经济市场的发展趋势范文

经济市场的发展趋势篇1

【关键词】经济全球化；国际市场营销；知识经济

0、前言

当今世界，知识经济迅猛发展，各行各业都受到全球化的冲击和影响，来自经济全球化的影响更是已经涉及各个行业。很多经济学者都对经济全球化作出了各自的定义，大多数学者认为：经济全球化是优化全球经济资源分配，以发达国家为领导，跨国公司为发动引擎和越来越多的国家加入WTO组织为特点的，通过全球商品、资金和技术的流动，使得资源得以在全球范围内高效率地被应用的一种全球化形态[1]。在经济全球化的背景下，各国的许多企业都顺应当今的国际化趋势，积极的加入到全球性的市场营销。在此过程中，新的营销管理观念和新的经营方式不断出现，对传统市场营销客观上提出了新的要求和标准，同时也给国际市场营销带来了变革和发展。

一、经济全球化的特征

经济全球化的特征主要表现在以下三个方面：

1、贸易范围全球化。主要体现在各国国际贸易的范围在进一步扩大，许多国家从单一的邻国贸易发展到跨越越大洲的全球性贸易，贸易规模、速度等均得到迅速发展。经济全球化大大减少了商品、服务、资本、人才等各种要素流动的技术性和政策，从而加快了世界贸易的自由化。

2、信息活动全球化。当今经济全球化的一个重要特征就是经济信息的全球共享化，经济信息全球化是建立在新技术革命基础之上的，它将极大地改变和提高人类现有的生产方式和生产力水平。信息全球化对经济全球化进程与水平起到至关重要的影响作用[2]。

3、生产活动全球化。既表现在全球经济分工的进一步细化和国际间经济协作的多样化，实力雄厚的跨国公司将其自身的生产经营活动拓展至全球范围。生产活动全球化不仅带动全球范围内的就业，也促进全球生产要素与资源配置的不断优化。

二、经济全球化对国际市场营销带来的影响

1、营销策略和竞争方式的改变

经济全球化意味着市场无国界，全球市场是互通的、统一的。企业进行国际市场营销时势必要结合全球消费者的消费习惯，另一方面，在全球市场开拓的过程中，企业要面对各国同行业的竞争者，尤其是具有丰富营销经验和强大品牌形象的跨国企业或东道国公司。同时，随着跨国经营的普及程度加深和国际市场竞争的日渐加剧，许多企业为了减少风险、降低成本和迅速打入国际市场，而纷纷选择“战略合作”，与自己的供应者或竞争者联手进行市场拓展活动。为了寻求优势互补，各国企业通常采取共同承担风险，同时共同分享利润的方式。这种营销策略和竞争方式的改变，对国际市场所产生的最显著影响就是全球品牌逐渐趋于一体化，特别是网络营销和电子商务的出现，既降低了品牌全球化的运作成本，使无数过去在传统工业社会难以跨出国界的品牌，可以一夜之间进入国际市场，面向全球的消费者；同时也使过去无法在本国买到的世界知名品牌，消费者坐在家里就可以轻松地享受到。

2、营销方式趋于网络科技化

全球化主要体现之一就是信息全球化。就此而言，迅速崛起的主要原因就是互联网。互联网不仅仅是交互通讯、信息传播和电子商务的工具，而且是信息全球化最理想的工具，给国际市场营销提供了前所未有的平台[3]。互联网络已使营销扩展到世界范围，网络营销逐步成为一种新的经营业态，网络广告作为一种特殊的媒体，已展现出全新的表现形式，网络营销给市场营销各环节带来了更广泛和更深刻的变革，从而创造出全新的市场和机会，为市场营销带来崭新的格局。网络科技下的国际市场营销，不仅为企业扩展了产品销售的市场范围，增加了销售机会，同时帮助企业进行进一步的目标市场细分。具有同样功能的产品，可以按照年龄、人群、性别、爱好、个性等，细分出不同偏好、人群中的不同消费习惯，互联网当仁不让的承担了生产商这一争取消费者的行动，这样，很多公众产品变成了分众产品，产品品种的多样化、系列化得到空前地挖掘，产品的区域特色乃至个人特色更加明显。

3、消费者的消费观念发生转变

伴随着经济全球化过程，文化借助信息技术在世界各地迅速传播，外国文化与本地文化产生了融合。在此背景下，消费者的价值取向、消费观念等都产生了显著变化，对产品和服务的要求和期望值越来越高。其表现为：一是对产品的品种规格、花色品种、需求数量呈现多样化、个性化要求，对于产品的选择不再遵从传统“从众选择”的消费模式，充分体现消费者自己独特的消费意识、习惯方式；二是对产品的功能、质量和可靠性的要求日益提高，更倾向于享受现代科技的成果，对产品用途的选择也从传统的必需型转化为全能型；三是在满足个性化需求的同时，对于产品性价比考量的比重越来越大，当今消费者不再盲目地遵循“好货不便宜”的消费信条，而是致力于寻求物美价廉的产品；四是对除产品之外的，企业服务的质量要求，消费者逐渐重视与产品相关的服务的提供，如购买前的建议参考和售后的产品使用答疑或维修退换服务。因此，消费者需求的多元化以及世界各民族文化的差异，决定了企业对不同消费者需求的回应能力和创新能力，正成为企业能否生存和发展的关键。

三、结语

总之，在经济全球化的背景下，企业应把国际市场营销策略与当今的全球市场环境有机结合，把世界作为一个整体，在全球范围内寻求市场，开发和销售全球产品，来面对新的国际市场竞争。认清国际市场营销在全球化下的发展趋势，有效地转变经营和竞争方式、提高企业的网络营销知识和技能、洞悉消费者消费观念和购买习惯的变化，积极参与国际市场营销是企业生存发展的必修之课。

参考文献：

[1] 李越.企业如何应对经济全球化[M].北京：中国社会出版社，1999.

[2] 刘宁，万良杰.经济全球化下的国际市场营销.[J].经济论坛，2002.9.

经济市场的发展趋势篇2

关键字：市场经济 高校体育改革 发展趋势

我国高等体育教育，长期以来，由于受前苏联教育模式的影响，在教育目标设定上较为狭窄，单纯强调运动技能的传授和掌握，盲目追求体育教育的近期效益，片面地将增强学生体质的教育目标归结于增强在校期间学生的体质，或片面理解其为学校体育唯一的、最终的目的，缺乏培养学生从事体育运动的兴趣、爱好、意识和习惯以及独立进行身体锻炼的能力。

一、市场经济与高等学校体育的关系

教育是为了培养人的需要而产生和发展起来的，教育的根本任务就是培养人。市场经济是竞争的基础，归根到底是人才的竞争。只有千方百计地提高人的素质，市场经济的健康发展才能有可靠保证。人才的资源来自于教育，而发展教育又离不开经济的发展和全社会的支持。高等学校的体育教学既是高等教育的重要组成部分，也是社会主义精神文明建设的重要组成部分。学校的体育运动设施是学校和社会精神文明建设的重要组成部分，是学校和社会精神文明建设体育水平的重要标志之一。高等学校肩负着为社会主义市场经济的发展培养各类人才的重任，我国社会主义市场经济的发展的重任必然要靠高等教育的发展培养的人才来完成。

