多媒体互动杂志的互动设计研究

摘要　本文特围绕多媒体互动杂志的互动特征，对多媒体王动杂志的互动设计进行分析研究。希望通过本文的研究，更全面、更系统地了解人性化互动设计的作用，以及如何体现多媒体互动杂志的艺术性。

关键词　多媒体互动杂志　互动设计

中图分类号　G206　文献标识码　A

在多媒体互动杂志中，“互动设计”是一个十分重要的核心环节。互动的存在是其区别于其他形式电子杂志的重要特点，也是最能吸引受众的关键。多媒体互动杂志必须有互动设计，缺乏互动设计则不能称其为“多媒体互动杂志”；但是，互动设计并非越多越好、越复杂越好，而是应该结合杂志的内容和目标受众等因素进行，这样才能够起到画龙点睛的作用，充分展示多媒体互动杂志的魅力。

一、互动设计的针对性

多媒体互动杂志中的互动设计既不可或缺，也不宜过多。缺少了互动设计，多媒体互动杂志就失去了“互动”的性质；互动设计过多，容易造成杂乱的局面，给受众的阅读造成不便。“那种与情节无关，也不能传达更多信息的互动元素设计。带给受众的只能是一种接受上的疲劳和厌烦感。以致顿然失去参与的兴趣。”因此，多媒体互动杂志中的互动设计必须具有针对性。

首先，互动设计必须针对杂志的内容，要充分考虑杂志的内容本身是否需要互动。需要多少互动。多媒体互动杂志的内容涉及范围广泛，种类众多，按照其功能可以分为休闲娱乐类、商业类和人文科学类。相对而言，在休闲娱乐类的杂志中，除了常规的互动设计之外，可以适量增加一些能够帮助读者放松心情、调整情绪的互动设计，诸如互动小游戏、互动小测试等；这些互动环节的设计应该以操作简单，参与过程方便快捷为原则，不宜太复杂，否则会给读者的参与造成阻碍，破坏读者的心情。比如时尚类杂志中常有的互动小测试，读者通过做选择题参与测试，这里选择题的数目就不能过多，最好控制在十道题以内。超过十道题就会使参与者’感觉麻烦。人文科学类的杂志，如《中国财富》、《新势力》等，内容相对科学性、理论性较强。为了保证读者的阅读质量，适宜以常规的互动设计为主，尽量不另外增加互动环节。商业类的杂志以企业或者产品的宣传为目的，可以根据内容的具体需要增加少量的、方便参与的互动设计。

以企业商刊《acer》产品专刊为例，为了更好地展示产品，杂志中除了运用视频、动画之外，还设计了互动环节，以便于读者360。欣赏产品，读者可以通过鼠标的点击与拖拉实现对产品的全方位观察。

其次。互动设计必须针对目标受众，要根据目标受众的接受能力进行互动设计。多媒体互动杂志的种类众多，且都有自己的目标受众群体。由于目标受众的年龄层次不同、文化背景不同、兴趣爱好不同，对于互动元素设计的接受能力也不同。设计师应该根据目标受众的特征来决定是否设计互动环节，以及设计什么难易程度的互动环节。比如《游戏族》、《竞技派》这些游戏类的互动杂志，其目标受众是年轻的游戏爱好者，他们充满好奇心，有非常强的探索精神，越复杂深奥的东西对他们的吸引力就越大，因此，这样的互动杂志中就可以增加一些难度较大、挑战性较强的互动环节。相反，以年纪较大的人群为目标受众的多媒体互动杂志则应该相对少一些高难度的互动环节，如文化类的多媒体互动杂志《文史博览》、《先锋国家历史》等，这类杂志的目标受众群体年龄相对较大，受教育程度较高，他们对杂志的要求更多的是在内容的质量方面，但是也不排斥尝试新鲜的事物，因此，这类杂志中可以适当设计一些难度适中的互动环节，以缓解读者在阅读文字内容的过程中产生的疲劳感。

