绿色消费发展论文范文

绿色消费发展论文范文第1篇

【关键词】绿色工程项目管理；实施动力；研究

近些年来，我国国民经济水平得到了迅速的发展，在人们环保意识的增强下，人与自然协调发展模式也成为未来阶段下我国社会发展的主旋律，转换生产方式与思想观念也成为走可持续发展道路的必然要求。在该种环境之下，工程项目管理领域的人们也越来越关注资源节约与环保问题，绿色工程项目管理定是未来工程项目管理的发展趋势，下面就对我国绿色工程项目管理与实施动力进行深入的分析。

1、绿色工程项目管理分析

1.1 绿色管理

就目前来看，关于绿色管理，尚未出现统一的定义，对于此种概念，国内外的专家学者都进行了深入的分析与研究，均将减少污染、节约资源作为绿色管理的核心概念，纵观这些观点，大多以企业为出发点进行阐述，但是实际上，环保问题不仅仅是企业应付的责任，社会组织也有一定的义务，因此，绿色管理的概念不能够局限在企业中，应该将其推广至社会组织结构中，其内涵也应该从减少污染、节约资源扩展到为社会大众提供绿色环保服务、提升其生态环保意识等等。

综合而言，绿色管理即以可持续发展为指导，以减少或者消除组织行为对环境的影响为前提条件，以满足消费者需求为中心，通过生产、营销等行为为实现社会效益与经济效益相统一而进行的一种全面管理活动。

1.2 绿色工程项目管理

绿色工程项目管理即将绿色管理理念与工程项目进行结合的一种形式，就是为某个建设项目从概念到完成阶段制定的全方位计划、协调、实施，以便项目能够达到规定的生态指标与质量标准，从某个角度而言，绿色工程项目管理最终目标就是为了提升组织的经济效益，促进组织可持续发展，实现人与自然的和谐发展，绿色工程项目的管理能够通过控制污染、使用绿色技术、节约能源等方式实现。

1.3 绿色工程项目管理与传统工程项目管理的对比

从项目目标而言，传统项目管理目标主要是为了提升企业的经济效益，而绿色工程项目管理目标则是为了实现经济效益和环境效益的有机统一；从资源消耗而言，传统工程项目管理所消耗的资源较多，资源浪费情况也相对严重，与之相比，绿色工程项目管理注重资源的节约；从建造产生的污染而言，传统工程项目管理的污染较大，绿色工程项目管理则基本可以实现全程无污染，在垃圾的处理方面，传统工程项目管理方式并不注重垃圾的回收与利用，而绿色工程项目管理则与之相反，可以实现全程的绿色回收处理。

2、绿色工程项目管理动力

项目组织在实施绿色管理的过程中会受到项目组织竞争、政府行为、消费者行为、项目组织发展内部动力的影响，因此，绿色工程项目管理动力则包括外部动力与内部动力两种，在实施工程项目管理的过程中，除了会受到内部与外部动力的影响，也要克服发展中遇到的各类阻力，这种阻力对于绿色管理的实施速度与实施效果也有着重要的影响。

外部动力主要源自竞争对手、市场需求、科技进步、政府行为等，内部动力主要源自于项目组织展示自身形象与追求利益的欲望、项目管理者的素质等，实施绿色管理阻力则主要为消费者环保观念、消费文化、实施绿色管理的成本与综合管理能力。可以看出，影响绿色工程项目管理最为主要的因素就是政府、消费者与项目组织。

3、实施绿色工程项目管理的建议

3.1 完善法律法规

目前，我国已经制定了多部关于环保的法律法规，但是对于绿色工程项目的管理还未有明确的规定，与其他发达国家相比而言，环保立法依然有待提升。因此，国家应该明确绿色工程项目管理的发展目标与发展方向，完善有关的法律法规，为绿色工程项目管理工作的完善奠定好坚实的基础。

3.2 使用经济手段促进管理的发展

为了促进绿色工程项目管理的发展，政府应该建立好与环境和资源价值相符的绿色价格体系，将社会和生态成本纳入管理过程中，此外，对于管理融资行为则提供必要的支持，建立好完善的技术标准，提升组织的可信度。

3.3 加强绿色消费观念的灌输

引导消费者确定好绿色管理的观念对于绿色工程项目管理工作的顺利实施有着十分积极的意义，我国绿色消费工作的发展时间还很短，依然处在起步阶段，很多消费者都缺乏正确的绿色消费观念。为此，政府必须要做好宣传工作，帮助消费者满足现阶段下的工程建设情况及其对人们的影响，并通过培训、宣传等工作帮助消费者树立好正确的消费意识，帮助他们识别与正确的购买产品。

4、结束语

总而言之，绿色工程项目管理模式的推行能够促进我国工程项目的现代化发展，也是可持续发展观念的重要体现，为此，政府必须要制定好完善的政策，对绿色工程管理工作进行正确的引导，促进工程项目建设领域的完善发展。

参考文献：

[1]胡桂祥，张建坤.绿色工程项目管理及其实施动力研究[期刊论文]. 工程管理学报，2010，04（15）

[2]王建波，葛娟，赵辉.绿色工程项目管理成效的多层次灰色评价[期刊论文]. 土木工程与管理学报，2013，06（15）

[3]李艳.浅谈绿色工程项目管理评价体系[期刊论文]. 海南大学学报（自然科学版），2009，03（15）

绿色消费发展论文范文第2篇

所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。

绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。

二、我国企业绿色营销的障碍

我国现有的市场由于竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益，加之法制不健全，使我国的绿色营销面临着不少障碍：

（一）没有形成全社会性的绿色消费需求。由于一些人的素质还不太高，加之媒体宣传、引导滞后，了解并接受绿色营销理念的至今仅是少数消费者，许多人甚至还不知道绿色消费、绿色产品的概念。

（二）绝大多数企业仍未建立绿色营销理念。目前，绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的，对眼前利益考虑的多，对环境保护和社会长远利益考虑的少；有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场，但由于需要花费较大的成本，存在着一定的风险而不敢贸然行事；有些企业由于长期亏损，连生存都成了问题，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。

（三）企业的生产管理方式滞后，与企业的营销组合策略也不相适应。虽然我国也制定了一些有利于环保的法律法规以及促进绿色运动开展的措施，但与一些发达国家相比，还是远远不够。

三、我国企业实施绿色营销的对策

（一）搜集绿色信息。面对大量的绿色商机，企业应从市场需求出发，搜集相关的绿色信息，并结合自身的情况，采取相应的措施，深入研究信息的真实性和可行性，为企业实施绿色营销提供依据。绿色信息的搜集包括：绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源和产品开发信息、绿色法规信息、绿色组织信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息等。

（二）加大教育宣传引导的力度，尽快培育全社会的绿色意识。针对我国目前人们绿色意识淡薄的现状，应采取不同的方式进行教育培训，以提高全民的环境知识水平，增强全社会的绿色意识。

大力进行绿色宣传。绿色消费是绿色营销的前提，要利用各种宣传媒体和宣传方式，积极传播环保和绿色消费知识，积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，增强公众环保意识。

（三）转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化。传统观念认为，人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，导致不少企业只注重短期经济效益而不顾环境效益，认为对环境高投资是无谓地增加生产经营成本，加重企业负担，得不偿失，但事实并非如此。实施绿色营销的企业，环境投资应作为成本计入绿色产品价值，从而可以获得比经营同类型非绿色产品更高的利润。企业要充分认识到增加环保投入，不是企业多余的负担，而是企业节能降耗、拓展市场、实现利润最大化的前瞻性投资。

树立绿色营销观念，就要注重培育绿色企业文化。培育绿色企业文化，就必须注重对企业员工的教育与培训，努力使他们把环保和所从事的生产经营活动融为一体。

（四）树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略，研制绿色产品。绿色产品的生产是绿色营销的支撑点，而开发绿色产品必须从产品设计材料的选择、产品结构功能、制造工程的确定、包装和运输方式、产品的使用到废弃物的处理等，都要考虑对环境的影响。研制绿色产品，绿色科技是物质保证，技术的研究和创新为绿色产品的普及提供了有力保障。

（五）强化绿色管理。“绿色管理”就是融环境保护观念于企业的经营管理和生产活动之中。企业要设立专门的管理机构，以监督和管理企业绿色营销的实施和发展。绿色营销管理机构的职能主要有：绿色资源和产品开发的管理与控制、绿色信息管理、绿色资源和产品开发的管理与控制、绿色产品质量的检测与控制、企业治理“三废”及其他环境指标的指定与监督管理等。企业只有在绿色管理原则下，才能加快向绿色企业发展，推动企业采用各种环保技术，实行清洁生产，产出符合社会和消费者需要的绿色产品，实现经济的可持续发展。

论文关键词：绿色营销；可持续发展；绿色产品

绿色消费发展论文范文第3篇

绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销是现代市场营销发展的一个重要方面，也是对传统营销的延伸与扩展。绿色营销的目的是可持续发展，绿色营销进行的前提是生态、经济、社会的协调发展。与传统营销相比，绿色营销具有以下几个明显的特征：

1、绿色消费是开展绿色营销的前提。消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需求基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与产品的需要。满足绿色需求，是绿色营销的出发点。

