儿童电视与动漫产业的融合发展

摘 要 新世纪以来，我国的儿童电视产业和动漫产业在政府政策和资金的双重支持下发展迅速。与此相呼应，学界对英美日韩等国动漫产业发展经验的研究也日益增多。我们的文献调研发现目前这类研究大多针对日本和美国，而对率先提出文化创意产业理念的英国，相关的研究则不多见。为此，本文试图从对英国儿童电视产业和动漫产业的调研和分析出发，探寻其儿童电视和动漫产业融合发展的经验，以期为我国儿童电视产业和动漫产业的发展提供经验借鉴。

关键词 儿童电视；动漫产业；融合；英国；经验

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0169-02

1 英国的儿童电视和动漫产业概述

英国是最早提出文化创意产业理念的国家。1997年，英国创意产业特别工作小组从产业政策和战略的角度提出了该理念。随后，在1998年的《创意产业专题报告》中将创意产业定义为“源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业潜力的产业[1]”。

动漫产业是英国的第一大产业[2]。相对于英国其他创意产业而言，其特点是产业规模不大，发展迅速且受行内瞩目。其学龄前儿童教育素材的创意和制作一直走在世界前列，整个动漫产业的创意和技术上也很受好

评[3]。而在儿童电视方面，英国是除中国外拥有最多本土儿童电视频道的国家，近二十年来共开办了16个儿童频道[4]。其动漫产业和儿童电视融合发展的经验很有借鉴价值。

2 英国的动漫产业

英国动漫始于上世纪初。二十世纪七八十年代英国的电影和艺术院校陆续开设动漫课程，为英国动画产业后来的发展提供了巨大的智力支持和创意潜能。英国动漫产业从1990年开始进入其繁荣阶段，实现了动画作品风格和体裁的多元化，同时其技术上的精湛和创新也令人瞩目[5]。

上世纪的布莱尔政府在1997年上台后致力于发展文化产业，确立了以创意产业作为国家经济发展战略的大方向，成立了“创意产业特别工作组”，并设立创意产业局，负责包括动漫产业在内的文化创意产业扶持和规划。在政策实施方面，英国政府的大部分决策都是通过各类有不同程度独立自的机构来实施的，比如英国的艺术委员会（Arts Council）、英国工业和贸易部、艺术发展协会等都是辅佐创意产业的非政府机构[6]。在扶持动漫产业发展的同时，这些行业组织和专业工会也是动漫领域的公司和人员寻找信息、互通有无、相互切磋的地方。

得益于良好的产业发展基础和恰当的产业政策支持，英国的动漫产业从动漫短片，广告片，音乐电视到游戏的各类动漫产品均有不俗的表现。其中典型的动画制作公司包括阿德曼（Aardman）动画制作公司和Collingwood O’ Hare制作公司。前者曾制作获得奥斯卡最佳动漫短片奖的《动物悟语》（Creature Comforts），和在英国家喻户晓的《无敌掌门狗》（Wallace&Gromit）系列动画片，并曾在2000年和美国梦工厂（DreamWorks）合作拍摄动漫大片《小鸡快跑》（Chicken Run）。而后者则从儿童动漫短片的创作开始，经过十几年的发展，现已发展成为BBC等电视公司提供儿童系列动漫的主要工作室，其作品也赢得了包括英国电影电视艺术学院奖（BAFTA）在内的多个奖项。目前英国国内有300多家设计和制作动漫的公司，是欧洲第二大动画制作国。

3 英国的儿童电视产业

儿童电视在英国十分发达，多数英国的儿童频道都是公共电视集团开设的，如英国BBC开办的针对婴幼儿受众（0～6岁）的CBEEBIES频道，针对少年受众（6～12岁）的CCBBC频道和针对青年受众（16～34岁）的BBC3频道等[7]。但公共儿童电视频道的性质并没有影响儿童电视一边实施教化，一边实现其经济效益[8]。英国的儿童电视发展具有如下特点。

3.1 基于受众细分的精准传播

以英国三个最有代表性的BBC儿童频道为例，三个频道由于所针对的受众年龄段的不同，在播出时间、节目内容安排，具体节目的时间长度等方面均会按照特定受众的收视特点和习惯进行调整。其幼儿频道主要针对5岁以下儿童，每天从6点到19点播出13个小时，节目类型包括人偶剧、猜谜游戏、寓言故事、儿童剧等。每天首播的4个小时共播出15个节目，最长的节目为25分钟，最短的只有5分钟。而其儿童频道每天播出12小时，以教育性、知识性的节目为主，专门设置了配合低年级教学的初级历史、初级地理、数学、西班牙语节目和动画片、儿童剧、新闻、音乐、娱乐等节目，最短的节目为25分钟，最长的节目达3个小时。BBC3（青年频道）的播出时间为19点至次日4点，共播出9个小时，节目时长多为30分钟，只有新闻播报15分钟，注重播放纪实、时事、科普、访谈、成人幽默动画片、商业及道德类节目，且十分注重节目的互动性[9]。针对特定受众群的节目编排和播出方式，保证了节目内容的传播效果，树立了频道的专业形象，为频道和相关动漫作品的后续产业开发奠定了基础。

