新闻创优如何补短板

摘 要：新闻立台是广播电视台的安身立命之本。作为县级广电部门，要在激烈的媒体竞争中找到立足之地，更要高度重视新闻立台。说到新闻立台，其核心竞争力就是新闻产品，其中很重要的一项指标便是新闻创优。

关键词：新闻；创优机制；媒体融合

近年来，我们江山广播电视总台在新闻创优工作取得了一些成绩，在省市级政府新闻奖评选中收获颇丰，但横向比较，特别是与浙江省海宁、长兴、安吉、北仑等一些发达县市的广电部门相比较，我们在新闻创优特别是电视新闻创优方面还存在比较大的差距。主要表现在省级以上获奖层面偏少，缺乏有力度且有竞争力的新闻作品。究其原因，我觉得主要是新闻创优机制上还不够完善，与外宣相比较，我们从上到下对新闻创优还不够重视，没有前瞻性、系统性的策划和组织，往往只靠年底突击性的参评，想出好成绩确实有些难。

怎样排除干扰，沉下心来，做出题材重大、角度新颖、立意高远、制作精良的新闻精品？我觉得关键要建立一套行之有效的新闻创优机制。

一、要强化创优机制建设，推进创优常态化建设，提高日常新闻宣传的精细化和品质化

建议从总台层面建立组织机构，由分管台领导、广播、电视、总编室等相关专业人员组成新闻创优领导小组，加强对新闻创优工作的领导。领导小组年初要制定年度创优计划，围绕市委市政府中心工作，注重把握时代背景，结合一个时期、一个阶段的重大主题，求新求变，有针对性地策划一批重大主题报道，开展一批大型新闻行动，梳理一批创优题材，确保好的新闻题材不遗漏，比如当下的大众创业万众创新、新农村建设、农村电商等都是富有时代特色的重大主题，可深挖做足。要建立月度或者季度好稿评选制度，以此提升日常节目报道质量。建立重大题材策划跟踪制度，由领导小组牵头策划，持续重点跟踪。一件新闻作品份量重不重、质量好不好，首先看题材的重要性。重要题材是历史进程中的重大事件，是现实生活中人们关注的焦点、热点、兴奋点，也是新闻创优的富矿。要围绕当前的一些社会热点、焦点问题进行正面引导，尽量把小事情做大，把老事情做出新意，小切口大主题，传播健康向上的社会主义核心价值观和正能量，引导社会向上、向善、向美。

二、要建立健全创优奖罚机制，加大对新闻节目创优的奖罚力度

就我台现实情况是外宣奖励力度大，记者积极性普遍较高，对于新闻创优，大部分记者无动于衷。要切实改变重外宣轻创优的现状，通过合理的奖罚，激发调动采编人员新闻创优的积极性。要把新闻创优成绩与节目负责人以及一线记者的绩效挂钩，且每年年底对创优作品进行重奖，以激励一线采播人员的创优热情。

三、要完善好新闻季评制度，集思广益，群策群力，在评比季度好新闻的同时更要梳理回顾本季度新闻创优题材，发动头脑风暴，积累素材，同时对下一季度将要发生的重大活动、重大事件等进行提前谋划，精心策划。要经常性地开展业务竞赛，包括重大主题策划大赛、经济民生类新闻报道竞赛、鲜活报道竞赛等。制定出台人才激励机制，按照首席专技人才要求，评选首席编辑、首席记者、首席摄像、首席播音等，使优秀的人才安心留在一线，为内容生产提供优质的人才支撑。通过机制建设，就是为了让记者不满足于日常填鸭式地做节目，激发其潜在动力，有意识地去提高资助策划、采编精品佳作的能力，使常态节目质量保持在一个较高的水准上，这样才能更好地促进新闻品牌建设和新闻创优实现双赢。

四、新闻创优要加快与信媒体融合的步伐，除运用微信、微博、客户端、公众号等，微拍、航拍等新技术的运用外，大数据的实用、与新媒体互动等也成为常态

除此之外，年终参评要组织精干力量进行大会战，有效利用好上级台分配给我们的参评名额，通过集体会商确定参评篇目，最好能与上级评委老师沟通交流，邀请其指导梳理我们江山本土化、地域特色明显的好题材，提出一些好的意见和建议。另外，要高度重视新闻节目的后期制作，电视是视听的艺术，画面是第一位的。要创作一部好的作品，除了记者拍摄的原始素材，后期的制作也是至关重要，它包含了作品的剪接、音效、技术合成等，是电视节目制作进程中最为复杂的一个环节。高质量的后期制作可以大大提高节目的可视性，所以懂得用科学的技术进行后期编辑是可以达到事半功倍的效果。如何把优美的画面、紧凑而得体的同期声艺术化地展现给受众，需要后期制作人员的不懈努力，通过视频编辑、字幕运用、图表设计、特效处理等新技术的运用，努力打造精品节目，只有这样才能确保创优作品锦上添花。

五、结束语

新闻创优要完善机制，更要培养采编人员的创优意识。要通过走出去、引进来的方式，加大对一线采编播记者的培训，最好能邀请省市新闻奖评选专家来台授课，对新闻奖评选种类、流程和方法进行深入解读，让采编人员了解什么样的题材可以参评，手中的题材适合什么样的参评种类，只有心中有数，才能避免记者在平时采访中遗漏掉好的新闻素材。同时，要加强采编人员的新闻创优方面的知识培训，提升记者在选题、立意、寻找切入点、细节处理、拍摄技巧等各个方面的能力和水平，带动整体节目品质提升，更好地促进新闻创优工作。