绿色消费理念范文
时间：2023-12-04 17:09:49
绿色消费理念范文第1篇
关键词 绿色消费理念 绿色营销 策略
中图分类号：F274 文献标识码：A
一、引言
绿色消费、绿色营销理念的提出，以及在这之前所出现的市场营销理论，源于北美和西欧。据文献记载，世界上第一本以市场营销命名的教科书，出自于二十世纪初美国哈佛大学教授赫杰特齐之手。随着营销实践的不断发展，内容不断的得到充实，理论得到不断的深化与拓展。从市场营销观念的形成与发展来看，经历了由旧观念到新观念的演变。旧观念条件下的生产观念，产品观念和推销观念，均建立在商品极度匮乏，供不应求，卖方市场的基础之上，以企业为中心的优越心理由此形成。此时企业的营销重心是大量生产同质产品，并用单一的推销手段来刺激消费者购买。至于消费者对产品有什么意见、要求，不是企业所关心的问题，反正产品的销路是没有问题的。美国福特汽车制造公司的老板福特曾直言不讳的说，“不管市场需要什么，我的汽车就是黑的。”这一说法是“以企业为中心”的旧观念的真实写照。但是，随着经济的发展，市场商品的日益丰富，买方市场的形成，同质产品的市场竞争日趋白热化。市场形势的逆转，“以企业为中心”的旧观念变得黯然失色了，企业不得不把立足点转移到“以消费者为中心”的轨道上来。由此，市场营销观念、社会营销观念等营销新观念开始形成。此时的营销重心是认清并满足消费者的需要。奉行哪里有消费者需要，哪里就有我们企业开拓市场营销的机会的理念，并把消费者需要与企业利益和社会利益做到有效的兼顾。因此，与旧观念比较起来，新观念有着无可比拟的优越性，是营销观念的一次根本性变革。据此，西方市场营销学界的专家、学者们称之为Marketing revolution，即市场营销革命。
哪里有消费者需要，哪里就有我们企业开拓市场营销的机会，这一营销新理念促使企业走向了经济高速发展的快车道。
企业为社会创造了大量的财富，为消费者提供了日益丰富的物质产品，其自身也获得了丰厚的利润。市场的变化，有时也可能会出现我们意想不到的问题，用哲学上的一个观点来进行分析，就是一个矛盾的解决，另一个新的矛盾随之出现。市场究竟出现了什么新问题呢？纵观全球，不管是西方发达国家，还是发展中国家，企业在为社会创造物质财富，为消费者提供日益丰富的物质产品的同时，人类生存的自然环境也遭到了程度不一的破坏。资源浪费、环境污染、生态平衡严重失衡。从消费者购买和消费行为中进行分析可以看出，人们在不经意的情况下，购买和使用了被污染了的产品或者其它有问题的消费品，如被抛光了的大米，过度使用农药、化肥的蔬菜、水果，地沟油，添加瘦肉精成份的猪肉等等。消费者在消费生活中，也存在诸多的问题。如随意丢弃生活垃圾，造成环境污染。消费观念陈旧，环保、节约资源的意识淡薄。上述问题如果不能有效的遏制，人类的生存与发展就会面临危机，这种危机甚至会波及到子孙后代。因此，我们这个星球上的人们，应该重新寻找人与自然的共同支点，重新思考原有的发展观念以及今后的发展思路。而绿色消费与绿色营销的理念，正是在这种背景下提出来的。
二、绿色消费理念催生绿色营销策略的形成
早在二十世纪七十年代初期，美国兴起了一场消费者利益主义运动，消费者纷纷走向街头，以游行、示威、静坐乃至一些过激的行为，抗议企业对消费者权益的侵害。一些理论界的专家、学者们通过著书立说，揭露了企业在营销活动中的缺陷，提出了一些新的营销观念，比如社会营销观念和生态营销观念，这些营销新观念为后来的绿色营销观念的提出奠定了坚实的基础。
到了八十年代后期，英国掀起了“绿色消费者运动”。学术界把绿色消费者运动解读为绿色消费理念的渊源。这个运动的目的是号召老百姓在日常生活中，选购有益于环境的产品，从而促使生产者也转向有益于环境的产品。这是一种靠消费者来带动生产者，靠消费领域影响生产领域的环境保护运动。除了英国之外，在西欧其它一些国家，如法、德、意等国的很多老百姓，都表示愿意在同等条件下或者略贵的条件下，选择购买有益于环境保护的产品。据此绿色消费（green consumption）出现在西方国家的专著中，并由此流传开来。它告诉人们的一个核心问题是消费者意识到环境恶化已经影响到其生活质量与生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
绿色消费观念的提出，源于消费者日益增强的绿色消费意识。而绿色消费意识又源于消费者对其生活质量提升的要求，对其生存环境恶化的忧虑。为此，在日常生活中，人们挑选和购买纯天然的、采用传统的农业生产方式生产的，不使用农药、化肥生产的粮食、蔬菜和水果。主动了解上述产品的营养构成以及合理的烹饪方式。根据自己的经济条件，尽量购买和消费纯棉制品的服饰。居室装修和美化选择环保无污染的材料等等。上述这些消费特点表明了人们崇尚自然，追求消费生活的高品味的意识，是需求层次论中的更高层次。
绿色消费理念的形成，给企业及其营销活动提出了严肃的课题。审视以往的营销理念存在的弊端与不足，用新的营销理念来适应绿色消费的要求。实事求是来讲，市场营销观念的积极意义是毋庸置疑的。它强调企业认清并满足消费者需要，以顾客为主体制造能销售的产品。但是，这种制造与满足并没有考虑到其它相关因素所带来的影响力。比如，一家造纸企业生产出来的产品――纸张，满足了人们文化生活的需要，实现了市场营销观念的内在要求。但从另外一个角度来讲，企业在生产过程中形成的废弃物――废水，未加任何治理，直接向江何排放，把江河当成了一个天然的排污通道，对人们的饮水安全、健康，构成了一定的威胁，这显然与绿色消费理念是相悖的。这一问题在市场营销的框架下是次要的，甚至是苍白无力的。而二者之间的有效兼顾，即企业按照消费者需要来进行生产，又通过强有力的措施，防治和减少对我们身边环境的负面影响和破坏作用，使之天更蓝，山更青，水更绿，以一种友好的态度来处理人与自然的关系。
因此，绿色营销观念的形成，顺应了绿色消费问题的提出，又有利于企业改变原有的营销观念存在的弊端与不足。实现绿色制造与生产，使企业与自然、社会和谐发展。
根据上述问题的分析可以看出，绿色消费与绿色营销二者之间，是相互依存，相互作用的关系。其表现为：
1、绿色消费是绿色营销的原动力。
消费者绿色消费意识的形成，可以说有一个由量变到质变，由低级到高级的发展过程。在生产力水平较低，市场物质条件匮乏的年代，人们对吃、穿、住等物质资料，只是一般性的满足心理，吃饱、穿暖、遮风挡雨。消费者的这种消费心理诉求，企业是容易做到的。不管是旧观念条件下的生产观念、产品观念、推销观念，还是新观念条件下的市场营销观念，企业都能够做到与之相适应。但是，随着经济的发展，市场商品的增多，人们对商品的挑选余地的加大，其消费心理也由以往的冲动型日益向理智型方向转变。比如，面对一种食物，不仅是一种简单的生理上充饥的考虑，更重要的是要分析这种食物的营养构成，以及在加工制造的过程中，所使用的原料是否是安全的，有没有危害健康的人工添加。上述这一问题说明了现阶段的消费者，消费更加趋于理性。他们的需求层次已不是原来意义上的高层次，而是一个更为特殊的高层次，这种高层次就是绿色消费需求的实现。市场营销的基本原理告诉我们，营销就是要不断地创造出顾客需求，并千方百计地满足他们。绿色消费需求的侧重点主要表现在消费者更加注重消费质量、安全健康、环境保护。企业在营销上相对应的做法是进行绿色产品的研发与绿色生产来予以适应。这是创造绿色消费的重要载体，是绿色消费理念的提出对原有的营销观念的一个拉动。
2、绿色营销对绿色消费起引导与促进作用。
根据马克思再生产的基本原理，在生产、交换、分配和消费四个环节中，生产起决定作用。交换、分配与消费对生产起反作用。据此我们可以得出，企业的营销活动过程应当包括对消费活动与消费行为的引导与促进，是绿色消费活动实施的有效保证。在营销实践中，企业可以通过一定的形式，如墙报、宣传栏、传单等，宣传我国虽然国土辽阔，但某些资源具有一定的限度，加上一些破坏性的开采和利用，导致森林面积急剧减少，某些物种灭绝，某些资源陷入枯竭，环境污染日趋严重。据此来提高人们对生态环境保护的重要性的认识，对企业实施的绿色营销观念，以及对绿色环保产品的支持。在此基础上提升老百姓的绿色消费意识，并贯穿到消费行为中去，使人们的绿色消费行为成为一种自觉的行动。
三、企业实施绿色营销活动的策略
绿色营销活动是一项系统工程，它牵涉到生态环境和社会利益的有效兼顾。站在企业的角度制定和实施绿色营销策略，必须顺应消费者的绿色消费心理的要求，在这个基础上制定的绿色营销策略才具有一定的可行性。一般来讲，绿色营销策略，可以在原有的4P（Product、产品、Price、价格、Place、渠道、Promotion、促销）的基础上加以延伸和完善。
（一）设计绿色产品策略。
根据市场营销学的基本原理，我们知道，产品策略是市场营销策略的第一策略，是价格、渠道、促销等策略的基础。这一策略的制定合理与否，不仅影响后续策略的实施，而且对企业整个营销战略的运用，带来一定的影响。同时，绿色产品策略又有区别于企业以往所实施的产品策略，重点体现在它的绿色性。即企业设计和生产的产品，应该对社会的进步与发展，对环境的改善与保护有利的产品。从产品的整体概念的三大层次来分析，核心产品这一层次是首当其冲的，而设计绿色产品，其重点就是在核心产品上做文章。产品的核心部分既要符合老百姓在日常生活中，业已形成的消费习惯，又要符合相应的质量标准，更应和环境的保护与消费者的身心健康的维护有利的产品。比如，“绿色冰箱”的设计者们，绿色体现得淋漓尽致。其制冷剂不采用氟利昂制品，从而做到了节能、高效、保护地球大气层不受破坏并节约了能源，体现了生态保护的理念，是一种成功的绿色产品的设计。该产品的设计成功，被后来该产品在市场上的旺销势头所证明了的。
