儿童OTC药品包装设计浅析

摘 要：本文从儿童消费群体与OTC药品包装设计的关系入手，从儿童的生理特点和心理特点出发，分析OTC药品包装设计时一方面要注意药品安全包装设计，为消费者提供安全保障；另一方面强调包装视觉元素图形、色彩、造型上应该多变有趣，满足儿童特殊的审美需求。

关键词：儿童；OTC药品；包装设计

中图分类号：J524 文献标识码：Ａ

文章编号：1005-5312（2012）26-0288-01

一、OTC药品简介

OTC药品即非处方药品, OTC药品购买比较方便、经济实惠，应用的范围广泛。我国医疗改革方案推出以后，伴随着城乡居民生活水平的不断提高、自我保健意识的不断增强和零售药店的增多，越来越多的消费者会选择使用OTC药品。OTC药品自身的独特销售方式决定了其包装设计的特殊性。

二、儿童的生理特点和心理特点分析

儿童的思维处于人类一生当中的幼稚阶段，其生理特点、视觉的心理特点区别于成年人及少年，在儿童阶段中的各个时期也有差异。因此在儿童用品的包装中，包装图形、色彩、造型的设计会根据儿童特殊的生理特点和心理特点而设计出千姿百态的包装。

三、儿童消费群体与OTC药品包装设计的关系

（一）儿童OTC药品包装设计的要求

首先，应确保儿童OTC药品的用药安全，恰当的外包装材料及包装工艺可以保护此类药品的质量；其次，应确保儿童OTC类药品的正确使用；最后，儿童OTC药品包装设计要从包装图形、色彩、造型上多考虑儿童消费群体特殊的心理特点及喜好。

（二）儿童OTC药品包装设计的作用

1、便于流通与销售

包装设计可以说是商品无声的宣传者、推销者。一方面，OTC药品出厂后要经过分配、运输、装卸、检验、展示、销售等一系列的环节才能到达消费者的手中。另一方面，儿童OTC药品在包装设计、材料、造型、图形、色彩及文字说明方面非常真实、具体的传递了此类药品的用药信息，更加方便于消费者的使用，进而也推动了消费者的购买欲望。

2、有助于树立产品品牌

OTC药品的种类繁多，目前大多数消费者对于OTC药品的选择很大程度上是取决于对其品牌的识别和认可。科学规范的OTC药品包装不仅能保护药品、传达药品信息，更有助于塑造产品品牌形象，提高消费者对品牌的信赖度。

四、儿童OTC药品包装设计要求

（一）儿童OTC药品包装设计应安全包装

1、设计安全瓶盖

瓶盖是包装封口的重要形式之一，在OTC药品包装中非常多见。我们可以根据儿童的生理特点设计相应的安全瓶盖。例如，根据儿童的力量相对较弱的特点设计一些难以开启的压旋盖；需要对齐暗码或箭头的暗码盖；或者密封较好的拔拉罐等。

2、利用特殊材料与工艺

泡罩包装是一种通过简单的挤压可取出内装物的一种包装方法，在儿童OTC药品泡罩包装中，我们可以使用聚酯薄膜等特殊材料增强包装的耐刮擦强度，避免儿童用手指抠破或划破软质的铝箔包装。

（二）儿童OTC药品包装设计应多变有趣

1、包装图片设计

儿童的内心世界是非常丰富精彩的，他们的想象力也是超乎常人，他们对生活中的事物充满了好奇与疑问，因此，在进行儿童OTC药品包装设计时所选用的图形应更加符合儿童的心理需求。我们可以从一些卡通形象中汲取灵感，尤其是一些熟知的图形，例如动画片中的动物形象或人物形象等。

2、包装色彩设计

根据心理学家研究表明，在人的一生中，儿童阶段最喜欢颜色明快艳丽的色彩，尤其是对比比较强的颜色。因此儿童OTC药品包装设计中应更多的选用明度高和纯度高的色彩。另外，儿童在成长的过程中生理和心理也会有相对的变化，对色彩的喜好或多或少会产生变化，那么在对适应于年龄稍微大一些的儿童OTC药品包装色彩设计中就要注意到色彩应由强烈对比逐渐转向协调、柔和。

3、包装造型设计

儿童OTC药品包装造型可以在保护药品的前提下，增强趣味性来吸引儿童的注意力。例如开启式的设计可以使儿童从开启处获得对包装容器的直观感受；或者将药品的包装造型设计和某些卡通形象、动物的大概轮廓形象结合起来增加趣味性引起儿童的好奇心。

结语：综上所述，儿童OTC药品的包装设计，应从了解药品的自身特性和儿童消费群体的心理需要方面入手，设计出人性化、个性化的包装设计满足消费者的需求。另外，在设计的过程中尤其要注意药品安全包装设计，做到能够有效避免儿童误服药品，保护好消费者以及儿童的权益。

参考文献：

[1]朱智贤.儿童心理学.北京：人民教育出版社，2003版.