传统中国画笔墨符号在当代产品包装设计中的应用

传统中国画中的笔墨符号有独特的艺术魅力，被广泛应用在设计领域中，成为设计元素中的后起之秀。中国画艺术历史悠久、文化底蕴深厚，对现代设计师的设计理念有着深远的影响。当代产品包装设计也要与时俱进，可以利用中国画笔墨符号来提升产品包装的档次，这充分展现了中国画笔墨符号的韵味和内涵，体现了产品的民族特色。

设计师对传统文化元素的运用，历来备受重视，在作品中运用传统的表现手法与技巧，增添了作品中的文化元素，近些年尤其是传统中国画风格的设计非常普遍。中国画中的笔墨符号经过了千年演变，是中国画的精神核心，承载着数千年中国笔墨文化的底蕴与特色。将笔墨符号应用在产品包装设计中，有利于提高包装的品位，迎合大众对产品直观的审美需求。

一、现阶段笔墨符号应用存在的问题

中国画笔墨符号在产品包装设计中被广泛应用，但由于设计师文化底蕴参差不齐、没有关注产品本身的一系列特质与精神内涵等原因，笔墨符号的应用也存在问题，具体分析如下：

（一）产品本位被忽视

很多有文化背景的产品包装都加入了笔墨符号进行设计，如茶、酒等，有了笔墨符号的点缀，包装散发着浓烈的文化气息。但是，文化气息的过分渲染，容易替代产品的特色，造成喧宾夺主的后果。与此同时，设计师对产品的文化背景及渊源了解较少。设计包装过程中，对技巧的应用较多，却忽视了对产品背景的钻研，以至笔墨符号的应用不能与产品特质完美地融合，使得包装整体看上去浅薄、张扬、单调。

（二）笔墨符号使用不够传神

笔墨是中国画语言的基本组成元素，墨随笔动，笔因墨现，笔墨所到之处皆为画。而在实际设计过程中，设计师对中国画笔墨符号的理解不是很到位，应用也略显肤浅。设计师较为单纯地将笔墨符号应用到产品包装设计中，没有实现笔墨元素与设计艺术的完美转换。例如，茶叶包装，不同的品种类别竟然会出现同样的包装，单纯地为了包装而包装，不讲究细化设计，拉低了产品的档次。另外，中国画中笔墨元素博大精深，从业设计师对笔墨的认知较浅，对于笔墨符号的用笔、构图、意境仍停留在表面功夫上，强加上笔墨文化标签，这样设计出的产品包装没有艺术欣赏价值。

二、笔墨符号与包装设计完美结合

笔墨符号与包装设计有着密不可分的联系。包装设计需要创新，其创新的思路如果从笔墨符号出发，所设计的作品能够体现浓郁的民族特色，包装整体风格唯美、简约、不失艺术气息。加之其与产品性能完美整合，给消费者满足感，从而完成包装的设计使命。那么，设计师要从以下几个方面加以提升，并应用到实际创作中：

（一）提高笔墨符号的艺术表现力

笔墨符号是中国画的精髓，笔墨符号的节奏、韵律、气势、情趣等，都要通过笔墨的轻重、急徐、浓淡、干湿来体现。因此，笔墨符号的技法是很重要的，且需要深厚的功底。如果设计师能够熟练运用笔墨符号，表达意境，这将会对包装造型设计产生深远影响。例如，人们熟知的汾酒青花瓷系列，其包装设计精湛，可见一斑，外包装的主色调为深蓝色，让人感觉到酒的陈香；“汾酒”二字，设计得刚劲有力、相得益彰，书法的“汾”字更是行云流水般让人回味悠长，消费者看到它就有种想拥有的冲动；人们耳熟能详的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句使人感受到了汾酒悠久的历史、家喻户晓的品质，整体设计风格是笔墨文化的集中体现，可谓高贵典雅、充满灵气。

（二）保证产品本位的设计理念

设计要为产品服务，任何优秀的设计作品都不能脱离产品本身而完成自我成就，再华丽的外表也隐藏不住空虚的内心。那么，在进行产品包装设计前，人们就一定要研究产品的特质、文化、背景等要素，使产品文化与传统的笔墨符号相互融合，这样才能设计出高品位的包装。例如，茶的包装设计，首先人们要了解茶的种类、出产地域、文化背景等，积极探究茶文化的内涵，与茶文化研究人士完成更深层次的探讨；然后，结合笔墨符号的要领，浅析手法的运用，通过技法的完美应用，完成茶文化内涵的展现，从而完成茶文化的传承。

（三）设计主张自主创新

设计有其独创性的特点，设计行为本身就是灵感与修养的结合。一味地拿别人的设计或者直接使用中国画图片、不思创新，这就相当于作茧自缚，看不到外界的光亮。当然，所谓创新并非所有内容都要独自完成，也需要借鉴优秀设计师的设计理念。应用笔墨符号较多的茶品包装设计中，人们就可以在原有的精湛设计理念基础上，通过对比不同茶叶的品质进行创新设计。人们还可以有效利用计算机，创新设计元素，运用不同笔墨符号的表现手法，再就整体效果进行充分对比、甄选，以最具产品表现力、感染力、最易与消费者产生共鸣的设计为准敲定设计稿。

（四）设计出产品气韵，准确表达产品

南齐谢赫的《古画品录》中，将“气韵生动”定义为中国画的最高境界。艺术家往往将自己的情感及对外界的认知等通过笔墨符号表现出来，通过或柔软或刚劲或缥缈的线条表现事物的内在。气韵是中国极为重要的审美意境，需要用精神、用心去体会。对于很多有着深远文化影响力的产品，如果通过一定的手法表达出其气韵，其将成为整个设计领域乃至文化领域的楷模。例如，“水井坊”酒的包装设计，将“水井坊”遗址作为历史背景深度挖掘其历史价值，从而实现了设计思想支撑；“水井坊”三个大字俊朗洒脱，其中“水”字参照《兰亭集序》中的“水”，笔画浓厚又动感十足，将产品酒香绵长的感觉表现得淋漓尽致。也就是说，产品气韵尽善尽美地表现了出来。

三、结语

综上所述，产品包装设计在产品生产销售过程中起到了至关重要的作用，好的包装设计让人神清气爽，对产品产生强烈的购买欲。人们应努力提高自身的文化素养，更深层次地掌握笔墨符号的精髓并将其应用到产品包装设计中，使两者完美融合。有文化、有神韵的东方笔墨元素设计必定会带动包装设计领域的设计潮流，使其向有品味、有艺术欣赏价值的设计方向发展。

（1.河北经贸大学艺术学院；2.石家庄职业技术学院艺术系）