新媒体宣传范文

新媒体宣传范文第1篇

2月25日，江苏省南京市口腔医院发生了一起护士被打案件，自知情人在微博第一时间爆料后，迅速演变为一起公共事件，甚至成为“两会”期间的焦点，最终事件以对打人者分别采取刑事拘留、免职告终。

据人民网统计，上述两事件的新浪微博相关博文分别为72.3万条和60.7万条。从事件发酵到最终处理的整个过程中，普通民众的关注和参与，已经成为一股不容忽视的力量。

在人人都拥有话语权的“大众麦克风”时代，信息生产者已经不再局限于当事者、媒体和官方等有限的几个渠道。民众不仅“围观”事件，还借助微博、微信等新媒体平台，自由地参与到事件讨论，甚至信息中去，并最终对事态发展产生不可预估的影响。并且，相关统计表明，医疗卫生是网民最关注的话题之一。

在此背景下，医疗机构如何更好地利用新媒体平台，沟通医患关系，树立医院的品牌形象，已经是每名医院管理者必须面对的课题。

打破旧有宣传架构

2014年1月，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿人，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿人，网民中使用手机上网的人群占比已达81.0%。

当前民众越来越多地利用计算机技术和互联网获取和分享信息，已是不争的事实。越来越多的人活跃在社交网站上，用微博分享心情，用微信阅读电子杂志，将随手拍的视频上传到视频网站。而对于新媒体的准确定义，各方学者尚未有定论。

新媒体与传统媒体平台的最明显区别，即人们在获取信息的同时，也在通过这些平台发表自身观点，甚至事件信息。

在此情况下，四川大学华西医院宣传部长廖志林认为，医院如果仍然仅依靠传统媒体手段开展宣传工作，将十分被动。他将新媒体时代下的医院宣传，定义为医院与社会、与患者之间的信息传播与互动，而不是传统意义上的单方面信息给予。

中国医院协会副秘书长庄一强也认为，在传统媒体时代，医院的品牌形象通常由党和政府自上而下授予，如今却是自下而上由患者点评创造。医院管理者只有愿意了解新媒体、利用新媒体，才能更好地借助这股自下而上的浪潮。

“传统媒体的传播能力已经落后于新媒体。新媒体的特点是传播速度快、影响力大，特别是微博大V的发言，影响力堪比电视台。因此，医院管理者必须重视新媒体，跟上新媒体的发展形势。”华中科技大学同济医学院附属协和医院副院长姚尚龙也斩钉截铁地告诉《中国医院院长》记者。

除了管理者的意识需要转变，新媒体对医院的宣传工作组织结构也提出了新要求。据了解，目前医院的新媒体运营，多隶属于党办或宣传办等传统宣传部门。

庄一强对此指出，党办与宣传办需要培养更多了解新媒体传播规律、具有驾驭新媒体能力的人。中国公共关系协会副会长董关鹏则认为，当前中国大多数医院在公共关系上，仅仅做到了信息传播和形象构建，而在风险管理和关系协调方面的作为远远不够，难以适应利用新媒体进行快速、准确传播的要求。“医院传统的宣传部门应该和信息化部门、经营管理部门跨界重组，形成新的宣传组织架构。”

针对医院新媒体的具体人员，人民网舆情监测室副秘书长单学刚建议医院要建立两个渠道。一是和专家的联系渠道，解决医学专业问题；二是和领导的直接沟通渠道，以应对突发事态。

当然，新媒体并不能完全替代传统媒体。广东省中医院党委副书记胡延滨表示，还有相当一部分年龄较高的患者群，尚不习惯新媒体提供的服务。因此要不断探索患者的真正需求，从提高其满意度出发，将传统的宣传工作与新媒体工作结合起来，才能达到更好的效果。

日常积累VS应急引导

姚尚龙表示，在日常情况下，医院可以利用新媒体平台，正面、主动地宣传塑造医院形象；在发生对医院有负面影响的突发事件时，更应利用新媒体来积极面对。董关鹏也建议，医院应当建立起日常与应急舆论引导两方面的机制。

虽然相关数据统计表明，微博用户规模在2013年略有下降，但微博在大众间的影响力仍然不可忽视。据统计，当前新浪、腾讯的微博账号数量已经超过5亿个，活跃的微博用户数量达到1.4亿以上。因此，当某一账号的粉丝数量和某条消息的转发量达到一定程度时，其影响力和号召力已十分可观。

面对这种形势，很多医院都开设了自己的官方微博，用于日常信息的。但加V认证仅仅是开设微博的第一步。为求更好地沟通医患关系，树立医院品牌形象，还需医院主动思考如何运营积累更多的有效粉丝，以及如何更高效地传播适宜信息。目前，医院官方微博从应用角度，大致分为信息平台与互动式服务患者两种形式。

医院的官方微博一旦与医院各部门和人员的微博形成互动转发的格局，便构成了巨大的微博矩阵。微博矩阵的成员之间相互转发，可以扩大信息阅读量和影响力。

四川大学华西医院对开设微博提出了“两个覆盖”的口号。首先实现三级学科全覆盖，其次达到35岁以下医护人员全覆盖，最终不仅开设了官方微博，还形成了囊括30余个临床科室以及医疗小组、医护人员个人微博的巨大微博矩阵。

北京大学肿瘤医院除了建立微矩阵，还实现了微博与医院官网、微信公共账号等新媒体功能的对接，以良好的互动来服务患者。

在信息内容上，医院目前多以本院信息以及医学科普知识为主。廖志林将医院信息传播的目标，定位于发现正能量、传播正能量、激发正能量。因此他认为，医院微博上除了做科普之外，还应该多发一些好人好事。

“平时医务人员工作中感人的点点滴滴有谁知道呢？通过医护人员自己的微博，有图有真相，能够将医生崇高的一面直接呈现给社会。”廖志林认为，这就是发现正能量、传播正能量。当某位医护人员的行为经由微博广为人知、受到全社会赞扬后，不只为本院争光，也为全体医护人员争光，激励其他医护人员追随这种行为。

另外，根据微博面向的群体来找准内容定位也非常重要。很多医生的个人微博，都因聚集了大量粉丝而形成了良好口碑，反过来增强了所在医院的品牌效应。例如北京协和医院妇产科医生章蓉娅，因坚持大量女性生理知识及妇科疾病的自检方法，吸引了超百万的粉丝。翻阅其微博可以看到，除了科普知识外，她还常发一些贴近女性患者的心情感悟或育儿经，让很多患者不仅对其本人，也对北京协和医院妇产科形成了正面的认识。

谈及医院及医务人员微博的内容原则，廖志林认为，在平等、民主的原则下，也要通过以讨论达成共识的方式，对微博矩阵建立一些基本规则。例如，人首先必须实事求是，言出有据；其次，不说不转过激言论；第三，不在微博上看病；第四，不盲目抱怨医院等。

广东省卫生计生委副主任廖新波，即微博红人“医生哥波子”则认为，态度最重要。医方在微博上只有以诚相待、平等对话，才能赢得患者的理解。

除了常规的信息，“微直播”也是一种主动传播医院医护人员形象的有效方法。腾讯微博就曾发起过“医生零距离”的热门话题，直播医生的一天，包括查房和手术等全过程，让网友对医院和医生的工作有更直观的认识。

此外，微电影是一种网络时代的电影形式。其短小、精炼、微制作、微投资的特点，使之成为新媒体时代下医院正面宣传的又一个手段。目前已有多家医院自编自导自演了微电影，并上传到视频网站上。

荆门市第一人民医院还拍摄了9集的微电视剧，每集10分钟左右，场景选取在医院各科室，讲述医护人员的真实故事。因为传播方式轻松幽默，传播内容真实地反映了医患之间的喜怒哀乐，得到了网友的好评。而据院方透露，该微电视剧每集的制作成本仅为2000元，而且在拍摄中，参演医护人员体验了医患换位思考，凝聚了团队协作力。

“医院团体和个人均有义务、有责任利用新媒体，科普医学知识，发出正确的声音。”微博大V“东大夫”表示，医患矛盾激化的深层次原因之一，是医疗服务信息的不对称，在伤医事件愈演愈烈的当下，医院和医生都不应再选择沉默。只有积极主动地参与到正面宣传的工作中，才能增加患者对医院和医生工作的了解，提高全民的健康素养，将矛盾消除在不良事件发生前。

然而，只有在日常树立起医院官方微博的良好形象，积累更多数量的粉丝，在面对突发事件时，医院才能更有效地利用新媒体，还原真相，引导舆论，控制事态。

在前文所述的“走廊医生”事件中，绵阳市人民医院在新浪博客上发表过11篇声明，以对央视和凤凰卫视报道的回应为主；而在微博上也仅仅只是转载过其中的三篇博文，在事件事实传播方面显得十分被动。其对事件的调查过程和结果也缺乏更具透明性的主动报道。可以说，这种从始至终对事态的无力应对，加剧了普通民众的不信任，致使医院陷入百口莫辩的境地。

