电子书范文

电子书范文第1篇

电子书,这个10年前就已出现但却备受质疑的产品,在移动互联网时代又杀了回来,并正以颠覆性的态势改变人们传统的阅读习惯。电子书市场风起云涌,各路豪杰开始争夺这一迅猛增长的“蛋糕”,未来将鹿死谁手?电子书产业又将走向何处?

纸书终结者?

狭义的电子书指的是终端阅读器产品。广义上的电子书产业可分5大环节:内容供应商、数字格式制作商、内容流通服务平台、传输平台以及终端阅读器产品。其中,属于硬件的阅读器无疑是最成熟的一环。

相较于传统的纸质出版物,电子书能够给人们带来很多新的体验:其一,电子书可以提供详细的索引和全文检索功能,可以让读者快速、准确、轻松地找到所需部分。其二,电子书不仅保持纸书的原版原式,同时还可以附带音频、视频等多媒体内容,增加更多的感官体验,提高学习的效果。其三,每本电子书所占空间为4M左右,这样一张DVD光盘可以储存近千本图书,不仅节约了空间,更方便了用户携带,更重要的是电子书内容可以从网上下载。其四,电子书的内容不易遭到破坏,有利于资料的永久保存。其五,在环保节约开始深入人心的今天,电子书提供了一个真正的环保空间。

事实上,自1998年世界上最早的阅读器诞生之日起,传统的图书出版业与无纸化电子书业的PK战一直持续至今。业界预测,2020年,90%的图书品种将同时采用数字和纸张方式发行,而到2030年,将有90%的图书采取网络版本,传统的纸质读物只占10%,这就意味着,人们的阅读习惯和传统的信息传播平台将被完全颠覆。NextGen研究公司的最新报告也显示,从2008年到2013年,全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率,并将在2013年底突破25亿美元规模。照这个速度,电子书将催生一个令人艳羡的“大蛋糕”。

群雄逐“书”

面对中国电子书市场这块巨型“大蛋糕”,各路厂家开始纷纷卷入,企图从中分一杯羹。

8月24日,身在台湾访问的中国移动董事长王建宙带来了一个令电子书业界振奋的消息――中国移动将与鸿海集团合作开发电子书。王建宙表示,中国移动将与欧洲沃达丰(Vodafone)、日本软银(Softbank)和美国Verizon合作成立实验室,开发新的装置,最后选择鸿海精密旗下富士康生产电子阅读器,预计明年上半年即可推出。这意味着,作为国内运营商的代表,中移动开始进军电子书市场。

作为目前国内电子书行业领头羊的汉王科技,对于中移动的进入却并不担心。他们认为,今天中移动进入电子书市场看起来是要和所有对手竞争,但是因为这个市场还没有激发出来,因此中移动的进入其实是好事。而从长远来看,中移动还是应该做自己擅长的事情,行业还是需要分工的。言下之意,汉王在电子书领域依然拥有独特的优势。

而几乎在中国移动宣布进入电子书市场的同时,大唐电信也宣布,基于TD-SCDMA制式的电子阅读器――大唐AirPaper50T将于9月批量上市。据称,AirPaper50T是全球首款TD制式的电子阅读器。

不仅如此,易博士、津科翰林、博朗、易迪欧等五六家企业都已经推出了自己的电子阅读器产品,华硕、清华同方、联想、华旗资讯等众多品牌也在为电子书的推出做准备,“百团大战”一触即发;中国电信、中国联通也将在年底前与终端制造商展开合作,推出各自阵营的电子书产品。可见,电子书已经被普遍定义为下一阶段个人消费市场中的核心热点之一。

更为引人关注的是,不仅国内的制造商和运营商们关注这一领域,长期占据全球电子书市场的跨国集团也热衷对中国电子书市场的占领。

就当前来看,作为世界电子书阅读器行业的领跑者,亚马逊重磅推出的第一款电子书阅读器――kindle,一经上市就深受消费者的热烈追捧。目前第二代Kindle,利用IT技术开发传统资源,已经牢牢占领了全球电子书市场霸主地位。

制约瓶颈

目前,世界上做电子阅读器较成功的几大厂商中,一家是亚马逊的Kindle,另一家则是Google与索尼的合作,还有一家就是苹果。这三家的成功,背后都拥有在电子书市场的重要资源。

对比国内,尽管电子书市场发展潜力无穷,电子书阅读器的生产经营者也在满怀信心地加入技术研发力度,力求将设计更加先进、外形更为时尚的产品奉献给消费者,但电子书的发展依然遭到了诸多瓶颈的制约,其中最大的障碍就是内容获取的困难。目前国内的电子书市场还没有达到一定规模,很多出版商对电子出版物还处于尝试阶段,并没有积极参与,这使得电子书的内容还未达到“丰富”的程度,可供下载的书籍太少,多数不大实用,有充数之嫌。而且电子书的发展速度主要看后期服务,新书数量少,更新速度慢,畅销书的数量明显不够丰富。除此之外,在下载的图书中存在“错误成堆”的问题。这些问题的存在,无疑制约了电子书的进一步发展。

此外,电子书阅读软件格式、版权管理、价格这三个问题也一直困扰着出版商和零售商。

首先,将“书本数字化”并不像表面看起来那么简单。从操作流程来看,书籍的内容得先数字化;接着,为了避免著作版权被盗用,就要透过“数字版权管理(DRM)”机制,利用加密、认证等技术保护数字内容。当数字内容准备就绪后,还必须要有完备的下载与收费机制,消费者才能透过这样的机制与服务平台,将喜爱的书籍与杂志内容下载至电子阅读器。这个过程牵涉到复杂的“版权取得”与“转换格式”等问题。

其次,目前国内大多数的电子图书还是向图书馆销售,针对个人读者的电子书销售还很小,很重要的一个原因是由于目前网络支付的局限性导致用户购买的不方便。而且相对于Kindle和索尼阅读器,中国的汉王、津科翰林、易博士等售价已算便宜,但仍然高踞2000元上下。这样的价位,大部分消费者的直接反应就是“太贵了”!电子书的主要赢利点在于内容收费,降低设备价格才能吸引大众用户。与此同时,受到传统阅读习惯的影响,人们还没有完全认可电子读物,在这种情况下,电子书的价格高企似乎很难吸引到足够的消费者。

另一个重要的问题是:即使汉王等电子阅读器的阅读体验已经跟纸质书相近,类似方正阿帕比、中文在线这样的公司能进行很好的数字版权保护和管理,但仍然有一个问题困惑着出版业――电子书和纸质书是相互蚕食还是相互促进?在电子阅读器上看书的人原本就是纸质书的读者,但因为经常出差、旅行等原因带太多书不方便,电子阅读器可以满足其需求,这意味着购买电子书的人恰恰是原本可能购买纸质书的这批人。而从人们的期望值来看,电子书应该比纸质书便宜,比如30元的纸质书,同样的电子书则可能卖10元,那么就可能出现这样的情况,书的单价降低了,而销量并没有同等增加。这对于出版商来说利益受损。因此,全世界的出版业都不敢冒这个风险。对于确定有极大商业价值的图书,基本不会同步出电子版,这无疑大大降低了电子书的吸引力。

电子书范文第2篇

关键词：电子书；营销策略；促销策略

随着互联网的发展、智能终端的普及，电子书以廉价、便捷等优势被越来越多的人所接受，数以亿计的读者将会成为一个巨大的市场。目前，国内电子书平台最具规模和代表性的有kindle、京东电子书、当当电子书、掌阅iReader、多看阅读和网易云阅读，其中Kindle、京东、当当属于电商平台；多看阅读和掌阅iReader在移动阅读客户端深耕多年；而网易云阅读作为门户网站进军电子书市场的代表，以精品书摘分享、贴心护眼等板块，为用户提供最舒适的阅读体验。发行电子书的网络平台或出版社存在着诸多方面的问题，尤其是在营销策略的制定方面较为严峻，这些问题会直接或间接地影响读者对电子书甚至是电子书平台的热情，进而阻碍整个电子书市场的发展。因此，电子书平台应合理地利用多种营销策略，促进电子书市场的发展和繁荣。

