中西融合中的本土文化

［摘 要］ 电影海报是宣传和推销电影作品的重要形式，它承载着商业和艺术的双重价值，越来越受到人们重视。在全球一体化的今天，中国电影海报的视觉表现形式正受到西方设计意识的困扰。要使电影海报艺术得到良性的发展，更好地进行国际交流，对外宣扬我们灿烂的华夏文明，设计师应更加注重对中华本土精髓文化的挖掘与表现。

［关键词］ 电影海报；设计；本土文化；重要性

随着海外商业大片的不断涌现，其电影海报制作的投资成本也越来越高，制作团队也越来越专业，设计理念也日趋先进，现正逐渐成为设计领域中一种新的分支。近些年，我国的电影事业也正在蓬勃发展，电影海报作为电影的“名片”，也越来越受到制片商的重视和人民群众的喜爱。但在全球化的今天，电影海报如何在设计中体现中国特色，将中华民族的文化融入其中，使所拍电影更好更快地走向国际市场，使我们的设计真正达到国际水平，我们应注重对本土文化的挖掘、改造与革新。这是电影海报设计和我国经济发展的要求，也是本土设计师的责任。

一、本土化设计是国力提升与民族崛起的需要

一个民族的形成，它的生产方式、生活习惯、、文化的形成和它所处的环境构成一个整体，这个民族才能生息、繁衍、发展，否则它会被天敌、战争所消灭。而一个民族的繁荣和发展，又主要是依靠文化（包括艺术）、创造，推动着历史的前进。许多民族落后，生产原始，它的愚昧野蛮，必然是缺乏文化的滋养。可以说，民族文化是一切艺术活动的基础。改革开放以来，我国经济得到迅猛发展，取得了举世瞩目的成就，国际影响力也日益提高。但我国优秀的民族文化对海外的宣传步伐却迈得很慢，没有跟上我国经济发展的速度。

在由数字一百公司承担的“世界眼中的中国”大型调查报告中，多数外国人来到中国前，对中国的印象主要是“神秘”“古老”“东方古国”，这些认知主要来源于本国的电视、广播、报纸、杂志等媒体，以及一些书籍或当地人的道听途说，其中受到媒体报道的影响相当大。尽管在2008年的奥运会期间，大部分外国人亲眼见到中国尤其是北京的现状后，印象发生了180度的大转变。但遗憾的是，很多外国人对中国的传统文化知之甚少，如在调查中只有6%的受访外国人知道“四大发明”，只有2%的受访外国人知道“中医”。 可见历史悠久的中华文明在世界上的宣扬力度与占世界五分之一人口的泱泱大国形象是极不相称的。这在经济全球化的今天，将会使我国经济的进一步发展与良好国际形象的树立受到很大的制约。

当前，随着世界经济发展格局的演变，人们对“文化决定国家实力”的认识日益强化。世界各国都在重视本土文化的挖掘并进行国际宣传，纷纷把文化产业作为国家发展的战略性产业来扶持。例如，法国政府非常重视文化产业，对文化事业及相关产业给予三种形式的财政支持或赞助。一是中央政府直接提供赞助、补助和奖金等；二是来自地方财政支持；三是政府通过制定减税等规章鼓励企业为文化发展提供各类帮助。加拿大广泛运用西方现代科学管理的一切先进理论对文化艺术及其市场进行管理，根据本国国情和具体条件，形成了一套比较完整的文化市场运作方式。1998年，韩国正式提出“文化立国”战略，将文化产业作为21世纪国家经济发展的战略性支柱产业予以大力扶持。南非的《文化艺术白皮书》规定建立文艺科技部主管文艺和科技事务。文艺部的主要任务是：充分发掘文化艺术在社会和经济发展的潜力，鼓励创造和革新，弘扬南非多样化的文化遗产；支持文化艺术事业的发展和传统文化的复兴……足可见21世纪是文化的世纪，文化上的强大与否将决定一国能否成为真正意义上的世界强国。

