新媒体平台范文

新媒体平台范文第1篇

Abstract： Combined with the development practice of new media platform， this paper fully clarifies the general outline of the new media platform technology， discusses the working principle and interfaces of various aspects in detail.

关键词： 门户；产品；流媒体；CDN

Key words： portal；product；streaming media；CDN

中图分类号：TN919 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）17-0208-02

0 引言

新媒体平台技术不仅是业务的重要支撑，更是业务的灵魂主体。由于新媒体的高度互联网化，平台技术在相当程度上决定了产品和服务，这是一般技术平台所不具备的重要特征。一个成熟的互联网或新媒体服务，应为用户提供端到端的服务。新媒体形态种类繁多，这里讨论限定为以视听体验为主的媒体形态。

1 总体架构

新媒体平台技术最简模型是：业务平台、传输通道和终端。业务平台实现三大功能：门户、产品和订购关系，形成客户购买服务的商业行为；传输通道由第三方运营商提供基础平台（互联网），服务商在此基础上构建内容分发网络（CDN）进行通道优化；最后通过客户端将业务平台的服务传递至最终用户。

2 业务平台

业务平台主要由门户、产品、订购关系组成。

2.1 门户 门户是用户使用服务的窗口，由展示层、门户管理和数据库三层架构支撑，载体是多种类型用户终端。展示层开发流程是：用户界面设计、视觉设计、Web前端开发。用户界面设计完成人机交互和操作逻辑；视觉设计完成平面渲染；Web前端开发基于标记语言（HTML、CSS）和脚本语言（JS）完成Web服务器前端代码的开发。

用户界面设计和视觉设计接口是：逻辑说明文档和线框图；视觉设计和Web前端开发的接口是PSD、JPEG文件；Web前端开发和门户管理的接口是API调用。

门户管理包括：门户内容管理、门户模板管理、门户展示管理、门户。门户内容管理负责门户内容的采集编辑；门户模板管理对可复用页进行分类整合；门户展示管理基于模板对展位布局进行调控；门户是门户页的物理节点，由服务器集群和均衡组成，也是分布式部署的根节点。由此有序下发到传输通道的门户CDN（也称Web CDN）；门户管理涵盖所有终端，同时支持用户终端的交互转换。门户的终端匹配是浏览器。垂直搜索和智能推荐是优化门户的重要手段。依据大数据可以实现门户的个性化分组。优秀的门户设计目标是：高效和简便，使用户感觉不到门户的存在。这需要大量技术支撑。

2.2 产品 视听体验的媒体产品核心是直播和点播。主要由产品管理系统、素材数据库、音视频编码、流媒体、编辑生产、存储系统、版权管理等系列核心技术组成。

①产品管理系统由用户界面、产品管理、产品数据库支撑。用户界面是人机交互界面，与对外门户不同，采用简约工具软件风格。产品管理包括：素材库导入、产品内容管理、直播管理、点播管理、分发管理、上线管理。产品数据库是素材数据库的下游。从素材库提取消息到产品库，经过整理分类，生成规定格式的文件，有序下发到传输通道的点播文件CDN。②素材数据库也称媒体资源库，将不同来源的消息进行标注和结构化处理。对消息遵照标著录规则进行统一录入，着重记录消息的内容属性（摘要、主题词）和层次属性（节目、片段、场景、静帧）；同时将非结构化、半结构化和结构化原始消息进行统一结构化处理。③音视频编码是信源压缩编码。由于数字化最高采样频率为定值，导致数字音视频必存在冗余。主导视频压缩编码格式是：MPEG.X和H.26X。由于面向对象编码方案仍存在技术障碍，而H.264网络友好协议的特征，使其成为目前主流视频编码格式，用以生成时移、回看、点播的音视频文件。④流媒体服务器和核心路由器组成直播流源。直播流利用组播协议发送至传输通道，减轻网络压力。流媒体技术是一个协议族，跨越、服务器和客户端。由于流文件随播即逝，起到了保护版权作用。⑤新媒体业务编辑生产要素是简捷和高效，日常大量任务是拆条、快编。MPEG.2是演播室友好的编码格式，而网络友好的H.264贯穿新媒体生产全业务流程，因此，应采用简化技术流程的H.264编码格式进行编辑生产。⑥传统存储系统按实体组成分为：硬盘接口、存储交换、存储体；按体系结构分为：DAS、NAS、SAN。硬盘接口有两大类：ATA接口、SCIS接口，包含串联和并联。由于并联互扰，串联效率高于并联。硬盘容错采用RAID技术（独立磁盘冗余阵列）。存储交换是将盘阵和主机网络化的交换协议，采用主流FC协议。存储体按成本由低到高分为：SATA硬盘、SAS硬盘、FC硬盘、固体硬盘等。在线存储一般采用成本高可靠性好的硬盘；近线和离线存储一般采用成本低容量大的硬盘。在存储体系结构中，DAS是原始硬盘的一种延伸，SAN是封闭的高成本存储网络，NAS是开放的廉价存储网络。云存储在传统存储系统的基础上做广泛延展，通过对所有计算、存储、网络的虚拟化，形成存储资源池，达到存储资源利用的最大化。新媒体存储方案总体原则是：核心高可靠、边缘低成本、逐步向云存储过渡。⑦音视频产品版权管理采用数字水印技术，在不影响产品使用价值前提下，提取隐藏在载体中的信息，达到产品版权保护目的。

2.3 订购关系 订购关系主要由业务运营支撑系统（BOSS）组成。业务运营支撑系统按主体分为客户和商家两部分。客户包括：计费、支付、预存、结算、鉴权、认证、客户服务等；商家包括：营业、账务、产品和业务管理、决策支持等。计费是用户有偿消费记录，结算是用户支付记录，认证是合法性确认，鉴权是访问权力限定；营业是商家的进、销、存记录，账务是商家间贸易记录。系统提供两种被访问方式：用户直接访问和第三方间接访问。业务运营支撑系统的技术平台采用三层架构，与Web开发可视化不同，BOSS业务逻辑繁杂，因此，逻辑清晰、可扩展性、大流量并发、稳定性是BOSS的重点。

3 传输通道

传输通道由直播流保障通道和基于运营商互联网的CDN共同组成。直播流保障通道是指：城域网和接入网扩容、路由组播协议、QoS保障等网络技术手段。由于数字视频码率较常规通信业务的大幅提高，城域网和接入网的节点和链路都要做相应扩容；路由组播协议部署在城域网的同时，在接入网中也尽可能的下沉，最大限度的接近用户终端，以减轻网络流量压力；QoS保障是在现实资源条件下用户与网络的约定，以期达到有限资源利用最大化。CDN分为门户CDN和点播CDN，两个CDN相互独立，门户CDN每户几十Kbps，点播CDN每户几Mbps。CDN节点的部署应根据区域用户实际活跃度有目标的逐步延伸。

4 终端

终端涉及平台、接入和切换。互联网终端平台是开放平台，如操作系统、浏览器、播放器等；接入主导趋势是：高质量同步产品接入优化通道的“私网”，可延时产品接入共享“公网”；利用无线局域网技术实现移动终端和固定终端之间自由切换。

5 安全

新媒体平台融于互联网技术体系，在开放的互联网环境中，安全保障难度极高。网络信息安全的热点长期集中在边界防护上。保密、保护和保障，在信息安全发展的不同阶段，思想和方法不断变化。目前主导方向是：依据可信计算的思想，防内为主，从主机加固开始，向外扩展直至边界。做真实系统的影子系统，按照等级保护的规范进行模拟测试，稳定后将安全策略移植到真实系统上。

参考文献：

[1]康彬.新媒体时代的受众研究――由麦奎尔的《受众分析》谈起[J].新闻知识，2011（01）.

[2]傅海燕.论微博客的新媒体特征[J].现代农业，2011（01）.

新媒体平台范文第2篇

一“互联网＋”和新媒体

“互联网+”同现在的网络流行词一样新潮时尚，并不为群众普遍知道和理解。“互联网+”的含义可以根据字面意思来剖析，“互联网+”是我们众所周知的，它用因特网将整个世界连成一个整体，将世界各地的计算机连成一个系统，将信息用最快捷的方式传达给人们。“+”可以理解为增值服务，是互联网结合传统产业带来的更为优质的生产方式。将互联网的优势运用到传统产业中，就形成了一个以大数据为依托，更为高效便捷的网络大环境。新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体的“新”主要体现在它以现在兴起的互联网数字信息技术为依托，以人们之间的互相交流为特点。它是依靠互联网技术传播发展的一种创新形式的传播载体。“90后”“00后”是现在学生的主体，手机的广泛应用使学生时时刻刻关注周围的消息，也可以随时随地地信息，微信、QQ、微博等社交平台使个人成为一个小型媒体，新媒体的发展受到各行各业的关注。新媒体是互联网发展的产物，数字产业的发展促进了数字化媒体的诞生，使得通讯更加快捷，用户体验更加真实，更具有互动性。

二新媒体对校园文化的影响

新媒体通过校园门户网站、图书馆的图书借阅系统等，在生活的方方面面影响学生。新媒体带来的影响是双向的，既是机遇又是挑战。新媒体让学生的学习方式更加多样化，网络直播课、远程教育、数字图书馆等为学生提供了更广阔更多的学习资料，也使学校管理更加高效便捷，各种资料的存储备份也更加持久，更便于查找与利用，提高了学生学习的自主性。但是，新媒体的发展也给校园文化建设带来了一定的负面影响，网络上的信息鱼龙混杂，各种文化冲击使得学生的选择与自控能力受到严重的挑战，这就需要加强绿色网络的建设，杜绝不健康信息对学生的荼害。加强新媒体校园文化的建设与管理，需要专业的建设服务团队，需要明确校园文化的正确方向，既贴近学生生活，又能够满足师生的需求，将新媒体的负面影响降到最低。