庄一强指出，在这个信息自发传播以秒计算的时代，一个局部事件，在很短时间内就会酿成全局性的公共事件。

然而，铺天盖地的信息中泥沙混杂。如同此前引发舆论哗然的“缝”事件、“保温箱烤死婴儿”事件，短时间内就被大量转发，对医院声誉造成了不良影响。此类事件一旦处理不当，不只对医院品牌造成持续性损伤，也影响患者的后续就医。因此，面对各种真假难辨的信息，医院如何迅速掌握话语权，还原事情真相，成为一个重要课题。

“对于网上出现的负面信息，必须高度重视，一旦出现，要与宣传部门相互配合，不回避矛盾，采取正面报道的方式，有效解决事态。”对于网上爆料引发的突发事件，姚尚龙认为，平时的舆情监控非常重要。遇到突发事件，要把握住第一时间，充分调查，主动引导舆论方向，要做到“边做边说，透明公正”。同时，要对具体问题具体分析，对不同事件采取不同的沟通策略。对于医院自身错误导致的纠纷，要诚恳道歉，努力弥补损失；对于与院方无关的纠纷，要及时告知公众。

另外，当事件发生时，可以借助第三方的声音，如社会媒体和相关主管部门，站在客观的立场，帮助院方沟通解释。

姚尚龙还强调了团队合作的重要性，因为处理纠纷不是一个部门的事情，“今后医院的宣传工作会越来越依赖于新媒体，每个人都是宣传员。对于危机，既是危也是机，处理得好，就可以转危为机。”

面对各种真假难辨的信息，董关鹏则指出，全媒体时代，态度比事实重要，在舆论法庭上，失语就是放弃。他建议医院应建立多平台多渠道，并做好舆情监测和应急舆论引导。

单学刚表示，应构建一套有效规范的工作流程和应急预案，科学化制度化地去解决危机。另外，舆情危机的出现，可能是某些技术或工作环节出了问题。为此，他建议要将解决问题作为第一位。如果根本性的矛盾不解决，危机不能彻底化解。

对于时间点的把握，单学刚特别提出，进入微博微信时代后，一小时应该成为一个核心应对时间节点。当一小时内无法实现时，也要尽量寻找第二落点，在真相挖掘的过程中努力抢回话语权。

在回应质疑时，单学刚认为，医院应该多些人文关怀的精神，以慰问的态度与患者及家属沟通。廖志林告诉记者，有时患者没有得到足够的关注和重视，会在微博上发一些抱怨，这种情况下，如果医院确实做得不到位，就该设法补救。如果一些结构性的问题解决不了，也要做适当解释，医患关系才能和谐。

北京大学肿瘤医院的官方微博人员也表示，曾有患者私信抱怨该医院楼层安排不合理，排队缴费时间过长。经她仔细询问后，发现患者弄错了医院，但这位人员仍然耐心安慰，安抚了患者的情绪，及时防止了事态扩大。

不断发生的医患纠纷和伤医事件，反映了医患关系日益紧张的趋势，而一些误导性的新闻爆料则加剧了患者对医院和医护人员的误解。新媒体时代，医院既面临挑战，也拥有更好沟通医患关系、树立品牌的机会。

微信新尝试

日前，卫生部门透露，北京开始建立市属医院的微信矩阵。根据初步部署，21家市属三级医院将逐步建立自己的微信平台，并对外推出相应的服务和宣传信息。微信公共账号的巨大潜力，正越来越被各家医院重视。

在谈及为何要挖掘微信的医疗应用时，北京大学口腔医院信息中心主任曹战强表示，微信已经形成了一个巨大的平台。

《中国互联网络发展状况统计报告》的数据表明，2013年即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿，使用率高达86.2%。其中微信在短短三年时间内，用户已经突破3亿人，在亚洲地区拥有最大用户群体。

“使用智能手机的人基本都会安装微信，并且因为微信公共账号不像手机app一样涉及安装问题，仅需要关注一下就可建立关系。另外，对于使用者来说，在上线之初，微信公众平台的所有接口都公开在网上，不需要跟腾讯签订任何协议，是一个真正开放的平台。”曹战强这样评价微信公众平台（见图）。

他还提到，微信相比微博，更具私密性，其交流是双向、一对一式的。医院回答患者问题会更具针对性，这样更利于医患之间的沟通。由于医院的综合网站上信息过于庞杂，很难立刻找到需要的信息，而微信的超链功能使数据得到很好的分流，在回复患者问题时，可以用超链导向网站，使患者迅速获取有用的信息。

目前多家医院都在探索建立微信公众平台，广东省中医院也在其中。胡延滨十分看重微信的服务功能。他认为，医院的服务内容之一便是信息的交互服务。过去患者需要亲自到医院获取的信息，现在利用微信可以足不出户地获取到，今后更应该继续探索利用微信预约挂号，为患者实现更便捷的服务。

事实上，目前已有医院尝鲜微信预约挂号功能。武汉大学口腔医院更率先实现了微信预约挂号后直接支付的服务。患者在微信预约挂号后，通过银行卡支付挂号费，支付成功后，即可在选定的就诊时间到医院出示微信挂号凭证就诊。

曹战强对微信支付应用于医院的前景十分看好。他认为这种支付方式可以解决一大部分“看病难”的问题，特别是排队问题。他还大胆构想就诊之后的微信付费，例如在医院系统上生成一个唯一的二维码，指定到数据库里，其中包含患者的个人信息，之后只需扫描二维码就可以完成付费，完全不需要排队。这不仅可以提高患者的就医体验，也大大节省了医院的成本。

据了解，微信目前已全面开放支付接口，或许可以展望未来有更多医院尝试这种付费方式，以提高患者的满意度，解决部分“看病难”的问题。

新媒体宣传范文第2篇

另外，今年夏天高校通过“卖萌通知书”展现柔软形象的努力引人关注。网上，展示各高校录取通知书“炫酷卖萌文艺范儿”的帖子不断涌现。复旦大学的录取通知书将手绘校园的“萌真”坚持到底；陕西师范大学的录取通知书是老教授们用毛笔手写而成，墨香四溢；西北大学的录取通知书为古色古香的“羊皮卷”，被称为“校园寻宝图”。最近两年，中国不少高校开始重视“个性化”宣传，或卖萌或装酷，都受到人们的关注。

邻国日本的动漫产业十分发达，以动漫为代表的“萌文化”渗透到人们生活的各个角落。政客、政府、高校等个人和组织也十分注重通过动漫等方式开展“萌宣传”，展现“萌力量”。结合中国在政治领域和高校宣传方面出现的“萌宣传”现象，本文以日本的政治宣传和高校宣传两个领域为例，考察日本在宣传过程中运用“萌力量”的做法，以及对我国新媒体宣传的借鉴意义。

“萌宣传”、“萌力量”并非严谨的学术语言，至今并未有权威定义。本文所说的“萌宣传”，主要是指通过动漫、漫画、吉祥物等方式开展的信息传播活动。

日本政治领域的“萌宣传”

动漫已经深入日本人生活的方方面面。如日本的政党、政客、政府机构，都非常善于通过动漫开展政治宣传，充分发挥动漫形象在政治宣传中的“萌力量”。

首先，日本的政党和政治人物十分重视动漫形象的“萌力量”

在全球任何国家，政治人物都难免给人刻板、严谨的印象，日本也不例外。但日本的政客十分重视通过动漫的形式“软化”自身形象，吸引。如2007年安倍晋三的第一任首相任期内，为了挽回安倍内阁不断下滑的支持率，日本自民党制造了印有首相安倍晋三卡通形象的纪念品。这批纪念品包括水杯、手机链、记事本等。自民党发言人说：“我们希望这些东西有助于他的支持率回升。”2013年3月，在安倍的第二任首相任期内，日本自民党举行了以首相安倍晋三（党总裁）和党干事长石破茂为主题的漫画造型大赛，札幌市画家高桥玲香获得最优秀奖。高桥设计了身着西装面带微笑、佩戴闪电样式领带的安倍和石破。安倍在颁奖仪式上称：“设计得十分可爱。”不单是自民党，其它在野党也善用漫画来作为宣传手段。每年的选举中，有不少传单都是以漫画形式派发的。

其次，日本政府机构注重通过动漫手法改善官民关系

很多政府文件枯燥乏味，民众往往敬而远之。为了让民众更好地理解政府的政策，日本各类行政机构都非常善于运用漫画手法来进行传播和沟通。如日本首相官邸的网站专门设有“儿童版”，通过漫画和动漫的方式告诉孩子日本的基本政治结构。日本外务省网站也设有专门针对儿童的“KIDS外务省”页面，宣传日本的外交政策。其中，还有一些涉及世界地理的“儿童外交官级别考试”等。还有一些政府部门的特定职位干脆让某个动漫形象来承担，以此吸引，官民关系。

第三，日本地方政府重视通过动漫形象展现本区域的魅力

当前，绝大多数日本地方自治体都有各自的动漫形象吉祥物。这些吉祥物在一定程度上代表当地特色，它们不断地出现在电视节目等大众媒体中，对地方形象起到很好的宣传作用。如鹿儿岛县的吉祥物Greboo还与其恋人Sakura举行婚礼，吸引了5000多人参加。此外，还有不少地方通过为动漫形象发居民证的方式开展宣传。如2012年，日本川崎市政府将人气动画明星哆啦A梦登记为“特别居民”，并发放了居民证。

日本高校注重“萌宣传”

