数字农业发展趋势范文

数字农业发展趋势篇1

关键词：数字化转型；商业银行；重大公共卫生事件；SWOT分析

一、引言及文献综述

当前，中国面临百年之未有大“变”局，各行各业都要求变化、求创新。作为我国金融体系下的核心，商业银行同样不能例外。数字化转型既是商业银行内部寻求可持续发展，保持竞争力的明智之举，也是其“破而后立”应对危机的有效手段。目前国内学者对数字化转型的研究主要集中在转型必要性和重要性，以及数字化转型的策略和路径等内容。渠赞（2019）指出了商业银行应向数字化方向转型发展的时代要求，并提出数字化转型战略应从数据应用、风控、人才引入、素养培训等方面入手。汪伏（2020）、张静（2020）基于政府、跨界竞争、混业经营发展趋势等角度探讨了数字化转型的必要性和紧迫性，认为明确转型目标和方向、聚焦“五个重点”、加强智能风控建设等路径选择有利于商业银行数字化转型。张大鹏（2020）、吕慧敏（2020）侧重通过SWOT系统分析商业银行数字化转型，应着力于数字化基础、数字资源积累、信息安全等层面推进数字化转型。但置身于特殊形势下，商业银行数字化转型出现了新的机遇和挑战，以及数字化转型战略方向的相关研究不多，商业银行如何制定与自身业务发展相适应的数字化转型路径又是一项艰巨且复杂的工程。基于此，本文采用SWOT战略分析法，对农商行整体数字化转型的优势、劣势，以及机遇与威胁进行一个系统的分析，最终得出有效推动商业银行数字化转型的对策建议。

二、商业银行数字化转型的时代趋势

（一）商业银行数字化转型已成必然选择

根据中国互联网金融协会2019年的《中国商业银行数字化转型调查研究报告》将商业银行数字化转型定义为传统银行运用大数据、云计算、人工智能、区块链等金融科技手段变革银行业的经营管理和商业模式，实现商业银行从部门银行到流程银行和全渠道一体化的转化。随着大数据、金融科技时代的到来，数字经济的“大行其道”。数字化的浪潮已经覆盖到各行各业甚至每个角落，金融生态和金融格局都发生了显著的转变。商业银行主动进行数字化转型是顺应经济社会发展的时代需求，也是通过自我革新巩固自身发展、提升核心竞争力的必要举措。商业银行一旦踏上数字化的赛道，不仅有利于自身的可持续发展，而且能释放和发挥出更大的社会效益。商业银行通过数字化转型能提升其普惠金融的服务能力和效率，使其更好地服务于实体惠及大众，不忘初心。积极拥抱数字化已成为商业银行前行道路上的必然选择。

（二）特殊形势下加速银行数字化转型进程

重大卫生事件爆发后，“线上化”“零接触”“无人化”等线上金融服务需求的猛增，客观上促使商业银行加速数字化转型。在此特殊背景下，商业银行因受经营利润、管理成本等因素影响，线下网点数量锐减。根据银保监会披露的数据发现，截至2020年5月14日，共有889家商业银行机构的线下网点停止营业，2019年同期退出的机构也达到了700多家。同时，重大卫生事件加剧了商业银行之间的竞争格局，甚至出现了“两极”分化。大型商业银行相对于中小型商业银行在面对数字化浪潮中占据主导地位。以上种种对商业银行的“施压”和“挑战”，使重大卫生事件成为了商业银行数字化转型的一道“催化剂”，倒逼其数字化转型进行自我改革、创新经营模式，以数字化思维引领发展更好地面对未来挑战。

三、特殊防控背景下商业银行数字化转型的SWOT分析：以湖南省农商行为例

（一）优势（S）

线下网点覆盖广，辐射范围大。我国农商行主要面向和服务于广袤农村地区，经过多年潜心经营，乡镇地区的线下渠道和业务网点得以拓展与深化，农村地区网点数量占比高达92%。在渠道广度与深度上具备天然优势。农商行属于地方性金融机构，主要面向的是农村市场，而人情关系依然对我国农村有着重要影响，农商行相比其他银行在农村积累了广泛的人脉，具备吸引客户的先天优势。同时，农商行属于中小型商业银行，整体规模较小，内部机制相对灵活可控，不易受组织结构所掣肘和拖累，决策成本较低，内部改革易于推行。在金融科技与重大卫生事件相互交织的背景下，渠道广度和深度、客户粘性以及差异化竞争等内部优势有利于推动农商行数字化转型。

（二）劣势(W)

在资金、技术、人才方面处于劣势。农商行个体规模普遍较小，虽有接近万亿级的农商行，但资产规模在100亿以下的农商行超过一半[1]。农商行深植于农村市场，大多地处偏僻和欠发达地区，难以吸引合适的数字化人才加入，且缺乏相应的内部人才培养、激励机制。风控管理能力弱。相对于大型商业银行，农商行风险管理能力较弱且在重大卫生事件的冲击肆虐下，对农商行的风控管理和预防工作提出了更大的挑战。业务结构单一。农商行偏重存贷业务收入，收入来源单一，多数农商行非息收入占比不到10%[2]。置身于此次特殊背景下，在风控管理、业务结构及资金、人才、技术方面的短板会被显著放大并制约农商行数字化转型。

（三）机会(O)