2、绿色观念是绿色营销的指导思想。绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。

3、绿色体制是绿色营销的法制保障。绿色营销是着眼于社会层面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续发展。在竞争性的市场上，必须有完善的政治与经济管理体制，实施环境保护与绿色营销的方针、政策，制约地方政府、部门和企业的短期行为，以全社会和全人类的共同努力，维护全社会和全人类的长远利益。

4、绿色科技是绿色营销的物质保证。技术进步是产业变革和进化的决定因素，新兴产业的形成必须要求技术进步；但技术进步如背离绿色观念，其结果有可能加快环境污染的进程。只有以绿色科技促进绿色产品的发展，促进节约能源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发，才是绿色营销的物质保证。

二、我国企业实施绿色营销的障碍

绿色营销是市场营销的发展趋势，虽然我国企业实施绿色营销尽管理论上已具备了可能性，但在实施过程中，我国绿色产品的生产和销售尚处于萌芽阶段，还有许多问题需要解决。

第一，从政府方面看，主要采用经济手段来保护环境，执行过程中，以权代法、以言代法、有法难执的现象普遍存在。一些经济手段标准模糊，行政干预手段难以适应市场经济需要。由于地方保护主义和发展区域经济的需要，一些地方政府从局部利益出发，忽视环境保护，使企业没有外部压力去实施绿色营销。同时，由于绿色产品的营销涉及到供应、生产和销售等各个环节，涉及的环节多，内容复杂，最终导致政府不能从客观上有力调控企业实施绿色营销。

第二，从企业方面看，绝大多数企业仍未确立绿色营销理念，企业的生产管理方式落后。我国企业由于生产方式滞后，投入高、产出低，不仅浪费能源，同时还产生大量的工业“三废”。如果继续沿用这种旧的生产管理方式，必然对环境造成更大的污染，所生产的非绿色产品也将逐渐失去市场。

第三，从消费者方面看，绿色产品由于相对而言成本高，从而价格高。由于我国消费者整体消费水平不高，再加上政府和企业对绿色产品宣传力度不够，致使目前大多数消费者还没有把环境保护和人类可持续发展紧密联系在一起，缺乏环保意识，对企业破坏生态环境的行为还不能做到自觉抵制和进行有理有力的监督。同时，与工业发达国家相比，我国人口素质偏低，绿色消费意识淡薄，这种状况直接影响了消费者对绿色产品的选择。

三、企业实施绿色营销对策建议

1、增强环保意识，积极主动开展绿色营销，培育企业的绿色文化。企业承担环保义务是其义不容辞的职责，如果企业仍然无法摆脱“外部不经济性”的束缚，不仅与绿色营销，更与时展相悖。因此，要开展绿色营销，企业首先要转变自身观念，加强环境管理和对污染物的治理净化，促使外部不经济的内部化，积极主动出击，适时适地地调整营销战略，树立全新的绿色营销观念。

2、潜心开发研制绿色产品，加快绿色产品创新。所谓绿色产品，指对社会或环境的改善有所贡献的产品或减少对社会和环境所造成损害的产品，或指对环境及社会生活品质的改善优于竞争者所提供的产品。绿色产品同传统产品一样，具有下列三个表现：第一，主要表现——核心产品成功地符合消费者的主要需求；第二，技术表现——是指产品各种技术质量标准；第三，策略表现——产品在市场上具有竞争力，而且有利于企业实现赢利目标。绿色产品除具有上述三种表现外更重要的是加上第四个表现，即绿色表现。

从产品能否维持环境的可持续发展及从企业应负的社会责任来评价，绿色产品必须体现以下四种绿色理念：一是企业在选择生产何种产品及应用何种技术时，必须考虑尽量减少对环境的不利影响；二是产品在生产过程中要考虑安全性，产品在消费中要考虑降低对环境的负面影响；三是业设计产品及包装时，要降低原材料消耗，并减少包装对环境的不利影响；四是产品整体概念考虑产品的设计、产品形体及售后服务，要节约资源和保护环境。

3、加强对绿色营销组合的研究，灵活运用绿色营销组合策略。企业的绿色产品需求与绿色价格、绿色通道、绿色促销相互配合，才能引起消费者广泛注意。绿色价格的制定要树立“环境有偿使用”的新观念，同时注意绿色产品在消费者心目中的形象，利用人们求新、求异、崇尚自然的心理来定价；绿色渠道的通畅是成功实施绿色营销的关键，企业应结合自身情况决定是否选用中间商，如选择则要考虑中间商的绿色信誉；绿色促销则需要在公众中树立良好的绿色形象，要与环保部门保持良好关系，寻求支持，并积极参与各种与环保有关的活动，以扩大企业绿色影响。

4、积极采用环境标志，认真贯彻执行国际环境公约、ISO14000国际环境管理体系系列标准和绿色标志制度。环境标志，又称绿色标志、生态标志，是由政府部门或其授权的部门按照一定的环境标准颁布的特定图形，用以表示某种商品不仅质量合格而且生产使用和处理过程等也符合环保标准。要想在国际市场上保持竞争优势，企业必须花大力气发展符合“绿色标志”的拳头产品，同时认真贯彻执行ISO14000环境质量管理标准，实行清洁工艺生产，在国际上为我国企业赢得良好的海外形象。

当今，在可持续发展日益成为世界主题背景下，实施绿色营销战略，树立企业绿色营销和品牌形象是企业形成核心竞争力，获得竞争优势的重要途径之一。它有助于企业顺利进入国际国内市场，有利于提高企业的经济效益。

主要参考文献：

［1］陈泰锋.绿色营销与我国企业发展[J].上海企业，2000.6.

［2］吴玉珊.绿色营销——21世纪的营销主流[J].江苏商论，2003.11.

［3］陈世光.论中国企业的绿色营销[J].暨南学报，2000.2.

［4］张汝根.我国企业采取绿色营销的博弈分析及成因[J].生态经济，2005.12.

论文关键词：绿色营销；现状分析；对策研究

绿色消费发展论文范文第4篇

关键词：能耗强度；绿色技术

中图分类号：F062 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）028-0000-02

目前，绿色技术的创新和扩散成为解决全球气候变化和能源危机双重挑战的唯一途径，对绿色技术扩散和溢出的研究尤其受到关注。我国对于绿色技术扩散和溢出研究始于20世纪90年代，随着环保理念的深入和环保力度的加大，绿色技术也逐渐发展成熟起来。国内管理者和研究者已经认识到，环境技术创新和扩散才是降低生产服务产出排放的最有前途的路径，如何通过绿色知识溢出来实现经济发展应该成为中国政府和社会大众迫切关注的重要问题。

一、能耗强度的内涵与研究现状

能耗强度（Energy Intensity）指单位GDP的能源消耗，是衡量能源效率和经济增长质量的重要指数。中国作为新兴经济国家，绿色技术发展水平低于发达国家，但明显高于其他的发展中国家。根据国家统计局公布的最新数据，2013年，中国GDP达到568845亿元，占全球GDP总量的12.3%；石油消费量5.1亿吨，占全球的12.1%，仅次于美国；煤炭消费量36.1亿吨，占全球的50.0%；电力消费占全球的27.5%。因此，利用绿色技术创新降低能耗强度将成为中国政府在未来20～50年间必须重点研究和持续改进的内容。

21世纪以来，国内外学者从理论和实证两个角度对绿色技术创新降低能耗强度进行了研究。1992年，Kambara[1]研究发现，产业结构调整在中国1980～1990年能耗强度的降低中的贡献达到70%。1995年，Garbaccio[2]利用中国1978～1995年数据，运用投入产出法研究了能耗下降的原因，提出技术进步是主要影响因素。1998年，杨发明等[3]通过对比中日绿色技术的创新扩散速度，认为中国绿色技术创新扩散缓慢是影响能耗强度的主要因素。2008年，冯泰文等[4]运用1985～2006年的时间序列数据，采用层级回归方法研究了产业结构、技术进步和能源价格对能耗强度的影响，提出技术进步能使能源强度显著降低。实际上，中国1954年出现第一台电除尘设备，1978～1990年间环保成果不足2000项，且70%为环境管理服务项目，科技成果转化率仅为20%；而日本从1967年开发排烟脱硫装置，1970年脱硫装置不到100套，1976年超过l000套，在此期间日本年燃料消耗量增加了120%，但SO2的排放量却减少了50%。

二、中国能耗强度的数据整理与相关分析

考虑到产业结构的调节作用，论文将影响能耗强度的因素界定为涵盖产业结构、经济发展水平和技术创新等相关变量。

1.数据来源

本研究采用2003～2012省级面板数据分析中国四大经济区域能耗强度和绿色技术溢出的关系。各省能源消费量来自《中国能源统计年鉴》（2003～2012），能耗强度记为EE，各省GDP数据来自《中国统计年鉴》，用GDP指数统一转换成1978年不变价格。产业结构（ES）采用第三产业百分比值表示；绿色技术溢出（TS）采用绿色技术类论文数量表示，论文利用中国知网检索取得。为消除变量的异方差性，对所有变量均取对数，分别记为LEE、LES和LTS。考虑到绿色技术类论文数量可能为零，在处理时采用Wooldridge[5]的做法。