一般来说，高校是各类新思想、新思潮、新思维诞生之地。日本的高校有丰富的“萌文化”，高校在宣传时也注重充分发挥其“萌力量”，或许能给中国高校一些参考。

吉祥物是日本高校“萌力量”的代表。世界闻名的大学中，多数都有自己的吉祥物。日本的大学也不例外，早稻田大学的吉祥物是一只可爱的大熊，因早稻田大学创始人大隈重信的姓氏“大隈”的发音与“大熊”相同，于是大熊就成为该校的吉祥物。这个吉祥物会出现在很多场合：开学典礼、毕业典礼、校庆以及学校参与的各种体育比赛的观众席。吉祥物周边产品也很丰富，校内商店出售“大熊”形象的布娃娃、玩具、文具等。再如明治大学的吉祥物是“明治郎”，龙谷大学的吉祥物是被称为“龙龙”的一对可爱的龙；同志社大学的吉祥物是被称为“Ben-K”的小狗。

“学园祭”是日本高校“卖萌搞怪”的一大舞台。学园祭是日本大学的特色，大多数高校每年都会举办一次，是一个开放的活动，任何人都可以参加，所以学园祭是日本高校展示自己、宣传自己的重要途径。学园祭里的“萌”，丰富了学园祭的内容，使学园祭的活动更加有趣，有力地扩大了学校的知名度。早稻田大学学园祭叫“早稻田祭”，每年秋天举行。其中，最吸引人的莫过于美少女和Cosplay，或者两者的融合。这两点都是非常重要的萌要素，最能引起人的关注。

动画或漫画是体现“萌力量”的重要方式。日本很多高校的宣传片都采用动漫的方式制作并。近期，京都学园大学的动画宣传片走红网络。该宣传片于7月19日在关西电视台和读卖电视台播出。动画制作、音乐创作都通过专业团队进行，主人公“太秦园”则由著名声优户松遥负责配音。除了动画本身制作精良外，该宣传片的主人公形象可爱，十分讨人喜欢，而动漫形式的宣传片也符合人们“萌”的口味。宣传片虽然短小，但形式新颖、立意突出，得到了大家的特别关注和广泛传播。

此外，日本高校宣传的“萌力量”还体现在各种细节上，如校园海报、学校宣传手册、校园指示牌，甚至食堂菜肴等方方面面。“萌力量”既是日本高校宣传的手法，也是日本高校深入骨髓的文化基因。中国高校传统的宣传方法往往严肃有余而活泼不足，而今在面对90后受众和网络文化时，已经作出了可贵的改变。可以预见，在今后几年中国将会有越来越多的高校在“萌力量”方面采取更多举措，日本高校的经验或可借鉴。

新媒体宣传需要“萌思维”

当前，中国社会的很多领域在发生深刻变化。尤其是以网络为代表的新媒体已经深刻影响舆论走向和人们的思维习惯。新媒体环境下的宣传活动需要更多“萌思维”。

首先，在形式上，新媒体受众相信“图胜于文”，“视频胜于图”

传统媒体时代，图片印刷成本高、传播载体匮乏；而视频则更是依赖电影、电视、电脑等传播媒介。新媒体让图片和视频的传播变得简易、迅速。在国际上，Pinterest等新兴读图平台兴盛，Youtube等视频网站影响广泛。反观中国，官方媒体新华社很早就推出一图胜千言的“图表新闻”；街头的政治宣传和公益广告也不单纯依赖口号，开始转而注重图片、漫画等方式；同时，很多学者开展了信息可视化的研究，无论是新闻事件、统计数据，还是观点立场，都可以通过图片的方式展现。

其次，新媒体更注重感性思维，更偏好故事化传播

在新媒体时代，民众可以以较低的成本获得丰富、大量的信息。相对于枯燥难懂的口号式、理念式宣传，人们更偏爱故事化、人情味丰富的感性信息。在新媒体环境下，空洞的口号式宣传没有了市场，抽象的理念式宣传也越来越难以见效，人们更乐于通过有趣的故事、或美丽或卖萌的画面来认识事物。在极富感染力的故事面前，口号和理念宣传会黯然失色。

第三，在风格方面，报纸等传统媒体更多地讲求理性思维；新媒体更注重感性风格，具体表现为可爱、卖萌、调皮等方式的信息提供

在新媒体环境下，网络流行语频繁更新换代，让人目不暇接。在网络中，无论高呼“卖萌无罪”，还是高呼“卖萌可耻”，其实都在卖萌，这正是新媒体的感性风格的体现。“长姿势”、“肿么”、“高富帅”、“白富美”、“天然呆”等等，大量的网络流行语都是网民感性逻辑的体现。在政治传播方面，“”等亲切称谓被默许。上述军营版《小苹果》、《穿军装的》动漫短片、《领导人是怎样炼成的》动漫短片，都是政治传播中“萌宣传”的有益尝试。以漫画、动漫为代表的新型政治传播方式，对柔化党政形象、改善官民关系无疑是有益之举。

可以预见，随着新媒体影响力的扩大，以及80后、90后以至00后逐渐走向社会并成为社会中坚，会有越来越多的“萌宣传”出现在政治传播、组织传播、公益传播、商业传播等领域。

新媒体宣传范文第3篇

伴随着当前信息技术发展不断取得突破性的革命成果，基于这一背景环境下，企业的文化建设与宣传工作同时也出现了巨大的转变，新媒体技术所具备的高效、互动、便捷等特性，给企业的文化建设与宣传工作带来了新的机遇，鉴于此，企业必须要及时摒弃传统的固步自封实现，采取与时俱进的发展原则，不断加强企业的文化建设与宣传工作，并由此带动企业的文化发展。本文重点就新媒体下企业文化宣传策略及创新展开了具体的分析。

关键词：

新媒体；企业文化；宣传；创新

伴随着互联网技术的快速发展，其已经深入的影响到了人们日常生活的方方方面，新媒体已经成为了人们进行沟通、交流的主要工具手段。对于企业文化宣传工作而言，新媒体技术的发展也使之面临着巨大的危机与挑战，基于这一背景环境，企业要想取得长久、健康的发展，在新的历史时期加强企业文化宣传力度，就必须要立足于新媒体，并借此来构建起符合时代特征的企业文化宣传策略，以期促进对企业文化的全面推广。

一、新媒体下企业文化宣传存在的问题

（一）缺乏与时俱进

在我国的部分企业当中，长期存在有“家长制”的情况，企业中的任何事宜无论大小巨细均要由上级领导决定。所采取的文化宣传模式也往往是传统模式，即大会动员、小会宣讲，布设专栏，将下发的有关文件利用报纸宣传。在开展企业文化宣传工作时仍是以报纸方式进行，鉴于目前企业员工绝大部分为青年人群，其往往更加喜好手机、个人电脑等设备，很难专心阅览报纸，由此也就造成了利用报纸进行企业文化宣传形同虚设，对于员工难以起到有效的文化影响，未能够与时俱进也就导致了企业文化的建设与创新工作受到了严重的阻碍，并且也导致了大量的人力、物力的损耗。

（二）缺乏文化认知

在部分企业当中，单纯的认为企业发展的核心与关键始终是技术、效益等，往往片面性的追求经济利益，而对于员工的身心情况未能够予以有效的关注，针对企业文化宣传工作也仅仅是在报纸上进行宣传，由此也就造成了企业文化对于企业的发展所起到的作用价值收效甚微，企业文化宣传工作已经处于可有可无的境地当中。

（三）缺乏改革创新

由企业的实际发展状况而言，绝大多数的政工人员其工作职位的级别、薪资待遇均与生产、科研人员存在有巨大的差距，而造成这一现状的原因则是由于有关领导对政工人员的作用价值未能够予以正确的认识，由此也就使得政工人员在日常工作当中缺乏工作热情，使得企业文化的改革与创新也受到了一定的影响。基于社会发展速度不断加快的当今时代，企业文化的宣传工作已经处在了“逆水行舟，不进则退”的境地当中，针对企业文化宣传工作而言，要想在新的历史时期紧跟时代的发展潮流，就必须要牢牢把握新理念，采取新手段，积极探索出有助于解决新工作难题的新方法。

二、新媒体下企业文化宣传策略

（一）内容创意传播

基于新媒体不断发展的大背景环境之下，企业文化具备了一定的社交、学习特征，企业员工可利用社交网络来开展各项工作，并使得日常工作取得了极大的便捷性与高效性。电力企业各部门员工可基于新媒体平台之下开展沟通、交流，其获得工作资源的便捷性也得到了极大的增强。并且在新媒体的基础上，企业文化内容除了传统的报纸文字宣传外，还可利用官方微博、微信公众号等新媒体采用声音、视频等多种不同的形式来展示给员工。因而，基于新媒体平台，企业应当加强对文化内容的创意传播，利用各种新途径、新方式来转变传统的单一传播方式，并最终实现对企业文化的宣传与创新。

（二）弹性文化传播

针对电力企业文化宣传工作而言，通常是采用口头语言为主要的传播媒介，在企业内部利用非正式交流活动来产生出多层次、全方位的交流，在宣传企业文化时应明确两个主体，一方面是信息传播主体，另一方面为信息接受主体，即就是企业的全体员工。基于新媒体背景下，企业文化的宣传途径取得了极大的发展与转变，企业文化宣传工作已经不单单再局限于特定文化的宣传场所及方式，企业可将所宣传的文化内容直接发送到员工的手机、电脑等多媒体终端设备上，无论员工深处何地均可接收到企业文化。因而，企业就必须要紧密结合实际情况，构建起弹性化的文化宣传机制，并借此来实现对企业文化的有序传播。