（二）制定绿色价格策略。
马克思的劳动价值论的基本原理告诉我们，价值是价格的基础，价格是价值的货币表现。价值为一般人类劳动的凝结，即生产者或经营者在制造或经营产品时，所耗费的各种劳动的总和，这一点以支出的形式计入成本，由此形成价格。而绿色产品价格是指将企业用于生态和环境方面的支出计入成本，并利用消费者心中的“觉察价值”，而对绿色产品制定的价格。
在西方国家，面对着绿色产品和传统产品，消费者宁愿多支付一些货币而购买绿色产品，这说明西方国家的老百姓的绿色意识日益增强，其购买行为并不受产品价格高低的左右。在我国，由于多方面的因素影响与制约，比如，收入偏低的原因，绿色消费意识淡薄的原因，老百姓在面对绿色产品与非绿色产品时，更多的人宁愿选取后者。这导致人们对低廉、超低廉的产品趋之若鹜，热捧。绿色产品对于普通消费者来讲，还是属于无法企及的奢侈品。据此，企业在制定绿色产品的价格时，切不可机械地完全采用撇脂定价策略，使人们觉得高不可攀。应在分析消费者的消费心理的基础上，合理地将产品研发、环保等绿色产品生产有关的成本考虑进去，从而制定一种企业满意，消费者也比较满意的市场价格。同时，还应向老百姓灌输，绿色产品能给你的消费生活带来全新利益的思想，使人们自觉的、不在任何强制的条件下接受绿色产品。
（三）利用绿色渠道策略。
绿色产品和一般的普通产品一样，在形成产品实体之后，也有一个从生产者向消费者转移的问题，也就是要经过必要的通道，也存在商流、物流和信息流的问题。一个企业通常有绿色产品和非绿色产品二大类，但有的企业从自身利益出发，从压缩成本的角度考虑，往往把绿色产品放到一些普通的渠道进行销售。实事求是来讲，这样做是欠妥的，它导致绿色产品的身价不能有效的体现出来，使老百姓把其与普通产品混为一谈。据此，绿色产品由生产者向消费者转移时所利用的渠道应当是专用性的。其次，绿色产品中间商的选择，其条件应包括：中间商有明晰的绿色营销理念与绿色环保意识，并且具有良好的经营信誉。在此基础上，经过有关企业的短暂培训，能够成为合格的绿色产品的经营者。
（四）实施绿色促销策略。
绿色促销与传统意义的促销活动不一样。它的重点是在促销活动中打绿色牌，也就是围绕绿色产品而开展的各种促销活动。
在促销策略中的人员推销，通过营销人员在销售现场，直接向消费者宣传绿色产品的信息，示范绿色产品的功能与作用，并让消费者参与进来，体验绿色产品所带来的无穷魅力。
在促销策略中的非人员推销中，有广告宣传、营业推广、公共关系等手段，企业可以根据自身的实际灵活采取。长阳土家族自治县有一家禽类生产企业，通过电视、报刊等传播手段，突出自己产品的绿色性。声称肉鸡散养在山坡上，饿了吃高山苞米，渴了喝山泉水，馋了吃小虫子。这种促销宣传把产品的绿色性直观地展现在人们的面前。据笔者在本地市场观察，老百姓对这种产品购买的积极性非常高，其价格虽然高于圈养产品许多，但并未降低人们的购买热情。因此，这是一例成功的绿色产品促销活动。
四、结语
绿色消费理念对绿色营销活动及其绿色营销策略的形成产生了重大的影响，是绿色营销产生与发展的基础与前提。绿色营销则是绿色消费活动实施的有效保证，对绿色消费起引导与促进作用。企业应站在消费者的立场上，深入分析消费者的心理与行为特征及其影响因素，只有这样，才能准确的预测在绿色消费的条件下的消费者行为。在这个基础上，制定切实可行的、有针对性的绿色营销的策略，使企业在可持续发展的道路上走的更加顺畅。
绿色消费理念范文第2篇
[关键词] 绿色消费困境措施
20世纪90年代以来，全球掀起了一场以“保护环境、崇尚自然”为宗旨的“绿色革命”，引发了人们对人类赖以生存的地球的关注。十多年过去了，绿色消费的理念虽然为人们所接受，但在现实生活中要真正贯彻落实这一理念却存在一定的难度。
一、绿色消费的含义及其倡导的意义
1.绿色消费的含义。随着社会生产力的发展，人们对自然的改造能力越来越强，人类从“为生存而斗争”变成“为享受而斗争”（见《马克思恩格斯全集》第34卷，第163页）。人类为了自身的利益进行全方位、大规模的改造自然的活动，把自己的设想强加给大自然，过度消耗自然资源来满足其无节制的物质消费需要。人类向自然界索取的物质和排放的废弃物超过了自然环境的承受范围，导致水土流失、土壤沙漠化、资源枯竭、气候变异、自然灾害等现象接踵而至。严重的生态危机使人类不得不重新审视现有的消费和生产方式，人们终于认识到:人类与大自然密不可分，人类要生存并获得发展，必须以人与自然和谐共处为前提条件。
绿色消费从小的方面来说是消费者从保护健康和个体利益的角度出发对绿色产品的消费，从大的方面来说是消费者由于意识到环境的重要性，为了保护生态环境，在消费中倾向于消费那些清洁型无公害产品的消费方式。如在消费过程中对绿色蔬菜、绿色食品及其绿色工业品的崇尚、选购、使用。中国消费者协会认为绿色消费可概括出三层含义:一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品;二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染;三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。
2.倡导绿色消费理念的意义。绿色消费就要求合理利用和保护资源环境以实现人类社会的可持续发展，倡导绿色消费的意义在于:
（1)有利于人与自然的和谐共处。长期以来，人类把自己凌驾于自然之上，以征服自然、改造自然为己任，以支配一切、主宰一切为荣耀。但人类是万物之灵，不是万物之神，人与自然必须建立平等、和谐的关系。人类只有与自然和平共处才能获得生存，才能谋求发展。绿色消费理念的建立有助于人们重视环境保护，控制自己的行为，真正实现人与自然的和谐发展。
（2)有利于人类社会的可持续发展。人们过去往往把发展等同于经济增长，认为只要经济增长了，一切问题都能迎刃而解。但经济增长往往以牺牲环境为代价，导致人类社会的发展成了“有增长无发展”，甚至“恶的增长”。人类社会的发展应该具有可持续性――即既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害，可持续发展能使人们的生活越来越美好。因此，提倡绿色消费，引导绿色产品的生产，可避免那种靠掠夺自然资源而获得的经济增长，使人类社会获得可持续发展。
（3)有利于提高人类的生活质量。随着生产力水平的发展，人们创造出更多的物质财富，更能满足其欲望，但人们并没有获得更多的幸福感。这是由于人们在创造物质财富的同时也在污染环境，在享受丰富的物质财富的同时也要忍受恶劣的环境，人类行为不是正效应，而是负效应。如工业“三废”，农业不合理使用化肥农药，使我国不少城市和乡村的空气、水土以及农产品严重污染。同时，由于环境污染形成的一系列公害病和癌症、白血病等疑难病症在今天越来越常见，使得人类的生命受到威胁。倡导绿色消费，可以使每个人感知环保与每个人的自身利益密切相关，在生活和生产中会自觉做到对环境的保护。
（4）有利于增强我国产品的国际竞争力。随着越来越多的国家倡导绿色消费，我国工农业部门生产的产品要想跨出国门走向世界就必须符合绿色环保的时尚要求。在国际贸易市场上,绿色产品行情看好，许多国家不仅把绿色产品视为一种环保新举措，而且将此作为一种非关税壁垒，以限制非绿色产品进口，保护本国利益。因此，在我国倡导绿色消费，有利于引导和激励工农业部门生产绿色产品，增强我国工农业产品的国际竞争力。
二、绿色消费理念推广实施中面临的问题
虽然绿色消费理念已经获得大多数人的认可，但在现实推广和实施中还面临着一系列的困难和障碍。
1.尚未形成全社会的绿色消费理念。在发达国家绿色消费已成为一种时代潮流，融入了人们的生活，但在我国绿色消费意识还未真正普及。首先，人们消费习惯由来已久，要一下子转变是不可能的，对绿色消费品的选择往往有个时间过程。其次，人们的社会意识不强，人们为了换取自身的安全健康一般都乐于接受多支付费用，但若是为了他人、乃至子孙后代的安全健康着想而多花，则未必所有的消费者能做到。最后，由于人们的认识能力有限，对人类行为的后果无法准确预见，对于什么样的消费行为才是真正符合绿色消费要求往往难以准确知道。如氟利昂制冷技术曾经在20世纪70年代、20世纪80年代为人类生活带来便利性，被人们认为是合理的消费行为。但随后的研究发现，由于氟利昂的使用，空气中的臭氧大大减少，在南极上空形成巨大的臭氧空洞，紫外线从宇宙空间畅通无阻地照到地球表面，直接危及人类的安全。
2.理念付诸实践还存在一定的难度。尽管人们知道绿色消费利己利人，但绿色产品的价格往往比一般商品要高些，考虑到经济承受能力，有的消费者不得不选择非绿色产品。由于绿色消费品的技术含量高，生产成本高，绿色产品销售时没有价格优势。在市场机制不健全的情况下，绿色产品的销售不能完全体现绿色产品的价值，绿色产品生产者的积极性不高。而且，由于环境的外部性特点，企业在生产经营活动中对环境所造成的损害无需企业自己赔偿，因其采取措施改善和保护环境而花费的成本也不一定能获得补偿，这就造成了现实生活中“越污染越发展”的企业发展悖论。由此可见，企业和消费者往往没有动力生产和消费绿色产品。