令人欣慰的是，我国正在加快文化产业建设的步伐，对本土优秀文化的挖掘与向国际社会的宣传受到了前所未有的重视。在由国务院常务会议审议通过的《文化产业振兴规划》中，文化产业已经被国家确定为战略性发展产业，列入了国家的产业振兴规划。全国政协委员王旭东认为：优秀传统文化是我们国家和民族的精神财富。在全球经济一体化的大背景下，未来的国际竞争将是资源、环境和文化的竞争。电影产业作为典型的文化创意行业，已成为引领我国文化产业发展的先导产业。电影海报设计作为推动电影产业发展的一种宣传形式，我们只有在立足于强化宣扬本土文化的理念下进行设计，才能配合国家政策更好地推动电影产业的全面发展。

二、本土化设计是电影海报应承载的任务

电影海报就像是电影的门面，它集中地展现影片的主题，表现电影内涵，加强观众对影片剧情、人物、背景等方面的了解，提高影片对观众的吸引力，因此能增加票房收入，具有较强的商业价值。同时电影海报本身又是一幅艺术作品，有很强的艺术性、观赏性。对国内，电影海报所体现出的思想情趣和审美意识，对社会精神文明能产生潜移默化的作用和对社会产生一种审美教育，提高了社会的精神文明。且海报中通过图形方式精美地展示传统文化，又是对国民进行文化熏陶和爱国教育的一种手段。同时，大力弘扬中华优秀传统文化，有利于提高民族认同感和民族凝聚力，有利于加强海外华侨华人及港澳台同胞的联系与交流，团结他们更加热爱家乡，热爱祖籍国，自觉地为祖国统一贡献力量，这些作用产生的根源在于对中华传统文化的高度认同。对国外，当前，随着我国国际地位的不断升高，对外交流的形式与弘扬我国优秀文化的途径有多种，但通过电影交流仍是参与民众最广、层次更多和参与主动性较强的一种主要形式，而电影海报作为电影的宣传媒介，以它自身特有的表现形式，同样应承载着向世界传递我国民族文化信息的任务。所以，设计师应加强传统文化修养，领悟“中国特性”，在汲取外来优秀的设计意识、方法时，应做到兼收并蓄、合理运用。在追赶国际设计潮流的同时，应更加注重中华本土精髓文化挖掘与表现。鲁迅先生在《且介亭杂文集》中说：“只有民族的，才是世界的。”可见，电影海报民族化设计是其承载着的一种宣传任务，也是使其真正走向国际化的核心设计思想。

三、本土化设计是一个民族设计师所必备的素质

设计师盲目跟“潮”，只会葬送自己的设计灵感。科学技术的飞速发展，加快了信息国际化交流速度，在设计领域中，设计师很容易受“潮”势和新鲜文化信息所影响，使强势宣传的外来文化信息、技术和设计方法等因素左右自己的设计意识，从而忽视挖掘耳熟能详、熟视无睹的本土文化中的设计元素，以至于目前发行的相当一部分电影海报存在模仿、套用甚至抄袭国外优秀作品之嫌。当设计失去了民族特质时，不仅不能达到“世界水平”，反而会促使其迈向衰败的道路。如此下去，设计师的设计灵感将会枯竭，设计思维将会停滞，最终只会制作出没有灵魂的仿制品，这样就更谈不上站在炎黄子孙的角度用自己的智慧去向世人展示中华文明了。

作为本土设计师，只有扎根于本土文化，才能提升自己的艺术素养，使自己成为一个真正优秀的设计师。德国著名设计家霍格•马蒂斯曾强调：“任何国度的设计中，都应体现国度的根，这个根就是自己的文化。”一位成功设计师应钟情于自己血脉相融的本土文化，这是设计者所探索文化特色的源泉。世界上许多优秀的设计往往是来自扎根于本民族悠久的文化传统和富有民族文化本色的设计思想，民族性和独创性及个性同样是具有价值的。真正的“中国设计”应该是试图去发现一种既根植于我们民族的本土性又对整个当代设计语言有意义的东西。一个好的海报应该是在寻找表现某种可以识别、分析、解读我们的传统艺术中渗透的我们民族的智慧、意境、精神的“中国特性”。作为中国的本土设计师要为“中国设计”寻觅正确的方向，也为国际电影海报艺术设计的丰富性提供来自我们本土的智慧和想象力。