一、定价促销策略

合理的定价策略往往是打开市场的关键。对于那些看重价格的读者而言，合理定价的电子书和电子书阅读器对他们更具吸引力，不仅可以促进电子书的销售，而且可以使电子书市场健康快速地发展。

（一）联盟标准策略

为加强网络效应，电子书阅读器制造商应该共同开发一个生产电子书的标准或国际数字出版论坛推荐使用的电子书开放标准（IDPF），避免不同的标准造成电子书市场分割，以确保市场上有足够多的书籍供读者选择。

（二）差别定价策略

为了加快专用电子书阅读器的流行，制造商应针对学生、政府和社会等不同的市场采取不同的价格策略，让各消费人群都有能力购买电子阅读器。（三）联合定价策略为了保障电子书市场健康有序地发展，电子书阅读器生产商和电子书内容出版商应该成立一个战略联盟，联合定价。电子阅读器生产商应降低阅读器的价格，与内容出版商协商对每本电子书进行利润提成的比例，从而实现阅读区制造商的利润补偿。

（四）销售捆绑策略

捆绑销售是最常见的一种营销策略。在电子书市场，电子书可以与网络游戏、网络视频、数字音乐合作，采取相互促销、相互宣传的方式，在各自的平台互相借助彼此的影响力，达到一种宣传营销上的共赢。

（五）章购、页购销售策略

电子书因其先天的载体形式和技术特点，可以采取灵活的销售策略，满足读者的不同需求。例如，亚马逊电子书就提供了章购和页购服务，读者可以只为自己需要的章节甚至是书页进行付费，而不必购买整本图书。

二、多种促销方式并存

（一）每日限免

用户每天登录客户端则可以领取一本限时免费的电子书，这一方式能够吸引用户经常登录客户端，同时提高了用户浏览或购买更多电子书的可能。《2013-2014年中国移动互联网发展状况调查报告》显示，中国手机网民对移动互联网产品的付费意愿较低，仅25.2%的用户过去半年为手机应用付过费。因此，对于大多数网民来说，限时免费的方式具有较大的吸引力。

（二）会员制度

会员制度，即推出成为会员的购书优惠措施。以“淘宝阅读”为例，“淘宝阅读”推出的“看30分钟书，送2天淘宝阅读VIP，10万电子书免费看”活动，有效提高了用户对于阅读客户端的使用时间。

（三）试读功能

试读功能，即针对收费的书籍，向普通用户开放免费试读，在浏览到一定章节之后，如需继续阅读才须花钱购买。在收费和免费之间，免费试读功能为收费书籍打开了一定的销量，也为用户进行理性选择提供了方案。

三、推广营销策略

（一）电子书网站营销

为了吸引在网络环境下成长起来的新一代读者，电子书网站平台在书籍推介方面，应着力运用多媒体技术，提升读者的阅读参与度。“多看阅读”在书籍宣传文案方面进行了调整，在许多经典名著的简介中一改往日严肃的笔调，结合网络热词，以轻松诙谐的方式取而代之。

（二）搜索引擎推广营销

搜索引擎营销，是目前国内互联网营销中十分常见的一种营销手段，百度、360等国内搜索引擎巨头都将这一业务视为公司营收的重要内容。具体的操作方法是：与搜索引擎公司进行洽谈，买断特定的关键词，如“买书”“图书”，甚至是一段时间的畅销书名字，便于网民在第一时间查看并点击。

（三）微博与书评营销

微博是当下最为火热的新媒体传播形式之一，微博自媒体联盟成员的博主粉丝数大都在四五十万左右，一部分能达到百万甚至千万级。因此，电子书的营销可以选择与这些自媒体合作，让他们撰写书评等推介性文字，提升作品的知名度。另外，国内的豆瓣网是网友分享书评最具代表性的平台，电子书出版平台可增加对豆瓣书评栏目的投入，让读者撰写评论，使社区用户积极交流和推荐书籍。

（四）即时通讯软件营销

开通电子书阅读客户端微信公众账号，提供最新书讯，加强与用户之间的交流互动。一方面微信的精准传播功能提高营销的效率，另一方面，微信中的荐书功能、最新活动、互动反馈等“特权”，也能够吸引用户长期关注。此外，微信当中推送的书籍能够直接在微信页面浏览，使阅读更为便捷。

（五）紧扣时事和热点事件宣传主题图书

世界杯期间，“网易云阅读”以“世界杯伪球迷的时髦谈资”作为一家女性时尚网站——“StyleTV中文网”内容阅读的宣传标语。而“多看阅读”则另辟蹊径，以世界杯为由头，推出了美食类书籍的促销活动。此外，某一时期的社会或文化热点也是宣传图书的契机。

四、对电子书营销的建议

（一）注重电子书版权的保护

互联网公司的快速发展得益于免费的内容，这也导致了电子书市场侵权案件频发。在当前，图书版权保护缺乏完整的解决方案，目前常见的做法是规范网站并公共监督。例如，当当采取了版权保护的措施，制作了独有的阅读软件，图书购买者只有一次转发电子书的机会。

（二）统一电子书格式，完善电子书阅读器功能

目前，电子书格式五花八门，寻找兼容性强大的阅读软件显得尤为重要。［1］电子书阅读终端是电子书的载体，所以必须重视电子书营销和阅读器营销的结合。与此同时，应重视终端的更新换代，在电子书阅读终端的技术升级方面加大研发力度，对功能不断进行完善，打造类似于纸质书阅读体验的屏幕和显示效果，吸引消费者主动顺利地向电子书阅读过渡。

（三）探索合理定价区间

目前，出版业普遍对电子书的定价感到困惑。在澳大利亚，因电子书销售模式的不同，价格也有所差异；而德国主要采取电子书固定价格制，不管你在何处购买电子书，它的价格是相同的；在我国，电子书的定价模式分为出版商自助定价和销售终端定价两种，定价通常不到10元；还有部分内容提供商预先不定价，但会为读者提供一些免费预览部分，然后根据作品的阅读量来定价。

（四）增强用户体验

互联网的特点之一在于其强大的交互性，而这也成为纸质书和电子书的重要区别所在。苹果电子书应用程序的出现使图书内容得到了扩展，应用提供的“笔记”丰富了阅读内容，增强了读者体验。随着电子书审核机制的建立以及网络电子书蓬勃发展，今后如果电子书销售平台能够为读者提供有效的试读评论和读者间的交流平台，将会显著提升电子书的交互体验。

（五）开发个性化市场

提供电子书内容的同时可以提供电子书制作服务，推进个人出版的实现，满足用户的个性化需求。展望未来，我国的出版业将以全方位、个性化的服务为竞争核心，呈现低价与高价出版产品并存的格局。［2］目前，许多电子书平台都利用大数据对用户的阅读习惯和兴趣进行长时间的跟踪和计算，可以为每一位读者量身定制满足其个人喜好的电子书阅读产品，实现真正的个性化。

五、结语

当前，国内的电子书市场仍处于发展的黄金时期，读者的阅读习惯、电子书的移动终端技术、电子书的盈利模式、电子书的营销模式，都处于不断变化和不断改进的阶段。电子书在营销过程中，应充分利用互联网的各类技术优势，适应互联网的传播特点，加大电子书平台的互动性，提升读者的阅读参与性和主动性。在电子书的推广过程中，应探索合理的定价区间和机制，避免陷入价格战的恶性循环。同时，电子书的营销策略应借鉴其他电子商务平台的成功经验，运用多种营销手段，刺激和吸引读者的阅读和购买行为。

作者:邓寻丹 单位:四川大学

参考文献：

［1］邬懿，邓晓群，单晓巍，王勇.数字时代电子阅读器界面设计思路的转变［J］.科技与出版，2011（10）：69-71.

