浅析媒介文化的意义

摘要　十七大报告吹响了文化大繁荣的号角，也对从事媒介研究的学者们提出了更高的学理要求。在当今社会，文化的繁荣离不开媒介对其的影响，媒介为我们提供了模拟环境，而正是这种模拟环境成为构筑人文环境的关键因素。文化软实力标志着一个国家和民族在世界舞台上的地位，所以以十七大为指导核心，更好地理解媒介及其媒介文化，对我们的文化大繁荣具有相当意义上的借鉴意义。

关键词　媒介文化；形态文化；交往理论

一、何谓“媒介文化”

媒介文化不只是媒介传播出来的文化。当我们试图对媒介文化进行定义的时候，会发现我们所说的媒介文化其实并不是我们日常所说的大众文化。媒介文化有着更为深层次的学理上的规定。按照麦克卢汉的观点“媒介就是信息，媒介就是渠道，是肢体的延伸”。所以，首先，我们必须弄清一个问题，就是媒介文化是否存在?媒介是否可以产生文化?从工具论的角度来说，工具本身就是文化、社会、国家的一部分，所以媒介也就成为文化、社会、国家的一部分。简单的媒介文化的推理是缺少学理性的，何谓“媒介文化”前提是媒介文化的存在可能性，我把媒介文化归为形态文化的一种，也将用形态文化理论来分析媒介文化存在的理由。媒介文化之于形态文化要具备四个条件：

第一，有自身的文化体系结构，媒介文化是否有自己的体系结构，我想自不必多说，从改革开放后，媒介从逐渐过渡到市场化运作，这个过程中，媒介建立起了自己文化特质和文化体系。无论是电视、报刊、网络都形成了自己的文化系统，这个系统的建立除了有国家行政指导外，很大一部分是内在机制的完善。从草根文化到精英文化，从笔纸文化到视图文化，媒介文化已经建立起来属于自身的文化体系结构，而且这个结构正在按照哈贝马斯的理论向着以人为本的道路前进。

第二，文化生成，媒介文化要想成为文化体系中的一支，生成自己的文化是必不可少的。从发生学的角度来讲，发生之于存在，如果媒介不能自己生成自己的文化，那么媒介也不可能成为一种文化。所以文化生成关系到媒介文化的存在和发展，那么媒介文化是否具有文化生成功能呢?我们看一下超女就一目了然了。有很多人对超女做过形象化的描述，诸如：大众文化的体现、平民化节目的成熟。其实这些还都只是表层，超女的文化定位应该是现代文化与后现代文化的接头，其自身是现代性的，但是从接受心态的角度看，却是后现代的，所以我们可以称为：潜在的过渡属性。因此媒介自己也在自然或者不自然的制造着文化。

第三，文化品性的稳定，这个属性在媒介文化领域体现最多的就是大众文化。大众文化的品性稳定就在于一贯的传播模式是具有相当时代特色和区域特色。大众文化的市场化运作要求它的节目要符合受众的文化品位和审美习惯，所以媒介文化也具有形态文化的这种属性。

第四，文化变迁的动力，媒介是否推动了文化进步，显然从十七大的报告中，我们不难看出这样的现实，就是媒介文化起到了文化变迁的推动作用。十七大提出的文化大繁荣，促进文化事业的发展，提高国家文化软实力，使我们的文化具有竞争力。这一系列举措的前提就是世界文化正处在一个文化变迁的时候，而媒介文化正是这种变迁的主导力量之一。所以媒介文化从产生的那一刻起就肩负着一种文化建构的使命，在当代它跨越了国界，整合着整个世界的多元文化，所以媒介文化已经上升到了战略角度去思考，去审视。因此，媒介文化也是形态文化的一种。

综上，从形态文化学的角度分析，我们得出了媒介具有文化的属性，那么我们讨论媒介文化的前提也就存在，媒介文化的存在对于现代中国意义重大，因为国民性的建构已然从过去的说教演化到了对媒介的解读。

二、媒介的工具理性

媒介的工具理性，主要是从哈贝马斯的交往理论来谈，媒介应追求沟通的正义，它应该是自我控制自我发展的，媒介应提供一种渠道，实现社会中个人的发展。对这样一种思考，我有两点疑问，一是媒介的沟通本身就是一种文化，现代社会的消费，消费的不仅仅是内容，而是消费这种传播的形式。我们需要每天都发短信吗?答案很明显，但是为什么我们还要发呢?这从一个角度说明媒介所构筑的文化环境已经对我们的生活产生很大的影响，这种影响是双方的，也可能是多方的，但绝对不是一方的，哈贝马斯的工具理性，把人的理性建筑在了媒介文化基础之上，我觉得这是有点不恰当的。二是以人的自律、理想、道德来规范媒介的行为，也是不可行的。法学家经常会说：道德是法律的底线，仅凭个人对自我价值的追求来完善媒介沟通渠道的公正是不太现实的，而且在整个沟通系统里，人、媒介、国家都在影响着系统的发展。从十七大中，也可以看到媒介与人的关系，国家推行好的文化，给了人民获得优秀文化的渠道，在整个媒介渠道的建设过程中要始终以国家为核心，以社会主义价值理念为核心价值。因此哈贝马斯的理论是我们实现共产主义之后的理论，但是我们不能忽略哈贝马斯的精华，那就是我们的媒介要向着以人为本的方向前进。

媒介可以产生文化，可以影响人文环境。人文环境关系到国家的长治久安，关系到老百姓的起居生活。所以媒介文化的价值和作用自不必说，而且伴随着全球文化浪潮的侵袭，建立起自己的民族文化，既是保证我们的文化安全，也是考虑到在市场上有足够的竞争力，而这个重任很大程度上是落在了媒介的头上，更确切地说落到了媒介构筑起来的媒介文化身上。

三、媒介文化的建构

“建构”这个词用在媒介文化身上，似乎有点大，而且媒介文化的建构是一个系统庞杂的问题，涉及的内容太多，也不可能就几句话可以说得清楚，但为什么还要提呢?原因就在于我们急需建立起自己的文化软实力，就像建立在全球的孔子学院一样推行我们本民族文化。文化软实力标志着一个国家和民族在世界舞台上的地位，更关系到国家和民族的长远发展。因此媒介文化一定要以十七大为指导核心，发展我们的民族文化，实现民族文化大繁荣。