文化市场里的“鲁”字号

山东不但有孔子、泰山等“巨无霸”式的大文化资源，还拥有数量众多特色独具的地域文化资源。近年来，山东省积极发扬特色和优势所在，围绕大资源实施大战略打造文化产业大品牌，传统文化资源优势正加快转化为现实的文化产业优势。“新”杂技时代

“想象不到，太精彩啦!这台晚会绝对颠覆了你头脑中此前关于杂技的固有想象!”一位刚刚欣赏完大型杂技主题晚会《飞旋》的观众发出如是感慨。

与以往的杂技表演不同，大型主题晚会《飞旋》，是以杂技为主体，吸收舞蹈、音乐、武术等多种艺术形式，现代灯光、音响、舞美多种艺术手段相互配合，打造的一台个性独特的新概念晚会。晚会中的多个节目，都曾在国际杂技比赛中屡获大奖，包括《车技》、《蹬人》、《碟舞诗韵――转碟》等。该台晚会将杂技与底蕴深厚、大气磅礴的齐鲁文化相结合，在听觉和视觉上都充满了生命的活力，《沂蒙山小调》等山东味道浓厚的音乐，让这台杂技晚会尽显齐鲁韵味。

其实，《飞旋》仅仅是山东杂技近年来推出的精品文化演艺品牌之。为使杂技成一门雅俗共赏的艺术，山东省杂技团将传统杂技在难度的基础上进行了艺术包装，增加艺术氛围，让这个比较“冷”的团体渐渐“热”了起来。山东省杂技演艺有限公司精心编排的《粉墨》、《飞旋》等重磅节目已成为山东杂技的“新榜样”，获得了经济效益和社会效益的双丰收。

中国杂技是文化交流中出口创汇最多的项目，也是在国际比赛中拿奖最多的项目，山东的杂技水平跻身全国前列。但这些曾经耀眼的金牌曾经长时间孤寂地躺在荣誉室里，落寞和薄尘掩盖了曾经的辉煌和荣光。一些曾经拥有各种至高荣誉的杂技团，也呈现出低迷和萧条景象。作为中国杂技的排头兵，山东杂技界近几年的一系列大动作，传递出的是山东杂技界思变图强的信号。

2009年12月23日，沉寂多年的山东演艺事业风生水起，山东演艺集团有限公司、山东省杂技演艺有限公司、山东文化传媒有限公司等三家省直文化企业揭牌成立。山东省深化国有文艺院团改章陕步前行，标志着省直演艺产业发展进入了新阶段。

2010新年伊始，山东省杂技团派21名精兵强将出征蒙特卡洛国际马戏节，山东杂技力作《蹬人》力挫群雄，最终斩获“金小丑奖”的最高荣誉，在虎年春晚上，《蹬人》原班人马上演了《蹬人》浓缩版《试比天高》，技惊神州，赚得颇高人气，新年过后大型杂技主题晚会《飞旋》大获成功：全新的杂技主题晚会《畅游》引爆了“五一”期间的泉城演艺市场……2010年的山东杂技“大动作”频繁，引发广泛社会关注。

此外，已形成品牌优势的京剧意象杂技剧《粉墨》的续篇《粉墨・红色记忆》也正在紧密筹备中，将于年底与观众见面。在创意上，《粉墨・红色记忆》继续寻求突破，以红色为基调，将样板戏内容重新拼贴组合，全方位从红色艺术作品中吸取灵感，包括电影、山东民歌、戏剧、歌舞等，以创新的杂技技巧作为交集，包括了《铁道游击队》、《红灯记》等红色经典，而其中绝大多数的杂技技巧是《粉墨》中没有出现的。

“鲁”牌杂技逐渐扬名国内外。2010年明，应世界著名的加拿大太阳马戏团邀请，山东省杂技演艺有限公司派出23名演员担纲大型主题晚会《龙狮》演出。《龙狮》将首先在北美巡演，2010年到2012年将有600余场演出奉献给世界观众，向世界展示中国杂技的精彩绝伦。

《老照片》新品牌

在刚刚落幕的第三届山东文博会上，由山东省新闻出版局、山东出版集团牵头设计布展的图书音像产品交易区成为最热闹的展区。除了展示交易传统图书、报纸、刊物、音像制品之外，最新的数字出版物、数字印刷与办公自动化设备等也悉数亮相。值得注意的是，国内几大电纸书生产经销商也来到山东文博会，电纸书与纸书展区一墙之隔，展销人员展开了推介“大战”，分别吸引了不同的阅读人群。

在全国出版界，“鲁版图书”以其厚重的文化品位、独特的选题视角而闻名，“老照片”系列、“笑猫日记”系列等图书品牌，更是备受读者和业界的推崇。尤其是山东画报出版社《老照片》丛书的出版，尝试了一种全新的图书形式，实现了“图与文”有机的完美结合，成为当年全国的十大畅销书之。《老照片》崭新的编辑思路，还引发了中国出版界的“老照片”现象。而出版《老照片》这一事件被有关媒体组织评为“新中国出版50年推动出版业的50件大事之一”。

