动画广告视觉表达研究

【前言】动画广告视觉表达研究由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。二、新海诚电视动画广告视觉表达分析 不同于宫崎骏的恢弘大气、今敏的虚实交错、押井守的晦涩沉痛，唯美细腻的新海诚是彻头彻尾的写实派，无论是布景还是镜头运动，几乎都可以用实拍的方式呈现。即便如此，他的动画广告依旧有着动画本身的优势——即对超越现实的表现...

【摘要】日本动画广告作为一种电视艺术品，凭借其独特的视觉表达，从众多电视作品中脱颖而出。新海诚作为日本最具代表性的新一代动画导演之一，他执导的动画广告作品展现出惊人的才华与天赋，极具个人风格。本文以新海诚“大成建设”系列广告为对象，从角色、色彩、光影、场景、镜头等方面进行视觉表达分析。归纳出以新海诚为代表的日本电视动画广告视觉表达的几个特点：平凡却又写实的人物设计、似真实又超越真实的色彩表现、追求真实观感的光影效果、还原现实美感的环境刻画、善用透视变化的镜头设计。

【关键词】动画广告；新海诚；视觉表达

动画广告在视觉表达上有着极高的自由度，这得益于动画广告在世界观表现和演出手法上得天独厚的优势。动画对画面内容的精确掌控，可以让创作者自由定夺画面元素，达到“呼风唤雨”的程度。在动画中，创作者不受现实物理法则和逻辑规律束缚，充分发挥想象力，运用或是抽象或是写实的视觉元素，表现出动画广告自身独有的艺术美感。

一、新海诚与动画广告

新海诚（しんかいまこと）本名新津诚，日本动画导演、作家。早在2007年，新海诚就为《信浓每日新闻》制作了电视动画广告《遥远的日子》。那之后，电视动画广告就成了他工作中不可或缺的一部分。从2011年到2018年，新海诚陆续为大成建设“在地图留下印记的工作”系列制作了四则广告：《博斯普鲁斯海峡篇》《斯里兰卡高速公路篇》《越南内排国际机场篇》《新加坡篇》。这四则广告有着新海诚一贯的美术风格，在台词组织、色彩设计、背景构图、镜头运动等方面有着独特的考量。广告中常见的“樱花”“落雪”“夕阳”“高楼”“电车”等伤感意象，充斥着快速发展的城市与恬静闲适的乡村之间的强烈对比。画面与音乐高度衔接，常结合人物独白来展现故事情节，表现手法唯美而纤细，蕴含着日本传统的“物哀”美学。他尤其擅长动画中的光影色彩表现，并以精美的背景美术为人所熟悉。

二、新海诚电视动画广告视觉表达分析

不同于宫崎骏的恢弘大气、今敏的虚实交错、押井守的晦涩沉痛，唯美细腻的新海诚是彻头彻尾的写实派，无论是布景还是镜头运动，几乎都可以用实拍的方式呈现。即便如此，他的动画广告依旧有着动画本身的优势——即对超越现实的表现。这是因为新海诚所展现的并不完全是现实，而是经过他主观臆造后的另一个世界。新海诚以手绘2D人物作为主体，参考照片和现实进行背景制作。背景色彩饱和鲜艳，光线通透明亮，营造出一种接近现实却又超越现实的画面美感。既包含了平易近人的日常生活感气息，也不乏煽情与浪漫的氛围，使观众在观看过程中仿佛置身其中，憧憬着那个与现实十分相似，却又比现实更加美好的二维世界。