［2］谢寿光.数字出版赢利的关键是让内容增值［J］.出版参考，2009（28）：15.

［3］，刘益.电子书营销模式研究［J］.科技与出版，2012（10）：86-89.

［4］邓晓群，单晓巍.数字时代电子阅读器界而设计思路的转变［J］.科技与出版，2011（10）：69-71.

［5］赵敏.数字时代我们该做什么［J］.科技与出版，2011（11）：71-72.

电子书范文第3篇

网络阅读渐成时尚

2009年,你只要留心,就会在地铁里、公车上、候机大厅里看到一道新的风景,很多人拿着手机在旁若无人的阅读。作为网络阅读的一个组成部分,手机阅读已经和传统的纸媒阅读一样的便捷,而且容量更大。“带一本书在车上”已经逐渐演变成了“带一个手机在地铁”。网络阅读作为一种新的阅读方式正在蔚然兴起。网络阅读的一个极大好处,就是背后有着庞大的背景与技术支撑,围绕着同一个阅读主题,你可以在瞬间就调出海量的信息为你服务。正因如此,各种门类的电子书越来越受到人们的喜爱,不仅成为一种时尚,而且引发了阅读革命。

美国―――今年卖出300万个阅读器。亚马逊公司表示,其网络书店大约有39万种电子书可供销售,这些电子书还可以在苹果iPhone手机和iPod及iTouch上阅读。美国福利斯特研究公司的统计表明,去年10月Kindle的销量已经占美国电子书阅读器市场份额的近60%。福利斯特研究公司估算,2009年美国境内共售出300万个电子书阅读器,大大超过此前预计的200万个。该公司还预测,2010年的电子书阅读器在美国市场的销量将翻一番,达到600万个。分析人士认为,亚马逊产品的优势在于它的消费者群和长期建立起来的品牌忠诚度,但其他公司的产品也在迎头赶上。据报道,美国书店巨头巴恩斯―诺布尔公司新推出的产品Nook电子书阅读器,在2009年的圣诞节前一个月已销售一空,要到今年1月上旬才有新货上市。专家预计,将来会有更多的阅读器推向市场。

日本―――电子版连环漫画热销。与经济疲软的状况大不相同,日本电子书市场十分火热,2008年的销售额达到464亿日元(1美元约合91.5日元),同比增长31%,2009年的销售额还将超过2008年。这与日本人的阅读习惯和兴趣密切相关,日本电子书市场份额的70%是连环漫画,居第二位的照片集份额为18%。但由于电子辞书类具有价格竞争优势,其销售势头较好。据调查,《大词林》电子版仅售2500日元,而纸质版售价高达8190日元。

韩国―――中年人最喜爱电子书。韩国最大的连锁书店“教保文库”了“2009年教保文库电子图书销售情况”统计数据。根据该数据,2008年韩国电子书销售量比2007年增长了将近2倍,2009年的销售额突破1000亿韩元。统计显示,韩国电子书的读者中77.3%为男性,22.7%为女性。根据年龄划分,30多岁的读者占44.3%,40多岁的读者占30.4%,20多岁的读者占15.3%,50岁以上的读者占10%,20岁以下读者人数很少。这表明购买力强的中青年人士最爱购买电子书,打破了人们普遍认为年纪越轻的人越喜欢电子书的固有看法。此外,已购买电子书阅读器的读者,电子书和纸质书的购买量均约为普通读者的2倍,普通读者每月购纸质书3.9本、电子书2.4本,而拥有电子书阅读器的读者每月购纸质书7.7本,电子书4.9本。

西班牙―――5年后将占半壁江山。西班牙图书出版业人士认为,西班牙及欧盟电子书市场正在快速起飞,未来几年将呈“爆发式”增长趋势。预计到2015年,西班牙电子书销售将占整个图书市场50%的份额。据悉,2008年西班牙发行电子书近8500种,电子书占整个图书市场的份额为8%。西班牙政府正在积极推动电子书市场的发展,政府和国家图书馆以及出版商行业组织正在推动数字图书馆项目,以促进电子图书市场的发展,用行政化手段推动电子书市场。。

肯尼亚―――10类电子教材走进校园。据肯尼亚《民族报》报道,肯尼亚主要的教材出版社肯尼亚图书局开始发行电子教材,受到了中小学校长的一致称赞。根据计划,肯尼亚图书局将以电子版形式发行英语、斯瓦西里语、大众科学和社会科学等10类教材,这些教材将以光盘形式与印刷教材一起销售。在电子教材发行仪式上,肯教育部长翁盖里呼吁其他出版商也应注意到这种“信号”,将其业务与电子教学的发展联系起来。同时,肯尼亚政府正在为中小学推行电子阅读和电子教学做准备。政府已拨款为约200所中学购买电脑,一项为教师贷款购买笔记本电脑的计划也将于今年初启动。肯尼亚政府正在制定一项5年计划,以保证全国2万多所小学和约6000所中学的学生都能在学校使用电脑。

中国―――汉王和手机报借势发展。中国汉王电子书也借助互联网发展势头乘势而上,推出了一系列产品,满足不同年龄段和不同文化层次人群的需求,尽管目前还难敌纸质图书,但后发优势十分明显,已经使传统纸质类图书和出版业感到了生存压力。就连经销商和图书门市以及机构也觉得生意不如以前好做了。截止到2009年底,中国即时通信用户规模已突破2.7亿,同比增长23.7%,其中手机即时通信用户占总体用户的1/3。12月18日,国内省级报业集团中首个面向全球发行的多媒体手机门户―――“中国江苏?3G”研制成功,新华日报报业集团与三大运营商合作创办的《江苏手机报》收费总用户数突破200万。这一用户群也可能成为电子书的用户。

电子书挑战传统出版业态

2009年,金融危机对世界传统出版强国出版业影响和冲击是严重的,但我国出版行业却整体逆势上扬。在出版体制改革的推动下,市场和资本成为主导资源的流动、配置和使用的重要手段,出版产业的地域分割、媒体分割、行业分割、所有制分割等阻碍出版集团做大做强的壁垒逐渐松动。一批大型出版集团已经或即将进入资本市场,充分发挥资本的激励、创新作用,产品经营和资本经营并重,全面实现资源重组,为企业市场扩张和产品扩张创造条件。

科技应用对出版产业的影响已经从生产力的创新变成产业链和营销方式的创新,正在逐渐改变出版产业的传统业态,文化产业原有的特征和市场需求发生变化,以数字出版和知识服务为代表的新增出版业态飞速发展,新闻出版、广电、信息行业之间的产业界限日益模糊。你中有我,我中有你的产业格局正在形成,几十年积沉下来的业态模式正经受着现代科技的洗礼,既然是洗礼,就必然会有生有死,但“死”得明白,生得潇洒是很不容易的事情,不过事物的发展尤其是高科技时代,是绝不会因为人们的意志而转移的,就像中国古代“四大发明”一样,印刷术也曾带来业态革命,但在人类文明进程中,最终成为一段辉煌的历史。目前,人们谁也不敢断信也不愿意断信,电子书何年何月将会取代纸质图书,有一点是不容置疑的,那就是两者共生到共荣,也许50年后才见分晓。据12月29日《人民日报》消息:来自亚洲、欧洲和非洲的信息显示,图书出版业已成为深受互联网影响的传统产业之一,方兴未艾的电子图书、网上书店、电子教材正在将无限的生机与活力注入传统的图书出版业。这能不能算作相互间搏弈的一种注释?

