绿色消费研究报告范文

绿色消费研究报告篇1

关键词:绿色会计;原则;发展;应用;建议

中图分类号:F8

文献标识码:A

文章编号:1672-3198(2010)09-0200-02

1 绿色会计的含义

绿色会计,又称环境会计,是将会计环境学和自然环境相结合,采用多元化的计量手段和属性,以有关环境法律、法规为依据,研究经济发展与环境资源之间的关系,并运用专门方法,对企业给社会资源造成的收益和损失进行确认、计量、揭示、分析,以便为决策者提供环境信息的会计理论和方法。具体而言,它是以货币为主要计量尺度,以有关环保法规为依据,研究经济、社会发展与环境之间的关系,计量、记录环境污染、环境防治、开发、利用的成本费用,评估环境绩效及环境活动对企业财务成本影响的一门新兴会计分支。

绿色会计是在环境资源恶化和修正传统会计的基础上产生的。是以自然资源耗费应如何补偿为中心而展开的会计。绿色会计是适应环境问题计量要求的产物,其目的是找到经济效益、社会效益和生态效益的最佳结合点。绿色会计要求充分考虑可持续发展问题,将整个社会生产、消费和相应的生态循环纳入会计核算之中,以衡量和揭示会计主体的活动是否给社会、环境带来经济影响,而不能仅仅从传统的利润最大化原则出发进行项目决策,要从空间上把会计主体放到其周围环境中考虑,使项目能兼顾企业经济效益和长远社会效益,从时间上防止透支未来,滥用自然资源。

2 绿色会计的建立的原则

(1)是政策性原则。即在进行绿色会计核算时要体现国家的方针、政策、法律和法规的要求。

(2)是社会性原则。绿色会计要揭示企业对资源环境的责任,必须要求企业站在社会的角度,考虑企业的业绩。对企业的评价,应以能在企业内部使社会收益与社会费用相配比的社会利润为标准。其提供的会计信息,不仅要为企业内部服务,而且要有助于宏观管理和调控。

(3)是借鉴与创新相结合的原则。即我国绿色会计的构建不能全盘沿袭,应结合我国的具体情况,不断创新,不断发展和完善。

(4)是强制与自愿相结合的原则,即政府会计管理部门、环境保护部门必须对企业最低限度的披露作出明确的和强制性的规定。当然,如果企业主动地披露尽可能多的环境信息,政府及社会公众应给予支持和鼓励。

3 绿色会计核算的内容

绿色会计核算于传统的会计核算,它更强调自然资源的消耗和有偿使用,具体而言其核算内容主要有:

3.1 自然资源损耗

主要包括自然资源超耗成本和“自然资本”消耗成本。前者指企业在生产、储存、运输等环节中对自然资源超定额消耗的损失;后者指除人造资本以外的可用货币计量的自然资源。

3.2 环境污染损失

主要指由于资源消耗失控、重大事故、三废排放等所造成的环境污染、生态恶化的损失,如农田,渔塘及淡水、自然景观、工农业、居民生活区污染所造成的损失。其损失数据可根据赔偿费及罚款按历史成本原则计价,也可按重置成本核算取得。

3.3 环境保护支出

反映企业对环境保护所作贡献,包括在“三废”处理、控制、补救和减少自然资源耗费,美化工作、生活环境的各项支出,具体可以通过以下账户来进行归结核算。①投入资本;②业务费用;③研究与开发费用;④环保行政与规划费用;⑤补救措施费用;⑥复原或回收费用。

3.4 环境保护收益

反映企业从环保中所获取的收益。通过对收益的核算,为企业决策者提供环保支出效益情况,从而鼓励与鞭策企业改善环保工作收益,它主要包括:企业利用“三废”生产的产品及对这些产品减免税收所得到的收益;企业的绿色产业计划对各项投资的吸引;消费者因乐意消费该企业的绿色产品而导致的利润上升,以及股票价格上升而带来的收益;企业实施环保措施后所带来的一系列无形资产、社会效益及政府奖励。

4 目前我国绿色会计发展的必要性

(1)发展绿色会计是实现我国社会经济可持续发展的需要。绿色会计与可持续发展之间存在着一定的必然联系,二者是相辅相成、互为依存的关系。可持续发展是建立绿色会计的前提和理论基础,它的实现必然推动绿色会计理论的研究发展。同时,绿色会计又是实现经济健康持续发展的必要手段。绿色会计的建立和应用,也必将对经济的可持续发展起到积极的促进作用。两者是相辅相成,密不可分的。缺少任何一方,则另一方都不能顺利健康地发展,决不能将两者孤立起来,独立发展。所以,绿色会计是我国实现可持续发展战略的现实选择。

(2)发展绿色会计是企业自身发展的需要。传统的企业发展模式是高投入低产出,必然造成过度开发消耗资源,高污染低效益必然造成生态环境补偿能力严重滞后,这些都阻碍了企业自身的发展。从企业长远利益看,只有增大环保投入,重视绿色会计,才能始终保持竞争的优势。

(3)发展绿色会计是加强我国环保意识的需要。从绿色会计产生和发展的历史,可以看出绿色会计是在自然环境遭受严重破坏、生态环境严重恶化、经济发展的物质基础受到威胁的背景下,人们在分析了传统会计局限性的基础上提出的。环境状况的恶化对经济活动主体提出了新的要求。人类在生产和生活过程中,不断从自然界取得资源,同时又将生产和生活中产生的废物排放到环境中去。随着经济的发展和人口的增长,人类要求从自然界取得的资源越来越多,同时排放到自然界中的废物也就越来越多。排放的废物超过了自然界的承受能力,就会导致生态失衡、环境污染等一系列环境问题。目前,世界各国都不同程度地存在着环境污染和生态破坏问题。各国的环境问题又共同造成了全球性的环境问题。面对越来越严重的环境问题,各国提高了对环境问题的重视程度,在世界范围内寻求合作以解决治理环境的国际协调问题。

(4)发展绿色会计是与国际接轨的需求。发达国家对环境的重视程度远远高于中国等发展中国家,减少污染、节约资源成为了新的国际热门话题。绿色会计在国际上起步较早,目前已经进入了较深入地研究阶段,包括制定绿色会计准则等。我国要想和世界接轨,企业之间的相互交流是必不可少的,而会计作为企业之间交流的语言首先应该具有国际化的水准。所以在国际趋势向绿色会计转变的时候,我国应该坚决的进行绿色会计的研究与实践。

5 我国目前发展绿色会计面临的主要问题

(1)企业对环境问题比较敏感。我国环境立法的不健全,而且在实际生产中地方局部发展与全局环境保护在利益上有冲突,造成了相关法律执行不严格。制度的不清晰,增加了企业的经营风险,因此企业对环境问题普遍比较敏感。

(2)企业设立相关绿色会计科目少,并且对环境负债的估值偏低。企业对已发生的环境支出和环境收入,会计反映明显不足。以临时性或突发性环保支出为例,其实际发生率约为75%,但企业实际单独立账率仅为18%。企业对构成环境负债的或有事项存在侥幸,因此对环境负债的估值偏低,会大大增加企业的财务风险。

(3)缺乏相关的专业人才。我国对绿色会计的研究主要是专业学者进行的,由于没有开设绿色会计的相关培训,导致企业中懂得绿色会计的人才并不多,这成为我国企业中实行绿色会计的障碍。

(4)制度不完善,目前仍缺乏可操作性的会计准则。尽管我国一些企业已经意识到了环境会计的重要性,也有披露环境信息的动机,但遗憾的是,环境会计研究还停留在学者们的书斋里,还未形成可操作性的会计准则,还不能满足实务工作的要求。

6 对我国发展绿色会计的几点建议

(1) 制定相应的政策措施,为我国绿色会计的建立和实施指出方向。绿色会计在进行核算时,必须严格执行国家颁布的有关环保政策和法规,以及相关的会计法规、制度,正确处理企业与环境的关系。政府相关部门或组织应对企业最低限度的环境资源信息披露做出明确的、强制性的规定,同时鼓励企业尽可能的向社会公众和政府相关部门或组织提供环境资源信息。