（三）多元媒介传播

基于新媒体的环境下，电力企业在开展文化宣传工作时，应建立起多元化的媒介传播方式，如黑板报、企业手册、报纸、网站、官方微博、微信公众号等多种渠道综合利用起来，同时再依据具体的企业文化内容，选取相适宜的传播方式，例如将关于企业核心价值理念等内容可利用宣传手册、宣传墙壁等方式对员工进行长期化的熏陶，针对企业所取得新发展、新进步可采用微博、微信等工具向员工推送最新消息，以促使员工能够及时掌握企业发展动态，这同时也是对企业与时俱进发展的深化落实。

（四）创新文化传播

增强电力企业的文化宣传工作，还需对工作方法予以积极的改进，拓宽工作思路，以实现对文化传播的创新性传播要求，具体可采取以下几点来予以实施：第一，不断发挥党组织的先进性，增强党支部管理目标，将建立其富有电力企业自身文化特色的基层党组织建设工作，纳入进党建考评体系之中，促使企业的文化建设与日常的经营管理能够得以有机的结合，并最终促使企业在开展相关的经营管理活动之时还可开展好相关的企业文化建设工作。第二，创造特色文化传播模式。鼓励广大的企业文化宣传人员到基层窗口服务，树立起企业的文化品牌意识。在此基础上，对广大基层职工开展更具针对性与人文性的文化宣传工作。第三，建立文化宣传志愿者注册平台，扩大文化宣传志愿者队伍。开展丰富多彩的文化宣传活动，如采取文艺汇演、企业文化专题讲座等形式促进企业文化的落实与改进。

三、结语

总而言之，基于新媒体的大环境之下，电力企业文化宣传工作已经不仅只是单一性的报纸宣传，伴随着时代的发展企业必须要在不断增强文化创新的力度基础上，进一步拓宽企业文化宣传的途径方式，并由此来展开具体的文化建设工作，并以此来促成宣传新局面，给企业的健康发展提供持续发展的动力支持。

作者：周凤丹 单位：国网四川泸县供电有限责任公司

参考文献：

[1]王阳.新形势下电力企业文化宣传的渠道[J].企业改革与管理,2015,(18).

[2]关晋宝.加强企业文化宣传提升企业文化软实力[J].品牌,2013,(01).

新媒体宣传范文第4篇

今年4月25日召开的海南省第六次党代会，发出了“坚持科学发展，实现绿色崛起，全面推进国际旅游岛建设”的时代强音。《海南日报》在此次党代会报道中，寻求理念创新、手法创新和模式创新，整合集团旗下全媒体资源，采写出一系列主题鲜明、立意深邃、引导有力的新闻报道，形成主旋律响亮、多媒体共振的主题宣传新格局。

一个主题，三个阶段报道全程气息贯通逻辑严密

党代会是社会关注度很高的政治事件。不过，正因其政治性、严肃性、纪律性较强，报道要出新出彩，就需要通过高质量的策划，让党代会的重要性与新闻宣传的规律性之间，达成基本的协调性和一致性。

《海南日报》编委会认为，党代会从筹备到召开，再到贯彻落实会议精神，时间跨度较长，报道内容集中，要让读者始终关注我们的报道，必须确定一个鲜明的主题，在此主题之下，让报道随着会议的不同阶段，分层次地加以推进，从而避免了政治概念的不断重复，把读者带出沉闷冗长单调的宣传窄巷。为此，我们给此次党代会报道确定了一个响亮的大主题，就是“新起点新征程”；将整体报道划分为三个阶段，就是会前、会中、会后。一个主题，为全程报道起到了画龙点睛的作用；三个阶段，使整体报道逻辑严密地连接起来，避免了纯自然主义地来什么报什么，以及由此造成的琐碎凌乱之感。

会前，《海南日报》做好“新起点新征程——喜迎省第六次党代会特别报道”专栏，为会议的召开进行预热。主要内容包括，在一版推出7篇大型述评，连续推出11个专题版面，充分展示5年来海南科学发展的辉煌成就；推出“党代表风采录”，宣扬19位基层党代表的先进事迹。这三个方面的报道，为迎接党代会召开营造了舆论强势。

会中，《海南日报》以“新起点新征程——省第六次党代会特别报道”为栏题统揽报道。我们鼓励记者从会议的程序性工作中找新闻，从代表的一言一行中抓话题，提高报道的关切度和可读性。开幕、审议、闭幕三大重要会程，主席台上的一句话，一个动作，在记者的视线里随时都可能成为“活鱼”。前方记者以新闻的敏感，从省委书记的讲话中捕捉到一系列重要信息：《海口要大力发展实体经济发挥好服务全省辐射周边的作用》《“农民的困难就是党和政府的头等大事”——省委书记和农民代表的对话》等，这些挖出的消息、特写，不乏新鲜的观点和思路，短小精悍，可读性强。

随着党代会报告的出台，代表们关注的焦点、议论的话题也越来越丰富——《夯实海南绿色崛起之基》《城乡一体化打造幸福家园》……记者捕捉到的这些声音，从更多侧面反映出党代会报告的丰富内涵和人民群众的关注热点。

会后，《海南日报》及时推出“新起点新征程——学习贯彻省第六次党代会精神特别报道”专栏，报道全省各地认真学习党代会精神，努力把党代会描绘的宏伟蓝图变成美好现实的行动和举措。

同时，为了进一步解析党代会精神，强化党报的舆论引导，会后我们还特别策划实施了三个方面的重点报道：一是推出了《坚定不移地走科学发展、绿色崛起之路》等9篇本报评论员文章，系统阐明海南走“科学发展绿色崛起”之路的具体要求和任务；二是推出重点栏目“绿色崛起今日淡”，在一版固定位置，连续刊发各市县、各厅局主要负责同志的访谈报道，介绍他们所在地方和部门贯彻落实会议精神的思路和措施；三是约请专家学者和政府官员撰写一批高质量的理论文章，形成全社会参与，共同为海南实现绿色崛起建言献策、贡献思想智慧的良好舆论氛围。

与以往程式化的党代会报道相比，《海南日报》此次省第六次党代会报道在深度、广度、热度上都大为改观，体现了较强的层次感、逻辑性和新闻性。读者反映，没想到党代会的新闻也能做得这么丰富，这么好看。

八版特刊，两篇通讯解读报告手法多样深入浅出

“坚持科学发展，实现绿色崛起”是海南省第六次党代会报告的主题，也是最大的新闻亮点，围绕这一主题，报告进行了八个方面的深入阐发。为了尽可能全面准确而又深入浅出地解读好这个报告，我们进行了三个方面的重点策划：一是打破常规，史无前例地推出八个整版的解读特刊；二是提炼报告关键词撰写一篇长篇通讯；三是挖掘报告出台背景，撰写一篇长篇通讯。

前方记者拿到报告的最终版本时，时间已经非常紧迫。我们的编辑和记者在最短时间内，对报告进行了快速理解和消化，然后分头出击，编辑对报告进行摘编并组版，记者则与事先联系好的专家学者或领导同志对接采访，在短平快的工作氛围中，圆满完成了三项策划，实现了对党代会报告的精彩解读。

在党代会开幕消息见报的当天，八个版的解读特刊即推出，从报告原文摘录和专家视角，对报告中的亮点进行权威分析、深度解读，成为此次报道当中厚重、出彩的一笔。特刊分别就绿色崛起、产业振兴、城乡一体化发展、开放改革、生态建设等核心问题，以权威观点、论据、事实，展开了有针对性的阐释，为全省各界学习贯彻落实党代会报告，进行了一次细致的“课前辅导”。

围绕“绿色崛起”的要旨、背景和路径，对报道主题进行深度开掘和直探本质的把握，这是《海南日报》此次党代会报道的一个突出特点，即先出思想再出稿件，在稿件策划中突出报道思想的提炼，使重大报道在内涵上具有较强的思辨性、深刻性。

新媒体宣传范文第5篇

摘 要 科技的快速发展，给新闻传播带来巨大更新。在新形势下，国企要充分重视新媒体宣传，塑造自身的良好形象，提升自身的美誉度。本文主要阐述了新媒体的概念与特点，分析新媒体在国企宣传中的优越性，积极探求新媒体在国有企业形象塑造中的应用，以更好推动国企形象塑造，打造国企品牌效应。

关键词 新媒体 宣传 国企 形象

科技的不断发展，带来信息传播方式和接收形式的巨大更新。以网络为代表的新媒体掀起了一场现代传播业新革命。平面媒体已经远远不能适应企业立体化宣传的需求。新媒体在企业宣传中得到快速发展与广泛的运用。

重视新媒体在国企宣传中的作用应该成为新形势下国企宣传的新理念，这对于塑造国企良好形象意义重大。作为我国社会主义市场经济第一主体的国有企业，在我国社会主义经济建设中起着引领作用。在当前形势下，国有企业应该快速把握新媒体特点，充分了解新媒体在塑造国企良好形象方面的意义，让新媒体迅速成为国企强化宣传效果的新平台，推动国企品牌价值建设。

