体育经济发展的基本条件及对策研究

摘 要：随着社会生产力现代化发展以及民众消费观念转型，体育经济顺应市场消费需求，成为推动我国全民健身战略实施的重要动力。体育经济的发展需要建立在完善的体育基础设施之上，在大众社会生活方式转型以及体育消费需求的内部推力下，通过体育商业化运作与经营进而成为我国国民经济结构的重要组成部分。

关键词：体育经济；基本条件；对策

中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）15-0032-02

一、我国体育经济发展的必然性

1.是社会生产力发展的必然结果。相比于人对衣食住行的刚性需求，体育经济的发展则是在社会生产力达到一定水平后的必然结果。在社会生产力低下，人们生活水平不高的情况下，体育消费需求必然会让步于必要的物质消费，而经济基础的改善必然会带动公众消费观念和消费需求的升级。体育经济就应运而生，成为人们娱乐、休闲、健身的绝佳选择。在我国社会生产力突飞猛进、经济结构逐步优化的新时代，体育消费已经成为公众生活不可或缺的一部分，大力发展体育经济也成为推动我国经济发展、促进公众文化生活消费升级的重要举措。

2.是民众消费观念转型的直观显现。民众对体育运动的需求一直存在于社会发展的各个阶段，作为一项生活非必需品，以体育商品、体育设施、体育服务等项目经营为核心的体育经济随着民众消费观念的转型而不断爆发出全新的消费需求点。从借助生活用品、基础设施进行的个体体育锻炼到自发组织的集体性体育活动，再到不断趋于多元化、专业性的现代化体育产业，公众对体育的需求已经由最初的强身健体逐步发展至休闲娱乐、减压派遣，用于体育项目的产品和设施逐步实现了产业化、专业化生产与经营，由此我们可以窥探出民众消费观念的转型与升级。

3.是推行全民健身战略的内在动力。在社会主义现代化建设的宏观战略背景下，推行全面健身战略，提高国民素质是改善民众生活状态、提升我国综合国力的必然要求。大力发展体育经济，为公众提供多样化的体育产业服务，广泛宣传大众体育的重要价值是推行全面健身战略实施的内在动力。体育经济的发展在顺应民众体育消费需求升级的同时，也对引导民众正确认识体育锻炼必要性、创造新的体育消费点具有重要意义。当前体育经济俨然成为我国国民经济重要的组成部分，丰富多彩的体育项目能够满足各级消费民众的需求，从大众级别的游泳、登山、羽毛球运动到消费层次较高的高尔夫运动、赛车运动、射击运动等，为消费者提供了多样化原则空间，这对加快全面健身步伐具有重要的推动作用。

二、体育经济发展的基本条件

1.体育基础设施的建设状况。体育经济发展可满足专业体育竞技需求，体育项目科研创新需求以及大众强身健体需求，@些多样化的体育运动与科研都离不开基础设施的支撑。因此，体育活动拓展的一个共同点就是都需要一定的场所和运动器械，这也是体育经济发展的基本条件之一。用于体育基础设施建设的经费主要来源于国家财政拨款，具有公益性不以盈利为目的，使得大众化的体育运动得以广泛普及。国家投入建设的基础设施并不受到市场经济的调节，而是具有显著的行政调控特点。在我国体育经济的逐渐兴起与发展当中，体育基础设施得到了不断完善与优化，特别是近年来在全民建设口号的推动下，各级地方政府加快了农村地区的体育基础设施建设步伐，对激发农村地区体育经济增长点发挥了重要作用。

2.体育商业化运作的外部拉力。随着公众生活水平提高及体育消费的大众化发展趋势，以经济利润为目的的体育商品生产逐渐实现了产业化、规模化运作。在开放的市场经济体制下，体育商业化运作瞄准公众对体育消费的现实需求，在消费模式的不断升级与转型中为公众提供了更为优质化的体育服务。特别是在我国目前经济迅猛发展的时代背景下，以买方市场为主的经济格局已经成型，体育商业化运作更具市场导向性。以社会盈利性投资为主的体育商业化运作与以国家公益性为主的基础设施建设以互补的姿态全面拉动了我国体育经济的发展。体育商业化运作在提供优质服务和商品的同时也加快了社会人力、物力、财力等生产资源的运转与转化，这对拉动经济增长，促进体育经济与国际接轨具有积极作用。

3.大众体育消费的内在需求。我国的市场经济体制决定了体育经济发展势必要以市场需求为导向，而大众的消费观念和消费能力则成为左右市场需求的根本性因素。一方面，大众体育消费观念转型主要建立在社会生产力发展基础之上，在温饱问题和基本物质消费得以满足后，根据经济水平不同可呈现出差异化的大众体育消费层次，因此大众对体育消费的支付能力才是影响市场需求的根本因素。另一方面，大众的文化程度、健身意识也是影响市场需求的关键。体育运动作为一项强身健体、修身养性、派遣压力的项目，能否得到广大民众的认可并使其愿为体育运动支付是至为重要的。因此，国家对体育重要性的宣传力度、普及教育也成为影响大众消费观念的重要原因。