四、本土化设计是电影海报艺术发展的必备条件

优秀的设计，必须立足于本土文化，对传统优秀文化进行继承与借鉴，这是艺术发展的前提。但继承和借鉴都是手段而不是目的，其目的是为了艺术的发展。因此，就应该在批判地继承与借鉴的基础上不断地革新创造，没有革新创造，也谈不上艺术的发展。优秀灿烂的中华文明，有着五千年的文化积淀，是设计师取之不尽的设计源泉。但对于中国的传统文化在电影海报中的运用，我们不能有“借古人以自重”的倾向，不能在设计中只放几件古装或摆几个古房顶等元素就认为是弘扬民族文化，设计就有了文化内涵了，这恰恰是远离文化的一种流于表面的吸收，刻意模仿穿衣戴帽的行为表现。这样，设计的道路也就不会走多远，更谈不上发展了。在艺术史上，从来没有哪一个艺术家是单靠模仿、照搬前人或外国人的“优秀典范”而取得巨大成就的，也从来没有哪一个艺术家能够完全抛弃古人和外国人已奠定的基础而凭空创造出优秀的艺术作品来。作为一名本土设计师，要使自己的设计水平得到长足的发展，应从国内外不同文化表象中领悟到文化的本质，学会取舍，并对过去艺术的旧的传统有所突破、有所革新、有所创造。

中西文化的互动和双赢，成为世界多元文化格局发展的必然趋势。在世界经济全球一体化的今天，中外文化的交流与融合越来越广泛和深入。电影及其海报作为本土文化表现形式的一种载体，必定要适应这种发展趋势。一个成功的电影海报设计师应将不同地区、不同文化背景的人的共通性意念，通过民族化装饰方式表现出来，以求人们免去因文化、地域、语言、种族等使人类交流产生阻碍的因素，通过视觉图形而达到心灵之间的直接沟通。只有在电影海报设计中穿上民族的盛装，让它在世界各种文化的碰撞中接受挑战，汲取营养，才能使我们的设计快速成熟、成长。

五、结 语

设计艺术，说到底，它就是构思、造型计划、创造新的形式、生动的形象。设计不是模仿、复制。在全球一体化的今天，传统文化更是我们设计师的灵感源泉。我们不能停在前人的基础上，用电脑进行复制的方式进行设计，那样会失去设计的吸引力和艺术的生命力。同样，在中西文化发生碰撞时，我们应保持清醒的头脑，不要被欧美发达国家优秀的设计所迷惑而动摇自己的设计立场，应立足于本土文化，加强对传统文化精髓的领悟、取舍与表现。对电影海报的设计不能只停留在设计的表现形式上，应更注重设计的内涵。作为一个本土设计师，我们应不断加强对传统文化的学习，批判地继承艺术的遗产和理性借鉴外来艺术的经验，努力提高自己的艺术修养。在设计电影海报时，不能只为了宣传影片而用剧照拼凑的设计形式，也不能只为了宣扬华夏文明而脱离影片内容来进行设计，我们应将民族元素与影片内容合理地结合，只有这样才能走出自己具有民族特色的设计之路，才能设计出真正具有世界水准的电影海报作品。

［参考文献］

［1］ 赵秀春.在中国传统中探寻当代海报的本土设计［J］.内江师范学院学报,2008（z1）.

［2］ 丁允朋.现代广告设计［M］.上海：上海人民美术出版社，1987.

［3］ 王宏建.艺术概论（高校版）［M］.北京：文化艺术出版社，1996.

［4］ 姜今，姜慧慧.设计艺术［M］.长沙：湖南美术出版社，1991.

［5］ 齐勇锋.抓住机遇 推动中国电影产业跨越式发展［N］.人民日报，2010-11-05.

［作者简介］ 李永红(1971― )，男，湖南株洲人，株洲职业技术学院讲师，艺术设计专业负责人，主要研究方向：艺术设计教育。