我国传统纹样包装设计浅议

一、中国传统纹样的色彩明朗性

在包装设计中的不同色彩的运用，会呈现出不同的视觉形象。合理的运用色彩明度、纯度以及色相，从而使包装有着更强的视觉冲击力。包装设计中设计师要考虑用色彩要尽量明快、简洁、而且纯色比混色对比度要强，套色少比套色多要醒目，能用两套色就不要用三套色，以突出其色彩的明朗性。突出包装的色彩明朗性才可以抓住购买者的眼球，将中国传统纹样融入在设计中，会引起人们对产品的共鸣。中国传统纹样的独特的吸引力、号召力、竞争力，色彩醒目明快利于辨认。中国传统纹样具有以下特点，首先是寓意深刻，其次是色调统一，最后是容易记忆。中国传统纹样具有色彩的单一性，如果与包装的背景色能形成鲜明的对比，可以促使色彩效果清晰明朗、层次清楚。从而能带给人以深刻的印象，引导消费。要合理运用中国传统纹样的色彩明朗性。在现代的生活中，在新的消费观的引导下，人们对商品包装审美品位越来越高，对中国文化越来越重视。设计师要掌握包装色彩的发展规律和趋势，使包装既具有鲜明的时代特征又具有传统文化的气韵内涵。在包装设计中要取中国传统纹样的精华，合理运用其色彩的明朗性。欧文•琼斯曾说：“中国当时对外战争及太平天国之乱，导致许多公共建筑遭洗劫，或夷为丘墟；富丽的装饰艺术品流入欧洲。这些作品不仅在工艺精细程度，还是色彩与装饰的完美结合程度，是以前非常罕见的。”从书中选取的图案看，这些工艺作品皆似晚清粉彩或珐琅彩。我们从中也可以读出了中国纹样无论从色彩的明朗性还是深刻的寓意都是堪称完美的。

二、中国传统纹样的装饰和谐性

我们都了解到中国建筑文化有着对称美以及和谐美。这些美的原则在包装设计中也会经常运用到。中国传统的纹样以及图案大都是对称的，讲究一种吉祥寓意，一种装饰美感，一种对称和谐之美。中国传统纹样是中华文化的精髓。它具有中华民族悠久历史的象征，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉。人们对未来的憧憬和对美好事物的向往从而发展成的传统纹样，有的是描绘现实中的事物，在不同程度上经过了加工和变形，突出表现一种和谐的意境和美感，突出其装饰和谐性。例如荣获PENTAWARDS大奖的作品，朴素感动——《QIANSGIFT》是彭冲先生为“黔之礼赞”有机大米所做的包装，整个包装突出了当地人对自然的敬畏以及与自然和谐共处的法则，透露出祖先的智慧。从视觉表现上看，此包装运用中国传统纹样——祥云，造型简洁有力，极具韵律之美，突出了中国传统纹样装饰的和谐之美。

三、中国传统纹样的造型的精巧性

中国传统纹样的造型精巧，既保持着平面化的结构，又表露出对厚度的追求，它具体表现为从内向外涟漪般的层层扩张推移反复，让观看者享受其平面中有立体的效果。例如2008年奥运会，在奥运会中有大量的中国纹样的运用。祥云火炬的包装，象征着中华五千年的文化的缩影，代表着中国文化其精髓的卷轴造型构成了完美的火炬造型。此造型突出了中国传统纹样的精巧与和谐，其美感代表了中国文化等深层次的设计意味。金镶玉的奖牌、玉带祥云的颁奖台以及颁奖的证书，上面印有的中国传统元素符号，在视觉上给人以无拘无束，恬然自得的视觉感受，体现了和谐不争的态度，展示给各国人民中国文化的博大精深以及中国传统纹样在包装以及装饰中的造型精巧性。

四、中国传统纹样的寓意深刻性

中国传统纹样的实质上是营造一种吉祥的寓意，一种对美好未来的向往，有着古老的中国传统文化的内涵，运用美的饰纹和造型来寄托祈福求吉的装饰设计。中国传统纹样一般不是现实生活中的真实写照，更多的是夸大理性观念的形体，具有特定的象征寓意。表现为以下两个方面。

1、谐音寓意

即借音而述意。如“平（瓶）安如意”——寓意着花瓶中有着玉如意，代表着富贵吉祥；“三阳（羊）开泰”——三只羊仰看着太阳，寓意着着吉祥交好运，开泰是交好运的意思，羊与阳谐音，又是吉祥的祥字的一个略体。

2、符号

中国传统纹样，在标志设计领域,有着向往以及寓意和一定的标示作用。如中国邮政标志，其基本元素是有着中国古写的“中”字，在标志的造型中有着大雁飞行的动势，其中也融入了“鸿雁传书”这一典故，该标志由横与直的平行线来构成，从而表达服务于千家万户的企业宗旨，正确、安全、无处不达以及快捷的寓意。北京2008年申办奥运的标志对传统造型间接的借用，运用了中国艺术特有的写意手法即“相似与不相似之间”，将“中国结”和“运动员”两个意象，恰到好处地传递出来，奥运标志体现了中国特有的传统文化风采，同时也得到了全世界的认同。将寓意深刻的传统纹样融入包装设计中除了带给人们一定的视觉享受之外，更能引起共鸣带来精神享受，有利于文化的传播，民族精神的共融。

五、小结

正确的运用中国传统纹样到包装设计中，能够满足人们多层次、多元化、多方位的设计文化需求，为我国现代化包装设计注进强烈的时代气味和鲜活的生命力是设计师们需要深入探讨的问题。中国传统纹样艺术中，不可能将全部的纹样运用在包装上，融入包装的设计元素中，它经历的应是一个扬弃和革新的过程。随着新奇的现代材料出现，设计观念和设计情趣不断更新，设计在世界交流和融通中飞速发展，我们要充分发挥中国传统纹样在包装设计中的合理性运用，把握好中国传统纹样的色彩明朗性、装饰和谐性、造型精巧性、寓意深刻性，将中国传统文化精粹，以现代化国际化语言来表达，将中国传统纹样作为设计元素融进现代包装设计之中。

作者：曲丽洁 单位：齐鲁工业大学