(2) 完善社会责任的考核体系,加强社会对绿色会计的监督。绿色会计所提供的信息应充分揭示企业对环境保护的社会责任。对企业的评价应以企业社会效益与社会成本相配比并取得社会利润为标准,站在社会的角度全方位地考虑企业的业绩,以便维护社会资源环境,利于国家宏观调控。可以要求企业环境报告应作为财务报告的一个组成部分,随年度财务报告一并呈报,并通过互联网公布企业环境报告,加大企业环境信息报告的透明度,加强社会各方对企业的监督和考核。

(3)建立健全我国的会计制度与会计准则。建立和实施绿色会计,不仅是单纯的会计问题,也是一个复杂的环境问题和社会问题,涉及面广,内容复杂,为此要结合我国实际情况加紧制定绿色会计的规范标准,建立健全适合我国实际情况的会计制度和会计准则。可以将环境的内容加进会计要素,并且要求企业在报表中披露,由独立的第三方对该报告进行审计。从而避免企业的短期行为,同时规范相应的会计处理方法,使企业会计人员能够迅速掌握并进行实际操作。

(4) 加强绿色会计宣传,提高财会人员素质。目前绿色会计在我国属于新生事物,公众和社会各方面对绿色会计尚不太了解。可以通过开展社会宣传,使绿色会计逐步被公众、企业和市场接受,从而加快绿色会计在我国的推广和应用。绿色会计不是单一的会计学,而是由多门科学交叉渗透而成,要求会计人员不仅具有扎实的专业知识,还要具有全面的各种基础知识。因此,必须不断提高企业财会人员素质,让企业财会人员充分了解绿色会计基本理论与方法以及交叉相关学科知识,从而严格执行有关绿色会计的环境政策,绿色会计实务。

7 结束语

目前,国际上对绿色会计的研究还停留在初级阶段,而我国尤显不足。根据目前我国绿色会计的具体发展情况,要求企业一下达到很高的要求是不现实的,而且靠一个或几个企业的努力,也是难以实现的。因此我国的绿色会计需要在国家的宏观调控、建立全国财政补偿机制的基础上实现。同时,在现有的条件下尽快开展绿色会计的实施工作;另一方面是分阶段逐步提高绿色会计的核算水平和会计报告的环境信息披露水平。才能在我国建立起系统的、健全的绿色会计核算体系,并将理论与实际相结合,进而推动我国经济的可持续发展,提高社会总体效益。

参考文献

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[6]熊亚.可持续发展下的绿色会计初探[J].会计之友,2005.

[7]许磊.绿色会计初探[J].财会月刊,2003.

绿色消费研究报告篇2

CSR Europe近期公布《职业生涯再思考》，报告总结了欧洲人口结构持续变化的特征，分析企业人力资源方面的应对举措并给出中短期的改进建议。作为“企业2020”倡议的合作成果之一，该报告得到法国燃气、英特尔和欧洲老龄者平台的支持，历时两年完成。

报告认为，欧洲企业需要做好应对老龄化问题的准备，优化员工雇佣和人力资源政策，同时注重开发“银色经济”相关的产品与服务。

2012年起欧洲劳动人口开始减少，60岁以上人口年增200万。2030年，全欧劳动人口将减少2080万。但CSR Europe的调研发现，只有37%的企业真正关注老年人消费者群体，推出特定产品与服务。

安赛乐米塔尔网页版CR报告

安赛乐米塔尔集团日前企业责任（cR）报告。为履行公司透明治理的承诺，报告首次以网络互动的形式登于集团官网。此前，该公司对外宣布要提供易于获取和访问的履责信息。

其官网“企业责任”一栏收录了这份名为《钢铁：构建可持续的增长》的CR报告。访问者可以浏览任何核心履责议题，如利益相关方参与、职业安全、环境、社区和治理等。公司2012年各部分绩效均有详细描述，过往年份的数据也可溯及。部分报告结果还可以输出为“响应表格”，供浏览者下载或分享至社交媒体。大众在华发起环境倡议

2013上海国际车展前夕，大众汽车集团宣布，在华两家合资企业将于2015年以前新增超过98亿欧元的投资，2/3以上的投资将用于研发高能效产品和采用资源节约型生产设施。

公司管理董事会主席马丁·文德恩表示，“我们将启动中国汽车工业史上最大规模的投资项目”。投资相关的绿色倡议包括：从2014或2015年起，推出装配电气化动力总成的车型；2016年以前，实现大众（中国）11%的能耗降低目标；新建涂装车间节能70%，节水90%。

嘉吉资助加纳首批受训农户

3900名加纳农户在接受完嘉吉公司培训后，获得了首期三个月种植可持续可可豆的资金收入。这项培训旨在帮助当地农户掌握可持续可可豆的生产技巧，得到来自政府和私营部门的有力支持。进入可可豆收获期后，农户们还将得到更多的收入。

嘉吉公司致力于在全球范围内提升可持续农业实践，承诺今后三年继续培训15000名农户。第一阶段的种植户培训后，加纳农场布局将会被重新划定，以实现更高的收益率。下一步，培训还会扩展至更广泛的社会议题，如儿童教育和艾滋病认知等。

欧盟观察

欧盟着手“绿色产品单一市场倡议”

欧盟委员会（EC）已着手实施“绿色产品单一市场倡议”，以创造出环境信息自由流动的单一市场，制定共同标准。同时为中小企业提供达标途径，以解决企业在欧盟不同国家间交易绿色产品时遇到过多规制的问题。相关措施包括：为消费者提供可靠的产品“绿色证书”，制定绿色政府采购标准，确立生态设计规范等。

不仅企业，消费者也很困惑于众多的绿色标准类别。48%的欧洲民众认为其得到的环境信息是混乱的。该倡议将给出两种办法用来衡量一件产品全生命周期的环境绩效。EC每年将定期在成员国间推进这项工作，并且参与国际绿色标准的统一协调。

巴斯夫获EWS黄金级认证

巴斯夫成为首家获得欧洲水资源管理（EWS）黄金级认证的化工企业。根据EWS标准，巴斯夫位于西班牙塔拉戈纳的工厂使用了高效的水资源管理系统。第三方认证机构团队评估了该厂所有水管理环节的绩效，从源水提取到放归下游水体。

EWS是由政府、企业和非政府组织发起的独立组织。应用EWS标准，旨在降低用水量，维护生态系统完整性。在超过50项指标的专业评估后，企业才能获得为期三年的认证。鉴于其20%的生产场地处于水资源紧缺地区，巴斯夫承诺未来显著减少所有这些工厂的用水量。

媒体资讯

“责任消费观察联盟”成立

“责任消费观察联盟”在《2012责任消费和可持续发展》报告之后，于西班牙正式成立。《2012责任消费和可持续发展》报告关注的是消费者群体。联盟发起者包括西班牙大型商业联合组织Club de Excelenciaen Sostenibilidad、毕马威和零售商艾罗斯奇董事会主席等机构和个人。

该联盟聚焦消费者意识议题，根据内部咨询委员会的商议，提供给消费者真实、透明的信息（如生态标签）。联盟首先会密切关注那些倡导责任消费的企业，总结相应的实践信息，同其他企业行业分享一些优秀的生产、消费理念和模式。同时，联盟还将推出报告书，涵盖这方面指南和商业建议。

CSR风险测验工具推出

荷兰企业社会责任咨询机构MVO Nederland开发出一款新型互动工具（程序），用以快速简捷地评估国际商业运作所涉及的社会责任风险。

五分钟内，这款免费网络工具会分析出企业国际商业投资和贸易中可能遭遇的风险。工具名为“CSR风险测验”，意在帮助企业家预估供应链和海外运营的社会与环境风险，避免涉入一些风险领域，如雇佣童工，污染和商业腐败等。