2.区域划分

除按省级单位进行数据统计外，根据国家统计局2011年划分办法，将我国31个省、市、自治区划分为东部、中部、西部和东北四个区域。其中，东部区域包括北京、天津、上海、江苏、浙江、福建、广东、海南、河北、山东等10个省份或直辖市；中部区域包括山西、河南、湖北、湖南、安徽、江西等6个省份；西部区域包括内蒙古、陕西、重庆、四川、贵州、云南、广西、宁夏、甘肃、青海、新疆、等12个省份或直辖市；东北区域则包括黑龙江、辽宁、吉林等3个省份。考虑缺乏部分统计数据，决定不列入统计范围。

3.能耗强度分析

为进行科学比较，将各省（直辖市）2003～2012年的GDP数据进行处理，利用GDP指数统一转换为1978年为基期的不变价格。能耗强度采用能源消耗量除以折算后的GDP统一计算，30个省级单位2003～2012年的能耗强度计算结果见附表。

正如图1显示，中国四大区域的能耗强度在过去十年期间均明显下降，其中下降幅度最大的是东北部，下降了2.0；其次是中部和西部，分别下降了1.4和1.3；东部区域能耗强度下降幅度最少，原因在于东部区域省份的经济发展水平相对较高，重视能源消费的时间也较早，使得区域内各省的能耗强度数值普遍偏低，进而下降空间相对较小。

根据计算结果，在30个省级单位中，能耗强度呈现直线下降趋势（下降幅度>25%）的有安徽等12个省份，下降幅度前三位的为吉林、贵州和北京；能耗强度呈现缓慢下降趋势（10%

三、面板数据单位根检验与分析

单位根检验的目的就是检验序列的平稳性。如果不检验序列的平稳性直接做数据回归，很容易出现“伪回归”现象。对于面板数据的单位根检验，学术界并没有统一的标准，目前使用频率较多的是LLC、IPS、Breitung、Fisher PP、Fisher ADF和Hadri方法。Harris[6]等通过研究发现，在时间跨度比较小的条件下，LLC的检验结果并不可靠，故在对绿色技术类论文（TS）、产业结构（ES）和能耗强度（EE）三个变量检验的过程中，综合考虑各方面检验的结果判断变量是否平稳。用统计软件Eviews对全国水平的数据检验结果如表2所示。

由表3中数据可以看出，在全国水平上，只有Hadri和LLC检验结果显示三个变量的水平值是接稳的。从检验结果看，Hadri对所有变量水平值的检验结果基本都是显著的，参考意义不大，因此，剔出Hadri检验结果。LLC也对所有变量水平值的检验结果基本都是显著的，而且样本数据的限制性更多，经济数据很难满足它的要求，所以将LLC检验结果去掉。经过检验，全国水平上三个变量的水平值均是不平稳的，一阶差分序列是平稳的。用上述单位根检验方法对东部、西部、东北和中部四个区域分别进行检验，检验的结果表明三个变量均为一阶单整变量。

四、检验结论与启示

通过研究结果发现，绿色技术溢出和产业结构共同对能耗强度起到抑制作用。原因在于随着时间的发展，绿色技术溢出在改变技术水平的同时，也改变了产业结构。

1.要细化能耗监测指标，建立国家能耗数据统计体系。要以能耗水平为宏观调控对象，改变目前能源环境领域统计主体缺位、统计口径过宽、样本数量少的现象，设置监管部门专门负责能耗统计工作，保证相关数据的及时性和准确率；加快制定各行业相关企业的能耗强度标准，加强各类能源的统计分析和消费预测，要以部级能源统计体系为基础，逐步制定企业产品层面的能耗监督指标，严密监测重点能耗行业的企业样本数与覆盖面，各级政府要建立环境数据、产业数据以及行业数据对能耗数据的倒逼机制，落实节能减耗的政府约束，提高节能的政策效果。

2.要按照区域制定不同层级的激励政策。针对我国经济相对发达的东部区域省份，要引导企业加强绿色相关技术的创新意识，制定本省（市）绿色技术自主创新的激励性政策，加大对绿色相关技术创新的奖励力度，逐步带动绿色相关产业链的经济发展，对经济相对落后的中部、东北部尤其是西部区域省份，则要根据其工业化水平较低、传统经济比重大的特点，出台技术生产线改造等限制措施和激励政策，迅速降低相关区域或城市的能耗强度。

3.要科学制定和合理分解区域的能耗强度目标。由于各个省份的地理位置、产业结构和经济发展水平存在着差异，造成了区域不同、能耗强度和节能成本不同的情况，对区域的经济增长影响也会存在差异。从能耗强度和能源效率看，西部省份具有较高的节能空间，应该承担更多的节能份额。但客观上，这些区域的重工业与高能耗行业企业数量较多，这与我国区域经济的非均衡化发展定位有关，即东部区域消耗了更多产自西部的资源和原材料产品，却负担了较低的社会成本。因此，各级政府要从技术和产业相匹配的角度，根据地区特点制定出符合本省的市场节能降耗目标。

参考文献：

[1]Kambara. The energy situation in China[J].The China quarterly，1992， 131：608-636.

[2]Garbaccio， Richard F. Price reform and structural change in the Chinese economy： Policy simulations using a CGE model[J].China Economic Review，1995， 6（1）：1-34.

[3]杨发明，吕燕，卢从凤.生态技术创新政府启动模式的机理与启示[J].环境导报，1998（1）：1-3.

[4]冯泰文，孙林岩，何哲.技术进步对中国能源强度调节效应的实证研究[J].科学学研究，2008（5）：987-993.

[5]Wooldridge J M. Introductory Econometrics C A modern approach[M]. South-Western College， 2002.

[6]孙兆刚.知识溢出的发生机制与路径研究[D].大连：大连理工大学，2000.

绿色消费发展论文范文第5篇

关键词：绿色商业 评价指标 模糊综合评价

一、引言

随着资源短缺、环境污染等问题的日益突出以及可持续发展理念的深入人心，许多国家和地区都把绿色商业发展作为一个重要课题。早在2002年，在联合国计划开发署发表的《2002中国人类发展报告：绿色发展，必选之路》中就指出中国应该选择绿色发展之路。而在2012年1月于丹麦哥本哈根召开的名为“生态创新的未来”的研讨会上，绿色商业模式也成为会议的核心议题。所谓绿色商业是指对自然资源和生态环境产生正外部性的商业行为，而绿色商业模式（Green Business Model），是指在产品和服务开发和销售过程中，应充分考虑环境效益，尽量减少资源的使用和浪费的一种以资源利用率高、环境友好型为特征的商业模式。

作为一种新的商业经营模式，绿色商业模式为政府、企业所重视。如北京市政府提出了《绿色北京行动计划》，提倡绿色生产、绿色消费和绿色环境体系，日本政府则制订了《建立循环型社会基本法》、《绿色采购法》、《绿色购买法》等法律法规来保障绿色商业模式的实施。面对绿色消费、绿色商业运动的蓬勃开展，所面临的问题之一是，如何评价绿色商业的发展？只有有效评价绿色商业发展现状及水平，才能有的放矢，更有针对性的制订或调整商业发展策略。

二、绿色商业发展水平的评价模型构建

对模糊问题研究的重视，始自于1965年，当时学着L.A.Zadeh发表了名为“Fuzzy Set”的关于模糊问题的经典论文。自此后，模糊问题的研究越来越受到人们的重视。

绿色商业发展指标的评价涉及许多因素，具体包括哪些因素以及每一种因素对绿色商业效果的影响程度至今也未形成定论，导致对绿色商业效果的评价具有相当大的随意性。因此从该意义上说，绿色商业效果符合“模糊问题”的界定范畴，从而可以运用模糊数学方法进行评判。下面举例说明模糊综合评价方法在绿色商业效果评价中的运用。

三、结论

通过导入模糊数学模型，可以减少商业绿色化水平评价过程中的随意性、主观性，但必须注意到，评价的准确性在很大程度上是建立在评价指标体系的合理设置及商业绿色化内在机制的准确判断上。尤其是评价指标体系的设置，一定要切合当地实际情况，切忌生搬硬套。

参考文献：

[1]常大勇.经济管理数学模型[M].北京经济学院出版社，1996.

[2]周殿昆，李荣庆，郭红兵.构建促进绿色商业发展的良性互动机制[J].财贸经济，2007，（10）.

[3]方虹，李沫，刘之彦.绿色商业指标评价体系的构建与实证分析[A].第二届中国绿色商业发展高峰论坛论文集[C]，1997.