4.社会生活方式的转型。体育需求虽然一直伴随着社会生产力的发展，但对以强身健体、休闲娱乐为主要目的的体育项目通常只发生于人们的空暇时间。因此，社会生活方式的类型、大众在工作之余用以体育运动的时间长短成为影响体育经济发展的重要条件。在社会生产不断趋于自动化、信息化、机械化的现代社会形势下，大量的人力资本得以节省，在人们财富不断积累的同时越来越多的时间空闲出来，这为体育经济发展提供了必要条件。改革开放以来，我国民众的社会生活方式发生了翻天覆地的变化，单纯以劳动力创造社会财富的时代已然过去，当下人们正在不断追求生产效率的提高，从而为丰富多彩的生活方式提供时间保障。在此背景下，体育经济的发展必将迈入全盛时期。

三、体育经济发展的对策与建议

1.政府加强体育扶持政策引导。尽管体育经济以市场调节为核心，但国家对体育产业的宏观政策引导同样是必不可少的。在当前体育消费需求迅猛发展的市场形势下，我国现有的体育产业政策并不能完全适应体育经济发展的速度与规模，因此加强政府体育产业的政策扶持力度是极为重要的。首先，建立完善的体育财政支持政策。将国家财政资金投入从相对单一的体育基础设施建设逐步扩展到体育项目科研、体育商业运作当中，为体育经济发展提供充裕的资金支持。其次，建立政府调控的体育项目均衡发展政策。单纯依靠市场调节，体育经济发展难免会出现资源配置不均、体育消费供需失衡等方面的问题。国家要对体育产业相对薄弱的项目和地域给予充分的资金支撑和政策支持，特别要刺激农村体育经济的崛起与发展。

2.推动体育产业化运作与经营。体育产业化就是要从对计划经济过度依赖的发展格局中转变过来，重新确立以市场需求为导向的体育经济发展模式。体育经济的产业化运作与经营首先要培育功能完备、结构合理、种类齐全的体育市场体系。从当前我国体育经济发展现状来看，体育经济已经覆盖体育娱乐、体育经济、体育旅游、体育表演、体育商品产销等多个市场领域。体育市场的完善与丰富，一方面要借助国家宏观调控政策健全各类市场体系，形成规范的市场运行秩序和市场监管机制；另一方面要不断推动各体育市场类型之间的交流与融合，在产业互动中创造新的体育市场，引导新的体育消费需求。

3.刺激体育市场多元消费需求。体育运动发展的最初起源在于强身健体、提高人们的身体素质，而随着人们对娱乐休闲、旅游放松等精神生活追求层次的提高，除了以强健体魄为主要功能的体育项目，S多以观赏娱乐为主的竞技类、表演类体育项目也应运而生。与此同时，体育投资、体育商品产销、体育等多样化市场类型相继涌现出来。做好体育产业布局，均衡调节体育经济发展在社会主义建设当中的关系是极为重要的。一方面，要将体育产业作为国民经济结构的重要组成部分，通过加大体育投资创造新的市场热点和经济增长点，并在此基础上推动体育产业与第二、第三产业的交叉融合。另一方面，要在现有的体育市场基础上不断寻求项目融合与产业联动，刺激新的消费需求。

4.完善公共体育设施管理模式。在全民健身口号的推动下，我国相继建设健全了各级体育基础设施，但长期以来由于缺乏科学有效的管理模式，这部分公共体育设施资源却没有得到充分利用，其结果必然是财政资金和社会资源的浪费。对此，一方面要重视公共体育基础设施管理的重要性，在公共事业服务部门设置专门的管理岗位和人员，负责公共体育设施的维护、保养与升级，从而满足社会民众的体育需求，这对节省公共体育场馆建设经费具有显著效果。另一方面则要调整当前以政府管理为主导的公共体育设施管理模式，可以实行以政府为监管以社会为主导的多面管理模式，在体育设施建设完成后引入社会资金力量用于设施的维护与升级。在保障公共体育设施资源得以充分利用的同时，最大限度地激发市场积极性。

四、结语

体育经济既是社会生产力迅速发展、社会民众消费需求转型的必然趋势，也是新时代下带动经济转型、刺激体育市场消费的重要推手。体育经济发展是国家政策、资金宏观调控与市场经济自我调节双重作用的结果，因此，要发挥体育经济在国民经济结构中的重要价值，就要结合好政府、市场两方面，在满足消费需求的同时，也要着手引导消费升级。

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