“CSR风险测验”罗列出的社会责任风险涵盖国别、产品和原材料三方面，分别进行了细分。使用者只需回答一些简单的问题，就可得到包含风险信息和有针对性的预防措施在内的评估报告。出版物

欧洲晴雨表：企业外部沟通待强化

4月底，民意调查机构欧洲晴雨表披露了一项有关商业影响的公民认知调查，公布于欧盟委员会网站。27个欧盟国家及巴西、美国、中国、印度、土耳其和克罗地亚等国民众参与抽样。

调查显示，非欧盟国家更加正面地看待商业活动所产生的社会影响。欧盟国家则多保留“怀疑”态度，持正面看法的只有52%。巴西民众的看法最为积极，正面比例达80%。欧盟公民对中小企业的看法更为正向。

该项调查的核心发现在于企业履责实践的受众印象。尽管79%的欧盟民众对这些行动感兴趣，但仅有36%的欧盟民众真正“感受”到。调查认为，企业仍要做出更多努力，让公众获知其开展的履责实践。

富时指数100基准研究公布

社区企业联盟（BITC）近日的一项研究结果指出，伦敦富时100指数公司在报告员工参与和福利保障状况时，“极有必要”增强其透明度。

绿色消费研究报告篇3

关键词：绿色广告；内涵；特点；3M模式

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）24-0265-02

随着生活水平的提高，环境污染、能源及粮食危机、温室气体效应等随之而来的问题影响了人类生存与发展。以追求“人与自然的和谐”为宗旨的绿色科技、能源、设计、制造、产品、包装、消费正在全球范围内兴起，从而掀起了一股波澜壮阔的绿色浪潮。自80年代以来，西方国家先后爆发了以“绿色食品”为主导的绿色革命。在绿色食品的影响和带动下，其它绿色产品如绿色冰箱、绿色服装、绿色汽车和绿色建筑等相继问世，伴随着绿色营销活动的开展，绿色广告应运而生。绿色广告是市场营销学和广告学研究的一个重要领域，绿色广告的发展对于正确引导和规范广告市场，促进广告行业健康发展具有重大的战略意义。越来越多的企业为了迎合消费者注重树立企业形象，在宣传推广产品时强调产品和企业环境保护特性的同时，还传播着绿色消费和环保的观念。所以无论从经济、社会可持续发展的大处着眼，还是从企业和消费者的自身利益来考虑，绿色广告的发展都有其益处，为广告行业塑造一个健康的运行环境。

一、绿色广告的内涵

通过对文献中绿色广告定义的梳理，我们可以发现国外对于绿色广告的界定相对微观具体，基本都是根据广告信息中生态保护、消费者健康保护、动物保护等企业与周围环境所发生的关系要素来进行识别的。国内对于绿色广告的界定相对全面系统，综合国内外观点并根据绿色广告最新发展趋势，绿色广告是企业真实客观地披露其在生态环保、消费者健康保护、社会公益等方面所承担的社会责任信息的广告。其判断标准如下：（1）广告主是企业或商业组织；（2）广告一般不是纯粹的公益广告，而是以促进产品销售和提升企业形象为主要目的；（3）广告中所的信息与企业有着的联系；（4）广告信息包括企业在绿色产品制造、物资回收利用、能源有效利用、保护物种生存环境、关爱消费者健康、履行企业公民义务、参与社会公益活动等某一方面或某几方面的具体做法或理念认识；（5）广告信息必须客观真实、合法合规，没有对公众进行误导和虚假宣传；（6）广告具有良好的正面社会影响，所宣传的价值理念符合主流的社会价值观，能够带动其他企业履行社会责任，推动建立健康积极的社会消费伦理文化。

二、绿色广告的特点

（一）绿色广告与商业广告的相同点

绿色广告和商业广告一样具有广告的基本要素，即广告主、广告媒体、广告目标、广告信息和广告受众，要利用适当的表现手法，合适地安排表现元素，设计创作出优秀的作品。

绿色广告的最终目的与商业广告相同都是为了获得最大的利益，绿色广告可以说是商业广告的一种特殊手段，所以在制作绿色广告与商业广告一样。

（二）绿色广告与商业广告的区别

绿色广告要在广告活动的全过程和全方位贯彻绿色理念，如果某一环节或某一方面不符合绿色原则，就会影响到广告的整体运行，最终对绿色产品和企业的绿色形象产生负面影响。

1.绿色广告的隐喻思维

绿色广告隐喻自然化的特点就是采用动植物的特征与广告产品的某些特征建立某种隐性关系。所谓隐喻自然化（metaphorical natumlization）就是产品的自然化效果通过隐喻来获取。首先要确定绿色广告的目标，然后应突出宣传产品某一具体的绿色特征，绿色特征越是具体，其说服力就越强，广告的促销效果就越好。为了达到隐喻自然化效果，广告策划者通常把动植物或自然景观作为吸引人们注意力的切人点。这些置于突出位置的景物势必让人们联想到与广告产品的某种特征。一般来说，动物，尤其是珍稀动物，之所以常常被用来做广告隐喻，是因为它们是自然、野性与原始的象征。如果这些特征能使受众将产品的性能与之相互联系起来，绿色广告的目的就成功达到了。

2.诉求内容的不同

绿色广告要特意传达绿色信息。但这种绿色信息不能是空洞和抽象的，如仅仅诉求广告产品是“绿色产品”或“具有环保功能”等显然是不够的。绿色信息是倡导人类与自然的相互依赖、和谐相处，绿色广告在内容上追求产品与自然的完美结合，倡导尊重自然、善待自然、合理适度地利用自然，使人类与自然互利共生，人与自然和谐相处是构建和谐社会的必然要求；在视觉传达上挖掘广告的美学特征，通过和谐的具有人文精神的沟通方式，实现对广告对象的以整体利益为核心的生存处境的终极关怀。广告信息要有以下特点：

（1）绿色性。即它的营销观念是“绿色”的，这并非单纯意义上的颜色，而是更加贴近自然，通过合理的开发、充分利用资源，节约能源，加强对污染的防治，保护生态平衡。

（2）共生性。即它不再是经济主体自私狭隘的经济利益驱动，而是追求企业、消费者和环境共同生存发展。

（3）长远性。绿色营销看到的是人类长远的发展，通过企业在技术上的提高来努力延长产品和企业的寿命，通过有效地整合资源来实推动经济和生态的可持续发展，而不是只注重眼前利益。

（4）系统性。绿色营销需要通过绿色消费、绿色产品、绿色制造、绿色生产、绿色价格、绿色分销和绿色促销等一系列活动的协调来实现，包括绿色观念的传播、绿色需求的确定、绿色产品的设计、绿色价格的制定以及绿色渠道的开辟等等，而不仅限于销售单个环节。

3.诉求形式以情感诉求为主

绿色广告以情感诉求为主要的诉求方式，提倡把“亲情、友情、爱情”作为广告宣传的主题，通过安宁、和谐的生活场景，带给人澎湃的情感交流，并在情感交流的基础上，净化消费者的心灵，引发消费者的共鸣。绿色广告能够向广大受众和消费者传播正确的价值观念和生活理念，倡导正确的行为规范和行为习惯，这使得绿色广告能够在一定程度上影响和改变人们的生活方式。当人们有了正确的人生观与价值观，就能对家庭、对社会承担相应的责任和义务，正确地选择人生的道路、正确地对待人与人之间的关系，也能积极地去创造和享受物质文明，并能在构建和谐社会中产生幸福感实现自己的人生价值追求。

4.广告的创意凸现广告主和消费者的社会责任

广告创意是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，对广告的主题、内容和表现形式所进行的创造性谋划，它渗透于广告业务的各个方面。绿色广告要求通过广告主题、广告形象、广告语言、广告画面、广告设计等方面体现绿色思想，在创意表现上主张惟美主义、人本主义和生态主义，并以此作为广告创意的核心理念。广告人员善于随时捕捉绿色信息，并具有创新意识，要不断强化产品的绿色特征，以便持续留住绿色消费者，提升其对绿色产品的忠诚度。绿色广告倡导多元、和谐的理念，正所谓“产品广告一半是经济、一半是文化；一半是宣传，一半是艺术；一半是商品，一半是形象；一半是信息，一半是享受”，将广告植入与人文环境、自然环境密切联系的、开放的、动态的系统之中，发挥了积极的导向作用，提升了广告运作的品质。最后，注重广告市场中多角关系整体利益的最大化。绿色广告要求广告主、广告机构、广告媒介、广告对象等牢固树立绿色理念，在生产和消费环节实现社会效益、经济效益、环境效益的多赢，彰显了现代广告所具有的社会政治、经济、文化功能。

