传统玩具路在何方

每逢春节，是孩子们最开心的日子，因为在春节除了有新衣服穿之外，大人们还会买些新玩具作为礼物送给他们。春节也是玩具商最喜欢的日子，因为他们盼望通过春节市场能把自己的钱袋撑大。不过，今年的春节与过去不同，传统玩具商的其钱途并不乐观。这是怎么回事？传统玩具前景严峻

上海老城隍庙游人如织，几乎每个柜台前都挤满了人，商家们也都喜笑颜开，手脚麻利地包装商品，收钱找钱，一派热闹的气氛。不过，在城隍庙边上的小商品市场中的玩具商场，老板们就没有那么开心了。走进这家小商品市场的玩具商场，各式各样的玩具将货架塞得满满的，但店里的顾客实在太少，除了跑来跑去的几个5、6岁的孩子外，前来给孩子买玩具的家长并不多。据老板介绍，过去风靡一时的遥控赛车、智能电子狗，还有电动手枪等玩具现在已鲜有孩子喜欢，更别说那些铁质的仿真玩具车和飞机了。现在卖得还算可以的是那些益智类积木，女孩子则喜欢长毛绒玩具，以及各种动漫的模型。但是，就目前来说，靠这些玩具赚取的利润，在高昂的开店成本以及库存损耗面前，只是杯水车薪。老板表示，好多过去自己进货的厂家，最近也关的关转的转，自己也不知道还能维持多久。

据国外玩具行业的专项调查，从2012年开始，就连3岁的孩子也会收到作为礼物的平板电脑。而这种趋势意味着玩具制造商面临被淘汰的危险。另据国内的一项调查，从2011年8月至今，国内大大小小的玩具厂也成批倒闭。以东莞为例，已有上百家厂家关门。在深圳，玩具出口企业从2008年的800多家，下降至2012年的300多家。一个典型的例子是，专做毛绒玩具和节日礼品的东莞某玩具制造厂，因受数码电子产品的冲击，2012年的订单锐减了70%，员工也由之前的80人缩减到现在的20人。这些信息表明，传统玩具正面临巨大的困境。传统玩具败在何处

传统玩具在平板电脑丰富多彩的游戏面前输得一败涂地。那么，传统玩具究竟败在哪里呢？

其一，玩法及娱乐性难见创新。纵观传统玩具的发展，人们可以发现，十几年前玩具的玩法和现在几乎没有什么分别。声光遥控这种在如今已属落后的技术在玩具产业依然是宠儿。随着互联网的发展，孩子们接受到的东西越来越新，陈旧的玩意儿已无法引起他们的兴趣。在这种情况下，传统玩具怎能不失宠？

其二，玩具损坏率极高。传统玩具很容易损坏，坏了只能扔掉，但玩具的价格又不菲，大型商店里，正版玩具一个要百来元，十几个也就够得上一台平板电脑了。权衡之下，家长们选择平板电脑也就不足为怪了。

其三，传统玩具依附性强。传统玩具无论是外观形象，还是玩法，都需要其他媒介来辅助，比如电视电影漫画等等。因此，传统玩具很难走在潮流的前头，这也让厂家难以控制产量，因为吃不准这波流行是长是短。正如变形金刚真人版电影带来的余威还在，黑猫警长则早已被人遗忘了。厂家也习惯于顺着潮流生产产品，不去创新，又怎能打动孩子们的心？

传统玩具需要变革

时代的发展总是在不断地新陈代谢，传统玩具如果不寻求突破只有死路一条。那么，如何突破呢？

首先，要在功能上从娱乐性转变为智力开发性。传统玩具应在动手能力和智力开发上动脑筋，把单纯的玩乐变成一种成长的体验。就像丹麦的乐高积木，虽然它的价格不便宜，但由于它丰富的互动性以及无限的创意，受到家长们的肯定。国内的玩具厂商可以在七巧板、九连环、华容道、竹蜻蜓和孔明灯等中国传统益智玩具上寻找灵感，创造出属于自己的新产品。

其次，提高玩具寿命。要让家长选择自己的产品，必须提高产品质量，让家长觉得，这家厂生产的玩具孩子可以玩很久也不会坏。

最后，要提高科技含量。现在的孩子都是看科幻片长大的，要吸引他们的注意力，就必须在科技含量上动脑筋，摈弃不符合时代要求的产品，生产一些富含科技元素的玩具，比如能够依语音作出反应的机器人，自动智能的猜谜问答机等等。要知道，现在年轻的家长们，只要是孩子喜欢的东西，是不会吝啬钱的。