地方旅游业结构生产力述评

与2005年相比，从2006年开始广东旅游产业结构内部发生了较大变化，结构变动指数从9.249变为25.311，2007年和2008年结构指数变动幅度相同都是25.710，而2009年结构变动指数稍有回落为25.311.说明2006-2009年广东国际旅游产业结构内部变化较大，结构不稳定.到2010年结构指数降到6.280.第二，通过对国际旅游产业结构生产力系数的计算发现，2005-2010年广东国际旅游产业的发展，符合旅游产业结构生产力系数越大，表明旅游产业结构变动对旅游业发展的推动作用越大这一规律.如2005年和2010年的国际旅游产业结构的变动推动了旅游产业的发展，这两年的国际旅游外汇收入增长率也很高.同时我们也看到，CIs与PS和增长率呈负相关，说明产业结构变动越小对旅游业推动作用越大，也即意味着产业结构变动不合理的因素一直存在.总体来看，广东国际旅游产业结构构成并不均衡，各个旅游部门间的发展还不协调.份额分配多元化、分散化的趋势并不十分明显.产业资源配置集中于交通、住宿、购物等基础行业，而娱乐、游览等产品需求弹性大的行业收益能力弱.与全国水平相比，广东省娱乐、游览、不具备行业与区域竞争优势，游客平均停留天数低，产业集中度与收益结构有待改善.同时产业结构年际变化较大，并且结构的调整越大反而不利于对产业发展的推动.这进一步说明结构变动不合理因素是客观存在的.

提高部分行业的集中程度随着我国国际旅旅游市场的深入发展，生产力得到极大解放，旅游行业的创汇功能得到进一步加强.但是，目前广东旅游企业大都是小、零、散，导致的必然后果是人、财、物与资源的极大浪费，恶性无序竞争加剧，旅游产品创新与研发薄弱，极不适应世界旅游经济一体化的要求.要从根本上解决这种情况，优化旅游企业结构、化解行业竞争风险、提高行业竞争力，就要提高旅游企业的行业集中度.促使产业资源流向高端目前广东省旅游资源大都集中于交通与酒店业，而对于在旅游产业中需求弹性大的产品或高端部门，如娱乐、购物等竞争力明显不足.可以对省和地方政府的旅游产业政策稍作调整，使产业资源向生产高端产品的行业流动，改善产业收入结构，既是发展现代服务业的要求，也是提高产业绩效的举措.3.3加强区域旅游合作区域旅游合作是未来旅游业发展的大趋势，区域旅游合作的基础是区域旅游资源共享和区域旅游产业的有效整合.广东省未来旅游业大发展有前提是区域旅游合作，尤其是以珠三角地区为龙头，珠三角地区既是广东省乃至泛珠三角地区最大的客源地，也是重要的旅游目的地.未来广东省区域旅游合作要以珠三角地区为核心，既要加强珠三角九城市内部的互相合作，如旅游资源开发、线路整合等，又要加强与港澳台及周边地区的旅游合作，包括互送客源市场，联合营销，将来通过区域旅游合作共同开拓国际市场等将大有可为.

塑造特色旅游产品塑造特色旅游产品是开拓国际旅游市场的基础，而塑造特色旅游产品的核心是旅游产品创新.旅游产品创新主要途径是对传统旅游产品增加创新元素或创造新型旅游产品.针对广东省现有旅游产品体系，针对城市化比较发达的珠三角地区，主要增加现代城市旅游产品，增加传统文化、时尚等元素，既可以给城市居民提供休闲游憩的消费点，而且可以促进大量国际商务客人的旅游消费.针对珠三角地区乃至全球休闲度假发展的大趋势，广东省未来需要增加新型休闲度假旅游产品，尤其是具有优良自然环境的珠三角周边城市，如粤东、粤北及粤西，利用山地、湖泊等自然旅游资源开发休闲度假产品.改善旅游产业结构提升高附加值部门效益针对目前旅游产业结构状况，购物方面是迫切需要提升的.广东的旅游商品应该突出岭南文化特色，省内的不同城市也可结合自身的景观特点和文化特点设计旅游商品，如体现客家文化、潮汕文化等.并且政府应有相应保障措施，避免各区域旅游商品同质化.旅游景观方面，注重打造精品景区和景点，重视质量和特色.餐饮方面要加强文化包装，打造特色品牌餐饮，提升美食节的档次和品质，强化国际美食节的影响力.

精心策划旅游节事活动，也可以加快娱乐产业的发展，并能提高住宿产业的收益及推动酒店行业的发展.建立国际旅游电子商务与网络营销平台建立国际旅游电子商务服务平台，制定相关的优惠政策，整合现有的旅游电子商务资源，组建几家大型的旅游电子商务服务企业，集中优势资源构建具有国际影响力的旅游电子商务服务平台.以此为动力带动广东旅游产业的转型升级.充分利用网络平台和各种先进技术软件，整合资源.由政府部门提供政策支持，组织联合各大旅游企业组建国际游客的数据库系统，通过有效的信息收集和整理，做好游客客户关系维系和管理，并对不同区域和层次的游客采用差异化的关系营销进行旅游产品的推广，吸引更多的国际潜在游客。

作者：李辉 单位：吉林大学珠海学院