以游戏类杂志《游戏新干线》为例，这是一本颇具影响力的专业网络游戏杂志，在中国游戏行业具有相当大的影响力。其内容以介绍各类网络游戏的玩家攻略为主，目标受众是一些喜欢网络游戏的青年人，为了让读者通过杂志就能够对游戏有全面的了解，不仅有详细的文字介绍和游戏场景画面的截图，还专门设定了一些与游戏相关的互动环节，这类的互动设计在杂志中很受读者欢迎。

总之，多媒体互动杂志中的互动设计一定要有针对性，要做到恰到好处，这样才能体现出互动的重要性，充分发挥其在增加内容的丰富性，提高读者的阅读兴趣方面的关键性作用。

二、互动设计的“人性化”

在人类社会跨入21世纪的今天，科学技术取得了令人瞩目的成就，人们的生活水平得到了普遍提高和改善。与此同时，人们也开始关注自身的生活，开始注重情感和精神需要的满足。于是，有人提出了“人性化”这一概念，而实际上，早在文艺复兴时期，人本主义思潮的基本思想也就是强调人性。发展到今天，人性化又有了新的含义和内容。它不但强调人性的需求，更加强调人性的发展和进步。对于设计而言，人性化设计就是要以人为中心，为人而设计。李砚祖先生认为：“什么是好的设计?处于技术水平、市场需要、美学趣味等等条件不断变化的今天，很难有永恒评判的标准。但有一点则是不变的，那就是设计中对人的全力关注，把人的价值放在首位。”李先生的观点正反映了设计界对人性化的关注和重视。多媒体互动杂志的设计作为一个新的设计领域，也应该是为人而设计，以人为中心。在多媒体互动杂志的互动设计中强调“人性化”，是因为“人性化”的互动设计具有重要作用。

1　提高产品的可读性

由于多媒体互动杂志中包含文字、图片、视频、动画等众多视觉元素，容易在视觉上给人眼花缭乱的感觉，严重的甚至会影响到受众的阅读。针对这个问题，一方面设计师要运用科学合理的设计方法对各元素进行整合，使其达到协调；另一方面则可以充分发挥多媒体的优势，在设计中增加适量的、合理的互动环节设计，为受众的阅读提供方便。

例如，在文字处理方面，当杂志中涉及到的文字内容比较多时，如果将文字密密麻麻地堆砌整个页面。一定会影响文字的可读性，给阅读造成障碍；设计师通过互动设计就可以轻松解决这一问题，首先，可以把众多文字划归于一定的区域之中，运用文字按照阅读速度滚动播放的方式。如果要弥补滚动播放的不足，则可以在文字的旁边设置滚动条，以方便读者回头寻找阅读中疏漏的部分；其次，可以运用超链接进行文字处理，先对文字信息做层次化的分析，将简短的概要放在页面，感兴趣的读者可以通过点击超链接看到详细的内容。对不感兴趣的用户而言，这样的设置也不会影响他们的阅读。这样的互动设计既提高了版面内容的可读性，方便了读者的阅读，又能够使版面看起来清爽干净，提升杂志的视觉设计品位。

2　提升产品的亲和力

人性化的互动设计还能够提升多媒体互动杂志的亲和力。为了得到更广泛的传播，个别的多媒体互动杂志就设计有多种语言的版本，如：视觉设计类的优秀杂志《Newwebpiek》就有中文版、英文版、法文版、韩文版和日文版等，可以适应不同国家读者的需求，使阅读更加的顺畅。在音乐的应用方面，一些多媒体互动杂志也做了特别的设

计，在每一期杂志中提供两到三种背景音乐，供读者可以根据自己的喜好或心情进行自由选择。例如。陈鲁豫的《豫约》就每一期都提供两种不同风格的音乐，读者可以自由选择自己喜欢的音乐风格，甚至可以选择关闭背景音乐。

要使“人性化”的互动设计在多媒体互动杂志中充分发挥作用，那么，互动设计的“人性化”就应该着重体现两个方面，即“合理化”和“个性化”。

这里的“合理化”是指互动设计要具有可用性，要在技术上给受众的阅读提供方便，最大限度的满足读者的需求，而不能盲目追求前卫，用互动设计刁难受众，这样只会使受众心生厌恶。比如，有些多媒体互动杂志中设置了环环相扣的互动环节，每个步骤都具有一定的难度，读者需要花精力和时间才能够顺利完成互动，这对读者来说是一个挑战，更多的时候，读者会因为互动的难度或者互动环节的繁琐而放弃，这样的互动设计就是不合理的。