1.政策支持。突发卫生事件期间，为加大金融战“疫”的扶持力度，中央有关部委出台各项政策扶持商业银行来为受突发卫生事件影响的中小微企业纾解困难。具体措施有，2020年1月26日银保监会《关于加强银行业保险业金融服务配合做好防控工作的通知》，除此之外，乡村振兴战略以及聚焦三农的利好消息都为农商行数字化转型进行“护航”。2.消费金融潜在市场庞大。伴随着中国农村居民消费指数连续多年高于城镇和城镇化水平的不断提高，农商行现有客户涌入城镇工作，收入增长促使消费进一步升级。且突发卫生事件压抑了农村居民的金融消费需求，以上种种都将在未来产生庞大的金融需求和市场。

（四）威胁(T)

1.整体利润率的下降重大卫生事件的肆虐和防控让农商行的诸多经营业务强行按下“暂停键”以及受利率市化、经济下行趋势的影响，导致农商行整体利润率和经营业绩的下滑。2.跨界竞争加剧竞争格局大型银行和城商行愈发重视三农与小微问题，通过改变渠道转向和占据技术、资金、人才的优势抢夺农商行市场。且金融科技公司和互联网巨头们越来越看重农村市场，多方汇聚加剧了市场竞争格局。

四、对策建议

基于前文对商业银行数字化转型做出的SWOT战略分析，本文将从拥抱金融科技、个性化转型之路等角度提出加快商行数字化转型的对策建议。

（一）积极拥抱金融科技，赋能数字基建

商业银行进行数字化转型的技术前提和发展取决于信息技术、大数据、人工智能等技术链的稳定和成熟。其中，金融科技结合了金融和科技并已成为未来数字化深度推进的核心驱动力，线上服务及各项数字化管理模式都需依托金融科技的展开和深入，金融科技对数字化转型起着至关重要的作用：一是重视金融科技的力量，引入多方协作持续发力；二是加强金融科技的运营和场景深度应用，夯实数字基建；三是孕育数字化思维，加快推进数据治理与运营，铸就可持续发展。

（二）个性化定制转型之路，形成差异化竞争优势

数字农业发展趋势篇2

趋势一电子阅读作为新兴阅读方式的日益被接受曾经作为“三低人群”的电子阅读，现在由于网络和终端的提升，数字阅读的人群多元化，已经在阅读领域占有一席之地，并大有取代传统阅读的趋势。据第八次全民阅读调查报告显示，多数年轻人已经将电子阅读视为自己的首选。越来越多的人把书束之高阁，不是因为不想看书，而是繁忙的人们拒绝随身携带沉重的书本，何况就算带着也不一定去阅读。于是，越来越多的人用手机阅读，例如天翼阅读之类的阅读软件就应运而生了。电子阅读携带方便，只要是手机用户都可以享受到随时随地想读就能读的便利阅读生活，真正做到“让阅读无处不在”的阅读生活享受。携带一个手机，就等于随身配备了一个移动书库，再也不会因为书本的沉重而烦恼。现如今的电子阅读用户已经达到近3亿人次，手机上看书已经成为这个互联网普及的时代最流行的一种阅读方式，势必成为将来的最大趋势之一。

趋势二3G推动数字阅读生活如果手机具有上网功能，更是可以在线阅读，新书好书尽收眼底。如果手机附带如天翼阅读此类的软件，更是可以做到阅读，分享，评论等一站式的阅读新体验，大大方便了读者们的阅读需求。这一切都依托于电信信息网络的覆盖，随时方便稳定高速地接入互联网，并将随时随地的享受到多种宽带互联网服务。使得读者可以在任何地方都能搜索自己想看的图书，不必因为想看的书忘了下载而苦苦等待，想看什么直接网上搜索即可。而在这个电信3G网络已经覆盖的年代，自然可以做到高速下载，把最新鲜的精彩好书立刻呈现在你的眼前。

趋势三多屏互动，无缝阅读手指一动，你即可以在宽大的电视屏幕上享受原本你在手机上看着的小说；鼠标一点，你就可以从你的手机上继续浏览刚才在电脑上查阅的资讯。再也不会因为出门而放下电脑上正在看着的小说；再也不会局限于移动设备的小屏幕而放弃大屏幕带来的视觉盛宴。譬如中国电信在此次深圳文博会现场展出的无缝覆盖“三屏”“双媒”一站式数字阅读，你所需要的只是申请一个免费账号，即可以在手机、电脑、PAD、电视等多个屏幕在线或下载图书、资讯、杂志、漫画等内容，不再局限于在手机上看小说，在任何终端均可阅读天翼书籍，不仅购买记录可互通，也能任意设定及提取书签，查询历史状态。一个账号多屏使用，让阅读随时随地无处不在。用户脱离了终端单一的限制，也突破了传统互联网网络与移动互联网无法互通的障碍，做到一次订购多终端阅读。在所有终端上实时享受无缝阅读生活，再也不会因为日程安排而错过你的日常娱乐生活，多屏互动将会带给所有读者一个全新的“三屏”“双媒”一站式娱乐阅读新体验。

趋势四听书市场日益放大近年来，听书在国内作为一种新的娱乐方式，开始崭露头角。有声读物、有声读物网站发展势头强劲。面对前景如此广阔的听书市场，作为中国数字阅读领跑者的中国电信天翼阅读再次走在了前列，与央广之声强强联合，共同打造天翼阅读有声版，为广大听书爱好者带来更好更便利的听读体验。上班时整天紧盯着电脑的你也许在下班后只愿意闭目养神，但又想读点什么增加一下自己的娱乐时间，那么你可以听书。听书在人的印象中也许是那种茶馆里，拉着二胡谈着琵琶说着书，其实不然，“听书”现如今也是数字出版的一个趋势，只要手机里装有如天翼阅读有声版此类的软件，用户就可通过手机、固话、车载设备等用耳聆听小说、资讯、曲艺、广播剧等内容，一边闭目养神，一边“听书”来增加自己的日常娱乐生活，且从手机里面传出来的声音都是广播级的水准哦。