二、市场经济对高校体育的影响

市场经济是一把双刃剑，对社会发展既有积极的作用，也有消极的作用，市场经济对高校体育教育的影响也是如此，既有正面的影响，也有其负面的影响。

1.正面影响

体育需要以经济为基础，经济也可借助体育来繁荣，社会主义市场经济体制的建立，有利于拓宽体育经济的来源，搞活体育经济。学校体育作为高等教育的一个重要组成部分，在社会经济体系中具有自己的地位和价值，因此，学校体育必须顺应社会经济环境的变化，同时经济体制的改革又为学校体育参与活动经济提供了适当的机制和条件，另外，社会经济的发展和人民生活水平的提高也唤起了各级决策及管理人员对教育和学校体育认识的提高，对青少年一代身心健康的关心和重视。市场经济的发展所带来的竞争思想、效益思想、人才意识对高校体育观念的更新也起到了积极的作用。

2.负面影响

在社会主义市场经济体制建立的初期，市场经济对高校体育的负面影响也是不容忽视的。随着市场经济的发展，价值观念日益强化，有些人的奉献精神有些淡化，拜金主义滋生，由此造成了体育教师队伍的奉献精神不足，此外，体育经费严重不足等原因，也造成了一些学校难以重视体育教学和体育课，甚至以为体育课费用大，有削减体育课时的倾向。

三、高校体育教育改革与发展趋势

1.高校体育教学的现状

教育观念与方法滞后。现在的高校体育教学中，“以运动技术为中心”、注重“三基”教育，追求课的负荷强度来刺激增长所谓的学生“体质”，忽视了21世纪学生需要的是“体娱”而不是“体检”。严重挫伤了学生天生爱好体育活动的那份热情。

教学内容“多而乱”。教学内容“多而乱”是指高校体育教学中，普修内容过于庞杂，大学生有一定的知识和智能，有一定接受理性思维支配和制约的能力，因此高校体育教学应切合实际“因材施教”。

教学手段达不到预期目的。教学手段是为了达到教学目的，而采用的方法和措施，现在的高校体育教学各种体能测评标准，被广泛应用于教学中，目的是作为督促学生参加体育锻炼的手段，目的与动机都无可非议，但实际效果却不尽人意。

传统体育课程内容的设计方向有偏差。没有以学生为主体，没有把学生的发展和要求作为课程设计的出发点和落脚点，没有处理好科学性和传统性相结合问题，内容设计缺乏弹性，选择性较差。传统体育课程内容缺乏时代性，传统的体育课程内容以篮、排、足球和田径等传统项目为主，趣味性且富有时代气息的运动项目，如有关娱乐体育、休闲体育、终身体育等方面的内容太少，从而使体育课程显得沉闷、缺乏活力，使学生缺乏主动参与性。

2.适应市场经济，深化高校体育教育改革与发展趋势

转变教学思想与观念。体育是育体和育心的结合，既要对学生进行身体教育，又要通过不同的内容和形式的身体练习，对学生进行思想品德和心理品质的教育，这就要求：（1）面向全体学生，把激发培养学生的兴趣、习惯放在学校体育教育的中心位置。（2）注重培养学生的体育能力.(3)突出学生的主体地位。

改革教学模式。传统的“你教我学”的教学方法将无法适应现代高校体育教学，必须充分发挥教师的主导作用和学生的主体作用，充分调动教和学两个方面的积极性，把课内教学和课外体育活动紧密的结合起来，努力培养学生的体育能力、体育兴趣、体育习惯。

提高教师素质。高校体育教师只有具备了“广”而“博”的基础知识，“精”而“深”的专业知识，“新”而“全”的新学科知识的教学整体教学能力，才能适应体育改革与发展的需要。因此，要求我们的体育教师在当今市场经济的大环境下，为人师表，要以自己良好的职业道德和精湛的体育技能，为培养社会主义事业的建设者和接班人而努力做好自己的教学工作。

课余体育。 课余体育是高校体育的一个重要领域，课余体育现已冲破学校的时空界线，联系家庭和社会，同时走进了大自然，纳入了娱乐体育、保健体育、生活体育、竞技体育。突破了封闭的形式，向社区和学区、向居民开放，学校应投入应有物质条件，适当的增加体育设施与经费，同时也可以利用学校的体育设施，在保证完成校内体育教学、业余训练任务的前提下向社会开放，为落实“全民键身计划”发挥更大的作用。这样，在获得社会效益的同时可以获得更多的经济效益，以缓解体育经费不足的矛盾，也可以采取部分体育设施如：游泳馆、篮、排、乒、羽、足等球类场馆由社会投资兴建，改变场馆经营管理方式，解决学校的体育设施不足，质量不高的问题，满足学生们的运动需求。

四、结束语

总而言之，社会主义市场经济体制的建立，要求我们做任何一件事情都应主动适应市场经济的需求，才能在市场经济的大潮中求得生存，高等学校的体育教学也是如此，必须在市场经济人才培养模式下，致力于提高学生对体育功能的认识，加强他们终身体育锻炼的意识和能力的培养，推动学校体育教学的改革，满足学生的体育需求，实现高校体育的教学目标。

作者单位：薛 华 江西农业大学军体部

邓丽娟江西师范大学体育学院

余文斌 江西财经大学体育学院

参考文献：

[1]许威.试论奥林匹克文化对高校校园体育文化的影响［J］.周口师范学院学报，2004,3:58-60.

[2]张承玉.面向知识经济时代中国高等体育教育的发展研究［J］.山东体育科技，2000,3:23-25.

[3]曹云.我国体育师资队伍的现状与发展战略研究［J］.黑龙江高教研究，2000,289-90.

[4]纠延红.高校体育改革现状与对策［J］.体育文化导刊，2003,3：19-20.

[5]李鸿涛.体育教学如何适应知识经济时代［J］.山西体育科技，2002,2：61-62.

经济市场的发展趋势篇3

[关键词]新形势；国际经济；贸易；发展趋势

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.24.232

经济全球化发展使各国面临着重大的机遇和挑战，各国也加强了对国际经济与贸易的重视，不断更新发展贸易手段及策略，以保证本国经济的发展能够适应新形势下的国际市场变化。现阶段，国际经济与贸易正朝着新的方向发展，逐渐呈现出了规范化、多元化等趋势，各国还需加强对国际经济与贸易发展趋势的分析预测，以推动本国经济健康发展。

1 国际经济与贸易发展带来的效益

国际经济与贸易发展能够通过相互作用提升各国经济效益。经济是国家发展的根本动力，也是保证其国际地位稳固的重要因素。新形势下，国际经济的发展使其经济增长模式发生了一定的变化，并对各国提出了转变自身经济发展方式的新要求，使其能够融入到全球多元经济发展体系中，进一步促进国际贸易的发展。而国际贸易的发展又能够促进各国之间的经济交流，提升各国经济水平和经济竞争力，实现国际经济的大幅度增长。

国际经济与贸易发展能够促进各国企业发展。各国企业在国际经济与贸易的发展中面临着众多的挑战和机遇，需要不断提升自身竞争力以保证能够立足于国际市场，这便大大提升了企业的国际竞争意识，使企业潜力得到充分激发，积极运用现代化经济管理理念，基于国际经济发展情况，建立与之相适应的生产经营模式，有效实现了企业生产、经营、管理水平的提升。

国际经济与贸易发展有助于科技的快速发展。科学技术是国际经济与贸易发展的重要支撑力量，能够为其发展提供先进技术设备。[1]在国际经济与贸易发展需求的推动下，各国必须不断促进加大本国科学技术发展力度，使其能够适应国际经济与贸易发展水平，并利用国际贸易手段，引入国际上的优秀科学技术，以完善本国科学技术体系，提升本国经济水平，同时推动了本国和国际科学技术的快速发展。

