视觉传达设计趋势范文

视觉传达设计趋势篇1

【关键词】视觉传达；新媒体时代；互动性；虚拟现实化

1.视觉传达设计与新媒体艺术

艺术形式的种类繁多，而新媒体艺术是新媒体时代最具代表性的艺术。新媒体艺术不同于传统媒介艺术如绘画、雕塑，它属于一种倚靠数字技术而发展起来的新兴的艺术学科种类，光学媒介与电子媒介是它的基本语言。目前，艺术实验常常使用新媒介材料。据载，在二十世纪中期的时候，媒介的艺术实验汇总就多采用了电子媒介有关的技术手段。新媒体艺术的种类也不少，远程信息艺术、生物技术艺术、机器人艺术、虚拟现实艺术这些都是属于新媒体艺术的范畴。

二十世纪六十年代，“视觉传达设计”一词走进千家万户。人们越来越多地意识到，视觉与影像是不一样的传达手段。在原先的印刷美术设计所涉及的种种活动与表现内容不再能满足社会需要的时候，视觉传达设计走入人们的视线。视觉传达设计的目的就在于以媒体为中介进行信息的传达。视觉传达设计的载体很多，譬如图形、影像、文字、色彩等，且这些媒介形式仍然处于不断的更新与扩展当中。

2.新媒体艺术影响下的视觉传达设计发展趋势和影响

在最开始的时候，视觉传达设计仅是停留在平面化、静态化的形态下，而在新媒体参与之后，逐渐有了动态化、三维、四维等形式。新媒体艺术的出现与发展在很大程度上促进了视觉传达设计的多样化发展，有效地促进了艺术与视觉传达设计的融合。新媒体时代下的视觉传达更多地显示出个性化与多元化等特点。

总体来看，新媒体时代下的视觉传达设计在沿袭了传统视觉传达的一些技巧的基础上对其进行了很大的改善，它除了实现对信息的完整传达，还让观众参与其中，这主要表现为在新媒体时代下的视觉传达设计中的信息没有预设的浏览顺序，所有信息都是通过链接的方式、非线性的方式进行输出与呈现，所有信息能够更加便捷地被阅览、被编辑。总体看来，新媒体时代下的视觉传达设计主要表现出以下发展趋势。

2.1 二维空间向三维四维方向的发展。近些年来，视觉传达设计逐渐从二维走向三维，其所传递出来的信息较之于二维更能被受众所青睐。在新媒体技术的参与下，视觉传达设计必然也将会实现从三维到思维形态的飞跃。也即是，视觉传达设计将能实现将时间概念融合于设计的作品当中，使设计理念更突显、使设计作品的表达更深刻。

2.2 静态设计向动态设计转变。新媒体时代给视觉传达设计注入了新鲜的活力，使得视觉传达的信息逐渐从静态转向动态，这也成为一种新的流行形态。动态的视觉信息能够更好地吸引受众的注意力，与此同时也能承载更多的信息量，这在很大程度上提高了视觉空间的利用效率。如今，动态化的视觉传达设计被应用于多个领域，譬如包装设计、书籍装帧、标记设计、媒体广告、数字网页设计等。

2.3 O计多元化、综合化。在新媒体艺术的影响下，视觉传达设计日益完善化。作为科技与艺术相融合的产物，视觉传达设计中越来越多地引入了多元化的理念自此突破了设计领域的界限。从当前来看，视觉传达设计作品已经不再停留于传统的设计方法，而改为多种技术与艺术的综合，从而形成新的风格。视觉传达是多元化的、综合化的学科，它通过媒体提技术的使用将譬如材料学、美学、心理学等多学科交叉与融合，使得视觉传达设计朝向系统化与综合化推进。

2.4 把物质性设计向非物质性设计延伸。物质设计与非物质设计是相对来说的。电脑是新媒体时代中视觉传达设计的一个非常重要的工具，促使了以数字化设计、虚拟设计为主要设计手段的非物质性设计这样一个新的设计领域的出现。我们的设计作品形态因为非物质性设计领域的出现而更显缤纷多彩。也许，每一张物质设计中从一开始就存有了非物质性事物的存在。从现有情况来看，非物质性设计隶属于提供信息服务的设计种类，它也是科技与艺术相结合的产物。视觉传达的非物质性设计的出现，在一定程度上满足了新媒体时代下人们的更高层次的需求，而这也是新媒体下视觉传达的另一个非常显著的发展趋势。

2.5 单项传递信息向信息交互设计发展。在早先传统的视觉传达设计当中，填鸭式常常被作为传递信息西的主要方式。然而，在新媒体时代，这样的信息传递方式是不合时宜的，交互式信息传递方式才是更为有效的信息传递方式。相比较而言，传统的视觉传达设计的信息传递方式更加注重设计的形式，新媒体时代视觉传达设计的信息传递方式则更看重设计自身所涵盖的内容。在对新媒体时代下受众的心理特征有一定研究的基础上所进行的交互式信息传递方式往往能够使信息传递更有效、使受众更愉悦。诚然，新媒体时代下的视觉传达设计作品越来越丰富，人们对于作品所带来的体验更加关注，视觉传达设计也因此应该根据受众的特定需求进行切合事宜地调整其信息传递方式。

3.结语

新媒体艺术与视觉传达的完美融合给我们的生活带来了无限的新意，它扩展了视觉传达设计的创作理念与领域，使视觉传达设计更具有多元化、综合化、互动化的特点。借助新媒体艺术环境，人们得以更好地去感知视觉传达设计作品，更能感受到科技给艺术设计所带来的新鲜活力与传播力。而随着科技的持续发展，视觉传达设计必然也会随之进一步得以跟进与完善。

参考文献

[1]《品牌形象在产品设计中的延伸》发表于2006年国际工业设计研讨会，论文集于2006年9月出版.

[2]人机工程学在家具设计中的应用[J].包装工程，2007（11）.

[3][英]迈克尔・拉克.视觉语言[M].沈阳：辽宁科技出版社，2010（10）.