趋势五全媒体发行成趋势名家出书由来已久，但纸媒和数字同步发行却甚少，而此次凭借新版《西游记》一跃而红的孙悟空扮演者吴樾更是看中了电子阅读的广阔前景，于天翼阅读独家抢先其个人首部新书《我，悟空》。此举一石激起千层浪，纸媒数字领域同步的全媒体发行来势汹汹。而据亚马逊报道，自2011年4月起，其所售出的电子书数量首超纸质书，这对电子书的发展史而言，是具有相当意义的一页。这预计着纸媒和数字领域同步的全媒体发行已是板上钉钉。也许大家理解的网络上看书多半是网络作者的作品，很多人都喜欢网络上的作品，因为他的选择空间大，作品的形式也可以符合更多人群的口味。但有些读者只爱看出版的刊物，而不喜欢网络上的刊物，对于网络上的作品并不怎么亲睐。其实不然，现在许多知名作家开始进驻网络作家的行列了，他们的作品不只印制出来成为实体书籍，同时还在网络上，就如之前的天翼阅读与知名演员吴樾的《我，悟空》全媒体首发式。不仅是作者进驻网络，许多传统出版商也与数字出版媒体强强联手，使大量的好书呈献给所有热爱阅读的读者。这也预示着网络文学与传统文学交融的趋势的开始。

趋势六手机阅读助推数字版权更加清晰版权一直是一个问题，盗版书籍历来是损害作者利益与读者利益的存在。许多读者也体验过读到一半突然串出来一个广告，或者几个章节缺胳膊少腿的无法读通，又或者全书进度渐入佳境突然后半段变成了另一本书。为了不使读者经受盗版书籍的侵害，为了大家所喜爱的作者不因自己的作品被盗用而产生种种困扰，正版阅读成为了一个大趋势。“数字阅读、绿色阅读、品质阅读”，这12个字可以演绎出一个观点，就是着力向广大读者提供有别于普通手机阅读产品的差异化、品质化阅读，真正的快乐阅读，放心阅读。越来越多的人领悟到了正版阅读的重要性，愿意支付少量的费用，支持正版刊物。

趋势七阅读多元化，不仅仅小说在这个电子阅读已经渐渐普及的时代，有些读者除了希望能够看小说之外，同时还希望可以看到更多种类的电子书籍。杂志，漫画，连载等一些列诉求无一不推动着电子出版向多元化阅读内容发展。于是，电子出版的读物种类越来越多，可以基本满足广大读者的需求，通过阅读软件，包括小说，漫画，杂志等一下系列的电子读物应有尽有，大大满足了读者们的阅读生活所需。但这还远远不够，阅读多元化的趋势不可阻挡，还会有更多电子出版的读物将加入这个行列。

趋势八报刊网络化，让报纸更贴近群众随着网络的普及，更多的人愿意从网上得到咨询，而非报纸，这对于传统媒体来说无疑是一个冲击。但毫无疑问，报纸媒体的信息价值仍旧是十分高的，又因为许多人对网络的偏好，报纸也推陈出新，进行了网络化的变革。不难发现，许多报纸都有网络版，在相应的报社网站上就能看到当天的报刊，让更多人能以更简便的方式去了解新闻，许多媒体机构也开始实行报纸实体为主，网站为辅的模式。这无疑为大众提供了更多的消息来源途径，成为数字出版的趋势之一。

趋势九虚拟与现实的融合，数字出版与真人作者虚拟的数字出版并不真的是虚拟，真人作者也经常会为自己在网上的读者粉丝亲临现场，全国各地的名家见面会层出不穷，各位名家在各地为自己的粉丝迷们签售、答疑。麦家、余华、慕容雪村、南派三叔、吴晓波、金正昆和鲍鹏山等知名作家都曾举办过名为“天天翼起来”的名家见面会。足迹遍及北京、浙江、江苏、湖北等省市，大大满足了广大读者的热情，与自己喜爱的作者零距离接触，也推动了数字出版的前进发展。不管是因网络作品成名，或者是因实体书而成名的，名家见面会促进了文化市场的传播，更丰富了市民的日常文化需求，寓教于乐，使广大群众快乐阅读，是一种交流分享，是一种阅读体验。

数字农业发展趋势篇3

“数字农业”作为国民经济和社会信息化以及“数字地球”的重要内容，成为21世纪农业的重要标志，也是我国实现现代化农业发展的必然趋势，对于保证我国农业的可持续发展具有十分重要的意义。数字农业是指以现代信息技术为基础，对农业生产要素、有关农业生产的各部门、各行业以及农业生产的全过程进行数字化管理。为适应未来农业发展需求，必须重视学生信息素质培养。对学生的信息素质的基本要求应有以下几点:

1.信息获取能力。大学生必须掌握基本的获取信息的技能，如计算机技术、网络技术等。21世纪是信息时代，信息就是一切。在这个时代，人们的生产和生活方式将会发生革命性的变革。应以信息能力的培养为核心，实现学生自我获取信息的能力，以调整自己的知识结构和思维方式，达到增长才干的目的，实现大学生信息增值能力。

