电动车市场调查报告范文

电动车市场调查报告范文第1篇

10月中旬，意大利高端材料公司Alcantara在日本东京主办了“可持续发展国际研讨会”，20多位全球知名企业与学术界人士，从不同角度围绕大会主题进行了发言和研讨。

对于中国的很多企业来说，“可持续发展”似乎是一个略显遥远而空泛的话题，但知名品牌管理咨询公司Interbrand的日本首席战略官Masahito Namiki指出，根据一项最新的调查结果，41%的国际高管认为，可持续发展问题对于企业的未来有着举足轻重的意义。

同时，罗兰・贝格咨询公司资深高管兼管理合伙人Satoshi Nagashima也指出，根据一项市场调查报告，许多用户愿意支付更多的费用来购买坚持可持续发展的公司所生产的产品，而且这一趋势似乎还在不断增长。

Alcantara公司主要生产环保型合成织物，目前主要应用于汽车内部装饰等领域，与法拉利、宝马、大众等公司有长期的合作。《财经天下》周刊对该公司主席兼首席执行官Andrea Boragno进行了专访。

Andrea Boragno表示，他非常赞同Interbrand提出的“转向可持续发展”的主张。他相信，企业高管有义务和责任找到一条路让可持续发展成为公司恪守的价值观，以加强公司的市场定位。这在全世界来说都是一个重要趋势。不仅仅对于公司来说是如此，对于消费者来说亦是如此。

《财经天下》周刊=EW

Alcantara主席兼首席执行官 Andrea Boragno=AB

EW：Alcantara近几年的业绩表现如何？

AB：近几年，Alcantara无论销售额还是运营利润的增长都非常迅速。自2009年到2015年，运营利润从700万欧元增长到4000万欧元。今年Alcantara的整体业绩比去年也有大幅增长。

EW：业绩快速增长的具体原因有哪些？

AB：从2015年开始，我们就看到之前实施的一些政策开始取得相应的效果。其中，中国和美国两大市场增长势头特别强劲，美国有将近90%的增长，欧洲也保持了一定程度稳定的增长，但是中国的增长是最大的。

在中国，我们与大众、通用有非常重要的合作，与国外的超豪华品牌法拉利、玛莎拉蒂也有非常好的合作，这些品牌对中国的出口增幅很大。所以，Alcantara在中国市场的业绩大幅增长。

EW：Alcantara既与法拉利、玛莎拉蒂等高端品牌合作，也和大众、通用、丰田等中端品牌有合作。对这两种合作，你们内部如何定位？

AB：确实，Alcantara一直都是既与非常高端的品牌合作，也跟一些中端品牌合作。

为什么会有这样的定位呢？我们发现有很多价格水平处于中档的汽车品牌，比如说别克，实际上他们很想努力提升自己的品牌形象。在欧洲也有这样的情况，像标致，还有丰田在欧洲的厂商，虽然以大众性的车辆为主，但有一些车型也在力图跻身高端。所以它们会采用我们的产品，以提升整体品牌形象。

我认为，在汽车市场已经有一种潮流，大家都想打造出一种优雅的品牌形象。

EW：你们现在的产能是否跟得上？有没有在中国设厂的计划？

AB：目前来看还是跟得上的。如果说继续保持这样的增长势头，未来会考虑扩大投资。有很多数据表明，中国的消费者和美国、日本等国家的消费者一样，都特别看重制造品质，因此必须了解中国消费者的心理。

但是我们不会在中国生产，那就不是意大利制造了。我们会在中国设立代表处，抓住中国的机会，但还是要强调意大利制造。

中国的消费市场越来越看重像Alcantara这样的产品，我们对中国市场的前景非常看好，正在中国市场积极采取行动，会很快和中国的厂商展开非常密切的合作。

EW：汽车领域一直是Alcantara的主要市场，这个市场近年来发生了哪些变化，如何应对？

AB：汽车市场变化非常快，尤其是现在强调可持续性，电动车的发展也是越来越快。而且，人们的观念上也发生了一个变化，就是从有车到用车（即注重车的品质），这些都需要我们应对，与时俱进，紧紧抓住趋势。比如说，在最近的巴黎车展上，宝马推出的电动车i8和i3都用了Alcantara的内饰材料。