一、媒体概念与特点阐述

综合目前对新媒体的几种观点，新媒体就是以新技术体系为支撑平台的新媒体形态，其技术核心就是现代数字技术，具体媒体形式有数字报纸、数字广播、数字杂志、移动电视、网络、手机短信、桌面视窗、数字电影、数字电视、触摸媒体等。

它与户外、报刊、电视、广播等四大传统媒体相比有着显著的优点，宣传渠道广泛，信息覆盖率高，宣传形式丰富，媒体与受众互有郧浚信息能够精准传达，媒体应用性价比高，推广方便。所以被人们形象的称做“第五媒体”。

二、新媒体对国企宣传的优越性

过去，国有企业新闻宣传工作的主要载体是报纸、电视、广播等传统媒体。当今，新媒体不仅是迅速传播信息的工具，已成为一种社会生态，成为大众满足生活需求、释放个人压力、表达个人态度、参与社会管理、扩大社会交流的重要平台。新媒体在具备功能多元性优势的同时，也日益显现出新媒体舆论场的复杂性，这些对于抓好国企宣传工作既是机遇也是挑战。

新媒体能够随时随地的满足人们互动性娱乐、表达信息的需求。它能够使国企与受众产生良好的互动，使人们能够自由的把握企业的信息与动向，并能够把自己的感受与意见及时的传递给企业；新媒体还迎合了人们休闲娱乐时间零碎化的需求。由于现代社会工作节奏的加快，人们的生活节奏也进入快速化时代，人们的休闲时间表现出零碎化的趋势与状况，而新媒体可以自由获取，不受时间、空间的限制，很好的迎合了人们的这种零碎化需求，使国企宣传不受时间空间的限制。“没有任何一种媒体像新媒体这样可以超越空间和时间。”

新媒体的使用与内容选择表现出个性化特点，人们运用新媒体的主动性与目的性增强，那么对于国企形象的宣传也更具针对性。

三、新媒体在国有企业形象塑造中的运用

（一）新媒体引导国企舆论宣传新方式

现代企业在公众面前的透明度极高，在透明度越来越高的时代里，作为经济建设支柱的国企需要掌握有效引导舆论宣传的方式。我们国企要充分利用新媒体的优势，引导舆论宣传。广播、报纸、电视等传统媒体是国有企业传统的宣传方式。这种宣传虽然具有可信度强、权威性高等优点，但传统媒体宣传是单向的，因其严格的生产过程，往往在信息传递时缺乏时效性，缺乏互动性，不能及时有效的与公众进行沟通，对民众的信息反馈不灵活，有着很大的局限性；新媒体则不受时空限制，信息传播直接、快速、广泛，能够在第一时间向社会公众传播信息，传播与沟通渠道通畅。时下不少国企除了建立企业网站外，也开设了企业官方微博，有效的利用新媒体建立起引导舆论宣传的新方式。

（二）新媒体拓展国企宣传新天地

现代社会，信息量大而广，大众也习惯利用大众新媒体来获取新闻，接收各类信息，新媒体已经成为人们获取信息的重要渠道，它的地位和作用日益突出。新媒体大大拓展了企业新闻宣传的新天地，国企除了要充分利用已有企业宣传资源，还要向新媒体宣传阵地迈进，不断拓展新媒体天地，通过新媒体众多平台及时、准确的企业信息，介绍企业工作动态，要不断推出企业发展专题报道，展现企业傲人成就，从而迅速提升企业的公信度，提升企业在公众面前的美誉度。

（三）打出国企宣传媒体组合拳

我们强调新媒体对于提升国企形象的重要作用，并不是唯新媒体

独尊。新媒体与传统媒体各有优缺点。传统的报纸电视等具有权威性、深度性等特点，能够增加企业信息的权威性，报道有力度、深度，但受时间空间制约比较大；而新媒体信息具有随时随地的特点，我们要有效综合新旧媒体，实现国企形象与信息多形态展示、多渠道、多媒质阅读，打造“全媒体”平台，企业重大新闻事件发生后可以先借助新媒体，然后利用传统媒体组织深度报道，持续跟进，最大程度上提高效率，节约成本。

四、结语

新媒体宣传范文第6篇

摘 要 近些年来，随着智能移动终端技术的发展，以网络媒体、手机媒体为代表的新媒体迅速崛起，从根本上改变了人类获取信息的方式，并对报刊、广播、电影、电视等传统媒体发起了巨大的挑战。军工企业在使用创新的新媒体宣传企业文化及动态的同时，必须清醒地认识到军工企业媒体以及新媒体的特征，将传统媒体和新媒体宣传统筹兼顾，明确新时代受众的信息基础，时刻紧抓保密工作，这样才能最大化地实现新媒体对军工企业宣传的效果。

关键词 军工企I 新媒体 宣传

对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电影、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

新媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，同时也具有多媒体与超文本、个性化与社群化的特征。

随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，很多专家分别从不同的角度对新媒体进行了研究。

据专家分析，新媒体“攻城掠地”的重要武器主要有四个：一是它具有很强大的交互能力，可以非常便捷地实现与受众的互动，让其感受到宾至如归身为上帝的尊重感；二是信息更加及时，新媒体平台处于信息传播技术的最前沿，十八般兵器样样精通，传播速度快、覆盖面积广，可以让广大受众穿越时空和地域，秒读世界；三是海量信息，内容丰富，种类繁多，每个人都可以从中找到自己喜欢的那一类信息，这同样不是传统媒体可以实现的；四是全面参与，模糊了编辑记者与读者受众之间的边界，使任何人都可以成为信息的者，都能够作为媒体传播的渠道。

军工企业一直带着一丝神秘的色彩。近年来，随着国家政策的放开，军工企业逐渐进入大众视野，在对内对外的宣传上，越来越重视利用新媒体的力量来获得期望的宣传效果。微信作为新生的新媒体宣传阵地，为军工企业宣传带来了新变化――首次从传统媒体的仅对内或仅对外的单一宣传，转变为既是对内也是对外的双向宣传。

在新媒体形势下，如何把握好新媒体和传统媒体之间的关系及转变，真正发挥新媒体宣传效力，需要从以下几个方面予以重点关注。

一、要明确军工企业媒体宣传特点，做到知己知彼

军工企业的媒体一般具有以下几个特点：

保密性。军工企业一般都是国家重点保密部门，企业的性质决定了军工企业的各种媒体同样具有保密性。

对企业文化的宣教作用。军工企业媒体定位很明确：让外界了解企业内的各项新闻和发展动态，宣传企业文化。既要对企业文化起到宣教作用，也要对内部职工起到导向作用。通过各种媒体使企业职工对企业文化有共同的认知和接受，增强企业凝聚力。

内容的单一性。因为军工企业媒体受众和自身特点，造成军工企业媒体内容较单一。例如报纸，一般仅由新闻简讯、领导讲话、政策解读、党建文化、团队事迹、生活副刊等内容组成，而社会公开发行的报纸则至少由体育、新闻、娱乐、评论、专访等很多方面内容组成。

对市场的依赖性较小。社会上一般媒体需要拥有足够的广告顾客提供资金保障媒体的良好运营。通过各种方式对媒体M行推广。做好市场营销、争取到广告合作，才能有资金运作公司。而军工企业的媒体属于企业内部部门，不需要单独进行广告设计和市场推广，仅仅需要做好媒体宣传工作。

二、要处理好新媒体和传统媒体之间的关系，不能顾此失彼

军工企业一般处于相对封闭自成一体的状态，除了国家相关部门和主要服务对象外，与外界的联系较少，在其内部形成了一个相对独立的“小社会”。这个“小社会”有自己独立的宣传阵地，媒体种类繁多，有内部网络、报刊、宣传橱窗、电子媒体，还有自己的电视台。在一段相当长的时期内，这些媒体起到了很好的传播信息、记录历史、凝聚人心、鼓舞士气的作用，受到了下到职工上到高层领导的重视和欢迎。但随着媒体传播技术日新月异的快速发展，微博、微信、客户端等新媒体相继出现，彰显出强大的交互能力、时效性、大容量和无可比拟的参与性，让传统媒体措手不及，吸引了广大受众的关注，尤其受到青年人的青睐。

面对这些冲击，作为军工企业媒体的运营者和管理者，不应该简单地跟随传播行业潮流，喜新厌旧、见异思迁，而是要充分肯定传统媒体在历史时期发挥的重要作用和经过岁月积累形成的深入人心的阅读习惯，在创新宣传形式的同时兼顾经受时代检验的传统媒体的宣传习惯，做到两全其美，而非顾此失彼。

新媒体宣传改变了传统媒体内容枯燥、形式简单、充满说教意味的宣传状态。新媒体宣传为宣传工作带来了新面貌、注入了新活力，将宣传内容高高在上、读者只能被动接受的“灌输式”宣传转变为一种轻松、活跃，能够多向传输、互动交流、吸引读者主动关注“愉快式”宣传。

三、要充分尊重新媒体自身的特点，取其精华，去其糟粕

新媒体汲取了传统媒体精华的同时，又具有自身独特的优势，但是其在发展成长的过程中，也不可避免地产生了一些糟粕。由于很多新媒体一出现便将吸引受众眼球、扩大点击量作为打造影响力和获取利润的重要手段，滋生了一些不好的现象，大致表现在以下几个方面：

