中国故事NBA球员中国行

谁都知道，NBA大牌球星一干人等千里迢迢、飘扬过海，去年为名而来，今年看重的就是利益。保罗带来的签名鞋上居然绣上了赵云的图像，而詹姆斯最新的战靴LeBron第七代上面也有中国特色的图腾标志，抓住对方的喜好来赚钱，这些都是各大品牌惯用的招数――你注重的是他的影响力，他注重的是你的购买力；你看的是他的肌肉，他看的是你的钱包――各取所需。

勒布朗・詹姆斯前一天来到了北京，阿迪达斯旗下主打的两位球星“双D”德怀特・霍华德和德里克・罗斯就登陆上海滩，两家排名世界前两位的体育品牌各不相让，谁都想抢占中国这块大蛋糕，没办法，这块热土孕育的商机实在是让人眼红。在经济危机的背景下，美国本土的购买力已经不可避免地下滑，而商家在中国青少年炙热的崇拜目光里看到了战略转移的可行性。据去年NBA联盟的一项调查统计显示：中国打篮球的人数约有3亿，在接受调查的中国11个城市中有80％的15―24岁的年轻人是NBA的球迷，NBA的收视率已经突破了10亿观众，转播NBA赛事及节目的电视台，平均每周收视超过3400万人次。正是在这样的背景下，NBA每年至少能从中国卷走5000万美金，这还不包括球衣和球鞋的部分，而谁都知道，后者才是大头。看看NBA的全明星赛，耐克和阿迪几乎成为了赞助商，其旗下的球星也不得不成为这两大品牌的“傀儡”，满世界圈钱。篮球变成话筒，赛场上的杀气换成喜气，就算再累也得装出个相见恨晚的表情，这可比比赛和训练还难熬，他们毕竟干的不是拿手活，但没办法，终究还是“分内”的事，要知道他们从耐克和阿迪得到的代言报酬并不比球队的工资少。

不过，在今年这些来中国的NBA球星中，我最佩服的还是詹姆斯，无论是在北京推广自己的新球鞋和纪录片《MORE THAN A GAME》，还是在沈阳与球迷近距离接触(他甚至把身上T恤抛向球迷)，詹姆斯在工作的同时都没有忘记自己还是一名职业球员，

他见缝插针，争分夺秒地抓紧训练――这是詹姆斯自己提出来的。于是，耐克公司就为他安排篮球馆，让他进行单练，当然，他的私人训练师克里斯・简特也一直从旁协助。在北京体育总局篮球馆，詹姆斯不但进行了一个多小时的投篮练习，还跟简特打起了羽毛球。这对他来说可是个全新的挑战，因为他从来没有打过羽毛球，但你不得不佩服詹姆斯的运动天赋，虽然是新手，可玩了几局便也有了点架势。就算是参加为耐克“全天候”训练营选拔球员的活动，詹姆斯也没有像之前的科比和保罗那样教授小球员什么拿手的动作，或是下场比赛，而是搬出了一套类似全明星技巧挑战赛的器材――运球越过障碍物，用击地传球把球扔进一个圈，然后投三分，再绕过障碍物上篮。他选出了五名球员，看谁耗时最短，在看到一名来自北京的孩子，用了36秒完成了所有规定动作后，詹姆斯也要试试身手，可到击地传球那一环却受挫了，詹姆斯共扔了5次才把球送进圈里，这也让他的三分球失了手感，屡投不中，幸好最后用一个单手大风车扣篮，来个华丽的结束，这才引得全场千名球迷的大声叫好。