Interbrand的调查表明，有41%的制造商都认为可持续发展越来越重要，全世界的消费者都开始关注所用的产品是不是环保的。这是未来一个特别大的趋势，绝对不能忽视。而且，投资者决定是否给你提供投资时，除了企业业绩表现、金融等传统因素，也会考虑企业责任、环保、可持续发展性等因素。

还有一个很重要的趋势，从整个市场来看，尤其是比较高端的市场，消费者不仅仅关注产品的功能、技术，同时非常重视产品的设计，是不是具有独一无二的尊贵性、优雅。实际上，这是在所有的行业，整个消费者群体当中都出现的一个趋势。

EW：Alcantara最大的竞争对手有哪些？如何看待行业间的竞争？

AB：我们最大的竞争对手是Nappa，实际上双方的市场定位整体比较像。但是Alcantara更轻、更持久、透气性更好，而且整体设计更现代，符合潮流。

根据一个市场调查，比较传统的消费者倾向于选择Nappa的产品，但是更加现代、潮流、青年一代的消费者，可能更倾向于选择Alcantara的产品。

EW：Alcantara采用什么方法或者是策略维持你们的竞争优势？

AB：第一，关注消费者尤其是高端消费者的需求，量体裁衣，提供定制性的产品。现在的消费者既关注产品的实用性，还注重体验或者是情趣上的美感。我们通过关注消费者这两方面的需求，提供最合适的定制产品。

第二，会在全世界范围内增强Alcantara品牌的辨识度，扩大宣传力度。

第三，强调可持续发展。真皮材质越来越不被看好，因为你制造这种皮就要杀死动物，现在不管是厂家还是消费者对此都越来越敏感。我们发现，在全世界有一个趋势，消费者如果知道这个产品是环保的、可持续的，他就愿意在上面花更多的钱。

EW：除了汽车行业之外，Alcantara有没有计划向其他领域扩展？

AB：除了汽车，我们还继续把合作推向时尚、消费电子等领域。Alcantara不仅仅是一个产品的提供商，已经成为一个生活方式的品牌，我们希望这个品牌融入消费者生活的方方面面。开车时，车里面的内饰是Alcantara，穿的衣服也是Alcantara的材质。

在其他领域做得好的话，会反过来促进在汽车领域的生意发展。现在很多的汽车品牌，像丰田、奥迪，也是想要塑造一种生活方式的理念，会更愿意和Alcantara合作。

EW：现在汽车领域的业务销售占比是多少？

AB：汽车业务占Alcantara销售额比重的四分之三，销售占比排在第二、三位的是时尚和消费电子。

说到时尚领域，包括耳机、电脑现在也不仅仅是强调实用功能，还追求设计的时尚。也就是说，耳机已经成为了时尚配饰，魔声也在用我们的产品。

EW：Alcantara在中国取消了中文名称，而只采用英文，这是基于哪方面的考虑？

AB：我们要强调意大利制造，让人一看就知道是在意大利买的。同时有英文logo，又有汉字logo，会让消费者很困扰。而且，中国在知识产权保护方面做得不好，有很多中国的企业试图山寨这样的材料，卖得特别便宜，我们需要特别注意对品牌的保护。

EW：你怎么看待中国的企业在可持续发展上的表现？

电动车市场调查报告范文第2篇

近日，世界著名4A广告公司达彼思中国（BatesAsia China）和中国西部最大的整合营销机构阿佩克思（APEX），联合在北京宣布新的合资公司“阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司”成立。达彼思中国大陆及台湾地区CEO 虞晨曦，阿佩克思达彼思公司董事长及总经理樊剑修，阿佩克思达彼思公司广告事业部总经理苗棚，以及数十位新闻界、工商界、广告界的朋友们出席了仪式。