2.信息应用能力。大学生必须学会把通过不同渠道获得的信息加以综合分析，转化为自身的知识，然后应用到工作、学习和生活之中，只有这样才能实现信息的真正价值。

3.信息判断能力。随着网络技术的发展，信息的传播速度突飞猛进，各种各样的信息铺天盖地，许多学生面对着茫茫的信息海洋，无所适从。只有有了正确的信息判断观点才可能发现有价值的信息。因此，在一些学科进行数字农业教育，对学生开阔视野、拓宽思路以及今后的就业有着深远的意义。学生可以以自己的本专业知识为依托，将数字农业技术融入其中，更好地发挥专业优势，提高自己的创新意识。这个培养过程，对高等农业教育提出了新的更高的要求，切实把数字农业技术与不同专业知识有机地结合在一起，对于培养出具有现代意识的复合型、有个性的高等农业人才十分重要。大力发展数字农业教育，提高学生信息素质，是农业大学可以借鉴的一种新型复合创新人才培养方式。

二、数字农业教育与学生信息素质培养策略

随着农业现代化的快速发展，高等农业院校对学生信息素质的重视程度不断提高，越来越迫切地需要具有高信息素质的建设者。因此，高等农业院校必须抓住信息素质培养和教育这条主线，以提高学生的信息素质为出发点，充分发挥数字农业教育在信息素质培养中的重要作用。在教育观念、人才培养目标和培养模式、专业调整、课程体系等方面进行改革与创新。具体培养策略如下:

1.加强信息素质重要性的认识。高等农业院校要重新审视数字农业教育在信息素质培养中的重要地位，把对学生信息素质的培养作为计算机基础课程改革的首要任务。在信息时代，知识的更新步伐也在加快，使得学生必须构建一个与时俱进的知识体系。因此，在教学实践中，可以考虑三层教育体系:大学一年级学习计算机应用基础，二年级掌握一门编程语言，三年级开展数字农业教育。在数字农业教育的教学活动中，不仅要教授计算机的相关知识，还要渗透信息素质教育的理念，逐步使学生的信息素质得到加强和提高。

2.重视实践教学的作用。传统教学中存在“重求同，忽视求异，重集中思维训练，忽视发散思维训练”的问题，而在数字农业教育过程中，要充分重视实践教学的作用，使学生不仅掌握专业基础理论，而且要有很强的动手能力，为他们将来从事数字农业的相关研究奠定基础。

3.改革教学方法和教学内容。按照不同专业的培养要求，应该拓宽各专业口径，调整各专业课程设置，制订按类培养的授课方案。例如，将众多专业划分为农学类、经济管理类、资源环境类和农业工程类等几大门类。农学类相关专业可以重点讲授农业专家系统、虚拟农业等内容;经济管理类可以重点讲授决策支持系统、农业数据统计分析等;农业工程类专业可以重点设置“3S”技术、精准农业技术和农业信息化技术等。

数字农业发展趋势篇4

以“推动农业信息化，构建和谐社会”为主题的2005中国信息化推进大会在京召开。国务院信息化工作办公室主任、信息产业部部长王旭东在会上说，“十一五”期间我国将全面推进五个领域信息化建设，其中，加强信息技术在农业和农村中的应用列为首位。目前，“三农”问题是目前党和政府工作的重中之重，农业部部长杜青林结合我国农业发展的现状，全面阐明了推进农业信息化的思路，他指出，推进农业信息化，有利于衔接农业产业链条的各个环节，促进现代农业建设；有利于提高农民收入，维护农民利益；有利于统筹城乡经济社会发展，促进社会主义新农村建设。

作为业内最高规格、最高级别的信息化应用交流的盛会，国家发改委产业研究所所长马晓河、农业部农村经济研究中心主任柯炳生、中科院石元春院士等知名专家学者分别发表了主题演讲，探讨了中国农业信息服务体系发展趋势和发展重点等方面的问题。

五大趋势支撑农业信息化

科技日新月异的发展，加速了人类信息化的进程。以信息化为导向的各类经济模式优势凸显，经济领域、文化领域等等，都以被无孔不入的信息化所渗透。目前，在我国每一个传统产业都要接受信息化的洗礼和改造，而对农业则具有特殊重要意义。农业信息化就是用信息的理论和技术装备农业的过程。信息化过程要贯穿农业生产的产前、产中、产后的始终。在“信息化推进大会”上，中科院石元春院士指出当前农业信息化的数字化、智能化等五方面的主要发展趋势。

农业数字化是农业信息化的基础。它主要是针对作物生长发育过程中，对土壤水、养料状态的进行模拟模型，技术已经趋于成熟。从趋势来看，这个模型不仅是一个生产过程，而且还能模拟出这样一个生产过程对环境有什么影响，这是一个综合性的数字化。

智能化的发展趋势首先是智能化的技术基本成熟。在发达国家已经用得相当普遍，但是在我们国家目前尚处在实验室范围阶段。第二个趋势是走向“傻瓜化”。操作者不用付出太复杂的劳动，所以逐步向“傻瓜化”的方向发展。

从精准化角度来看，以粗放的管理方式对资源环境造成浪费和污染很严重。但是，发展精准化操作之后就不一样，例如，国家农业信息化工程技术研究中心的变量施肥设备，它可以根据土壤的变化情况进行变量施肥。所有农事操作不是过去那么粗放，而是精确了。