由此可见，国际经济与贸易发展带来的效益巨大，对各国发展具有重要意义，应对其发展趋势进行深入分析，良好掌控当前形势，以保证本国经济的持续健康发展。

2 新形势下国际经济与贸易发展趋势分析

2.1 多元化发展趋势

在国际竞争日益激烈的形势下，各国企业国际竞争意识不断提升，为提升自身竞争力，企业积极提升自身人员队伍整体素质和优化经营管理模式。很多企业为了拓展经营发展空间，也开始运用先进信息技术和互联网，加强自身信息化建设，这也使国际经济与贸易模式愈发多元化。互联网本身具有全球性的特性，在其应用过程中，能够实现各国企业之间信息的快速传递，交流和贸易变得更加便捷，有效降低了企业运营成本，使其国际贸易利润得以提升。而在互联网的进一步普及之下，国际经济与贸易也必然会呈现多元化的发展趋势。[2]

2.2 自由化发展趋势

在科学技术的推动下，国际市场愈发复杂，国家之间的交流和资源技术的流通愈发自由，贸易主体和贸易对象持续增加，且已经覆盖到了世界各个地区。例如国际经济与贸易对象，目前已经不再局限于原本的货物贸易，而是扩展到了服务、技术、投资等多个方面，贸易主体也涉及全球的大部分国家，并还在继续增加。由此可见，新形势下国际经济与贸易正朝着自由化趋势不断发展。在其发展过程中，贸易摩擦问题也越突显，各国开始运用贸易壁垒等多种贸易保护手段维护自身利益，引发了一系列的贸易争端，因而，在国际经济与贸易自由化发展趋势下，各国应尤为关注贸易摩擦问题，采取有效手段予以应对，避免阻碍自身经济发展。

2.3 科技化发展趋势

科学技术是国际经济与贸易发展的根本动力。[3]国际经济与贸易的发展必须基于科学技术的创新发展。通过先进科学技术的应用，能够深入挖掘人与自然之间的联系、发展规律，有利于建立更加符合人与自然和谐发展的国际经济与贸易关系及发展战略，保证国际经济与贸易发展的科学、健康。因而，科技化发展趋势，也是国际经济与贸易发展的必然趋势。

2.4 规范化发展趋势

国际经济与贸易的发展必须遵照一定的原则。[4]这些原则要求国际经济与贸易的发展必须考虑到人与自然的和谐发展，保证各国之间交易的行为的规范合理，符合人类道德水准和正常发展规律，注重相关准则和规则的建立。例如国际新能源领域，在最初发展阶段，相关企业遍布各国，最小的企业都能够达到年产100兆瓦。但是在发展过程中一味地追求经济效益与规模扩张，未能建立相应的国际经济与贸易准则，导致产能过剩，国际纠纷频频发生，甚至一些国家为了保护自身利益，采取反倾销策略，严重限制了国际新能源领域的进步，并阻碍了国际经济与贸易发展。目前针对这一情况，国际经济与贸易发展过程中已经建立了一些标准贸易规则，国际经济与贸易发展也必然会朝着规范化的趋势继续发展。

2.5 高速化发展趋势

在经济全球化背景下以及先进科学技术的支撑下，国际经济与贸易发展呈现了高速化趋势，增长势头迅速。而各国之间的联系日益紧密，也使各国提高了对本国经济发展和人们生活质量的要求，并在相互交流合作的同时，产生了激烈的竞争。而在这种竞争的刺激下，各国将会更加积极地采取各种贸易手段，企业竞争意识也会不断增强，并运用先进的管理手段，实现国家经济实力和企业国际市场竞争力的提升，能够进一步推动国际经济与贸易的发展。现阶段，国际市场的竞争愈发激烈，各国之间比拼的势头日益强劲，国际经济与贸易也将继续以高速化发展趋势继续发展。

2.6 区域合作化发展趋势

目前，国际经济与贸易的发展，也呈现出了区域合作化的发展趋势。一些贸易大国为了能够获取更多的经济效益、提升自身的国际地位，开始推行区域贸易，通过区域合作的战略方针，联合区域内各国共同发展经济。而这种区域经济合作的形式，也给多边贸易体制造成了一定的冲击，并使国际经济与贸易的发展呈现出了新的局面。例如各区域成员国开始将经济发展重点放在区域贸易上、国际市场竞争从国家之间逐渐转向各区域之间、区域经济贸易比重不断提高等。随着各国对区域贸易的愈发重视，国际经济与贸易也将会进一步朝着区域合作化趋势发展。

2.7 知识化发展趋势

在各国不断优化产业结构的形势下，知识经济的发展逐渐成为了各国发展经济的重要方向，国际经济与贸易结构也更加高级，并呈现出了知识化的发展趋势。且在这一趋势的影响下，人们更加注重创新能力的发展，各国服务业也开始兴起，并得到了快速发展，渐渐超过运输业、旅游业在市场中占据着大量的市场份额。

2.8 中国成为新生力量

在国际经济与贸易的发展中，虽然依旧呈现以美、欧、日为中心的贸易格局，但是中国的国际地位逐渐提升，并在国际市场上开始崭露头角，成为了一股新生的力量。在以往国际经济与贸易发展中，发达国家占据的市场贸易出口与服务份额较大，并获取了其中绝大部分的利益，还试图通过区域贸易合作等形式控制国际贸易秩序。而随着中国综合国力和国际地位的不断提升，所占国际贸易总量份额持续增长，也使其在国际经济与贸易的发展中逐渐占有更加重要的地位。

3 国际经济与贸易发展趋势下的应对策略

3.1 吸引高素质人才

国际市场的竞争，实质上也是人才的竞争。无论是国家还是企业，都需要依靠高素质人才提升国际竞争力。因而，在新形势下，面对国际经济与贸易的不断发展，国家和企业也应积极吸引高素质人才，实现科学技术的创新和服务水平的提升。并加强对本国人才的培养，构建一支具备国际经济与贸易专业知识、管理能力强、风险防范意识高的高素质复合型人才队伍，以实现国家与企业国际竞争力的提升，以便更好适应国际经济与贸易发展趋势。

3.2 加强知识技术的输入与输出

在国际经济与贸易科技化的发展趋势下，各国应加强对自身知识技术的输入和输出，积极获取国际上的前沿成熟技术，优化自身技术体系，并加强对自主技术的创新研发，加大对专利技术的保护力度，以提升自身国际竞争力，维护自身利益，与国外企业公平竞争。同时，通过知识技术的输出，获取经济利益，帮助一些联盟国家发展，加强双方合作，实现共赢，并最终达到提升经济实力和国际地位的目的。

3.3 积极主动应对

国际经济与贸易的发展所带来的影响是不可逃避的，国家和企业都应采取积极地态度予以应对。在其多元化、自由化、规范化的发展趋势下，国家应主动出击，积极吸取国外优秀管理经验和管理技术，主动参与贸易准则和规则的建立，争取国际发言权，加强与其他各国的合作。企业也应积极参与到国际竞争中，创新管理制度和模式，打造国际化品牌，建立与国际步伐相一致的企业文化，以使企业发展更加符合时代要求以及国际经济与贸易发展需求。同时，加强跨领域合作，对各领域资源进行整合，以促进自身的进一步发展。例如谷歌在发展过程中，不断加强跨领域合作，最终从单纯的搜索引擎成为了一个强大的跨国企业。

4 结 论

新形势下，国际经济与贸易的发展趋势逐渐呈现多元化、自由化、规范化、科技化，为实现持续健康发展，国家和企业也应积极应对，吸引并培养高素质复合型人才，不断引入前沿管理理念、管理技术、管理知识等，促进知识技术的输出和输入，参与国际经济与贸易标准准则的建立，在保证国际经济与贸易健康发展的同时，实现自身竞争实力的提升。

参考文献：

[1]章云.浅谈新形势下国际经济与贸易的发展趋势[J].商，2015（4）：87-88.