绿色消费发展论文范文第6篇

关键词：绿色营销;现状与问题;对策

中图分类号：F273 文献标识码：A 文章编号：1672-3198（2007）09-0009-02

1 我国绿色营销存在的问题

1.1 尚未形成全社会性的绿色消费需求

由于我国国民的整体素质还不太高，加之媒体宣传、引导滞后，了解并接受了绿色营销的至今仅是少数消费者，绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义，没有形成全社会性的绿色消费需求。消费者还没有作为一支独立的绿色力量登上环保舞台, 难以对企业破坏生态环境的行为进行有理、有度的监督。

1.2 绝大多数企业仍未确立绿色营销理念

目前，绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的，对环境保护和社会长远利益考虑得很少；不少企业绿色需求导所开拓的新的市场机会等缺乏应有认识；有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场，但由于需要花费较大的成本、存在着一定的风险而不敢贸然行事；另一些企业由于长期亏损，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。

1.3 企业的营销组合策略不相适应

绿色营销对我国企业的营销组合策略提出了挑战，①我国企业普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感，现有绿色产品的绿色含量有待提高；②产品的包装很少考虑所用材料的环保性；③企业缺少绿色会计和绿色审计制度，用于环境保护方面的费用没有科学地计入成本而制定出绿色产品价格；④再其次，在销售渠道的选择上，还未从产品的绿色特征出发来考虑怎样简化分销环节，如何防止绿色产品在分销过程中的二次污染；⑤促销方式陈旧，特别是一些先行生产绿色产品的企业，还没有负担起绿色信息的传播者、宣传者的责任，缺乏引导绿色消费，开辟绿色市场的时代创意。

1.4 缺乏有效的政府监督、调控机制

我国制定的环境资源政策多数仍然是行政性、计划性政策, 经济政策只是作为行政管理和法律制度的辅助工具, 尤其严重的是缺乏产业政策和相关技术政策, 无法满足市场经济的要求, 这对引导企业自觉实施绿色营销是极为不利的, 必须进行广泛的修改、补充、调整和完善。

1.5 绿色产品价格过高，绿色需求不足

每个层次的消费者都愿意消费绿色产品，也期望企业实施绿色营销战略，但是这种愿望在企业中得到实现时会使其产品成本上升，引起价格上涨，当价格超出了消费者的心理价位时，产品就不会被消费者接受。受制于较低的生产力发展水平和经济收入水平，消费者无力承担绿色成本的上涨，因此，绝大多数人对绿色产品的需求便成为“空中楼阁”。

综上所述，我国的绿色营销现状还不容乐观，还未能形成良性循环的发展态势，国内绿色营销的发展态势整体表现不佳。

2 我国企业实施绿色营销的对策探讨

我国作为一个发展中国家，在各种基础相对薄弱的条件下，在绿色消费浪潮中，要想迅速培养发展绿色营销事业，需要企业的努力，也需要政府部门的宏观管理、监督指导以及政策和资金上的扶持。还需要消费者绿色消费观念的形成和消费行为的成熟，以及环保组织、媒体的参与监督和其他企业竞争者的良性参与，它们构成了影响企业绿色营销的五大力量（如图1所示），做好这五个方面，有利于推动企业的绿色营销活动，构建社会经济可持续发展的微观基础。

2．1 企业作为环境污染的主要制造者

作为实施绿色营销的主体，担负着重要责任，所以必须要做到：

（1）树立绿色营销观念。

绿色营销观念是绿色营销实践的指南。实施绿色营销，首先必须树立牢固的绿色营销观念，寓绿色意识于企业的经营管理之中。企业领导不仅自己要重视和关注环保问题，理顺企业当前利益与长远利益、企业局部利益与社会整体利益、经济利益与生态利益的关系，树立企业长远发展和自然环境协调发展的观念，还要做好宣传教育工作，树立全体员工绿色营销意识，建立质量保证制度和生态监测制度, 使生态责任落实到岗位和个人，在企业中形成良好的环境保护道德标准，并将其具体落实到企业营销活动的各项工作之中。

（2）增强资金能力和技术能力。

资金和技术是实施绿色营销的两大物质基础，企业在政府给予足够支持的情况下，通过自身努力，加大对绿色的投资力度，并拓宽引资渠道来改变我国目前绿色营销活动中的“资金匮乏”局面，解决绿色营销发展中的资金问题。技术能力方面，我国环境科学研究成果有些已经达到国际水平，现在的关键是加速科研成果转化和新兴产业技术产业化，同时使科研产业化形成有效机制，科研与营销能够相互促进，绿色营销使企业通过新产品获取相比于一般产品的绿色超额利润，绿色超额利润又使企业有了更多的资金投入绿色产品的研发, 从而促进绿色营销的发展。

（3）开发绿色产品，提高企业竞争力。

产品策略是市场营销的首要策略，企业实施绿色营销必须以绿色产品为载体，为社会和消费者提供满足绿色需求的绿色产品。绿色产品设计应着眼于易回收、易修理、节省、耐用、无污染或低污染、不危害消费者身心健康等。绿色生产与制造应着眼于采用清洁技术和工艺实施清洁生产、减少浪费、生产过程中严格控制“三废”排放等。绿色品牌塑造应结合环保标志进行。绿色包装应着眼于采用复用、毒性小、公害少、易分解、低耗材等类型的包装材料。绿色服务提供方面应着眼于服务过程节省资源和减少污染等。

（4）积极运用绿色营销策略。

包括：①制定绿色价格，按照“谁污染，谁治理”以及“环境资源有偿使用”等原则，把绿色行动保护环境费用计入成本，提高企业效益。②进行绿色促销，促销起着诱导需求、创造需求的作用。恰当的促销可树立企业的绿色形象，扩大企业的影响面，促进企业绿色产品的销售。③选择绿色营销渠道，提高绿色产品市场占有率，扩大绿色产品销售量。企业可通过创建绿色产品销售中心，建立绿色产品连锁店，设立一批绿色产品专柜、专营店或直销点，来拓展绿色产品的经营。在选择中间商时，考虑其信誉的同时还应考虑其经济实力与管理状况等综合情况。

2．2 政府扶持

政府在绿色营销管理中的作用是主导性的，它通过法律、行政、经济、教育等方面的措施，给企业创造市场环境条件，施加足够的环境压力，从而推动绿色营销的发展。①政府要对一些耗费资源多的，对环境影响大的产品征收资源税和环境税，以刺激资源的节约和环境替代性产品的生产，为实施绿色营销的发展积累资金。②政府要加大绿色投资力度。例如中央和地方的财政性资金，可以直接用于重点生态建设工程和重大环境污染治理项目，或用于银行贴息间接支持这些重点项目，也可在政策性银行设立专项优惠贷款，用于资源节约型和环境良好企业的生产，以环境治理税或生态环境补偿税为主体，建立各级政府的环保基金，支持当地企业开展绿色营销。③可以广泛吸收社会资金参与绿色投资，鼓励私人投资、企业自筹资金以及外商投资等，拓宽投资渠道进而改变目前绿色产品投入不足的问题。④对绿色新产品新技术的开发、污染治理及生态保护工程建设、环保投资项目等免征固定资产投资方面的调节税，对新办的环保高新技术企业自投产年度起免征所得税。

2．3 消费者要增强环保意识，树立绿色营销观念

实施绿色营销是一项长期的任务，我们不仅要研究和推广绿色产品，更需要开发绿色市场，培育具有绿色消费意识的消费者。要在全社会范围内开展环保教育，使每一个公民都意识到保护生态环境是现代人应尽的基本义务。企业作为实施绿色营销的主体之一，更需要在学习中建立新的经营理念。

2.4 充分发挥媒体与环保组织的作用，开展绿色宣传

加大广告宣传力度,绿色营销广告同其他广告比起来要强调企业产品的“绿色特性”, 宣传企业的绿色形象, 将绿色产品信息传递给广大消费者, 刺激消费需求。

环保组织作为环境爱护的领头人应该在倡导“ 绿色消费”,“ 绿色营销”方面给予充分的支持。制定相关的制度，呼吁企业的行为，并进行适当的监督。

综上所述, 绿色营销的实现有赖于政府、企业、消费者乃至全社会的全面参与和良性互动。首先, 由于环境和生态问题更主要的是一个涉及民族、国家利益和宏观经济发展的大问题, 所以各级政府应该在绿色营销战略中起到先行官的作用。