管理的信息化，从趋势上分析，空间科技和信息技术完全可以对农业自然资源、生态环境，气象性和生物性灾害，作物种植和产量的估测进行相当精确的动态监测和实时预报，对农业产前、产后的生产资料和农产品市场提供全面信息服务和决策支持。这些都是农业进行信息化和科学化管理的主要内容，它应成为各级农业管理部门必备基本知识和条件。

在服务网络化发展方面，服务网络化技术已经成熟，当务之急是要加快面向三农综合信息服务平台建设。这是一个传输平台，因为农村很分散，所以用卫星双向接受很重要；电话网、因特网、有线电视网和无线通讯的“三网一讯”建设也很重要。

农业产业化和信息化的关系

农业的产业化和信息化有一个互相促进的关系，在产业化发达的地区，产业化发展的要求导致农民对信息的要求更迫切，利于农业信息化的推进。地区有一个优势产品，围绕这个产品的市场营销，可以建立一个信息营销平台，信息化促进了农业产业化的发展。中国信息协会副会长乌家培指出，实际上农业产业化的内容是农业工业化和农业社会化，可以讲农业信息化带动农业工业化，农业工业化促进农业信息化。

目前农业产业化和农村信息化的发展，表现出自身的差距和地域的差距，根据不同的产业以及不同规模的变化而变化。目前，农业产业化和信息化的连动发展并非一帆风顺，马晓河说：“信息化和农业产业化也有一个实质的关系，中国农业产业化相对超前，但是农业的信息化为农业产业化服务相对滞后，所以这样农业产业化需要的信息化不够，造成信息化体制从平台上，政府信息化，市场信息化，包括技术的信息化都远远满足不了产业化的要求。”

如何让农业产业化和信息化协调发展呢？农村宽带市场的发展可以说是重中之重，信息化大会上的专家发言也强调了这个问题。当前，宽带业务在我国城市的发展可以说是如火如荼，然而在农村的大部分地区还处于刚开发状态，因特网知识还未广泛普及。如何有效地开发农村宽带市场有效地展开营销，应是农业信息化十分关注的问题。江苏省兴化市电信在宽带市场向农村区域拓展、推进农业信息化方面做了积极的努力。他们着重向群众介绍了电脑科普知识、电信宽带业务、互联网应用对乡镇经济发展和文化生活的促进作用、与农业产业化和信息化结合的神奇魅力，获得了良好的反响。

探求农业信息化新“战法”

尽管计算机和网络服务在农民信息服务体系中地位有所提高，但是现代化信息服务手段并没有成为农民索取信息的主要手段，计算机、网络服务在获取信息服务方面非常低。数据显示，2004年每百户农民拥有计算机只有1.9台。而且大多数农民不知道计算机是什么，现代信息化离农民很遥远。

马晓河认为，在提升农业信息化过程中有五大问题需要注意。第一是中国涉农的农业网站增长速度远远超过我们需求，甚至有一些网站远离或者脱离农村，服务对象并不是农民。第二，网络服务特色不明显，千网一面。目前搜索涉农网站有17822个，而针对农民需要的服务内容非常少。第三，目前大部分服务定位不准。第四，网络服务的深度不够，服务增值量太小。第五个问题，针对服务对象的开发不足。农民信息服务大部分来自农业科技人员，但是目前我们国内没有发现一家网站是专门针对农业科技人员服务。

针对马晓河所长提出制约农业信息化发展的瓶颈因素，与会专家们发表了促进农业信息化发展的意见。人民大学农业与农村发展学院温铁军院长认为，农业信息化建设，不可能与城市是同一个信息系统。他说：“面对城乡二元结构的体制约束，我们信息制造者和服务者基本上在城里面，很少有人真正了解农村，尽管其中有一些人是农村出身的，但未必真的了解农村，所以基本常识对现在的农村信息化建设起决定作用的。我们很难用在城市中有效的信息系统建设的方法，给农村复制一套信息系统的建设。”这就意味着我国必须建立一套独立的、有针对性的农业信息化信息系统。

在农业信息化推广方面，石元春院士认为，农业信息化的数字化、智能化和精准化主要用于产中阶段，尚处研究和试验示范阶段。而农业管理的信息化和服务网络化则覆盖产前产中和产后全过程，且技术成熟，基础设备具备，应用效果显著，立竿见影，特别直接面向三农综合农业信息服务。因此我国农业信息化的战略重点应当是直接面向三农的综合信息服务和管理信息化，建设好信息标准化和资源共享的农业信息平台，产中的数字化，智能化和精准化要加强研究、试验、示范和推广和加大投入。

数字农业发展趋势篇5

【关键词】无线数字电视 特点 发展趋势

1 无线数字电视的概述

1.1 无线数字电视的界定

所谓无线数字电视，就是通过无线传输方式将电视节目发送到数字电视上，从而克服传统电视在传播方式、运行成本及传输质量方面的缺陷。移动电视（其主要包括车载移动电视和手机电视两类，如表1所示）就是比较典型的一类代表，它打破了电视的固定地点，使得电视无处不在。

1.2 无线数字电视发展的困境

第一，政策依据存在差异。近年来我国在各地城市大力推广有线电视数字化改造工作，并将有线电视数字化整体转换工作列入“十一五”规划纲要和国家信息化建设规划之中（要求2010年，全国市、县城市全面实现有线电视数字化，2015年全国停止模拟广播电视播出），而无线数字电视目前主要是作为有线数字电视的补充来服务于偏远农村地区。