三在“互联网＋”背景下建设校园文化新媒体宣传平台的措施

校园文化的传统宣传方式大多是黑板报、校内报纸、校内横幅等。这些方式时效性差，制作起来麻烦，耗时又费力，重复利用率低。在当今事物瞬息万变的情况下，传统的宣传方式不能满足学生和老师的需求，这就需要建设校园文化新媒体宣传平台，以适应新媒体给校园文化带来的双向影响，以达到更好的宣传作用。1.建设专业的新媒体运营团队，提高宣传质量。招揽新媒体运营的专业人员，熟悉校园文化，根据校园文化本身的特点建设合理的新媒体宣传平台，通过专业人员的分析与探索，建立以“校园门户信息系统”为主，以3D数字校园全景漫游、学生信息门户系统为辅，以微信公众服务平台、校园社团活动平台为特色的校园文化新媒体宣传平台。制定整体的综合策划方案，提升校园文化宣传质量。2.流程更加科学合理。新媒体平台的建设需要庞大的数据支持，前期需要做很多调研分析工作，了解用户的需求，不断优化设计方案，制定开发任务等。在设计方案确定后，根据用户需求构建信息门户网站的框架，设计原型，进而结合学校特点、理念进行设计、开发等系统建设工作。在上述工作完成后进行整体测试，不断解决问题，将确定的最后成果在高校进行安装、部署服务器，再进行测试，最后提交研发成果，组织工作人员培训，建设专业运营团队。3.实现资源共享不能脱离“组织”。在学校信息化建设过程中，一定要加强数据库、软件及信息之间的联系，其中的任何一个都不能与其他“失联”。其中一项“失联”会影响整个系统的运营与查输，将不能实现实时的资源共享，制约校园信息的共享。4.增强互动性，及时更新信息。很多校园门户网站存在信息更新迟缓、互动性差或者几乎不存在互动窗口等问题，使门户网站形同虚设，不能起到及时传达信息的作用。用户体验缺乏，不能满足学生、老师、家长交流沟通互动的需求，失去了新媒体本应具有的特点。所以，应该加强这方面的管理，实现互动及时，有问有答。5.结合新媒体的特点提升服务。新媒体宣传平台的特点在于专业的定制化服务，以强大的数据库为依托，整个系统功能强大，不仅有良好的前端设计，后续操作更加高效便捷。平台互动性强，能够及时地了解用户的需求，提高用户体验。数据化管理与操作提高了工作效率，没有附加软件、广告等的干扰，使用户用起来更加舒适。后台信息的与更新都能看得到，提高了后台维护的工作效率。6.完善新媒体宣传服务平台。校园文化新媒体宣传平台不仅只是学校单向的，更应该是与社会连接多向的，因为学生要由学校走向社会，学校之间也少不了合作。这就需要在建设新媒体宣传服务平台的时候，将校社、校企以及校校联合起来，进一步完善校园文化建设体系，将教学及科研成果通过平台展示出来，达到资源信息共享的目的。7.关注学生就业，拓宽渠道随着大学生人数的增加，就业压力越来越大，就业问题困扰着学校、家长和学生。在新媒体宣传服务平台上开设招生简章、就业在线咨询等服务，有助于加强各方面的选择，缓解就业压力。

四结语

随着互联网技术的不断更新与发展，“互联网+”的大环境也将给这个时代带来翻天覆地的变化，带给人们更便捷的服务、更为方便的沟通交流方式，也将不断刷新人们的思想观念。积极地宣传校园文化需要不断地完善新媒体宣传平台，这对创造良好的学习环境，积极正确地引导学生的思想方向，丰富学生的课余生活，创建多姿多彩的社团文化有着重要的影响。校园文化建设只有同其他各行各业一样重视新媒体的发展，才能在“互联网+”时代下，实现信息技术与校园文化的完美融合，才是建设新时代校园文化的重要保证。

作者:邵鹏琛 单位:南通理工学院

参考文献

［1］刘鑫，谢绍群，王向富，等．“互联网+”背景下如何构建校园文化新媒体宣传平台［J］．中国培训，2016（17）

［2］郑艳．新媒体环境下易班“校本化”建设途径探析［J］．龙岩学院学报，2016（1）

新媒体平台范文第3篇

【关键词】国际传播；新媒体；转型

随着互联网、移动新媒体的迅速发展，传统媒体的发展空间和传播优势受到了严峻挑战。国际传播环境正在发生着深刻的变化，以互联网为代表的新兴媒体正逐渐成为国际传播的重要力量。中国随着其经济实力的日益提高，与之相应的一个内生需求即国家形象的全面提升。我们说到国家形象包含两部分塑造，一个是“内塑”，即国民对这一形象的认同；另一个是“外塑”，即对对象国传播本国形象。这就是我们经常说的对外传播或者是国际传播。之所以谈到新媒体之于当下国家形象意义重大，是因为在某种程度上，新媒体改变了目前的国际传播格局。国际传播生态与秩序由于新媒体的加入从而产生了重构。

面对这样的局面，全世界重要媒体纷纷开办网站，加速新媒体转型。2009年至今，有16家美国报纸从印刷纸版发行转向仅仅出版新媒体版，其中包括有146年历史的美国西雅图邮报以及在西方有着巨大影响力的基督教科学箴言报。英国卫报也确立了以网络为核心的媒体发展战略，其网站被评为全球最佳报纸网站。国际传播的进化史也是一场传统媒体新媒体转型的革命史。

一、“三点多面”的CNN国际传播网络

CNN（美国有线电视新闻网）国际传播网络是“三点多面”的立体架构。具体策略主要体现在三个方面：一是通过线上互动、电视网播出以及线下服务相结合的“三点多面”的方式全面铺设传播网。二是实施科技先导战略，积极与新媒体及新技术结合，占领新媒体制高点。三是实施跨平台销售，实现盈利的可持续发展。?譹?訛

“三点多面”的架构提升国际传播到达率：1995年，CNN创建了自己的网站，旗下包括新闻网、财经网、体育网等10余个子站点。CNN．com每月有3800万独立访问者，17亿的页面访问量，以及1亿视频浏览量。CNN通过媒体融合，形成“线上互动”，“电视网播出”和“线下服务”相结合的“三点多面”的国际传播网络。

“共时性”优势提升国际传播的速度 ：在与互联网的连接方面，CNN比较有优势，其24小时不间断的新闻报道与互联网的共时性是一致的，这有利于实现二者的双赢。从某种程度上，CNN网站是其进行媒体融合的平台和试验场：CNN网站上既有视频、音频广播等传统媒体形式；也容纳了桌面新闻、播客、互动新闻等新媒体形式。线下服务包括旅行信息服务、Twitter、手机业务等。此外，CNN还利用播客、CNN iReport等新媒体技术一一填补新闻传播受众的盲点，藉此打尽“漏网之鱼”，以增加自己的国际传播力。

CNN Mobile——移动中的国际传播：与移动设备的融合是CNN媒介融合的重要措施。早在1992年2月CNN就建立了专门通过移动设备向世界各地提供新闻及信息服务的“CNN Mobile”。CNN在各个区域设置了面向互联网及移动电话网的信息点，实现了国际传播传送手段的多样化。CNN与三星、LG、诺基亚等手机制造商合作，在部分手机机型中内置了“一键进入”的CNN Mobile频道。其在24个国家提供服务的CNN Mobile的客户已经超过9000万人。

CNN iReport：发动全球民众的国际传播：CNN在2006年开辟了一种独立报道服务——iReport，即向全球民众征集突发事件的照片或影像。iReport已经成为CNN的一个重要频道，它至今已刊出18万件的影像和照片资料，其中约有一成左右被CNN新闻采用，放到CNN网站上。

二、“融媒体”“数据库”“动漫”构建日本NHK国际传播网络

NHK（日本广播协会），是日本唯一一家公共电视机构，成立快90年了。它一直是世界知名的国际传媒，在国际传播的舞台上有着重要地位。

1．融媒体进行式

技术支持融合：新媒体时代，NHK在建构自己的国际传播网络方面，首先利用“技术第一”的优势，日本是全球第一个开通3G商用服务的国家，3G使NHK能够较早地实现“台网融通”“新旧融合”，从而为其原有的传统电视开辟了一个多元化的传播新渠道。NHK每年将支出总额的26％作为新技术开发以及新节目研发的费用。强大的技术支撑使得其在国际传播上享有地位，比如其研制的高清电视以及数字多媒体电视不但创新了电视的终端设备，更重要的是革新了“传——受”关系，并影响了国际传播的布局与版图。此外，其4G网络以及WiFi近年来在日本都得到了迅速发展，这些“技术优势”为日本“融媒体”诞生提供了坚实基础。NHK目前拥有数字高清电视频道、卫星广播频道、数字卫星广播频道等多个融合的传播通路。

内容促进融合：这种融合，除了指技术上的融合，还指NHK内容上的新与旧的融合、打通。2006至2008年被NHK称为“用户自有服务”的网络时代，网民拥有更大的自由度来选择丰富的广播电视节目，他们可以在线订购自己喜欢的节目，并可以进行自由分享。此外，自从2007年底日本的《广播法》修改后允许互联网上播放旧有的电视节目，2008年底NHK在网站上推出“NHK点播”服务大受欢迎。将新近一周的部分电视节目和以往的经典节目以及大量的电视剧集放在网站上供网民无偿收看。?譺?訛这样一种新渠道、旧内容的“转化”方式增强了观众与NHK的互动，有助于NHK实现新媒体转型，同时将这种新媒体的传播力通过社区网络等方式实现国际辐射。

2．数据库模式

NHK在当下的国际交流格局中还担负着对外宣传和国家形象塑造的责任，NHK的对外广播平台即“NHK环球广播网”是其国际传播的主要通道，由三种广播电视服务，即“NHK环球广播网TV”、“NHK环球广播网收费电视频道”、“NHK环球广播网日本国际广播电台”组成。NHK除了这种多通路的国际传播架构外，新媒体时代中的国际传播还非常注重对已有新闻材料的保护、开掘与再利用，通过数据库形式将数字图像、声音文字分门别类地存储好，并通过检索、搜索等多种手段实现这些数据的再利用。

3．动漫提升日本国际传播力

日本是一个靠创意提升国家形象与国际传播力的国家，出品了很多动漫名作，比如机器猫、小丸子、Kitty猫等等。这些日本动漫的经典代表成为许多国家年轻人对日本的最初印象。可以说动漫是日本国际传播的一个重要产品与窗口，对日本国家形象塑造产生了重要影响，并日益成为政府开展公共外交的重要手段。NHK也播放了大量的这种日本本土自制的动漫等创意产品。NHK将这些突出日本团队精神、自强进取等创意的产品通过自己的数字广播系统、卫星广播系统以及新媒体传播系统向全球传播，在国际上为日本塑造国家形象，并在国际传播的舞台上扮演着重要角色。

三、“主网＋支网”平台的纽约时报国际传播网络

美国报业协会公布，2011年报纸广告收入大约在38亿美元，比起2005年79亿美元下降了46．7％。纽约时报董事长小索尔兹伯格对纸媒也不再乐观，而是改打“新媒体”，主推网络版报纸订阅业务。他甚至打算“未来将停止出版印刷版报纸”。纽约时报最新统计支持了他的这一决策，其纸版的印刷发行量不到100万份，而网络读者数量突破2200万人。如果说，过去纸质的纽约时报在国际传播阵营中地位显著，而今要再保持这一地位，必须改头换面，舍“旧”迎“新”。

1．主网平台的收费模式：1996年1月，纽约时报公司建立了自己的报纸网站，提供纽约时报在线阅读。尼尔森互联网研究报告显示，纽约时报的网络版全美访问量第一，2005年10月份的访问数量为1140万。创办的第一年就已开始盈利。1999年纽约时报公司整合其网络方面业务，成立了独立核算的“数字纽约时报”部门，负责纽约时报网站和波士顿环球网在内的40多个网站的数字业务，并设有各种类型的数据库以供读者查阅。纽约时报和波士顿环球报网络版，拥有独立管理层和采编队伍，可以按照网络新闻自身的规律运营。2005年，纽约时报网站首推“数字付费模式”，推出“时报精选”栏目，其内容主要是一些著名的专栏作者撰写的社论和意见，订阅者每年需要支付49．95美元。这个栏目一年得到了22．7万个订阅者，为纽约时报带来了超过1000万美元的收入。后来因为收费使得网站流量骤减停止了收费。但 2011年3月，纽约时报再次发起了网站付费模式，用户每个月可以免费阅读20篇文章，此后就得为自己的电子阅读买单了。