视觉传达设计趋势篇2

关键词：新媒体技术；视觉传达机制；发展趋势

中图分类法：G644 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）04-0018-02

在以数字化信息技术为基础的媒体发展趋势下，视觉传达作为主旨要素在未来的发展道路上秉持着创新的动态体验。新媒体作为“第五媒介”比其它媒介拥有更多的特点。视觉传达相较于报纸、广播、电视和杂志等媒体形式发生了质的变化。它作为新媒体的介质，通过自身的设计表现，更多的凸显富有时代特征的图形设计内涵。

一、新媒体技术与视觉传达

“视觉传达”是人们用“看”的形式直接交流的结果，人们通过视觉媒介达成各种交流，也弥补了语言造成的沟通障碍的瓶颈。它作为图文图像设计的延伸，为不同种族和地域的受众进行沟通交流提供了有效的理解和互动支持。视觉传达是以“视觉符号”进行有效的信息“传达”，是媒体应用的体现。视觉传达转化为现实生产力的过程也是以它对新媒体实施影响的过程。视觉语言作为视觉传达的一种形式，更易于海量信息的传播。从新媒体实践发展来看，它的速度和准确性都在迅速提高。视觉语言从二维过渡到三维空间的过程必须充分考虑文字的识别率、可读性、速度、韵律及运动轨迹等问题。视觉传达单纯的语言表达，满足不了受众的生理及心理感受。视觉传达为新媒体传播带来了享受和震撼，它的整合创新对道德层面和审美价值及人文关怀是新媒体精神内涵的具体体现。

二、视觉传达机制-真实信息的设计之美

从机制层面来看，视觉传达凭借视觉媒介为载体，利用新的学术概念具体地传递出一种真实世界的信息，从而体现出设计之美。在微博、微信等新媒体传播领域，它从此有了更好的发展。它不仅是产品和商业模式的变革，也是更多地适应了国内外经济发展的需求。以新媒体的思路设计出更好的视觉传达的路径，是面对媒体竞争的必由之路。

视觉传达的基础是视觉媒介，只有通过创新设计才能将视觉传达真正延伸到社会领域的各个层面。广告是它的基本形式，广告视觉传播通过电视、网络广告和微信公众号等互动平台形式，将海量信息传播给受众。视觉传达机制的建立不是简单地复合新媒体媒介的转码过程，而是应用图文图像、音视频和动漫动画等形式有机统一的过程，也在交互式数字化媒体平台应用中为弥漫信息的传播提供了有利途径。视觉传达的基础是通过美术方式把需要表达的内容表现出来，以便于受众的视觉接受并理解。从本质来讲，文字、符号和色彩作为表达形式，更多的是出于对信息传递（达）的理解。它的机制的建立是要获得信息传播经济和社会效益的共赢。在新媒体数字化的推动下，视觉传达的方式和内容都要朝着精细化的市场来推广。多样化和人性化的传播范式和理念正在被越来越多的商业所接受。

三、新媒体下的视觉传达发展趋势

1.视觉传达发展与新媒体价值的对等性

就视觉传达本身而言，必须具备价值。视觉传达的受众、传达时间、传递条件和受众心理等要素，是基于新媒体下视觉传达发展过程中传达主体和信息本身价值最终统一的目标。这是视觉传达的价值，也是新媒体本身存在的价值。它在理念上依赖新媒体科技和互联网交互式互动平台，实现了传达者和受众之间的商业经济效益的统一。所以，新媒体有效价值的参考就是视觉传达价值的对等体现。近年来，视觉传达的迅猛发展取得了质变的飞跃。它过了市场考验以其独到的传达理念和传递方式，深入受众的内心世界。实证调查显示视觉传达新的传播理念和方式以及深度分析受众的心理活动，形成了自身价值与新媒体价值的统一体。

2.视觉传达发展的原创性

视觉传达的发展及传播要突出“新”颖。它的平面图形强调原创性，也就杜绝了“原创性”抄袭，以区别于个体或团体进行的独立设计，从而在视觉传达设计时，要将时代赋予的新内容和理念融合到创作中。视觉传达设计完全可以借鉴新媒体公众传媒的原创性，嫁接到它的设计中。作为新媒体创新的典范，视觉传达设计在特定时空范畴内成为桥接新媒体技术的异质转换。

3.视觉传达与新媒体晕轮效应的结合

视觉传达在新媒体环境下形成了一种因果联姻，是视觉传达所具备的特定的更迭效应。它在特定的时空内通过受众视觉反映产生了相应的效果。正如平面设计在十九世纪中期的欧洲形成了巨大的视觉传达的晕轮效应。它的效应变化发展在新媒体主流中也随之发展，视觉传达的概念也在其发展中发生了相应的蜕变。在多元信息爆炸的社会，手机作为视觉传达的载体，在国内有超过12亿人口的使用率。尽管手机所展现出来的画面及质感范畴差异较大，但并不影响涌动的广告信息的发展。无线网络平台的广泛应用更是拓宽了视觉传达的时空感，为实施新媒体技术提供了便利条件。

4.视觉传达发展与新媒体生命力吻合

新媒体的价值是由新媒体的生命周期决定的，视觉传达的价值也是如此。视觉传达本身作为一种有生命的本体，在它的存在期间都有着自己独特的价值。随着新媒体浪潮的时展，它的细分思维影响也随着新媒体不断创意出新的层次。所以，视觉传达必须把握好新媒体的核心价值，才能在新媒体技术传播中占有一席之地。

尽管视觉传达的形式和技术有了较大革新的价值基础，它的设计的盲目发展不会对受众产生较大的刺激和吸引力，也就丧失了其生命周期。常见的地铁站广告、超市大屏幕广告和公交视频等与新媒体视觉传达的吻合设计，不仅具有新媒体的价值和生命力，同时也为企业的创新发展提供了可以借鉴的参数依据。综上所述，视觉传达的发展趋势是与新媒体相媾和的，新媒体影响下的视觉传达设计必须从新媒体生态环境和生命周期考虑，才能实现快速迅捷的发展。因为真正意义上的视觉传达，除了它的基本生命价值外，还体现了新媒体技术的价值。

5.视觉传达设计发展要求

视觉传达要坚持以技术为导向的原则。在艺术设计上，表现形式、运行方式和社会功能的表达必须满足几个要求：首先，视觉传达必须突出主题。只有把握好主题，才能按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达（递）给受众。这是视觉传达设计的基础要求，也是视觉传达要设计的风格和视觉冲击力，从而创造出独特的设计艺术，以满足受众的需求驱动。其次，在网页设计形式上要重视把元素构成和主题思想有机地结合起来，才能体现真实、有意义的设计。要使视觉传达设计获得良好的诱导力，还要对网页之间的逻辑框架（空间层次、主从关系、视觉秩序）进行合理的应用，以更好地迎合视觉传达的主题诉求。再之，视觉传达必须做到形式与内容的统一，这是视觉传达发挥时效性的灵魂所在。形式彰显情绪、气氛、格调、风尚和趣味，内容是主题、形象和题材等元素的总和。优秀的视觉传达设计是形式和内容完美地高度统一的过程。注重二者的有机统一可以提高人性深度，体验艺术个性和人文内涵精神。最后，在视觉传达设计上还要使受众心理和生理共同得到满足需求，运用的视觉设计语言能在动态的多元化表达方式上使得受众身临其境，为他们的视觉感官带来全新的享受。视觉传达必须强调内容和形式的整体性。在一定的时间和空间中，只有把握好整体视觉设计的规律，才能站在独特的风格上高屋建瓴，从而在视觉的版式、色彩和风格等方面形成“形散而魂不散”的整体设计理念。

四、结 语

在以新媒体为导向的视觉传达发展机制下，视觉传达设计与新媒体形式都在不断更迭。新时代浪潮的发展轨迹，也催生了视觉传达作为最终呈现给受众的消费平台，使得广告视觉传达的效果最大化。基于新媒体影响的视觉传达设计的开发，必须与新媒体技术的价值相符并体现其原创性特点，还要与新媒体技术的晕轮效应和新媒体技术的生命力相互吻合。在设计创新发展中，只有顺应新媒体技术的发展趋势，才能最终实现视觉传达设计的经济和社会效益的双赢。

参考文献：

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[12] 王丛.互联网时代新闻媒体媒介事件报道的视觉传播研究--基于对《纽约时报》网站的分析[D].北京：北京交通大学，2016.