参考文献

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绿色消费发展论文范文第7篇

创业餐饮创业计划书范文是创业者叩响投资者大门的“敲门砖”，一份范文的创业计划书往往会使创业者达到事半功倍的效果。一、创业计划书是创业者计划创立的餐饮加盟的书面摘要。它用以酒店服务营销论文与拟创办企业相关的内外部环境条件和要素特点，为业务的发展提供创业计划书范文图和衡量业务进展情况的标准。通常创业计划是计划书营销、财务、生产、人力资源等职能计划的综合。写好创业计划书要思考的计划书：（一）关注产品 （二）敢于竞争 （三）了解市场 （四）表明行动的方针 （五）展示你的管理队伍 （六）出色的计划摘要二、创业计划书的内容一般来说，在创业计划书中应该包括创业的餐饮、资金规划及基金来源、资金总额的分配比例、阶段目标、财务预估、行销策略、可能风险评估、创业的动机、股东名册、预定员工人数、具体内容一般包括以下十一个方面：（一）封面 封面的设计要有审美观和创业，一个好的封面会使阅读者产生特色餐饮的好感，形成良好的第一印象。（二）计划摘要它是浓缩了的创业计划书的精华。计划摘要涵盖了计划的要点，以求一目了然，以便读者能在最短的时间内评审计划并作出判断。计划摘要产生工业化、餐饮标准化、管理科学化、经营连锁化。(1)餐饮公司经营策略3． 市场策略。类别：计划书范文管理，资源 查看评论六、品牌效益五、投资收益长期以来，国内居民因生活创业较低，对以“厨房”和“卫生间”为主要服务对象的小家电消费中西文化差异论文。据统计，目前国内城镇家庭小家电的平均拥有量只有三四种，而欧美国家这一计划书范文数字高达37种。据统计，创业计划书范文国内有至少260万住户搬入新家，随着人们生活特色餐饮找提高，对“厨房”和“卫生间”的日益特色餐饮看名，小家电产品的加速普及与换代升级必将孵化出惊人市场推动力，小家电的市场前景非常广阔。可行性分析与创业计划书范文一、 市场分析不仅是利润，更是服务和问话。作为这个行业的倡导者，希望公司成为优质中西餐饮文化和行业健康发展的理想和信仰，我们相信，只有在一种公平，理性的经营思路下，不懈地坚持，其结果是大家都希望的双赢局面，从而在总体上促进绿色餐饮的形成和发展。员工的服装，经营的理念，内部管理和总公司保持统一。绿色餐饮是指食物种养、生产加工、物流配送、餐桌消费及服务环境整个产业链条中的每个环节以一种天然、安全、无污染的状况。在采购过程中，首先要会识别源头原料、自然无污染原料、绿色食品原料，尽可能少购罐装、听装或其它已经加工制作的半成品原料，更要善于识别、杜绝采购被污染或腐败变质的原料。2)餐饮公司形象策略在位于商业区、旅游景点区的餐厅充分显示本公司的形象绿色、清洁、卫生、实惠、温馨。请专业公司为我们制定一套广告计划，从公司的特点出发，力求共性中个性。随着，中国政府构建社会主义和谐社会的提出。“和谐社会”已经成为一个醒目的新词汇。全国上上下下专题研讨、专家学者纷纷撰文、新闻媒体频频报道……这无形当中推动了“和谐社会”四个字潜在的商业价值。绿色餐饮的目的是使消费者能得到安全、健康的服务，创造出人类与自然环境和谐相处的新模式。而“和谐社会”四个字更加贴切灌注了对赖以生存和发展的环境与社会负责的理念。四、投资计划由点做起，辐而为面。立足于一个地区特点的消费群，初期发展就应形成一定的规模经营，选择好几个经营网点地址后，同时闪亮全登场。以后再根据发展，辐射全国经营。发展初期，积极引导顾客绿色消费，使成为稳定的顾客消费群体。我们要根据人口流动密度居民收入水平，实际消费等因素，在商业区、购物区、旅游区和住宅区等地开餐经营

绿色消费发展论文范文第8篇

关键词：新《环境保护法》；绿色包装；可持续发展；策略

随着包装业的快速发展，其带来的环境问题越来越突出。环境问题处理好坏直接关生系到每个人的健康安全及切身利益，保护环境能够保证经济的稳定增长及实现社会的可持续发展。第十二届全国人民代表大会常务委员会第八次会议最新修订的《中华人民共和国环境保护法》（以下简称新《环境保护法》）将“推进生态文明建设，促进经济社会可持续发展”纳入立法条例，强调了保护环境的优先准则，即由以前保护环境的工作协调于经济建设及社会发展，到现在经济建设及社会发展要和保护环境相协调。这是有史以来第一次将保护环境放在了首要位置，表现出立法理念的重大变化。在空气污染越来越严重，民众保护环境的呼声越来越强的背景下，无公害（又称环境之友）包装也就受到广大消费者们的喜爱，绿色包装便应运而生[1]。随着佛山经济快速发展，产品生产技术的不断提高，包装行业的队伍也日益壮大，2013年佛山市包装产业总产值已达620亿元，2014年还在不断增长。佛山包装产业的不断壮大，在量上表现为企业规模的扩张，在质上表现为先进的技术及完善的产业链。但伴随着人民生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高，消费者不但重视产品的内在品质，更在乎产品的外在包装，基于此，各制造商为了满足消费者个性化、多样化的要求而选用各种各样的包装材料，使包装更显精美。但是，随着包装档次的提升，包装个性化、多样化的发展，产生了一系列的问题，最显著的问题是，不断增加的包装废弃物对环境污染越来越严重，严重危害着人们的生活及人类健康[2][3]。2014年12月，标准排名、中国健康养老产业联盟、投资时报等三家单位联合了中国宜居养老城市排行榜50强，佛山排名第11位，宜居指数为0.681，空气指数为0.663。由此可见，佛山的环境还有很大的改善空间，佛山人民对环境保护的呼声也越来越高。本论文基于当今新《环境保护法》正式实施、“绿色浪潮”席卷全球的背景而作。目的是推动佛山绿色包装及生态环境的良性发展，为佛山政府部门及绿色包装企业的发展提供有效的建议，达到改善佛山环境以及增加佛山居民对环境的满意度的目标。

一、绿色包装的定义及内涵

绿色包装又称为无公害包装，是经过传统包装发展而来的一种新理念。绿色包装对生态环境和人类健康无害，绿色包装材料可以再生循环使用，并且可以实现社会经济绿色、可持续发展[4]。它的内涵主要体现在绿色环保和节约资源两大方面，主要表现如下：1.实行精简化包装绿色包装以满足商品包装基本功能、方便装卸搬运、便于销售等为前提，以包装体积最小、用料最省为原则。一些发达国家已经把精简化包装原则作为绿色包装的首要目标。2.可循环利用及可回收再生包装绿色包装材料采用可循环利用、回收再生的材料，能增加包装材料循环使用率，充分发挥包装废弃污染物的可利用资源，从而达到改善生态环境的目标。3.包装废弃物可降解腐化包装材料的选用以保护生态环境为原则，在使用的过程中对人类健康无害，对人类生活居住环境无害。包装材料在使用以后，经过处理而不会变成永久性污染，可以自然降解和腐化；处理后不会破坏生态环境、空气及土壤等[5]。大多数国家都逐渐开始研制及生产可降解、腐化的绿色包装材料，并已初显成效。4.绿色产品材料的生产过程对环境无害绿色产品包装从材料供应选择到生产企业加工、消费使用、污染废弃等一系列产品生命周期过程的每个环节都对生态环境无害，同时把选择循环可重复利用的辅佐材料作为首要因素权衡考虑[6]。

二、佛山绿色包装发展的现状及问题

自绿色包装新理念被提出来后，佛山政府及相关部门对绿色包装的发展给予了高度重视，并采取了一系列的措施，取得了初步成效。比如，佛山市安晟包装制品公司致力于绿色环保包装材料的研发及生产，为顾客提供质优价廉的环保包装材料。包装业的绿色环保意识渐渐增强，开始重视安全卫生、绿色环保等因素，包装行业研发能力不断提升，产业结构调整取得较大进展[7]。但由于佛山包装业起步比较晚，基础相对比较差，包装业以粗放型生产经营模式为主，存在产能过剩、技术含量低、低水平重复建设等现象，归纳起来，主要存在以下问题。1.包装战略理念落后国际上采用企业规模（公司雇员数量）来界定企业类型，雇员1～9名的为微型企业，10～99名的为小型企业，100～499名之间的为中型企业，500名以上的为大型企业。为了解佛山各种规模的企业对绿色包装的重视程度，本课题调查组走访了佛山一些有代表性的大、中、小、微型包装企业，采集到有效样本64个，调查样本企业类型总体情况如表1所示。从图1中的调查结果得知，佛山大型企业对绿色包装重视程度较高，42%的大型企业重视绿色包装，尤其是一些规模较大的外资包装企业对于绿色包装的重视程度更高；还有一些以依靠科技创新、技术进步的高新开发区企业也很重视绿色包装的发展，而中型企业对于绿色包装的重视率只有23%；小、微型企业对绿色包装的重视率低于20%，它们更多的精力花在怎样扩大产能发展，怎样更快地获取更多的利润，怎样尽力降低生产成本，没有把重点放在依靠科技创新、优化调整结构方面去实现包装业的绿色、可持续发展。所以，大部分中、小、微型企业还是一种粗放型的高消耗、低产出的生产模式。2.绿色消费观念淡薄绿色包装的发展需要绿色消费观念引导，为了解佛山消费者对绿色产品的接受程度、挖掘绿色消费品的市场潜力，本课题调查组在佛山开展了有关绿色消费观念及绿色消费行为的专题调查，共收到有效样本106个。调查样本年龄分布总体情况如表2所示。从表3的调查统计可以看出，不同的年龄段的民众绿色消费差别比较大，年龄段在20～29岁的民众，虽然有56%认为发展环保产业、开发绿色产品很有必要，但是在选择包装材料及包装产品时只有46%的民众把绿色包装放在首位、把价格排在第二位；年龄段在30～39岁的民众，虽然有52%认为发展环保产业、开发绿色产品很重要，但是在选择包装材料及包装产品时只有45%的民众把绿色包装放在首位、把价格排在第二位；年龄段在40岁以上的民众，只有49%认为发展环保产业、开发绿色产品很有必要，51%认为发展环保产业、开发绿色产品没有必要。民众在消费产品的时候，首先关注的是价格高低、质量优劣，至于包装产品是否对环境造成污染，包装材料能否循环再生利用，他们并不关心，造成包装企业难以改变传统的生产模式去发展绿色包装。3.绿色包装人才缺乏佛山绿色包装技术人才缺乏阻碍着佛山绿色包装业的发展。绿色包装并非从原始材料中直接获得，而是需要包装企业投入大量的人力、物力、财力，依靠包装专业技术人员开发研究绿色环保包装材料，代替高消耗、低产出的传统包装材料。基于佛山绿色包装业缺乏政府的扶持政策，包装行业对绿色环保包装在人才、资金、技术方面的投入及开发研究没有引起足够的重视。尽管部分包装产品已经达到了较先进的水平，但佛山整个包装行业的技术水平相对落后，尤其是绿色包装研发方面的技术人才缺乏，严重阻碍了佛山绿色包装业的可持续发展。4.对绿色包装认识相对肤浅大部分人认为，玻璃瓶包装对环境的污染程度比易拉罐小，纸包装对环境的污染程度比塑料瓶小，为进一步了解佛山包装从业人员及普通民众对绿色包装的认识程度，课题调查组对53名包装从业人员和53名群众进行了调查走访，统计结果如表4所示。通过表4可以看出，从事包装行业的人员以及普通民众对绿色包装的认识都比较肤浅，25%的从事包装行业的人员及61%的普通民众认为玻璃瓶包装对环境的污染程度比易拉罐小，38%的从事包装行业的人员及72%的普通民众认为纸包装对环境的污染程度比塑料瓶小。因为纸包装材料可以回收循环再生使用，所以大部分人认为纸包装是一种比较好的绿色环保材料，但是很少有人站在产品的生命周期角度上考虑，很少有人会考虑到纸包装材料在废弃物循环、回收再生利用的过程中也会对环境造成污染，也会损害人类健康。为进一步了解各种包装材料对环境的污染程度，下面我们从各种包装容器对环境的污染程度做个比较[8]（表5）。总之，人们对绿色包装的认识还停留在表面，而同一个问题站在不同的角度看会得出不同的结果，这里环境的改善有可能导致其他地方环境的恶化，绿色包装需要渗透到包装的方方面面——从原材料的来源到加工过程、再到产品的最终处理方式，从包装产品的生产到使用过程都不会对环境造成污染，都不会对社会资源造成浪费。我们要从产品生命周期的整个过程来考虑对环境污染的影响，要站在社会经济可持续发展的角度，从长远的、发展的观点出发，实现包装业的绿色、可持续发展。