2．支网平台的多重架构：应该说纽约时报为了保持其在国际传播中的影响力，在转身新媒体时，一方面通过主网平台即纽约时报网站将自己优秀内容以新的介质形式传播出去；另一方面，它还非常注重“支网平台”的建设，它在“移动平台”、“社交媒体平台”上都有所扩展：

移动平台：到2010年“移动平台”已有8500万用户。纽约时报的TimeReader在Amazon Kindle店成为销量第一的报纸。此后它又陆续增加iPhone、iPad、Android版。这是纽约时报从终端着手拓展其内容营利能力的一种成功策略。纽约时报 “移动平台”上先后开发出了基于iPhone和iTouch平台、PalmPre、Blackberry等多平台的媒体应用与平台应用。它还完成了在电子阅读器领域内的全面布局，分别和亚马逊公司旗下的数字阅读器Kindle、索尼公司的E－reader以及Barnes ＆ Noble的Nook实现了全面合作。

“社交媒体平台”：“社交媒体平台”是支网平台的另一个重要组成。纽约时报在Facebook上的粉丝数量增长很快。他们还专门开发了基于Twitter这一社交媒体平台的针对性应用。

四、“阅读器＋受众驱动”的华盛顿邮报国际传播网络

华盛顿邮报是一个注重自我研发的媒体机构，因为此前它一直在国际传播网络中占有重要地位，它的声音在某种程度上影响着国际传播对同一事件的看法。但这种影响力随着新媒体的挑战及纸媒的衰落而有所降低。

1．社交阅读器：移动与社交联合

华盛顿邮报是最早进行报网互动实验的，它非常注重自我研发，在2009年就成立了自己的研发室——华邮实验室，并推出基于Facebook的大受欢迎的社交阅读器——Social Reader，用户可以通过这一阅读器阅读报纸，根据朋友的喜好和分享推荐文章。社交阅读器深受年轻人欢迎，拥有1000多万注册用户，其中近2／3都是活跃用户。而这些用户大部分是抛弃报纸的年轻消费者：超过80％的用户在35岁以下，这也使得它能够引导用户成为新一代华盛顿邮报的读者。对于提升在年轻人中的国际传播力大有帮助。Facebook在全球有10亿用户，这些用户是“全球化”的，普及这样的“社交阅读器”可以轻松地跨国界进行国际传播，保持并扩大母报对国际传播的影响力。

2．受众驱动模式：传播即对话

新媒体时代国际传播的一个重要变化是：受众即是传播的客体，又是传播的主体。在很多国际传播事件中，受众成为重要的“参与报道”的力量，即传播的主体。因此，在国际传播中利用好UGC（即普通民众提供内容）是受众驱动模式的核心所在。手机与微博，人人皆有，这些利用“手机＋微博”相结合的方式对外新闻的平民记者们不再被看作是传统媒体的敌人，而被当作传统媒体的朋友，是国际传播力量的一分子。他们更早地出现在现场，是现场信息的提供者，他们的照片和言语能够丰富专业新闻机构的新闻报道，拓展国际传播的深度、广度以及卷入度。比如日本海啸爆发时，很多仙台居民边撤离边用手机拍下的视频，就被很多国家的新闻机构广泛采用，这也是新媒体时代国际传播的一个新特点。

新媒体时代的国际传播，不再有受众，有的只是用户，受众驱动模式就是超越传统的“传—受”分明的国际传播界限，创造由受众驱动的有意义的全新体验。社区论坛或者是社交网站不仅仅是用来对文章的见解的，它还意味着用数字工具来创造更宽泛的与用户对话的机会，华盛顿邮报的每个采编人员都要熟练使用Twitter与Facebook等社交网络同时也是自己新闻报道的重要工具，员工们要能够第一时间连接新闻事件发生那端的受众，并组织好报道，将产品内容提升到一个新的阶段。国际传播中的受众驱动模式，可以使新闻机构与用户建立起更好的联系，让用户由“被动”接受国际传播的内容，转变为“主动”参与到国际传播进程中来。把过去那种“单向演讲”转变为一种“双向对话”，让全世界的受众参与到关于国际事件的对话中来，共同完成国际传播。这正是新媒体时代国际传播的核心所在——“传播即对话”。

新媒体是一个速度媒体，因其超音速的发展态势，使人们一直处于不断追赶不能停顿的旅途中，而难以停下脚步校正方向；新媒体同时又是一个没有历史的媒体，因为没有历史，因此少有媒体专业人士，少有传承，这使得它在未来发展中必将面临着人才饥渴。而对于利用新媒体进行国际传播而言，聚集优秀的人才、找到合适的新媒体方式、选择切中要害的话题、投放多介质的媒介平台，是提升国际传播力的根本所在！

［此文为国家社科基金重大课题《中国媒体国际传播能力建设战略研究》资助项目］

注释：

?譹?訛CNN的“台网融合”之道：CCTV．com，2011年09月13日9时35分，复兴论坛。来源：《电视融合变革》，本文作者：张聪（中国传媒大学传播研究院博士）、张焕萍（中国传媒大学传播研究院博士）。

?譺?訛张聪、张焕萍：《NHK的新媒体策略》。

新媒体平台范文第4篇

>> 国际传播平台的新媒体转移 新媒体对健康传播的新拓展 对外传播新媒体平台的构建与应用 新媒体平台之上的危机传播管理探讨 影视综艺在新媒体平台的融合传播 论新媒体对健康传播产生的影响 新媒体是新传播生态的主力军 新媒体传播的本质 新媒体的传播研究 新媒体舆论的传播 新媒体的传播革命 基于新媒体构建秦皇岛旅游文化网络传播平台的思考 例谈微电影在新媒体平台上的传播特点 新媒体平台传播社会主义核心价值观的对策研究 新媒体为核心价值观传播提供强大的信息平台 新媒体时代重构健康信息传播探微 浅析电视媒体的健康传播 浅析网络媒体的健康传播 新媒体对政府传播的挑战 新媒体时代的品牌传播之道 常见问题解答 当前所在位置：l）进行宣传普及健康教育科普知识的同时，还开通了"环境与健康"（IEHS_CHINACDC）微信公众账号，在饮水卫生、空气污染、消毒卫生等方面，进行健康传播，当埃博拉疫情爆发时，我们也是利用微信公众平台，为公众提供预防、科普知识。

2.2新媒体传播健康信息的多种形式 随着网络的不断发展，信息传播形式多种多样。除了微信公众号的形式外，还有其它多种形式。比如：我们的官方网站、媒体通气会、在线访谈、微博、博客等，应用于健康科普知识传播已非常普遍。 在公交车、 火车、 公共场所、 医院等人群密集且流动性强的地区安装移动电视屏幕， 播放公益广告、卫生科普宣传短片、 专题片等，都是广泛进行大众传播知识的平台[3]。

2.3新闻的时效性和权威性 在新媒体环境下，作为专业的疾病预防控制和健康教育机构，必须具有构建"权威健康信息"的理念，立足于权威性、科学性，充分利用自身所拥有的优厚的专家资源、信息资料库、健康教育宣传媒体，积极拓展新媒体信息传播渠道。当突发公共卫生事件爆发时，作为国家权威机构，有责任和义务为公众传递科学的、权威的、真实正确的信息，为国家提供具有指导意见的咨询和建议。同时还要具有前瞻性，站在国际科学研究领域的前沿，对各种可能发生的疫情、疾病、公共卫生突发事件等，做出预测和分析，提出预防的可行性建议。

3 提高新媒体健康传播的规范化和科学化

3.1新媒体缺乏"把关人" 新媒体的自由性和开放性决定了其传播主体和传播内容的多元化，但缺乏传统媒体上"意见领袖"掌控话语权的引导优势，比如，某一议题一旦得到认同并引起共鸣，就会被迅速放大，形成一边倒的局面，增加了引导的难度。个人隐私容易被 "人肉搜索"， 从而使个人的自由和尊严受到威胁。

由于新媒体信息门槛较低，致各种未经考证、滥竽充数甚至虚假信息充斥其间，尤其是虚假或不科学的健康保健类信息，更易给受众造成误读，可能导致百姓健康受到损害[4]。

3.2健康传播素材的提高 目前，我国的科普教育资料、卫生应急传播材料数量繁多，水平参差不齐，在实际应用中存在健康传播素材的信息不准确、不统一等诸多问题。应对现有的宣传素材进行系统地梳理，按照种类进行划分，统一核心信息的准确性，及时更新健康传播的信息，保证健康传播信息的准确性、一致性。

4 小结

新媒体的介入促进了健康传播内容和形式的多元化。使广大受众群体，又增加了一个了解世界、了解社会的渠道，特别是在突发公共卫生事件和健康教育传播过程中，新媒体的便捷方式为受众群体提供了一个了解事件真相、快速做出反应、积极采取应对方式的平台。

参考文献：

[1]冯竟.浅析健康传播中新媒体与传统媒体的融汇互补[J]. 中国健康教育，2014，30（1）：88-90.

[2]中国互联网络信息中心. 中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]（2015-02-03）.http：///1/381/381898.htm.

[3]李莉.新媒体在健康科普传播中的应用[J].中国健康教育，2013，9（2）： 188-189.