视觉传达设计趋势篇3

关键词：标志；动态化趋势；信息传达

标志是一种信息传播的视觉符号，具有象征性的图形设计，传达特定的集团、活动、事物、产品等的特定信息。标志设计涉及美学、广告学、符号学、社会学、心理学、语意学等方面的相关知识，是一门综合性很强的设计分类。随着信息时代的到来，人类生活节奏日益加快，如何使标志在纷繁复杂的信息海洋中显示出独特的个性，如何使标志更加准确、快速的传递信息成为标志设计的一个重要课题。目前，通过对该课题的实践与研究，标志设计呈现出了众多新趋势，动态化就是其中的一个重要表现。

一、标志设计动态化的具体表现

信息时代标志设计动态化的表现首先在于，标志设计不再局限于在任何场合的运用都必须尽量保持其所有面貌，不能轻易改变所谓的“设计原则”。在设计实践中，设计师开始大胆尝试突破标志单一、静态、固定的外形与色彩，更加注重利用标志内部结构的韵律和动态平衡来表现视觉形象的本质，根据相应的视觉原理，赋予作品外在形态的机动性和灵活性，使标志在视觉上产生极具趣味性的动态变化，显现出具有无穷生命力的视觉意象，并使蕴含于其中的深层含义在视觉的时空延展中得到准确、有效的识别。

2000年汉诺威世博会的标志就充分体现了这种动态化的特征。WwW.133229.Com德国汉诺威世博会以“人－自然—技术：一个诞生中的世界”为主题，旨在为人类的可持续发展，在经济、社会与生态方面为未来有可能实施的应对方案提供全球性的展示和交流平台。在标志征集活动中，主办方要求标志必须充分反映主题，具有独特性，能与“exp02000 harmover”的标题字样协调结合；标志造型必须简洁而不乏深意，除适用于印刷、网络之外，还必须适合动画制作。最终，大会选用了奎恩工作室设计的外观看似有机生物结构的作品。不同于传统意义的是，该标志并没有固定的结构，其外形和色彩可以根据不同的应用需要而形成多达456种变化样式，展示给人们的是一种难以捕捉的，充满了灵气、未知和不确定性的动态延展的视觉效果。正如主设计师michaelgds所阐释的那样：“它包含了促使其保持运动和活力的元素，一种永恒的能量。这也是21世纪发展对人类的要求：保持运动、思维灵活、勇于创新，运用智慧推动世界向前发展。”

又如，韩国一民美术馆的标志设计。设计师对“一民”的韩文辅音字母进行了几何化处理，并利用“田”字形的构图形式对其进行组合，标志的整体形象在稳定中富于变化。在标志的实际应用中，这种组合形式并不是始终固定不变的，而是可以根据背景、媒介、环境等因素的不同而重新分解、组合。 将上述标志设计案例聚合在一起进行分析可以发现，标志的识别性并没有因为造型的动态变化而受到影响或减损，恰恰相反，正因为设计师在创意过程中抓住了视觉形态的本质，才使得标志的不同组合、变化显现出相同或相近的视觉感受，从而强化了标志的识别性。实际上，这也正体现了格式塔的“变调性”理论，即“一个格式塔，即使在它的各构成成分(如大小、方向、位置等)均改变的情况下，格式塔仍然存在或不变”。因此，设计师在进行动态化标志的设计过程中，要灵活运用对称、平衡、对比、统一、节奏、韵律等形式美法则，充分展现标志造型、色彩等方面的内在特征。唯有这样，才能使标志在动态变化中准确地传达信息。

除外在形式以外，动态化还表现在标志与其他视觉设计要素的相互关系之中。

标志在视觉系统构架中通常占有绝对主导的作用。其他相关要素如标准字体、辅助图形等都是为了发挥标志的这种绝对中心地位而服务，标志与其他视觉设计要素之间也因之而产生一种静态的、主次性的关系。本文作者认为，这种静态关系的维持虽然可以突出企业的主体视觉形象，但从某种意义上讲，却限制了视觉设计各要素的能动性，弱化了视觉系统的创新性与可持续发展性，这实际上也造成了对视觉资源的一种浪费。令人欣慰的是，随着设计理论及实践的不断深入，在当代视觉设计中已经可以看到标志与其他视觉设计要素之间逐渐显现出的动态化趋势。比如说，标志和辅助图形之间并不一定是主次关系，而有可能是一种互相补充、互为拓展的动态关系。美国奥睿律师事务所(orrick her-rington&sutcliffe)的标志是一个绿色圆环状图形，辅助图形则是一系列与标志环状外形相似的圆形实物(如齿轮、唱片、纽扣等)。实际运用当中辅助图形在很大意义上拓展了标志的概念，通过对人们相似或相近联想和想像的引发，使标志形象突破了原有的环状外形，其意义也变得更为深远。

由此可见，在标志与其他视觉设计要素关系的动态化趋势中，我们已经不能想当然地将标志界定为视觉设计的唯一中心，其他诸元素或元素组合也有可能取得与标志相同甚至超越标志本身意义的地位。当然，标志与其他视觉设计要素之间的这种动态关系也并不是毫无标准可言，在标志设计的过程中，设计师们要在保持突出产品、企业、团体或是活动的整体视觉印象的前提下，合理调控各要素之间的互动作用，使各要素充分发挥作用，从而使视觉信息得到准确地传达。

二、标志设计动态化的意义与价值

从信息传达的角度看，标志设计的动态化符合受众的认知规律，符合新媒介发展要求以及视觉传达设计的总趋势，对于提高信息传达的效率有着重要的价值与意义。

首先，标志设计动态化符合人的视觉特点。视觉信息的传达包含生产、创造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我们通常所说的“受众”。受众在图形信息传达中虽然处于非主动地位，但却对信息传达的最终实现起着至关重要的作用。设计师在进行标志设计时要充分考虑受众阅读图形时视觉在生理、心理乃至审美层面的需求和规律，才能将预先设定的信息顺利、准确地传达给受众。

动态化的标志图形与静态化的标志图形相比更符合人的视觉特点。通常来说，人在其视域范围内观察事物时，往往会对他们所关注的事物产生与其他事物相比更为清晰的认识，对于司空见惯、平淡无奇的形象或是杂乱无序的对象都容易产生厌腻和感知疲劳。在现代社会纷繁的信息面前，人不是对图形所有的细节信息都能关注，而是会有选择地把重要信息安排在视觉焦点上，将注意力投向那些富于动感和变化或是与周围环境中其他普通可见物有着显著区别的形状和色彩上去。受众对新奇事物通常会有天生的好奇心，正如宋代画家郭熙所说：“人之耳目喜新厌故，天下之同情也”。