第二，传输稳定性有待提高。无线数字电视采用无线微波方式传输，受雨、雪、雾等恶劣天气的影响较大，无线微波在恶劣天气下会因较快衰减而使电视信号时有时无，从而影响到用户的正常观看。

第三，扩展性较低。有线数字电视具有互动性，支持用户点播、节目回放、频道回放等功能，同时用户可以在电视上进行阅读和上网（只需支付较低的费用就可实现），而现阶段无线数字电视这方面的功能还有待于扩展。

第四，传送节目套数的能力有待增强。有线数字电视可以传送一百多套节目（用户还可以根据个人爱好来单独订购几十套其他节目），而无线数字电视的节目传送能力较少，一般只有几十个。

2 无线数字电视的的发展趋势

（1）无地区差异的全网络覆盖。随着现代计算机技术和网络技术的快速发展，未来我国将实现无地区差异的全网络覆盖，这为无线数字电视的发展奠定了良好技术基础。为加快无线数字电视在我国的应用，相关部门应制定相应的扶持政策和技术标准，加强基础设施的建设，转变农村地区消费者的消费理念（由于在部分偏远农村地区，收看传统电视节目多是免费的，而无线数字电视则要相应收取一定的费用，因此虽然可以加大地丰富节目内容并提高收看质量，部分消费者仍然不愿意为此付费，这就限制了无线数字电视的发展）并对无线设备使用过程中进行的问题进行及时解决。

（2）提高节目的清晰度。现在无线数字电视传输高清节目的能力较弱，同时无线传送带宽低、节目压缩率过高而损失了画面细节，这些都影响了节目的清晰度。为了最大程度满足消费者视觉上的体验，让消费者观看高清电视画面，在未来提高传输高清节目的能力就将成为无线数字电视发展的重要趋势。

（3）与卫星电视直播相结合。随着卫星电视直播技术的日益成熟，未来无线数字电视和卫星电视直播技术的融合，将不断满足消费者及时掌握各种资讯（如国内外的重大时事、体育赛事的直播、娱乐节目的直播等）的需求。

（4）提高智能化程度。伴随着科技的不断发展，未来无线数字电视实现智能化、信息化和数字化的融合将是大势所趋。智能化系统是能够实现人类与智能机器一体化的系统，并具备判断、分析、推理和抉择等强大功能，而研究人员在攻克无线数字电视技术相应技术难关时发现，消费者对无线数字电视智能化的需求日益增多（如实现消费者和无线数字电视的无障碍互动），因此提高无线数字电视的智能化程度势在必行。

（5）解决接收不良的问题。无线数字电视解决信号接收不良的问题主要可以采取如下两种思路：①从网络端的角度出发，可以适当提高发射机的输出功率（适用于小面积地区）、借助数字电视转发器给予补充覆盖（被高层建筑遮挡的街道、狭窄山谷以及隧道中，都能够借助数字电视转发器来增强）、利用漏缆来解决地下通道等区域的信号覆盖问题（适用于城市郊区、地下商场及地铁等区域）；②从接收端的角度出发，通常是利用增强接收机的接收能力来解决信号覆盖盲区的问题（如采用性能更佳的接收设备）。

3 结语

现阶段无线数字电视发展中还受到技术、消费理念等因素的限制，这就要求国家相关部门制定相应的扶持政策，加大对无线数字电视的宣传，并且相关工作者加大对技术难关的攻克，为无线数字电视的发展扫清障碍。

参考文献：

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数字农业发展趋势篇6

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[4]田爱奎，杨瑛霞，夏天，张际平.数字化游戏学习的发展及展望[J].电化教育研究，2006，（01）.

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[7]罗亮.寓教于乐——教育游戏研究综述[J].美与时代，2001，（10）.

数字农业发展趋势篇7

《中国商标战略年度发展报告》称，截至2011年底，中国涉农产品的注册商标数量达110万件，地理保护标志1382件，居世界总量第一。中国每年新增农业品牌达10万个以上，但能够保持发展并在市场上形成较大影响的却不多，品牌的生命力平均不足两年。

目前的大趋势是，中国城镇化进度正在加快，部分农村人口转入城市，将带来消费需求升级。而此一趋势还将诱发另一个巨大浪潮――农产品的标准化、规模化、品牌化转型。由于中国的品牌农产品量大但精品少，因此从简单地做规模到做品牌，在每个细分的农产品品类中，打造第一品牌，或者打造差异化的可识别品牌，都将是众多以地理标志为代表的地方性农产品的市场机会。

那么，农产品要如何建立品牌？

第一步是要让区域公共品牌产业化。如今大多数农产品都是区域性的公共品牌，如安吉白茶、西湖龙井、浦江猕猴桃等。这些公共品牌，需要政府主导加上灵活的市场机制，建立统一的标准，让消费者对于当地的地理标志有更加清晰的识别。思路上可以借鉴目前的区域旅游品牌包装整合方式，针对区域性公共品牌打造出品牌价值，并形成产业链。类似葡萄酒产业的原产地品牌一样，这样才能让地缘优势发挥到最大化，同时为农产品的品牌提供品质支撑。