5.广告的传播符合绿色原则

绿色广告不仅要在其诉求和表现上符合绿色特征，而且在其传播和运作过程中也要贯穿绿色理念，广告媒体的选择也应体现绿色特性。绿色广告不宜过分采用夸张、比喻和荒诞的表现手法，这样是很难与绿色消费者实现沟通的。惟美主义广告注重受众内在的审美需求，把广告的科学性与艺术性、商业性与社会性完美结合，让广告成为美的载体，追求“广告和谐”，减少“广告冲突”。绿色广告倡导个性化、人性化的沟通方式，反对“为广告而广告”的急功近利做法，让受众在情感共鸣、价值认同和自我实现的基础上接受广告主张。

三、结论

从绿色广告的内涵和特征看，绿色广告的功能已不限于通常意义上的营销和传播，它对社会生产和文化领域以及人们的价值观念和生活方式等都产生着重要的影响。尤其在人类社会面临生态危机的今天，绿色广告还能推进绿色生产、弘扬绿色文化、拉动绿色消费和提升了广告受众的广告素养，强化了社会大众的绿色意识。绿色文明时代的到来，对于企业既是挑战也是机会，企业要以保护环境和社会经济可持续发展为宗旨，以绿色营销的思路，并积极地付诸实践。绿色理念已成为企业竞争力强弱密切相关的战略要素，“经济―社会―生态”协调发展的“三赢”战略已是二十一世纪企业的必然选择，有利于形成品牌差异，推动企业技术创新，为企业带来新的市场机遇和长期的经济利益，从而实现可持续发展。企业可以借信仰传播效果的3M模式，即Message（讯息）、Model（榜样）、Might（力量），这是信仰传播产生理想的必要因素。理想的传播过程和效果遵循以下模式：在最合适的时机和场合，最合适的人对适宜的接受者说最恰当的话，同时这一传播过程还应该带有某种超乎自然的能力。企业在提倡绿色消费时代，面对绿色消费者要根据绿色广告的特点来进行产品的推广，让消费者自觉接受企业产品并对其产生品牌忠诚。企业要成为榜样，传者本身应该是其所传讯息的践行者或者作为传播讯息来源的人或机构能够推出其理念的实践者――即企业要切实是进行环保职责，借以服众。Might感染力也就是说绿色广告的Midest（受众倾向）、Mipeu（氛围）、Momentum（气势）、Mechanism（机制）要有说服力和吸引力。这样绿色广告才能更好的发展，绿色广告传播能塑造健康有益的文化氛围，为维护广告受众消费者的利益筑造广告界道德的围城，赢得消费者更多信赖，能提高企业品牌的信任度和美誉度，确保广告的公信力和广告人社会形象。

参考文献：

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绿色消费研究报告篇4

[关键词]跨国公司；环境保护；绿色战略

[作者简介]李敏，广西大学商学院硕士研究生；钱春燕，广西大学商学院硕士研究生，广西　南宁　530004

[中图分类号]X5

[文献标识码]A

[文章编号]1672―2728(2008)09―0107―04

环境污染已成为世界经济运行中一个突出的问题，而遍布世界各地的跨国公司一定程度上扮演了不太光彩的角色。然而在新形势下，企业社会责任已经成为企业的一种发展模式、竞争方式和管理战略，环保更是跨国公司提高企业竞争力的重要途径。作为市场的主体，遵守东道国的法律法规，注重保护环境，坚持节能减排，发展循环经济，是跨国公司必须切实履行的义务和责任。

一、跨国公司实施绿色战略的必然趋势

(一)跨国公司环境保护现状

中国巨大的需求市场和低成本的劳动力吸引了大多数跨国公司，世界500强企业几乎都在中国进行着投资。因此，笔者认为，在华跨国公司环保行为是十分具有代表性的。那么，跨国公司在充分利用东道国比较优势的同时，是否自觉地承担起其应负的环境保护义务呢?答案是让人失望的。

2008年1月9日，中国国家环保总局对外公布了130家曾经存在环境违法行为的跨国企业名单，其中三家由于整改不力再次违反环境法规，被国家环保总局重点曝光。这3家公司是上海中远川崎重工钢结构有限公司、欧诺法装饰材料(上海)有限公司和今麦郎食品(成都)有限公司。这3家公司因有环境违法行为多次被环保部门通报批评，现仍然对中国的环境法律置若罔闻。

国际环保组织绿色和平在继2008年4月26日《企业污染物信息公开状况调查》报告后，最近再次指出，国际化工行业巨头巴斯夫在环境信息公开方面对中国使用双重标准。包括德国公司巴斯夫在内的13家世界百强跨国公司在污染物排放信息公开方面对中国有双重标准的行为，引起媒体对跨国公司在东道国环保责任缺失的激烈讨论。

从上述两个案例可以清楚看到，许多跨国公司在东道国并没有履行相应的环保义务。由于许多东道国都是经济相对落后的国家，跨国公司利用其急切吸引外资发展经济的心理，无视环保的重要性，为了进一步降低成本就不考虑自身的经营行为对生态环境的破坏。这样做的后果，不仅损害了全人类的利益，同时也会影响自身的品牌形象f针对这一现状，笔者认为，跨国公司只有从根本上意识到环保的重要性，实施绿色战略，主动地承担起自身的环保义务，才能继续生存发展。

(二)跨国公司实施绿色战略的原因

1．与国际潮流接轨的迫切需要

绿色标准及标志呈现世界无差别性：绿色产品的标准尽管各国有异，但都要求产品的生产、使用、消费与处理等符合环保要求，对生态环境和人体健康无损害。跨国公司为了更多地向国际市场进军，寻求更多的发展机会，就必须实施绿色战略。但由于技术水平的差异，各国对环境质量要求和环境容量的不同，德国、日本、北欧等国家经常以质量标准为由限制它国的产品进入其市场，使许多跨国公司蒙受巨大损失。因此，跨国公司为了在国际市场占有一席之地，实施绿色战略是必然的选择。

2．适应现代消费观念的必经之路

随着文明的不断进步，人们逐渐从仅仅考虑生存问题、发展问题到开始追求健康、舒适、安全的生活环境。绿色意识的日渐普及，使得人们出于社会道德和社会责任，自觉不自觉地承担起保护自身生存环境的责任。于是，以适度地节制消费，避免或减少环境破坏为特征的绿色消费在各地兴起。消费者非常乐意为绿色产品消费买单，在进行购物决策时，环保也日益成为决定性因素。观念的绿色趋向，对企业的发展提出了要求，使企业不得不转变观念，开展绿色战略规划，以适应市场需求。

3．企业发展的内在趋势

传统的企业在发展过程中以高投人、高消耗为手段和途径。过分强调发展的经济目标、经济发展速度和发展数量，忽视对资源的合理有效使用、环境污染的防治和生态环境的保护，导致出现资源短缺乃至濒临枯竭以及严重的生态环境危机。而实施绿色战略的企业，从产品的设计、生产、回收是通过提高生产过程效率、减少投入和废弃物处置成本来削减成本，其实施的动机是实现成本优势；基于产品和市场的行为则包括以对环境更友好的方式重新设计产品和包装、开发新的环境友好型产品、向客户宣传产品的绿色生态利益等；差异化可以提高产品的价格，从而带来更大的利润，其实施的动机是获得差异化优势。基于生产流程的最佳实践是所有环境活动的前提条件，也是绿色战略的基础。