新媒体平台范文第5篇

“全”的梦想

“定位于‘全媒体’这一概念的战略意义在于，不管未来媒体格局如何变化，中央电视台都要保持‘中国第一媒体’和‘世界一流媒体’的地位。中央电视台的传播手段只能多，不能少，中央电视台的受众只能增，不能减，中央电视台的影响力只能高，不能低。”汪文斌表示。

2011年是“十二五”的开局之年，中央电视台台长焦利给CNTV定下的目标是“建成覆盖全球的网络视听公共服务平台，网络电视台日均独立访问量用户超过1亿户，海外独立用户超过1000万户。”

全媒体就意味着多终端，全覆盖。CNTV的业务布局中，任何一个业务单独出来都能形成一个产业。CNTV的网络电视、IPTV、手机电视、移动电视集成播控平台已经基本建设完成，互联网集成播控平台是下一步建设重点。

“IPTV、手机电视、互联网电视等均是三网融合的新业务，宽带互联网和移动互联网的发展让IPTV和手机电视有着巨大的发展空间。GoogleTV等互联网电视也让人们看到电视盈利模式和网络盈利模式相结合的优势。未来这些业务将占据CNTV总体收入的很大比例。”

目前，CNTV网络电视汇集了20套中央电视台开路频道节目和50万小时历史库存节目的资源。2011年8月由中国网络电视台大力打造的CNTV机构联盟频道正式上线。目前CNTV的月总独立访问者（UV）为8425万人/天，是1月日均量的3.9倍。视频直播日均观看人次为345万次/天，视频点播日均观看人次（VV）为271万次/天，是1月日均的2.63倍。

网游和网购也是CNTV新媒体业务之一。去年9月，CNTV与盛大组建合资公司，“爱游戏”成了CNTV有别于其他视频网站的第一步，还与中国电子商会签约，双方未来将共同搭建购物平台。今年上半年CNTV还开播了游戏台，致力于打造顶级专业游戏资讯门户。

IPTV方面，近一年来CNTV动作不少。2009年CNTV与云南电视台合作IPTV两级架构成功，被称为“云南模式”。继而CNTV开始在北京、青岛、深圳、武汉、杭州等8城市试点进行推广。2011年9月2日，CNTV与华数传媒网络有限公司共同出资成立的“浙江爱上网络科技有限公司”，负责在浙江省构建独家IPTV内容服务平台，与播控平台对接，通过电信运营商网络向浙江全省的IPTV用户提供内容运营服务。2010年11月，CNTV与湖南广播电视台达成IPTV合作项目。

2010年12月，CNTV手机电视集成播控平台正式通过国家广电总局的验收，成为目前第一个在现网运营状态下，真正与中国移动等电信运营商实现现网运营播控对接的播控平台，可以容纳100路直播以及4T以上的点播内容存储，同时为内容服务牌照方提供不同的接入方式与商务模式。实现现网运营播控对接是广电三网融合的目标之一，而移动互联网的迅速发展让CNTV对手机电视有了更广阔的发展思维。“来者不拒，”CNTV总经理助理、移动多媒体事业部总监张相君表示，三网融合的效应将来在手机、平板电脑、车载系统等各种移动终端上都将有所展现。2010年CNTV与苹果公司合作，积极拓展海外传播渠道。截至2010年11月中旬，iPhone平台CCTV手机电视客户端用户数突破400万、iPad平台CNTV客户端用户数突破40万。

CCTV移动传媒有限公司是国家广电总局惟一授权以“CCTV移动传媒”为播出名称，在全国范围内为公共视听载体提供节目集成、播控和传输服务的机构。2010年12月，CNTV与航美传媒合作，开通“CCTV移动传媒―民航频道”，覆盖了全国主要机场的航空电视播出网络。目前，移动传媒已经实现公交、高铁、地铁、火车、楼宇、广场等网络覆盖。

2011年1月CNTV微博已正式内测，CNTV已将微博定为2011年核心战略产品之一。CNTV将于下半年推出核心的新闻新媒体产品《微博联播》，利用最新的网络手段、依赖遍布全球的新闻报道网络、采集最有价值的新闻、以最快的速度、用全新的方式呈现给网民。CNTV微博运营负责人介绍说，CNTV微博与其他网站的微博最大的不同是，它依托中央电视台和CNTV，可以全方位整合央视主持人、栏目等特色资源，同时在重大热点事件、体育赛事等报道上凸显优势。

台网捆绑与网络联盟

“在整个‘十二五’期间，要得国家网络电视台之实，无论是用户数，还是浏览量、传播力、影响力，都应该居于前列。”汪文斌表示，CNTV要做成实至名归的“国家台”，2011年就要在内容、产品和服务方面全面发力，大幅度提高用户数和访问量，从提升用户价值、社会价值入手，提升中央电视台新媒体平台的价值。

台网捆绑与网络联盟是CNTV实现其传播价值的两大杀手锏。2009年焦利视察CNTV的时提出了“台网捆绑”的概念。中央电视台赋予了CNTV所有节目网络传播的独家权和承办权，以及大型活动及大型节目的网络独家推广权。CNTV与中央电视台从业务、技术、经营、重大项目、用户需求到组织结构等都将进行全媒体的统筹规划。网络联盟是CNTV集合广电力量的合作方式，至今，加盟的全国各级电视台已发展到90多家。

汪文斌认为，一方面要通过台网捆绑，紧紧依托中央电视台的优势资源。“我们要为中央电视台的每一个频道、每一个栏目、每一个节目、每一个主持人建立网上新媒体互动平台，全面上网，即时互动，实行一对一的服务，形成我们的核心竞争力”；另一方面，通过网络联盟，集纳地方台和社会机构的优质视听节目，全面丰富CNTV的网络视频数据库，大幅度增加网络视频存量，力争一网打尽天下优质视听节目。在此基础上，整合电视和网络传播手段，以视频为核心，辅以微博、搜索、邮箱、博客、论坛、社区等全功能互动服务，为用户创造全新的视频体验。

此外，CNTV拥有奥运会、世界杯、亚运会等各大体育盛事的独家网络转播权。作为伦敦2012奥运会中国大陆地区官方互联网/移动平台转播机构，CNTV拥有伦敦奥运会全部赛事的视频直播和点播权。但今次，现有消息称CNTV将不再向国内其他门户和视频网站出售2012年新媒体的直播、点播权，届时只有登陆CNTV网民才可以看到伦敦奥运会4000小时的赛事直播和点播节目。

全球化视野

有别于其他网站，CNTV的“领航”特质还表现在它的全球化视野。CNTV的发展目标是要建成多语种、多平台、多终端、信息量大、影响力强、覆盖全球的综合多媒体门户网站，成为中国最权威、世界有影响的网络广播电视播出机构。

据了解，CNTV已经有120个电视直播频道，其中包括蒙藏维哈朝5种少数民族语言传播，以及英、西、法、阿、俄5个外语频道，日均量2万余条，节目存储总量超过20万小时。在国内外建成包括30个镜像站点在内的全球网络视频分发体系。

CNTV将充分利用央视母体遍布全球的记者，在新媒体领域组成的报道网络，并大力推进网站本土化战略，在不同国家或地区开设本土化网站，如亚太站、美国站等，从而不仅覆盖国内，吸引绝大多数国内网民，还可以通过多语种内容和建设海外镜像站点，通过子网、子站、子台之间的联动和多终端进行全方位、立体化的传播，在全球范围内吸引和培养越来越多的忠实用户。遍布全球的镜像站点和亚洲最大的多媒体数据库等先进技术支撑起了CNTV的全球内容分发平台，大大增强了CNTV的国际传播能力，在北美、欧洲、亚洲、非洲和大洋洲，网民都可以清晰流畅地观看 CNTV，其全球传播能力和品牌影响力得以无障碍地发挥。

开放、共享、共赢是CNTV对“平台”的定义。在这一开放的运营支撑平台上，各级电视台可以自主地建设自己的网络电视台。可以说，CNTV将成为中国电视资源在多终端新媒体上的“集散中心”。

“今后在任何一个地方，无论在网上还是在手机上，让用户随时随地都可以看我们的电视，这是一个大趋势。”汪文斌表示。

CNTV

大事记

(2010年10月1日-2011年10月1日)

2010年10月1日

济南广电互联网电视项目正式开通，机顶盒发放工作开始进行，业务进入正式运营阶段。

2010年10月

中央电视台和中国国际电视总公司再次对央视国际网络有限公司注资。

2010年11月

手机电视集成播控平台通过国家验收，开播中国手机电视台的各项条件准备就绪。9月22日，推出iPad版“CCTV手机电视”业务。截至11月中旬，“CCTV手机电视”iPhone用户数突破400万、iPad版用户数突破40万。

2010年11月5日

湖南广播电视台与中国网络电视台正式签约IPTV项目合作。

2010年12月28日

与航美传媒战略合作暨CCTV移动传媒-民航频道开播仪式举行。

2010年12月3日

CNTV旅游台正式上线。

2010年12月6日

中国网络电视台第一个民族语频道――朝鲜语频道正式开播。

2010年12月23日

中国网络电视台客户端CBox2.0版。

2010年12月2日

中国网络电视台（CNTV）复兴论坛平台系统“一键转载”功能上线。

2011年1月

CNTV微博正式内测。

2011年9月2日

与华数传媒网络有限公司共同出资成立“浙江爱上网络科技有限公司”。

2011年9月2日

新媒体平台范文第6篇

[关键词]融媒体 传统广播 主题宣传

新媒体平台发展迅猛

随着互联网技术的日益成熟，在web2.0及全网信息化社会的大环境下，4g网络的大范围扩张推动了网络信息的全方位接收，广播媒体受到新媒体的冲击也愈发严重[1]。在与新媒体的博弈中，不像报纸、电视等传统媒体，广播依靠有车群体的被动优势，发挥自己的优势，实现了传统媒体的突围，形成了所谓的车轮经济。而在这激烈的竞争环境下，音乐广播融合了音乐与广播的双重属性，并从类型化广播发展中脱颖而出。

而各类移动终端的普及应用，微信、微博及各类直播社交网络的发展，无论是传播内容，还是传播方式、传播速度，作为具有同样音乐属性的网络音乐平台如虾米、百度云音乐便更贴合当下的生活方式，受众可以在线选择自己喜欢的音乐，并在社交网络分享，关于音乐的感受，从而影响其他人在音乐上的选择，音乐广播的推广性和引导性正在被逐步削弱。受众能够通过更多平台更为精准的获取自己想要的信息，广播媒体已经不再是唯一的信息渠道[2]。

新媒体之所以能够快速抢占巨大的市场份额，除了技术上提供受众接收信息的方便性，重点在于受众可以自由的去选择自己希望接收的信息，并且相对于传统媒体，新媒体在内容制造上更为自由，也更容易引发受众的关注。因此影响新媒体传播力的一个重要指标其实来自内容。广播想在新媒体的大环境下站稳自己的一席之地，技术融合改进是一方面，从内容上根据受众的真实需求进行改进才是硬道理。

值得庆幸的是，不少广播人意识到了这个问题，就“好内容”这个大命题开始了一系列尝试，主题传播这个看似老套的内容制造手段也有了新的方式。主题传播是根据一个确定的选题进行一系列的内容生产。以湖北广播电视台音乐广播部为例，在这几年对于主题传播的探索中，推出了《蓝色音乐札记》、《丝路欢歌》、《乐湘传奇》等大型音乐主题节目。通过能够引发社会话题的主题如“丝绸之路”、“湖泊生态环境”等，进行内容制造的延续。他们推出了一个又一个具有生命力、艺术性、感染力的节目，从数据与美誉度上看，这是一次成功的尝试。

新媒体所带来的冲击既是一种挑战，但是同样也伴随着机遇。微信、微博等社交网络的崛起标志着人类社会进入自媒体时代，主题宣传虽面临着网络信息化的再次冲击，但并不代表就会淹没在高度信息化的大浪之中[3]。

新媒体在刚刚进入市场时，靠的是大量UGC内容（用户生产内容），即新媒体使用者创造内容，UGC的内容制造虽然较为娱乐化，但这种草根文化随着接受者对内容的要求越来越高，显得专业度不足。因此内容生产方向开始转化为PGC（专业生产内容），PGC指的是通过专业的团队进行内容制造。从内容的制造过程上来看，这与专业度更高的广播节目不谋而合。但与新媒体平台上的对比来看，音乐广播的大型主题音乐节目目前最为缺乏的是宣传。在这个酒香更怕巷子深的新媒体时代，广播媒体传统的宣传手段，或已经难以影响到受众对于优质内容的选择了，如何利用新老媒体的融合进行内容宣传成为了重中之重。