达彼思中国大陆及台湾地区CEO 虞晨曦在会上讲话，他说，“这是达彼思首次在中国西部地区的投资，我们非常看好西部市场，为它光明的未来和巨大的潜力所激动，同时也期望着为这片神奇土地的发展贡献绵薄之力。我很高兴，达彼思中国从此多了一个兄弟。我非常看好新的合资公司的发展，我们的合作伙伴阿佩克思具有深厚的本土资源和功底，加上达彼思丰富的国际运作经验，是国内广告集团中少见的强大阵容，可满足不同类型客户的要求，我相信合资后的新的阿佩克思将很快成为西部地区最有影响力的整合营销机构。”

据悉，此次达彼思在新公司中持股51％。阿佩克思达彼思限公司董事长及总经理樊剑修表示：“阿佩克思成立于1993年，在北京和西安设有分支机构，十余年来，公司成功协助了诸多客户的品牌塑造，包括竹叶青茶叶、国窖1573、成都国际旅游美食节、成都华侨城地产、成都金沙遗址博物馆等。颇为业界称道的“蒙牛牛奶航天员专用牛奶”和“蒙牛酸酸乳超级女声”策划也出自阿佩克思的手笔， 它是唯一两次获得EFFIE奖的中国本土广告公司。与达彼思合资之后，两个公司将在人才、资源、客户等方面进行全方位的合作，着重为中西部本土和国际客户提供更优质的全方位服务，服务范围包括市场研究、整合营销企划、广告运动企划、媒介经营、发展战略咨询企业培训等。”

达彼思（Bates）广告集团于1940年创立于纽约，以其卓越的创意和服务在业界享有良好声誉。目前，达彼思在亚洲13个国家有34个分公司，拥有员工1350 人，是亚洲地区名列前茅的传媒集团，有“最敏锐捕捉市场变化”的称号。达彼思中国进入中国市场14年，服务客户繁多，包括诺基亚，别克汽车，必胜客，人头马，索尼笔记本， 交通银行/汇丰信用卡，雅芳， 小天鹅，世界黄金协会，蒙牛等。达彼思隶属于WPP集团，WPP是世界最大的传播集团之一，拥有60多个子公司，包括达彼思，奥美，智威汤逊，Hill and Knowlton, Millward Brown, Research International, 传力，Enterprize IG等，为当地企业，跨国企业等在全球提供全方位的传播服务。WPP在全球106个国家，拥有超过2,000个办公室，客户包括《财富》榜500强企业中的300余家，以及美国纳斯达克市场前100名上市公司中的多半数。2005年，WPP集团的营业额超过96亿美金。

阿佩克思的客户，来自四川峨眉山竹叶青茶叶有限公司的唐先洪先生在接受采访时表示，“这绝对是一个利好的消息。”他说，“我们和阿佩克思合作多年，阿佩克思是一个非常有创意和敬业的公司，我们很欣赏他们的创意和策划。现在，我很高兴地看到阿佩克思正在从一个本土公司向国际化公司转变。达彼思在业界享有盛誉，和达彼思的合作，无疑会让我们这些客户受益，享受到更优质的服务。”

2007第十六届金犊奖开幕

2007年，第十六届金犊奖火热登场，主题为“创意燎原”。首场校园巡讲会于3月23日在中国传媒大学举办，来自北京及周边地区42所高校的师生代表1500余人出席。现场公布了第十六届金犊奖十个命题。

金犊奖取金犊不畏虎之意，于1992年由《中国时报》创办；旨在提升华文创意水准，培养选拔广告新鲜人；目前已有来自11个国家和地区，1300所学校29个专业的近16万大学生学生参赛；每年三月在各地举办15场以上的大型金犊奖跨校园巡讲会，掀起校园文化风潮。