二、绿色战略管理概述

1992年6月巴西里约热内卢地球高峰会议后，世界环境与发展委员会提出的可持续发展成为各国新的发展理论和发展模式，这标志着绿色战略的兴起。随后，不断有学者丰富这一理论。1996年，《竞争的衰亡》的作者穆尔以生物学中的生态系统这一独特视角来描述当今市场中的企业活动，提出了“商业生态系统”这一全新的概念。而汉纳和弗里曼主要研究组织进化过程、组织种群的变化与环境选择的结果，建立了组织生态学理论。综合各学者的研究，我们对绿色战略有了比较清晰的认识。

(一)绿色战略的定义

绿色战略是指企业以消除和减少产品对生态环境的影响为前提，以满足消费者需要为中心，为实现企业目标而展开的一系列活动。其实质就是企业在进行经营活动时，应该努力把经济效益、社会效益和环境效益结合起来，在维持经济增长的同时，努力保持人类与环境的和谐，改善人类的生存环境。绿色理念应充分贯穿于企业的发展战略中。包括绿色产品设计、绿色生产过程、绿色管理观念和绿色企业文化等。

(二)绿色战略的特征

实施绿色战略的企业，其产品的生命周期如图1：

1．可循环性

从绿色产品生命周期图中可以看到，绿色战略下的产品主要的特征是产品的可回收性。普通产品往往只追求质量，但绿色产品在保证产品的性能、质量、寿命、成本要求的同时，优先考虑产品的环境属性(可拆卸性、可回收性、可维护性、可重复利用性等)，从根本上防止污染、节约资源和能源，从而构成“原料―产品―废料―原料”的闭合循环(图2)，形成将生产和生活系统整合到生态系统大循环之中的绿色设计思路。

其中，绿色设计的原则为“3R”原则，即减少环境污染，减少能源消耗，产品和零部件的回收再生循环或者重新利用。其一是产品本身的安全性和

卫生性，应有利于消费者的健康；其二是该产品在使用过程中不会污染环境；其三是产品的降耗节能性；其四是产品的易回收处理性。开发绿色产品，必须从产品的设计、生产、包装、使用、废弃物的处理等方面考虑对环境的影响。

2．主动性

过去，企业在环保方面的努力一般来自于政府的压力以及政策。此外，环境组织也会对企业提出要求。但这种状况正在改变，实施绿色战略的企业在环境保护方面开始变得更加主动。耶鲁大学环境法规政策研究中心主任丹・艾斯缇(Daniel C.Esty)认为：在市场上，那些把绿色因素作为核心策略的企业，会比其竞争对手更有优势。绿色需求的规模和发展速度决定着绿色营销的规模和发展速度，但企业不能坐等绿色需求的来临。一个完整的绿色战略过程应包括对消费者习惯和消费倾向的引导和教育。企业实施绿色战略，不仅要满足已经产生的绿色需求，更要善于激发消费者的兴趣，培养和强化消费者的绿色意识，积极创造绿色需求，促进消费者价值观的改变。

3．整体性

当前大多数跨国公司在考虑环境战略时，全局观不强，往往是“捡了芝麻丢西瓜”。从价值链上看，许多跨国公司把战略的重点全部放在绿色研发、绿色销售上面，对绿色生产、绿色消费和绿色回收关注较少，常常会出现研发很先进、很“绿色”，生产却一样照旧污染，废弃物不进行环保回收等等情况。当然，研发处于价值链和产品生命周期的源头，重要性不言而喻。但是，整体性是战略的本质特征之一，管理者在制定战略时，不能违背这一特性。而绿色战略要求企业在一切经营活动中都要“绿色”。同时，生产、消费和回收直接与企业的外部环境发生接触，是检验产品是否真正满足消费者需求、是否真正“绿色”的重要环节，如果这三个重要环节不能与研发、销售很好地衔接，那么绿色战略就无法从真正意义上实现。

三、跨国公司实施绿色战略的建议

虽然目前许多跨国公司在制定战略时已经开始考虑环境因素的影响，但是要系统地实施绿色战略，应该从战略制定、研发设计、企业文化建设等环节的整体角度来考虑、操作。

(一)全球标准化环境战略

如上文所述，事实上有不少跨国公司采用“双重标准”：在母国和发达国家市场执行更为严格的“全球化”标准，另一方面在发展中东道国_市场寻求“本土化”解决方案。虽然这样能使跨国公司获得短期丰厚的利润，但从其长远发展来看，这样做违背了绿色战略的宗旨，同时也会损害跨国公司长远的利益。跨国公司可以根据东道国当地条件调整其环境政策的不同维度，同时为不同子公司设定差异化的绩效标准和运营政策，但是也要定期全球统一企业社会和环境责任报告，采取全球统一的环境战略。这样，跨国公司就能以更积极、更绿色的形象出现在消费者面前。

(二)化技术为利润

跨国公司资金雄厚，人才济济，在产品研发上面的投入是十分“大手笔”的。但是常常遇到这样的“尴尬”――新研究、新技术在经营上无用武之地。所以，绿色战略的实施，只靠激情是不够的，要想让绿色创想成为成功的产品战略，第一步便要将模糊笼统的“绿色”，转变为可量化、易理解，便于进行管理和销售的“产品价值”。通过与一家名为GreenOrder的评估公司合作，GE建立了一套针对绿色创想的产品认证过程和评分标准。通过这套指标，GE通过比照竞争企业的产品、原有产品、法定标准和历史业绩等基准数据对每一种产品的环境属性加以分析，就能够对每一种产品的环境效益进行衡量，甚至得出一个评分表。无论是客户、投资人还是产品经理，想了解产品到底蕴涵多大的环保价值，一张表格便能表达得一清二楚。这样，研发就有针对性，技术就能很容易转化为利润。

(三)实施绿色核算与绿色审计

绿色核算是指用一定的量度对环境保护和资源利用过程中占用的财产、发生的劳动消耗和负债以及产生的有关损失或收益，进行系统的计量、记录、分析、检查和报告。而绿色审计则是检查企业是否执行它应该执行的环境相关政策法规与标准。这两者都是企业进行环境管理的实用手段，也是督促企业绿色化的必要工具。同时，在绿色核算与绿色审计的基础上，跨国公司要定期绿色报告，向外界宣布企业环境信息。更甚者，他们应该将东道国的社会责任纳入企业工作目标、预算经费，并每年编写“企业社会责任报告”，进一步完善跨国公司责任建设将是其发展的应有之义。

(四)绿色企业文化

绿色企业文化是跨国公司绿色战略的重要内容。如果绿色营销是对外的消费引导的话，那么绿色文化则是对内的经营指导。首先，企业采取防治污染技术或使用无污染技术进行生产，不仅有利于员工的身体健康，更重要的是它满足了员工对安全的工作环境的需求，增强了员工归属感。这样，员工就对“绿色”有了直接的接触和真实的经历，这为绿色战略的实施搭建了好的基础。其次，为了确保企业绿色经营战略的实施和实现，必须建设以绿色战略为导向的企业文化。通过对员工进行绿色战略的宣传和培训，让他们明白企业的绿色战略及对企业竞争力的影响，使他们了解和支持企业的经营哲学和行为，便于企业获得长远发展的精神动力。最后，建立相应员工培训体系和环保行为绩效评价及激励制度，使他们在产品的全生命周期中进行协作来保证企业的可持续发展能力。

绿色消费研究报告篇5

矿产资源消耗损失最大

报告称，2005年，我国资源损耗、生态退化和环境污染造成的总损失共计27511亿元，占当年GDP的13.9％。

在资源消耗损失中，矿产资源消耗损失为18669亿元，占资源消耗损失额的95.34％，耕地损失为913亿元；环境污染损失中，大气污染损失为2357亿元，水污染损失为2235亿元；生态退化损失中，水土流失损失为2849亿元，沙漠化损失为488亿元。