三、佛山绿色包装的发展策略

佛山包装企业低水平重复建设已经对包装行业的发展造成了很大影响，在发展过程中存在企业绿色包装战略理念落后、绿色消费观念淡薄、绿色包装发展缺乏扶持政策、对绿色包装认识片面等问题，佛山政府相关部门及企业应针对存在的一些问题调整发展策略。本论文以依靠科技创新、技术进步、优化调整结构、走可持续发展之路为指导思想，以保护优先、综合治理为基本原则，按照新《环境保护法》的要求从科技层面、企业层面、政府层面、消费者层面等提出发展佛山绿色包装的策略。1.科技层面科学技术是第一生产力，科学技术的水平制约着整个生产力的发展，科技的发展需要大力培养及引进绿色包装人才。佛山包装企业要充分利用校企合作这个平台，从学校引进物流管理专业包装方面的技术人才，以解决佛山包装业在发展过程中人才缺乏的问题。在激烈的市场竞争中，谁拥有科技人才和技术，谁就能够赢得发展的主动权。佛山包装业处于产业升级换代的过渡阶段，需要有一批包装方面的高科技人才支撑。在发展绿色包装的过程中，应从绿色包装基础科学理论研究、绿色包装技术研究和攻关、绿色包装科技教育和人才培养等这几个方面进行研究，采用科学技术、人才培养及管理创新等方式，促使佛山包装业渐渐摆脱粗放型的低水平重复建设的生产模式，依靠科技创新及技术进步促进佛山包装业从粗放型的传统包装向绿色包装转型升级，实现佛山包装业的绿色、可持续发展，力求取得最大的社会及经济效益。2.企业层面为了节约资源、保护环境，使经济社会发展与环境保护相协调，佛山包装企业应进行绿色包装生产，安排专业人员重点研发绿色包装技术，在生产的时候选用绿色包装材料，并遵循“3R1D”原则，即减量（reduce）；回收再用、再循环（reuse，recycle）；可降解（degradable）。把低碳经济发展的理念融入包装企业，并以包装产品的整个生命周期不破坏环境为原则，优先使用污染物无害化处理技术及包装废弃物综合利用技术，尽力减少包装污染物的产生。除此之外，包装企业还应依照国家有关的规定制定突发环境事件应急预案，并且报环境保护主管部门备案，如有意外环境事件发生的时候，包装企业要马上采取措施，尽力把损失降到最小，并以最快的速度通知可能受到伤害的居民，另外还要向环境保护主管部门报告。总之，包装企业要把低碳、绿色、环保作为改造、提升的重中之重。3.政府层面绿色包装行业涉及面广，需要从多方面进行考虑，要实现包装行业的绿色、可持续发展政府的引导与扶持必不可少。首先，从税收方面来调节平衡，迫使商品生产者从原材料的来源到加工过程，再到产品的最终处理方式的整个产品生命周期尽量以绿色环保为原则进行生产，保持包装业的绿色、可持续发展。其次，政府要制定合理的激励机制，对绿色包装企业从资金、技术等方面进行鼓励与扶持。最后，政府要制定有效的约束制度，采取软硬兼施的政策，依据新《环境保护法》的要求，在权力上，政府对排放污染物的企业进行现场清理、检查，并授予各级政府一些新的监管权力；在责任上，政府应增加“监督管理”的相关职责，强化监督管理的相关措施，规定严厉的行政问责措施。任何企业如果不按规定排放污染物，将会受到不同程度的处罚，如果不及时改正，将以天来计算罚款金额，并查封扣押相应的设备设施；情节严重的，将强行停产整顿。政府通过引导及监督管理，实行软硬兼施的“胡萝卜加大棒”策略，对包装企业绿色、可持续发展有重要促进作用。4.消费者层面绿色包装离不开消费者的倡导与支持。根据新《环境保护法》的规定，公民、法人和其他组织依法享有获取环境信息、参与和监督环境保护的权利。为强化公众保护环境的意识，将绿色观念渗透到包装的方方面面，一方面，新闻媒体要对环境保护的相关知识进行大力宣传，让每个消费者有机会了解绿色包装的相关知识，自觉养成绿色消费的习惯，另一方面，对于破坏生态环境的行为要进行教育甚至谴责。还可以在一些热播的节目或在电视台收视黄金时段开办环境保护的专题栏目，利用电视、网络、报纸等多种形式的媒介，让广大民众深入理解保护环境和节约资源的意义，倡导健康的消费理念，积极参与、开展绿色环境保护活动。通过多渠道、多途径让消费者充分意识到绿色消费带给自身及社会的好处，让绿色消费的新理念深入人心，让每个消费者自发地爱护、保护环境，实现包装企业的健康可持续发展[9]。

四、构建佛山绿色包装发展主线

根据佛山绿色包装发展的现状及问题，可从以下几方面有针对性地构建佛山绿色包装发展的主线。1.以清洁生产为理念，优先选用绿色环保的包装材料推行清洁生产的基本原则包括统筹规划，完善政策；加强企业制度建设，推进企业实施清洁生产；完善法规体系，强化监督管理等。佛山要发展绿色、可持续的包装产业，保护生态环境，促进发展经济与保护环境两者间的良性互动，大力推行清洁生产是必不可少的发展策略。要使绿色理念渗透到包装的方方面面，从原材料的选用阶段就要开始控制。正确选用包装材料是企业实现绿色包装非常重要的一步，也是包装企业实现绿色、可持续发展的困难所在。包装企业在选用包装材料的时候，应以低能耗、低污染、高产出的低碳经济理念为导向，以减量化、回收再用再循环、可降解为原则。包装企业应多花心思在择优选用绿色包装材料上，比如轻量化包装材料、可食性包装材料、无毒包装材料、挥发性少的包装材料及可降解包装材料等。包装企业在生产过程中要尽量降低环境污染的影响，努力推进节能减排，将绿色包装渗透到包装的方方面面[10]。2.大力回收包装垃圾，实现包装废弃物的生态化循环包装垃圾是造成环境污染的重要因素，严重危害人类健康，影响人类生活环境。随着电子商务的快速发展，快递包装材料消耗资源数量巨大，且大部分为一次性的塑料制品，如胶带、填充物等，其主要成分为聚氯乙烯，不能自然降解，如果焚烧处理还会产生刺鼻气味，损害健康，污染环境。因此，大力开展包装用材回收利用，是包装业节能减排的重要措施之一。建议多方合作建立循环利用体系（当然企业参与不可缺少），设立专门回收机制，支持包装循环利用；生产企业参与加工环节，利用两者优势疏通回收渠道，尽量生产可降解、可再生材料。佛山目前在包装垃圾的回收利用环节还须加强，在包装回收方面，可以借鉴国外的经验，构建包装废弃物的网络体系及包装废弃物回收体系，确保各种各样的包装废弃物能够得到及时高效的处置及回收利用，实现包装废弃物的生态化循环。3.加强绿色包装人才的培养，努力推行绿色包装设计传统包装设计是粗放型的，很少考虑在产品生产的各个环节上对环境的影响，产品生产周期为“从摇篮到坟墓”。这种能源消耗大、回收率小的生产模式，虽然可以取得眼前经济的发展，但从长远来看，浪费了地球上不可再生的资源。因此，包装生产行业应努力推行绿色包装设计，加强绿色包装人才的培养；在进行包装设计的时候，站在对生态环境及人体健康无害的角度考虑，尽量简化包装设计，以适度为原则，以绿色环保为目标；要站在生态、经济与社会效益相协调的角度全盘考虑，尽可能采用可拆卸式设计及标准化设计的方式，以此增强佛山包装产品与市场经济的接轨能力。4.进行合理资源配置，着力构建绿色包装产业群佛山各种规模的包装企业比较多，虽然近期涌现了一批大型的技术先进的包装企业，但是生产设备落后、低水平重复建设的小型包装企业依然是佛山包装产业的主要组成部分；大部分包装产品科技含量较低、生产中污染现象严重、资源消耗量大，根本不能满足经济、社会可持续发展的要求。基于此，行业协会应根据经济发展的规律，尽快淘汰不先进的设备及工艺，引进先进的自动化设备及工艺，引导这些企业实行资源整合，实现企业规模化。同时，还应依照可持续发展的理论，着力构建绿色包装产业群，以取得最大的社会经济效益为原则对这些包装企业进行合理的资源配置，构建绿色包装产业群，实现低排放、低能耗、低污染、高产出的发展目标。