电子书的发展空间有待开拓

电子书在方便读者的同时,也让传统的图书出版商感到烦恼,纸质出版商和电子出版商之间的争执时有发生。大型出版集团麦克米兰最近宣布,将推迟出版电子书的计划,使纸质书的价格在一定时期内维持合理的高价,这是针对亚马逊公司试图为电子书统一定价9.9美元的销售策略。许多业内人士认为,扩大电子书的销售目前尚存在几个障碍:

首先,人们对电子图书的认识还有待普及。据调查,一半西班牙人没听说过电子书,中国这种状况甚至高达90%以上。其次,电子书阅读器价格较贵,几百美元的售价限制了民众的购买意愿,如果价格降至100多美元,销售会迅速增加。再次,读者期待电子书继续降价。一项对亚马逊读者的调查显示,即使是9.9美元的价格,对电子书而言依然偏高,最受欢迎的价格是“免费”。此外,与纸质书相比,电子书的种类还比较少,特别是对于小语种阅读者,可供下载的图书品种不多。目前也有读者认为,电子书海量的信息,有时会使阅读者陷入某种不能精读的迷失之中,传统的纸媒阅读方式,则不仅不会因为信息的干扰而受到阻断,而且那种版面的美感,迷人的书香,那种丝丝入扣的精读细读的感觉,那种随处做记号、随手翻出珠玑般深邃字句的愉悦……是网络阅读永远也无法取代的。

因此,有学者坚持认为,最好的书,从形式到内容,都应该得到最精心的包装和体现―――拿着那样的一本书,本身就有一种气定神闲的风度与优雅,阅读那样的书,可以得到从内到外的舒畅与愉悦。那样的书,适合于一切场所;可以在山间水涯自成一片天地与风景,也可以在喧嚣的场所自得一方宁静。“窗外潇潇雨,屋内朗朗声”。但网络阅读,在现代科技飞速发展的今天,在人们生活、工作节奏飞跑的时代,则可能会越来越成为阅读的潮流,它已经被越来越多的人,尤其是年轻人和中年人所接受,并逐步形成习惯,它确实适合博览。但是传统纸媒阅读也将永不退场,因为它们更适合深思与品赏。

正是有了上述的障碍和不足,才成为电子书发展的空间和潜力,假如将物联网的技术运用到电子书上去的话,全世界的图书馆都连成一体,在家里即可搜索到英国、美国等世界一流藏书,用不着不远万里亲赴图书馆,世界上还没上市的新书网上就能先读为快,那么,读者是选择买书回家品读,还是选择点击阅读,这恐怕不是出版商和销售者说了算的,能不能吸引阅读者,就看谁便捷、更价廉、更省时、更舒心、更全面了,因此说,电子书的发展空间是巨大的,等待开拓的市场前景也是诱人的,谁为读者做得更好、想得更周到,用脚“投票”的历史将由手点击去完成。信息化为图书插上了翅膀,它不受江河湖海、崇山峻岭的影响,只要有网络就有信息,有信息就有电子书,它对人类阅读和传统纸质书以及出版业态都将产生深远的影响,这种影响会随着网络和信息化的深入发展而愈加明显。

电子书范文第4篇

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轻松自助电子书

要出书，必先有利器嘛!ApabiMaker最新版4.01在其旧版本的基础上，增强了文档转换功能和针对电子书自助制作的应用功能，使得普通用户应用Apabi Maker软件轻松制作电子书不再成为遥不可及的梦想。

在Apabi Maker中，制作电子书将变得非常简单，你完全可以从纯文本或者Word文档直接导出电子书格式的文件，非常简单而且阅读效果也很棒，最后你可以再为制作的电子书配上贴切的封面，俨然一个专业出版商的大作。

1　基本操作：

选择转换源文件

点击“添加”按钮选择源文件；

确定转换目标文件保存位置及文件名

该步骤可忽略，默认目标文件保存在源文件目录下，文件名相同。若要修改可点击“保存”按钮进行修改；

选择目标文件格式及模板

选定“输出CEB”或“输出CEBX”后，选择对应转换模板；

添加图书封面

若无需为图书添加封面该步骤也可忽略。点击“高级”按钮，然后点击“封面”选择图片文件；

开始转换

点击“开始转换”按钮。

转换开始会自动跳到“结果”页，完成后点击“预览”按钮，就可以尽情享受DIY的电子书了!

2　高级技巧：

a)插件快速转换

其实对于使用在MS Office和WPSOffice来出书的朋友，还有一个更简单的办法，就是直接从对应Office菜单的植入式Apabi Maker子菜单中击按钮，即可开始快速转换。

b)虚拟打印转换法

如果你的软件不支持Apabi Maker子菜单或按钮的植入，也不用怕，你也可以从打印机列表中找到“FounderCEB Converter”或“Founder CEBXConverter”然后以虚拟打印的方式，直接将当前文档转换成CEB／CEBX文件。

c)多档转换

在Apabi Maker中，除了基本的文件转换功能外，你还可以快速地将多个文档合并转换成一部电子书，或者将一个大文档拆封成几部电子书，这对于多人合作纂写文章和将一部书快速拆分成上、下部非常有效。

在合并选项页中，你可以将多个源文件合并转换成一个CEB文件，且源文件的起止页码以及合并的顺序均可灵活设置，还可以为每个文件设置转换模板。同样道理，在拆分页中，你则可以将一个源文件转换并拆分成多个CEB文件，拆分得到的文件的起止页码可设置。这个功能可以很方便的制作分册电子书。

为了保护你的电子书不会被篡改或被不该看的人偷看到，你还可以在文档安全设置界面中对其进行加密设置，以确保你知识产权的安全。让阅读生活更精彩!

制作好了你的电子书，当然还要靠阅读器来将其展示出来，这里你可以使用ApabiReader来让阅读生活更精彩。Apabi Reader4.0.1支持多种格式文档阅读，可阅读基于国内最新统一版式CEBX文档的电子书，还可实现了页面缩放、缩略图导航、查找、页面旋转、听书等功能，并提供灵活多样的阅读模式。

电子书范文第5篇

>> 读懂电子书（七） 读懂电子书（五） 读懂电子书（六） 读懂电子书（九） 读懂电子书（十） 读懂电子书（11） 普及难在哪儿?电子书前景七方“会谈” 再谈电子书 激战电子书 “电子书包” 我读电子书 电子书的未来 微软反扑电子书 儿童电子书城 “瘸腿”的电子书 电子书漫游指南 未来电子书 电子书出版策略 电子书，深阅读 电子书新格局 常见问题解答 当前所在位置：l)，它是CEB文件的转换工具(前几期我们介绍的Apabi Reader是CEB和PDF的阅读软件)。Apabi Maker是一个商业软件，本文操作基于Apabi Maker 3.2的个人版，其他版本流程类似。我们先来看一下这样一款简单的文档转换软件提供的强大功能吧!

1．Apabi Maker支持将PDF、DOC、JPG、PPT、RTF、TIF、TXT、DPS、WPS和XLS文件转换为CEB文件。

2．可以处理上述文档殊符号、特殊字效和图案底纹。

3．支持多种字符集，比如GBK、GB18030等。

4．支持灵活设置文本或图像水印。

5．详细的历史作业记录和错误信息，方便用户及时检查。

6．强大的文档安全保护功能。

7．多种压缩算法，提高图像质量。

Apabi Maker(个人版)的安装过程非常简单，只要按照提示一路Next就可以了，然后按照提示重新启动计算机就完成安装了。首次使用时，必须输入个人信息和序列号进行注册。

安装完成后，当你打开Word文档时就会发现多了一个图标，这可是ApabiMaker的一个亮点，Apabi Maker是一个宏按钮，是特别为MicrosoftWord设计的，用来在Word中方便地生成PDF文件。

1　方法一：office一键生成

现在我们就可以来制作第一个CEB文件了。首先，用Word打开一个文件，然后点击add-ins工具栏中的图标，会出现下图这样的对话框，使用系统的默认值就单击“确定”按钮，这样Apabi Maker就开始自动生成CEB文件了。它会自动扫描Word文档中的有关信息，比如字体、图片、Visio图、Excel表格等等，在生成的CEB文件中的所有可视信息都和原来的文件相同。还要说明一点，Apabi Maker生成的CEB文件存放的路径与原来的DOC文件相同。

到这里，你已经做好了第一个CEB文件!这是最简单的一种方法，但不是最好的。因为这样做出来的PDF文件体积有可能不符合特定的需求，或者图像文件的显示精度不符合特定的需求。可能你会问为什么会这样呢?