随后就要进行细分，基于产地品牌、产区品牌、消费者品类认知，打造真正的特色农产品品牌。如五常大米、西湖龙井、洛川苹果、赣南脐橙、阳澄湖大闸蟹等，都仅仅是产区和产品品类，消费者并不知道到底哪个品牌的产品是有保障的，并且是高品质的。改变此一格局的方式，便是通过深加工转化，提升农产品的附加值。以“大寨核桃露”、“山东金保罗核桃王”、“六个核桃”为例，同样是核桃，但通过技术创新，将其变身成为消费者的日常健康饮品，此一方式令这些品牌脱颖而出，从而被消费者所熟知。

“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返。未来的品牌农产品也需要引入现代营销理念，建设真正有内涵的品牌。品牌不仅仅是认知度，还包括美誉度，不仅仅是功能层面的标志性符号，还包括情感和文化层面的价值。

那么，如何引入现代营销的理念，打造有内涵的品牌？数字化营销是一个快速提升品牌的切入口。

未来十年中，80后、90后将成为社会消费主力，这些消费者都是互联网上的原著民。因此，农产品品牌不能仅仅依靠传统的营销手段，而应该借助互联网，讲述数字化时代的品牌故事。如今已有不少生鲜食品领域的电商风生水起，这将会引导更多的消费者在互联网上购买这些与餐桌有关的农产品品牌。

随着近年来中国消费者对食品安全问题的日益重视，对农产品的品牌化需求开始呈现高增长态势，而良好的市场前景亦对资本有着巨大的吸引力。品牌农业，农产品品牌化，农业品牌的打造和规模化、标准化、产业化、集团化，未来十年，将迎来绝佳的发展机会。

数字农业发展趋势篇8

自从2011年，移动互联网进入实体经济创业投资领域，其逐渐影响着人们的生活、学习和工作，如短信、微博、在线音乐、在线游戏和在线视频等3G业务迅速发展。清科调查数据显示，2011年上半年中国移动互联网投资案例为31起，总价值为3.18亿美元。中国投资企业中初创型企业所占比例比较大，而且发展态势良好。[1]2011年移动互联网实体经济创业投资进入快速发展时期，主要表现在投资案例数、投资规模和发展速度等方面。IDG合伙人张震指出，移动互联网作为IDG资本投资的一个重要领域，其已经超过了无线互联网投资，占数字新媒体投资的50%以上。对此，业内一致认为，移动互联网领域投资不断增加的主要原因为以下四点:（1）Wi-Fi布局逐渐合理、智能手机不断普及，为企业生产和发展提供了良好机遇；（2）企业管理者“开源”理念引入计算机操作系统、运营平台和售后服务等领域，这为中小企业的发展创造了条件，并促进了新技术的应用；（3）企业客户群逐渐向高端发展，他们可以承担更高的服务费用；（4）企业融资能力不断增强，资本助力促进企业的发展。随着中国经济进入2012年，《创业邦》邀请了中国重要领域的投资者，对2010年创业趋势进行判断，主要包括清洁能源领域、新农业领域、消费品领域、百姓医疗领域和互联网领域等。清洁能源领域作为一个全新领域，其发展速度必将落后于其他领域；新农业领域具有一定的垄断性，必将出现寡头化现象，其发展速度相当较快；百姓医疗领域主要以仿药为主，其拥有巨大的消费市场，发展速度很快；消费品领域拥有很大的发展潜力，其主要向企业上市方向发展，其发展速度最快。总之，自从2011移动互联网进入中国实体经济创业领域以来，移动互联网促进了中国实体经济创业的发展，并为中国实体经济创业提供了空前的发展机遇。

二、移动互联网深挖细分实体经济创业领域

一般来说，创业者必须选择好自己的细分客户，不要局限于衣、食、住、行等传统经营领域，这些领域的行业壁垒比较低，竞争非常激烈。随着中国人收入水平的提高，手机的普及率也逐年上升，移动互联网为中国实体经济创业提供了机会。目前，中国移动互联网具有两大发展趋势，即服务对象的变化和用户行为变化。（1）服务对象变化。目前，中国智能手机使用用户的数量大概在7000万左右，这一数字还会逐年变化，未来可能突破3亿。2001-2005年，智能手机用户都是高收入者。随着人民生活水平的提高和智能手机价格的降低，中国智能手机用户数量急剧增长，，为中国实体经济提供新的创业机会。例如，移动互联网可以为民工提供专业社交应用，为保安提供娱乐游戏等等。[2]因此，中国移动互联网络正与国外接轨，实现移动互联网的国际化发展，也为中国实体经济提供创业机会。（2）用户行为变化。移动互联网为中国实体经济带来新的创业机会。如，IM语音的发展，使得很多用户用说话来代替打字。未来的移动互联网络可能实现“语音小秘书”这一功能，用户通过发送语言指令，这些指令由特殊团队进行处理和完成。“语音小秘书”这一功能不同于“Siri那种语音助手”，其是在用户习惯的基础上进行研发的功能，更加接近于人与人之间的沟通。因此，移动互联网的竞争将突破App端的限制，向更丰富的领域发展，即用户体验领域。同时，手机终端和应用模式的转变，促使移动互联网实体经济投资领域细化。在2011年上半年，中国实体经济投资既集中在无线增值服务领域、手机游戏领域，又集中字手机应用软件领域、手机应用商店领域、无线营销领域和移动搜索领域。[3]目前，我国移动互联网已经趋于平衡发展，各种应用软件层出不穷，且都具有很高的投资价值。如Android操作系统上的乐蛙科技、地理位置服务基础上的移动广告联播平台和照片分享基础上的社交网站等。很多移动互联网投资企业注重科技创新，不断进行细分领域投资，并取得了喜人的成绩。同时，移动互联实体经济投资机构主要注重三个方面：（1）选择“三力”的企业。目前，我国移动互联网进入了时尚时代，企业必须具有快速的市场应对能力、产品模仿能力和产品创新力。只有具备以上“三力”才能保证企业在激烈的市场竞争中处于不败之地。因此，投资人在选择合作开发商的时候，更加关注“三力”企业；（2）应用商店服务企业和应用数据分析企业。投资者对这两类企业的投资，可以帮助投资者把握移动互联网的发展趋势，明确投资方向，属于迂回投资策略；（3）无线营销类企业。这类企业主要从事软件中植入广告的活动，其具有投资时期短，产品效益高的特点。目前，我国不少实体经济注重这方面的投资，主要包括手机游戏、位置服务、在线支付、在线视频、在线阅读和移动广告等，将移动互联网投资领域进一步细化。因此，移动互联网加深了市场的挖掘程度，并细分市场领域，提高了实体经济创业投资范围。

