服装陈列下商品组合的探究

摘 要 伴随着全球化的经济浪潮席卷而来，消费者的消费观的改变，形成情感消费、眼球消费以及体验消费。消费者在进行消费的时候已经不仅仅是单纯的一种满足身体需求，更多的是一种生活中闲暇消遣活动。因而衍生出了具有艺术气息的科技水平的陈列形式，并且这些陈列形式对商品的影响深远，商品早已不再是单一的存在于某一个角落或者衣架上等待消费者的青睐，而今转变为什么样的组合陈列更能引导消费。以至于商品组合陈列在销售终端成为各大品牌角逐的重点。

关键词 商品组合 陈列 影响

中图分类号：J524 文献标识码：A

1服装陈列对商品组合影响的基本形式

专卖店的服装陈列可以说是商品最有力的推销员之一，同时也是展现服装魅力最为直接的实物广告。专卖店巧妙艺术的陈列方法能展示商品外在美，比如一件高级女装、只是简简单单地放在货架上面，那么它的价值将被无下限地降低，其档次就无法显现出来。同时各方面的调查也表明，消费者购买的动机源于其陈列的艺术性以及显眼度。所以说俱佳的商品陈列不仅可以刺激消费，并更大程度展示品牌文化以及消费者对品牌的忠诚度。所以在进行商品组合陈列的时候应当考虑到商品组合美感的因素。

1.1 挂式陈列

挂式陈列是专卖店比较常用的一种陈列方式，适用于诸多款式，并且对于服装整烫过后的保养较好。在专卖店相对来说店员较少，劳动力欠缺，这样的陈列方式有利于现场的维护，加大库存量，减少店员在卖场与仓库之间的来回次数。同时占地面积小，避免了人模陈列对地形以及场地的限制。在许多大品牌专卖店，挂式陈列也是很讲究的，有些呈一字型展开，也有的展现成更具特色的阶梯型、山峰型以及其它寓意的形式。最主要的是有利于消费者试穿。当然在挂式陈列下，商品组合是非常重要的，有效合理具有艺术性的商品组合那就是锦上添花。

1.2 人模陈列

人模陈列对于专卖店来说，就好比是人的眼睛，不言而喻是非常重要的，这肯定是吸引消费者光临的一大步。主要是模特身上的整体搭配堪称完美，同时更反映了当下品牌的最新动向以及生活中的流行时尚。

1.3 叠装陈列

叠装陈列就是把商品折叠起来进行陈列，叠装陈列的最大特点就是整齐统一。最大限度地利用空间，这样减轻专卖店仓库的库存压力。与此同时把同一个系列色组的服装就行叠装陈列，更好地展现一种立体感，形成视觉冲击。

1.4 组合陈列

服装专卖店的形象以及营造品牌氛围都需要各种道具以及艺术形式的陈列，比如橱窗装饰、商品组合陈列、色彩组合以及光源等等。对于每一种单一的陈列形式来说都有自己的优缺点。所以专卖店需要根据自己的品牌定位选择适宜的陈列形式。而大部分的陈列都是组合起来运用的，并且根据当地风俗和人体尺寸进行组合陈列，以此来满足顾客的需求。比如专卖店安排叠装陈列时，会安排一些挂式陈列、人模陈列。以此来满足顾客对服装的试穿效果以及自己便于试身。

2 服装陈列对商品组合影响的艺术形式

服装行业是一个各大品牌激烈竞争的零售行业商品的供应远远超过了需求。如何从如此之多的品牌竞争对手中脱颖而出，成为了众多品牌的首要任务。所以具有美感以及特色的专卖店必须依靠有效的商品组合陈列艺术形式做保证，才能稳固其知名度、美誉度。

2.1 空间错觉组合陈列

如今在寸金寸土的专卖店内，如何展示整体效果是很重要的比如运用空间错觉组合陈列商品，就能很好地显示出服装商品的多样性、特色以及品牌文化，而且降低服装的耗损和经营成本。

2.2 场景组合陈列

场景组合最大的特点就是利用生活中一切可以构成生活场景的道具进行商品组合陈列，给消费者一种现实生活的感觉，突出创造性和艺术性，展现一种现实感。在如今逛街消费成为一种消遣的时代，如何更好地利用这种潜在的经济因素，将是专卖店陈列设计成功的关键。并且借助于商品组合陈列生动具体地展现商品的特点、功能以及艺术性。从而引导消费，刺激消费。

3结语

服装陈列多样化、艺术化，艺术与商业的完美结合对于商品组合的影响越来越大。陈列设计下的商品组合能够达到这种完美契合，并在符合品牌风格的同时，灵活地适应市场变化。无疑证明了陈列本身的价值所在，同时也证明了商品组合对于品牌文化、销售终端各方面的提升都非常重要。

就目前国内国际环境而言，国内品牌与国外品牌在商品组合陈列的表达效果上是截然不同的。国外品牌商品组合陈列的思想是突出品牌，传达品牌文化。强化自身品牌在消费者心中的忠诚度。所以说国外品牌追求的是品牌文化带来的磅礴气势以及企业文化，是一种精神暗示。而国内品牌陈列更注重商品本身的价值，目的在于刺激消费。国际化形式的到来，国内许多服装品牌也伺机加入到国际行业中，发掘自身品牌价值，树立自身品牌文化。并且培养以及纳入更多的陈列设计人才加入到国内品牌陈列的行业中。

参考文献

[1] 张轶.服装陈列的艺术设计[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2010（04）.