信息传播的起点从人们对信息载体的注意开始，没有对图形必要的关注就不能实现信息“消费”。动态化标志图形充满了奇形异构、空间纠错、梦幻矛盾的大胆创想，它以主动出击的视觉形式，为其成为视觉选择的重点提供了机会，从而增强了对观者视觉生理和心理的刺激程度，为在繁杂的图形信息海洋中实现快速传播创造了前提和条件。

其次，随着信息时代的到来，新媒介的广泛应用对标志设计提出了动态化的要求。自1981年美国国际商业机器公司(ibm)推出第一台个人计算机以来，计算机的处理能力以惊人的速度迅速发展，网络与数码技术的成熟更是给人们的生活方式带来了巨大的变革，直接影响到受众的观念与行为。数码照相机、数码摄像机、各种数码编辑软件的出现为设计师提供了更为便捷的信息摄取、存储和编辑的方式。互联网、互动电视、数字手机等新兴的传播媒介，更是集合了电视、报纸(杂志)、广播等传统媒介的传播优点。它们利用多信息通道的优势，将文字、图画、影像、音响等信息元素有机地融合在一起，打破了传统的文字媒介、声音媒介和视觉媒介之间难以逾越的鸿沟，充分调动了人的听觉器官和视觉器官，缩短了视觉传达的周期，增强了视觉传达的时效性，同时也为交互式的信息传达提供了有利条件。在互联网络上，受众可以通过单击某文本中加以标注的一些特殊的关键单词或图像，打开另一个文本，激活一段声音、一组图形或是播放一段视频动画。不同的信息阅读者可以在同一时空和网络媒体或者是相关的信息编码者进行交流，甚至交流的本身也可以成为网络媒体实时发布的信息的一部分。简而言之，以数字式信息符号传播技术为核心的新媒介及多媒体技术的出现，为信息传播提供了全新的载体，为设计师提供了更为丰富的表现手段，同时又对设计者在视觉传达设计中信息传播的视觉符号化提出了新的挑战。

基于新媒介的标志设计将多种媒介的传播效果如声音、文本、图形、色彩、视频、动画等融为一体，形成视觉、听觉甚至是触觉、嗅觉相结合，传达与接受相互作用的设计图像。由之形成的动态化特征是符合数字媒体传播发展需要的。在2012年伦敦奥运会标志的设计中，wolff olim公司将表示举办年份的“2012”通过变体形式成了标志的主体，“london”和奥运会五环标志被嵌在第一个“2”和“0”的图形之中。标志的色彩并不固定，而是根据不同场合的需要采用粉色、橙色、蓝色和绿色等不同的色彩方案。值得注意的是，在会徽的发布仪式上，该标志长时间地被展现在一个手机屏幕上，之后主办方又通过视频动画的形式丰富了标志的含义。从这一点，我们可以清晰地看到新媒介对标志设计动态化的影响。动态化是整个视觉传达设计的重要发展趋势之一。我们知道，视觉符号的产生存在于符号的编码与解码的过程中。发讯人通过编码将传播内容变成有意义的符号或是符号系统，而解码则是使用者将符号的感官刺激内化为意义的过程，视觉信息的传递和接收是在相互作用中完成的。社会经济、技术的迅速发展要求现代平面设计不能仅仅局限于二维平面空间，而要向更为广阔的三维空间甚至是四维空间延伸，并以动态化的视觉语言缩短信息编码与解码的间距，从而使视觉信息以更加快捷、有效的方式进行传递。

视觉传达设计趋势篇4

一、网页界面设计中视觉传达研究的意义

1.网页界面设计的网络信息服务的地位无论国家经济发展如何，获取信息始终是一个国家、一个民族、一个人可以打开国门、走向世界的必须资源。无论来自任何国家、任何地方的信息，都是需要传播媒介的，从而辐射开来，没有网络信息平台，就无法以以最快、最时效的速度去打破时空的局限，将全球信息整合起来。因此，网络信息的存在，是传统的信息传播方式所不能比拟的效率和速度。网络信息是一场声势浩大的全球式的革命，它以巨大的传播信息的力量取代了传统网络信息服务的方式，并为广大网络用户带来了翻天覆地的时代变化。

2.网页界面设计的必要性随着传统信息媒体方式的逐步退出，新时期的现代媒体信息时代，网络用户对于媒体的接纳要求和标准在新的媒体环境下也是日益提高，通过网络获取信息的用户是通过网页界面这样的载体作为获取信息并交流信息的关键平台，没有这个平台信息的搭建，就无法使得信息能够传递到网络用户，也就实现不了信息互通。因此，网页界面的良好存在，并通过视觉传达给用户，使得信息的交流和传播变得通畅、明了清楚和快速。

3.网页界面设计的视觉传达的时效性我们每一个人都是网络信息时代的受益者，而且在当下我们每天无时无刻都在通过网络获取信息并互通交流。比如我们每天上班乘坐的地铁里，每个车厢里都有一个视频终端电视，里面时刻在变换视觉信息向乘地铁的人传达信息甚至是互动，从地铁里的视频终端里，我们可以得到各类餐饮、娱乐、新闻头条的最新资讯动态，还可以拿起手机扫描二维码获取自己的需求，当时当下也可以下单购物。在极短的时间段里，我们很快提高了我们需求的效率，更是方便了我们的衣食住行的生活。因而，网页界面设计的视觉传达的迅速，与人们的生活紧密联系起来。

二、网页视觉传达与用户的关系

1.网络时代的依附性网络信息时代占取了人们交流平台最大的版块。给人们生活、工作带来的改变和未来发展趋势也是过去任何信息传播方式无法比拟和相提并论。现在，人们绝大多数依附网络办公、生活，离开网络便是与庞大的信息源受限隔离。网络时代引领着人们走向独自独立且独自成为一个合作的模式在生存生活。同时，也将人们的思维模式带入了全球化的一个趋势。所有的关乎人们的活动，网络为我们带来信息的便利，穿越时空的束缚。人们依附着网络，一步一个脚印的在前行。

2.网页的视觉传达效应网络用户通过网络浏览网站的这一过程，为了使得用户能够通过网页视觉所传达的具置、网站的结构组成，并能够通过网页的视觉传达效果达到畅想自由网游，这其中最关键的因素就在于网页的视觉传达效果是否能够表现恰当。对此，针对不同风格和类型的网站，网页原创设计者也会根据用户的需求和商家的方向采用各自不同的表现手法来赢取设计此款网页视觉的效果。从网络用户的反映来分析，一个设计框架独特、构思新颖的网页视觉的完美效果呈现，将直接关系反映出针对本网页设计的视觉传媒的效应。此效应可以直接影响商业的发展趋势和效果。因此，网页视觉传达的好与坏直接影响网络用户群浏览网页的效应。

