多元化与当代流行语的产生

摘要：随着传播媒介的普及，流行语成为人们生活的一部分，是了解社会、人文、环境等信息的平台。多元化剖析流行语产生的过程是对某一个社会群体在特定政治、文化环境中的深层理解。从流行语时代背景入手去理解产生的原因，分析随之带来的多元价值是对当代社会的探索和理解。

关键词：流行语；多元化；传播媒介；多元价值

在这个多元化的信息时代，流行语的产生和传播已经形成它既定的模式，它折射出时代的需求和现象、社会存在的问题、大众的心声，它不仅仅是一个“产物”，它伴随着时代的特点并被赋予特定的文化内涵。对流行语的理解、分析和反思就是从一个方面去解析社会。流行语不仅仅是社会的一个表现，同时还是一个入口去探索社会的多元价值。

1当代流行语的产生背景

在这个传播媒介多元化的时代，不同城市不同国家之间的信息交流变得频繁和深入。人们可以通过电视、计算机及网络、报纸、杂志、广播等媒介了解世界各地的时事政治、潮流尖端的时尚信息、具有地方特色的趣闻轶事等。与此同时，大量的商业广告通过不同媒介和方式出现在人们的生活中，从听觉、视觉、嗅觉甚至触觉上刺激着人的感受。

对于大部分现代人来说，人们在工作、学习、交流、消费上依赖科技和传媒。人们使用手机上网购物、在网络平台上发表自己的观点、通过移动媒体接收最新资讯等，流行语就产生在这个与媒体有紧密联系的时代。它是一种社会流行现象，符合“流行”概念的基本内涵，即某种特定的趣味、语言、思想及行为方式在一定数量的社会成员中逐渐普及[1]。流行语的产生与时代的现状和需求有紧密联系，大量的创意广告、影视作品、综艺节目这些宣传媒介都是制造和传播“流行语”的平台。

2多元化看流行语的产生

流行语是值得人深思的时代“产物”，从多视角去剖析它，可以发现它背后丰富的文化内涵和多层次的产生原因。流行语是在一定时期内，在特定的人群中被人们普遍适用的话语形式，是社会政治、经济文化、环境及人们心理活动等综合音速的产物，并在传媒的推动下盛行的词、短语、句子或特定的句子模式[2]。

（1）典型社会事件在特定环境下制造流行语。例如“我爸是李刚”、“很黄很暴力”，这些流行语产生于娱乐新闻或者名人奇事，经由网络、报刊杂志等媒介的传播，很快成为大众的谈资。流行语因为真实或者夸张地反映了一个社会问题或者社会现象而吸引大众的关注，热门事件经过媒体挖掘或其他原因产生的关键词容易记忆和传播。

（2）热播的电视节目、电视剧、电影或者广告同样是产生流行语的一个母体。例如，电视剧《甄传》中重复率极高的“这真真是极好的”台词迅速走进人们的生活。这种类型媒介通过视觉和听觉刺激观众，通过明星效应、琅琅上口的台词、犀利的或触动人心的语言、重复多次的特点配合着特定的故事情节吸引大众心理，从而将台词或广告语言变成生活中的流行语。

（3）目的性极强的流行语制造。广告从各种媒介侵入大众生活，有商业目的也有公益目的，例如“珍爱生命，远离”、“正能量”、“最美××”这些正面的流行语，是一种公益的有效宣传及肯定。著名网络销售平台聚美优品在2012年的新版广告中，CEO陈欧说的一段台词迅速走红，形成文体“你有XX，我有XX。你可以XX，但我会XX，但那又怎样，哪怕XX，也要XX。我是XX，我为自己代言！”这样令人振奋的广告语言不仅激起一部分人群的共鸣，更为商家带来有力的宣传和丰厚的回报。

（4）借由网络平台通过犀利言语展示自己的强烈意愿。新浪微博中的草根名人“留几手”通过犀利语言给照片评分而就此走红，各类网络红人也因为犀利的语言、而得到众多网民的关注。网络成为一个分享自我意愿的平台，让众多网民有地方诉说自己的心情和表达自己的观点。

流行语的存在和流行是一种客观现实，它即是一种语言现象，同时又是一种文化和心理现象。[3]流行语的产生背后有传播媒介的推动，同时，它的产生折射出社会问题，反映着社会现象，并在一定程度上呈现大众的心理特征。

3流行语产生的多元价值

（1）流行语的首要特征是传播速度快。流行语之所以流行，在于它具备语言简洁、代表性强、易记忆，这样的特点让流行语迅速被挖掘成为传播的手段之一。虽然流行语本身具有偶然性，但是在了解和掌握它的某种特定规律之后，抓住它的特点并营造出合适的环境，流行语也是可能被制造出来的。通过流行语，广告或宣传，在很大程度上能提高大众的记忆度和传播价值。

（2）流行语折射社会问题，诉说大众需求。流行语在很大程度上精准概括事物特点，通过流行语，一方面我们可以发现当代社会的不足，找出问题所在，并解决问题；另一方面，我们可以挖掘到社会的正面能量，从而推广优秀的品质。流行语的流行某种程度上取决于大众群体的关注，分析关注群体找到他们的诉求，是理解他们的有效途径之一。流行语对社会、环境、政治等各个方面都有一定影响，从它的视角去理解，流行语具有社会价值。

（3）历史文化通过流行语得到传承。像“不到长城非好汉”、“刘姥姥进大观园”，这样类似从历史古迹、经典书籍等提炼出来的语言在这个现代社会中再次流行，无论这些词汇、语句是怎样重新流行起来的，我们都可以从中再次回顾历史、重温经典，体会其中蕴藏的内涵和文化价值。

流行语的产生和影响有着它独有的模式特点，深入理解才能更全面正确的看待和把握它。当代社会下，流行语已经是我们生活的一部分，它来自于生活也折射出生活的万象，映射着历史的变迁和文化的积淀。多元化的追寻它的产生到分析它的价值，是一个探索、归纳、总结和反思的过程，对促进社会和自我有着启示性的作用。

参考文献：

[1] 杨鹏，唐三勇.新媒体对当代政治流行语的影响[J].当代修辞学，2012（01）.

[2] 石晶，崔丽娟.群体行为驱动：流行语的社会心理分析[J].当代修辞学，2011（06）.

[3] 蔡金潮.当代流行语的来源、类型与发展动因[J].淮海工学院学报，2011（09）.

作者简介：谈静（1990―），女，湖北黄石人，武汉纺织大学艺术设计专业研究生，研究方向：服装设计。