报告第一作者、中科院虚拟经济与数据科学研究中心环境经济研究室主任石敏俊教授表示，资源环境成本的空间格局基本反映了各地区经济发展的资源环境问题一西部地区经济发展对生态退化的影响较大，东部沿海地区经济发展造成了较严重的环境污染，中部地区的经济发展则主要以资源消耗为代价。

部分省区绿色储蓄负增长

中科院专家还依照绿色国民储蓄的计算方法(世界银行1995年推出的一个衡量可持续发展的新方法)，对2005年我国的绿色国民储蓄进行计算，得出当年我国绿色国民储蓄总额为56889亿元，相当于GDP的28.8％。但少数欠发达资源富集区的绿色国民储蓄为负。

“这些地区规模有限的国民储蓄也是以消耗资源和生态为代价换取的。”石敏俊说。

报告显示，如果以绿色国民储蓄占GDP的比值(绿色国民储蓄率)来反映区域可持续发展能力，东部地区的绿色国民储蓄率为38.6％，中部为17.4％，西部为4.9％。区域可持续发展能力呈现从东部沿海地区向西北地区递减的趋势。

“资源高消耗、环境生态高成本”的发展模式在欠发达、资源富集地区表现突出。据统计，经济发达地区单位能源消费实现的产值较高，万元GDP能耗最低的省份是广东，为0.79吨标准煤／万元，北京次之，为0.8吨标准煤／万元，上海为0.88吨标准煤／万元，浙江和江苏分别为0.9吨、0.92吨标准煤／万元。这些都为我国经济发达地区。

欠发达地区单位同样产值所需的能源消费则要高得多。单位GDP能耗最高的是宁夏，为4.14吨标准煤／万元，贵州为3.25吨标准煤／万元，青海为3.07吨标准煤／万元，山西为2.95吨标准煤／万元，内蒙古为2.48吨标准煤／万元，甘肃为2.26吨标准煤／万元。

绿色消费研究报告篇6

因此，我们十分希望消费者明白：中国玩具标准是安全标准，足以保障产品质量，也希望媒体对绿色和平组织的调查做客观科学的分析再作宣传报道，这样对消费者、对中国民族工业的发展都有好处。

中国玩具安全标准

是科学标准

绿色和平的动机表面很高尚单纯，如2011年12月7日，绿色和平组织题为“儿童用品含多种重金属 政府亟需建立预防性标准”的调查报告，称发现中国市场销售的产品存在质量问题，希望中国政府提高产品质量安全标准。但实际上，报告的提法存在误导成分，因为言下之意，是中国儿童用品质量标准低下。某些媒体于是以“绿色和平组织调查称30%儿童玩具含有害重金属”为题加以报道，从而令消费者对国产玩具产生怀疑，这对中国玩具产业非常不公平。

中国玩具质量安全标准是科学的，足以保障儿童的健康。目前各国的玩具质量安全标准不尽相同，有国际标准，欧盟标准、美国标准、海合会标准等等，而在美国一些州还有其自己制定的标准。我们不能因为欧盟新的玩具质量安全标准提高了对化学元素的要求，就认为美国玩具质量标准或者其他国家的标准变得不安全。我国对玩具产品的质量要求同样十分严格，如规定自2007年6月1日起，对电玩具、童车、弹射玩具、金属玩具、娃娃玩具、塑胶玩具等6大类玩具产品实施强制性产品认证，即3C认证。2010年10月1日开始生效的《玩具用涂料中有害物质的限量GB24613-2009》规定了8种可溶性元素的限量值，总铅含量限值为600ppm等等。我国执行的玩具标准《国家玩具安全技术规范》是强制性国家标准，其机械物理性能、燃烧性能、可迁移化学元素（主要包括可溶性重金属）等所有技术要求与国际标准ISO 8124《玩具安全》的规定完全一致，并且与时俱进足以保障儿童的健康。

事实上，目前在国内市场销售的玩具，许多是出口企业生产的产品，其产品不仅符合国家标准，也符合欧美标准，只要是获得玩具3C认证的产品，消费者尽可以放心购买，并非国外品牌玩具才安全。

中国玩具企业

是负责任的企业

中国是世界最大的玩具生产和出口国，世界上70%以上的玩具在中国生产。实际上，玩具生产企业比消费者更关心玩具产品质量，因为如果产品出了质量问题，即使仅仅是召回，企业也难以承受其带来的损失，而如果被裁定违反美国的《消费品安全法》，罚款总额上限每件事故最高25万美元，总额上限为2000万美元。在我国，2007年8月27日实施《儿童玩具召回管理规定》，规定企业如销售不合格玩具、发现产品有问题不及时召回等等行为，处以3万元以下的罚款。因此，生产企业和销售商恐怕比消费者更注重玩具的安全质量。

广东是中国最大的玩具生产基地，中国约70%的玩具在广东生产，生产企业一向重视产品质量和质量管理，只要知道有技术培训都踊跃参与。仅在2011年，针对欧美推出“史上最严厉玩具安全标准”，广东省玩具协会就联合国内外有关权威部门先后4次举办了不同类型的玩具安全质量技术培训活动。其中6月22日与美国消费品安全委员会联合举办“输美玩具安全要点培训”；11月9日承办国家质检总局、美国消委会、欧盟企业和工业总司在东莞联合举办的“玩具安全培训研讨会”，并通过“中外玩具网”进行了现场视频直播，全国玩具等相关企业分别有4165人和6589人通过网上参与了培训活动，并互动提问与解答，效果相当理想，国家质检总局和美国消费品安全委员会的官员也十分满意，希望今后继续加强这方面的合作，举办类似的活动。

事实上，中国政府对玩具行业的准入要求远高于其他行业，产品出口企业须获得经营许可证，每批出口产品都要进行备案检测，在国内销售则要进行3C认证。《儿童玩具召回管理规定》是继汽车召回规定的中国第二个产品召回规定，也可以从一个方面体现国家对玩具质量安全的高标准严要求。

要科学客观看待

绿色和平组织调查

去年12月7日圣诞节前夕，绿色和平组织报告，说对500件从市场购买的儿童产品进行检测，发现32%的产品含有有害重金属元素，其中约有10%的产品铅含量超过国家标准。对此，我们需要客观科学看待，由于国际绿色和平组织的调查，采用的是手持X射线荧光分析仪进行检测，而国际上对玩具重金属的检测，除铅之外的重金属均采取限值“可溶性元素含量”（即溶出值）的措施，详细点说就是模拟儿童误食入玩具小零件，通过计算零件被胃酸溶解所能得到最大浓度的重金属元素含量。手持X射线荧光分析仪的准确程度有多大我们无法考究――如果按美国玩具安全标准的进口要求，玩具质量检测必须交国际第三方检测机构进行才被认可。除此以外，就玩具而言，国际绿色和平组织的调查报告还存在表述不清，很容易引发公众和消费者误会等的问题。

在报告中，“主要发现二：在500件儿童产品中，有48件、占总量9.6%的产品，其含铅量超过中国对玩具中铅含量（含铅总量）的规定限值600ppm。这些产品包括：儿童水杯，塑料玩具球，儿童拖鞋，遥控车，书包等。其中，一款银色的儿童戒指铅含量高达120，000ppm，超出中国规定限值的200倍。”戒指和杯及鞋、书包并非玩具，用玩具标准对儿童用品进行检测或衡量和比较显然不太合适，因为玩具标准是非常严格的标准。而仔细浏览这48件产品，最少有20件不是玩具。如不仔细研究，就很容易令人造成误会，事实上，有媒体就以“绿色和平组织调查称30%儿童玩具含有害重金属”为题加以报道，这十分容易对中国玩具质量产生负面影响打击消费。

不可否认，市场上可能存在绿色和平组织说的不合格产品。目前由于市场监管政出多门，难以做到全方位有效监督，从而令个别小企业投机取巧，将没有经过质检部门检验的产品在街边小店甚至是批发市场销售。但即使是像绿色和平组织这样的抽检，那也只是少数只占32%。如果将儿童用品部分剔除开，这次绿色和平组织市场检测玩具的合格率，相信远远高于67%。即使美国和欧盟，也存在产品质量问题需要召回的情况，中国玩具并不如某些人渲染的质量比外国品牌差。