[2]崔红艳.新形势下国际经济与贸易的发展趋势分析[J].现代商业，2015（14）：58-59.

[3]王博.浅论新形势下国际经济与贸易的发展趋势[J].商场现代化，2014（20）：33-34.

[4]袁士新.浅论新形势下国际经济与贸易的发展趋势[J].时代金融，2013（6）：274-275.

[5]崔丽梅.新形势下国际贸易的发展趋势[J].现代商业，2016（6）：33-34.

经济市场的发展趋势篇4

【关键词】市场；发展；电子商务；教学

电子商务是互联网时代传统经济和互联网结合的新经营模式。它引领了绝大多数企业自发的开展电子商务活动。在全新的经营模式刺激下，对专业人才、专业建设、专业教学等相应的也提出了更高的要求。随着中小企业电子商务规模平台的不断外延，对电子商务人才的需求也在不断加大。现代社会，“软件即服务”概念的诞生，使得电子商务专业建设和课程建设以及职业教育课程改革成为必然的趋势。

一、电子商务专业的发展趋势

目前从全球经济发展态势上来看，电子商务领衔网络经济。电子商务和网络游戏以及网络广告，共同构成我国网络经济的潮流。电子商务的主力市场主要是网购，网购的基准就是市场。市场和经济是一体化主流发展态势。目前从全球电子商务发展趋势上来看，主要产生了以下几个趋势。市场竞争的加剧，不同企业之间为了谋求更广阔的发展空间出现抢地盘势态；在电子商务规模不断扩展的同时 ，谋求利润丝毫没有落入下风；在发展中，电子商务生态圈日渐形成并得到完善和发展；在发展中，对固有的传统生产模式正在重组和塑造；渠道融合一条龙发展趋势正在不断完善和发展。

我国的电子商务起步较晚，但是发展迅速。据相关研究数据表明，在未来发展的十年内，其发展的热度都不会减退。基于市场发展趋势来看，电子商务最匮乏的是技术方面的人才。

电子商务专业对技术性人才的需求，使得市场营销、组织行为学等与电子商务错综复杂的专业学习成为热门科目。电子商务专业建设和教学计划，是根据个人需求和企业需求相结合的。当前企业对信息需求的增加，使得企业间竞争成为商业链之间的竞争。未来电子商务发展已经不再是搜索商机、信息这样简单的事情了，而是以专业教学培养专门管理客户的人才。

二、电子商务教学专业建设

电子商务教学专业建设，是基于建设项目和建设目录教学来实现的。譬如说，对于职业院校的电子商务建设，从建设背景和意义出发，实施目录式教学研究课题。专业建设方案的设计，也是以此为基准建设实施的。建设方案设计分为九个步骤，来实施详尽的实践教学，目录如下：（1）建设背景和意义——背景、意义；建设基础与条件——基础、条件；建设目标语思路——目标、思路；（2）建设规划；（3）建设内容——电子商务教学资源、专业教学服务与作用；（4）建设步骤。

最后一部分是电子商务专业教学计划蓝本中，比较关键的一部分。期间的校企合作开发课程，是对课程开发规划和资金管理实施以及建设项目管理办法的综合分析对比。在现有的市场经济环境依托之下，课程教学的专业建设也就有了可临摹的范本。

三、电子商务课程建设现状和改革

目前互联网技术的快速发展，使得职业院校学生对电子商务知识的渴望程度在进一步拉伸。社会上对电子商务人才的诉求，使得《电子商务》课程被列入工商管理以及电子商务等专业基础性和必备性课程。市场化和经济化运营手段的不断提高，教学经验和技能的不断累积，都使得课程建设必须从市场化角度出发，才能收到综合性效果。

电子商务的课程改革，是基于学校教学改革和实践的研究项目来考虑的，课程改革的核心是建设开放式教学体系。具体做法是以市场需求为导向、培养高级应用型技能型人才。从市场对经济管理专业人才从事电子商务能力的需求出发，确定以电子商务职业能力为核心、突出基本技能培养的课程教学目标和教学计划。在教学模式上，解放思想，面向现代化，对教学内容实施优选的同时，实践教学实用化、将理论研究系列化，在实践中，不断修正，形成富有特色的电子商务课程教学思路。在课程进行内外，对其 内容、体系、框架实施配套选用，增强课程的应用性，实现对课程知识的巩固。

四、基于市场发展趋势开展电子商务教学

基于市场发展，开展的额电子撒谎那个屋教学，是世界发展的必然趋势，它解决时间和空间的局限，实现对信息随时随地的交流处理。深入细化到世界经济的额各个领域。进行的格局和文化环境内，使得教学内容不但深化。

电子商务教学的开展，必须拥有开放性的环境，以弥补其敬爱呕血经验比其他成熟课程不足的情形。在教学内容上，突出其技术性和实用性。在经济学以及管理学等方面，要想受到良好的教学效果，必须要求教师经常分专题进行深入研究，相互探讨，共同提高。在教研上，将新的融入课堂教学内容之中，使得企业信息化建设、理论和教学专题上，取得相对成功。

基于市场发展趋势开展电子商务教学，必须对电子商务教学教材实施修订，将课程建设就质量进一步提高到新的历史阶段。尤其需要教育部门施以援手，以便在电子商务教学中，进一步深化新理念和新改革策略，进一步促进电子商务教学的实效性，推动我国电子商务的进一步发展与壮大

五、结语

电子商务住专业建设平台，必须依托市场经济。市场经济的运行和企业对电子商务专业人才的渴求，使得电子商务产业成为中国政府战略发展产业之一。产业结构的调整，主要是从教学这一基础方面来培养的。电子商务产业作为有潜力的市场，其覆盖区域、前景和趋势以及给予我国目前培养电子商务专业人才，都是依托其信息时代的无形资产来评估的。本文综合论述了基于我国电子商务专业的发展趋势，在电子商务专业建设上予以的努力，及其搞好电子商务课程建设的必要准备和核心努力，从综合方向论事基于市场发展趋势开展教学的具体措施。运用市场化发展趋势中的新理念、新尝试，为电子商务教学课程建设和改革的，提供有价值的参考。

参考文献

[1] 曲璐.电子商务教学设计研究[J].中国科教创新导刊， 2013（7）.