解释这个问题就要从CEB文件的内部制作过程讲起。

转换成CEB文件的过程非常特殊，在安装完Apabi Maker后，去查看打印机，会发现多了一个Founder CEBConverter，这是Apabi Maker自动设置的虚拟打印机，这对制作CEB文件来说是必须的。因为CEB文件的格式规范是创建在PostScript语言基础上的，而PostScript语言是一种精确的页面描述语言，应用在电子出版上来生成复杂的版面，PostScript与打印机的硬件无关，只要求打印机支持这种页面描述就可以了。在这里Founder CEBConverter就是一个虚拟的PostScript打印机，而Apabi Maker就是把DOG文档进行虚拟打印，得到中间文件．PS(PostScript)文件，然后再调用Apabi Maker来产生PDF文件。

好，现在我们看看为什么有时候生成的CEB文件尺寸会令我们不满意：

第一个原因：我们为了适应各种语言的特点，适应每种语言特殊的字库，要想保证原汁原味的字体展示，可以通过“嵌入字体(Embed Fonts)”的方法来解决。这对于直接打印很优化，但是如果是用来生成CEB文件，带来的负面效应就是大大增加了文件的尺寸。

第二个原因：转换的源文件中，含有各种格式的图片。这些图片经常是很大的，如果转换时，使用了不适当的压缩方式(甚至没有经过压缩)，这样就会使文件超大。

如何能够得到令人满意的CEB电子书呢?很简单，选择适当的转换模版!

所谓转换参数模板就是指转换的作业所需参数的集合体。听起来有点复杂?不要担心，因为Apabi Maker已经根据用户的使用状况，总结出了四个默认的系统模板，分别是“标准模板”、“最佳质量”、“最小文件”和“POD模板”。对于普通用户来说，只需按照自己转换需求，选择一个系统模板即可!关于模板的设置，以后我们会在Apabi Maker的高级应用中详细介绍。

2　方法二：直接启动Apabi Maker应用程序!

启动Apabi Maker应用程序，我们会看到下面的用户界面。发现了吧?!不仅可以对单独的文档进行转换，还支持多个文档的合并转换，或者一个文档在转换时可以拆分为多个CEBI

一、转换文件操作

选中菜单的“文件转换”命令，或直接点击工具栏中的“转换”按钮，或使用快捷键Ctrl+O，就可以看到下面的窗口，只需设定转换源文件、结果文件、转换模板、和封面图片，再点击一下“确定”，就大功告成了!(小提示：系统默认在源文件所在目录下生成结果文件。我们建议作为封面的图片的分辨率设为72dpi，且图片大小与正文的版心相同)

二、合并文件操作

合并文件可以将两个或两个以上的文件(PDF、CEB、DOC、EIO、IpG、PPT，RTF、TIF、XLS、DPS、WPS和TXT格式)合并成一个CEB电子书。此项功能对于把分开排版的多章节文章进行合并提供了极大的方便。

三、拆分文件操作

拆分文件可以将一个文件(可供选择的类型：PDF、CEB、DOG、EIO、rPG、PPT、RTF、TIF、XLS、DPS、WPS和TXT格式)拆分为多个CEB文件。此项功能对于将一篇文章拆分为多个章节很方便。

1．单击“转换文件”右侧“浏览”按钮，选择一个要拆分的文件，单击“打开”。

2．在下拉菜单中选择参数模板，还可通过点击“修改模板”按钮来修改模板；

3．在图中，点击“结果文件”右侧的“添加”按钮，或在“结果文件”列表框中单击鼠标右键，选择“添加”，会弹出“添加拆分后的CEB文件名称”对话框，您可以默认文件名，也可以根据转换文件名进行设置，您还可以根据需要修改目录和文件名。要拆分成多个文件，则多次点击“添加”。

4．您可以选中一个结果文件，点击右侧的“删除”按钮删除该文件；也可以点击“清空”按钮进行全部清空。

双击“起始页”和“结束页”，输入页码数。“-1”表示文件的最末页。

注：1．起始页与结束页的页码不允许有重复交叉。2．起始页码的默认值与上一文件的结束页码连续。

这样，一本CEB电子书的转换加工就完成了。接下来我们可以通过Apabi Writer软件，为这本CEB电子书制作目录连接、添加音频视频等等多媒体链接，使这本书有声有色，更加引人入胜!

电子书范文第6篇

随着网络时代的发展以及电子阅读器Kindle的正式进入中国市场，人们越来越钟情于电子书。仔细观察一下我们生活的周围，不难发现，现在拿着纸质书籍的人越来越少，而看电子书的人却越来越多。这不得不使人产生这样的疑问：网络时代，传统阅读到底是“死”了，还是换了一种形式存在？

电子书，伴随着智能手机等电子产品的普及迅速蔓延开来，悄悄地改变着人们的阅读方式。电子书又称为e-book。简单地说，所谓的电子书是指必须通过特殊的阅读软件（reader），以电子文件的型式，通过网络连接下载至一般常见的平台，例如：个人计算机（PC）、笔记型计算机（Note-book），甚至是个人数字助理（PDA）、WAP手机，或是任何可大量储存数字阅读数据（digital reading material）的阅读器上阅读的书籍，是传统纸质图书的一种替代品。

电子书一般有两种含义，一指e-book，一指专门阅读电子书的掌上阅读器。电子书的主要格式有PDF、EXE、CHM、UMD、PDG、JAR、PDB、TXT、BRM等，现代很多流行的移动设备都具有电子书功能。常见的电子书格式为UMD、JAR、TXT三种。

电子书（掌上阅读器）是一种便携式的手持电子设备，专为阅读图书设计，它有大屏幕的液晶显示器，内置上网芯片，可以从互联网上方便地购买及下载数字化图书，并且有大容量的内存可以储存大量数字信息，特别设计的液晶显示技术可以让人们舒适地、长时间地阅读图书。

电子书方便携带、容易使用、存储量大的特点非常适合快节奏的现代生活。数字版权贸易和互联网技术的发展，使电子书的用户可以以更低的价钱方便地购买到更多的图书，这也为电子书的流行奠定了基础。据资料显示，中国已成为全球第二大电子书市场。

但电子书是否真的能开创网络时代的新阅读方式呢？它是否真的能够取代传统的阅读方式呢？

专注，让目光粘在文字上

“用Kindle，买正版电子书，每天晚上能静下心来深阅读一小时。这样的人是贵族啊。”知名出版人路金波曾发表了这样一条微博。

乍一看，路金波的话违背了人们对“电子阅读”的直观感受――难道碎片化、浅阅读不是惯例吗？比如有统计显示，日常生活中，人们每天要看手机150次，平均6.5分钟一次；智能手机平均装载41个APP，但超过1/4的APP在第一次使用后就被卸载掉了……这些数据表明，在网络时代，“专注”可谓难乎其难。严格说来，人们只专注于一件事：被手机、电脑上的各种功能、应用搞得眼花缭乱，心猿意马。

处于此等境遇，“深阅读”自然成了稀罕物。花花世界是诱惑人的，分心比专注更符合人性。这是不是说，深阅读已“寿终正寝”，碎片阅读才算王道？当然不是。无论从延续数千年的阅读习惯来看，抑或从人类发展的实际需要来看，系统、深入地阅读在今天仍然是必需的，并且，比以往任何时代都必需。因为处于信息大爆炸的时代，尤其需要搜集、整合信息的能力。

人们阅读的需求是有的，关键在于有没有好办法让阅读实现可持续？要做到这一点的前提是，了解和遵循人们的阅读习惯，这样，人们的目光才会专注地粘在文字上。这方面，纸质书的作用功不可没。不过，电子书也正一步步向纸质书靠拢，甚至模仿纸质书。