融合是现代传媒发展的大势所趋，也是传统媒体创新的方向。特别在当今互联网时代，新媒体发展势头迅猛，怎样利用新媒体对传统媒体内容进行宣传推广，怎样利用传统媒体的现有优势占得市场份额，既是创新的需求，也是音乐广播实现更好的传播效果、拓展生存空间的重要条件。在当今媒体融合的大环境下，将音乐广播与新媒体各有的优势充分发挥，实现融合发展，才能最大程度地提高优质内容的传播力和影响力。

传统媒体主题宣传新思路

主题宣传的目的通过一定的手段和形式，让一个主题深入人心。音乐广播作为现代信息传播的重要载体，要使受众认可并接受其传播信息，想要宣传的接受率高，就必须研究受众所认知的价值取向 。

广播媒体的主要作用就是传播，其对新闻的传播具有很强的时效性。在新媒体的冲击下，广播媒体的不生动性也暴露出来。因为与微博、微信相比 ，广播媒体除了声音，便别无其他。新媒体环境下主题宣传的有效性，源于它对舆情条件和受众心理的针对性。针对性不足，主题宣传难以奏效。在新媒体时代，音乐广播主题宣传面对的舆情条件和受众心理已经与以往大不一样，这不仅是因为信息来源多元化，更因为新的传播工具、传播渠道、传播方式，改变了受众的收听心理和收听偏好。

他们需要更高层次的满足感，需要更多的共振和共鸣，而不只是单纯的获得信息。在新媒体时代，想要更好的让信息深入受众心中，就必抓住受众的情感共鸣。在宣传思路上不能光靠简单的解释主题，或根据主题的大方向进行普及式的传播，传播者必须去更为深入的了解主题，对传播内容、传播对象进行分析，将主题的调性进行移情。将大主题的焦点放在小人物的身上。信息多元化的社会，受众对于信息的需求不再简单停留在了解某一事物，他们真正需要的是在主题背后找寻与自己有关的故事。

因此，在主题传播的宣传工作中，传播者们的目的是将宣传主题化作生活场景，转换为历史进程，让受众通过主持人的声音去感受主题带来的价值。

要想还原生活，首先，要将传统的新文化模式转化为故事化讲述模式。这要求主持人在进行宣传的过程中，对更具说服力的故事下功夫，从传播思路中将大主题化成小故事，通过讲述主题背后的人与故事来引发受众对主题的思考，而不是将已有的概念植入。

在传播技巧上，应当从固有的主题上进行多角度的思考，譬如可以通过时下关注热点作为主题引入，或从某个重点人物的身上以及受众的感受上去进行讨论，将“硬信息”改善为更易接受的“感性化软植入”。从方法的角度上谈，唤醒是传播的关键。能够唤醒听众的感受，主题宣传就产生了效果。在宣传的最初策划中，应当力争将主题进行细致的划分，并通过深挖新闻点、故事点、感性点另起立体化。

说到底传统媒体在主题宣传上核心在于通过更易接受的形式与精细策划的内容，让受众在不自觉中进入主题所产生的氛围中，然后再去了解这个主题的事实，接收这个主题的理念，并在自身对主题的未来产生一种愿景。从总体上说，宣传的目的在于通过各种手段去唤醒受众内心对于主题的思考，这样才可以在思考中植入品牌。

借力新媒体平台的运作策略

新媒体的意义在于让信息流动的方式更加快捷，也更富有多元化。传统的媒体传播过程中将人们接收信息的方式化作定式，偏好文字阅读的人看报纸，偏好听觉的人选择广播，而喜爱视频的人会去看电视，新媒体的产生将这些接收信息的方式进行了一系列的整合[4]。你可以在微博、微信等社交媒体上看到读文字、听语言、看视频。这种整合方式让信息的传播过程不再单一，也培养了受众新的接收信息模式。因此，音乐广播要想主题宣传中取得更好的效果，就应该利用新媒体进行多元化、全媒体的宣传，让之前单纯靠听的信息，根据受众的喜爱与需求变成能阅读的文字信息，甚至能看到的广播节目。

全媒体宣传就要进行新媒体上多平台的推广。多平台的推广首先是要了解各个新媒体平台的特性，如微博适合图文短消息的持续推送，让受众能够在最快时间内持续了解某一事情的最新信息。而微信公众账号，由于一天只能推送一条信息，所以在信息的筛选与整合上就必须更为注意，同时微信公众平台上受众的阅读习惯更倾向于深刻的长文，长文章相较于微博的短消息可以更加具体，图文并茂的形式对某主题进行回顾，由于阅读时间的增加植入受众的信息也就越多，用户关注的忠诚度也随之增高。

值得一提的还有最近大火的直播软件，如映客、花椒等。直播之所以能够大火源自于目前受众对于信息的新需求―真实性与窥探欲。受众们甚至不在满足于其他新媒体平台上经过编辑的信息，而更愿意通过直播去了解R头背后的人所真实发生的情况。而这又与广播的性质不谋而合，广播不像电视与报纸等传统媒体，大多广播节目都采取直播的形式，但听众们往往难以看到话筒背后的主持人，这无疑是对于广播受众一个巨大的痛点。如果在主题宣传中加入直播的元素，让受众们看到对主题探索中的真实情况，无疑是一次值得尝试并且有巨大价值的主题宣传新思路。

在这个众多自媒体竞争激烈的新媒体时代，光靠多平台推广依旧很难达到主题宣传的最佳效果。许多广播人做了一系列的尝试的过程，往往会出现一个大问题。那就是在新媒体端口往往并没有达到一个可观的效果。在研究许多网络大V的内容生产后发现，传统媒体在新媒体的尝试上没有大效果并不是因为传统媒体人的对于内容生产上的问题，更大的问题出现在他们对新媒体语言与新媒体内容选择上的不了解。

新媒体受众相较于传统媒体的受众更为年轻化，他们对于内容的真正需求因此也和传统媒体大相径庭。这里也就要求传统媒体人更多去了解当下的互联网文化，去探索互联网受众的喜好[5]。作为音乐广播的新媒体工作者们，就更需要去体会新媒体时代受众对于音乐与广播在新媒体上的新需要，通过不断学习新媒体的推送技巧去生产新受众更愿意点开的音乐广播内容。

这些新媒体环境下所产生的社交媒体，是在互联网的蓬勃发展中渐渐兴起的，他们不仅提供信息，也生产信息，通过一种信息平台的形式影响我们的生活，给人们带来了巨大的改变。但不论怎么发展，新的平台不断诞生，音乐广播的延续离不开独特的思想。在新媒体融合的大环境中，理应与传统广播“内容为王”的要求一样，都需要用优质的内容去进行主题宣传，传播主题思想。我们有理由相信，只要音乐广播工作者们对新生事物保持好奇心，并对其不断地探索并进行媒介融合，必当取得丰盛的回报！

注释：

[1]王亚飞：《我国广播电视新媒体的现状及发展》，《科学导报》2014年第17期

[2]钟逸：《自媒体时代，危机传播中的议程设置》，《新闻世界》2011年第1期

[3]邓新民：《自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点》，《探索》2006年第4期

[4]宫承波：《新媒体概论》，中国广播电视出版社，2007年版

[5]黄志强：《对广播与新媒体融合发展的思考》，《新媒体观察》2008年第7期

新媒体平台范文第7篇

新媒体 传统媒体 整合利用

0引言回顾人类媒介传播史，从最初的印刷技术和报纸概念相结合形成了第一种真正的大众传播媒介到十九世纪中叶电子媒体时代的萌生，再到如今，方兴未艾的新媒体―互联网已经跃然成为相对于报刊、广播、电视三大传统意义上的媒体的“第四媒体”。新媒体在很多层面上给传统媒体带来了颠覆，但新媒体如果不依托于传统媒体的资源支持，也难以实现飞跃式的发展。在今后相当长的一段时间内，传统媒体与新媒体互动整合、共荣共存，是中国传媒业内部竞争的基本格局。近年来，全国广电系统部门几乎都建立了各自独立的门户网站，但随着视频互联网的快速发展以及宽带用户的需求升级，原有部分依附于传统媒体的网站，面临着来自商业网站及其他专业网站的全方位挑战。如何在国家政策允许的条件下，为宽带用户提供丰富的综合信息和视频互动等多种形式的增值服务，实现社会效益与经济效益的双丰收，是传统媒体网站当前亟待解决的问题。本文拟从新媒体相对传统媒体的特征，新媒体和传统媒体的受众现状，两者的互补关系等角度进行分析，充分结合两者的优势，探讨网络时代的媒体的发展思路。

1新媒体的定义和特征1.1新媒体的定义所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，对于其界定，从侧重于新媒体的技术层面，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题”。从新媒体的特点角度，阳光文化集团首席执行官吴征认为，“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量――消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，等等”。结合现有的各种界定，本文更倾向于以下定义，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络等。本论文中所涉及的新媒体主要指网络平台。1.2新媒体相对传统媒体的三个特征综合对新媒体特征的不同论述，本论文认为新媒体有三大显著特征，数字化、互动性和个性化。这三个特点，数字化是本质，互动是表现形式，个人化则是一种延展。一是数字化。在数字时代，数字技术成为当代各类新传媒的核心技术和普遍技术。数字化沟通了信息业、电信业、大众传媒业三大领域，不仅出现了以往业务的互相交叉及“三网融合”的新趋势，而且出现了跨领域企业间的并购与整合。二是互动性。传统媒体的传播行为中，受众是消极的传播内容的接收者，而新媒体改变了受众消极的地位，使他们成为主动的新闻信息搜寻者，并且同时具有信息的权利。三是个性化。由于技术的局限，传统的媒体几乎都是大众化，媒体受众只能被动地阅读被无差别复制的内容。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。