一场文化体制改革的大潮扑面而来，山东新闻出版系统的体制改革也走在了全国前列。2008年的最后一天，山东新华传媒股份有限公司、山东大众传媒股份有限公司等挂牌成立，此举标志着山东省出版行业的主力军山东出版集团转企改制工作全面启动，沿用50多年的传统出版体制将得到彻底改变。高层次策划，大手笔运作，着力打造品牌，成为推动齐鲁文化品牌建设的重要力量。

自2008年始，山东出版集团开始重金打造“鲁版图书品牌”七大系列：以孔子和儒家文化为代表的齐鲁文化品牌；以《大染坊》、《闯关东》为代表的影视同期书系列品牌：“农家书屋”系列品牌；医学经典和养生保健类图书品牌；以《笑猫日记》为代表的少儿原创文学系列品牌；以《老照片》为代表的老照片文化系列品牌以及旅游文化和中国非物质文化遗产系列品牌。其中，齐鲁书社负责的《齐鲁文化经典文库》和《齐鲁文化名人志》是七大品牌中的重点项目。山东人民出版社推出的《齐鲁诸子名家志》丛书，也是重头戏之一。

文化体制改革浪潮风起云涌，刚刚度过10周岁生日的大众报业集团成为山东传媒界最闪亮的明星。回首10年前，成立之初的大众报业集团辖8报2刊1网站，年利税不到亿元。今天，已成长为拥有14报5刊1网站，利税总额达到4.11亿元、位居中国报业第三的大型传媒集团，提前实现“挺进中国报业八强”的目标。大众报业集团突出培育“三大支柱”：大众日报发行量近40万份，高居全国省级党报第二。在2009年世界日报发行量百强排行榜上，齐鲁晚报排名第22位，列全国第4位、都市类报纸第1位；半岛都市报排名第56位，列全国第16位。集团品牌黄金叠加和纵向延伸效应最大程度的发挥，带动了广告会展、发行物流、文化地产、印刷、楼宇经济等产业集群的迅速崛起。

有着30年艺术积淀的山东影视中心成为中国电视剧领航者的，《闯关东》、《大染坊》、《沂蒙》、《生死线》、《北方有佳人》创造了一个个新的辉煌，“鲁剧”品牌已得到全国影视界认可。而作为山东省文化体制改革重大进展之一，山东影视集团已经正式揭牌成立，进一步做大做强“鲁剧”品牌，推动山东影视剧创作乃至文化产业实现跨越式发展。尤其是52集电视连续剧《闯关东》，凭借其深邃的思想内涵和精湛的艺术制作水平，作为央视2D08年开年大戏在央视一套黄金时间播出，展示的山东人的良好形象和闯关东的精神价值，实现了社会效益和经济效益的双丰收。“鲁剧”的再度崛起和热播，不仅打造了自己的品牌，也带动了影视产业和相关产业的发展。另外，“田园

晚风”、“小凤直通车”等广播节目和“民生直通车”、“拉呱”等电视节目成为“山东广电”的品牌栏目。

擦亮地域文化品牌

每年的9月份是曲阜人最为忙碌和喜庆的季节，无数来自世界各地的游客来此仰望圣哲先师。已经连续举办27届的国际孔子文化节已经成为“中国最具国际影响力的十大节庆活动”之一，带动了具有鲜明齐鲁特色的文化产业的发展。

“孔子文化品牌是山东的核心文化品牌。山东是中华文明的重要发祥地之，丰富的文化资源为打造文化品牌提供了广阔空间。”中共山东省委宣传部副部长高玉清介绍，“从资源优势转变到品牌优势，就是要提升市场竞争力，这是一个从‘我有’到‘我强’的过程。”

文化品牌的建设正在为山东省发展注入强大的推动力，除原有的青岛、蓬莱两地的“海底世界游”，烟台“人间仙境之旅”，济南、泰山和曲阜三地打造的“山水圣人游”，“孟子故里修学游”，“孔子修学游”等品牌继续得到加强外，新推出的“文化圣地、度假天堂”的崭新旅游品牌和结合了传统元素与现代设计新动向的“好客山东”旅游形象标识，也引起社会的广泛关注。全省先后有济南、青岛等29个城市荣膺“中国优秀旅游城市”这一“金字名片”，建成了全国最大的中国优秀旅游城市群。

在本届文博会上，齐鲁文化特色贯穿于展览展示、信息交流、文化活动等各个环节，全方位展示了山东省博大精深的文化积淀、文化改革发展的辉煌成就和文化发展的前景、潜力和优势，集中宣传展示了孔子文化、齐文化、鲁文化等一批富有浓厚山东地域特色的文化品牌体系，推出了一批特色文化产业品牌、区域文化品牌和新兴文化业态品牌，进一步提高了山东文化品牌的知名度和美誉度。

越来越多的新兴文化产业品牌正有力地推动者山东文化产业快速前行。山东省大力实施“创意山东”计划，目前拥有青岛、烟台、济南三个部级动漫产业基地，动漫游戏与软件开发产业集群逐步形成，开发出《圆明园》、《新郑和下西洋》、《中国成语故事大全》、《中华上下五千年》等一批知名动漫品牌。在孔子诞辰2560周年推出的百集动画片《孔子》，成为全球首部以动漫形象再现孔子成长历程、展示儒家文化的长篇动漫作品。

一幕幕“文化大戏”精彩上演，一个个文化品牌迭出，山东正向着经济文化强省目标快步迈进。