经济市场的发展趋势篇5

关键词：市场营销；现状问题；发展趋势

市场营销的核心是价值创造，根本的手段是刺激并满足消费者的购买欲望，从而为企业创造价值，获取利益。由此可见，市场营销存在的基础是消费者，服务的对象是企业，在现今的情况来看，市场营销已经成为企业生产发展不可缺失的一部分，甚至在很大程度上，一个企业的市场营销能力直接关系着其生死存亡，便如市场营销里很成功的一个案例——“脑白金”来说，可以说，“脑白金”的成功是完全基于其市场营销成功的，市场营销对企业发展的决定性作用，由此可见一斑，我国的市场营销出现的时间并不长，发展过程中也出现了很多问题，要保证企业的良好发展，就必须研究未来市场营销的发展趋势，以改正现今市场营销中的一些不足。

一、市场营销概述

市场营销又叫市场学，其产生价值的基础是交易，也就是说，市场营销是在商品交易中产生价值的，市场营销本身从出现到发展至今，也经历了很多个阶段，从最开始的以企业为主体发展到以消费者为主体，发展至今则以整个社会市场为主体。具体的营销策略，每个企业又根据自己的特点和情况而选择不同的营销策略，但是总体上而言，现今的企业已经在一定程度上认识到了市场营销的重要性，在企业发展时，首要的考虑因素便是市场。

特别是在全球化经济的今天，企业之间的竞争日趋激烈，要提高企业自身的竞争力，就必须重视市场营销，谁占有了市场，谁便占有了未来。在我国经济的发展中，尤为如此。在以前，我国经济还没有快速发展的时候，市场上的商品供应量是小于消费者需求量的，因此便产生了“酒香不怕巷子深”的这种营销观念，企业认为，只要我产品质量好，就不怕没销售市场。可是随着我国经济如今的快速发展，供需关系完全颠倒，市场上呈现出供大于求的局面，这个时候便是“酒香也怕巷子深”，在如今，一个企业的成功并不是因为其生产的产品或提供的服务是同类企业中最好的，而是因为其市场营销是成功的[1]。

二、我国市场营销存在的问题

2.1市场营销观念薄弱

由于市场营销进入我国的时间并不长，发展还不是十分成熟，因此我国大多数的企业市场营销观念薄弱，还没有认识到市场营销对于企业发展的重要性，对于企业自身生产的产品还没有一个很好的定位，甚至在一定程度上，是完全基于自己的情况定位的，而不是根据市场的需要，由此便可以看出，很多企业对于市场营销的观念并不是很了解，没有以消费者和市场需要为主体，还停留在市场营销中的以企业主体的阶段，这是非常落后的。特别是在如今的经济环境下，这种意识观念极为可怕，甚至会葬送掉一个企业的前途，这样的例子在国外比比皆是[2]。很多有着非常优秀产品的企业正是因为不注重市场营销，只关注自己的产品而被市场排挤，并最后走向死，这对我国企业在如今的经济环境下发展是最有力的警示，如果我国企业在发展中不能认识到市场营销的重要性，必将造成企业与市场需求的脱轨，更何况在供大于需的市场环境下，这个情形尤为明显。

2.2市场营销部门不健全

我国的大多数企业中，还没有形成组织结构健全的市场营销部门，这就极大的限制了市场营销在我国的发展。这一现象产生的原因是由于企业管理层对市场营销缺乏重视，从而便使得市场营销部门得不到企业的人力和物力支持，甚至在一些企业，市场营销部门完全成了摆设或者脱离了其本应该应有的作用。

在市场营销部门的运行和管理上也存在欠缺，我国企业的市场营销部门多属于完全服从于企业领导者的营销执行部门，领导“拍脑袋”决策，营销部门“跑腿”执行，这就完全背离了营销部门设立的初衷，在运行和管理上，营销部门自身缺乏完善的制度和体制，营销策略的做出也不是基于规范、科学的流程上，因此也就无法制定出合理的营销策略，这样一来，就大大降低了营销部门的作用，甚至会起到反作用，比如，由于企业的营销部门不能发挥出相应的巨大作用，就更加得不到企业上层的重视，也就更不为企业重视，由此陷入一个恶性循环，最终将严重阻碍我国市场营销的发展。

2.3营销策略缺乏创新

在很长一段时期内，我国企业的营销策略都处于一种“炒冷饭”的发展状态，一些营销策略的制定，完全是抄袭同类成功的营销策略或国外的营销策略，或许会取得一些成功，但是更多的案例都是失败的。便以网络游戏《征途》为例，我国网络游戏数量庞大，种类繁多，一款网络游戏想脱颖而出，并不容易，不仅需要游戏质量，更需要成功的营销策略。《征途》这款网络游戏从质量上来说在同类产品中并不出色，之所以能获得巨大的成功，完全基于史玉柱的营销策略，以线下网吧营销带动线上，并且营销主题定位明确、成功。这是网络游戏中成功的营销策略创新案例，《征途》成功以后，网游市场上的其它游戏纷纷效仿《征途》的市场营销方式，有的形似神不似，有的则形神皆备，甚至比《征途》的营销方式做的还要好，但是，却再无出现《征途》的成功，这是为何？因为《征途》的这种营销方式是首先成功的，已经在消费者中先入为主，其它游戏再用这种方式营销无疑是炒《征途》的冷饭，不但食之无味，消费者也不会买账。正所谓“一招鲜，吃遍天”，同样的一招，耍两次，甚至多次，怎么可能还会“鲜”呢？而且另一方面，这种本能式的营销策略抄袭严重阻碍了我国市场营销的创新发展，试问，一群已经习惯于抄袭复制别人营销策略的市场营销人员，怎么会有激情去进行市场营销策略的创新呢？

三、解决我国市场营销问题的对策

3.1强化企业市场营销的观念

从我国如今的经济发展形势来看，改革开放毕将越来越深化，企业之间的竞争也必将越来越激烈，伴随着日趋白热化的市场竞争，一个企业要想生存下来，并获得良好的发展，就必须提高自己的竞争力，而在当今的经济环境下，提高企业市场竞争力的核心要素就是市场营销，甚至，可以断言，在未来一个企业的成功与否将直接取决于其市场营销的成功与否[3]。

我国目前的企业对市场营销的观念还不是很强，但是从市场营销的发展趋势来看，这一现状必将得到改变，在这个经济环境下，增强我国企业的市场营销观念无论对企业自身的发展还是对我国经济的发展都有着积极作用。这一趋势已经得到了显现，在我国，如今的企业都意识到了市场营销的重要性，虽然由于我国企业在之前的经济环境发展时留下的惯性很大，一时难以做到及时的改正，但是这是一个很好的开始，特别是近年来，许多市场营销的成功案例出现，更为这种趋势起到了很大的推动作用，在一些企业，已经开始通过聘请讲师的学习方式，加强企业内部对市场营销的认识和重视程度，可以预见，我国企业重视市场营销，加强市场营销观念将是必然的一个趋势。

3.2发展和健全市场营销部门

基于我国企业将加强对市场营销重视程度的发展趋势，更多的企业将设立市场营销部门，并且将不断的发展和完善市场营销部门。鉴于在我国企业中，目前市场营销部门的问题和不足还很多，要完善的地方也很多，因此，要发展和健全市场营销部门将是一个长期和持续的过程，绝不是一蹴而就的，仅对于市场营销人才的培养而言，就是一个长期的过程。在目前的高校教育中，已经加强了对市场营销人才的培养，而且将有更多的高校参与到这个过程中，这就为将来我国市场营销的发展提供了充足的人才保障，也是根本措施[4]。在我国经济持续发展的将来，企业市场营销部门的健全发展将是必然趋势，现有的市场营销部门运行程序和管理方法也必将不断得到完善，从而有效的发挥出其应有的作用，为企业量身制定出有效的营销策略，保证企业的生存和发展。

3.3创新营销策略

传统的营销策略已经很难适应如今的企业发展了，更不用提在将来，因此市场营销策略的创新将是未来必然的趋势。市场营销将会更加贴切的满足市场需要和社会需要，从消费者的角度出发，为消费者提供更加优质的产品和服务，并且在维护与消费者的关系上，也必将更为出色，真正体现出以人为本的营销策略。而且在信息时代科学技术日新月异的发展速度下，营销策略的制定必将与之结合的更加密切，在营销策略的创新上，也必将体现出信息和科技的特色，这将是营销策略创新发展的大趋势。