三、移动互联网提高实体经济创业投资机会

移动互联网的快速发展，为中国实体经济创业提供了投资机会，主要表现在拉动市场内需、挖掘经济作物潜力、扩大节能市场和提高民营企业上市率。

（一）拉动市场内需

中国拥有13亿人口，其消费潜力非常巨大。随着中国老百姓收入的不断提高，市场消费内需也随之增加。相对于发达国家来说，我国人均消费水平偏低。从经济未来发展趋势来看，移动互联网促进实体经济的快速发展。这种行业具有自身的特殊性，其回报率会保持持续、稳定的增长，所以这一领域值得长期投资。稳定的回报率可以防止企业过快发展，进而健康、有序和持续的发展。事实上，相对于消费周期长的产品，消费周期短的产品更容易在短期内树立知名品牌，如服装、日用品、保健品、电子产品和体验用品等。移动互联网拓展了消费领域，将消费品牌分为强势知名品牌和弱势知名品牌两种。强势知名品牌企业肯定被投资人看好并选中。弱势知名品牌企业可能在团队的带领下，在2-3年内发展成为强势知名品牌，进而被投资人看好。

（二）挖掘经济作物潜力

目前，我国政府加大了对农业的投资力度，农业相关行业迅速发展。在这样的环境下，农业逐渐向上游产业发展，经济作物基地和有机食品基地纷纷建立，为实体经济投资创造机会。在国家政策的大力支持下，水利等农业相关产业建设也在加快。中国城市的快速发展，使得中国水利设施逐渐完善，但是很多地方的水利工程年久失修，需要重新进行规划和修缮。很多基于互联网平台的储备水利监测公司和规划服务类公司纷纷出现，使得水利建设领域成为新的投资热点。在过去的几十年里，中国农业政策不断变化，但是一直支持农业发展养殖、重视和粗加工，并鼓励农民采用现代的经营理念进行管理。随着中国食品安全问题日益严重，农产品必须向现代化和职业化方向发展。我国政府从农业政策和税收方面，对农业企业和养殖企业进行优惠，鼓励这些企业加强自身质量监管，并逐渐向基地和农庄方向发展。[4]从我国2011年农业投资案例分析，经济效益好的农作物逐渐实现规模性种植，并具有巨大的发展潜力。如甘草的人工种植基地建设。另外，综合性茶叶品牌连锁企业，实现了基地种植、粗加工、渠道营销和品牌树立等。随着中国经济的不断发展，有机茶叶市场也成为移动互联网的特殊领域，为实体经济创业提供更多的创业机会。

（三）扩大节能市场

中国政府既对农业提供在政策方面的支持，又对新能源提供各项补贴，以此来促进节能企业的发展。截止到2009年，新能源市场发展的非常好。随着节能企业规模的不断扩大，节能企业逐渐扩大市场范围。当欧洲市场出现光伏补贴危机，美国市场进行太阳能“双反”调查时，海外节能市场出现了剧烈振荡，节能企业的收入不断下降，如很多传统晶硅太阳能电池板的价格急剧下降，致使传统节能设备生产商出现资不抵债的问题。节能技术的发展对新能源行业影响很大，如薄膜太阳能作为光伏组件发展的趋势，中国很多节能公司并未进行生产。又如金属极硅薄膜技术已经被中国媒体报道多次，而基于印刷工艺薄膜太阳能技术却未被报道，这为光伏设备效率的提高和生产成本的降低都带来不少机会，成为中国实体经济创业投资的关注重点。然而，节能行业不景气的同时，从事切割液回收和辅助设备生产的公司如雨后春笋一样层出不穷，如太阳能逆变器公司，这充分证明旺盛。因此，从事传统品牌的节能公司应该吞并其他企业，以此来壮大自己的经营规模。节能企业中风能行业，存在很大的问题。风能资源具有不确定性的特点，风力时强时弱，非常不稳定。截止到2011年8月，中国政府不再对5万千瓦以下的风电供应商提供直接并网服务。风电产业链中的设备制造、主机建设和零部件提供等方面，并未取得突破性的进展，所以风力发电产业并未形成闭环。因此，中国节能企业发展尚不完善，存在很大的生存空间，所以节能企业具有很大的发展优势。总之，移动互联时代促进了节能企业的发展，让节能企业很快的从经济危机中走出来，拓展了节能企业的市场范围。

（四）提供民营企业上市率