詹姆斯的这趟商业之旅历时一个半月，跨越三个洲，如果不让他碰篮球，那简直就像要他的命一样，而霍华德和罗斯可没有詹姆斯如此“敬业”，他们在上海的三天活动就是纯玩儿。霍华德已经来过中国很多回了，轻车熟路，但罗斯却是第一次踏上中国的土地，再加上性格内敛，双D行动，霍华德一人就占尽了所有风头。霍华德在NBA就是有名的活宝，到了上海依旧是个能吃能睡能折腾的家伙。因为时差的缘故，罗斯每天晚上只能睡四个小时，因此白天怎么都打不起精神。而霍华德过得可比他舒坦多了，晚上能睡超过八个小时，起来之后还能玩会儿游戏机，然后再开始一天的行程。“把我弄累了，就睡得好了。从早上一睁眼，我就这么闹腾，一直到睡觉前。”霍华德在接受记者采访时透露自己睡得好的原因。

霍华德在上海这三天可没少跟美女搭讪，在花车游行和夜游黄浦江的过程中，不少美女都被霍华德的幽默所吸引。那天正好是中国的七夕情人节，坐在游船上，霍华德看着迷人的外滩夜景说：“我上回坐船，还是在我家后院的小湖，当然，比这小得多。这很美，我要在这里过情人节，这可是个浪漫的地方，两边的风景，太让人陶醉了。”

在上海，霍华德时时刻刻都像打了鸡血一样活在兴奋之中，听到音乐就跳舞，看到摄像机就露齿大笑，话多，动作多，乐子也多。参加每一个活动，霍华德都是张开怀抱、伸出双臂走着出场，罗斯呢?就像个邻家大男孩跟在霍华德旁边，无论什么情况发生总是淡然处之。这一动一静的两人搭档在一起，好像是相声里逗哏的遇到捧哏的一样，产生了无厘头vs冷幽默的效果，上海滩也因此平添了无穷趣味。

霍华德会的中文不少，像“你好、谢谢、我爱你”这些简单的词汇自不必说，就连“好久不见、兄弟、不知道、我好饿、我饿死了……”这些常用的短语也不在话下。除了手机里专门装了一个学习中文的软件，能够将英语单词翻译成普通话发音，霍华德一遇到不懂的地方就会向身边的人请教。在和小球迷PK投篮游戏机时，霍华德因为从来也没玩过这种游戏机，心里有点没谱儿。旁边的主持人追问了一句：“你怕吗?”他就非得拉着别人教他怎么说“我很怕”，学会之后，就一遍一遍地吆喝起来，还配上语气、表情和姿态，甚至到最后夸张到一边抹着眼泪，一边用哭腔喊出“我很怕”。罗斯则在旁边一边看霍华德搞笑，一边自己在那儿傻笑，三天几乎都是一样。在参加最后一个活动时，主持人对罗斯说：“跟球迷们问声好吧，看看这些天，你的中文进步得如何。”罗斯说了句“你好”之后立刻把话筒从嘴边移开。主持人又问：“三天啊，你就学会这一句吗?”罗斯想了想，又从嘴里挤出“兄弟”两个字，之后再没有多余的话了。

罗斯就是这样一个安静的人，做的永远比说的多，也正是这样，他才能以新秀的身份承担起芝加哥公牛领袖的重担。在阿迪达斯夏季联赛的现场，罗斯不但与霍华德担任了扣篮比赛的评委，而且在活动结束后，拉着霍华德当起了义工――他们帮助现场的工作人员一起收拾场地上的红地毯。假如不是罗斯叫上霍华德，这家伙还自顾自地跟啦啦队飙舞呢。霍华德在上海这三天可没少跟美女搭讪，在花车游行和夜游黄浦江的过程中，不少美女都被霍华德的幽默所吸引。那天正好是中国的七夕情人节，坐在游船上，瞿华德看着迷人的外滩夜景说：“我上回坐船，还是在我家后院的小湖，当然，比这小得多。这很美、我要在这里过情人节，这可是个浪漫的地方，两边的风景，太让人陶醉了。”享受着上海的夜色，把搞笑进行到底的霍华德继续耍起了宝，他转头问身边的一位女记者：“你愿意跟我一起过情人节吗?七夕。”都知道他爱开玩笑，对方也跟他逗：“等七夕的时候，你都走了。”霍华德摇摇头：“不，为了你我会留下的。”