3.环保立法不完善，执法不严。环保立法是开展环保工作的有力措施，现在越来越为各国所重视，近年来我国也制定并实施了多部环保法案，如《环境保护法》、《海洋环境保护法》、《固体废物污染环境防治法》等法律法规。但是，我国的环保法案还不健全，在一些领域还缺乏有效的法律法规，并且在法律法规执行过程中还存在有法不依、执法不严的问题，使我国绿色消费工作的开展十分艰难。
三、绿色消费理念推广的措施
要让绿色消费由时尚变为每个消费者的自觉行动，成为主要的消费模式，还有大量的工作需要做，关键的是要动员政府、企业、消费者共同参与，真正实现全民绿色消费。
1.注重教育，积极宣传。绿色消费推广的困难主要在于人们对绿色消费的意义还不是很了解，在个人利益与社会利益的选择上往往更加注重个人利益的得失，因此需要通过一定的教育手段和宣传方式，让人们了解绿色消费的实质，即为什么要提倡绿色消费，如何选择绿色产品。让人们意识到绿色消费是消费者作为一个公民应有的道德意识和社会责任，从“不受环境污染”变为“不要污染环境”。
2.进行技术创新，降低绿色产品的生产成本，提高环保水平。生产企业要改进生产工艺，降低产品成本，使人们都能消费得起绿色产品。在生产中，要改变传统的生产模式，实现无废少废清洁生产，尽量减少或消除生产过程中的有害物质的排放，提高资源的综合利用率， 搞好资源的回收工作。
3.发挥政府的主导作用。由于环境保护是全局性的工作，单靠某个单位某个部门是难以完成的，所以在环保工作的开展中需要政府部门发挥主导作用，引导和监督绿色消费。
我们拥有一个共同的家园――地球，营造一个安全、健康、温馨的家园，是我们每一个人共有的心愿和应尽的义务。面对环境污染、资源枯绝的状况，我们再也不能麻木不仁，每个家庭，每个人都应该行动起来，从身边的小事做起，从日常生活消费做起，为保护环境尽一份责任。
参考文献:
[1]王雪飞任文静:浅谈我国现阶段绿色消费行为的引导，《江苏商论》,2005(6）
[2]梁琦:论绿色消费与观念更新,《消费经济》,1995(4）
[3]李明生:试论绿色消费观,《经济学动态》,2000(8）
[4]王润如:以全新的理念驱动绿色消费，《消费经济》2001（5）
[5]胡学君:绿色消费浪潮与我国的对策,《审计与经济研究》,2000(5）
[6]张莉徐元春:绿色消费的模型建立及相关探讨，《社会主义研究》,2001(5）
[7]徐向红:消费模式的演替与绿色消费,《长春市党校学报》,2002(4）
绿色消费理念范文第3篇
【关键词】 绿色消费理念；现状；原因；对策
一、绿色消费理念的由来
1989年英国消费者协会出版的《绿色消费者指南》一书，将“绿色的消费”定义为避免以下产品的消费，即危及消费者和他人健康的产品；在生产、使用或废弃中明显伤害环境的产品；在生产、使用或丢弃期间不相称地消耗大量资源的产品；带有过分包装、多余特征的产品；由于产品寿命过短等原因引起不必要浪费的产品；从濒临灭绝的物种或者环境资源中获得材料，用以制成的产品；包含了虐待动物、不必要的乱捕滥猎行为的产品；对别国特别是发展中国家造成不利影响的产品。［1］这是绿色消费概念最早的解释和界定。
自20世纪80年代末期以来，全球绿色消费运动开始被国际社会所接受，成为公众广泛参与环境和生态保护的消费方式，绿色消费理念也应运而生。
2005年我国十六届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中提出“建设资源节约型、环境友好型社会”，将我国绿色消费理念由理念提倡上升到一项基本国策。
二、我国绿色消费理念的现状
国外的一项调查显示：85%的消费者愿意为环保支付较高的价格，在加拿大80%的消费者愿意多付10%的价钱购买对环境有益的产品，40%的欧洲人宁愿多付钱购买带有环保标志的纺织服装产品。［2］而据中国社会调查事物所的调查，有72%的被调查者认可“发展环保事业，开发绿色产品，对改善环境状况有益”的观点，有54%的人愿意使用绿色产品。
1、我国绿色消费理念认知还处于较低层次
2004年对石家庄居民的调查显示，6成以上的消费者将绿色消费简单的理解为资源节约；2005年对武汉的调查显示30%的消费者认为绿色消费是指“购买无污染的商品”和购买“污损健康的商品”，仅7%的人选择“回收利用和节约资源”。这一状况一方面表明国人的绿色消费意识尚处于萌芽阶段。
2、我国具备绿色消费理念的消费者多数情况下并未将其付诸于行动
近年来人们虽然愿意使用和购买绿色产品，但是总是说的比做的多，并未将其付诸于行动上。
政府及有关部门出台了一系列具体措施，例如：国务院规定从2008年6月1日起，在所有商品零售场所实行绿色购物袋有偿使用；餐馆不得使用一次性筷子和一次性餐盒；“无车日”等的规定等。可是这些措施收效甚微，人们依然根据自己的喜好购买商品，很少考虑环境因素……节约资源，减少污染。
3、很多商家宣传绿色消费的理念并非是出于对环境的保护目的，而是一种商业炒作
低碳服装是指服装的生产、销售和使用的过程中总的碳排放量低的一类服装。目前市场上真正的低碳服装还很少，其中很多技术上的难题没有解决，如织物的印染问题就是个始终无法跨越的壁垒,而销售者抓住了消费者赶时髦的心理销售这些所谓的“低碳服装”，低碳服装虽然产生了，绿色的消费理念却并未贯穿始终，只是借助于绿色消费理念为其谋取利润，为过度消费推波助澜，造成资源浪费及环境污染。
综上所述，虽然我国民众对绿色消费理念在观念中已有所认知，但与发达国家绿色消费理念的认知与践行相比，我国存在问题主要是绿色消费理念的践行乏力。
三、我国绿色消费理念践行乏力的原因
绿色消费为什么难以在我国全面推广下去？通过分析我们认为：
1、人们的意识还不到位，个人消费需要对环境负责任的观念没有建立起来目前大多数消费者虽然有绿色消费的意识，但离真正转化为绿色消费的行动还有很大差距。比如，在就餐时依然使用一次性筷子和一次性餐盒；扔垃圾的时候没有进行可回收与不可回收的区分；有时候会购买过度包装的商品等。
2、管理机制上的缺失，许多产品至今没有统一的绿色检验标准、认证机制导致绿色市场上鱼目混珠的现象出现，使一些消费者失去购买绿色产品的信心，与西方发达国家的绿色产品存在着不小的差距，目前绿色产品的品种也不够丰富，尚不能满足人们生活消费的需求。
3、不少企业没有承担起自己的企业社会责任。企业市场推广的方式，是尽可能地让人们多消费，但这种推崇奢华、过度消费，消耗越来越多自然资源的导向是有问题的，最典型的表现就是一些家居企业通过各种虚假宣传和假的绿色产品证书“忽悠”消费者。
4、我国独有的讲面子问题。请客送礼讲排场，菜越多越奢华越有面子，礼品包装越华丽越有面子，开车有面子，纯粹是为了满足个人的虚荣心。
5、越来越多的人过度消费。随着我国社会经济的发展和工业化水平的提高，人们的收入普遍增加，越来越多的人注重高档消费、过度消费、时尚消费、超前消费、一次性消费等。
四、我国践行绿色消费理念的对策
首先，政府部门要运用政策，引导绿色产品的生产和消费。政府用法律或征来的税收进行被污染环境的治理或对环保企业进行贴补。同时，政府要完善绿色及环境标志认证工作。
第二，供应商要改变经营方式，增强企业环境竞争力。面对日益增多的绿色壁垒，供应商需改变高投入、高消耗、高污染的粗放经营方式，把增强环境竞争力作为企业发展的战略性目标。从产品开发设计入手，寻求使用新的原材料，以适应新的提取方式和加工方式，消除对生态系统的冲击。
第三，集中采购机构要上通下达，倡导绿色消费。集中采购机构应加大宣传力度，树立采购人的绿色消费意识。在整个政府采购活动中，采购人的意愿占有举足轻重的作用。事实证明，集中采购机构通过合法的政府采购程序产生的采购结果，如果得不到采购人的认可，仍然是功亏一篑。因此，要树立采购人的绿色消费意识，用舆论引导消费，让采购人从自身做起，从现在做起，为环保做贡献，消费绿色产品。
第四，加强对在校生的绿色消费理念教育。在校生包括大学生、中学生和小学生等，他们经济不独立，只能在经济允许的范围内购买绿色产品，他们一旦具备了绿色消费的理念，就能对家人、朋友等的消费观念产生巨大影响，甚至会对生产厂家的产品类型产生影响。而且他们是未来消费的主体，他们的绿色消费理念将直接影响带动企业的绿色营销理念，达到一个良性循环，用切实可行的方式推动绿色消费，从而使绿色消费理念真正在我国推行。
第五，应长期加强环境伦理教育，让公众了解过度消费的弊端，使绿色消费的理念深入人心。如节水、节纸、节能、节电、多用节能灯，外出时尽量骑自行车或乘公共汽车，减少尾气排放等等；绿色消费，环保选购。选择那些低污染低消耗的绿色产品，像无磷洗衣粉、生态洗涤剂、环保电池、绿色食品，以扶植绿色市场，支持发展绿色技术；重复使用，多次利用。尽量自备购物包，自备餐具，尽量少用一次性制品；垃圾分类，循环回收等。
五、结语
20世纪以来，科学技术的发展既造福了人类，也给人类带来了深重的灾难，尤其是使环境遭受惨重破坏，人们渐渐意识到了对环境保护的重要性，绿色消费是必然之路，绿色消费理念必将深入人心。在未来绿色消费理念的引导下，在绿色消费理念践行对策指导下，在我国政府、企业和消费者的共同努力下，我们一定能够改善我们的环境，将我们的家园建设得更加美好。
【参考文献】
［1］ 杨翠平.培养绿色消费理念的心理教育对策［J］.河南财政税务高等专科学校学报，2011.25(1).67-69.
［2］ 祖倚丹,冯爱芬.推进纺织服装的绿色消费［J］.上海纺织科技，2004.32(5).50-51.
［3］ ［EB/OL］baike.省略/view/2202108.htm.