一是沦为“标题党”，盲目追求轰动效应。很多新媒体运作平台通过骇人听闻的标题拟制，来博取受众的关注，忽略了新媒体作为媒体本身应该具备的职业操守，非常不负责任。

二是文不对题，以偏概全。很多新媒体运作平台在宣传过程中，有意截取信息的某个片段，来制造噱头，很多时候新闻的标题和内容之间存在很大的出入，为了迎合读者口味不惜以偏概全，误导人们对事实真相的认识。

三是把关不严，人云亦云，错误频出。“流言止于智者”，但是利益的驱动往往让新媒体工作者或者受众迷失了对“智”的追求，很多媒体运作平台信息在传播过程中从不进行核实考证，只是简单的浏览、转发，不加以思考验证，以讹传讹，在社会上造成了极坏的影响。

作为军工企业，新媒体的引入是适应传播界的发展形势，是希望通过新的传播手段来加大企业宣传平台“内聚合力、外塑形象”的能力，增加无形资产，而不是去谋取直接的经济效益。因此，在利用新媒体为己所用的同时，要摈弃一些不良的做法，博采众长，取其精华去其糟粕，多学习、多交流、多提升。

四、要内外兼顾，考虑到受众信息基础的不同

在企业宣传的过程中，由于采编人员队伍力量薄弱、专业能力不强等先天不足，通常在对内和对外宣传上，采用同样的套路、同样的稿件、同样的标题、同样的内容，这样产生的一个直接后果就是使一些传播行为“无效”。

军工企业的情况也大致如此，很多r候习惯了对内宣传的模式，在传播的口吻和方式上都是相对简单和直接的，内部职工出于组织认同等多方面因素以默认和不挑剔的态度接收着传播的信息，仿佛没有出现过什么失控情况（其实大多也是一厢情愿）。然而，当对外宣传只是假借新媒体的外衣，完全依赖新媒体的先天优势来进行信息传播时，就会产生不一样的反馈，很难和受众产生共鸣。军工企业内外人员对信息的获取途径差别很大，信息的基础也有很大不同，在使用新媒体对企业进行宣传时，一定要考虑到受众信息基础的差异性，做到有的放矢。

因此，军工企业利用新媒体的力量来加强企业宣传时，要着重关注对内传播和对外传播的区别，有针对地采取应对对策，做到内外兼顾。

五、要做好保密工作，新媒体宣传也要谨言慎行

军工企业一般都是国家重点保密部门，企业的性质决定了军工企业的各种媒体同样具有保密性。军工企业关乎国家机密，“保守机密，慎之又慎”是一条不可逾越的“红线”。而新媒体大潮来袭，流程简单，容易使相对神秘的军工企业迅速和整个世界构建了直接的互联。随着微信平台的迅猛发展，军工企业信息后匆匆删帖的现象时有发生，其中一个重要的原因就是本不应该披露的信息一时疏忽了出去。因此，军工企业在利用新媒体进行信息宣传时，要时刻绷紧保密这个弦，确保不要在这方面出现错误。

为此，一是要平时在开展传播业务学习的同时，加大对保密知识的学习，不断提高从业人员的保密意识，使其练就在复杂信息中果断扫描出敏感信息的“火眼金睛”，避免泄密事件的发生。二是要建立严格的审查制度，筑好保密的层层防线。新媒体倡导以快取胜，但事关保密工作又来不得半点马虎，宣传部门要协同保密部门严格进行保密审批，获准后确保信息无误后才能。三是要建立奖惩措施，一旦发生泄密事件要及时严肃处理，防微杜渐。百密难免一疏，在实际的操作过程中，由于这样那样的因素，往往会在工作中发生偏差和疏漏，一定要及时对违规现象进行严肃处理，治病救人，举一反三，标本兼治。

综上所述可知，近年来，军工企业的媒体发展迅速，各种新媒体的宣传形式也如雨后春笋般茁壮成长起来。在使用创新的新媒体宣传企业的文化及动态的同时，必须清醒地认识到军工企业媒体以及新媒体的特征，将传统媒体和新媒体宣传统筹兼顾，明确新时代受众的信息基础，时刻紧抓保密工作，这样才能最大化地实现新媒体对军工企业的宣传效果。

参考文献：

[1] 陈斌.美国军工复合体对伊拉克战争的影响[D].河北师范大学，2011.66.

[2] 刘静.美国军工复合体与传媒关系探析[D].河北师范大学，2011.49.

[3] 董颖.浅谈军工企业媒体管理[Z].中国广东深圳，2013.4.

[4] 赵良满.新媒体形势下军工企业宣传的几个关注点[J].东方企业文化，2015（15）：198.

[5] 杨小亭.航天技术应用产业发展公共政策分析研究[D].复旦大学，2012.204.

[6] 李光宇.军工企业要善用新媒体营销[N].中国航天报.

新媒体宣传范文第7篇

[关键词]消防宣传；形式；方法

受科技发展和新媒体现状的影响，消防安全对国家建设和社会发展的作用越来越重要。国家安全体系也包括消防安全，因此，我国把提高消防技术的整体水平也作为了一项重要任务。从另一方面讲，提高全民消防素质、全社会抵抗火灾的意识也同样重要，在新媒体时代，消防信息的宣传教育方式也要与时俱进，运用新媒体的先进模式，积极进行宣传，只有这样才能强化消防宣传、从而实现国家的消防安全。

一、革新消防宣传形式

1.在校园进行消防宣传

对中小学生进行消防安全教育，能使他们从小养成良好的安全意识和防火自救能力。同时也推进了消防社会化。为了达到消防安全教育的目的，消防和教育部门应做如下工作：让消防教育课程进入教学大纲，开设专门的消防安全课程，给学生安排消防安全知识竞赛活动，同时还可以开设隶属政府负责和领导的消防安全工作，消防工作安全与否，政府的作用至关重要。在幼儿园方面开展消防安全趣味活动，开展一些消防知识的游戏等，让小朋友充分的了解和学习消防安全常识，掌握消防自救的能力，不仅要让小朋友在学习中找到了快乐，还要让小朋友在灾难来临时，能临危不乱，利用学到的消防知识进行自救。

2.政府在消防教育宣传工作中的职责

消防安全教育进入到政府的日常工作中，力求做到政府机构指导带领，其他相关部门进行协调，消防宣传的策划和实施则由消防部门完成。政府首先应在相关部门进行消防安全的教育和学习，重点增强他们的安全责任意识。只有这样，在实际的火灾面前，广大民众才有能力有效的保护个人的生命和财产。

二、利用新媒体开展消防宣传工作

1.利用视频扩大宣传

对于新兴媒体而言可以概括为全媒体，它是现代多种媒体的优化组合，它属于一种传播模式，是结合了多种媒体的综合传播方式，在老百姓的心目中，利用单一的媒介去传播信息已经过时，比如一张报纸，一个图片等，而感官刺激的媒介传播却更受他们欢迎，具有立体化的视频就是新媒体的一种，在视频的使用过程中，人们能在其中感受到人物的鲜活，物体的逼真，通过视频进行宣传能起到事半功倍的作用。

2.把网络宣传推向深入

由于新媒体的形态呈多样化发展，因而给消防知识的宣传增加了难度。在对消防工作人员进行培训时，要把提高工作能力和整体素质作为培训的首要目标。为了加强消防知识宣传建设，就应该把消防知识宣传工作推向网络化。作为网络宣传消防知识的工作人员，需认真学习党的基本政策，以大敌当前的姿态对官兵进行培训和训练，用党的政治思想代表队伍的发展方向，从而使网络舆论的正确发挥得到保证。最后要求宣传工作者要放宽视野，提高自身的知识面，把宣传工作做成风趣诙谐、和蔼可亲、简洁明了的语言风格，还要包括社会热点和娱乐动态，用这样的方法拉近和老百姓的距离。借用网络的先进平台，通过以上工作，一定能把消防安全宣传做到最佳状态，并且要实时根据网民的语言方向而改变宣传对策。

3.提高“自媒体”的影响力度

由于互联网的发展，网络语言也逐渐渗透到我们的生活而且得到百姓的认可，原来官方在传统的宣传中使用的网络语言，在某种程度上群众不易接受。但是在网络的宣传中就不一样，因为其宣传是专为老百姓服务的，通常会用一些网络语言和风趣的宣传方式进行，这样能够改变消防官兵在老百姓心目中的形象，因此增进军民之间的感情。由此看来，利用网络宣传消防知识具有灵活、幽默和易懂等特点，可使老百姓能在轻松快乐的环境中接受消防知识的教育。