（一）角色设计——平凡而写实

新海诚成长的年代正是《宇宙战舰大和号》《超时空要塞》《机动战士高达》等作品在日本流行的时期，他自然受到了日本动画“机器人，美少女，科幻”的三大主流模式的影响。他早期的作品都有着宏大的世界观设定，即使是新作《你的名字》《天气之子》中，也有着民俗奇幻元素的出现。但剥开这些作品中或科幻或奇幻的设定，不难发现新海诚作品中的核心：不管故事背景多么宏大，他始终围绕着笔下的少男少女，展现着他们的日常，描绘着他们的内心情愫，平凡而又写实。在“大成建设”系列广告中，主角们告别家人、远赴异国，在陌生的大环境下打拼。配合着主角们的内心独白，时常能看到他们或是行走或是奔跑在广阔的外部环境中。新海诚将众多被孤独包裹的个体放在陌生的大环境中，凸显着人物的渺小。这份触而不及的孤独感，是贯彻新海诚动画始终的母题，也是新海诚动画作品中最为显著的特质。四则广告中的每个主角都有着自己的过去，都有着属于自己个体的情绪。无论是逝去的梦想、对故乡的思念，还是初恋的回忆……在这些角色身上，或多或少都有着能让观众共情的背景故事设定。新海诚不断挖掘角色的内心情感，在有限的时长中，将角色的过往与心中的憧憬和遗憾表现出来，在丰富角色塑造的同时，也提升了观众与角色的共情体验。

（二）色彩表现——似真实又超越真实

新海诚的作品通常光线明亮，色彩丰富，其绚烂精致的背景美术可以说是一大标志。对于新海诚这种标志性影像美，国外媒体常用“stunning”一词加以形容，该词的本意是：“人在受到某种巨大冲击或视觉震撼时，如同被防身电击棒袭击后瞬间晕厥或无法动弹的状态。”[1]《博斯普鲁斯海峡篇》中撒满樱花的跑道，《斯里兰卡高速公路篇》中被夕阳掩映的河畔，《新加坡篇》中铺满白雪的县道……新海诚所创造的这些“似真实却超越真实”的美景让观众产生了一种似曾相识的错觉。之所以说“看似真实”，是因为其画面中的色彩和细节表现超越了一般动画，而说“超越真实”，是因为画面中的色彩并非一味照搬现实情况，而是在现实的基础上加入了新海诚的主观认识，从而达到了超越真实场景美感的色彩表现。主流的商业动画在色彩设计上追求一种恰如其分的“氛围感”。在进行一个场景的色彩设计时，团队通常会根据场景出现的时间段进行色彩设计。比如某部动画主人公所在的房间会出现白天和夜晚的场景，那动画团队就需要为场景设计两套色彩方案。这种做法有着很高的效率，在表现不同时间段的同一场景时，只需要调用与之对应的色彩设计方案即可。但这样的做法只能展现场景的大致氛围，无法精确地体现具体的时段。在色彩的呈现上，新海诚追求的是一种“临场感”。这里的“临场感”，指的是一种尽可能真实反映画面中角色和场景状态的色彩呈现方式。目的就是让观众在看到画面后有如亲临现场。为了实现这种效果，新海诚对重要场景的LAYOUT进行了上色，设计环境光与高光的颜色，并详细标注了色线的处理方式。该在哪些地方叠加光线，需要多大的颜色面积，要营造出怎样的气氛，都需要经过精密计算。这种依据光线变化而改变轮廓色线的做法，使得人物在环境中更加的立体、真实，充满了“临场感”。

（三）光影效果——追求真实观感

在视觉表达中，利用光影能准确表达意义，改变光线的方向和强度变化，能引导观众视线，凸显画面主旨。[2]对于光线的运用，新海诚得心应手，早已形成了自己鲜明的风格。他执着于实拍所展现的镜头效果，经常会根据实拍效果对画面作出摄影指示。常年与新海诚搭档的渡边丞在《映画『天気の子』特集记念》中坦言：新海诚对于作品中生活感的呈现十分重视，他认为设定图上的画面只是设定，并不会实际放映出来，因此美术团队所追求的是在看到电影实际画面后能不自觉发出赞叹的效果。[3]渡边丞所说的“生活感”，同新海诚在色彩设计上追求的“临场感”是相同的。在新海诚的动画广告中，不同的光源有着不同的呈现效果，光的强弱、频闪，散射的特点也会随着距离的远近产生差异。他常在画面中加入入射光或散射光来强调画面中的“空气”。通过光线这种介质与灰尘、气体之间产生的丁达尔效应，将本来看不见摸不着，无法通过绘画表现出来的物质呈现在画面中。这种做法增加画面中的信息量，使得动画画面更加接近现实的物理效果。如此旁敲侧击的光影呈现手法，使得新海诚作品像一个巨大的玻璃箱子，有着极高的通透感。