3.2 节目制作的原创意识和精品意识

原创性是BBC儿童频道节目的特色，制作者注重在节目中体现英国的传统文化和民族特色，在培养观众民族认同感的同时，也取得了良好的播出效果[10]。英国儿童节目的制作始终坚持精品路线，以《天线宝宝》为例，在节目开发之前制作团队要完成一系列的研究和前期测试。制作人和幼教专家经过与家长和幼教人员的访谈，结合和1-5岁左右的幼儿接触、录影，找出幼儿最可能被吸引的信息、影像和话语。基于这样扎实的前期工作，《天线宝宝》才得以在世界范围内引起极大的轰动[11]。

3.3 多元化的节目制作和获取方式

英国儿童电视节目的来源，既有BBC自制的节目，也有向动漫制作公司和独立的制作公司购买的节目，还有儿童电视频道与制作公司合作开发的儿童节目。在其幼儿和儿童频道所播出的节目中，至少有1/4是和独立制作公司合制[12]。多元的制作方式对保障节目的供给，提升节目的制作水平和质量均有促进作用。

3.4 对公益性儿童频道的严格规管

鉴于儿童频道的公益性质，英国各儿童频道在保证良好的节目质量的同时，切实保障原创的教育类节目在整个频道播出时间中所占的比重。此外，广告标准局专门负责制定和执行《英国广告和营销准则》，严格规管儿童电视媒体的广告数量和内容[13]。而BBC公立的儿童频道则几乎看不到商业广告[14]。

4 对发展我国儿童电视与动漫产业的启示

4.1 儿童电视的专业化和品牌化发展是融合发展的重要条件

与动漫产业的融合要基于良好的儿童电视专业化和品牌化发展条件。专业的儿童电视频道能保证为动漫产品提供专业的播放和推广服务，并从播出平台这一最基本的职能进入融合发展的轨道。而儿童频道要实现专业化发展就必须进行准确的受众定位和细分，掌握受众收视的特征和准确信息，并制作出高水平的原创节目，方能具备与动漫产业融合发展的实力和基础。

4.2 通过有效规管儿童电视的运作和区分动漫产品的类型确保儿童频道社会效益的发挥

由于儿童频道在营造青少年健康成长的社会环境方面所担负的责任，政府必须对儿童频道的公益性质给予充分承认，并在此基础上为儿童频道提供资金、政策等多方面的优惠条件和扶持，而不能按目前的现状，将儿童频道与其他普通的电视频道一视同仁。由于儿童频道广告资源的相对稀缺，加上在广告资源的竞争中儿童频道相对其他综合性电视频道所处的弱势地位，儿童频道纯粹企业化的运作模式并不适当。在这一点上，英国BBC的实践是很好的范例。在动画产品方面，应区分公共性质和商业性质的动画产品，从而为动漫产业经济效益和社会效益的实现提供了支持和保障。

4.3 公共事业机构扶持动画产业发展

英国政府依靠相对独立的机构落实文化创意产业扶持政策的做法也值得我们借鉴。前文提到的艺术委员会，艺术发展协会等组织，通过动漫评奖和展示等活动给英国动漫的发展提供了平台和支持。BBC和英国第四频道（同样是公众服务频道但是依靠电视广告集资）均为动漫作品的制作提供不同额度的资金支持，并为优秀的原创作品设有专门的播出时段，为新人提供展示作品的机会[15]。公共事业机构对动画产业的扶持为英国动漫产业的发展提供了良好的发展空间和环境。这也是我国的相关协会、展会，以及儿童电视频道继续努力的方向。

5 结论

动漫和儿童电视产业不仅代表着信息时代生产力的发展方向，同时也是我国广大青少年成长过程中重要的文化和精神伙伴。虽然英国的发展经验有其具体国情的特殊性，但仍不乏可供我国动漫产业和儿童电视频道融合发展学习的做法和经验。希望本文能够弥补我国对文化创意产业发达国家发展经验的研究不足，并为我国动漫产业和儿童电视频道的融合发展提供思路和借鉴。

参考文献

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