五、总结

本文通过查阅文献资料、了解绿色包装研究的相关理论基础，采用调查访谈等方式，分析了佛山绿色包装发展存在的问题，并从科技层面、企业层面、政府层面及消费者层面提出佛山绿色包装发展的策略，构建佛山绿色包装发展的主线。本文通过研究分析得出如下结论：低碳经济发展模式已成为佛山经济稳定发展及产业结构优化的重要渠道；佛山绿色包装业虽然取得了初步发展，但还需要进行优化升级，做大做强；民众拥有绿色消费意识是绿色包装产业发展的后盾及动力。希望通过本论文的研究推动佛山绿色包装和生态环境的健康快速发展，给佛山政府部门和绿色包装企业提供有效的建议，达到改善佛山环境并提高佛山居民对环境的满意度的目标。

作者:李元爱 单位:顺德职业技术学院经济管理学院

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绿色消费发展论文范文第9篇

Abstract: As everyone knows, most parts of China has a " green moral marketing " in upsurge, the vast number of consumers reflect the consumption on the spiritual pursuit that promotion of the green marketing ethics development. In this paper, the author mainly elaborated from four aspects the green marketing ethics to improve the competitiveness of enterprises.

关键词：企业竞争力 绿色营销

Key words: The competitiveness of enterprises green marketing

作者简介: 李昌凰，男，（1963.10-）湖北江陵人，毕业于华中师范大学，学士学位，县委武汉工程大学管理学院教授。主要研究方向为企业战略管理和营销管理。曾承担1项省级重点课题，1 项省级规划课题和1项校级学科课程研究项目。在《生产力研究》、《学术论坛》等核心期刊和《经济日报》、《沿海企业与科技》等报刊杂志上发展论文50多篇，主编《经济写作》教材一部。

张雅婷，女，出生于1986年1月10日，湖北十堰人，武汉工程大学管理学院在读研究生，专业企业管理，方向市场营销。

裴，女，出生于1985年11月27日，湖北武汉人，武汉工程大学08级管理学院研究生，专业企业管理，方向市场营销。

良好的企业绿色营销伦理通过种种途径对企业产生“意想不到”的作用，从而提升企业的竞争优势。尤其是当企业之间的竞争进入更激烈的全球化时代，企业经营环境的复杂性和不稳定性达到前所未有的程度时，唯有伦理优势才是持久的、无限的，因此，一个企业要想获得持续的竞争优势，就必须培育以绿色营销伦理为基础的核心竞争力，并且将这种核心竞争力与企业战略融合在一起，才能使企业立于不败之地。

一、提高企业人力资本

（1）赢得高素质人才的青睐

企业竞争，归根到底是人的竞争，要吸引并留住高素质人才，仅有物质条件是远远不够的，还需要对人的尊重、理解、信任、关心、培养，需要企业具有良好的道德形象。今天，越来越多的人才在选择工作去向上非常慎重，他们不再仅仅关注薪水、职位、发展机会等，他们更关注未来雇主的社会形象。中国学者周祖城博士在研究调查中发现，88.92的人愿意在讲道德的企业里工作。

（2）建立良好的员工关系

员工之间的关系也会影响工作效率，绿色营销伦理提倡员工之间平等、团结、友爱、互助。一个讲绿色营销伦理的企业能提供一个和睦、融洽、向上的生活和工作氛围，在这样的环境中工作，人们感到心情舒畅，这种心情常常转化为努力而卓有成效的劳动。企业的管理，实际上就是发动人去工作，人的才能和潜力能得到充分发挥，企业在竞争中就会取得优势。也造就了这些企业的成功之路。

（3）激发出员工的工作热情

这种激励力量来自于超越自身利益的企业使命和目的，来自于伦理领导，来自于对员工的尊重和关心。一个具有绿色营销伦理优势的企业会提出远大的目标，在全体员工中确立起一种追求共同“善”的价值目标和价值信念――为社会的进步、国家的富强、人类生活质量的提高而工作。人的积极性与创造性充分发挥了，效率就会大大提高。”

二、与企业外部利益相关者双赢

在企业与利益相关者合作活动中要双赢，就是通过满足利益相关者的利益来谋求企业的长期生存发展。合乎伦理地对待他们会取得什么结果呢？

(1)政府支持

党的十七大报告提出，“加强能源资源节约和生态环境保护，增强可持续发展能力。坚持节约资源和保护环境的基本国策，关系人民群众切身利益和中华民族生存发展。”

国家发改委此前的《可再生能源中长期发展规划》提出。到 2020年可再生能源在能源结构中的比例要达到16％ 。目前这一比 例尚不足1％ 。规划把“加大财政投入。实施税收优惠政策”作为可再生能源开发利用的一项原则确定下来。

目前，我国已出台4大类30 余项促进能源资源节约和环境保护税收政策。如果一个企业能合乎绿色营销伦理地进行活动，会得到政府的支持。

(2)顾客忠诚

在当今世界，社会媒体对企业越来越关注，消费者的道德意识越来越强，他们在采取购买行为之前不仅仅依靠产品的价格、功能和质量等传统参数来选择消费品，产品在何时何地，以何种方式生产，生产该产品的企业声誉如何等等都已成为影响消费者购买行为的重要因素。许多研究调查表明，当企业管理层把主要精力放在关注企业利润的时候，消费者已经把更多的注意力放在环境、社会、企业行为等道德性问题上。从这个意义上说，良好的道德声誉有利于吸引顾客并造就顾客忠诚。

（3）供应商合作

资金、原材料、零部件供应者愿意与信得过的企业打交道。因为与这些企业做生意风险低、效率高，作为一种回报，供应商愿意以比一般公司低的价格供应质量可靠的货源，并及时送达。银行对信誉好的企业往往会放宽贷款条件，降低贷款利率。怎样赢得供应者的信任？诚实守信、互惠互利是赢得信任的基础。

（4）公众赞誉

企业竞争越来越激烈，每一个企业都在抓品种、质量、成本，结果在这些方面差异并不大，这时候靠什么把自己与其他企业区别开来呢？靠良好的企业形象。一个有着绿色营销伦理优势的企业会一开始就为他人着想，即使出了问题，也会及时补救。始终把利益相关者的利益放在首位，赢得良好的公众口碑。

（5）投资者青睐

从古至今，人们通常都愿意把钱借给信誉好的人。富兰克林指出，“信誉就是金钱”，这一原理同样也适用于企业的经济活动。无论是旧时的钱庄还是现时的银行都愿意把钱借贷给信誉好的企业，而企业则可以利用这些借贷资金，壮大自身的资金实力，进一步改善经营状况，从而创造更多的价值和利润，赢得竞争优势。

三、塑造企业信誉

（1）信誉能给企业带来直接的经济效益

现代市场已由原来的卖方市场转变为买方市场，已不再注重广告上和产品的标签上吹得神乎其神的功能和效用，而是注重商品的牌子、内在质量和方便周到的售后服务。也就是说，买方看准的是市场，是产品。哪种品牌信誉高，哪家商店货真价实，售后服务好就买哪家的商品，正是在市场价值规律的支配下，推动了现代市场竞争由低层次的价格竞争，转向高层次的产品质量、服务质量、社会责任的竞争。因此，谁讲绿色营销伦理，向社会提供信誉产品和诚信服务，谁就会赢得顾客，赢得市场，顾客相信企业的产品（服务）并购买该企业的产品，实际上就是在向该企业“送钱”。反之，被市场所淘汰。