2传统媒体与新媒体的关系杰・尼尔森曾在《传统媒体的终结》里预言，在未来的五到十年间，大多数现行的媒体样式将寿终正寝，最终被网络媒体所取代。那么传统媒体和新媒体的关系到底是不是相互取代呢？2.1传统媒体的受众现状仍有优势大众传播由于其从点到面的信息传播方式，通常起着“权威”和“中心”的作用，这在任何一个社会都是必不可少的。但这种传播方式的介质则有可能随着信息技术的革新而有所变化。以电视、报纸为代表的传统媒体虽然在目前仍然处于优势地位，但伴随着互联网传播优势的不断扩大，将对传统媒体来构成了实实在在的挑战。由于目前中国互联网的普及率还很低，如果从人们对各种媒体的选用情况看，传统媒体仍然保持着绝对优势。有调查表明，电视仍然是强势媒体，普及率达到97%，互联网的普及率在大城市中可达到49%。然而，如果单独考察网民使用媒体的情况，被访网民平均每天使用网络的时间（不到3个小时），已经多于看电视的人平均每天看电视的时间（将近1个半小时），网络媒体的影响力不可忽视。2.2传统媒体的天然优势较难短期企及传统媒体对于新媒体而言实力尚存，它具有很多天然优势。一是权威的信息源。尽管网上信息已到了多得让人目不暇接的程度，但大量的社会信息，尤其是重大的新闻信息掌握在传统媒体手里。二是经验丰富的采集能力。传统媒体拥有一支庞大的训练有素的记者队伍，而新媒体组建自己的新闻采集队伍，不仅存在着政策方面的障碍，存在着无法承受的成本开支和时间成本。三是大众的认知度。传统媒体有多年的积累，在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势，刚兴起的网络媒体要成为主流还有很长的路需要走。2.3新媒体和传统媒体更多是互补关系新媒体和传统媒体之间的关系当然存在某种程度的互相替代性，但是决不是简单的谁替代谁的问题，而是一种"你中有我，我中有你，互相替代，互为补充"的关系。事实证明，新媒体和传统媒体之间的互补关系远远大于替代关系。2.3.1服务的对象上的互补传统媒体较多地受到地域因素的影响，它的受众对象相对来说是稳定的，网络的受众从理论上来说可以来自于地球的各个角落。作为市场细分，可为新媒体定义不同的受众群，由传统媒体维持原有地域性受众，而由网络争取新的广域性受众。这样远近结合不但可以扩大受众面，还可以使两者的品牌交相辉映，形成更大的影响力。2.3.2在服务手段上的互补传统媒体提供信息的方式是把经过自己选择加工处理的信息推送到受众面前，而网络传播的特点则使得由受众根据自己的需要来找出信息成为了可能。两种手段各有优势，用户既需要直观展示好的通用内容，同样也需要属于自己想找的内容。只有将这两种方式有机融合，才能达到更高的用户体验。2.3.3在传播形式的互补报纸、广播、电视更强调以媒体为主的传播，虽然近年来很多传统媒体都在视图创新用如选秀互动等节目吸引大量现场观众，但毕竟是有限的。而网络则是具备灵活传播形式的媒体，它为传统媒体提供了一条建立良好的受众关系、增强传播效果的途径。

3整合新旧媒体优势，实现共同发展传统媒体和新媒体之间绝非对立，传统媒体经营者的观念、思路和手段需要更新，新媒体经营者则需要传统媒体的经验和资源。大力发展新媒体，既是与时俱进、不断创新的客观需求，又是传统媒体做强做大的内在要求，更是应对激烈的媒体竞争的有效对策。于此同时，传统媒体在同新媒体的竞争中，不断改变自己的媒介形式、运作方式和服务方式，形成了与新媒体长期共存的局面。当新旧媒体未形成根本的利益冲突，并且需要互相利用各自的优点时，整合传统媒体优势，打造新媒体平台就变成了现实。具体地，对于宽带视频互联网条件下的传统广电媒体网站，一方面要“依托母体”，从传统媒体获取其它网站所不拥有的品牌价值和内容资源等优势；另一方面要“超越母体”，迅速转型为有竞争力的网络新媒体，整合政府部门、宣传机构以及其他社会资源，建设具有广电特色的网络新媒体平台，以最大限度地提升核心竞争优势。

4结语综上所述，传统媒体与新媒体之间的合作是必然的，新老媒体相互融合，共同发展是媒体经营的必然趋势。整合传统媒体特色优势资源，打造可盈利的网络新媒体平台，将成为传统媒体网站提升的核心竞争力。发挥媒体整体优势，积极应对挑战，这是制胜于网络媒体市场竞争的必由之路。面对新媒体的竞争，传统媒体要发挥资源的优势，并积极学习借鉴新媒体的新思维新特点，形成优势互补，市场细分，实现共同共赢发展。总之，整合传统资源优势，打造可支持各类盈利业务模式的技术支撑运营平台是新媒体在视频互联网时代竞争的利器，也是广电网络新媒体品牌化生存与发展的方向。

参考文献：

[1]顾晓燕.网络视频是否会取代传统电视――基于媒介取论的分析

[J].中国广播电视学刊，2014，（01）.

[2]郑立荣.关于新媒体环境下传统电视媒体应对困境的几点思考

[J].科技与企业，2013，（07）.

[3]李荣，韩秋雯.电视与网络新媒体融合初探

新媒体平台范文第8篇

微信阅读：一种新的阅读方式

阅读文学类作品，不仅可以丰富和慰藉人们的情感，还能在一定程度上提高个人修养。文学是指具有审美属性的语言行为及其作品，包括诗歌、散文、小说、剧本等。这是从文学广泛的文化含义中分离、独立出来的狭义的文学观念，本文采用狭义的文学概念探讨今日通行的散文、小说、诗歌类文学作品在微信平台上的阅读现状。

伴随着“快速点击阅读”时代的到来，手机、平板电脑、Kindle等移动电子产品受到追捧，传统纸媒受到了极大冲击，许多报刊在自负盈亏中步履维艰。许多纯文学期刊宣告停刊，受到政府扶持或者颇具品牌影响力的纯文学杂志也在时代浪潮中开始寻求自己的生存之道。出版商开始把目光投向了博客、微博等新媒体，微信的出现更是掀起了一股热浪，微信公众号逐渐浮出水面。9月8日，微信公众号“新媒体排行榜”了《中国微信500强》，其中不乏文学阅读类的公众号，其传播的影响力可见一斑。

许多文学类实体期刊登陆了微信平台，网络文学平台也纷纷开通了微信公众号，如红袖文学、豆瓣阅读、晋江文学、盛大文学无线阅读等。还有大量的综合类网站开通了自己旗下的读书频道，如：凤凰读书、天涯社区读书、百度文学、腾讯文学等。此外，由大量热爱阅读的民间团体开通的各种独具特色的读书公众号，更是数不胜数，微信平台上的文学阅读呈现出一派生机勃勃的景象。

文学期刊：危机中的数字化选择

期刊阅读于上世纪80年代开始活跃，并且以大型文学类期刊为核心主体，“它们和陆续复刊的文学期刊一起，共同塑造了当代文学期刊呼风唤雨的黄金岁月”。①然而近年来纯文学类期刊的发展不容乐观，上海社会科学院文学研究所研究员刘轶说，“纯文学的生存空间向来就不大，先天注定它本身就不能像通俗文学、大众文学一样受到广泛关注”。②

纯文学期刊除了“四大名旦”：《当代》《十月》《收获》《花城》外，还有《人民文学》《钟山》《大家》《作家》以及选刊性质的《小说选刊》《小说月报》等。这些具有品牌效应并曾经拥有较大读者群的刊物，如今在报摊上已难觅踪影，若墨守成规，定然处境艰难。2013年11月《收获》发出了第一条面向微信订户的群发内容，这是继《小说月报》微信公众号上线之后，又一家“老字号”传统文学期刊在微信平台中发起了寻找读者的尝试。数字化下的文学阅读渐渐消解了原来精英化的启蒙立场，呈现出一种更加积极拥抱日常生活的新气象，“呈现出一种不同于主流文学的‘亚文学’风格”。③

目前可以搜索到的文学类公众号有“收获”、“小说月报”、“上海文学”、“当代”、“明天诗刊”、“人民文学杂志”、“青年文摘”、“读者”、“读者文摘”、“读者原创版”、“读者欣赏”、“福建文学杂志社”、“今天文学”、“青年文学”等等。这些平台每天会发送2～5条消息，大致由这样几个板块组成：实体期刊目录、精品选读、文章节选、短篇小说、互动平台。其优势还在于兼具文学性与时效性，新鲜的文学事件、新锐作家能够及时地被读者知晓。

通过阅读这些公众号，可以发现微信平台比微博平台在阅读方面有更大的优势。微博因受到字数的限制，一度掀起了盛行一时的几十字或百字的“微小说”之类的“微文学”创作，也曾一定程度上带动了现代诗歌创作，但这些都在读者的匆忙浏览中被一“刷”而过。相比而言，微信平台所承载的内容不再像微博那样受到字数限制，极大拓展了文学阅读的空间，我们可以通过微信平台随时随地阅读图文并茂的散文、诗歌甚至小说类作品。

文学样式：诗歌阅读脱颖而出

篇幅短小的名家散文类作品备受微信平台青睐，这类作品阅读对传统纸质阅读有一定的替代作用。面对编者每日精心遴选的文章和优质配图，读者可以获得极大的精神享受，无论是在公交车上还是在睡前的闲暇时间，都可以随手读到充满人文情怀的温暖篇章。这在一定程度上拓展了杂志的阅读量和读者群，也带动杂志从一部分精英读者逐渐走向大众。散文虽是文学中不可缺少的一部分，但通常不是文学研究的重点。如果说散文的阅读可以被部分代替，那文学性较强的小说又如何？

根据手机阅读受众的喜好调查，1500字是较为合适的篇幅，这就意味着微信平台还是有一定的局限性：碎片化的阅读时间不适合文学性较强的长篇小说的阅读。快节奏的生活让多数阅读者缺少阅读的时间和耐心，所以登陆微信平台的杂志多刊载一些短篇小说或者长篇小说的节选，这无疑给小说创作提供了一个自由发展的空间。微信平台也适合长篇小说的连载，它是否会像民国期刊连载张恨水的通俗小说一样风靡一时，让我们拭目以待。

诗歌是文学的显类。当我们经历了五四轰轰烈烈的白话新诗浪潮，又走过了上世纪80年代的“诗人之死”，进入新世纪以来诗歌就像放风筝一样，离我们越来越远。有字数限制的微博的产生，曾在一定程度上点燃了诗歌创作和阅读的热情，微信的出现则为诗歌创作和阅读提供了一片更加肥沃的土壤。关注度较高的诗歌公众号有：“为你读诗”、“读首诗再睡觉”、“我们读诗”、“祝赢诗词文学”、“中国诗歌”、“何文通插画”与“诗歌艺术”等。期刊类如《诗刊》《诗歌月刊》《翼女性出版》《诗歌周刊》《诗歌报》等也纷纷登陆了微信平台。

“为你读诗”这个公众号尤其值得关注，它在这次“新媒体排行榜”中排到了第130位。它“希冀以读诗的方式，为现代社会中奔忙的人们，探寻一片可以让灵魂栖息的诗意”。该公众号为避免碎片化阅读，信息发送时间定为每晚10点;为了增强互动性开通了“我要读诗”“邀Ta读诗”“好诗推荐”等频道。特别需要关注的是它的文学传播形式。闻一多曾提出诗歌具有“音乐美、绘画美、建筑美”的“三美理论”，而微信平台则充分发挥了新媒体的有声传播功能。相比传统纸质诗歌阅读带来的审美体验，微信平台一开始就显示出了诗歌“音乐美”的天然优势，融文字、音频、图像于一体，极大刺激了读者的阅读兴趣。每期的特邀嘉宾，无形中又增加了这个微信公众号的影响力。由此可见，微信平台的确为诗歌发展提供了一片新天地。