绿色消费研究报告篇7

[关键词]绿色GDP；绿色核算监督；绿色会计；绿色审计；绿色会计事务所

随着传统经济模式的高速发展、人口数量的增加和物质消耗水准的提高。全球环境生产力难以为继，不能向人类提供无限的自然资源，环境承载力也无法消纳人类弃入的越来越多的废弃物。尤其是现代工业企业的迅猛发展，在追求自身利益最大化的同时，不考虑自然资源的优化利用和自然环境的承受能力，致使我国的生存环境日益恶化，空气污染日趋严重，自然灾害频繁发生，直接危及人民健康、生存等问题，已引起了党中央的极大关注。针对传统经济发展体系的弊端，党中央与时俱进、高屋建瓴，向全党发出了“树立科学发展观、强化社会环保责任、绿色GDP业绩考核、构建中国和谐社会”的伟大号召，我国绿色生产、绿色消费、循环经济、绿色核算应运而生，规划环评引发的“环保风暴”席卷大江南北，我们迎来了“中国绿色经济发展”的新时代。特别是“绿色GDP”将环境污染及资源损耗和对人体健康的影响，较为全面地计入现有的国民经济核算体系中，首开先河。但目前国家环保总局和国家统计局2005年“绿色GDP”数字暂缓公布，导致了国家统计局尝试引进“绿色会计”(环境会计)作为绿色GDP的替代方式。所谓“绿色会计”是指以自然环境资源和社会环境资源的耗费为中心而展开的会计。也是指以价值形式对环境及其变化进行确认、计量、分析，以便为决策者提供环境效益信息的一种会计理论和方法。树立科学发展观，强化中国绿色会计审计监督，为构建可持续发展的和谐社会保驾护航。是时代赋予我们的历史重任。

一、绿色会计、审计的产生及概念

(一)绿色会计、审计的产生

工业经济时代，传统的经济理论多以追求经济利益为主，评价指标主要为GNP(国民生产总值)、GDP(国内生产总值)和人均收八、人均产值等。于是，出现大量开采资源―大规模生产―大量消费―大量产生废物(废气、废渣、废水)的经济发展模式，导致资源和环境危机，迫使人类反思：如此下去，人类将自食恶果。社会经济将不能持续发展。在可持续发展的观念和目标的影响下，经济理论发生了深刻变化，新的经济理论迅速发展，一改过去单一追求经济利益的方式，转变为追求三个目标的平衡发展。三个目标一是经济利益。GNP增长和区域社会发展不因世代更替而衰减；二是社会利益、经济效益与社会效益的平衡；三是环境利益，处理好经济发展与环境保护的动态关系。也就是说，社会企业不能为了追求经济效益而无偿和无节制地开发自然资源；同样，社会企业亦不能以牺牲环境为代价追求经济效益。因为，资源和环境不仅是当代人也是子孙后代共同赖以生存的条件和财富。于是，有人提出在新的突出“三益”的经济理论指导下。改变传统会计单一追求经济利益的成本核算办法，将环境自然资本计入成本。突出生态补偿核算特色。综合评价企业效益和社会经济发展的代价和得失，加强对自然资源和环境的保护。这样，绿色会计(也称环境会计)理论适应社会发展的需要和现代经济理论的变迁而萌生发展。上世纪70年代初，以《会计学月刊》1971年比蒙斯的“控制污染的社会成本转换研究”和1973年第二期马林的“污染的会计问题”附篇文章为代表，为保护生态环境而研究生态环境的成本和价值，提供生态变化会计信息的绿色会计开始受到人们的关注，揭开了绿色会计研究的序幕。

关于“绿色审计”(也称环境审计)的产生，是在国际绿色会计之后的20世纪90年代初才开始的。在1995年6月，丹麦国会通过绿色会计法。使丹麦成为全球第一个推行绿色会计的国家。在此法案下，1200家丹麦重污染企业必须公告绿色会计报告，即实行对其绿色会计核算的公允、真实性的再监督，绿色审计监督也就应运而生了，并引起联合国及有关国际组织的关注。

2000年8月联合国南非约翰内斯堡的《世界首脑可持续发展高峰会议》重新认识了全球的发展问题，不再将环境与发展看作对立的两面，而是将经济、社会和环境三大问题作为全球可持续发展缺一不可的三大支柱，构成一个相互作用、相互支撑的有机整体，并将倡导实现社会可持续消费和可持续产生的方式、保护资源、消除贫困确立为实现全球可持续发展的三个首要目标。其中，十分重要的目标就是要根本改变社会不可持续的消费和生产方式，号召世界各国政府、企业界和广大消费者将环境资源的因素全面纳入经济生产、流通和消费领域，建立全新的经济绿色会计核算体系，包括建立新的资源评估体系、新的企业经济核算体系和绿色物流体系，推广和实施企业清洁生产、环境管理体系认证、产品生态标签认证和产品生命周期评估审计，可以说绿色会计核算和绿色审计监督是国际可持续发展社会的必然产物。国际众多跨国上市公司率先引领国际潮流。走进行绿色会计核算、实施环境披露公告、创绿色名牌之路，绩效显著引人深思。绿色会计审计区别于传统会计审计的显著特点是将自然资源、环境保护纳入会计审计范围。意义重大。“绿色会计审计”这一新生事物。在近几年已成为世界新会计审计学的热门话题。

(二)绿色会计、审计概念

绿色会计(又称环境会计)，是现代社会全球经济可持续发展需要的必然产物，是将自然资源和环境状况纳入会计核算，以会计特有的生态补偿核算方法，全面反映监督微观企业生产经营和环境之间的相互影响，正确核算企业资源损耗、环境污染、生态补偿及社会效益，并向利益相关人士提供企业资源环境全方位信息的新会计学科；是在经济可持续发展理论指导下，环境经济学与会计学相互交叉渗透而形成的一门全新的生态会计监督科学。

绿色审计是在经济可持续发展理论指导下国际会计监管的必然产物，是针对传统会计核算失真而实行绿色会计核算监督公允性、真实性、合法性，全面认证的再监督；是进行现代公司治理，加大会计监管，实现社会可持续发展，如实披露企业资源、环境情况，核实企业绿色利润及环境经济责任鉴证的特殊审计监督。简而言之，绿色审计是社会可持续发展的必然产物。是现代环境经济科学与审计实务交叉渗透而形成的一门审计监督实际应用学科。

二、中国绿色会计、审计研究状况

树立“科学发展观”实行绿色会计、审计监督，是绿色中国响应联合国南非约翰内斯堡的《世界首脑可持续发展高峰会议》倡导可持续生产和可持续消费的必由之路。中国绿色会计审计监督研究相对滞后，尤其是2000年财政部成立中国会计学会环境会计专业委员会后，也仅停留在少数专家教授探讨文章。进行绿色会计审计监督理论研究的初级阶段，至今不见绿色会计、审计准

则指南等实质研究成果。鉴于中国绿色审计监督是最近几年才在研究领域被给予关注的审计前沿课题，在实践中。仅有极少数企业环境审计的案例。很不成熟，尤其是当前中国经济持续多年的飞速发展，“十一五”可持续发展面临着严重的资源枯竭和环境污染问题。全国石油、煤炭资源枯竭，矿难不断，江河水源、空气污染严重，化工厂爆炸危及人民健康等事件时有发生，别担忧。绿色中国要构建可持续发展的和谐社会，促进人与自然和谐发展，急需生态补偿机制的建立，急需对国家企事业的资源存量及耗损、环境污染负荷及环境效益的绿色会计、审计监督，急需借鉴国际绿色审计监督经验，针对我国不同行业的上市企业(机构)的绿色会计核算进行再监督。为此，遵循“循序渐进、边界起步、系统多赢、强制结合”四大原则，强化社会环保责任，加大绿色会计、审计研究力度，早出成果，势在，必行。