而且在营销策略的创新意识上，也必将越来越强，没有最好的营销策略，只有最适合市场的营销策略，单纯的依靠复制和改良别人的营销策略是很难取得成功的，要想在未来竞争愈加激烈的市场中获得成功，就必然要创新出全新的、符合市场定位的营销策略，而企业也会自觉主动的去进行这种创新，只有这样，才能在未来市场中占有一席之地。

结语

在西方发达国家，市场营销已经发展十分成熟，运用十分成功，而我国的市场营销还有很长的路要走，虽然我国的经济快速发展取得了很大的经济成果，但是市场营销在我国的发展中还不是很成熟，并且也出现了很多的问题，甚至很多企业还认识不到市场营销的重要性。然而从市场营销的发展趋势来看，这些问题都必将得到解决，因为市场营销在我国的大规模应用和发展已经是不可阻挡的趋势，也是发展我国经济的要求和企业发展的诉求。在我国市场营销的发展趋势中，一个更加成熟和完善的市场营销必将出现，将为我国企业的发展发挥更大的作用。（作者单位：绥化学院经济管理学院）

参考文献

[1]汤娟.浅谈企业市场营销现状与优化发展[J].现代商业，2012，06：151.

[2]金光哲.我国企业市场营销的社会环境及发展趋势[J].现代商业，2009，11：207+206.

[3]李萍.论我国企业市场营销的创新与发展[J].中国商贸，2012，14：46-47.

经济市场的发展趋势篇6

论文关键词：房地产,发展,趋势

一、房地产经济存在的问题及解决措施

对于房地产事业的高速发展，其经济的发展状态也面临了前所未有的速度。但是由于我国的金融市场并没有达到发的状态，仅仅指局限与一个发展的水平上，这就导致了我国房地产经纪在发展过程中还存在一些不可忽视的问题。而且随着个人住房的显露，国家也开始通过银行金融机构对个人住房实施贷款政策，这也使得一些不堪重负的人们有了一丝放松。针对这一举措，以下提出了三点房地产经纪中存在的问题，并对问题进行合理有效的解决对策。

（一）市场交易中出现的问题

对于房地产事业的高速发展，其所进行的视窗交易也出现了一定的问题，这种问题的根本在于房地产经济要拥有两个市场，一个是进行直接融资的资本市场，一个是进行间接融资的信贷市场，而对于这两个市场来说还需要具备提供融资的一级市场和承担风险的二级市场，指无异于为房地产经纪的进行制造了很大的困难。因此对于这种多种市场的解决方法在于完善房地产事业的市场交易体系，使得市场交易的环境有一定的改善。

（二）促进房地产事业的全方位服务

房地产事业作为人们日常生活中常见的事业项目，其创新的发展已经成为至关重要的一点。对于现在社会的发展速度来说，如果房地产事业还拘泥于老旧的发展状况，势必会对社会经济的发展带来一些负面的影响。因此就要对房地产事业进行相应的创新，对市场进行细化的分割，使得房地产经济的发展更加全面，进一步对房地产经济的发展有一定的提升。

（三）低收入家庭的住房问题

由于房产价格的不断提升，对于中国的大多数低收入家庭已经不堪重负，这一现象对于我国的经济发展产生了一定的阻碍，因此改善这种对社会发展产生不利影响的状况已经成为社会发展必须要解决的一项问题。低于改善这种状况的根本对策，笔者认为降低房产价格并不是一种合理的方法，这是因为如果进行了房产价格的降低将会导致我国的现有经济状态遭到破坏。因此改善这种低收入家庭的住房问题最为有效的办法在于实行住房公积金之一制度，在一定程度上改善低收入家庭面临住房有压力的问题。

二、未来房地产经济的发展趋势

在过去，我国的房地产事业把还没有达到一定的发展，对于房产经济的交易很大程度上来自于政府的分配。而政府分配大多数是国家对有能力人的奖励或者对有困难的人进行的一项补助政策。但是这种分配方法在很大程度上降低了人们对工作绩效并不重视，毕业论文也导致了房产并没有进行充分的价值转换，进而对我国的房地产事业产生了一定的影响。

在经济的不断变化过程中，房产已经从过去的被分配状态转化到现在的被买卖状态。在很大程度上房产的市场交易已经不是在政府的干扰下进行的了，而是有房地产商根据市场的价值进行的相关分配。这一做法在很大程度上使得房产市场交易不再处于过去那种死板的状态。换句话说就是在很大程度上活跃了市场交易的进行，对生产投资和相关的循环都起到了一定的促进作用。在有效的提高国家经济的同时，也使得人们生活水平和质量都有了一定的提升。但是在现在金融机构还处于一个发展的过程中，房地产经济的市场交易还存在着一定的缺陷，而且在房地产经济的继续发展过程中，其中的一些缺点和弊端也渐渐显露出来。

就当前的情况而言，任何的房价预测都是不准确的，没有人能说准以后的房价具体是多少，但是房地产业得发展有一定的规律，无论全球经济是如何的变化，我国房地产的未来发展始终有三大趋势。第一个发展趋势是帮助低收入家庭解决住房难的问题，提高低收入家庭居住的环境和条件；第二个发展趋势是必须要坚持走节约资源和能源的道路，对此必须要解决好资源和能源的发展问题，所以首先要做好的就是节约资源和能源，对土地资源有着很大依赖性的房地产业更应该如此。第三个发展趋势就是保证国民经济的稳定运行，由于房地产业所涉及的范围非常的广泛，所以必须保证国民经济的稳定运行是未来房地产业发展的一个重要的方向。

三、结束语

综上所述可以看出对于房房地产经济的发展已经成为现在社会发展过程中至关重要的一点。但是在现在社会的发展过程中。，我国的房地产经济还存在一定的问题，对于这些影响房地产经济进一步发展的问题，要通过未来房地产发展趋势对这些问题进行一定的改善也是不可忽视的。只有这样才能更好的促进我国房地产经济的高效发展，进而使得我国的经济效益也有一定的改善。

参考文献

[1]辛超丽.房地产业与地方经济的关系研究[J].理论与当代，2016（01）

[2]张燕生.我国房地产经济发展现状及其未来发展趋势[J].中国市场，2010（31）

[3]杨俊章，李俊平.我国房地产经济发展趋势分析[J].科技资讯，2007（30）

经济市场的发展趋势篇7

宏观经济因素是影响证券市场长期走势的唯一因素，一些非经济因素虽然可以暂时改变证券市场的中期和短期走势，但改变不了其长期走势。宏观经济运行对证券市场的影响通常通过以下途径而起作用。

（一）公司经营效益

宏观经济环境是影响公司生存、发展的基础。公司的经营效益会随着宏观经济运行周期、市场环境、宏观经济政策等因素而变动。如当公司经营随宏观经济的趋好而改善，盈利水平提高，股价自然上涨。

（二）居民收入水平

居民收入水平的变化，直接影响证券市场的需求，进而影响证券市场价格的变化。例如，居民收入水平提高，不仅促进消费，改善企业经营环境，而且还会增加证券市场的需求，促进证券价格上涨。

（三）投资者对股价的预期

投资者对股价的预期，是宏观经济影响证券市场走势的重要途径。当宏观经济趋好时，投资者预期公司的效益和自身的收入水平会上升，投资的信心增加，证券市场自然人气旺盛，从而推动证券价格上扬。

（四）资金成本

当宏观经济政策发生变化，如利率、消费信贷政策、利息税等政策发生变化时，居民、单位的资金持有成本随之变化，促使资金流向改变，影响证券市场的需求，从而影响证券市场的走向。