【作者简介】
绿色消费理念范文第4篇
【关键词】生态文明 绿色消费 立法 【中图分类号】F205 【文献标识码】A
绿色消费，指的是消费者在进行消费的过程中，要秉持节约资源、保护环境的消费态度，进行健康与环保的消费选择。具体而言，绿色消费是从单一推动经济的消费模式转向多方向全面发展的消费模式，从传统消耗式消费转向新型节约式消费，从污染环境消费转向清洁保护消费，从高碳式消费转向低碳式消费。绿色消费是生态文明建设的新路径，是我国发展理念的重大转变。相较于传统发展方式，绿色消费秉持可持续发展观，以生态价值与环境价值为指导观念，而非经济发展与环境保护的折中选择，尊重自然规律、保护生态环境，以此推动经济发展，绿色消费无疑是我国生态文明建设的必然选择。 我国绿色消费现状：政策理念与法治建设存在一定落差
相较于国外，我国绿色消费起步较晚，但经过近年的发展取得了一定的成效。根据绿色消费理念，依据对绿色消费程度的认识，将绿色消费者划分出三类，即浅绿色消费者、中绿色消费者和深绿色消费者。近年对城市成年消费者的研究结果表明，在消费者群体中，深绿色消费者数量在不断增长，占到消费者总体的40%以上。另外所占比重较大的是中绿色消费者，其占消费者总体的30%左右。再次之是浅绿色消费者所占比例为15%左右，剩余的是非绿色消费者。由此可见，在政策理念的推行之下，消费者的消费选择与消费意识逐步发生了转变，绿色消费市场前景光明。
配套法律与政策理念存在落差。我国绿色消费的推行模式，可以总结为：依靠政策为主导的、自上而下的推动模式。这种方式方法，具有一定的效果与作用，但是从法治的思维来看，长期的依靠政策推进而缺乏法律的保障，就会陷入“人治”的困境。将目前与绿色消费相关的政策与法律法规加以分析，可以看出，政策理念c配套法律存在着很大的落差，主要体现为政策先行而立法滞后，政策颁布而行政执法无力度，绿色认证制度缺乏等。
绿色消费立法滞后。我国绿色消费理念在一定程度上已经深入人心，但是绿色消费的配套法律法规却极度匮乏。首先是我国尚未出台一部专门的绿色消费的法律。相较而言，日本制定了《绿色采购法》《绿色消费法》《低碳投资促进法》《城市低碳化促进法》等。韩国也于2010年制定了《韩国绿色低碳增长基本法》。其次，我国现存的法律法规缺乏对绿色消费的相关规定，没有体现绿色发展的理念。绿色消费的理论在我国之前的研究中尚未形成体系，因而在法律修订中也尚未涉及。如《消费者权益保护法》《环境保护法》，这两部法律的修订是在绿色消费理论研究成形之前。因而，对于现存的法律法规，要增加对绿色消费的相关规定。
政策推行中的法律执行缺乏力度。在绿色消费理念的落实中，采取的是一种自上而下的推行模式，依靠的是一些具体的行政政策举措，所以在政策的实施上就依靠行政机关的执行力度。单纯依靠政策的推行，而法律难以施行或者发挥其应有的作用。以《循环经济促进法》《清洁生产促进法》《节约能源法》等几部与绿色消费相关的现存法律的推行情况来看，法律的执行力度往往呈现一种“疲软”之态。由于地方企业会为当地经济带来推进作用，于是当推行绿色消费，法律法规要求企业做出变革时，由于往往会损失企业的利益，很难推动。单纯依靠政策的推行和发力，而没有法律保障，难以发挥应有的效力。
绿色认证制度不完善。绿色产品的存在是绿色消费的重要基础，当前我国尚未构建起对于绿色产品划分和标准的相关认证体系。相应制度的缺失，使得对于绿色食品、绿色商品的认证混乱，挫伤了消费者对于购买该类商品以及支持这一消费模式的信心与积极性。而在诸多发达国家已存在成熟的绿色认证系统，为提高消费者辨别真假绿色商品的能力，确立了环境标识制度。 绿色消费法治化：立法工作与政策推行并举
绿色消费作为推进生态文明建设的新路径，在进行推广的过程中取得了一定成效，但是也有诸多问题。要让绿色消费真正成为我国主流的消费模式，真正实现绿色发展与生态文明建设，巩固和保障取得的成果成效，除了依靠政府行政政策的支持，更要依靠于法律制度的保护。因此，在后续针对绿色消费的工作开展中，要将政策推行与立法工作结合起来，补齐法治的短板。
完善绿色认证制度。绿色商品认证制度的健全是保障消费者能够安全使用绿色商品，对其增加消费信心的重要基础。针对此问题，第一，在对于绿色商品的认证技术上要进行完善，可以积极引进国外的先进技术。第二，细化绿色商品的认证标准，对于绿色商品认证的手续与程序应当有配套的法律法规对其进行明确规定。第三，完善产品环境标志认证制度。我国应当首先加强与其他国家的环境标志互认的合作，以避免绿色商品出口所造成的“标志不认”的贸易壁垒。最后，应当加强监督工作，完善相关配套法律法规，针对环境标志造假等行为进行严厉打击。
树立法治思维与执行方式。目前我国在绿色消费的推行上仍是以政府为主导的模式，但是在政策法规推行过程中，政府往往出于利益考虑，经济效益考量，执行力大打折扣。而绿色消费的推行，所涉及的利益是多方的，包括国家、政府、企业、消费者。因此，要推行绿色消费，不应只依赖于地方政府的力量，还应依靠官方与民间、多元利益主体的共同参与。要让公民作为主体参与到绿色消费的推行过程中去，可在制定法律与重大决策、法律实施与政策执行以及法律遵守和维权等诸多环节之中体现。消费者由公民组成，那么就要赋予公民在绿色消费推行中的话语权，使得政策的制定更具有科学性与合理性，与此同时要使民主监督充分发挥，对于地方企业的污染行为，公民有检举监督的权利，通过官民共同参与的方式，不断健全绿色消费相关制度机制，促进绿色消费模式进一步推行。
开展立法工作，完善配套的法律法规。首先，在立法工作上，制定《绿色消费促进法》，目前我国没有一部专门的法律针对绿色消费的相关问题作出明确规定。现有的相关政策与规定，不能从立法层次，法律位阶上对相关问题，如对生产实施监督，环境标志的认证等做出高效力的支撑。而且我国的现有法律法规中，也缺乏针对企业违反环境管理的法律规定与处罚措施，这些都是法治化不足的体现。因此，我国应当借鉴日本的《绿色消费法》并结合中国国情，制定《绿色消费促进法》，确立绿色税制。其次，完善《消费者权益保护法》来推动绿色消费制度的实施。绿色消费权是目前绿色消费中的一项核心性权利。该法应明确规定公民如果购买到了虚假的绿色商品如何能维护自己的权益。同时，消费者不单单享有权利，在绿色消费模式中还有相应的法律义务，如规定消费者应当高效利用商品并避免在使用过程中造成污染，相关权利义务体系的完善能够在最大程度上调动消费者对绿色消费的积极性与认可度。
（作者单位：东北林业大学） 【参考文献】
①李慧明、刘倩：《深绿色消费――基于循环经济的绿色消费》，《生态经济》，2008年第1期。
②袁志彬：《中国绿色消费的主要领域和对策探索》，《消费经济》，2012 年第3期。
③郭丹丹：《绿色消费――循环经济背景下的消费模式》，《今日湖北（中旬刊）》，2012年第8期。
绿色消费理念范文第5篇
关键词：大学生；绿色消费理念；培育
伴随着人类社会经济的发展，物质文明的“副产品”――环境污染、资源短缺、生态恶化等问题相继出现。如果谋取的物质财富超过生活所需，必然会成为祸害。我们的生存环境遭到污染和破坏，迫切需要全体公民都行动起来，保护环境，保障人们的生命健康，而最应承担起这个责任的就是即将走上工作岗位的大学生，高校学生的绿色消费理念的培养，使我们的世界变得清洁、美丽、少污染、可持续发展，这是社会的期待，也是每个大学生应该尽的责任和义务。
一、大学生消费意识和行为现状
在当前消费市场中，大学生作为一个特殊群体越来越受人们关注。为了真实了解目前大学生的消费情况，针对某些大学生消费观念超前和消费实力滞后的现状，更好地推行绿色消费观，根据查找的资料与调查得出，每月费用1000元以上的大学生占11%，每月费用700～1000元的大学生，占29%左右，每月500～700元的大学生占42%，每月费用500元以下的大学生占18%。在这些学生当中，一部分学生在网络和通讯方面的费用占主要开支。经过对调查进行统计分析可以看出：绝大多数学生的消费是明智的，他们能从艰苦朴素传统、勤俭节约出发，有强烈的社会责任和家庭责任感，消费观念和消费行为健康合理。但调查中也发现少数学生还存在一些不理性消费的现象，主要表现在以下几个方面。
第一，大学生的人情消费流行。据调查，在人情应酬（包括同学、朋友、恋人等）方面，每月消费100元以下的占70.5%，100～150元的占19.5%，150元以上的占10.0%。如今在大学校园里最流行的人情消费是请客吃饭送礼物，从过生日、过节、入党、评三好、比赛获奖、获奖学金等，都可以成为请客吃饭的理由，几乎所有学生每学期都要参加6～15次各类同学聚会，否则便被视为“不识时务”、不够交情，还有部分学生更认为要在人际关系学会投资，很多官场、商场上必须“研究研究”，因而在大学校园里人情消费已经蔚然成风，实际上很多都是不必要的。
第二，存在“享受主义”的趋势。信息时代造就了现在的学生基本上人人都有一台手机，手头宽裕的有电子书、MP5、数码相机、电脑等，更奢侈的是有极少部分学生竟然带着宠物、开着名车来上学。调查统计数据表明，在通讯消费方面，每月消费100元以下的仅占13.0%，在100～150元的占41.0%，150元以上的占46.0%。其中大部分学生仅仅是信息费一个月都是在300～500条左右。在上网消费方面，查资料每月消费20元以下的占43.0%，上网聊天、看新闻的20元到50元的占48.8%，玩游戏、购物50元以上的占7.2%。此外，旅游、运动、影音耗材等成为了大学生消费的热点。
第三，存在攀比、图虚荣消费趋势。调查显示，有些大学生已经具有明显的品牌偏好，一定程度上存在攀比、虚荣心理。在接受调查的大学生中，拥有1～3件中高档名牌产品的占29%，拥有3～5件的占59%，一件也没有仅占12%；当问及“购买名牌的动机”时，大学生购买品牌的商品，一方面为了满足自己的实用需求，一方面也希望能够增加自己的被关注度。其中33.9%的大学生选择希望增加亲戚、朋友、恋人或者陌生人的关注，57.1%的大学生选择“显现自己品位，体现出和别人的差距”，只有9%的大学生选择是“名牌质量好经久耐用”。调查中还有少数同学表明，为了讲究时尚想买一款手机如Iphone或为了Ipad等高端数码产品，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他学习开支；有些女生为了一套名牌化妆品或者一件时尚衣服，不惜透支办信用卡或者找同学借钱以满足自己的愿望，这反映出一些学生的消费行为因为虚荣心自不量力，而虚荣心的作怪很容易引起消费攀比心理的升级，从而导致极个别大学生走犯罪之路。
二、提倡对大学生绿色消费教育的紧迫性和重要性
环境的好坏直接影响到人们的身体健康，大学生应该义不容辞地保护环境和爱护环境，为我们创造一片绿色的生存空间。
（一）培养大学生绿色消费观是低碳经济社会发展的要求
绿色消费理念范文第6篇
【关键词】绿色营销；现代企业管理；绿色管理体系；绿色营销策略；竞争力；企业形象
随着消费者对于绿色消费的认可度的提高以及营销活动对环境的影响的增大，绿色营销的概念逐渐形成并广泛传播应用。在现代企业管理中，绿色营销概念也得到了广泛的应用，许多现代管理企业将绿色营销概念融入管理理念中，创造一种绿色管理体制，从而促进公司的管理发展。但是只有更深入地理解绿色营销以及绿色营销对企业管理的意义，才能够在正式的企业管理工作中更深入地运用绿色营销理念和方法，促进现代企业管理工作的发展。
一、绿色营销的含义
绿色营销是指企业在生产经营活动中注重生态保护，促进经济发展与环境保护的和谐共存，以满足消费者的绿色消费需求为中心和出发点，并将企业利益、消费者利益、环境利益共同结合起来，促进和谐共存发展的一种营销理念。绿色营销要求企业在各种活动中体现绿色思想，生产方式要符合环保标准、经营方式满足绿色要求、企业管理也应该高效、绿色。企业在生产、营销、管理等工作中都应该注重绿色营销理念的体现。在生产中节约生产原料、加强回收利用；在营销中满足消费者绿色消费需求，降低营销污染；在管理中建立绿色管理体系，采用绿色高效的管理办法，施行绿色节能、人性化的管理措施。
二、绿色营销的特点
绿色营销在现代企业中得到了广泛应用，这得益于绿色营销的特点，其特点符合当代消费对于绿色环保概念的要求，体现了可持续发展思想，并且绿色营销概念与企业发展并不冲突，其特点符合企业经济发展需求。绿色营销主要有以下几个特点：第一，兼顾性。兼顾性是说绿色营销能够做到将企业利益、消费者利益以及环境保护三种看似矛盾的因素结合起来，即指企业运用绿色营销理念和方法，能够更好地实现满足消费者需求、企业发展以及环境保护的目标，促进三者的协调发展，这是绿色营销得以发展应用的最主要原因之一。第二，法律性。绿色营销办法在近年来也已经有了更加具体的法律法规的约束，从法律角度保护消费者权益，企业有法可依，也能更好地进行管理体系的构建。第三，相互性。绿色营销并不只针对企业本身，对于消费者也能产生影响，促进消费者自觉保护环境、提高环境保护意识；在企业管理方面，也能够促进员工自身的绿色环保思想的发展，更积极地配合企业管理工作，这种相互影响也能够促进相互进步，加快发展效率。
