新媒介对平面设计视觉语言的影响和意义

【摘要】随着时代的进步，新媒介的平面设计以传播技术为载体，把各种信息以最快捷、方便的方式传达给受众。本文通过分析新媒介对平面视觉语言的影响，分析了新媒介的发展意义。

【关键词】新媒介；平面设计；视觉语言；影响

中图分类号：J2文献标识码：A文章编号：1006-0278(2012)02-173-01

新媒介的出现不仅带来了信息传播方式的改变，同时也对用于新媒介传播的视觉语言提出了新的要求，一方面新媒介技术的进步使得视觉语言在在信息传播中发挥越来越重要的作用；另一方面，新媒介的广泛运用也对视觉语言提出了新的要求，拓展和丰富了视觉语言。

一、新媒介对视觉信息传播的促进

（一）更快捷的信息传播

信息的传播速度取决于物质载体的传递速度及物质载体间的运动相互反映的速度，新媒介技术条件从信息的生产、传递、获取都大大推进了信息的传播。时效性是信息社会对平面设计的新要求，新媒介下的平面设计以极其快捷的传输速度充分体现着现代信息社会的时效性，其设计的更新要比其它媒体频繁的多。

（二）更综合、有效的视觉传播

新媒介平面设计中的动态图形、声音等综合表现方式对受众的刺激相对于传统媒介下平面设计的单一静态的视觉表现具有更丰富的表现力和更强的吸引力，对于视觉信息的识读与接受都有良好的辅助作用。传统媒介下平面设计视觉信息的传播基本是以印刷品的形式，通过实体来进行展现和传播。

（三）更及时、准确的信息反馈

新媒介的信息传播为平面设计提供了前所未有的传播途径，传者可以随时获知受众对信息的反应状况，而受者也能够将意见或行动信息迅捷、方便地反馈给传者。传统媒介的传播模式一般是一对多，属于大众的、单向的传播，传播对象往往被动的接受信息，极少有选择的余地。由于新媒介的存在，使得“一人一媒介”成为可能，深

入到千家万户的终端，使得每一个社会成员都能成为信息的对象，并且可以及时、准确地反馈信息。

二、新媒介对平面设计视觉语言的拓展

（一）视觉表现的综合性和多元性

新媒介技术出现的超文本意义远远大于其本身，它也为平面设计树立了一种全新的“书写”方式和视觉文化的认知理念。这种通过新媒介作为信息载体的传播方式与手段的多样性，不仅使传播对象具有社会的广泛性，同时也造成了多元的形态语言。由于现代设计吸收了现代科学技术的研究成果，以往简单落后的传播方式和手段，逐步被先进的新兴媒介以及富有时代特征和创新意识的设计语言所取代，平

面设计的理念和思维方式都发生了根本性的转变，即从传统的平面视觉设计为主的表达，发展为多角度、全方位的视觉形态语言；从表现手法上，由以往偏重美术形态的表现，到关注受众心理和设计个性的表达。

（二）创造更为广阔的思维空间

在新媒介传播时代，平面设计的范围已经不再仅仅局限在图形、字体、色彩等内容，而要考虑在虚拟空间、网络传播去建构视觉传达，充分利用数字革命的新成果，在新环境中重新定位。在这种情况下，设计必须重视思维方法的重要性，不断打破疆域区隔，接受新的设计方法与观念。在视觉传播中，视觉沟通是一种双向调适过程，每一个有意义的视觉活动都必须依靠人类的视觉阐释能力与事物形象有无适宜的安排之间的相互作用。这是一种人与外在事物之间运用视觉语言的对话活动，对于传者和受者来说，他们的对话借助于新媒介作品来实现，沟通则有赖于双方的视觉思维。由于新媒介技术的运用，丰富了平面设计的视觉语言和表现方式，使更为具有创意性的构思在表达上得以实现，拓展了思维空间。

三、对新媒介平面设计视觉语言发展的思考

（一）与技术的结合

“设计是科学与艺术统一的产物”。新媒介技术作为这个世纪的重要信息技术发展成果，它的出现必然会影响到设计艺术的发展，它在艺术设计领域的强烈冲击力也对整个社会文化造成了强烈影响，给传统的文化艺术注入了新的活力。和传统设计相比，正在蓬勃发展的新媒介平面设计除吸纳了此前许多表现形式之外，还集图、文、影像、声音于一体，强调互动性。它所创造的视觉效果具有更强烈的现代感，给人以新鲜、奇妙的全新体验。。因此，需要不断地将新技术融

入到艺术设计中来。新媒介平面设计的出现，为人类的艺术成就增添了光彩。同时，计算机技术的进步也为平面设计视觉语言的发展增添了活力。

（二）与人文的结合

随着信息时代的到来，迅猛发展的数字技术让人们有失控的感觉。在现代化进程中，不断将人文思想注入设计中是极其重要的，具备深刻思考的设计才是有价值的设计，理念需理想的指导，整体、系统的理念不仅依靠具有发展意识的局部的改变与突破积累，而且更需要人文思想的支持。弘扬人文精神是当代任何门类所要涉及到的问题，新媒介平面设计也不例外，现代科技的高度发展，使人具备了利用、改造、征服自然的巨大能力，现代科学创造了高度发展的物质文明和无比丰富的物质产品，但也在某种程度上唤起了人性中的“恶”

的一面，导致物欲横流、金钱至上。高扬人文精神文明在一定意义上可以说是人之为人的根本要义，是人类精神文明建设的永恒主题，是指引人类思想文化不断前进的明亮灯塔。

（三）与商业市场的结合

设计与市场有着天然的联系。市场需求的大小在一定意义上反映了设计的成败，而现代成功的设计，又总是把市场调研作为设计的一个重要环节，在充分进行市场调研的基础上进行设计，这几乎已经成为新设计产生的必由之路。伴随着科学技术的发展，新媒介用户增多和媒介竞争日益激烈，传统的单一设计不能满足未来多元化的市场需求。随着信息化建设观念的不断深入，电子政务、电子商务、数字城市等一系列工程的展开，新媒介技术领域的研发和应用水平大幅度提升。