结 语

综上所述，实体期刊登陆微信平台，是借助新媒体的一种宣传策略，正如《收获》编辑钟红明所说，“就是在微信上做一个探讨、交流、欣赏文学的平台，传播文学理念”。④但微信平台上的文学阅读依然存在诸多问题：阅读信息碎片化，系统认知困难;信息的重复率高，侵权问题严重;受网络阅读习惯限制，篇幅和内容选择受限;信息庞杂，读者筛选困难……随着新媒体的发展和网络文学的普及，阅读的多样化会不断冲击实体文学期刊的发展，但“一种文化（或媒体） 没有必要取代另一种文化（或媒体），然而，它所能够做的也只不过是对另一种文化加以补充”。⑤传统的纸质媒体文学阅读形式仍然有着不可替代性，只要印刷文化不衰亡，文学阅读就无法摆脱实体期刊而存在。

注释：

①黄发友：《文学期刊与当代文学环境》[J]，《社会科学》，2014年第5期

②范晓毓 刘蓝忆：《文学期刊“微”风渐起》[N]，《人民日报海外版》，2014年1月21日

③翟红：《新媒体影响下的文学新变》[J]，《苏州科技学院学报（社会科学版）》，2012年第3期

④吴越：《〈收获〉昨首次向订户发微信》 [N]，《文汇报》，2013年11月26日

⑤【斯】阿莱斯・艾尔雅维茨著，胡菊兰 张云鹏译：《图像时代》[M]，吉林人民出版社，2005年版

新媒体平台范文第9篇

与此同时，新媒体以其独特的魅力、诱人的前景吸引了众多行业及资本的青睐，投资中国网的数据显示，2009年的传媒娱乐业在同内投资总额中已位居第三(见表1)。

在具体融资模式方面，《传媒》杂志与复旦大学合作的传媒企业创新能力调查数据显示：传统传媒企业的创新融资非常困难。调查样本中，40家传统媒体的创新资金，92.5％来自企业筹集，15％来自银行贷款；而35家新媒体的资金来源则较为丰富，68％依靠自有资金，45％来自国外风险投资，22％来自国内风险投资，14％靠股市筹资。

从以上数据可以看出，传媒企业的融资方式主要包括内源及外源融资两种模式。本文主要讨论外源式融资模式，根据融资后其在资本中的位置又分为债务及股权融资两种模式。

债务融资

债务融资即通过增加企业负债的方式获得资金，债务融资具体模式见图1，其中广电常用的为银行信用、融资租赁两种模式。

1　银行信用

即南银行以贷款方式提供的资金，通常需进行担保、资产抵押，且根据银行信用有额度限制。

目前广电的银行贷款资金主要用于实现网台数字化及高清化，未来，随着新媒体的不断发展，其用于构建新媒体平台的比例会越来越高。同时，国有银行以资金推动传统媒体向新媒体转变已成为一种新趋势。如2009年，新华社在进行IPTV、手机电视等新媒体战略布局时，分别与农业银行、中国银行签订了《战略合作协议》；央广传媒发展总公司获得建设银行30亿元资金支持等。

2　融资租赁

即出租人根据与承租人签订的租赁契约，以收取一定的租金为条件，将租赁物在一定时期内交由承租人使用。对于投建新媒体平台的电视台来说，只需每年支付购买设备价款10％～20％的资金就可引进先进的设备，因此，采用这种方式不但可有效规避由于技术发展引发的设备陈旧过时的风险。且可最大限度地节约自己的流动资金。

2006年6月5日，商务部公布了《关于外商投资举办投资性公司的补充规定》，允许被认定为地区总部的投资性公司从事经营性租赁和融资租赁业务。目前，IBM、惠普、戴尔、思科、联想等著名IT公司已开始针对广电新媒体发展推出融资租赁服务。以思科为例，作为第一批获得商务部许可证的企业，目前思科在全球的融资租赁金额高达70亿美元，对象包括思科的客户及合作伙伴。客户采购设备时，如果资金不足，可向思科申请贷款，其利率与银行利率基本相当，但申请流程相对简洁且没有上限要求。但思科有一个限定，即采购合同中必须有一定比例的思科设备。

基本融资租赁的流程见图2。

所需信用审核与证明文件为：签署好的租赁申请表格、法人实体证明文件的复印件、企业营业执照、最近两年经会计事务所所审计的财务报告(资产负债表、损益表，现金流量表和会计报表附注)及其他信用审核所需文件。

股权融资

1　股权融资

即通过扩大股权规模的方式取得资金，主要模式如图3。

与其他方式相比，股权融资不仅可以解决企业的资金短缺问题，而且还可改善公司的治理结构，帮助企业引进高水平的经营管理及技术人才，从根本上改善广电的竞争能力。2010年4月8日，会同中国人民银行、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会、保监会九部委联合制定的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》正式，其不但预示着文化产业市场会吸引更多的战略投资者，更意味着大批文化新军将登陆A股市场。

股权融资的规则包括：价值评估、尽职调查、激励机制设计、公司治理结构安排、投资工具使用、投资阶段安排、系列契约签订等。为了提高融资效率，企业在进行股权融资时可以找一家好的融资顾问公司，其可在对企业技术、市场、经营管理、商业模式等方面进行全方位诊断的基础上，预测资金需求、进行合理估值，并提出融资方案。另外，企业还可以依托融资顾问公司寻找合适的投资伙伴，并协助自己进行后续的商务谈判。

目前，在股权融资模式中，风险投资已成为一股非常重要的资本力量。如国内著名视频网站土豆网近年来已吸引了风投的多轮投资。除了互联网新媒体企业外，在广电行业，近年来也活跃着诸多VC和PE的身影――

2010年3月30日，广电旗下的快乐购物公司在诞生4周年之际正式引入了战略投资者――弘毅投资联合中信产业基金及红杉资拳，=者以33亿元入股快乐购，成为中国电视购物领域历史上最大的一笔私募资金

2008年4月10日、上海文广与英特尔公司在上海联合宣布，将在斯媒体宽频网络电视领域展开深度合作，英特尔将为SMG宽频网络电视业务的发展提供资金、技术、产品研发等全方位的史持，共同打造网络电视播出平台

2009年6月30日，上海文广与风险投资商――日本软银达成合作意向，除内容与平台外，双方还将联手研发服务与技术平台(尤其是网络与手机等媒体播放技术)、媒体终端，以创造全新的业务模式

2007年初，广东电视台，深圳腾讯计算机系统有限公司及鼎晖创业投资基金共同创建天迈互动媒体科技有限公司，目标是成为跨媒体互动娱乐业务内容生成、渠道拓展等方面全面领先的互联网企业

2009年11月9日，凤凰卫视旗下的凤凰新媒体公司宣布，获得晨兴创投、英特尔投资及贝塔斯曼三家机构共计2500万美元风险投资，收购完成后，凤凰卫视的股权比例由77％，稀释为58.61％，3家VC共持股23.81％。

除了风险投资之外，论及新媒体的股权融资，就不得不提及文化产业发展基金。该基金的设立借鉴了成熟资本市场“产业投资基金”的运作模式，由发起人定向募集，并委托专业机构管理基金资产，主要目标为采取股权投资方式解决文化产业的融资问题。对于与传媒相交叉的边缘性业务及新媒体业务，在发展之初如果能够得到产业基金的培育，会起到立竿见影的效果；同时，产业基金对促进广电企业上市也会起到至关重要的作用。

目前，部级文化产业投资基金，规模预定为100亿元，其由财政部注资引导，通过吸引国有文化企业、大型周企及金融机构的认购，实现市场化运作，这种模式对推动重点领域的文化企业进行股权投资及文化企业之 间的并购重组将起到极大的促进作用。目前国内很多地区都成立文化产业投资基金，但具体运作模式略有不同。

2009年9月，北京市金融局湛龙处长透露，北京市将设立一只政府引导基金，采用“1+3+N”的发展模式，总规模达到100亿人民币，首期投入50亿人民币。在该政府引导基金下设立三只产业投资基金，分别涉及科技、绿色和文化创意领域；注册资金为22亿元的陕西文化产业投资控股有限公司，已成为陕西文化产业发展的投融资平台；江苏设立的20亿元文化产业基金，浙江设立的25亿元东方星空文化基金，则是一种主要由政府投资，民间资金跟进的混合型经济体基金管理公司；由云南省政府出资建立的云南文化投资集团，注册资本为112亿元，主要从事演艺娱乐、影视动漫、文化传媒、文化创意、文化会展、文化艺术品经营、文化资本运作、文化地产等方面的产业运作，其希望通过多元化的资本运作，放大投资效应；从2009年起，广东省级财政每年将拿出2亿元设立“广东省文化产业发展专项资金”，该基金除了重点支持全省各地重大的文化产业项目外，也将针对中小文化企业开展“捆绑式”融资业务，另外广东省政府还将设立省级文化产业投资基金，组建广东省文化产权交易中心，目标是打造总资产超过100亿元、销售收入超过50亿元的网络传播股份有限公司，拓展新媒体的发展机遇。

在传统广电行业，目前利用产业基金发展的案例不多，值得一提的是国内最大的移动数字电视广告运营商――华视传媒，目前已获得深圳福田区文化产业专项资金100万元，成为分享福田25亿元文化产业发展专项资金“大餐”的首批幸运儿。

2　三大退出机制

资本总是逐利的，目前股权投资主要的退出方式包括：首次股票发行(IPO)、股权转让及清算。IPO即某公司首次向社会公众公开招股的发行方式，其上市过程本身就是一个融资过程。由于广播影视的特殊体制及功能，广电企业往往不能整体上市，同时广电行业事业单位多而企业少，股份制公司则更少，为此，通过对新媒体业务的剥离转制，借道创业板上市显然是资本退出的一种最佳模式。

但股票市场的容量毕竟是有限的，因此股权转让也是一种重要的退出方式。在我国。采用股权转让方式退出的项目已占总退出项目的40％以上，具体又分为股权回购、向第三方出售两种模式。以电广传媒为例，自2009年7月23日解除限售至2010年3月24日，其通过深圳证券交易所竞价交易系统出售拓维信息股份5871400股，出售均价为34.63元/股。扣除成本及相关交易税费后，获得的所得税前投资净收益约为1.74亿元。

结语

从满足新媒体发展资金需求的角度看，股权、债务融资并不存在孰优孰劣。需要明确的是，股权融资与债务融资的一个重要差异为股权融资是权益性的，着眼点不在于投资对象当前的盈亏，而在于其发展前景和资产增值，以便能通过上市或出售获得高额的资本回报。各地广电企业应根据自身所处的发展阶段、规模特征及成长特性选择不同的融资策略。

对于广电行业来说，要搭建新媒体平台，无论是购买设备，还是开展市场营销。均需投入大量资金，而由于抵押担保能力不足，从银行获得贷款的可能性较小，因此除了考虑内部积累、申请产业基金等融资模式外，笔者认为，通过股权投资机构进行私募股权融资对广电来说是一种较佳的融资方式。首先，这种模式通过引进新的股权资本，在使企业获得稳定现金流的同时，提升了偿还债务本息的能力；其次，企业通过增量资本扩大资产规模后，一方面可为下一步进行债务融资提供更高含金量的抵押物，另一方面也降低了资产负债率，从而降低了由于债务融资扩张可能出现的财务风险；同时具有知名背景股权投资机构的进入，还可以相应提高广电企业的融资信用，便于其开展新一轮债务融资。