二、宏观经济变动与证券市场波动的关系

（一）经济增长

一个国家或地区的社会经济是否能持续稳定地保持一定发展速度，是影响证券市场股票价格能否稳定上升的重要因素。国内生产总值可以反映一国的经济增长情况。当国内生产总值指标保持一定的发展速度时，表示经济运行态势良好，此时，企业的经营状况一般也较好，证券市场上的股票价格将上升，反之，股票价格会下降。但不能简单地认为GDP增长，证券市场就必将伴之以上升的走势，不同时期不同原因引起的不同类型的GDP的增长对证券市场的影响是不一样的。

（二）经济周期变动

经济周期循环会经过高涨、衰退、萧条、复苏四个阶段，其对股票市场的影响非常显著，从某种程度上说，是景气变动从根本上决定了股票价格的长期变动走势。通常，经济周期变动与股价变动的关系是：复苏阶段，股价回升；高涨阶段，股价上涨；危机阶段，股价下跌；萧条阶段，股价低迷。且股价总是伴随经济周期相应的波动，股票价格的变动通常比实际经济的繁荣或衰退领先一步，即在经济高潮后期股价已率先下跌，在经济尚未全面复苏之际，股价已先行上涨。因此，投资者应把握国民经济运行情况，认清当前经济发展处于经济周期的哪个阶段，以便对发展趋势做出准确的判断。

（三）通货变动

通货变动包括通货膨胀和通货紧缩。通常情况下，通货紧缩会抑制消费和投资的热情，造成经济衰退和经济萧条，总需求减少，物价下跌，最终导致经济恶性循环，这时，证券市场上的股价将会大幅走低。由此可见，因通货紧缩引起的经济衰退，将导致股票债券等资产价格下降，影响投资者和消费者的信心。通货膨胀对证券市场特别是个别股票有可能在同一时间产生截然相反的影响。首先，不同程度的通货膨胀对证券市场的影响是不同的，在经济可容忍范围之内的温和的通货膨胀，通常会促进经济增长，股价上升，但是通货膨胀提高了债券的必要收益率，所以债券价格将下降；而恶性通货膨胀将导致货币贬值，人们将通过购买房地产等方式对资金进行保值，从而引起股价和债券价格下跌。其次，即使是同一类型的通货膨胀对股票价格的影响也是不同的，通货膨胀实质上引起的相对价格变化将导致财富和收入的再分配，有的公司可能因此获利，而有的公司则可能损失惨重，甚至倒闭。相应地，获利公司的股价上涨，而蒙受损失的公司股票价格下跌。最后，政府必然会运用某些宏观经济政策工具遏制通货膨胀（通货紧缩）的长期存在，例如，财政政策和货币政策。

三、宏观经济分析的意义

（一）有利于把握证券市场的总体变动趋势

证券市场是宏观经济的晴雨表。也就是说，证券市场的总体变动趋势，取决于宏观经济的发展趋势。正确把握宏观经济发展方向有利于把握证券市场的总体变动趋势，时刻关注宏观经济因素的变化有利于抓住证券投资的市场时机。

（二）有利于判断证券市场的投资可行性

证券市场的投资可行性是指整个证券市场是否具有投资价值。国民经济整体水平及其结构变动对其具有重要影响。国民经济的增长质量与速度反映了整个证券市场的投资价值，宏观经济分析就是正确判断整个证券市场是否具有投资可行性的关键。

（三）正确把握宏观经济政策对证券市场的影响程度与方向

在市场经济条件下，财政政策和货币政策是国家进行宏观经济调控的两种主要手段，这些政策不仅对经济增长速度和企业经济效益影响匪浅，而且将进一步影响证券市场的交易运行。由此可见，通过分析宏观经济政策，把握其对证券市场的影响程度与方向，是把握整个证券市场的运动趋势和各种证券投资价值的重要一环。

在证券投资领域，宏观经济分析至关重要。正确进行宏观经济分析是准确判断证券市场趋势和投资价格的前提，证券市场的总体变化趋势取决于宏观经济的发展变化，要想抓住证券投资的市场时机，作出正确的长期投资决策，就必须把握经济发展的大方向。

参考文献

[1]霍文文.证券投资[M].北京：高等教育出版社，2008.

[2]何孝星.证券投资理论与实务[M].北京：清华大学出版社，2004.

经济市场的发展趋势篇8

随着经济全球一体化的形成与发展，尤其是中国加入WTO以来，市场经济的竞争与日俱增，面对日新月异的市场发展趋势，我国中小企业陈旧的市场营销战略已经无法适应当下市场经济的发展需求。因此，面对新时期下市场发展趋势，我国的中小企业应结合自身的发展特点，及时创新企业的市场的营销战略，以提升自身的核心竞争实力。本文首先分析了中小企业创新市场营销战略的必要性，然后结合中小企业目前市场营销的特点，研究了其所存在的问题，最后根据问题，提出中小企业创新市场营销战略的途径，以确保新时期下中小企业市场营销战略能够适应市场发展的趋势。

【关键词】

新时期下;中小企业;市场营销战略;创新;市场发展趋势

引言

市场营销战略指的是在现代生产营销理念下，企业为了实现自身经营发展的目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。随着社会主义经济的发展，国际经济一体化形成，面对新时期下激烈的市场竞争压力，我国的中小企业需立足于企业的发展实际，与时俱进的创新企业的市场营销战略，从而提升自身的核心竞争实力，以实现企业的经营发展目标的同时，适应市场发展的趋势，使企业在激烈的市场竞争中立足并发展。

一、我国中小企业创新市场营销战略的必要性

随着社会主义经济的发展，中国的中小企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就需要及时根据市场发展的趋势，创新企业市场营销战略。从我国当前企业的存在形式分析，我国的中小企业大部分属于分散性，其缺乏市场营销意识和竞争意识，并且对市场的发展趋势缺少综合性的分析，这就致使这些分散性企业无法在市场竞争中立足。因此，要想使我国的中小企业在市场竞争中掌握主动权，创新企业的市场营销战略就显得很有必要了。企业的营销战略的创新与优化，能够使其资源得到充分的利用，与此同时，这也是确保企业总体战略目标实现的根本。当今时代的发展，市场消费主体的需求已经不再局限于生存消费，越来越多的是追求个性化的需求心理，从而满足自身精神层面需求。因此，中小企业要想提升市场产品所占有的份额，就应该与时俱进的创新营销产品，满足市场消费的个性化需求，从而使产品第一时间抓住消费者的内心需求，提升企业产品的市场竞争力，这就要求企业要具有创新精神。因此，创新中小企业的市场营销战略，使之能够适应市场的发展趋势，是当前我国中小企业的必经之路。

二、当前我国中小企业市场营销所存在的问题

（一）中小企业缺乏市场营销观念意识

当前，随着市场经济的发展，我国的很多中小企业已经意识到到了市场营销的重要性，并转变了固有的市场营销理念，尝试着用能够适应市场发展趋势的新营销理念来提升自身的核心竞争实力，但是，纵观我国的中小企业，依旧有部分企业缺乏市场营销的意识，无法认识到新形势下的市场需求的根本变化，不能做到以满足消费者需求为市场向导。在具体的市场营销中，中小企业缺乏市场营销观念意识的具体表现为：首先，传统的营销观念束缚了企业的营销拓展，片面重视营销业绩的行为，致使企业忽略了产品信誉问题的重要性;其次，在整体市场营销的过程中，片面的强调营销人员个人的业绩，从而忽略了团队合作的重要性;最后，片面的重视销售部门的销售业绩，从而忽略了销售部门与其他部门之间内在的相辅相成的联系。