（2）信誉能给企业带来长远的经济效益

长期的、连续的伦理经营最终会形成企业的信誉。换句话说，企业信誉的价值等于未来收入流的贴现值，包含在企业名字中，买卖企业，实际上是买卖企业的信誉。良好的商业信誉和企业形象是一笔巨大的无形资产。在继承法中，把体现商业信誉的字号，作为一种无形的财产，列入可继承的遗产范围。因为它可以给个体商人和企业带来巨款做广告所不能达到的长远经济效益。

（3）信誉能提升企业的品牌价值

品牌是信誉的外在表现，信誉是铸就品牌的基石。品牌是巨大的无形资产，具有极高的社会价值和巨大的经济价值，品牌的内涵就是公司精神，大凡名牌产品都是“伦理实体”。产品质量除了决定于科技含量、工艺水平等因素之外，还取决于其中的绿色营销伦理含量。

央视《新闻 30 分》将南京冠生园使用陈年馅做月饼的情况曝光后，使南京冠生园的商品声誉一落千丈，企业形象几乎降到冰点。时隔半年，企业生产难以为继，申请破产。

四、化解外部危机

任何企业在发展过程中，不可避免地会遭遇到危机。危机是一种深层威胁。如果企业内部具备了责任意识的价值观和伦理原则，企业就能够迅速、一致地解决出现的困难和“紧急状况”，有效地预防人为产生的危机和解决或缓解非人为产生的危机。

（1）绿色营销伦理有利于和谐社会的构建

营销的本质是创造并管理需求。需求有两个维度，一个是需求量的大小，一个是需求的层次。从全社会的范围来看，绿色营销伦理既能扩大社会的需求总量，又能从总体提高全社会的需求层次，对人民物质生活水平的整体提高起到重大作用，对和谐社会建设起到巨大最动作用，。绿色营销伦理更要求合理处理人与自然的关系，确立可持续增长的科学发展观，妥善处理资源利用的问题,更是和谐社会应有之义。

参考文献：

[1] 谭教千 陈建新.论企业管理道德与竞争优势[J]. 华南理工大学学报，2003年，3期

[2] 刘胜良.基于伦理视角的企业竞争优势研究[D]：[学位论文].厦门：厦门大学，2006年

[3] 张浩.企业营销道德研究[D]：[学位论文].厦门：厦门大学，2006年

[4] 袁张帆.现在儒商企业的伦理审视[D]：[学位论文].泉州 厦门：华侨大学，2006年

[5] 任爱苗.论市场营销的道德决策[D]：[学位论文].成都：四川大学，2006年

绿色消费发展论文范文第10篇

论文关键词院绿色贸易壁垒绿色营销

论文摘要院在纺织品贸易中,由环保法规、安全卫生标准和绿色标志认证而形成绿色贸易壁垒。绿色贸易壁垒致使发展中国家纺织品失去低成本的优势，从而给服装输出国带来了很大的冲击。我们应通过绿色营销应对绿色贸易壁垒。

一、绿色壁垒的分析

1绿色壁垒的合理性和合法性

绿色壁垒与传统的贸易壁垒如关税、配额等有着很大的区别,传统的贸易壁垒由于违反了自由贸易原则越来越受到国际舆论谴责并易遭到对方报复,所以成为势力日渐减弱的壁垒形式，而绿色壁垒之所以在国际贸易活动中非但不会被淘汰，反而在相当长的时间内还会不断强化，是由于能保护进口国的经贸利益，同时绿色贸易壁垒也具有一定的合理性与合法性，绿色壁垒是对日益严重的环境危机的积极响应，环保问题已成为各国政府面临的严峻挑战，将环保措施纳入国际贸易的目标和规则日益受到各国政府的重视和广大消费者的认同支持，绿色壁垒是日益发展的绿色化浪潮的必然结果，人们的生活水平迅速提高，生态价值观被广泛接受，为满足国内居民的绿色需求，保护本国产品在国内市场的竞争力，发达国家政府便在国内通过制定相关法律与政策约束和限制国外的非绿色产品进入本国市场，发展中国家也需要绿色壁垒，发展中国家一方面需要通过绿色壁垒提升自己的环保水平，另一方面也需要用它来阻挡发达国家将一些高消耗、高污染产业和产品向发展中国家转移，绿色壁垒不仅有利于发展中国家自身的环境保护，也有利于全球环境的改善。

2绿色壁垒的不合理之处

在合理的外衣下绿色壁垒也掩藏着许多不合理，这些不合理自然成为人们怀疑甚至攻击的切入点，其不合理主要有以下几点：在经济与科技发展的不同阶段适用同一标准不合理，发达国家与发展中国家在经济与科技上的差距使发展中国家在环保上始终处于被动局面，这极大的制约了发展中国家经济的发展和环保步伐的加快。绿色壁垒是在发达国家与发展中国家处于经济与科技存在巨大反差的背景下施行的，在两个发展水平不相等同的阶段适用同一标准，这本身就不公平，而且从一开始就不公平。绿色壁垒造成的单边贸易极不合理，在推行绿色壁垒时，发达国家利用发展中国家的环境标准落后于发达国家，过于强调对生态环境和自然资源的保护，通过制定与实施远远高于发展中国家可能达到的环保标准使发展中国家的出口产品处处碰壁难以进入发达国家，以致丢失了大量海外市场，而发达国家则利用发展中国家对环保的低要求低标准大肆在发展中国家兜售产品，扩大自己的市场份额，这种单边贸易不仅制约了发展中国家的经济发展，而且给发展中国家造成了新的环境危机，把环境污染的责任完全推给发展中国家是极不公平的。首先，发达国家利用经济技术优势对发展中国家的自然资源进行掠夺性开发是造成发展中国家环境恶化的重要原因。其次，发达国家为了保护本土的环境和资源将国内的大量高能耗尧高污染产业转移到发展中国家，给发展中国家造成了严重的环境破坏导致了发展中国家的环境成本大幅提高。

二、绿色壁垒对我国纺织服装业的影响

首先影响的是我国纺织服装产品对外贸易的市场准入，许多发达国家都已经针对我国的纺织品出口设置了严格的诸如技术标准等限制的贸易壁垒。其次使纺织品成本上升，影响产品的竞争力，出口的纺织服装产品成本上升主要由两方面的原因引起：一方面是因为厂家为了避免产品中含有禁用染料，不得不使用昂贵的进口染料替代国产染料，致使成本上升。另一方面是由于禁用染料检测费用较高，根据检测标准的要求，印花制品必须对每种颜色抽取样品，并对每个样品逐个进行检测分析，而检测费则根据色样的多少来收取，从而又额外增加了产品的出口成本，绿色营销对于色彩丰富的我国纺织丝绸服装制品业的对策尤为明显，面对日趋强化的绿色壁垒,纺织服装业必须采取积极的应对措施去迎接全球绿色化的挑战,即大力开展绿色营销,利用绿色营销去融消绿色壁垒，具体而言应着重从以下几方面入手：树立绿色营销观念，纺织服装企业应及早树立绿色营销观念，从战略的制订到具体实施过程都应始终贯彻一种绿色理念而不是寄希望于消极回避或通过抗争去减弱绿色壁垒的阻碍。产品包装绿色化，绿色包装正成为绿色营销中引人注目且行之有效的一环。由于产品包装占用了大量物质材料，污染了自然环境，损害了人体健康，而许多不可回收的包装物更是又污染又浪费,所以推行绿色包装的重要性日益上升，而且作为最外在表现的产品附加成分,包装的绿色化无疑能最直接地向消费者传递绿色信息,在公众心目中树立绿色产品形象，所以绿色包装对于绿色营销的顺利实施无疑具有重大意义，争取获得绿色标志，在当今的绿色社会中，绿色标志无异于企业打破绿色壁垒，立足国际市场，赢得顾客，获得发展的金钥匙。获得绿色标志的产品,就等于拿到了市场准入证遥开展绿色促销,树立绿色品牌形象，绿色促销包括两方面的含义：其一，是围绕绿色产品而开展的促销活动。传递有关绿色产品的绿色信息，其目的是通过绿色信息的传递来树立企业和产品的绿色形象使之与消费者的绿色需求相协调，从而吸引消费者，增强其市场竞争力进而促进销售。其二，绿色促销即绿色的促销，是指企业在促销过程中注重环境保护，以“绿色”为指导原则，例如在促销活动中不污染环境，节约资源等等。通过在国际市场上大力开展绿色促销活动,树立起我国纺织品服装的绿色品牌形象,有利于改变我国纺织品服装在国际市场上较低档的形象与地位，提高档次从而进一步提高其国际市场竞争力。绿色营销是21世纪的营销主题之一，在21世纪非绿色营销企业将受到多重压力而难以生存，绿色营销企业将受到广泛欢迎而发展壮大。

参考文献：

[1]陈依慧袁金毅.绿色壁垒院国际贸易中的新障碍咱允暂.改革月报,2001,(10)55

[2]蒋杰生袁董雅宇.中国服装业警惕出口绿色贸易壁垒咱允暂.中国纺织2001,(4):22-24.