三、结语

新媒体宣传范文第8篇

【关键词】档案宣传；传统媒体；新媒体；比较

一、传统的档案宣传手段介绍

传统的档案宣传手段主要与媒体发展技术条件相关，一般认为传统的档案宣传媒体主要包括5个方面的内容，即广播电视媒体、报刊媒体、户外媒体、主动宣传以及通过与第三方的机构合作进行宣传。在这5种宣传手段中，广播电视以及报刊相对而言传播的广度与影响力是最大的，一方面是由于广播电视是人们最为常见的休闲娱乐方式，人们日常生活中或多或少都会接触到广播电视节目，另一方面报刊的巨大发行量，尤其是在一些权威的报刊上进行档案宣传具有较大的影响力；相对而言，诸如广告牌、街头标语形式的户外媒体以及通过宣传手册等方式的主动宣传形式的影响力以及传播效果都有较大的区域限制，这种档案宣传手段对于特定的档案知识普及或者区域性的档案宣传能够获得较好效果，其成本相对较低。当然还存在借助于第三方的机构进行档案宣传，根据宣传平台的不同、宣传广度和范围的不同会有不同宣传成本。总之，传统的档案宣传媒体主要是依托于传统的媒体技术进行档案的宣传。

二、新媒体条件下档案宣传方式

以信息网络技术为核心内容的新媒体技术的发展将档案宣传方式带入了一个崭新的领域，目前最为流行的新媒体技术包括互联网技术、大数据云计算技术、移动互联网技术以及物联网技术。其中，互联网技术是最为成熟的新媒体技术，主要是借助于计算机网络搭建起来的资源共享以及信息通信的一个网络平台，利用互联网技术人们可以极其方便地获取到世界上任意角落的联网信息，这是传统媒体平台所不能比拟的；移动互联网技术主要是将互联网技术移动化处理的一个过程，利用当前先进的终端设备（智能手机、智能终端等）进行信息交互和资源共享的过程，而物联网技术主要是通过“计算机网络+传感器+设备”这样的组合进行设备智能化控制的过程，大数据云计算技术则是根据用户需求进行海量数据存储计算分析，从而实现个性化服务的技术手段。从上文的简述可以看出，新媒体条件下的档案宣传的核心在于对于信息技术的有效利用，同时结合档案宣传内容进行展开，从而实现高度智能化、便捷化控制。

三、传统媒体与新媒体的比较

（一）档案宣传内容展现方式的比较。传统媒体对于档案宣传内容的展现方面相对单一，除了电视媒体可以有效地结合影、音、视频等形式进行宣传以外，其他档案宣传手段基本上都是单纯的文字介绍。宣传内容的展现方式主要由媒体传播的介质决定的，很难想象可以让报刊传播声音内容。而新媒体技术，可以将宣传内容极其丰富地展现，既可以是简单的文字类型介绍、还可以是声音、文字以及图像的综合内容的展现，因此在档案宣传内容展现的丰富程度上，新媒体技术有着得天独厚的优势，这是传统媒体所不具备的。但是受限于新媒体的普及程度没有传统媒体覆盖范围广，在今后相当长的时间内，传统媒体仍旧扮演着十分重要的角色。

（二）档案宣传便捷性以及影响力的比较。传统媒体在档案宣传影响力方面还是具有广泛的号召力的，以广播电视为例，央视新闻类宣传节目对人们影响力是新媒体技术暂时难以撼动的，但是就宣传的便捷性而言，新媒体又具有非常明显的优势，利用移动互联网技术以及物联网技术，人们可以非常方便地利用智能终端设备进行档案宣传内容的获取，再加之网络媒体平台的推广，人们收到相关档案内容是极其方便的，这是传统媒体所不具备的；同时，由于新媒体技术内容的多元化，其宣传的影响力往往较之于传统的报刊和电视平台，还存在一定的差距，但是随着信息技术的普及，其影响力也不容小觑。总之，当前新媒体技术在便捷性方面具有较大的优势，在影响力方面与传统媒体形成互补性优势，也同样不容小觑。

（三）档案宣传的持久性与发展趋势比较。传统媒体多以实物展示的方式进行（广播电视媒体除外），这种宣传方式往往能更加有效地将宣传内容进行持久化的保存，相对而言新媒体技术与传统广播电视媒体类似，往往具有一定的瞬时性，一旦宣传期过去，档案宣传的持久性则容易受到破坏，这是新媒体技术所不具备的优势，但是随着大数据云计算技术的发展，将数据内容进行重复性的保存成为重要档案宣传内容可以采取的重要手段，有效地解决了档案宣传的持久性问题。总之，档案宣传就发展趋势而言，当然新媒体技术有着较大的优势，这是技术发展与媒体创新的必然结果，但是在新媒体没有完全取代传统媒体之前，传统媒体仍然在新媒体技术的弱势方面扮演着重要的互补角色，这是在今后档案宣传媒体选择过程中应重点把握的内容。

综上所述，本文通过分别介绍传统媒体和新媒体在档案宣传时所采用的技术手段，并以此为基础进行了两种技术手段的比较，发现在宣传的便捷性、内容展现的丰富程度以及发展潜力方面，新媒体技术具有较大的优势，而在影响力方面、持久性方面传统媒体还存在一定的优势，但是随着技术条件的发展，新媒体技术必将发挥更为关键的作用，在目前条件下，应有效地利用好新旧媒体做好档案的宣传工作。

【参考文献】

[1]尹志洁.新媒体背景下档案宣传工作策略探究[J].新闻战线，2015（12）：54-55.

[2]张玉.关于新媒体环境下档案宣传教育教学工作研究[J].黑龙江教育学院学报，2015（12）：183-184.

新媒体宣传范文第9篇

【关键词】新媒体；气象科普宣传；优势；应用策略

当前是信息时代，新媒体也是一种流行的传播途径，通过数据化的媒体传播为主，在各种类的平台上进行传播，这种方式是当前非常受欢迎的一种方式，为人们带来了积极影响。可以将气象科普知识进行有效传播，发挥其作用，让人们在掌握知识的同时，发挥出预防和预警的功能，因此应该充分发挥出新媒体的优势，促进气象科普宣传。

1新媒体在气象科普宣传中的优势

1.1为气象科普宣传带来新的发展

将新媒体应用在气象科普宣传中，是一种创新，拓展了气象科普宣传的传播途径，具体体现在几个方面：①突破了传统的气象科普宣传上的空间限制，为大众提供了多样的选择，接受信息不再单一，突破了局限，提供了更大的空间，人们可以通过任意一个新媒体传播平台收到想要的信息。②提供了更多的交流方式，人们和气象平台间可以进行基础的交流以及互动，人们也可以通过不同的形式将信息反馈给气象平台，实现信息间的交互，比如在有特殊灾害时，人们就可以通过新媒体平台获取相关的知识，从而进行预防和预警。③将新媒体应用到气象科普宣传中可以打破以往单一的气象传播形式，以往的传播方式多是以广播、电视、报纸等，而应用新媒体后，则丰富了传播的形式，变得多元化，可以通过文字、图片、声音、影视以及应用软件等形式进行气象信息的传播。其应用丰富了气象科普的传播形式，为人们提供了更多有效的传播方式，促进气象科普宣传全面普及。

1.2推动气象科普宣传工作发展

新媒体应用在气象科普宣传中，让其能够传播的范围不断在变大，这种形式也可以提高个体和组织对气象科普宣传的热情。并且可以根据这些具体的需求满足用户的多样化发展需求，增强他们的防灾减灾意识。当前全球的气温正在不断的进行变化，很多人对这一概念并不是很了解，缺乏正确的、全面的理解，要改善这一情况，就需要能够注重新媒体在气象科普宣传中的应用，不断加深大众的认知，能够提高预防气象灾害的能力[1]。最终能够让用户根据气象灾害的种类和气候变化提高自身防范能力，在此基础上，逐渐普及气象科普宣传工作。

1.3让公众了解气象灾害形成的机理

在2016年因为全球气温的变化，带来了台风、暴雨、冰雹、高温等一些严重的自然灾害，且灾害的破坏程度不断升级，给社会带来了严重的经济损失，在南方频繁有暴雨自然灾害，在北方则时常出现高温干旱，这些自然灾害的不断发生让人们对气象信息的重视度和关注度不断上升。以往在发生自然灾害时，人们的关注还仅局限于下雨的地点和时间，会出现高温的时间、应对的方法等一些非常基础的问题。但是随着去年南方和北方出现的暴雨，其引发的灾害给人们的生命财产安全带去了严重的危害，这也让人们重新认识到气象灾害知识和机理的重要性，使得人们开始通过不同的媒体时刻关注气象信息及发展趋势，这也使得新媒体在气象科普宣传中的作用越来越突出和重要。

1.4形成气象科普协作有效机制

气象部门应该要先建立气象科普协作机制，能够充分应用好多媒体，发挥出其应有的作用，在此基础上应该建立好自己的应用平台，做好气象信息的及时更新，保证天气预报、预警信息的及时性和准确性。注重网站的建设，在建立初始阶段可以先以讲解知识作为主要内容，扩大信息传播的范围，让用户能够了解更多的气象科普知识。在应用多媒体的过程中应该要充分利用好其数据化优势，以此来增强每个部门间资源的优势整合，能够同时发挥出网络、数字媒体和新传播工具之间的作用，实现有效的协作及交流，在传播知识方面可以通过部门联动的形式来加强宣传工作，重视和地方气象部门、各地高校、地方社区一线合作，让气象科普知识的传播范围能够不断扩大[2]。气象部门还应该加强和各级地方政府及部门之间的合作和交流，以社区为单位建立传播基地，也应该发挥出学校的作用，在学校中设立传播站，通过多样的新媒体平台，如应用软件、手机终端、短信等，实现多样化平台的有机联合，建立长效发展的机制，能够及时的对地方区域进行天气预警和灾害报告，能够提高信息传递的效率，让用户在最短的时间内获得信息，及时的通知广大群众做好预防，发挥预警作用。