电子阅读器的诞生

电子阅读器，英文名为e-book reader，顾名思义，就是用来浏览电子书籍、电子文件的掌上终端。1993年美国某公司推出“火箭书”（Rocket Ebook），重约0.6公斤，可容纳4000页图书，可手持，被誉为电子阅读器的鼻祖。2001年，中国也有商家开发出了相关产品。

真正掀起电子阅读热潮的是Kindle，该产品于2007年11月由美国亚马逊推出。2009年Kindle2面世，两个月的销售为30万部，促使美国2009年4月至6月的电子图书销售比上一年同期增长了3倍。2012年9月Kindle・Paperwhite（KPw），销量再次引发业界惊叹。从2013年6月到2014年2月24日，亚马逊旗下备受关注的Kindle Fire平板新品Kindle・Fire HDX 7，HDX8.9以及Kindle・Fire HD正式、全面登陆中国市场。

电子阅读器的诞生带动了数字出版市场的繁荣。2009年圣诞节，全球最大的网上书店亚马逊宣布当日共卖出950本电子书，销量超过纸质书。2010年初在美国拉斯维加斯电子消费展上，电子阅读器首次单独设立展区。在我国，从2006年起电子书的销量每年都以50%的速率增长。

像一本书有多重要

Kindle、汉王、翰林、锦书、都看……市面上的电子阅读器可谓琳琅满目，虽然经历过销量大滑坡，现在各厂家仍在大打价格战，但其前景依然被看好。于是有评论家认为，人们的阅读习惯已被改变，一个电子阅读取代传统阅读的时代即将来临。

其实事实正好相反。综观评价较好的几款电子阅读器，恰恰都是努力向纸质书靠拢，让本身看上去更像一本书。

以Kinkle为例，6英寸的大小刚好适合单手阅读，加上个书套，就更有“摊开书”的感觉了。重量上，Kindle比大多数书轻，但仍有一定的分量和厚度，不至于轻飘飘地失去阅读应有的庄重。作为最成功的先行者，Kinkle的这一特点被后来的电子阅读器所继承。

比手感更考验功力的是阅读效果。早期电子阅读器用液晶屏，比电脑的CRT显示器好，但仍存在闪烁和眩光等顽症，反射率也仅有43%――极易使眼睛疲劳，因此人们的阅读难持久。随着技术改善，Kindle等都采用了电子墨水（E-Ink），屏幕本身不发光，而靠反射外界光源以显示文字，效果跟阅读纸质书相似。

和iPad、智能手机等相比，电子墨水的优点也是明显的――“不伤眼”，最有利于持续阅读。此外，电子墨水只在翻页时耗电，即使不关机，阅读器亦能续航几十天。

此外，以前的电子阅读器翻页时会有1～3秒的“黑闪”，与翻阅纸质书的感觉很不同。阅读器的设计师显然注意到了这一点，因此现在的阅读器翻页速度堪称“秒杀”，基本不会让人产生不适感。

电子阅读也有不同于传统的地方，如购书。从前，买一本书要耗费大量时间，即便有网上书店，等快递送上门的时间也很漫长。现在如Kindle、锦书、都看等都内置有WiFi，用户随时可登录网店，即买即读。由于电子书比纸质书便宜许多，其销量近年来一直持续上升。出版社敏锐地捕捉到了这一点，像余华的《七天》、易中天的《易中天中华史：国家》等，都及时推出了电子书。

深阅读，怎么读

最近，知名网络评论人五岳散人也加入了电子阅读大军，“刚才算了一下，自从买了kindle之后，居然在这段时间内读了二十本书，自己都吓了一跳。零碎的时间不会再无聊上网，而是在读书了。这东西确实有用。”

从阅读器的外观、电子墨水到触摸屏、背光，再到方便购买书，都是为了保证一点：使人们集中注意力，深阅读。当我们深阅读的时候，我们会做些什么呢？画重点、做笔记、加书签、查生词。总之，认真阅读纸质书时你能做什么，在以Kindle为代表的电子阅读器上你也能做什么，而且更便捷。你还能选中一段文字，直接转到微博上和好友分享。不过总体而言，电子阅读器的上网体验普遍不怎么样，当然这也使人们得以专注于阅读本身，不易分心。

电子书范文第7篇

这种现象恰恰表明了宝宝的天性，孩子喜欢形象的东西，而更喜欢绘声绘色的动画作品。如果把课本的知识，用动画的形式表现出来，有声音，有图像，有文字，可能没有哪一个宝宝不爱看！

宝宝快乐岛儿童电子书城网站汇聚了2万多个这样的“电子书”，不仅有孩子喜闻乐见的《一千零一夜》、《格林童话》，也有《三字经》、《弟子规》等国学经典，小学四年级以下的语文、数学、历史、品德、英语、自然、音乐、游戏，应有尽有，就连市场上许多兴趣班的教材这里也能找到，比如《少儿剑桥英语》、《珠心算》等等。此外，这里还有“幼儿园专区”、“家长专区”，是幼儿园老师和家长学习“充电”的好去处。

宝宝快乐岛儿童电子书城是宝宝的知识乐园，也是投资者的好项目。

1.网站上内容如此之多，如此之好，但要随时阅读这些电子书，家长必须购买一张年卡，这张卡里有360元的充值，上网看书时只要输入卡上的用户名和密码，就可以无障碍地享受阅读的乐趣了。这样实用的东西一定会受到家长和孩子的欢迎，所以市场是不愁的。一个小点的幼儿园也有一两百个孩子，做通一两个幼儿园的工作，就可以销出去几百张卡。而这张卡，我们给商的价格是98元，这中间的262元足够支付中介人的佣金和商自己的利润！现在加盟每两百张卡我们还送一个港澳四天三晚双人游的机会，在港澳期间的吃住行全由我们买单。这个名额，商可以送给帮助你的幼儿园园长，也可以自己和爱人一起享受。园长帮助了你，可以免费游一次港澳，园里每卖出一张卡还可以得几十块钱的佣金，老师也会多一份福利，你想想，这种好事会没有幼儿园动心吗？！

2.我们的政策是：直辖市、省会城市：每个行政区（市、县）为1个加盟区域，首批进货400张年卡（39200元）成为区域独家加盟商，总部除配货外，送两个“港澳四天三夜双人游”资格。地级城市：每个行政区（市、县）为1个加盟区域，首批进货200张年卡（19600元）成为区域独家加盟商，总部除配货外，送一个“港澳四天三夜双人游”资格。县级城市：为1个加盟区域，首批进货200张年卡（19600元）成为区域独家加盟商，总部除配货外，送一个“港澳四天三夜双人游”资格。试销：15-50张卡，每张280元；50张以上，每张190元。

3.儿童电子书城，考察产品只需在你当地就可以完成，这样为你节省了一大笔考察费用。如果你当地还没有商，那么你随时可以打开我们的电子书网站（www.省略），里面的电子书绝大部分都可以看到。如果你打开网站无法阅读电子书，就说明你当地的市场已让人“抢”走了，你就失去了一个千载难逢的好机会！

电子书范文第8篇

要做世界500强

汉王的目标是用10～15年时间，争取每年的增长速度都能翻一番，直到进入世界500强。要想成为世界500强，我们就必须找到一个大的产业机会，在一个足够大的领域内成为NO.1，这个领域就是电子书。

孙定: 今年一季度已经结束了，汉王整体经营情况如何？是否也受到了全球经济衰退的影响？

刘迎建: 我们受金融危机的影响很小。今年第一季度与去年同期相比，增长了大约50%，虽然增长率很高，但是并没有实现我们今年翻一番的增长目标，压力还是很大的。从业务上来看，汉王传统产品的业务整体下降，新兴的电子书等业务上升很快。电子书、人脸识别、绘图板等新兴业务在汉王的业务份额已经超过50%，超过了传统业务。

我们做了4年的人脸识别业务刚刚开始发力，3月份的业绩已经占到汉王总业务的1/10。去年10月新推出的电子书，第一个月就卖出了5000多套。在今年年初的CeBIT展会上，英国一家客户当时就订购了3万套电子书，美国一家医院也订购了上万套用于门禁考勤的“人脸通”产品。