三、绿色营销在现代企业管理中的应用
（一）转变员工管理理念，建立绿色管理体系
绿色营销在现代企业管理中的应用首先就体现在对于管理理念的影响方面。在以前的传统管理理念中，许多管理者都忽视了员工的心理，只是一味采取看似高效的压榨型管理方式，但事实上这种管理方式不仅严重影响员工的心理发展，长期发展之后会严重影响企业管理效率，因此首先就应该转变管理理念。在绿色营销理念中，管理者与员工之间也应该建立更加和谐的管理方式，通过一些更加有效的方法促使员工的工作效率的发挥，用绿色管理方式既提高了员工的工作效率，同时也能够加强企业管理效率。通过对管理方式的逐渐改善形成绿色管理体系，在对员工、对生产经营的管理方面都能够提高管理效率，同时促进绿色发展。
（二）树立绿色营销管理，制定绿色营销策略
产品的生产营销管理也是企业管理工作中的重点，管理者的决策影响着实际的营销策略和营销效率，因此企业的管理者应该树立绿色营销管理的理念，在制定营销策略时，以绿色营销思想为指导，实现绿色营销目标。管理者在应用过程中，首先应该理清企业利益、消费者利益、环境保护之间的共同联系，分清利弊。首先，企业应该进行有效的市场调研工作，了解分析市场绿色营销的现状以及消费者的思想观念；其次企业应该制定合理的产品生产计划，对于产品原料、生产过程、生产数量等都要进行严格的控制，选择绿色环保的生产原料，采用更加科学高效、降低污染的生产方式，同时根据实际需求进行产品生产，不要产生过多的滞销浪费情况；除此之外，企业在实际营销过程中也应该把握绿色营销理念，不要造成浪费和污染，用一些小技巧减少污染，例如许多食品企业在一些干果类食品袋中装入垃圾袋和餐巾纸，看似是没必要的细节，实际上却能够很大程度上改善消费者乱扔垃圾的现象；最后企业可以采取一些绿色促销手段，选择一些绿色媒体进行宣传工作，例如网络、报纸等，避免造成噪声污染、光污染等。企业通过建立这一系列的绿色营销体制，能够很好地体现绿色营销的应用，有效地进行企业的营销管理活动，促进对营销部门的高效管理。
（三）建立企业绿色管理文化
现代企业管理文化的发展也是企业管理的重要工作，绿色营销在企业文化培养方面也有着重要的应用。企业通过建立绿色人员管理体制、绿色营销体制，能够让员工更深入地体会企业的发展理念，企业在绿色营销活动中取得的成果是企业管理文化中非常重要的组成成分。将这些管理理念、管理成果以及公司的管理发展结合起来，就能逐渐在企业中形成绿色管理文化，这种文化内容能够作为企业发展进步的路标。企业绿色管理文化的发展不仅能够增强企业管理理念的体现，更能够对员工造成深入的影响，加强员工对企业的理解，增强归属感，同时还能够促进企业发展方向的形成，坚定企业管理方式，进一步促进企业的绿色管理发展。
四、绿色营销对现代企业管理发展的意义
（一）实现可持续发展
企业要继续发展壮大，就必须直视一些企业管理问题，明确了解企业在发展过程中的一些不足，传统企业在环境保护方面有着巨大的漏洞，尽管短时间内能够节约企业管理成本、促进企业经济发展，但是长时间发展只会让企业自取灭亡。因此绿色营销的应用不仅是一种单纯的营销理念的转变，更是一种企业发展道路的改变。如果企业能够非常深入、有效地利用绿色营销理念，就能够真正实现企业管理发展与环境保护之间的和谐共存，通过这种和谐发展关系的建立，企业能够获得更加强大的发展动力，从而促进企业的可持续发展。
（二）增强企业竞争力
在企业销售方面，消费者对于企业和产品的选择是处于多方面考虑的，例如价格、外观、实用性、环保性等，在价格、工艺都相近的许多同行业企业中，环保性能就成为了消费者选择产品的一项重要指标。企业运用了绿色营销理念之后，就在环保性方面为产品极大地提高了竞争力。并且随着消费者对环保要求的提高，环保性能指标已经越来越重要。因此，绿色营销可以为企业获取更多的竞争力，通过这种营销方式的应用，将企业产品与别的企业产品进行区分，能够更多地获得消费者的青睐，提高企业的竞争力。而在企业管理方面，应用了绿色营销理念的企业管理体系必然更有效率、联系更加紧密，能够更好地发挥企业员工的能力，从而提高企业的工作效率，这也是增强企业竞争力的一种重要方式。
（三）树立企业正面形象
企业的形象来源于企业的理念、营销方式、管理方式等多个方面。在消费者方面，对于一个企业的形象来源主要就在于企业的产品营销方式和宣传，企业如果采用非常环保绿色的营销方式，会给更多的消费者留下良好的正面形象，从一些细节之处能够极大地增加消费者对于企业的好感度，企业的宣传工作是否对消费者的生活造成了影响也是很重要的，如果采用大张旗鼓、铺张浪费的宣传手段反而会引起很多的消费者的反感，适当的绿色宣传才能够树立更良好的形象；在企业管理方面，采用绿色高效、人性化的管理方式的企业能够受到更多员工的正面评价，不仅能够提高员工对于企业的满意程度，更能提高员工工作效率，最重要的是能够对企业形成一种正面的宣传效果，吸引更多人才选择进入该企业。通过应用绿色营销方式，企业可以在多个层面树立自己的正面形象，也就能够吸引更多的消费者和企业人才资源，促进企业的进一步发展。
五、结束语
现代企业管理需要改变传统管理理念，在人力资源管理、企业营销管理方面都需要进行改善。随着现代社会对于环保的重视程度的提高，绿色营销理念已经成为市场发展的必然趋势，企业通过应用绿色营销理念进行企业管理，不仅是符合市场发展的潮流，更是对企业自身发展道路的一种改善，促进企业利益发展、消费者利益与环境保护之间的和谐发展，符合当代可持续发展要求，这样才能够使得企业在激烈的市场竞争中获得更多的竞争动力，用符合自然发展规律的方式加强企业管理，才能够在各个方面增强企业的活力。同时，绿色营销理念的应用也是一种经济发展与环境友好的体现，是促进人类思想转变与可持续发展的重要方式，现代企业作为社会经济发展的领头军更应该注重人与自然之间的和谐共存，有效地应用绿色营销理念做好企业管理工作，带领市场经济走向绿色发展阶段。
参考文献
[1]江育光.绿色营销在现代企业管理中的定位与实施对策[J].安徽农学通报，2008，14（11）：202-204.
绿色消费理念范文第7篇
[关键词]企业；绿色营销；管理战略
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.04.072
[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）04-0-02
企业倡导绿色营销管理，重视环境保护，才能引导广大消费者顺利开展绿色消费。绿色营销有助于地球生态资源得到合理利用，企业自身环保意识也能得到充分提升，与此同时，企业竞争力也能大大增强，促进可持续发展目标的达成。
1 企业绿色营销管理概述
目前，民众环保意识的普遍提升，生态概念逐渐兴起和发展，人们开始提倡绿色消费。各种新兴绿色产品，各种绿色技术，不断涌现和发展，进一步刺激了绿色营销的出现。在绿色营销理念下，广大企业一方面迎合消费者的实际需要，力求实现自身利润，提高发展水平；另一方面高度重视生态平衡，力求减少环境污染，充分节约自然资源。绿色营销理念有助于完善市场，弥补当前市场经济的不足，由此可见，倡导绿色营销，能使整个市场营销行业发展迈入新台阶。只有大力推广绿色营销，才能充分实现持续健康发展。绿色营销管理需要把环境保护这一理念始终融入到企业，才能更加有效。绿色营销管理实际上包括各个不同层次以及各个不同领域方面的内容，需要从各个方面严格控制，掌握各个过程。对于企业来说，不仅要保证卫生安全，更要实现生态维护，注重加强节能环保，无论经营战略制定环节，还是目标市场方面，都能采取科学有效的措施；无论是企业产品还是各项服务等，都能朝着无污染趋势发展。因此，企业应树立绿色营销理念，积极引进绿色营销技术，树立绿色营销文化，这样才能充分符合新时代的要求。
2 企业开展绿色营销管理的意义
2.1 满足绿色需求及消费
无论绿色需求还是消费，都能进一步提升消费质量，保护消费者的利益。绿色需求属于新兴消费观念，最终形成的产物或结果，一方面能充分满足基本消费，另一方面使环境得到保护。绿色消费理念，要求产品具有安全优质的特点，同时尽量实现低能耗，充分降低污染。对于绿色消费而言，本身存在两方面较为显著特点：第一，注重理性消费。作为一名消费者，无论购买还是使用商品，一般应该充分考虑是否节能，是否促进环保；第二，绿色消费实际上属于有节制消费。消费应遵循适度原则，需要从消费实用性角度考虑，力求实现更加有效和节约。与此同时，应大力反对铺张浪费，避免过度消费问题的出现。消费过程中，应崇尚自然，追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源。
2.2 促进可持续发展
现阶段，工业化脚步较为快速，而要想真正实现经济社会良好发展，同样不能忽视环境方面的需求。只有这样，发展及环境之间，才能保持良好关系。随着全球环境恶化，人们开始检讨自己，企业也开始反思，只有力争不断加强探索，创新发展模式方面，注重与自然的和谐统一，才能真正寻求发展。通过积极倡导绿色营销管理，企业不仅能实现良的经济利润，而且可以实现社会效益，提升生态效益。加强环境保护，注重资源节约，对于消费者来说，充分有利于身心健康。由此可见，作为现代化企业，应力求通过绿色营销管理的策略和方法，实现良好的生产经营，保护自然环境，促进社会环境协调发展。这样就能实现经济效益、社会效益、环境效益的统一。
2.3 增强企业竞争力
对于广大现代化企业而言，开展绿色营销管理，不仅能显著提高其经济效益，在社会效益、生态效益方面，也能取得巨大成就。对于企业内部来说，不仅能保持生机盎然，真正焕然一新，还能增强内部竞争力。从一方面来说，借助于绿色营销管理的开展，能使全员理念达到共识，企业凝聚力得到大大提升。而从另一方面来说，可以生产更多的绿色产品，形成绿色质量理念，建立绿色质量体系，提高企业生产率。
3 企业开展绿色营销管理的措施
3.1 注重宏观管理，积极营造绿色环境
企业不仅需要实现良好的营销管理，而且应力求实现科学的生态环境建设，二者之间应协调发展。作为当地政府部门，应从宏观调控做起，为实现良好的企业发展，充分构建绿色文明环境。注重完善现有的绿色法规和制度，尤其涉及自然资源的合理利用、环境污染防治、环保行政等方面，需要充分考虑企业实际，对其予以适时修订。立法体系一旦出现空白，就要立即填补及完善。为实现良好的环境执法，应不断重视监督检查工作。与此同时，行政管理机还要建立完善的管理机制，为环境保护、生态平衡提供保障。除此之外，还需要完善绿色奖励政策。绿色企业，应力争充分享有减免税以及相应的优惠贷款，乃至加速折旧权利政策。
3.2 通过营销组合，科学构建企业绿色形象
现阶段，生态环境逐渐恶化，自然资源逐渐出现短缺现象。作为现代化企业，在整体营销活动开展过程中，应积极倡导环境保护、绿色文化，还需要充分考虑广大消费者，积极引领绿色消费。现代化企业应充分考虑市场需求，注重有效开发环保产品。除此之外，还应慎重考虑消费者的心理，制定切实可行的绿色价格，这样才能让消费者对企业认同，并能够兴起绿色消费的狂潮。与此同时，还应充分了解消费者心理，加强创新，注重崇尚自然。
3.3 积极建立绿色文化，树立绿色营销理念
企业要想实现良好活动经营，需要注重加强管理。现代化企业管理，实际上属于综合系统的工作。要想充分实现绿色营销管理，应认真做好生产经营各个环节。此外，还需要全体员工的积极参与、大力支持。通常来说，绿色营销理念还涉及绿色企业精神、绿色价值标准、如何实现绿色经营等方面。由此可见，应注重企业文化建设，这样才能充分引领全体员工，追寻绿色价值观念。
3.4 加强绿色组织管理，不断完善绿色管理制度
对于现代化企业而言，要想顺利开展绿色营销管理，应建立科学合理的组织，同时在制度方面给予充分保障。第一，需要注重加强绿色组织管理，不断完善现有管理体制。只有这样，无论是绿色生产，还是绿色设计，乃至于绿色销售，才能得以落实。这就要求企业内部充分开展分级管理，企业各个部门充分发挥职能力量。第二，绿色采购制度应力求完善，尤其是对于材料供应商，需要予以详细调查与选择。第三，力求形成绿色教育。现代化企业应设立环境奖及相应绿色营销奖，来促进员工绿色营销意识的提升。
4 结 语
只有实现良好的绿色营销管理，环境才能得到充分保护，企业才能真正可持续发展。对于广大消费者而言，才能真正实现绿色消费。
主要参考文献
[1]江志玲.企业绿色营销管理战略的必要性及其实现途径[J].前沿，2010（7）.