执行力传媒机构捐资助学

2007年3月，执行力传媒机构又积极参与了新的助学项目，资助数名贫困生完成高中阶段的学业。

广东京山联谊会3月暨广东京山商会在会员中发起对贫困学生的捐资助学活动。执行力传媒机构作为湖北省商会广东分会理事顾问单位，热情响应了活动号召，慷慨资助京山一中、京山五中的贫困学子，帮助他们顺利完成高中学业，让这些贫困学子能安心迈向象牙塔。

机构领导一直坚持“认真、努力、负责任”的工作观和“回报社会”的价值理念，多次捐助贫困家庭、贫困学生等社会弱势群体，在社会各界得到如潮好评。

蓝点传播与门户网站迅雷展开合作

近日，蓝点传播与中国最大的资源聚合门户网站迅雷已达成协议，成为迅雷全部媒体的框架商，这也标志着经过数年的在传统户外媒体行业的快速发展以后，蓝点传播已经开始进入中国成长率最快的互联网广告领域。

蓝点传播与迅雷的合作，将双方在线下传统媒体行业的客户服务优势和互联网技术完美结合，必将能使迅雷平台为众多广告客户提供更加有效和创新的媒体服务，协助他们达成市场目标。蓝点传播将单独成立一家蓝点互动传媒公司来推广迅雷媒体，同时也将继续不断的寻找在互联网广告行业的优质合作伙伴，致力于为广告客户提供最优质全面的媒体服务。

河南电视台《梨园春》赴南美巡演圆满成功

春节刚过，河南电视台《梨园春》演出艺术团便远赴南美进行访问演出，为委内瑞拉、巴西两国人民奉献了三台高质量、高品位的极具中国文化内涵的精彩节目，在委内瑞拉、巴西两国迅速掀起了“中国热”、“河南热”。

整个演出行程4万余公里，相当于绕地球一周，全体团员团结一心、众志成城，克服了重重困难，节目、制作、行政等各部门步调一致、联合行动，充分展示了河南电视台节目创作和制作实力，创造了河南电视史上最远距离录制节目的纪录，展示了河南电视台的辽阔视野和大台风范，掀开了河南电视史上的光辉一页。

2007电动车行业策略研讨会济南召开

2007年3月9日，“2007年度电动车行业[广告与市场]策略研讨会”在山东济南舜耕会堂举行，本次会议由山东电视台广告部与山东顺风广告有限公司联合主办。

在会上，山东顺风广告有限公司公布山东电动车市场调查报告以及全国电动车行业电视广告投放的调查数据及分析报告，总经理王恩杰先生强调广告在电动车行业发展中的重要性，提出投放科学化、传播统一性的广告投放建议。

前来参加“2007第四届中国（济南）国际电动车自行车展览会”的40多家电动车客户代表出席了本次研讨会，会议由山东电视台名牌栏目《阳光快车道》主持人大兵主持。电视媒体、广告公司、电动车客户聚集到一起，会议气氛热烈，三方进行了广泛深入的沟通与了解，一定会为进一步的合作共赢打下良好基础。

云南电视台正式挂牌成立华益天籁广告公司

随着云南电视台广告经营的成长和成熟，为适应未来广告市场的营销趋势，更好的为广告客户服务，云南电视台在2007年3月12日正式挂牌成立华益天籁广告有限责任公司。

华益天籁广告有限责任公司作为独家全面负责云南电视台广告运营的广告公司，将成为云南电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台。公司独家经营着云南卫视、都市频道、娱乐频道、生活资讯频道、电影频道、新闻综合频道、少儿频道、昆明教育电视台各频道等众多优质的云视媒体资源，为企业提供更宽广、更多样的媒体投放空间。