中国绿色会计、审计监督(也称中国绿色核算监督)涉及面很宽泛。既包括宏观绿色GDP核算及绿色GDP政绩鉴证审计，也包括微观企业绿色会计核算及环境效绩审计监督。目前宏观绿色GDP核算催生绿色会计核算监督，国家环保总局和国家统计局2005年“绿色GDP”数字暂缓公布，导致了国家统计局尝试引进“绿色会计”(环境会计)作为绿色GDP核算的替代方式。已有消息证实，微观绿色会计基础研究将先行，即将大力开展对微观企业层面的绿色会计研究，为深化“绿色GDP”核算奠定坚实基础。“绿色GDP催生绿色会计”急需环保、财会界关注。绿色会计、审计专家携手，树立科学发展观。关注环境，关注绿色核算监督，为开拓中国绿色核算监督新局面而努力奋斗。

三、绿色会计、审计研究建议

(一)促进资源环境效绩评价的绿色会计审计监督研究

中国注册会计师、注册环评师及财会、环保专家应携手树立科学发展观，争做和谐社会可持续发展卫士，他们肩负历史重任。任重而道远。为此，特建议，财政部与环保总局共同筹建“中国绿色会计审计研究会”。吸收热衷于绿色会计审计研究的注册会计师、注册环评师参加，并组建“中国绿色会计审计监督法”课题组。

(二)争取得到政府的支持

新组建的“中国绿色会计审计研究会”，要将“中国绿色会计、审计监督法”课题争取在^大立项(以取得经费支持)。课题组一定要和环保总局、财政部研究机构合作，积极开展有关会计法审计法、证券法的修改，增加绿色会计、审计内容，进行企业(机构)会计政策研究工作，逐步推进制定“中国绿色会计、审计准则及指南”草案。研究完成之后以财政部的名义验收课题报告，研究成果通过财政部上报中央有关部门及人大批准后，通过媒体向公众发表。

(三)加快对绿色会计、审计的立法补充

为加强对中国绿色会计审计监督的补充立法工作，建议参照国际惯例的做法，与时俱进，尽快实施对绿色会计审计的补充立法工作，这是在中国实施绿色会计审计监督制度的根本保证。建议人大尽快修改“宪法”、“中国会计法”、“中国审计法”、“中国独立审计准则”、“证券法”、“环境评价法”、“循环经济法”等，相应增加绿色会计、审计监督及生态补偿等内容。明确绿色会计、审计再监督的具体实施办法和评价标准。为适应中国进入WTO加强会计监管的需要，改变我国上市公司环境披露绿色审计再监督严重滞后的现状，建议国务院有关部门率先组织力量，尽快完善修改“证券法”，增加绿色会计核算披露及绿色审计再监督内容，尽快制定对证券上市公司项目审批及年审必需经过有中国绿色审计资格的注册会计师审计，出具有环境信息披露内容的绿色审计再监督报告方可有效等法规。

(四)创建绿色会计事务所

绿色消费研究报告篇8

消费者现在越来越希望品牌承担环保和社会责任。据2008年5月Havas全球媒体调查报告，在全球范围内，79％的消费者偏好购买对环境负责任的企业的产品。卷入这一波浪潮的不仅有来自富裕的西方国家的消费者，中国、印度和巴西等新兴市场的消费者对比欧美消费者，在环境议题上的参与度甚至更高。

回应可持续发展议程，主动与消费者沟通与其切身相关的议题，能为品牌创造竞争优势。由被动的单向传播转为双向积极沟通，有助于提升品牌价值。因为它让品牌内容从单项产品延伸为全面服务，帮助消费者减少其对环境的影响。但是，仅仅发出环境和社会的信息是不够的。只有当品牌对企业责任感和可持续性发展做出具有实质性的承诺，才是一个可以信赖的策略。

经济衰退背景下的全球市场正在受到重创，对营销人士而言，营销的效益毋庸置疑已成为焦点。在一个品牌混杂的市场上，当每个品牌都在试图传播其价值的信息时，差异化的定位尤其可以提升其竞争优势。在这样的背景下，可持续发展传播为企业提升品牌资产提供了契机。深谙此道的品牌将更好地走过经济衰退期，并在衰退结束时抢占更多的市场份额。

因此，什么是可持续发展传播?它是一种强调“低物质化”的传播方式，即通过减少传播过程中的资源需求，来提升品牌的情感价值、品牌忠诚度和信任等宝贵资产。

可持续发展传播不是让品牌一夜之间变绿，或利用标榜自然或绿色的标志性口号进行传播。事实上，这种做法可能会遭受漂绿指控，特别是当你来自汽车或石化行业。相对而言，可持续发展的传播方式，应由翔实的数据做支撑，以明确的行动口号吸引消费者，来创造震撼性的沟通。

对于那些创建有效的可持续传播的品牌来说，现在有一个机会让它们在市场上脱颖而出。但到目前为止，媒介传播界还未能很好地帮助企业和消费者建立信任感，尤其是在沟通可持续发展的时候。消费者感到怀疑和困惑。Forrester公司最近的研究表明，多达77％的人不相信品牌发出的环保宣言。《GfK》罗佩尔报告指出，64％的人希望绿色宣言能由第三方认证。疑惑和缺乏信任是影响消费者购买环保产品的主要原因。

与此同时，市场也发生着变化，数字化正迅速地改变着商业动态。搜索的力量强大到令人难以置信，消费者可以在任何时间和地点找到任何与品牌相关的信息。隐私无处可藏。互联网能为企业提供与消费者互动的机会，提供的信息更透明，并能接触到更广泛的客户群体，但许多公司正在坐失良机。据估计，在接下来的12至18个月，60％的公司将启动数字营销活动，以便能更持续地与消费者沟通。数字营销将节约成本，因为它能对市场活动进行在线数据测量，从而有助于提高效率和营销投资回报率。

那么，怎样才能进行可持续发展传播?在Clownfish，我们认为可以用四项基本原则(4c)来概括：信誉(Credibility)、清晰(Clarity)、一致(consisteney)和对话(Conversation)。综合了这四项原则的创造性的解决方案将有助于恢复消费者对品牌的信任。

信誉：这意味着不再瞎说。任何形式的传播必须以强有力的、可核查的技术数据为基础。这听上去似乎有点老生常谈，但却非常重要，因为没有实质内容的可持续发展传播正在被非政府组织挑出来予以批评，甚至被禁止传播。英国《卫报》披露，英国广告局在2007年裁定19条做出误导消费者的绿色声明广告应当撤销，大大高于2006年的10条广告。

清晰：企业通过数字化营销表达的信息务必清晰、真实、可信，这样才能提高透明度。相关研究表明，信息的透明度和消费者的信任呈正比关系。这意味着，公司不能含糊其辞地称其产品是“环保”的，表达方式应该简单明了。比如，88％的消费者会对“提高能源效率”有正面回应，但只有61％的消费者赞同“绿色”这种表述。环保标签可帮助公司传播，但并不总是表述清晰。英国零售商Boots曾在某系列洗发水的碳足迹后进行消费者调查，结果显示，28％的消费者不知道产品的碳足迹与气候变化有联系。

一致：可持续发展不是一股潮流。实际上，在Clownfish，我们相信可持续发展将会是21世纪新的商业模式。公司应该制定长期、系统的可持续发展战略，从整体上解决问题，而不是逐一解决单个问题。应该确立一项“运动”而不只是开展某一项“活动”。公司未来传递的信息应该与其目前在市场上所宣传的信息相呼应。

对话：在“广告狂人”年代，做得最成功的品牌，往往是因为广告营销做得出色。然而，随着数字化营销的出现，企业的重点也相应转移。未来，在消费者和利益相关者中口碑最好的企业才是最成功的品牌。过去是企业“灌输式”营销的时代，现在则是企业和消费者双向沟通的时代。借助互联网的互动功能，让品牌的粉丝和批评者都有表达其看法的一席之地，或者通过博客让这种表达更深入，企业从中学习并调整自己的产品，以反映消费者价值观的转变。