[2]聂红武.绿色营销管理战略的必要性及其实现途径[J].中国经贸导刊，2014（30）.
绿色消费理念范文第8篇
关键词：体验经济；生态农业；绿色营销；困境；创新对策
生态农业绿色营销所面临的困境主要是消费者绿色消费意识不强、生态农业品牌效应不足、生产技术落后等。在体验经济视角下，为实现生态农业更好发展，应树立明确的绿色生产目标、构建完善生态农业绿色营销平台、重视农产品溯源管理、积极打造特有品牌，提升品牌效应，突破发展瓶颈，充分发挥生态农业绿色营销优势，打造高品质生态农业格局。
1当前生态农业绿色营销发展的重要意义
1.1为社会经济可持续发展做好铺垫
可持续发展是新时期社会经济发展的全新发展理念，同时也是对社会稳定发展衡量的关键性指标，在各个产业的发展中受到了广泛运用。对于生态农业而言，在绿色营销的发展道路上，不仅做到了生态农业还做到了绿色农业，提升了农业发展新格局，给农民提供了持续发展的方向，推进农业产业发展，为社会经济的长久稳定发展提供了充足保障[1]。
1.2为人与自然和谐相处提供有利契机
生态文明理念为生态农业的发展提供了内驱力，其在运用中所体现的不只是产品和理念，更多的是一种精神文明，侧重人与自然和谐相处。当前社会所面临的主要问题体现在如何处理好社会经济发展与环境保护间关系、如何做到在保证生态环境建设的同时推进社会稳定发展，这两方面是生态发展亟须解决的问题。工业产业在发展中为社会经济提供一定内驱力，为人们生活增加光彩的同时，对生态环境带来了不可磨灭的损害，生态问题日益严峻[2]。生态文明在发展的过程中不断孕育出契合于当代社会发展新理念，在打造工业文明时，基于绿色营销的背景，找到了社会、企业以及生态环境间的契合点，借助于理论知识及实践技能对三者间的关系进行妥善处理，确保各种文明理念能够被人们所接受，加快文明社会进步[3]。
1.3为提升企业社会经济效益提供充足推动力
当前，我国经济水平得到了全面提升，人们生活水平也在不断提升，消费理念由传统观念向着绿色消费理念所转变。基于绿色营销发展模式，农业产品以及外包装都受到人们的一致好评。随着绿色营销理念的运用愈发成熟，企业在低成本的基础上就能获得较高的效益。在绿色营销理念下，生态农业产品表现出较强的简约性，注重资源循环利用[4]。绿色营销是循环经济模式的一种表现形式，充分利用资源，降低企业成本，真正做到节能增效，从而提升了企业社会经济效益。
2体验经济视角下生态农业绿色营销所面临的困境
2.1绿色消费氛围不浓厚，消费者绿色消费意识薄弱
随着体验经济理念深入人心，在销售生态农业产品时，消费者的关注点不只是在农产品单价上，更侧重于体验。在客户消费水平以及农产品生产、运输、加工等方面的影响下，生态农业绿色消费理念并未实现大范围覆盖。客户消费水平体现在消费者消费能力、购买意向以及购买力等方面，对于经济收入较低的群体，仍将关注点放在产品单价上，绿色消费意识相对淡薄，限制生态农业绿色营销。农产品因素体现在产品质量、口感等方面，若在生产、加工、运输、存储等任何节点出现问题，均会对消费者消费体验带来不良影响，进而影响到农产品口碑及品牌效应[5]。另外，当前生态农业绿色营销氛围不够浓厚，人们并未对生态农产品有着深刻认识，加之农产品市场监管力度薄弱影响绿色消费，限制开拓生态农业绿色营销市场。
2.2生态农业品牌力不足，市场营销缺乏动力
如今，生态农业的营销方式仍以传统营销方式为主，导致营销过程未充分分析消费者需求，产品市场竞争力较弱，消费者不能感受到优质消费体验，使绿色营销市场开拓缓慢。首先，从认知角度分析，企业营销理念较为传统，对绿色营销模式认知较少。为保证生态农业能够有效运用绿色营销理念，企业要在人力资源、技术支持等方面加大成本投入，对于资金周转有限的企业，进一步增加了转型的风险[6]。其次，从品牌角度来看，农产品普遍具有生长周期长的特点，因此投资回报需要较长的时间，一些农产品经营者过于追求利益回报，忽视了品牌建设，缺乏长远考虑，使消费者消费水平下降，企业在市场的综合竞争力不乐观。随着农业生态环境愈发恶化，在关注生态建设的同时，人们开始逐渐养成绿色消费的习惯。只有深入发展绿色营销模式、打造绿色品牌效应，才能突破农产品国际贸易瓶颈，从而扩大产业链、拓宽发展渠道。再次，从支撑营销的各项因素分析，农产品冷链运输、物流平台以及电子商务平台等基础设施的构建并不完善，影响了农产品的品质和消费者的体验。最后，影响转型升级的因素还包括人才资源、先进科技[7]。可见，在体验经济视角下，推进农产品绿色营销发展的同时需重视分析市场需求，重点关注是否会对生态环境带来负面影响，对消费者、企业以及环境三者间的关系进行协调，提升环境效益与经济效益。
2.3生产技术落后，绿色产品不能充分供给
绿色营销理念的运用侧重低碳环保理念以及生态环境建设意识，为确保通过营销对策维护生态环境，应在农产品生产、加工、运输等全部流程下运用该理念[8]。但当前我国农业生产技术较低，产品结构也存在一定的不合理性，绿色营销发展的推动力不足。为构建完善高效的生态农业产品供给、营销体系，应做到以下几点。首先，由于当前很多农业经营者并未意识到绿色生产加工有利的一面，而是将关注点放在节约成本、增加产量方面，忽视绿色生产技术，甚至在农产品生产中超标准使用农药，绿色生产技术研发力度较弱。其次，当前农产品结构过于混乱，在选择产品时缺乏个性化分析，规模零散，导致农产品种植与市场需求不能有效衔接，对生态农业发展带来一定挫败感[9]。再次，由于法律法规监管机制不完善，使农产品在种植、生产、加工中缺乏有利监管。农作物生长过程中仍然肆意使用化肥、农药，在食品检测中甚至存在化学农业残留超标的现象。在市场监管力度不足以及绿色农产品认证机制不健全等因素影响下，在市场中开始出现伪造绿色产品的现象，使得绿色营销模式的运用受到限制。
3体验经济视角下生态农业绿色营销发展的创新对策
3.1树立绿色生产目标，奠定产业发展基础
当前，社会整体向着信息化、智能化方向发展，在智能化设备以及先进科技运用下，传统农业逐渐向智慧农业发展。绿色营销作为当前全新的营销理念，其侧重于生态环境的可持续发展。要充分认识到智慧科技的重要性，并将其运用在农业产业升级转型中，奠定农产品绿色营销基础，有效开展了生态农业绿色营销。首先，为强化营销效果，应对农产品有着清晰的定位。在体验经济视角下，要求将发展绿色环保无公害的农业产业作为生态农业绿色营销的基础，积极引导农产品申请认证绿色食品，使消费者能清晰辨认出市场中的绿色食品，为发展绿色营销提供有利保障。其次，注重绿色技术以及先进设备的研发、引进及运用，做好技术支撑，借助于传统农产品营销优势，落实设备及科技的研发与运用，实现绿色生产[10]。要加强智慧农业的发展与运用，实现绿色生产与现代生态农业相结合。再次，创新定制营销、众筹营销等先进营销模式，使消费者能够切实加入到农产品从生产到加工的整个流程，在此过程中了解客户需求，调整农产品结构，强化农产品品质建设，使市场供给与消费者需求更好地契合，奠定绿色农业发展的基础。
3.2构建生态农业绿色营销平台，实现多产业链资源相交融
在推动生态农业绿色营销过程中，会受到产品（产品特点、价格及规格等）、心理（动机、兴趣、理想及信念等）、收入等因素影响。要借助于营销资源的优势，完善集生产、销售为一体的资源共享平台，实现优势资源共享互补，为优化营销模式的转型提供内驱力。首先，在生态农产品等级划分、加工的过程中应遵循现代营销理念，对不同等级的农产品合理定价，确保价格符合市场发展规律，推进农产品价值链延伸发展。其次，为丰富生态农产品的绿色内涵，应将绿色包装设计作为重点，充分利用产品特征及营养成分进行包装设计。设计包装时所选材料应是绿色环保材料，避免在产品包装中消耗掉过多的资源，严禁过度包装，从而保证在满足生态农产品功能的基础上对绿色理念进行充分阐释[11]。再次，传统的营销模式适合过去的时展特征，在体验经济视角下，应突破传统理念束缚，构建电商营销平台，使营销方式不断契合于大众消费习惯。借助于延伸农产品价值链为生态农业产业联盟机制的建设提供内驱力，最大程度控制营销资源的消耗，降低成本，推进生态农产品绿色营销转型升级。
3.3注重农业产品溯源，加强消费者群体监督
以智慧农业为发展目标应当依据智慧生产设备以及先进科技，重视农产品溯源管理，构建透明化的农产品溯源体系，确保消费者能够实时了解生态农产品从生产、加工、运输到销售的全流程，能够准确、透明地向消费者提供信息，消费群体要加强监督。首先，完善农业产品溯源体系（农产品种植信息、生产加工以及物流周转等流程），消费者对农产品生产、加工等全过程有知情权，营造生态农产品和消费者间的信任感，丰富消费体验。其次，要运用好溯源体系，为农产品绿色营销提供推动力。向群众积极宣教生态农产品溯源内容，消费者能够实时追溯产品来源作为营销的一大亮点。消费者在浏览全面且透明农产品的信息后，会对生态农产品更加认可，利用线上物流平台，消费者能够查询到产品物流信息，丰富消费者采购农产品后的体验感，以产品溯源的透明化营销推进绿色营销。建立消费者专门反馈问题、及时沟通处理的渠道，完善并了解消费者心声，及时沟通并解决问题让消费者充分满意达到不断回购的效果，建立消费者监督渠道，让消费者放心、安心[12]。