新成立的华益天籁传媒广告公司将继续坚持“以市场为导向，以客户为核心”的服务理念，从客户需求出发，为其提供全方位的服务；

AOA 2007创意奖任命郑元勋先生为评委会主席

AOA 2007 创意奖于2007年3月7日正式任命智威汤逊广告公司亚太区支行创意总监也是亚洲顶尖创意人员 - 郑元勋先生 (Tay Guan Hin) 为评委会主席。

新加坡FUSE公司总经理洪文忠先生说：“Guan不仅得许多赞赏拿过许多大奖，而且在创意领域受到高度推崇的一号人物。身为众多广告大奖的常胜军，Guan最近囊获康城户外广告金狮奖，邀请他担任评委会主席乃无庸置疑。我也很荣幸能邀请他担任AOA 广告大奖的评委。”

郑员勋先生提到他的任命说道”能够就任AOA 2007创意奖评委会主席是一件很棒的机会，我也感到很荣幸能够将传统广告创意的重要性延伸到户外广告领域。

和谐创业全国高峰论坛召开

3月8日在中华女子学院成功举行了“和谐创业全国高峰论坛”上。该论坛由网络影视中心主办，中青网、典盛传播、环球活动网承办，主题为“女性创业与女企业家精神”。

全国人大代表、全国劳模、黑龙江苏萌园林科技开发有限公司董事长苏艳霞、湖南天泉科技开发有限公司总经理、湖南省女企业家协会副会长梁伟、北京依文服装服饰有限公司总裁等，各个行业的数十位女性企业家，和中华女子学院的五百多位学生共聚一堂，共同探讨女性与成功创业。

参与论坛发言的女嘉宾在谈到自己的创业历程时，都不约而同地提到了“理想”、“坚持”、“定位”等关键词。湖南省女企业家协会副会长梁伟女士反复强调的是坚持，既把对社会做贡献作为责任担当，同时也对市场前景充满信心。

《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》出版发行

《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》是IMI年鉴系列新产品，是新媒体前沿性研究报告。本报告首次从受众的角度出发，结合受众在生活形态上的特点与差异，全景式的展现了不同工作生活形态受众的媒介接触形态，勾勒出受众关于新媒体接触的概貌和受众新媒体需求的图景，填补了目前国内新媒体在受众研究上的空白。报告研究了受众车载电视、手机电视、数字广播等移动新媒体的市场现状及潜在市场机会。对于新媒体产业链中的相关人士与机构，报告可提供新媒体受众需求，以及传播受众所需信息的具体参考，并为上层决策者制定产业政策、实现新媒体产业健康发展提供决策依据。

新闻出版总署：印刷品广告不得含新闻报道内容

国家工商行政管理总局、新闻出版总署近日联合发出《关于加强固定形式印刷品广告监督管理工作的通知》，强化监管，打击利用固定形式印刷品广告从事非法出版活动的行为。

《通知》要求工商行政管理机关加大对固定形式印刷品广告的监管力度，严把准入关，对不符合登记条件的企业，不得核发《固定形式印刷品广告登记证》；对未经工商行政管理机关登记经营、固定形式印刷品广告，以及将固定形式印刷品广告转让他人经营的违法行为，要依照《印刷品广告管理办法》及有关法律法规规定查处。

首届中国婚纱摄影行业博览会在京开幕

由中国摄影家协会婚纱摄影行业委员会主办，北京摄影器材城承办的2007中国婚纱摄影行业博览会3月在北京举办。

博览会有近150家商家参展，展会面积12000多平米。博览会每天都有相关、文化活动：专家高峰论坛、影楼经验介绍、时尚名人面对面互动、摄影化妆造型表演等。博览会得到了中国艺术摄影协会、中国女摄影家协会、亚洲婚礼文化协会、北京市收藏家协会、中国摄影家协会网、《中国摄影》、《人像摄影》、《大众摄影》、《数码影像》杂志、以及《新摄影网》等数十家单位、媒体的支持。来自全国各地的数万名观众参观了本次博览会。

