外国留学生眼中的中国媒体形象

[摘 要] 在世界政治经济一体化的全球背景下，中国媒体不仅需要注重国内宣传，同时国外舆论也需要得到良好的引导。据教育部统计，自2000年以来，赴华留学生人数年平均增长率超过20%，至2020年在华留学生总数将达到50万。随着外国留学生人数的逐年增长，其影响力也逐年提高。同时，作为先天深受本国媒体影响，后天接受中国媒体宣传的留学生将比其他国际受众更加深入了解中国媒体，其作为国际受众的一部分，同时有利于推动中国媒体提升国际视角，向本国重塑中国媒体形象。

[关键词] 外国留学生；中国媒体；镜像

[基金项目] 本文为2012辽宁省“大学生创新创业训练计划”项目（编号：201210172008）的结题成果。

【中图分类号】 G206 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）06-134-3

近年来，中国新闻媒体的发展愈来愈完善，国家对新闻媒体对外宣传的重视程度也逐年提高，尤其是网络新闻、微博、手机网络终端的兴起，更是让新闻的传播更加便捷与透明。但目前我国媒体仍然存在一些问题，如国际覆盖率低；缺乏自主的国际性报道；新闻及宣传方式与外国有文化差异和价值观念的不同等。本研究通过调查外国留学生眼中的中国媒体，有助于了解外国留学生对中国媒体的印象，为扩大中国媒体的影响力和受众接受力，消除不利的成见和刻板印象提供参考。

一、调研内容与研究方法

研究内容：一是外国留学生对中国媒体的使用状况，二是外国留学生对中国国家媒体形象及言论自由的看法，三是外国留学生对中国媒体人素质的看法，四是外国留学生对中西方媒体差异的看法，五是中国媒体对特定事件的传播效果，最后是外国留学生对中国媒体的改进意见。通过研究这六大问题以管窥中国媒体对外传播的传播效果，并观察近年中国媒体对国家形象塑造的效果。

研究方法：主要通过选取样本、定量分析结合定性分析的方法进行传播效果研究。定性方法以深度访谈为主。

调研样本：样本城市为北京、上海、沈阳、大连四个城市，专业涵盖语言类、非语言类，新闻传播、非新闻传播等专业。共发放问卷150份，有效问卷108份。

二、研究分析和结论

（一）中国媒体使用情况

据统计，在华留学生选择通过网络获取信息的居于首位，人数为54人，占50%；其次为电视和手机，分别是29人和16人。由此可以看出，网络宣传的外国留学生受众面最广，今后面对外国留学生宣传时应更注重网络，也可强化传播效果，使传播更具针对性。

据统计，外国留学生在中国最常关注时政和娱体类新闻，均占28%；其次为民生新闻，占19%；军事、财经、科技分别占7%。由此可以看出，时政新闻和娱体新闻都是留学生关注的热点，在这两方面应加强塑造国家形象。

据统计，外国留学生最多关注的网站为CNN，人数为30人，占比例为28%，其次为其他母国网站，人数为25人，占比例为23%。

在“每周使用中国媒体的时间”问题上，50%的受访者选择了“少于1小时”，其次是33%的受访者选择了1-3小时，每周使用中国媒体的时间为13-15小时的外国留学生几乎为0。这说明中国媒体在外国留学生的受众群体中还有很大的提高和上升空间。

（二）中国媒体形象与言论自由状况

改革开放34年来，中国在国际上的地位越发重要，话语权日益增大，中国的声音正在影响世界。同时，越来越多的外国留学生来到中国，获得中国的第一手资料，把在中国的所见所闻再直观地传递出去，带回家乡。在一定程度上，留学生是塑造中国国际形象的重要载体，而留学生所获得中国信息的主要途径是中国媒体。除了直观感受和与人交往所获得的信息，中国媒体是塑造其对中国印象的主力军。然而留学生眼中的中国媒体形象却存在着诸多问题。

在有效参与调查的108人中，30%的受访者认为中国媒体最大的不足是缺乏公信力。留学生在中国期间，浏览中国网站的时间远远低于浏览本国网站及CNN等国际知名网站，个人习惯媒体使用习惯固然有影响，但主要原因是留学生对中国媒体普遍缺乏信任，认为中国舆论环境及言论自由和媒体人的素质都导致中国媒体没有良好的国际形象。占同样比例的受访者认为中国媒体政治色彩过于浓厚，11%的受访者认为中国媒体信息不及时，而10%的受访者认为的信息过于冗长且缺乏重点是中国媒体的主要问题。这与中国媒体人的素质和中国媒体技术的相对落后紧密相关。外国新闻事业发展较为健全，有成熟的教学体系和理论框架，相关新闻人才相对具有更为专业的职业素质。外国通讯技术也远远比国内发达，世界任何地区发生的新闻都能在第一时间出现在媒体平台上，而中国媒体消息相对滞后，这在竞争激烈的世界媒体圈内无疑是致命的劣势。在栏目的编排以及评论版块上，中国与同类外国媒体相比也存在诸多问题。