3.4创新生态农业发展模式，突破发展瓶颈
体验经济视角下的绿色营销模式应以提高用户体验为核心，满足市场需求，打造品牌力量，从而逐步突破生态农业绿色营销发展的瓶颈。首先，可引进互联网技术丰富营销方式，例如借助于互联网优势开展以“公益助农”为主题的线上直播带货模式，实现生态农产品绿色营销的订单采购，拓宽营销路径，解决生态农业运营成本高、难度大的问题。其次，加强建设绿色供应链体系，以高标准对部分产品冷链物流的合作商进行筛选，选用优质的物流企业，避免生态农产品在物流运输中出现损耗，影响消费者购买体验，不利于生态农产品高品质形象建设，应优化体系建设让生态农业绿色销售突破瓶颈。再次，为推动生态农业产业化、规模化发展，应重视金融支持力量，以金融服务产品打造价格保险体系[13]。
3.5借助品牌优势，打造生态农业特有品牌
在体验经济视角下，提高了在市场上的竞争力，农产品是常见的食物，是与消费者联通的关键要素。因此应改变传统的营销理念，铸造特有品牌，发挥品牌优势。首先，为推动绿色营销成功转型，应让消费者具有绿色消费意识，使绿色营销契合消费者的消费理念。打造农产品特有的品牌文化意蕴，彰显生态农产品价值。另外，利用绿色营销模式推广农产品，借助绿色营销的系统工程来完善各种环节以及多方面的内容，例如产品生产、产品包装以及产品运输和销售等诸多环节。其次，当地政府应重视生态农业产业，积极完善绿色农产品品牌认证机制，提高生态农产品在社会中的品牌影响力，打造较好的品牌形象。借助品牌优势让消费者了解商品，进而消除对企业与商品的顾虑，促进购买行为。探索分析品牌优势对购买行为的影响作用，品牌就可以针对多元化的客户生命周期进行阶段性的实践测试，创新品牌优势与服务，满足消费者的心理需求。再次，口碑在产业发展中较为关键，要重视消费者的反馈并做好售后服务，强化口碑管理，以优质口碑促进生态农业绿色营销的健康发展[14]。
4结束语
生态农业是我国传统农业创新发展结合自然生态而来，也是新时期对农业产业的要求。为推进生态农业产业创新发展，基于生态农业绿色营销所面临的困境，应以绿色生产目标作为发展基础，充分利用多产业链资源，打造新型营销平台，增加消费者互动环节，加强产品溯源管理，为消费者提供保障，提升生态农业产业经济效益与社会效益。
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绿色消费理念范文第9篇
关键词：绿色饭店； 企业文化； 内容； 过程
1.绿色酒店的相关概念
（1）绿色酒店。绿色酒店在国际上被称为“green hotel”，也可称为“eco-efficient hotel”，意思是生态效益型酒店。所谓“绿色酒店”是指运用环保、健康、安全理念，坚持绿色管理，倡导绿色消费，保护生态和合理使用资源的酒店。科学内涵是根据可持续发展的要求，把生态环境保护观念和有益于消费者和公众身心健康的理念融入酒店的经营之中，从酒店经营的各个环节着手来控制污染与节约资源，以实现酒店的可持续发展，达到酒店经济效益、社会效益、生态效益的有机统一。
（2）绿色营销。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营指导思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。与传统营销相比，绿色营销更强调企业的经营活动要有利于环境保护和人类健康，降低污染，合理利用资源，从而从根本上维护消费者、社会（生态环境）、企业三者之间的共同利益，最终实现企业和人类社会的一体发展。
2.我国绿色酒店现状
中国饭店协会于2001年12月制定了全国“绿色酒店”标准，提出了绿色酒店基本条件及绿色酒店管理要求。其基本条件就是运用绿色观念，从绿色销售、节约用水、能源管理、环境保护、垃圾管理、绿色客房、绿色餐饮、绿色管理等8个方面提出了具体要求。在绿色消费浪潮的推动和国家政策、法律的规范下，我国酒店业也开始改变传统观念和原有的经营模式，创建绿色管理，实施可持续发展战略，取得了一定的效果。但我国酒店业在进行绿色营销方面起步比较晚，与西方发达国家相比，还存在着很多的问题。
3.资源保护尚未成为酒店业的营销原则
资源保护是绿色管理的原则之一，但中国许多酒店并未树立起正确的资源观。中国酒店往往是“粗放式”经营，没有把节约资源放在首要位置，使得浪费资源的现象比较严重。
4.绿色产品尚未成为酒店的首选产品
酒店绿色产品主要表现为：开辟绿色客房、创办绿色餐厅、提供绿色服务等方面。在西方发达国家，绿色产品己成为消费者的首选产品，但在中国却并非如此，有些酒店甚至为获取蝇头小利而追求污染产品。
5.服务质量分析
酒店业的服务质量是酒店发展和成功的关键。随着宾客对酒店服务质量愈来愈高的绿色化要求，酒店则需要不断提高和完善自身的服务质量，以获得和保持良好的经济效益和社会效益。
运用酒店服务质量差距分析模型有助于发现酒店与顾客在服务质量认识上的差距，引导管理者认识到服务质量原因究竟发生在哪，在哪些方面改进，从而从根本上去解决问题。总之，明确这些差距是酒店正确制定绿色营销策略的依据，是提高绿色消费者满意度的重要保证。
6.绿色酒店营销策略探讨
经过前面几章的分析，对绿色酒店营销策略的制定，我们有了更加全面完善的认识。营销贯穿于酒店的每个环节，理念是核心，组织是基础，文化是保证，策略是关键。因此，首要的是改变传统观念，树立绿色理念，然后构造企业绿色文化，建立内部制度。再通过引导消费者的绿色消费意识，提高市场占有率。最后制定营销组合策略（4P组合的绿色酒店营销策略框架：绿色理念、企业文化、引导绿色消费意识和营销组合策略），取得竞争优势，促进绿色酒店可持续发展。
（1）树立绿色理念。绿色理念是酒店绿色管理从理论向实践转换的一个重要环节，是实行绿色管理的核心。绿色价值观是酒店实施绿色管理的前提条件和基本保证。绿色理念为酒店经营活动提供指导思想，是酒店为适应市场，求得生存和发展，为员工所认同的一系列理念。绿色理念即是“保护环境，崇尚自然、促进可持续发展”的环保意识。这一理念的宗旨是保护环境、资源和人类自身的健康。
（2）塑造绿色酒店文化。绿色酒店文化是指在酒店文化中融入了环保理念，以绿色意识贯穿于企业活动的各方面、全过程的文化，是酒店业价值观的一种体现。这种价值观旨在保护资源、环境和人类自身的健康。创建绿色文化是酒店业实施绿色管理的先导，是培育员工绿色意识的重要工具。企业文化是一个企业在发展中所形成的为广大员工共同遵守奉行的价值观念、基本信念和行为标准，具有导向、约束、凝聚、鼓励、辐射等功能，给员工的日常行为规范提供了指导方针。
（3）绿色产品策略。
1.开发绿色产品。绿色营销的核心就是开发绿色产品。绿色产品的开发应根据绿色信息，遵循4R的原则，采用绿色技术，使产品从内在质量到外部包装等都无害于人体健康和安全，而且在其生产、使用及处理过程中符合环保要求，满足消费者的需求。主要包括：营造绿色环境、开辟绿色客房、创办绿色餐饮、提供绿色服务
2.绿色渠道策略。绿色渠道的建立是酒店绿色管理的关键。这就要求酒店对供应商、中间商进行全面的评价，最重要是考虑他们的绿色信誉，尽量采购绿色产品。酒店应加强渠道成员的绿色意识，建立绿色营销网络，在满足消费者方便购物需求的同时还要高度重视其绿色问题。绿色渠道的建立应注意以下几点：销售渠道扁平化，缩短渠道长度，减少运输、存储的成本和污染；包装绿色化，减少运输过程包装物的使用，不使用不可降解的包装物；设立专门的生产基地，建立固定的渠道；强化渠道工作人员的绿色意识，制定其绿色工作标准，保证流通绿色化；采用信息化管理技术，快速掌握市场信息，降低酒店业渠道管理的成本。
7.结论
目前，我国绿色酒店的创建还面临着艰巨的困难，需要国家制度、法律的规范和绿色技术的支持。更重要的是酒店自身重视生态环境，着眼于绿色管理，不断完善内部机构，才能进一步地的提高市场竞争力和品牌知名度，与环境、社会协调发展。绿色酒店营销策略的研究是可持续发展战略的重要部分及根本途径，符合酒店的长远发展战略，是21世纪酒店业实现稳定、协调、持续发展的必然选择。
参考文献：
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[2]肖晓.构筑绿色饭店文化的铜墙铁壁[J].饭店现代化.2005（10）
绿色消费理念范文第10篇
关键词：绿色营销；环保理念；品牌认同
一、引言
绿色代表的意义是：“环保、节能、生命、健康。”自20世纪中后期以来，全球环境的持续恶化，环境问题成为全球性问题，人类也开始不断反思自己的实践活动，环保节能、追求可持续发展成为人类开始倡导的发展理念，如何使现代经济的发展既能够不威胁子孙后代未来的发展，同时也不会超出环境的承载能力成为全人类探讨的重要问题。企业是人类社会最重要的社会组织形式，担负着重要的保护人类社会环境的责任，绿色营销的理念也正是由此而产生。绿色营销的核心理念使企业在开展营销活动的过程中，谋求经济、生态与社会效益的统一，从而维持人与生态系统、社会系统的和谐发展。这一营销策略已经成为企业赢得竞争的重要手段，是企业谋求长远发展的重要支撑。品牌认同比较直接的含义就是指消费者对具有一定信誉且获得社会认可的品牌产生了心理上的情感依赖或者说是对品牌质量、价值的信任。绿色营销往往借助于打造绿色品牌来实现营销目标。