1998年创建的北京市摄影器材城，年年步上一个新台阶，把器材销售、文化交流、人才培训融为一体，现已成为声名远播的专业商城。

中视金桥入选CCTV2006年度优秀广告公司

2007年3月28日，CCTV2006年度优秀广告公司颁奖盛典”的帷幕，来自全国的广告公司、企业客户、央视高层领导及嘉宾等在香格里拉饭店开始了春天的约会。中视金桥国际传媒有限公司荣获CCTV2006年度优秀广告公司奖项，集团CEO刘矜兰女士出席了大会并接受CCTV授予的奖牌及奖杯。

此次颁奖盛典中央电视台各级领导都给予了高度重视，除邀请行业主管部门的领导、业界的嘉宾亲临现场为获奖公司颁奖外，中央电视台副台长罗明、央视总编室、各节目中心负责人均悉数到会并为优秀公司颁奖。整个大会自始至终洋溢着欢快热烈的气氛，相信中国广告界的明天会更加蓬勃发展，春意盎然！

内容助力首届中国品牌节

日前，首届中国品牌节媒体吹风会在京举行，全国政协委员、中国民营经济研究会会长保育钧，全国政协委员、原经济日报总编辑冯并，全国工商联宣传教育部正局巡视员史泽鄱，慧聪网CEO郭凡生，品牌中国产业联盟秘书长王永，品牌中国产业联盟相关专家及100余家主流媒体代表出席了此次吹风会。

据品牌中国产业联盟秘书长王永介绍，首届中国品牌节将以“塑造品牌中国新形象，构建品牌世界新格局”为愿景，以“搭建全球平台，服务中国品牌”为宗旨，突破性的提出将消费者作为节日的核心主体之一，主张品牌节不仅是企业的品牌节，更是消费者的品牌节，以围绕高峰论坛、评选、展览、比赛、晚会等内容展开，组织联合多方力量，共同搭建一个国际化的品牌交流与合作平台。

东芝白电国内年销售目标定为5亿

3月30日讯，阔别中国白电市场两年后，东芝(TOSHIBA)终于再次发力。前天，东芝冰箱、洗衣机新品全球同步，并宣布――东芝白电产品全面在中国各重点区域市场铺货。而东芝白电董事总经理何正贵向记者透露，东芝将主要定位在与西门子为首的洋品牌竞争。“今年东芝白电的销售目标是5亿元。”

据透露，东芝此番上市的白电新品涉及高中低端各个领域。对此有业内人士指出，TCL有自有品牌的冰箱、洗衣机制造工厂和销售团队，TCL与东芝合资的工厂与销售团队，将如何实施差异化经营，尤其是如何定位东芝冰箱，将是考验双方合作，尤其是东芝白电重返中国市场成败的关键。

戴尔称响应客户需求将推Linux PC

3月30日消息，据国外媒体报道，戴尔本周三表示，为了满足客户的需求，该公司将开始销售基于Linux的PC。

2月16日，戴尔推出了新网站――“意见风暴”(IdeaStorm)，主要用于向广大用户征求对其产品设计、营销和技术支持的意见和建议。戴尔的这一计划引发了强烈的反响，用户反馈踊跃，超出了戴尔此前的预期。据戴尔称，用户提出最多的建议是，在消费台式机和笔记本出厂时预装Linux操作系统。戴尔公司在“意见风暴”博客上表示：“对Linux的支持将不仅限于现有服务器和Precision工作站。我们迈出的第一步将是在特定型号的台式机和笔记本中预装Linux。”

五一起药品广告禁称增高益智

从今年5月1日起，重新修订后的《广告法》将颁布实施。新增内容中明确规定，药品广告中有关药品功能疗效的宣传不得出现“含有明示或暗示使用该药品能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能帮助提高成绩，增高益智等内容”，否则将被视为违法而受到罚款的处罚。