孙定: 我知道你们的电子书研发了4年多。这么多年坚持下来不容易，汉王从来没有想过要放弃吗？

刘迎建: 这是汉王的企业使命，或者说愿景。汉王的目标是用10～15年时间，争取每年的增长速度都能翻一番，直到进入世界500强。要想成为世界500强，我们就必须找到一个大的产业机会，在一个足够大的领域内成为NO.1。看看现在的IT产业，汉王做电脑没戏，做手机也没戏，做网站的话，还得依赖风险投资。再三思考以后，我们决定从文字的数字化入手。

我觉得，数字化应该包括影、像、声、文4个方面。“影”有电脑、DVD、VCD，“像”有数码相机，“声”的数字化有MP3等，而“文”是惟一没有数字化的内容，这一领域存在着巨大的产业机会。此前的三四年，汉王一直在市场上寻找机会，当Eink电子墨水技术取得突破后，我们觉得电子书产业突破的机会来了。电子书的应用至少有四大方向: 消费类阅读; 实现无纸化办公; 教育行业应用，比如高校里的图书阅读; 像Blackberry那样，具备通讯功能。

当然，技术突破之后的第二个问题就是营销突破。电子书的营销和推广可谓是大手笔，3月份我们就投放了600多万元的广告，4月份的广告预算是700万元，汉王从来没有这么干过，我很兴奋。除了Eink之外，电子书的其他技术全是汉王自己的，包括其中的嵌入式芯片。跟在其他企业后面，永远赚不了钱，汉王的目标就是勇争第一。在电子书领域，汉王就是国内的第一名，拥有核心技术的汉王可以从源头做起，耐心去做。

电子书突击

作为中国第一个做电子书的企业，我们必然面临着政策环境、市场环境都不够成熟的现实挑战，尤其是对于知识产权保护的挑战。我一直有一个理念，那就是要让创造价值的人得到回报，我们也会在保护版权上做更多的工作。

孙定: 从电子书的世界格局来看，目前主要的玩家就是亚马逊和汉王，截至2008年底，亚马逊的Kindle已经卖出了40万套。虽然SONY的电子书卖到了第三代，但是市场却并不好。这么好的市场形势，汉王的电子书准备怎样突破？

刘迎建: 我们今年提出了一个口号，“2009汉王突击”，我们将一半以上的研发力量，大约100多人的团队投入在电子书的研发上。技术出身的汉王有一支很强的核心技术团队，也在OCR、语音合成、人脸识别以及嵌入式上，建立了较高的技术门槛，凭借这些技术优势，汉王是有可能打造世界第一的竞争力的。

电子书肯定也要走“硬件+服务”的盈利模式。现在，中国互联网上可供下载的电子书有1万本左右，主要是一些已经过了版权保护期的经典书籍。我们内置在电子书里的电子书籍有500本左右。与亚马逊能够提供二三十万本电子书的下载相比，我们落后了很多，但是这个事情不能着急。作为中国第一个做电子书的企业，我们必然面临着政策环境、市场环境都不够成熟的现实挑战，尤其是对于知识产权保护的挑战。

孙定: 知识产权的保护是一个大问题，汉王在图书版权保护上采取了哪些手段？

刘迎建: 这个问题也是汉王一直在思考的问题。中国图书出版业一年的产值达到600亿元，而中国电影一年的产值才20多亿元。这么大的产业，如果知识产权方面出了问题，就是一个非常大的问题，波及面非常广，所以我们一定要谨慎。我们采取了各种方法，比如一本书采用一个加密，这本书从这里读取之后，别人就不能再读了。我一直有一个理念，那就是要让创造价值的人得到回报，我们也会在保护版权上做更多的工作。

总体而言，美国的图书数字化进程要比中国快很多。我儿子在美国读书，他告诉我说，Google上可以搜到很多资料，包括很多美国历史典籍、书籍等，读者在互联网上就可以点击当前页、前一页、后一页等进行翻看。我们最近也在和新闻出版总署以及一些出版社谈论图书的数字化事情，他们很明确地表示，首先要做好知识产权保护工作，给创造价值的人一定的回报。在这一基本点上，我们和他们的理念是一致的。

技术创新是根本

汉王要做一家以智能交互技术为核心的创新IT企业，并且围绕原始创新来做，比如语音识别、机器翻译、智能机器人等。汉王做手写做了20年，我们不怕研发周期长，只要选对了目标，一旦技术成熟，就能够做大做强。

孙定: 汉王的创新之路走了很多年，总结起来看，汉王创新的成功之处在哪里？比较不成功的又在哪些方面？

刘迎建: 我觉得最关键的一句话就是，创造一个收入大于产出的产业机会，这个产业机会一定要选准。有的领域太大了，企业很难通过滚动发展形成规模; 有的领域又太小了，产出迟迟收不回来。

虽然汉王一直有国家“八五”、“九五”、“863”、自然科学基金等重点项目的支持，但是，单靠国家支持并不能产生一个成功的企业。一般的产品研发周期是18个月，周期更长的工程就是比较大的项目。汉王每年都会有一些重点研发的项目，依重要程度分为一号工程、二号工程、三号工程等，有些工程会不断进入下一年的研发重点，持续投入。

汉王要做一家以智能交互技术为核心的创新IT企业，并且围绕原始创新来做，比如文字识别、机器翻译、智能机器人等技术创新。汉王做手写做了20年，我们不怕研发周期长，只要选对了目标，一旦技术成熟，就能够做大做强。比如机器翻译上，我们也在摸索一些新的方法。人的理解方式与机器是完全不一样的，人们日常所讲的话中，80～90%都是重复的，所以人的很多理解都来自于历史经验的积累。计算机是不是也可以通过信息比对的方式，找到对一句话最准确的翻译呢？我相信，汉王有一个很大的优势，我们是国内做模式识别最好的企业，也是世界上做文字识别最好的企业之一。我们识别的范围包括联机、印刷体、人脸、指纹等多个种类，不管谁来跟我们竞争，我们有好几块业务，他们只有一块，我们的优势很明显。

孙定: 我知道汉王一直有上市的打算，那么，如果上市了，汉王将用募集来的资金做哪些事情呢？

刘迎建: 去年7月我们就已经通过了上市首发申请，募集资金的用途也都以报告的形式交上去了。按照计划，我们第一想做的事情就是电子书，要把它的规模做大，大约要6000多万元。其他像多文种识别、绘图板、全国营销平台综合体系建设等5个项目，也是我们上市后要重点投入的方向。

还有一个方向就是工厂。如今，很多欧美企业基本放弃了制造，将制造包给其他国家，而日韩企业没有放弃制造，我觉得中国也不应该放弃制造。最近，我们也有很多产品的全部环节都打上了汉王的烙印，涵盖了工业设计、采购、生产制造、销售等每个环节。我们就是要把整个产业链打通，公司上市后最大的投入也是在制造工厂这一块，我们要购置最先进的设备，积极招揽各行各业的人才。

采访手记

为了梦想雄心勃勃

这个世界不是缺乏梦想，而是缺乏敢做梦的人。刘迎建就是这样一个敢做梦的人。

刘迎建有过27年的军旅生涯，当通信兵的时候迷上了识别技术。1985年，他开发出国内第一个联机手写汉字识别系统，并在1987年被中科院自动化所破格录取为博士研究生。1995年，刘迎建开始担任自动化研究所文字识别工程中心主任，直到今天。1998年，他创建了汉王科技。

军旅生涯的磨砺，让刘迎建身上多了几分天不怕地不怕的豪气; 技术出身的背景，让他和汉王科技坚持了自主创新的方向; 作为一家企业的领导人，他又被迫关注产品的市场空间和企业的盈利空间。

有人觉得他有些“狂”。早在2002年，他就对媒体说过这样的话，“只有大市场才能造就大企业，汉王成立以来，一直苦于没有找到一个产业把自己做大做强，现在，这个重大战机终于来了。”