二、影响消费者对品牌认同的有关因素
从经济学的角度来说，“品牌”主要指的是“具有特定的经济价值的能够为企业带来利润的无形资产”，具有抽象化的特征，能够起到表现差异性的作用。可以是一种理念，也可以是一种标识。消费者对品牌的认同度受到多个方面因素的影响，主要有：
1.社会身份地位
社会身份认同理论认为，生活在社会中的人们总是会想方设法地去寻找某些能够与其他群体相区分以及能够标示其高于其他群体的身份。品牌本身的独特性以及个性在某种程度上就能够满足标示自我身份的需要，因此有一定社会影响力的品牌一般会比较受消费者的欢迎，容易使消费者对其产生情感依赖，提升消费者对其的忠诚度，获得消费者的认同。
2.消费者文化的差异性
消费者对品牌的认同受到自身文化的影响。不同地区以及不同国家的消费者，由于文化背景的差异性，其对品牌的认同也会存在较大的差异。根据相关的数据调查显示，国内的消费者对品牌的认同与西方消费者对品牌的认同存在一个非常明显的差异，即我国的消费者在选择品牌的时候，“面子”因素的影响会大于西方国家。我国的消费者几乎大部分认为，其所购买的商品的牌子在很大程度上是经济实力、社会地位的表现，也正是因为如此，西方国家的品牌打入中国市场经常所使用的营销策略也是从提升社会印象、地位等角度入手。近两年来，国母所使用的一切国产品牌受到热捧，也从侧面反映出我国消费者在购买产品时，“面子”以及文化因素所起到的重要作用。我国消费者由于长期受到爱国主义的熏陶，所以内心存在比较强烈的民族自豪感，在名人效应的带动下，这种自豪感很容易转化为对本国产品以及本国品牌的支持的行动上。
3.广告诉求
广告的目的就在于宣传产品，在迁移默化中说服消费者，改变消费者在购买产品时对品牌的选择。事实证明，广告是现代企业营销的重要手段，通过广告表达不同的诉求，可以有效激发消费者的购买欲望，同时还会影响消费者对品牌的认可度。广告诉求的出发点是顾客的需求，通过向顾客传递出能够满足其需求的产品信息，不仅可以激发顾客对产品的兴趣，同时还可能激发顾客潜在的对产品的需求，使顾客不自觉的选择公司所宣传的产品。
4.群体认同
社群研究理论表明，消费者对品牌的认同很容易受到群体的影响，即如果某个群体大部分的人都是用某个品牌，那么来自该群体的成员则更容易认同该品牌，甚至会自觉地加入到该群体对品牌的口头宣传中去，进一步扩大品牌在其他成员心理的影响力，使更多的消费者认同该品牌，从而产生购买行为。
三、绿色营销的有关策略
随着社会的不断进步，经济的不断发展，环保理念的不断推广，人们对额绿色意识在不断增强，对绿色产品的需求在不断增长，消费者的消费观念也更加理性化，盲目追逐品牌的现象在减少，绿色消费成为越来越多的消费者的消费方式。为适应消费者消费方式的转变，越来越多的企业也开始打造自己的绿色品牌，实施绿色营销策略，以使用消费者转变。目前大多数企业采取的绿色营销策略主要有：第一，生产绿色产品；即在生产产品的过程中，尽量使用一些较为天然没有受到任何污染的原材料，同时减少周围环境对产品的污染。在包装的时候，主要采用符合环保的包装设计；第二，实施绿色宣传策略；广告宣传是绿色营销最重要的手段之一。对于企业来说，绿色宣传比较常用的方法就是参加政府以及社会机构组织开展的各种关爱环保的活动，比如参与植树计划、节能一小时活动等。参加大型的公益环保活动不仅可以宣传企业的经营理念，同时也是对企业品牌的另外一种宣传方式。第三，提供绿色服务；绿色服务的特征就是在提供服务的过程中突出环保性，确保服务的全过程都不会对消费者产生任何的危害。绿色服务有较多的益处，其一不仅可以为企业带来更多的稳定顾客，为企业谋求利益的最大化，同时还可以使企业在市场竞争中保持稳定的市场占有率；其二，有助于提高商品的附加值，从市场有关产品的价格不难发现，绿色产品的价格一般要高出普通产品的价格；其四可以为企业带来差异化的竞争优势，提高企业在消费者心目中的形象，为企业赢得信誉。第四，打造绿色品牌；一般企业会采用第三方认证的方式来取得消费者的关注，为自己的产品打上“绿色品牌的标签。”通常产品“绿色标志”代表的是产品的质量有较为可靠的保证，所以要获得认证相当的困难。
四、品牌认同与绿色营销之间的关系探讨
从上面的分析中，我们可以知道，影响品牌认同的因素是多方面的，而绿色营销的主要思维是通过提升消费者对品牌的认同来达到营销的目的，提升企业的销售利润，为了深入探讨品牌认同和绿色营销之间的关系，本文将以玫琳凯为案例来进行论证。
1.玫琳凯简介
1963年，玫琳凯公司由玫琳凯公司在美国创办，其业务可以说已经遍及五大州，拥有员工超过五千万，是一家颇具实力的跨国化妆品和护肤品直销公司。2010年，玫琳凯（中国）率先在行业内开始实践“绿色生态环保”的理念，在产品的研发生产测试以及营销等各个方面都开始注入“绿色元素”的概念，使玫琳凯公司进一步赢得了消费者的信赖，走在了行业的前端。
2.玫琳凯采用的绿色营销策略
绿色营销的策略不仅仅只涉及销售方面，它包括了产品的生产、包装、物流、宣传各个方面。玫琳凯的绿色营销策略就是紧紧地围绕这些方面展开。在生产方面，玫琳凯不管是平常的使用的办公室还是产品生产车间等，都贯彻“节能减排”的理念，办公室采用的是四位一体机，集合了打印机、扫描机以及复印机和传真机的功能，而且尽量减少对办公室纸张的浪费。在能源使用上，玫琳凯中国公司大力推进循环用水项目，大大减少了生产环节所使用的用水量。在物流方面，所有的区域物流配送中心都以绿色为主，且物流中心的照明设备全部为节能设备，在宣传方面，玫琳凯大力践行环保的理念， 一是大力开展“Love・自然・Kiss”环保计划，主动停止使用白色塑料袋，推广环保袋，二是开展“玫好家园绿色行动”，即将推广环保袋所得利润用于建设绿色家园；三是开展地球一小时活动，以表示对节能环保行动的支持；四是开展世博公益清洁活动，即为杭州西湖景区和上海南汇嘴观海公园清除垃圾，为世博会创造更好的更清洁的国际形象。总之，玫琳凯的一系列的绿色营销策略大大提升了其在市场中的竞争力，也为公司树立了一个“绿色”的大品牌形象。
3.绿色营销策略对玫琳凯业绩的影响
玫琳凯的企业宗旨是“丰富女性人生”，其营销的目标群体是全世界爱美的女性。其影响的策略是通过实施绿色营销的策略，影响更多的女性加入到环保的行动中，并激发消费者潜在的绿色需求，是消费者能够实现绿色消费的目标，在迁移默化中增强玫琳凯品牌在消费者心中的影响力，提升消费者对玫琳凯的忠诚度和品牌认可度。根据相关数据的统计显示，玫琳凯中国自2010年实施绿色营销策略以来，其业绩一直保持稳定增长的态势，且一直处于行业中的佼佼者。此外，绿色营销的策略也给玫琳凯公司带来了荣誉，公司荣获“低碳中国・十大创新技术产品奖”，“企业社会责任优秀案例奖”，“节能减排奖”等多项与环保有关的奖项，这些荣誉在某种程度上也是对本公司的另一种宣传，给公司增加了市场信誉度，为玫琳凯公司赢得了更多消费者的认可。
4.绿色营销策略对品牌认同的影响
笔者针对消费者对玫琳凯品牌认同的情况以及玫琳凯的绿色营销相关情况的了解，专门设计了两份调查问卷。每份调查问卷发出400份，收回385份，收回率为96.125%，排除掉一些回答不全的剩下372份，收回率为93%。数据调查显示，有超过85%的消费者表示自己就是因为看到玫琳凯公司推出的多项环保计划而对该品牌产生了信赖，开始关注并使用该公司的产品；有超过90%的消费者表示对玫琳凯的绿色环保包装设计、绿色宣传、价格、天然成分、服务以及节能绿化等非常满意，有接近88%的消费者表示玫琳凯的产品达到自己对绿色产品的需求，正是因为使用玫琳凯的产品使自己在平时购买生活用品的时候更加关注绿色的产品；有超过80%的消费者表示，就算玫琳凯公司因为绿色包装、绿色生产等而使产品的价格要高出其他品牌产品的价格，自己也更愿意买玫琳凯的产品。从有关调查的结果不难发现，在绿色环保理念深入人心的时代背景下，绿色营销的策略更容易强化消费者对品牌的认可度，提升企业信誉，为企业谋求长远健康发展。此外，玫琳凯业绩因为绿色营销策略而实现增长也从侧面说明，绿色营销策略有助于提升消费者对品牌的认可。
五、结语
随着经济发展速度的增快，人们生活水平的提高，其对生活环境以及生活品质的要求也在不断提高。事实证明，人们更容易对绿对色的产品、贯彻绿色营销理念的品牌产生情感信赖。企业实施绿色营销的策略，不仅迎合了人们对环保理念的认同，维护了消费者的利益，同时也更容易刺激人们对购买欲望，实现企业的经济效益，实现社会效益、经济效益与生态效益的和谐统一，进一步增强消费者对本企业品牌的认同。
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