这里的“个性化”是指互动设计要有差异性，独特性，要能够给受众留下深刻、良好的影响。比如，一般下载阅读的多媒体互动杂志的封面、目录、封底和翻页等按钮都设置在页面的下方，而部分在线阅读的杂志则将封面、目录、封底的按钮设置在页面的左边，翻页的按钮设置在页面的右边，这样就形成了差别，容易给受众留下了独特的印象。

三、互动设计的“艺术化”

多媒体互动杂志沿用传统纸媒杂志的外观形式，以页面的形式呈现，有封面、封底、目录和内页，页面是构成多媒体互动杂志界面的主体。页面与页面之间的切换、正文的展开与滚动阅读、视频的播放等互动环节的设计十分重要，不仅要体现人性化，还必须体现艺术化。多媒体互动杂志互动设计的“艺术化”强调的是美的体现，要在给予读者美的互动内容的同时，提供具有美感的互动形式，让读者在美的氛围中享受阅读的乐趣。因此，多媒体互动杂志互动设计的“艺术化”必须要体现在艺术性的互动内容和艺术化的互动形式两个方面。

1　艺术性的互动内容

在多媒体互动杂志的设计中，互动内容的设计更多地需要杂志编辑来完成。优秀的互动设计必须要能够引起读者的参与兴趣，互动内容是否具有吸引力是关键。艺术性的互动内容能够给读者提供美的享受，尤其是在一些艺术类的多媒体互动杂志中，艺术性的互动内容尤其重要。

例如，在视觉设计类杂志《Newwebpiek》中，介绍某个设计师的时候，都会提供该设计师的部分作品和相关链接，感兴趣的读者可以通过链接进一步了解该设计师和他的作品。《Newwebpiek》第13期中介绍了西班牙设计师Angel Souto，提供其部分作品的同时也提供了一个网络链接“WWW，zcssion，com”，读者通过这个链接可以欣赏到设计师更多的作品。而在一些非艺术类的多媒体互动杂志中，同样可以有一些艺术性的互动内容。比如在旅游类的杂志中，介绍某个著名旅游城市的同时，可以在页面中增加一个互动环节，介绍该城市的著名艺术家及其作品，供有兴趣的读者浏览，并以此丰富杂志的内容，提高杂志的艺术性。

2　艺术化的互动形式

多媒体互动杂志中，互动形式的设计是由视觉设计师来完成的。设计师的艺术修养直接关系到互动形式的艺术化表现效果，不同的设计师有不同的个人设计风格，如果这种个人风格完全体现在互动形式的设计上，势必会影响杂志的视觉效果，严重的甚至会与杂志的风格定位相冲突，这就要求设计师必须要以杂志的风格定位为指导，进行互动形式的艺术化设计。

同时，艺术化的互动形式一定要在互动的过程中体现形式美感，无论是页面的切换形式设计，还是互动游戏的参与方式设计，设计师都应该要充分运用统一与变化、对比与调和、节奏与韵律等形式法则，将内容与形式完美结合，创造最佳的艺术化效果。

以《澜》第52期中“在线购物”栏目的互动设计为例，设计师别出心裁地将图片用夹子挂在绳子上，读者只要点击图片就会出现互动画面，互动画面出现的形式在这里采用了纸张撕开的效果，就好象读者撕开了上一页的一部分，才看到了下一页的互动内容。这种互动形式不但新颖，而且具有很好的艺术形式感，能够给读者留下非常深刻的印象。

四、结语

多媒体互动杂志快速发展的这几年中，不仅丰富了人们的精神生活，还促进了行业经济的发展。目前。我国的多媒体互动杂志在设计方面存在诸多问题，设计水平与国外相比有较大差距，“重技术轻内容”是导致设计水平低下的重要原因之一。作为一个新的视听设计领域，多媒体互动杂志的互动设计不应只一味追求技术层面上的标新立异。还要重视内容的原创性和视听设计的个性化，体现设计的艺术性和人性化，从而真正成为一种独特的视听艺术。