2新媒体在气象科普宣传中的策略

2.1提高气象科普宣传队伍建设

当前是信息时代，信息传播速度快且形式多样，在微信、微博、论坛等平台上都可以有效的进行传播。因此各级的气象部门应该要利用好新媒体，充分发挥出其优势，能够在网络中建立自己的宣传窗口，并且及时的更新和天气预报、天气预警等气象信息，能够传递相关的防范措施，让人们能够掌握，进而达到防灾减灾目的。一些专业的气象术语可能会给人带来理解困难，因此为了增强气象信息科普的有效性，就对气象人员提出了一定的要求，既要有丰富的专业知识，还要有丰富的文学功底，可以将专业的科普知识和气象术语等通过其他的形式进行传播，让人们容易掌握和接受，如顺口溜、打油诗等，达到寓教于乐的目的，让用户看得懂，用得上。

2.2加强气象科普地位，改变科普服务理念

以往的气象科普模式较为单一和被动，都是气象部门按照上级部门在气象科普宣传工作方面的要求来制定自己的年度宣传计划，在遇到重大节日时就会让全局外出做科普宣传，保证完成宣传计划中的工作内容，但是这种模式存在一定的问题，在时间上不够连贯，内容也较少，无法及时有效的满足人们的气象信息需求。因此要想提升气象科普宣传工作的有效性，就需要进行改革，对宣传内容进行改变，将社会上的热点问题、民生问题等都渗透到气象科普知识的传播中，能够将宣传模式贴近大众，增强宣传工作的有效性和针对性，坚持创新，不断创新科普宣传的内容以及形式，相关的工作人员也需要实时更新热点天气事件的相关信息，包括其产生的原因和有效的预防措施，增强大众的防灾减灾意识和能力[3]。

2.3建立有效的气象科普协作机制

气象部门应该要注重各部门之间的合作和交流，不断增加服务渠道，能够重视和加强学校和社区之间的合作，做好常规的气象科普知识宣传。另外，还需要主动的和科技发展部门之间做好协作，能够建立气象科普宣传基地；气象部门还要和报社、电视台之间进行有效合作，及时和人们交流社会上出现的热点问题；气象部门还应该和运营商进行合作，如移动、电信、联通、腾讯等，第一时间将突发性的灾害信息传播给大众，提高信息的效率。

3结语

综上所述，气象部门应该要重视新媒体在气象科普宣传中的作用，充分发挥出其优势，提高气象信息科普的有效性和范围，增强人们防灾减灾的意识和能力。

参考文献

[1]刘林霞.对做好新时期气象科普工作的若干思考[J].湖北气象，2015（3）.

[2]肖君.新谋体对科普宣传的影响与提升[J].云南科技管理，2015（1）.

[3]胡俊平.从网络新闻报道选视社区科普实践进程[J].科协论坛，2012（9）.

新媒体宣传范文第10篇

一“互联网＋”和新媒体

“互联网+”同现在的网络流行词一样新潮时尚，并不为群众普遍知道和理解。“互联网+”的含义可以根据字面意思来剖析，“互联网+”是我们众所周知的，它用因特网将整个世界连成一个整体，将世界各地的计算机连成一个系统，将信息用最快捷的方式传达给人们。“+”可以理解为增值服务，是互联网结合传统产业带来的更为优质的生产方式。将互联网的优势运用到传统产业中，就形成了一个以大数据为依托，更为高效便捷的网络大环境。新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体的“新”主要体现在它以现在兴起的互联网数字信息技术为依托，以人们之间的互相交流为特点。它是依靠互联网技术传播发展的一种创新形式的传播载体。“90后”“00后”是现在学生的主体，手机的广泛应用使学生时时刻刻关注周围的消息，也可以随时随地地信息，微信、QQ、微博等社交平台使个人成为一个小型媒体，新媒体的发展受到各行各业的关注。新媒体是互联网发展的产物，数字产业的发展促进了数字化媒体的诞生，使得通讯更加快捷，用户体验更加真实，更具有互动性。

二新媒体对校园文化的影响

新媒体通过校园门户网站、图书馆的图书借阅系统等，在生活的方方面面影响学生。新媒体带来的影响是双向的，既是机遇又是挑战。新媒体让学生的学习方式更加多样化，网络直播课、远程教育、数字图书馆等为学生提供了更广阔更多的学习资料，也使学校管理更加高效便捷，各种资料的存储备份也更加持久，更便于查找与利用，提高了学生学习的自主性。但是，新媒体的发展也给校园文化建设带来了一定的负面影响，网络上的信息鱼龙混杂，各种文化冲击使得学生的选择与自控能力受到严重的挑战，这就需要加强绿色网络的建设，杜绝不健康信息对学生的荼害。加强新媒体校园文化的建设与管理，需要专业的建设服务团队，需要明确校园文化的正确方向，既贴近学生生活，又能够满足师生的需求，将新媒体的负面影响降到最低。

三在“互联网＋”背景下建设校园文化新媒体宣传平台的措施

校园文化的传统宣传方式大多是黑板报、校内报纸、校内横幅等。这些方式时效性差，制作起来麻烦，耗时又费力，重复利用率低。在当今事物瞬息万变的情况下，传统的宣传方式不能满足学生和老师的需求，这就需要建设校园文化新媒体宣传平台，以适应新媒体给校园文化带来的双向影响，以达到更好的宣传作用。1.建设专业的新媒体运营团队，提高宣传质量。招揽新媒体运营的专业人员，熟悉校园文化，根据校园文化本身的特点建设合理的新媒体宣传平台，通过专业人员的分析与探索，建立以“校园门户信息系统”为主，以3D数字校园全景漫游、学生信息门户系统为辅，以微信公众服务平台、校园社团活动平台为特色的校园文化新媒体宣传平台。制定整体的综合策划方案，提升校园文化宣传质量。2.流程更加科学合理。新媒体平台的建设需要庞大的数据支持，前期需要做很多调研分析工作，了解用户的需求，不断优化设计方案，制定开发任务等。在设计方案确定后，根据用户需求构建信息门户网站的框架，设计原型，进而结合学校特点、理念进行设计、开发等系统建设工作。在上述工作完成后进行整体测试，不断解决问题，将确定的最后成果在高校进行安装、部署服务器，再进行测试，最后提交研发成果，组织工作人员培训，建设专业运营团队。3.实现资源共享不能脱离“组织”。在学校信息化建设过程中，一定要加强数据库、软件及信息之间的联系，其中的任何一个都不能与其他“失联”。其中一项“失联”会影响整个系统的运营与查输，将不能实现实时的资源共享，制约校园信息的共享。4.增强互动性，及时更新信息。很多校园门户网站存在信息更新迟缓、互动性差或者几乎不存在互动窗口等问题，使门户网站形同虚设，不能起到及时传达信息的作用。用户体验缺乏，不能满足学生、老师、家长交流沟通互动的需求，失去了新媒体本应具有的特点。所以，应该加强这方面的管理，实现互动及时，有问有答。5.结合新媒体的特点提升服务。新媒体宣传平台的特点在于专业的定制化服务，以强大的数据库为依托，整个系统功能强大，不仅有良好的前端设计，后续操作更加高效便捷。平台互动性强，能够及时地了解用户的需求，提高用户体验。数据化管理与操作提高了工作效率，没有附加软件、广告等的干扰，使用户用起来更加舒适。后台信息的与更新都能看得到，提高了后台维护的工作效率。6.完善新媒体宣传服务平台。校园文化新媒体宣传平台不仅只是学校单向的，更应该是与社会连接多向的，因为学生要由学校走向社会，学校之间也少不了合作。这就需要在建设新媒体宣传服务平台的时候，将校社、校企以及校校联合起来，进一步完善校园文化建设体系，将教学及科研成果通过平台展示出来，达到资源信息共享的目的。7.关注学生就业，拓宽渠道随着大学生人数的增加，就业压力越来越大，就业问题困扰着学校、家长和学生。在新媒体宣传服务平台上开设招生简章、就业在线咨询等服务，有助于加强各方面的选择，缓解就业压力。

四结语

随着互联网技术的不断更新与发展，“互联网+”的大环境也将给这个时代带来翻天覆地的变化，带给人们更便捷的服务、更为方便的沟通交流方式，也将不断刷新人们的思想观念。积极地宣传校园文化需要不断地完善新媒体宣传平台，这对创造良好的学习环境，积极正确地引导学生的思想方向，丰富学生的课余生活，创建多姿多彩的社团文化有着重要的影响。校园文化建设只有同其他各行各业一样重视新媒体的发展，才能在“互联网+”时代下，实现信息技术与校园文化的完美融合，才是建设新时代校园文化的重要保证。

作者:邵鹏琛 单位:南通理工学院

参考文献

［1］刘鑫，谢绍群，王向富，等．“互联网+”背景下如何构建校园文化新媒体宣传平台［J］．中国培训，2016（17）

［2］郑艳．新媒体环境下易班“校本化”建设途径探析［J］．龙岩学院学报，2016（1）