（四）场景刻画——还原现实美感

在场景设计方面，新海诚追求的是对客观环境的再现，而非人工环境的表现。他的动画场景中一直以来都有着众多体现“生活感”的细节元素。他经常将略微逆光的人物置于优美的远景中，传达一种在广阔的自然或繁华的城市中个体的孤独、无助感。当观众看到与之共情的角色在这些与自己日常生活几乎无异的环境中陷入困境之时，很容易就能将自己投射到角色身上，感受到此时此刻在屏幕另一端的他们的孤独与无助。新海诚对环境的刻画不仅体现在场景和建筑上，多样化的意象表现也是新海诚环境刻画的一大要素。飘散的樱花，象征着相遇与离别；倾盆的大雨，象征着迷失与忧伤；交错而过的电车，象征着距离与错过；无机质的高楼象征着遥不可及的梦想，以及现代人心的孤独与彷徨……在还原现实环境的前提下，新海诚通过一组组伤感的意象展现，实现了客观环境与主观情绪的结合，由此创作出众多能使现代人产生情感共鸣的作品。如此对客观环境细致入微地还原，也使得新海诚的作品有着超越一般动画的信息量表现，拥有令人瞠目的魅力。

（五）镜头设计——善用透视变化

日本二维动画的制作中，角色运动与画面背景是分割开来的。这使得后期摄影需要花费精力来让角色与背景契合。这样的特征使得日本动画多是以单幅画面的构图与镜头之间的剪辑来进行内容表达。例如实拍电影中表现空间纵深关系的长镜头，如果用动画来表现就会遇到远超实拍的困难。新海诚的动画广告依旧没有脱离日本动画基本制作范畴，虽然除了人物之外，大都使用了数码制作，但在背景的描绘上，为了保留二维动画的“味道”，就无法全部用3D建模进行替换。但新海诚并不忌讳在动画中表现透视变化，即使这是动画相比实拍的短板所在。他的作品一直是充满动感的，就连许多相对平静的画面，也会通过移动画面各个图层，造成出具有欺骗性的“滑轨”效果。对于一些造成透视变化的上下摇镜，他会将背景贴合在一个符合透视网格的曲面上，营造出一种广角镜头边缘处常见的畸变。新海诚非常细致地规划了观众应该看哪里，怎么看的整个过程，这使得他的动画广告画面层次循序渐进、同时扎实饱满。

三、结语

新海诚善于刻画都市孤独感和距离感，其作品写实的风格也与大成建设宣传海外工程鼓舞年轻员工的广告目的十分契合。系列广告从受众的感性诉求出发，将企业理念巧妙融入系列主角的人生感悟及工作姿态中，其惊艳的画面表现，充满温度的情节，文艺的表达，都使得广告具有极高的辨识度，深受都市青年们喜爱。无论从圈内人士的高度评价，还是网络受众的热烈反响，都不难看出该系列在传播效果上的出众。诚然，对于风格种类繁多的日本动画广告来说，新海诚的案例虽极具代表，但远不足以概括全部。但随着今后国内外动画领域的蓬勃发展，越来越多优秀的外来作品将会被引进。通过对这些优秀作品进行探讨和研究，能为仍在探索中发展的中国动画提供理想的参考和借鉴的范本。

作者:夏应哲 单位:云南师范大学