3.网页视觉传达给客户的方式网页是网络用户接触认识网络并运用网络读取信息、传播信息的最直接的平台。随之而来的网络发展趋势是需要网页有多种不同类型的风格方式来满足各种不同风格的网络用户群里的需求。对此，各网站针对不同用户群的要求会设计多种不同类型的网页，有包括商业、企业、个人、政府等不同的网页。这其中尤其是针对商业的网络作用，网页的视觉传达效果将直接关联到商业目的的成功与否。因此，不同的网页视觉传达的方式给人们的生活和交流以及社会发展都会产生不同作用效果的结果。

综上所述，国家要取得发展，并与国际保持一致步伐，必经之路离不开与国际社会的交流和合作，而随着国际化的逐步推进，这种与国际联系愈发频繁的发展态势，信息的沟通渠道成为关键。不仅需要传统的信息传播手段比如文字、图片，需要更加生动、具象丰富的其他表现形式，那么网络信息的存在和快速发展迎合了这种趋势，并通过这个网络媒介，将信息通过视觉的丰富多彩有效传达给网络用户，这种视觉传达的广泛发展，为信息交流互通带来了历史性的转变和融合。随着网络的普及和演变，已经逐渐改变了人们的生活、工作方式，也为网络用户在处理工作事物中的方式方法带来了扭转型的改变。网页的存在，达成了信息可以传播的最基本载体，而网页界面的良好视觉效果的传达，使得信息的传达变成了直观、生动具象又有目的性的信息获取方式。丰富多变、不同类型的信息获取渠道使得信息的传播标准提高，同时也使得人们对于生活方式的转表也随着网络媒体的发展以及网页界面设计的视觉传达有了更为丰富多变。但我国的网页界面设计水准还处在初级阶段，我们可以学习借鉴外国网页界面设计具有创新性和建设性的实践设计经验，来融合自己的不断发展创新，才能够更好的为网络用户服务。

视觉传达设计趋势篇5

    [关键词]品牌视觉形象设计 基础要素 应用要素

    提到国内外的知名品牌,无不具有其独特的视觉形象。品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素,其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。随着人们的审美情趣发生的巨大变化。

    一、国内品牌视觉基础要素设计的发展趋势

    信息时代的到来,现代媒体迅猛发展,这都影响着品牌标志设计的造型结构、色彩表现、形式语言,以及理念的表达等方面。

    1.品牌标志设计形态上的发展趋势

    第一,文化类品牌标志设计形态上偏向于中国传统文化,对中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演变,运用中国书法写意的手法等,使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化风格。比如,中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法,将中国传统文化中的武术——太极的武术姿势进行演变,得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。

    第二,科技类品牌标志强调简洁,由于国内消费者普遍认同国外的科技水平更高,因此科技类品牌标志其形态上趋于西化,多喜欢采用代表地球的圆形,以及象征经纬线的线条或直接英文字母的变形。比如,中国知名品牌TCL、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计,简单、通用性强。

    第三,房地产类品牌标志的形态多种多样,总体来说趋于多样化化发展,既有简易化形态的字体标志设计,又有立方体抽象建筑化形态设计,有浪漫的纹样装饰图腾的设计,还有中国式山水写意的设计等等。比如,山水名苑就运用的是中国山水写意的标志形态。

    第四,生物医疗或医院类品牌标志的形态大多喜好采用给人科技感、安全感形态的图形。此类品牌标志设计中采用圆形、十字形、正方形、叶形的形态居多。比如,中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形,负形为十字形。

    第五,食品类品牌标志设计形态趋于复杂化,此类品牌标志设计多采用人物头像、卡通图像、字体变化等图形,使得食品类标志设计更加生动形象,具有亲和感,拉进与消费者之间的距离。比如,国内知名品牌——王致和腐乳的品牌标志就是采用的人物头像,而康师傅品牌标志采用的是卡通形象。

    第六,服装类品牌标志设计区域两种,一类喜好采用人物、动物、植物形态;一类直接采用字体设计。比如,国内知名男士服装品牌七匹狼男装,以及报喜鸟服装都是采用的与品牌名称相对应的动物的形态,而李宁运动品牌标志是对英文字母“L”进行演变,如同飞扬的红旗或燃烧的火炬飘扬在中国大地上空。

    2.国内品牌标志设计色彩上的发展趋势

    国内品牌标志设计的色彩上也开始逐渐摆脱原来的纯色填色的固定模式,开始在色彩上大胆使用更丰富的材质或具有光泽的渐变色彩,使得国内品牌标志设计的表现形式更具有强烈的视觉效果。而且国内品牌标志的色彩也根据不同的行业形成各自的着色特点。比如,生物医药类品牌标志偏好绿色与蓝色,科技类品牌标志偏好深蓝色与灰色,化妆品类品牌标志偏好粉色、嫩绿色、浅蓝色,食品类品牌标志偏好红色与黑色等。

    3.品牌标志设计意义及作用上的发展趋势。

    首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉,导致了品牌视觉形象图形符号泛滥,其设计严重脱离了品牌产品的特质,大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬,加大了企业的成本。这一现象的出现,使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。

    其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。

    二、品牌视觉应用要素设计的发展趋势

    品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化之外,品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚,变得更大胆、更加前卫,更能掠夺消费者的视线。主要表现在以下几个方面:

    1.从散乱化到标准化的转变

    虽然中国现代品牌形象设计市场依旧存在着品牌视觉形象设计散乱化的现象,但是相对于以往,已经有了大幅度的改观,中国品牌视觉形象设计已经朝着标准化的趋势迈进。国内绝大部分知名品牌都己经形成比较系统、完善的品牌视觉形象设计,其设计标准趋于标准化、精准化,在其应用范围、材质上考虑得更加全面细致。例如,中国网通这一知名品牌,其品牌视觉应用形象对品牌标志应用就采用了标准化的规定,规定了其最小尺寸,以及不可入侵的区域等细致问题。

    2.从死板化到人性化的转变

    随着科学技术的不断进步,人们精神需求的不断提高,使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。除了标志摆脱了原有的死板的简约造型外,品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素——辅助图形的形式也更加时尚、多样化,使得品牌视觉形象应用系统更加艺术性,更具表现力。科学技术上的进步成果也被大量地引入到品牌视觉形象设计的运用中,新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象的应用,更趋于生动化、人性化。

    参考文献:

    [1]白玉王基建:企业形象策划.武汉理工大学出版社,2003

    [2]柒耀琦:中国传统图形创意设计.广西美术出版社,2004

视觉传达设计趋势篇6

1、标志的概念和视觉表现力的革新

理念识别,是企业形象最为核心的部分,被称为“企业的心”。自包豪斯“现代主义”产生以来,企业形象的标志设计一直处在理性、简约、保守、单一的模式里,缺乏延展性、开放性。自20世纪70年代以来,人们开始对冷漠的现代主义设计提出质疑,设计师希望能创造一种全新的表现形式来表现当下的企业形象。对于现代企业形象标志的设计,笔者认为应该选准切入点,牢牢把握两个发展趋势:

一是标志的数字化发展趋势。20世纪90年代以来,数码技术中独特的数字设计语言使得标志的形象发生了翻天覆地的变化。尤其是近几年来,国际知名企业在自我宣传和推广时,都使用动态的标志延展,这种数字化的标志设计以独有函数构成,根据具体的传播媒介其本身形态会发生相应的变化,但是它的内部结构不会发生相应的变化,依然具备很强的识别性。2000年,汉诺威世博会标志的诞生,在设计界引起了强烈的反响,它被称为“会呼吸的标志”,能根据不同的场合,其色彩和形态呈现出不同的状态。据设计者自己表述,现代事物瞬息万变,设计师很难用具体的图形去表现越来越抽象的事物,只能以不断变化、流动的形态去表现,并且这种形态会随着时间的推移而不断变化。

二是标志的局部性、开放性的发展趋势。当代的标志设计从其形式上而言,造型往往集合了多种元素,追求稳定和完整,在内涵上也往往追求形的多义性。这种形态的标志不仅削弱了标志本身形态的视觉冲击力,并且在信息传达方面也由于元素过多而不能很好地传达企业最为核心的理念。现代的新媒体技术环境下,企业越来越追求元素单一但结构变幻无穷的标志设计,例如汉诺威世博会的鹿特丹文化节标志,便是一系列方点的构成。单纯的点的构成相继出现,忽隐忽现,形成了强烈的视觉冲击力。由于标志形式本身的强大,使整个城市文化节给观众留下了强烈而深刻的印象。因此,在新媒体逐渐占主导地位现代环境下,我们必须要考虑到标志的延展性、应用性和开放性。

2、标志应用和延展系统的革新

企业品牌形象的传播离不开具体的媒介和载体。企业品牌标志和辅助系统确定以后,通过相应的传播媒介将品牌理念传达给消费者。在应用系统的开发过程中,传统的传播媒介包括办公用品类传播媒介、交通工具类传播媒介、包装用品类传播媒介以及广告媒体、企业员工服饰传播等。随着新媒体技术和新材料的不断出现,企业品牌形象的传播形式、传播材料出现了新的变化。这种变化的主要来自两个方面:

一是信息媒介的介入,与传统的纸质媒介、广播媒体以及电视媒体相比,体现了更高的传播速度和传播效率。数字技术的应用使得品牌形象的表现力大为增强,由静态的表现形式走向动态的表现形式,融入声音、触摸等多种媒体技术,使信息传播范围和速度产生了革命性的发展,冲破了时间和空间的限制。2000年汉诺威世博会选用的一系列动态媒介,所传达的那种无以言表的震撼力便是一个典型案例。二十一世纪是一个以信息为主导的文明社会,数字化是当代社会发展不可逆的主导趋势,它们引发了设计学科与其他学科之间不断地交叉和融合。视觉设计在新媒体技术的推动下发生了新的结合方式。人们与环境之间的界面不再是生硬的墙壁和钢铁,取而代之的是能与人发生交互的新媒界面。

二是新材料新工艺表现的革新。在品牌形象设计发展的过程中,企业内部环境、外部景观设计以及各种展示设施在新材料的推动和促进下,其形式出现了丰富而又多元的变化。设计师在应用新材料的同时,必须还与产品设计、空间设计、媒体设计的设计师进行合作,彻底解放自身固有的设计思路进行多学科的交叉和融合,创作前所未有的传播形式和视觉体验。

进入21世纪以来,信息技术和材料技术为品牌形象设计注入了无穷的生气和活力的同时,也给企业带来了巨大的变化。随着时间的推移,这种变化将会呈现出最终的质变,从而使品牌形象设计发生视觉革命。作为一名设计者而言,应该紧紧把握社会和科技发展的脉搏,认清品牌形象设计的发展趋势,唯有这样,才能设计出无愧于时代的作品来。

视觉传达设计趋势篇7

近年来，随着计算机技术的迅猛发展和人们生活水平的不断提高，互联网越来越广泛的深入到人们的日常生活和工作当中。与此同时，信息传播业也面临着一场深刻的变革。互联网作为一种崭新、迅捷的信息交流方式，它使信息的传播突破了传统方式的阻隔，使信息传达的范围、速度与效率都产生了质的飞跃。

互联网络作为一种全新的传媒方式，具有迅捷、及时、价廉、交互性好、传播面广的特点，为视觉传达设计的传播提供了良好的条件。但是网络上不乏充斥了纯粹为了炫耀技术的网站，比如把文字、图像、动画等元素毫无秩序的堆在网页上，浏览这样的网页有些像在人满为患的公交车上，让人感到头晕目眩。视觉效果恶劣的网页，不但毫无美感可言，而且还会影响向用户传达信息。

如今现代社会生活、工作节奏日趋加快，人们无暇去慢慢欣赏繁琐的网页，并且因文化素质的提高和价值观念的变化，生活情趣和审美趣味更趋向简洁、单纯化，页面设计以需求功能为目标，要求简练、准确，“简约设计”由此深入人心，是各种艺术形式都必须遵循的普遍原则，也是网页设计的趋势。

二、音乐网页版式设计的表现手法

（一）风格的定位

对于网页设计来说，要做的第一步工作就是确定网页整体的风格，不同类型的网站需要有不同的风格，而且风格要与主题内容相统一。为了顺应“简约设计”，让杂乱的网页变得轻薄简洁而美观更好的表达音乐网站的主题，页面版式去掉一切无关主题的元素。实现简化设计的第一步，不是简单的去掉大部分图片，而是要重新考虑内容并将其简化到无遮盖的需求。只有这样才能让页面中的音乐主题实现预期的效果。

（二）版面的排版

网页的版式设计同报刊杂志等平面媒体的版式设计有很多共同之处，它在网页的艺术设计中占据着重要的地位。但网页的排版与书籍杂志的排版又有很多差异。印刷品都有固定的规格尺寸，网页则不同，它是通过互联网显示在用户电脑屏幕上，页面尺寸与显示器大小及其分辨率有关。网页版式的局限性就在于无法突破显示器的范围，以及浏览器也会占去一些空间，留下的页面变得更小。当确定了网页总体风格之后，根据现有的图片、文字等素材进行页面划分，文字作为最原始、最有力的信息传递方式，在网页设计中也是至关重要的。

1.音乐网页设计中的视觉规律

由于网页风格的不同，人们在浏览网页的同时会产生不同的视觉和心理感受，为了使网页发挥最大的视觉传达功能，在进行网页设计时必须考虑到人们视觉流向的心理和生理特点，由此确定各种视觉构成元素之间的关系和秩序。

2 .虚实和留白的应用

简洁、单纯、可用是当今网页设计的主流。迅速、有效地传达信息，少用装饰，简洁的网页成为人们的追求。留白作为一种经典的版式设计方法，已经延伸到当今各个设计领域。网页版式设计留白是网页艺术性的需要，更是实用网页可用性的要求。

