中国女性易被社交媒体摆布

【摘要】女权主义者李婷婷认为，这则广告的流行是中国女性更加独立的标志。“与其他绝大多数期待女性结婚的广告相比，这是一个进步。这则广告热播的事实表明中国女性的态度有了变化。”另一...

近几个月来，中国女性仿佛被社交媒体带上了过山车，她们一方面受到对姣好外形极端期待的轰炸，一方面收获了社会对女性独立的支持――在中国社会，年近30岁还没有结婚的女性被称为“剩女”。

近几个月来，中国的社交媒体出现了一系列晒身材的热潮：如“A4腰”――考验女性的腰肢是否纤细到能够被一张宽为21厘米的标准A4纸盖住；“苹果腿”，考验女性的腿是否苗条到可以被苹果6手机遮住；而最新的挑战是“百元腕”，考验女子的手腕是否能被一张百元钞票围一圈。

这一系列网络热潮受到女权人士的批评，他们将此斥为一种不健康的风气，并且在感情上伤害了那些达不到标准的女性――而这些热潮风靡时值中国女性达到比以往更高的教育水平、专业能力和经济地位。然而，在中国女性尝试打破旧障碍的同时，她们仍面对着早早结婚生子、照顾家庭的压力，以及以瘦为美的传统审美观。“男性主导的审美观仍是主流，而网络和新媒体放大了这种倾向，”北京的社会学学者吴强说。

而在另一方面同样收获了大量关注的是护肤品牌SK-II一段四分钟的在线视频广告，描述了年近30岁未婚女性的纠结。这段视频开始时，多位女性痛苦地说起自己面对来自家庭和社会的压力。几位家长也出镜，其中一位父亲对女儿说，如果看不到她出嫁自己就不能安心地离开人世。但广告结束时，这些女性自信地表示有权选择自己喜欢的生活方式，其中一名女性说她单身很开心。

“这个广告是为了鼓性克服自己的局限，决定自己的命运，”SK-II的总经理马库斯・施特罗贝尔说，这则视频中所有的人物――这些单身女性和她们的父母都是非演员，他们是在讨论自己真实生活中的痛苦。

女权主义者李婷婷认为，这则广告的流行是中国女性更加独立的标志。“与其他绝大多数期待女性结婚的广告相比，这是一个进步。这则广告热播的事实表明中国女性的态度有了变化。”另一名女权主义者郑楚然表示，“剩女”的刻板印象常常忽略了那些贫穷、教育程度较低的女性。“我们在这则广告中只看到了白领精英女性，但仍然听不到那些18岁时就被迫结婚的工厂女孩的声音。”

虽然女性的态度正在改变，但父母和社会态度的改变仍需要更长的时间。SK-II广告中出现了上海的“相亲市场”――父母在公园里展示女儿的个人信息，希望为女儿找到对象。