公共艺术在商业广场应用

1城市商业广场

作为城市广场中的一个重要组成部分，商业广场通常都是位于经济比较繁华的地段，它为各种商业活动创造了社交空间。同时随着整个社会的高速发展，城市商业广场也需要展现一个全新的形态。人们不仅追求物质水平上的满足，更加注重满足心理及精神上的需求，所以现代城市广场的发展方向不仅仅是对外部空间形式和内部文化内涵的继承，更要顺应社会的发展。最全面的展示一个城市的文化底蕴，城市特点，一个可以满足更多人的现代广场。

2新媒体公共艺术走进城市商业广场

随着信息时代的到来，数字媒体技术开始在各个领域中广泛应用，设计师的艺术的语言与视角得到了开拓。新的媒体相适应的新的艺术形式吸引了更多的观众。目前，新媒体艺术应用在商业广场中的类型不多。大多数作品都还只停留在试验性作品阶段，或是为商家的产品做宣传广告。所呈现的方式包括光雕艺术作品，装置作品，动画作品，视频艺术，互动投影艺术作品，体感互动作品，网络艺术，或者是综合性的艺术作品等。数字化媒体技术介入公共艺术使参与者与艺术品之间关系更明确，参与者与公共艺术之间的“交流”达到完整。同时这些技术都赋予了公共艺术全新的意义，给城市商业广场注入了新鲜的血液。在国外，InteractiveUrbanDanceProjection(交互式城市舞蹈投影)就经常出现在欧洲的商业广场中，利用投影技术加上光雕技术，让广场中的游客可以任意舞动，并且可以将自己舞动身影投射到建筑墙面抑或是广场大屏幕上，所有的人可以一起互动，成为一道靓丽风景线。北京三里屯village．拥有着成熟丰富的数字化媒体公共艺术。可以说到此的无论是消费者还是行人无论处于商业中心什么位置都能够被数字化媒体公共艺术所吸引与影像。位于橙色大厅上方的超大型LED屏幕不间断播放各种视频与影像艺术作品，吸引位于前方广场上的购物者与游客行人注目观看。总的来说，新媒体公共艺术作品已经悄悄进入我们的城市商业广场，让人们在逛街购物之余可以不断地和广场内的作品互动对话，公众能够真正参与融入公共艺术中，交流、接触、互动。而这种互动过程又被商家企业通过将其与商品图特性及价值相结合，一方面能够提高商家企业的设计情趣与艺术品位，从不同角度展示自身商品的优点;另一方面通过这种艺术与商品结合的互动形式能够提高商家企业在消费者心中的文化艺术影响力，这种影响力也是商业价值的重要体现。

3未来

在数字时代背景下，新媒体公共艺术体现了一个城市的文化、凸显一个城市个性。在进行艺术创作的同时，艺术家并不是被动地适应公众，他应该在充分研究了公众的需求后．以历史与文化为背景。找出最好的表达方式并加以创造性的发挥。做出符合公众根本利益的艺术方案去积极地影响公众，在与公众社会的对话和协作过程中。艺术家更不能为经济利益．放弃个人的责任，迎合低级趣味，降低艺术水准。这样新媒体艺术才将引领城市公共空间、增强大众参与性、促进多元文化发展和助推城市生活审美化。顺应信息化的时代潮流，改变我们的生活方式，审美方式，消费模式，整个城市的建设。让人人都是城市的一部分，每一个人的参与都能改变城市内的艺术形式，丰富城市文化城市内涵。

作者：穆青 单位：深圳大学 艺术设计学院