留白是一种艺术形式，在音乐网页版式设计中，留白可以发挥重要作用。利用留白来达到页面的平衡，使整个页面布局松紧有度，形成虚实、轻重的效果，给人以跌宕起伏的感觉。并且可以引导浏览者的视线转移到页面的四周，使页面版式具有“透气”的感觉。没有很好的留白，页面就会显得拥挤不堪，用户会不知道视线该停留在哪里，更不用说表达主题了。音乐网页版式设计是以传达音乐信息为主要目的的，留白最重要的是体现网页的可用性。简洁明快、富于美感的页面版式更具有可浏览性，方便浏览者更快找到自己感兴趣的信息。认知心理学的研究证明，留在空白之中的东西更容易被人注意和想起，留白对浏览起强调和停顿的作用，有助于突出设计主题。

当用户被满满的文字、图像等淹没时，适当的留白会让我们可以轻松浏览信息。当前的音乐网页，页面上堆积的信息可以“多”、“乱”来形容，从视觉上区别其他网页的有效办法就是运用版式的留白。通过虚实的表现使文字、图形之间形成节奏感、版块层次感、内容主次感，创造“透气”的虚实感受，给浏览者带来轻松、愉悦的享受和无限的想象空间，从而更好地体会经典音乐中所潜藏的过往记忆。

（三）表现形式

方形图使图像内容更突出且将主体形象与环境共融，可以完整地传达音乐主题思想，富有感染性。加上方形图的页面，给人以稳重、理性和安静的感觉。

导航栏又把整个页面分成上下两部分，分别安排图片和歌曲信息。两个部分形成对比：有图片的部分感性而具活力，歌曲信息部分则理性而平静。不同的子页面可以通过导航栏的移动来调整图片和歌曲信息所占的面积，来调节对比的强弱，就会产生变化丰富的的效果。

（四）色彩的应用

在音乐网页设计中，好的色彩搭配可以更好地烘托音乐的主题。色彩的合理选择会使网页成功一半，其中主色调应当蕴含主题文化的心理信息。

由“怀旧”联想到上个世纪的黑白电视机，而轻快的白色可以给人很好的轻快速度感，大面积的白色可以让其它颜色呈现出深度、明度和饱和度的不同层次，通过对比让亮色更加明快。整洁、大空白的同时让用户保持欢快的情感进行浏览。

三、音乐网页版式设计中的审美需求与审美趋势

（一）审美需求

人们对美的追求是不断深入的，网页设计同样如此。网页不光是把各种东西放上去，能看就行，更要考虑如何使受众能更好地和更有效率地接收网页上的信息。这就需要从审美的方面入手，制作出清晰、整体性好的页面，使人浏览起来产生愉悦感，更容易接受信息。

当我们打开电脑收听音乐时，上网一看，好像每个音乐网页都是一样的。从标题的放置，歌曲的搜集，按钮的编排到动画的采用都是如此，没有发挥自己的网页的特点。但是中看不中用的网页也是不少。例如有些音乐网页将按钮溶入到页面的图片中去，倒是比较漂亮了，整体感强了。但是有时候却找不到播放按钮，造成困难，这同样是不可取的。因此，我喜欢的音乐网页设计是有故事有主题的，在版式上区别与其他同类网页。

（二）审美趋势

音乐网页设计拥有传统的媒体的不具有的优势，例如能够把声音、图片、文字、动画相结合，营造一个生动的视觉表现。但是最基本的模式还是平面设计的内容，所以依然要顺应“简约设计”这个趋势。

视觉传达设计趋势篇8

本文指出标志作为一种图形符号，在当下的视觉设计中具有不可替代的语言优势，可以直观、快速、高效的传递特定的设计信息。标志要想获得良好的视觉沟通效果，就必须在表现标志内涵的同时，在标志图形设计中把握好符号化、国际化、本土化、简洁化的创新设计思路，使设计出的标志更科学、更系统，以自身的形式美和内涵美感染公众。

关键词：

标志；符号；视觉传达；本土文化

符号是社会信息交流和沟通的重要语言载体，图形语言是符号的重要组成部分，而标志图形便是最典型的一种图形符号，符号化的设计特征是标志设计区别于其他设计艺术形式的最根本不同。标志是表明事物特定含义和特征的视觉图形符号，是沟通企业和消费大众之间最重要的视觉媒介，小小的图形世界，彰显着无尽的、丰富的视觉魅力和内涵，是图形思维创新语言表现的重要阵地。人类生活在一个充满符号的世界里，标志设计的图形领域研究表现成为人类认识世界和把握世界的手段，通过对标志符号的社会属性分析，转化和找到信息传达的有效方式。

一、图形符号解读

图形符号是以外物呈现的方式所表达的符号品种，图形符号不是客观事物，而是客观事物转变成一定信息后呈现出来的符号特征，图形符号的特征是图形的主体消失后会继续存在，图形符号的特征主要体现在：直观性、概括性，在多种感觉通道上发生、形象思维的过程。图形符号在标志上的引入，使标志设计成为一种典型的视觉语言，使信息传播和内涵表达能够得到受众的重视，图形符号在标志设计中的广泛应用，是社会、环境、文化以及心理对信息传播的认知改变，是人类对美好精神需求的渴望。对于一些日常生活中的事物，全世界的人们都会有一个共性的认识，表现这些事物的图形符号体系也具有世界性的感知功能，所以图形符号是世界性的，不论民族、宗教、肤色等都会有一个共同性的认识，拓展了图形符号传播的范围。比如可口可乐标志（图1），利用飘逸、灵动、连贯的文字线条符号，展现出青春、激情、追求无止境的设计内涵。图形符号在传播信息的过程中，由于人们能够直观地感受到对象，所以以图形符号为载体的标志可以直观、直接、明确、快捷和高效地传递出特定的内涵和信息，并且几乎不会产生歧义，使内容的理解产生明确的传达。

二、国际化是标志设计中图形符号的设计方向

标志是企业形象的核心，在塑造企业形象中起到非常重要的作用。面对世界经济一体化的趋势，企业要想做强做大，就必须走国际化路线，作为标志设计的媒介平台，图形符号也必须走国际化的设计路线。为了适应不同国家、不同地域以及不同文化的视觉认同需求，在标志设计的符号化过程中抽离所有的与语言、国家、地区和文化相关的元素，使得标志图形符号可以符合在不同地区运行传播信息的需要，这些就是图形符号国际化的要求。标志图形符号设计的国际化是适应现今社会生活方式、行为方式、观念意识的多元化要求。在标志图形国际化的过程中，文字设计是其中一个重要的元素和设计环节。文字在标志设计中应用得也非常广泛，也具有图形不可比拟的优势。在现代的视觉传达设计中，以意象汉字为主要元素的视觉设计是一种有说服力和感染力的视觉表达方法[1]。文字在传播信息中概念明确，受众对文字的认知更侧重于思维活动，意义认知有一定的深度。但文字在传播信息过程中的缺点也很明显，不直观、快捷，并且还要受到知识层面的限制，普及程度不宽，所以把文字设计图形化成为标志图形设计走向国际的必然要求。比如中国包装技术协会标志（图2），整体造型是个“包”字的变形设计，直接点名设计的主题，图形结构利用的包装盒的折叠造型，形象鲜明地传递出行业的特征。汉字意象化视觉设计，不仅仅是简单的汉字图形化，应当在深入理解文字的内涵、意义的基础上，遵循汉字结构的特点所进行的文字笔画的艺术化、意象化、视觉化的表现活动[2]。图形化的文字更能在信息传播的过程中展现多元化的魅力，在直观传递信息的同时蕴含更为丰富的内涵，增加了标志图形的趣味性，强化了标志图形符号的视觉感染力。图形化的拉丁文字标志以它所具有的形、音、意使观者很容易理解它们的含义，这也就是当今国际间许多大企业纷纷使用图形化拉丁文字标志的一个至关重要的原因。图形符号化的标志形态具备社会符号语言的第一人称，信息交流和沟通的视觉优势突出，视觉识别不容易发生歧义，传递设计信息准确无误，自身具备简洁、明确、直接、有力的识别优势，容易被世界不同地域及不同民族接受，属于世界通用的语言表现方式。国际化标志的普及，是文化交流不断繁荣的象征，对人类社会的发展与进步发挥着巨大作用和影响[3]。

