电影宽频广告跑步前进

网络视频及宽频电影广告在未来三年将真正崛起，广告主、营销商们也要不断调整思路，积极去体验和尝试新出现的广告形式。

电影是艺术价值最高、最具观众基础的文化产品形式，围绕着电影的各种广告营销方式层出不穷，电影日益成为吸引广告主的营销平台。电影植入广告模式已非常成熟，影院贴片广告模式也正在流行。

此外，电影宽频广告随着宽带互联网的发展而风生水起，日渐被广告主所认知。手机电影广告的发展也引人侧目，未来3G甚至4G的无线通讯条件，通过手机上网看电影已不再是奢望。

对于网上视频及电影类广告，广告主要不要尝试呢?

网络视频广告快速增长

互联网数据中心(DCCI)2007年7月的最新分析表明，网络视频广告增长显著加速，下半年增长速度将达90.5％。由于网络视频视听习惯，能够更好的吸引用户注意力，达到较好的广告传播效果，更多的广告主将试水网络视频广告。由于百度、随视、点视、好耶、MSN中国、全众、新浪、搜狐等集体发力，纷纷有大的实战运营动作，网络视频广告2007年已经正式跑步出发，与游戏内置广告、社区营销广告等最有可能成为未来网络广告明星类业务。

网络视频广告形式的出现，网络广告变得多样，图、文、声、视并茂，从而激发了网络广告的影响力、感染力和诱惑力，可以达到改变或强化用户消费观念和消费行为的目的。网络视频广告形式对品牌印象的形成有重要的影响，尤其在广告认知和信息传递上效果更明显，对品牌营销效果影响非常巨大。

网络视频广告投放比例呈快速增长，成为国际一线品牌的选择，且行业范围愈加宽泛。2005年，视频广告己经成为21％的美国媒体策划人和媒体购买人员重点投放的网络广告形式。在线视频网络广告增长迅猛，2005年的年增长率是66.7％，2006年己上升到71％。运用网络视频广告，使IBM、SONY、大众汽车等品牌始终处于传播关注度最高点，取得了良好的品牌传播作用。

互联网数据中心(DCCI)的2007年最新分析表明，70.13％的互联网受众认为，如果不影响观看视频，网络视频可以有广告，比例超过7成。而认为不应该有广告的互联网受众仅占17.86％，不到2成。在中国互联网受众中，超过7成受众(73.59％)能接受的视频缓冲片／篇前广告时长为10秒以内，数据表明，如果视频缓冲片，篇前广告时长超过10秒将影响用户体验。

目前，网络视频广告多采取自动播放的模式，具有与电视广告类似的强迫性，但更具深层意义的广告营销策略是：1、视频广告可以与针对性的内容做更精准的结合，广告信息更符合受众需要，点选率自然高；2、网络广告的主流乃以效果计费，广告主自然从关注收视率、点成本、保证收视点等较为表面的数据，转为注重更实际的结果导向，而目前传统媒体购买只看收视率，无法衡量广告内容与节目内容契合的问题可获得改善；3、优质但收视率较低的节目可从较佳的回应中获得肯定。

宽频电影广告方兴未艾

与电视越来越像的互联网也在改变着传统电影。坐在电脑跟前，通过互联网观看网络电影，已为众多年轻网民所热衷，成为电影院之外看电影的时尚方式。免费网络电影中的视频贴片广告也随之出现，并方兴未艾。

广告主如何选择适合投放的媒体呢?主要从三个方面来衡量媒体的风格、受众、平台和资源是否适合广告投放：1、传播成本是否经济。2、品牌影响是否加分。3、广告与媒体匹配度如何。而网络视频广告做为最生动有效的广告形式需要搭载同样的娱乐内容。

根据iResearch的研究发现：网民使用P2P流媒体收看的节目类型中，电影的比例最高，占到77.7％；其次是电视剧和综艺节目。来自计世资讯的数据表明：网民对视频内容的需求中，传统影视内容占40.2％，超过了网民原创内容(24.2％)和体育(11.4％)以及娱乐内容(10.1％)，而在影视内容中，电影又更受欢迎。

在宽频电影中附带贴片广告，应该是广告主不错的尝试选择，互联网的巨大空间将赋予电影营销以巨大的想象力和市场空间，电影宽频广告也可以为企业营销提供比电影院更大的价值。不过网络环境中充斥着大量的盗版电影，虽然给网民带来更多“实惠”，但让品牌广告主望而却步，试想哪个广告主愿意让自己的品牌广告附加在盗版的网络电影上呢?

把品牌贴片广告附加在拥有网络版权的电影上，以互联网作为载体为广告主传播品牌，这是夸克电影网CEO李璐的商业创意。夸克电影网是现今为数不多的坚持正版电影商业模式的宽频新媒体服务商。毫无疑问，艺术价值最高的电影在网络上也具有极高的商业开发价值，而正版网络电影从根本上解决了内容经营中的合法性，扫清了互联网的版权盲区，为真正意义上的新媒体广告平台奠定了最坚实的基础。

2007年1月，夸克电影网独家拥有网络版权的金马奖影片《父子》通过夸克电影网和百度、网易、PPLive等网络院线联盟的夸克电影专区，被近百万网民观看。与影片《父子》亲情主题巧妙契合的娇子集团的贴片形象广告、“少年富则中国富，少年强则中国强，少年智则中国智，少年进步则中国进步”的娇子广告语也随之被广泛传播。

网络电影贴片广告一般分为前置式、后置式和间隙型贴片广告，目前前置式贴片广告占大多数，广告时长一般约为15―30秒，都是在用户等待视频缓冲开始播放之时强行播放。但这种电视广告的简单翻版，并不是网络电影广告的最佳选择。互联网与电视、电影媒体最大的不同是其较强的交互性、开放性，尤其是Web2.0更加突出了用户的主动性、参与性，因此电影网络版的贴片广告，必须以互联网本身的特性出发加以设计创新，以更加丰富多彩的形式不断改善用户体验，获得用户认同和参与，以获得更好的传播效果。

不过，目前受众检测指标体系的缺失，严重阻碍了视频广告价值的体现。为推动网络视频价值的真正体现，应当尽快建立起一个客观中立的网络视频指标体系。互联网数据中心(DCCI)研究部总监傅志华认为，网络视频这种新型的媒介还没有建立起一个比较健全的监测指标体系。“这就导致了广告主的无所适从，他们不知道怎样去衡量网络视频媒介的有效价值，不知道该不该投大量的网络视频广告，也不知道在整合传播营销过程中，网络视频应该占多少比例。”

可以期待的是真正的精确营销或许会首先在电影宽频广告中实现。在电影宽频广告中附带广告监测代码，从而精确统计和分析广告被观看的数据，并按用户实际观看次数来进行广告收费，这是与以往传统电视广告按抽样统计收视率来预售广告的模式有革命性的创新，将是广告有史以来的最精确的广告形式。

网络视频广告以及宽频电影广告在未来三年内将真正崛起，对网络用户将越来越有吸引力。面对日新月异的市场变化，企业主、营销商们也要不断调整思路，敏锐地发现这些变化，并积极去体验和尝试新出现的各种广告形式。媒体数量激增的受众碎片化时代，多种媒体广告立体覆盖策略已是广告主的明智之选，这其中当然缺少不了网络视频广告(及宽频电影广告)。