兴趣正高的霍华德突然又想起了夜游黄浦江之前说过的“要在黄浦江游泳”的话，于是问到：“跳吗?我们一起跳。”这时有人提起了

泰坦尼克号的剧情，这正好提醒了霍华德，他对着旁边一位女记者演了起来：“噢，ROSE，你跳，我也跳。”女记者也不甘示弱：“我不是ROSE，ROSE在那边呢。”说着指向了不远处的罗斯，那哥们儿正认真地用手机拍摄黄浦江的美景呢。黄浦江两岸的楼太高太华丽了，以至于罗斯都看晕了，他指着最高的那栋(492米高的环球金融中心)问：“那是哪儿?天哪，我猜那一定是世界上最高的建筑。”而且他还说会把自己在上海拍的一切都放到网上，跟所有的球迷分享，或许过几天你去罗斯的博客就会看见这些了。

耐克和阿迪几乎统领了NBA市场的所有份额，虽然中国的一些品牌正逐步潜入NBA，但想要跟他们分一杯羹还是异常困难的。这从代言的球星就能看出来，耐克、阿迪这些一线品牌的战略是：一、谁火我就签谁，看看科比、保罗这些NBA的顶尖球星，再看看刚刚从匡威跳槽的韦德，你就能明白其中的道理：二、从小培养，重点选拔，詹姆斯和罗斯等球员在进入NBA之前就已经被耐克和阿迪相中，于是一进联盟他们便有了自己的广告合同。反过来再看国内的这些品牌，无论是龙头老大李宁，还是日渐火热的匹克，他们签下的不是过气的球星，就是二流球星，要想与国际一线品牌分庭抗礼谈何容易。

匹克旗下的今夏来华的最后一名球员巴蒂尔算是对中国球迷的最后一点慰藉，中国球迷如此追捧他也全是给姚明和火箭队面子，而巴蒂尔也的确很会讨球迷的欢心，不但中文学得有模有样，而且还参加一些娱乐节目的录制，与球迷打成一片。刚下飞机见到记者，他就用中文打招呼：“嗨，哥们儿，你好。”跟匹克老总许志华聊天，许志华问他中文学得如何，他回答：“马马虎虎。”就连“各有千秋”这样的词儿，他都会说。巴蒂尔告诉前来采访他的众记者：“来中国这么多次，我已经觉得北京就是我的另一个故乡。你们谁要是迷路了，采访之后可以来找我，我负责给你们带回去。”巴蒂尔刚到北京，匹克就送上一份大礼――巴蒂尔的第四代战靴，而且新鞋的脚踝部位也特意印上了象征巴蒂尔的蝙蝠侠挥翅的标志。巴蒂尔不但为这双鞋新拍了一天广告，而且带着这双鞋去了桂林、武汉和长沙。为了更好地与球迷互动，他还在长沙录制了一档有名的娱乐节目，并在现场大爆姚明的糗事，这也是继去年的《鲁豫有约》后，巴蒂尔再一次通过电视荧屏走近中国球迷。

不管是国际一线品牌还是国内品牌、他们最终的目的都是取悦球迷，从而占领市场，但他们也明白球迷确实不好“糊弄”――想要引起强烈反响，从早年随便几个一流球星上升到现在必须派出科比、詹姆斯这些超级巨星；国内品牌没有大牌，那就靠亲和力取胜。但他们有没有想到再好的戏也经不起反复演，就算是超级巨星，当科比一个月都要来两回(九月初以慈善大使的身份还来中国)时，球迷被吊足的胃口也会被填满，光靠科比、詹姆斯的“地毯式轰炸”或者“人海战术”，恐怕远远维系不了在中国的影响力。球迷最希望看到的是激烈的比赛，而不是球员客串演员。九月末，华盛顿奇才队再次访问中国，十月份，NBA季前赛连续第三年登陆中国，其实这些才真正能让球迷们过瘾，所以别再用球星中国行的方式来掩饰商家圈钱的最终目的，长此以往，中国球迷将不再买账。