中国新闻言论自由多年以来饱受西方诟病，然而，在我们的调查中，却发现大多数外国留学生对中国的言论自由状况抱有积极态度。有33%的受访者认同“中国媒体享有充分的言论自由”这一说法，21%的受访者选择“比较同意”，12%的受访者选择“完全同意”。据此统计，总共有66%的受访者对中国的言论自由持积极态度，这与我们之前的预期有很大的差距。这一方面说明近些年来，中国媒体的国际形象有所提高，中国言论自由状况的确有所好转，而这些好转渐渐为世人所知，这对提高中国媒体的公信力和国际地位有重大的进步意义。另一方面，说明中外交往密切，外国人逐步摘掉有色眼镜，看到一个更为真实的中国，偏见正在减少。

（三）中国媒体人的形象和素质

个体往往代表着整体的形象，整体是由无数个个体构成的。通过三个调查中国媒体人形象和素质的问题，我们可以从中管窥外国留学生对中国媒体人的了解，并借鉴外国友人观点，发扬媒体人优秀素质，改进不足之处。

首先，就 “你最喜欢的中国媒体人是谁？请写出他（她）的名字”的问题，很多名同学填的是CCTV，两名同学填的是成龙，回答李连杰，范冰冰的也各有其人，另外，还有很多同学并未填入此题。CCTV作为中国最有权威的媒体，在外国留学生群体的传播效力和影响力可见一斑。近年来，中国电影和国际影星“走出去”，尤其是成龙等人挺进好莱坞，给在华留学生群体中留下了很深的影响。然而，对此问题的回答似乎有些出乎我们意料，空白率很高，即使填上的同学，对“中国媒体人”这一概念也有些模糊，更有被调查者填“足球”这一说。由此也可以看出，除了对“中国媒体人”的概念理解偏颇外，很对外国留学生对中国媒体人缺乏了解。像我们心中比较尊敬的传媒人白岩松，芮成钢等人，并未在外国留学生群体造成很大的影响，他们心中的传媒人仍停留在CCTV等传统权威媒体上。要让中国传媒的力量在世界上更有影响力，加强传媒人个体的素质和对外宣传，是题中之义。

第二， 据统计，在“作为一个媒体人，你认为他/她具有什么样的优点？如果在上一题中你没有最喜欢的媒体人，那么你认为一个优秀媒体人应该具备的优点是什么？”一题中，选择“坚守媒体人的职业道德”的留学生占的比例最多，为28%；“具有社会和民族责任感”其次，为17%；各有13%的受访者选择了“采访，写作工作能力强，表现突出”和有“独立思想和独特的新闻视角”。仅有2%的受访者表示“具有个人魅力”是其喜欢媒体人的优点或一个优秀媒体人应具备的优点。由此可见，外国留学生群体更为看重的，是一个媒体人的职业道德和具有社会和民族责任感等最基本的内在素质。

第三，针对“你认为中国媒体人最缺乏的品质是什么？”的问题，有相当一部分受访者选择了自由，独立思考能力，独立思想和独特的新闻视角，由此可以看出，不自由和缺乏独立是外国留学生群体对中国媒体人的主要负面印象。

综上所述，如何加强传媒人个体个性化的宣传，是我们应该考虑的问题。而职业道德素质和民族、社会责任感是外国留学生最为看重的媒体人素质，同时分析近几年媒体事件后，这一点的确是我们应该最为看重和加强的。中国媒体人应加大调整力度，提高自身的国际影响力。

参考文献：

[1]（美）斯坦利・巴兰，丹尼斯・戴维斯.大众传播理论：基础、争鸣与未来[M].曹书乐，译.北京：清华大学出版社，2004.

[2]（英）丹尼斯・麦奎尔.大众传播理论[M].崔保国，译.北京：清华大学出版社，2001.

[3]陈枫.中国的声音传向世界――论驻外记者如何争取国际话语权[J].科教文汇，2009，（6）.

作者简介：段茹嘉（1993-），女，汉族，江西樟树人，大连外国语大学文化传播学院，研究方向：新闻业务。