三、本土化是标志设计中图形符号的设计源泉

“地球村”，“全球经济一体化”的产生，现代标志设计也面临着世界的竞争。在国际主义现代设计风格思潮下，世界标志图形的发展表现的显著特点是在设计手段上显现出标准化制作、在视觉呈现上是单一化趋向，这些设计思维影响下的标志给世界的交流带来沟通上的快捷和方便，也带来了自身不可避免的缺陷，那就是视觉表现上的相似、接近和雷同，设计走向了单一的窄胡同，已经不利于信息表现和设计的发展。这一切促使着设计师去重新寻找和认识设计语言、设计方法和设计形式，建立一种立体的、综合的、多元的思维模式和设计方式，创造性的、结构性地去塑造个性化和差异化的标志图形符号成为了国际化市场的当下走向。当今时代是一个朝气蓬勃、青春洋溢的时代，是一个追求个性、彰显自我的时代，设计风潮追随时代审美，多角度、全方位的审美观逐渐发展形成走向完善和成熟。时代大背景下的标志设计也在表现多元的设计风格，风格的展现需要设计元素的介入，民族文化的应用就营运而生。地球是由多民族、多种文化组成，文化特点显著、文化风格迥异，由这些文化介入的标志设计不但丰富了标志图形的视觉元素，也展现出了多元的视觉审美文化。中国是个文明古国，五千年的文明史留下了丰富而多姿多彩的视觉设计元素，对这些元素的应用、研究和借鉴，就是对民族传统文化的传承和发展，既丰富了标志设计手段，也突出了中国化的设计风格。比如中国国际航空公司标志（图3），标志图形来源于中国的图腾“凤凰”设计简洁洗练，在突出行业特征的同时，传达出温馨美好的中国传统精神内涵。设计是一场对话，是设计师和消费者、是本土市场和国际市场的一场对话。设计也是一种展示，是思想观念的展示、是民族文化的展示，也是个性风格的展示。在这场对话中，本土文化成为一种重要的中介和载体，通过它综合展示出的视觉符号体系，彰显一种民族精神的大美，设计是可以借鉴的，民族文化、本土文化是可以给当下的标志设计以启示的。对本土文化的继承和发扬是时代审美的需要，也是本土文化发展的生命力，融合有本土文化的标志图形符号，既能受到设计的青睐，也更容易被市场所接受，展示出它自身独特而独有个性的魅力。

四、简洁化的标志图形符号设计趋势

标志作为一种图形符号，与其他的艺术设计形式最根本不同就是符号化特征，要想具备符号化的特征，标志的图形载体就必须在设计上高度提炼、高度概括、高度简洁，以简洁化的视觉形象作为信息传播的物化载体，让摆放在货架上的产品对消费者产生有效的视觉生理和心理效果，以自身的艺术美强化受众的视觉选择和审美记忆。标志设计中要想达到简洁化的效果，就要把众多的设计元素综合处理、整合在一起，使元素之间互相衬托，形体特征之间互相补充和借用，充分发挥出各种形态信息的优势，达到传递信息的目的[4]。标志符号要想达到高度简洁的视觉感受，就要运用一形多义、抽象、共用形、正负形，以及象征等设计方法精简一切不必要的结构要素，拆繁就简，达到标志视觉语言的简洁。图形符号的一形多义属于视觉美学的范畴，多种形象共生在一个图形上，形成奇妙的视错觉和强烈的视觉冲击力，在图形简洁化的同时传递丰富的视觉信息；标志要想达到符号美学特征，就必须在设计手法上去抽象和升华，抽象简洁化设计是图形符号发展的潮流，同时也符合现代社会的审美标准；两个或者多个形态，以它们相同或者相近的部分为基点组合在一起就形成了共用形，共用形的设计可以简化不必要的结构，是图形简洁的有效手法，也是视觉创新表现的主要思路，比如中国青年志愿者协会标志（图4），图形符号的设计采用共用形的手法，把心形、手、和平鸽有效地组织在一起，以简洁化的结构图式传递出关爱、青春、和平的青年人精神风貌；标志简洁化设计的象征手法，就是用一些约定俗成的主体图形替代那些复杂的、意蕴深厚的客体内容，利用象征手法设计的标志更容易在心理上征服受众，便于记忆。简洁是自然发展的核心规律，也是设计发展的必有之路，是天人合一的、返璞归真的艺术境界。简洁化的标志设计不是简单化，是一种更高层次的艺术创作的境界，是不断筛选、概括提炼出的视觉精华。快节奏的时代环境下标志设计的简洁化要宜简不宜繁，要形式设计与内涵表现并重，在一目了然的视觉美中传递企业文化、商品信息的内涵。

五、结语

标志设计是属于视觉传达的一个主要的表象符号系统，它的语言特点是鲜明、直观、简洁快捷，在新技术快速发展的当下，作为信息阅读的载体具有不可替代的优越性。标志图形符号的表现形式既是一种风格，也是一种语言，是一种符合市场审美规律的、科学而客观的视觉形式，它的设计和发展具备完整的语言体系，这种符号体系不是封闭静止的，而是发展变化的，具有设计的延伸性和适应性，具备自身适应环境的进化惯性。标志的图形符号设计应该是一个“有意味的形式”，要求标志图形符号“形式中有内容，感官感受中有观念”，使作为信息载体的标志图形符号不仅具有完善的视觉魅力，更有深厚的文化意蕴[5]。

参考文献：

[1]李广武.基于意象汉字的视觉创意构想思维透视[J].设计，2015，（2）：136-137.

[2]李广武.“六书”造字法启示下的意象汉字视觉图式设计研究[J].包装工程，2015，（9）：110-114.

[3]李春燕.当代标志设计新趋势[J].铜陵学院学报，2005，（4）：98-99.

[4]刘艳.标志图式发展趋势教学方法研究的新视野[J].设计，2015，（2）：159-160.

[5]李泽厚.美的历程[M].天津：天津社会科学院出版社，2001，32.