（二）中小企业缺少市场营销战略创新的方法与人才

根据现有的研究调查报告显示，目前，我国的部分中小企业已经认识到了当下市场的发展竞争趋势，并逐渐的意识到了创新营销战略的必要性，因此，在实际的经营过程中，已经尝试将新的市场营销战略逐步取代传统的营销理念。但是，从运用的实践结果中，却发现企业由于缺少市场营销创新的方法，并没有将市场营销战略的作用淋漓尽致的发挥出来。而中小企业缺少创新营销战略方法的根本原因，在于企业缺少必要的、与之相应的人才。与此同时，很多企业在人力资源管理方面存在着缺陷与不足，并没有意识到人才对企业生存与竞争的重要性，尤其是对市场营销所需的新型人才的重要性。因此，从根本上讲，企业之所以无法提升自身的核心竞争力的原因是企业缺少新型市场营销人才。

（三）中小企业的营销战略缺少规划性、管理缺乏创新性

当前，我国的大部分中小企业都没有制定系统的市场营销战略规划，而是在营销的过程中，根据市场的需求变化采取与之相适应的营销战略，这种治标不治本的方式就好比“头痛医头、脚痛医脚”。长此以往，传统的、固有的营销战略理念就致使企业营销战略管理方面为了与其相适应，而缺乏与时俱进的创新，从而使企业各方面因素无法协调统一，企业营销战略的管理方面也只是单纯的立足于企业营销的利益问题，很少能够针对市场需求的具体状况做具体的调查研究，这就使企业也无法制定相应的营销战略规划。大多数情况下，企业在市场营销环节的管理过程由于受传统营销管理模式的束缚，致使企业很难拓展更广阔的营销市场。

（四）中小企业的市场营销部门缺少与其他部门的有效合作

企业的市场营销是以用户的消费需求为出发点所组织的经营活动，因此，市场营销部门要以研究市场消费者的需求为导向，将消费者的需求呈现在产品以及服务上，在根据市场的需求明确销售手段以及销售渠道，以企业的最大能力满足市场发展需求。因而，市场营销部门单靠自身的力量是难以系统的完成企业的目标的，需要与企业的其他部门实现有效的合作。但是，从当前我国中小企业的实际状况看，其并未意识到实现营销部门与其他部门之间的有效合作并建立合作机制的重要性，导致市场营销部门脱离了企业的其他部门而孤立，这就从根本上导致市场营销战略无法得到及时有效的创新与发展，最终影响到企业整体战略目标的实现。

三、中小企业创新市场营销战略的途径

（一）更新企业的市场营销管理理念，强化企业对市场营销理念的认识

要想更新企业的市场营销理念，强化企业对新兴市场营销管理理念的认识，就要求企业要摆脱传统企业营销价值理念的束缚，重视产品的信誉问题。要以产品的服务质量为宗旨，对产品的价格进行科学且合理的定位，以赢得市场消费群体的青睐。随着社会主义经济的发展，人们对物质生活和精神生活的要求都在逐渐的提高，这就要求企业要认清当下市场发展的趋势，以全新的、现代化的营销理念来武装自己，使企业在激烈的市场竞争中稳健前行。随着国际经济一体化趋势的增强，企业以往大打价格战的营销观念显然已经无法适应当下市场发展趋势的需求了，在产品质量、价格等都呈现出均衡发展的市场背景下，企业要用发展的、与时俱进的观念来进行市场营销定位，这就需要企业立足新的竞争优势点，比如：当前消费者的个性化需求和产品服务的高标准要求，企业就要立足于当前市场消费者的需求，对产品的设计进行个性化创新，对消费者的心理进行研究，以向消费者提供能够满足其个性化需求的产品;在服务质量上，就要以现代营销理念为消费者提供优质服务为媒介，不断的满足消费者的高要求服务标准，以提升企业自身的核心竞争实力。

（二）创新企业的营销战略模式，建立完善的人才机制

这就要求企业要立足于市场发展的趋势，以市场的需求为向导，对市场进行全方位的调查分析，以满足当下消费者的消费需求，并寻找潜在的消费需求商机，这样才能为企业市场营销战略提供创新的渠道。企业要以自身的发展实际为出发点，以市场需求为向导，及时掌握市场发展趋势的动态形式，抓住市场发展的基于，创新企业的营销战略模式，以适应市场发展的趋势。与此同时，企业要认识到新型营销人才对企业营销战略的创新与发展的重要作用，强化企业的人力资源管理体系，建立完善的人才激励制度，从而确保企业能够吸收更多的专业型人才，并留住人才为己所用。企业要将自身的发展战略与人才战略紧密的结合，从而调动其工作的积极性，使其全心全意的为企业服务，从根本上提高企业的核心竞争实力。

（三）以联合销售方式实现中小企业之间的合作

当前，面对激烈的市场竞争趋势，中小企业可以根据自身的发展实际，适当的采用联合销售的方式，以实现合作互赢的目标。具体的联合营销方式如下：第一，中小企业可以以合同为媒介，在市场营销环节中以合作的方式，使企业的资源达到优化配置，从而使企业以少资金投入获得高利润回报。第二，中小企业可以实现与消费者的合作，消费者以加盟的形式加入到企业的市场营销环节中，实现企业与消费者的合作互赢。第三，中小企业可以与经营商实现合作，建立以市场需求为导向的联合体销售模式，从而实现企业与经营商的合作互赢。第四，企业可以与比自身资源力量雄厚的大中型企业实现合作，获得大中型企业的技术指导，使企业生产的产品能够借助大中型企业在市场的影响力，拓宽自身的市场渠道，从而逐步提升自身的竞争实力。

（四）以网络营销为新型市场营销渠道

随着信息技术的发展以及互联网的普及，电子商务以及技术优势崛起并发展壮大。而网络营销就是建立在互联网技术与电子商务技术基础上的新型营销模式。因此，企业要及时抓住市场发展的机遇，充分利用网络营销这一新型的营销渠道，利用网络营销的速度快、成本低以及传播范围广等点，摆脱中小企业因自身发展规模的限制问题，通互联网拓宽企业的信息渠道，与此同时，网络营销也可以实现企业产品的网上推广模式，从而使企业的产品获得更广泛的消费群体的关注，提升企业产品的知名度。所以，在当下市场经济的发展形势下，中小企业有必要通过建立网络营销平台，来获得更多的发展机会，比如：建立个性化、优质化的服务、获得更多潜在消费需求信息等，以在完善企业市场营销发展战略的同时，提升自身的竞争实力。

四、总结

综上所述，完善的市场营销战略机制能够有力的确保我国中小企业的稳健发展。因此，中小企业应充分的认清当前企业市场营销战略的不足，并结合企业发展的实际特点，抓住市场发展的机遇，与时俱进的创新自身的市场营销战略，制定科学完善且合理的市场营销战略体系，以提升自身的试产竞争实力，适应市场发展趋势，从而使企业能够在激烈的市场竞争中稳步且健康的前行。

参考文献：

[1]张吕峥.中小企业市场营销战略分析[J].中国经济，2011，12（11）：5659

[2]赵阳.谈我国企业市场营销存在的问题及对策[J].中国商界，2010，6（02）：6970

[3]陈书兴.论我国中小企业市场营销渠道建设[J].现代经济信息，2009，6（21）：121123

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