他所说的重大战机，就是汉王于2000年开始开发的智能电话，共四大系列16种型号，融入了汉王的手写输入技术，可以用来打电话、发短信，还有大容量的电子名片。然而，这个耗巨资打造的产品却遭遇了“滑铁卢”: 随着手机和小灵通的快速普及，消费者始终没有养成用固话来书写短信的习惯。

这一役，汉王亏损了数亿元。

如今，同样被汉王科技寄予“做大做强”厚望的电子书已经上市半年多，刘迎建也开始继续描述他的梦想。他说，要用10～15年的时间，带领汉王实现成为世界500强企业的目标，从现在开始，每年汉王都要实现翻番地增长，一直“翻”到世界500强。

这一次，有美国亚马逊推出的Kindle阅读器的成功做榜样，汉王的电子书能否成就刘迎建的梦想？惟有时间能够做出回答。（文/陈淑娟）

CIO感悟

有所为，有所不为

十几年来，汉王所有的创新一直围绕着模式识别这个核心竞争力，专注于手写、语音、OCR、生物特征等识别技术的研究和推广。至今，汉王系列识别产品和技术解决方案仍然占据着国内70%以上的市场份额，多普达、诺基亚等各种手机的手写输入，也几乎都是汉王技术授权的。刘迎建认为，延长老产品的生命周期，就能保证公司的现金流，剩下的资源再去集中做新产品的开发，老产品和新产品的比例基本保持在6∶4。

在新领域的选择上，刘迎建也有自己的五个法则: 非主业不做; 非长线不做; 不能有不可战胜的对手; 没有合适的空间不做; 要符合汉王的根本利益。“永争第一”一直是汉王的企业文化，所以，如果一个领域已经有先进入者，并且这些先进入者力量很强大，汉王的原则就是绝不进入。

电子书范文第9篇

这种过高的期望从相关市场调研公司的乐观数据也能看出来。据DisplaySearch最新数据显示，2010年中国的电子书市场规模将从2009年的80万台跃升至30a万台，达到全球市场的20％。但细细想来，大家似乎又过于乐观。电子书Kindle和亚马逊的成功运作模式，以及iPad和苹果在线电子书商店iBook store的完美搭配，才是他们取得成功的关键。而国内的众多电子书厂商，更多的是卖硬件产品的厂商，尽管也和一些传媒集团签下电子书的权。可就其数量和质量而言还远远达不到用户的需求，这将极大地制约电子书在国内的发展。如果希望在书店里看到的各种畅销书第一时间出现在电子书中，目前来说还只能是奢望。

除此之外，还有一个巨大的障碍影响着电子书在国内的普及，那就是价格。目前国内主流品牌的电子书价格在2000元，应该说这个价格远远超出了大多数人的预期。如今热卖的上网本也在2000元这样一个价位，但上网本丰富实用的功能不仅仅满足大家上网的需求，它可以某种程度上替代电脑的功能，有很多原来打算购买笔记本电脑的用户就最终购买了上网本。显然，电子书目前还不能像上网本那样具备足够的吸引力，并不是非用不可、非买不可，除非它足够便宜。而要实现电子书硬件实惠的价格，除了硬件厂商继续降低成本外，还必须要解决网上书店的问题。电子书硬件本身应该是一个阅读的设备，一个平台，如果厂商能够通过网上书店销售图书获得利润，那作为阅读器的电子书硬件本身就完全可以变得更便宜。

比较奇怪的是，目前国内支撑电子书销售的居然是行业用户和礼品馈赠市场，这样一来，大众市场的游戏规则将会失去效果。既然是送给别人用的，好不好用似乎不是购买者最关心的，价格也变得不那么敏感，似乎越贵还越体面呢!

另外一个令人担忧的则是这个产业的未来发展。在需求还没有被真正挖掘和释放的情况下，“山寨机”已经瞄上了这个领域，这可不是好消息。上网本刚流行的时候，山寨机市场也曾经一度风起云涌，但最终还是众多的电脑厂商以主流的产品引导了这个市场。而如今，如果山寨电子书的声音盖过正规的品牌，面对一个鱼目混杂的市场，消费者将会无所适从，很难选到真正满足需求的产品。希望山寨版的电子书仅仅是促使电子书整体价格下降的一个催化剂，市场的一个补充，最终还是要有实力的厂商去引导这个市场，将硬件产品和网上书店很好地整合起来，为消费者提供全新的阅读享受。

电子书范文第10篇

那么今天，我们就再针本刊已经多提到过的Apabi Reader，提供给大家一个相对系统的应用体验和评比。

Apabi Reader提供友好简洁的电子书报和公文阅读模式。大众用户可选择它来阅读休闲电子书报，企业级用户可选择它来处理机密性文件和高附加值的研究报告等。它完全支持国际电子文档标准的PDF文件，同时也支持其他通用的电子文档格式。

支持WindoWs标准窗口阅读

你可以跟随安装向导快速完成软件安装工作，启动Apabi Reader后首先见到的是WindOWS标准文档阅读窗口，如图1。

在标准Windows模式下，软件会自动记录你的上一次关闭软件时的阅读位置，再一次打开相同文档时，将直接显示至此页。你可滚动鼠标滚轮翻页，也可点击左边导航栏中的目录、书签、缩略图等跳转到指定页。它支持单页显示、单页连续显示、双页显示、双页连续显示、缩放显示、实际大小、适合窗口，还有适合宽度显示，将完美展示PDF文件内容，而且多文档间可自由切换阅读，满足不同用户的多方需求，如图2。

特别提示，在标准Windows模式下你可方便使用Apabi Reader具有的全部功能，比如查找文本，搜索文本，添加音频视频，添加背景音乐，语音朗读，繁简转换以及个人阅读习惯选项设置等等。此处强调注释工具，这里注释工具与我们以往的读书时做注释、注解一致，或者学校老师们也可以使用它来完成别致的教案。方正Apabi Reader不仅提供丰富注释工具，它们有下划线、荧光笔式加亮、自由圈注、以及箭头线、直线、矩形、椭圆、多边形等各种图形方式。选中相应工具，在相应文字区域拖拽鼠标即可。并且还可以根据各种需要或个人喜好来设置注释工具的属性，不同应用场景会带给对方不同感受。如图3。

另外你也可以导出注释信息，将它保存为.ann文件，需要时再进行导入注释操作。如图4。

特有读书模式

在标准WindOWS模式下不能很好地满足读者的阅读感，我们建议您单击工具栏里的读书模式按钮，启动读书模式，如图5。

上文注释内容在读书模式下显示不会被影响，而且此种模式同样可以点击注释按钮即可做读书笔记，既省力省时，也不用担心把原书涂改乱。但在这种模式不能重新设置注释工具的属性。效果如图6。

看到这儿，读者可能会有疑问，读书必须要翻页的，在这里我们怎样才能翻页，不要着急，点击手形工具按钮，将鼠标移至左右书页缘边单击左键即可随意翻阅电子书。如图7。

如果在标准Windows模式下设置启动翻页动画效果和自动翻页速度，在读书模式下就可以看到电子书自动翻页效果。读书模式下还提供有视图选项，单页显示适合阅读电子报和电子文档；双页显示更加适合阅读电子书。另外在这种模式下同样可以使用查找文本、目录、书签导航等。据了解在未来版本中方正还将加人语音朗读功能。

精彩―键阅读

如果您想距离电脑屏幕远一些，又能够集中精力阅读电子书，ApabiReader还为此提供了一键阅读模式，而且三种阅读模式切换不影响注释内容的显示，如图8。

在一键阅读模式下，您按下空格键就可以轻松翻阅整本电子书内容。文本显示比例会使人感到很舒适。

自创导航阅读

在一键阅读模式下，隐藏有一个小秘密，就是单击鼠标左键可进入导航阅读模式，移动红色方框可调整显示到您想要阅读内容区域。如图9。