新媒体平台范文第10篇

【摘 要】在科技发展迅速的今天，全球人民都共享着信息大繁荣的时代，新媒体时代的到来，互联网的传播带给人们影视综艺的盛宴，全民的娱乐狂欢离不开网络的传播，这也正是一个文化形成的开始。 【关键词】影视综艺；网络文化；新媒体；融合传播中图分类号：G220

文献标志码：A

文章编号：1007-0125（2016）06-0280-02一、从影视综艺节目现状透视网络文化现状有光电的地方，就有网络，当互联网进入社会生活，一切人类生活进入了全新的世界。正如预言，“电子技术使人相互依存的新局面以地球村的现象重新塑造世界。”[1]网络全方位的介入，人们从一代“电视人”到一代“网络人”的转变，也转变了人们的娱乐方式，影视综艺娱乐节目作为电视节目的一种形式，“即指那些以娱乐消遣为目的，有演播现场，有主持、嘉宾和观众，包含文艺表演、游戏竞技、轻松谈话等内容的一种节目样态”。[2]以2012年，由浙江卫视引进美国节目《TheVoiceofHolland》的《中国好声音》，进入了人们的视线，从2013年第一季延续到2015年第四季热播，它不仅仅邀请知名重量级歌手作为导师，同时将亮点集中于以声音来证明实力进行盲选，开启了内地音乐真人选秀类的独特模式，打破了“偶像型”的视觉标准，注重实力，这不仅是一个突破当下“颜值”“看脸的世界”的社会娱乐文化，同时应用互联网热媒介的高效传播，以所有人对所有人的新媒体传播方式，进行无时空限制的互动性参与，人们进入了娱乐消遣的狂欢圣朝。综艺节目以一种最大化覆盖网络的方式给网络娱乐文化划上了一道光，网络文化作为当代文化的一种形式，“学术研究者理应充分意识到娱乐作为一种社会―文化力量的重要性，无论是以创造财富、就业、投资等等经济形式来衡量，还是以其对我们日常生活、身份认同以及社会形式等人类学的重要性来衡量。”[3]影视娱乐文化作为无形的力量，影响着互联网甚至人们的生活。人们在影视综艺节目中以快速度获取娱乐元素，网络无孔不入，网络娱乐的同时，也创造出了一番网络文化景象。《中国好声音》以“你的梦想是什么”引起了一番网络热词，节目呈现的内容无疑是重要的，选秀中歌手演唱的歌曲，一旦唱入人心，网络将大肆翻唱，影响着一代不分年龄的观众，今年选手张磊的一首民谣《南山南》，不仅唱红了这首以马E原唱的民谣歌曲，各大网络同时去探讨歌曲背后的故事。回想到2013年的被真人秀节目《快乐男声》唱红了宋东野的《董小姐》，至今，“爱上一匹野马，可是我家里没有草原”也常常出现在人们的网络视野中。二、网络媒介的多元化平台传播（一）全媒体的全方位互动播出模式全媒体进入到今天，“全媒体不再是单落点、单形态、台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播，报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。”[4]全媒体即是多媒体融合的一种新形态。电视的播出，到各大网络视频，爱奇艺视频，优酷视频，网易视频，百度视频，搜狐视频等联合腾讯视频独家全场直播，以及任意时段的回播。近期火爆的BiliBili弹幕网，网名任意时段观看《中国好声音》，同时自由发表言论显示在屏幕上，个人节目言论很快传播开来，包罗万象的网络用语也从此展开，由猫扑论坛得来的“233”，游戏用语“666”都出现在各大弹幕网中。受众观看节目同时在这个时间点不单单是观看电视以及网络视频，同时接受官方微博中国好声音的“文字+图片+视频”方式的微博，腾讯微信的“一周综艺：那英唱饶舌惊呆周杰伦”的头条热搜腾讯视频讯息。（二）新媒体的多样化娱乐文化传播――以《中国好声音》歌曲《南山南》事件为例1.门户网站传播娱乐事件文化分析互联网媒介的播出方式，作为如今全方位发展寻找突破口的新媒体传播，以多样化的传播内容抓住娱乐文化的传播口，精确定位受众口味。四大门户网站，搜狐、新浪、网易、腾讯门户网站，以《中国好声音》唱红的民谣歌曲《南山南》得到了十分大的反响，检索百度“中国好声音南山南事件”得到相关结果约120万的网络信息量。自从《南山南》在《中国好声音》一炮走红之后，第四季《中国好声音》播出第三期，许多观众听到了一首自己并不熟悉的歌――《南山南》。节目结束，这首歌的热度不断发酵在网络，热搜榜上持续不断。民谣《南山南》因为走小众路线，并不如各大网络歌曲红，甚至还有很多人不知道这首歌，原唱者马E在《南山南》大热之后收到几万条艾特，意外《中国好声音》之后，有这么多人喜欢这歌。盲选结束，《南山南》成为了最被人记住的一首歌，安于一隅的民谣再次被推到大众面前。很多网民表示，以前不知道这首歌，但是通过《中国好声音》，获得了一首唱进自己心里的歌，一首民谣。“相对小众的民谣通过电视真人秀走进大众视野，真人秀认为他们做了一件功德无量的事情，但摩登天空CEO沈黎晖却认为，民谣迟早会受到公平对待，不能单纯说是真人秀成就了民谣。”[5]这从一个侧面证明了，互联网大肆传播各种网络文化的今天，人们接收各种各样的网络信息，层次不齐，但《中国好声音》民谣歌曲的不断走红，热度持续不减，也证实了大家应用互联网的初衷，虽然存在很多“娱乐乱象”，但是更多的网民需要更加发自内心、真情实感的音乐文化，获得心灵上的共鸣，互联网的文化传播需要娱乐但更要走心，而不是浮夸毫无意义的娱乐文化。2.移动客户端多样化传播网络文化通过互联网，《中国好声音》将民谣《南山南》推向了一个世人，而作为互联网重要传播媒介的移动客户端，无疑是重要的推动力量，不仅仅把《中国好声音》推向了高潮，多平台的交互传播力度，更是把《南山南》的热度燃烧到了沸点。以新浪微博为例，检索“南山南”，找到5769626条结果，相关以及微博收听《南山南》，有79首包括原唱在内的网友音乐翻唱，原唱马E《南山南》的点赞数量84416次赞，而《中国好声音》歌手张磊翻唱得到2247次赞，相关话题“马E，南山南”达到45.4万次阅读，“南山南背后的故事”50.5次阅读，“你的南山南”132.2万次阅读，《中国好声音》的选手“张磊南山南”148万次阅读，作为一首小众不被大多数世人了解的民谣，在互联网的热事态下，借用微博将网民的注意力转向了民谣以及民谣背后的故事，在文化快消费时代，网络娱乐的景象并不再只是娱乐。腾讯微信，截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，作为腾讯微信活动最为频繁的朋友圈分享，一篇关于“很多人听过《南山南》这首歌，却很少知道这个故事”的文章，已被各大微信公众号作为推送头条，很多网友将此文章以及音乐转发到朋友圈分享给朋友阅读，作为腾讯微信的《中国好声音》订阅号的官方公众平台，以黄色打勾符号作为官方认证，下方以“互动”、“超级体验”、“微活动”。“互动”包括了“好声音部落”“微视”，“好声音部落”聚集了各方网友的文章，里面又包括了“名人堂”分为达人、明星、铁杆粉级别。“超级体验”分别连接到“微博”、“音乐”、“视频”，新媒体的发展，带动了一代“草根性”的宣言―自媒体，我们看到的不仅仅是微信，互联网的新媒体方式多种多样，人们作为传播者和受传者，在吸收网络娱乐文化的同时，也发表自己的见解，以互动性的双向反馈逐渐构建出当下的网络文化，网络热词。网络热门事件都是源于你来我往的双向性互动，网络并不是创造了当下的文化环境，它只是尊崇延伸了好的坏的人类意识，以一种光电不间断的形式加快文化的进度。三、新媒体平台构建网络文化新高度新媒体媒介为主的网络娱乐文化传播方式，包括了移动网络，触摸媒体，移动电视，数字信息等，媒介的交互性延伸，融合都源于一种文化不断丰富的背景，没有文化力量的驱使，媒介的发展将会是另一翻景象，新媒体具有传播异域文化，再创造文化，维护主流文化的发展，以及对于文化的批判反思功能。（一）网络文化多形式传播正能量文化互联网网络沿着人类意识形成了娱乐景观，霍尔说过“文化最为关注的乃是意义的生产和交换，也就是意义的赋予和获取过程。”[6]，文化反映了人类的重要意识活动，而网络娱乐文化的背后，所有狂欢式、奇观式、搞笑式的娱乐活动景象，我们可以看作这是作为娱乐形式的一种，而有学者指出自身就是对一种新的意义的探索和诠释，就是对某种强制性的社会意义的抵抗。[7]意味着社会太纷扰复杂，所以我们压力内心却又不遗余力在其中寻求反抗。（二）网络娱乐文化带动消费文化网络带人们进入一个全新的快速时代，也注定将构建一个网络文化的时代。电视娱乐节目的文化结构背后隐藏着商业化，新媒体的传播，《中国好声音》的主持人华少快速的开场和结束语也是节目一大亮点，红了的不止是《中国好声音》，还有红于背后的“加多宝”赞助，这让我们看到娱乐文化消遣背后的商业价值。这促使电视娱乐节目加大娱乐，新鲜，，娱乐感官享受，以及本能性需求的娱乐限度，然而在这个过程中，负面的娱乐性就不断暴露，即指“制造话题”“采用博眼球出位”等不符合正确价值观的方式去制造一种奇观事件，而人们关注这些媒体事件的程度远远超过于社会政治和生活大事。《中国好声音》带来的除了视听上的享受，同时也拉动娱乐背后的商业，但重要的是我们看到了影视综艺节目以及更多网络娱乐形式，有了来源于社会群体自主的反朴归真的娱乐文化需求，正如网络流行那句《南山南》歌词，“穷极一生，做不完一场梦”。即使网络影视带给我们各种不真实，然而已经麻木的网络群体已经逐渐醒来开始寻找并构建一个更真实有力的网络文化。参考文献：[1]John Bartlett.巴利特常用语录[M].美国：Little Brown，2003.[2]叔翼健.我国当代电视综艺节目娱乐文化现象解读[J].新闻界，2013（15）.[3]刘学谦，杨多贵，周志田.可持续发展前沿问题研究[M].北京：科学出版社，2010.[4]姚君喜，刘春娟.“全媒体”概念辨析[J].当代传播，2010（11）.[5]徐宁.《南山南》在“好声音”发酵，原唱知名度提高[N].新闻晨报，2015-09-02.[6]约翰・斯道雷.文化理论与大众文化导论[M].北京：北京大学出版社，2010.106.[7]罗钢，刘象愚.文化研究读本[M].北京：中国社会科学出版社，2000.35.作者简介：张维娜（1992-），女，研究生，研究方向：新媒体。