广告植入不是罪?

相比于品咂《变形金刚4》冗长的剧情，能否在电影里找出或隐秘或抢眼的广告品牌，让《变4》的观影体验带上了“找你妹”的游戏乐趣。尽管这种说法透着无奈，但“究竟在电影里插播广告，还是在广告里插播电影”的调侃，实际上早已成了大众对电影植入广告行为的集体共识与疑问。

生硬，暴力，与剧情关联度极低，单一追求第一视觉到达与出现率，且接二连三没完没了地出现，潜在中暴露了产品的一些问题。这些无疑都是失败的广告植入方式，令观众反感至极。其实广告植入的行为本身并没错，它符合商业利益，也对电影本身的资本回笼颇有贡献。错的只是最终的呈现结果，以卑劣手段将广告强行插入，既破坏了电影的艺术性与完整性，也伤害了观众的感情，结果适得其反。

@九月殇：

《变形金刚4》的剧情是这样的：某美国城乡结合部的小青年，喝着红牛告诉准岳父，他加入了红牛车队。制造变形金刚的科学家拉开冰箱，拿出一盒伊利舒化奶环节疲劳，而冰箱深处居然暗藏着一盒看不清名字的周黑鸭。他们在美国的超市里能买到了中文版的纽崔莱蛋白粉，而且无论到哪里都喝着怡宝矿泉水。如果机器人缺油，可以到美国郊区建设银行的ATM机上取钱去买。倘或侥幸逃过猎杀，就可以在楼顶的冰箱里再次取出舒化奶，喝上10秒钟歇歇气……

@鸟鸟长毛了：

《变4》的槽点多得就像马赛克，最让我不能容忍的，是每当我困得快要睡着时，导演就会用各种式的广告植入制造笑点给我提神。让人气愤的是我居然在美国看到了建行卡，难怪你跟我一样是个穷鬼！其它诸如伊利、怡宝、剑南春等等，都是硬加上去的情节和镜头，最可怜的是周黑鸭，掏了钱却连个名字都看不清，直接给差评啊亲。这真是电影文化的悲哀。事实证明：喧宾夺主和毫无印象的广告植入都是失败的。

@凌寒子：

不管那些评论家再怎么苛责《变形金刚4》，也不管多少观众看完后到网上宣泄各种被广告强行插入的痛恨，只要能赚得钵满盆溢，迈克尔・贝和《变4》都会成为今年最大的赢家。我们与其痛斥《变4》的剧情如何糟烂不堪，里面的广告植入如何简单粗暴，倒不如反思为何在此种情况下，国产片依旧被打得落花流水，而它却依旧爆棚的真实原因。

刘思汝

影工场文化咨询有限公司的总裁

这么多年协商广告植入，觉得最难搞的其实是客户，他们常常会要求把电影拍成广告，事实上很多本土电影公司的确会这么做。好莱坞不一样，他们更注重作品的艺术性和完整性。但是我们没办法，且不说《变4》，之前我们合作《变3》的时候，伊利就想让变形金刚们喝牛奶，但制片方以“他们要喝也得是机油”的怒火拒绝了，最后我们两头协商，让一个亚裔的角色喝伊利，并把它写进台词，伊利才最终妥协。

王一飞

合润传媒总经理

广告植入就是电影内容的一部分，不能喧宾夺主。我从来不推荐客户要求电影滥用像《变4》的营销方法，因为植入广告的价值是参与一次娱乐事件，让演员口播品牌或是露出商标，都不会决定最终的营销效果。就像当年《无间道》开场在音像店的对手戏，台词、灯光、氛围都到位了，但从头到尾都没有出现音响的品牌Logo，直到那年香港音响展，大家才知道那是科宝音响，因为他们用了片方的授权海报。

林俊毅

梅花信息副总裁

广告客户在广告植入的问题上还有另一个误区，就是希望能通过一部电影产生巨大且持久的效果。这个想法太天真了，“广告植入”植入的不仅仅是电影，更要植入到观众的脑海里，这就要求客户要有持续植入的概念，而不是像剑南春这样突然出现在《变形金刚》里。比方说喜力，这个品牌每年要植入40部左右的影视剧，那么多年过去了，喜力已经成了连明星都离不开的酒水，最终成了好莱坞默认的酒水道具。

迈克尔・贝

广告植入是件再正常不过的事情，你看《钢铁侠》《蝙蝠侠》《蜘蛛侠》这些电影，哪一部没有广告植入？正是因为广告投资跟合作伙伴，才促成了这些电影的大制作，毕竟这样的电影需要大量的资金支持。比如说《变4》，仅仅是我需要的车辆，价值就超过2000万美金，我不可能去租几辆兰博基尼回来，我需要的是他们主动为我提供车辆，这样才能将电影完成得更好。广告只是电影拍摄时候的工具，而不是电影的内容，仅此而已。

田壮壮

广告植入再商业味更浓的好莱坞大片中随处可见，没有植入广告的片子反而说明其魅力不足，美国排名前十五的电影学院导演系，都设置了相应的植入广告课程，这也是他们的电影植入广告更加自然的原因之一吧。国内这一块相对就滞后得多，所以我们北影导演系才决定把影视剧里植入广告作为必修课，还编订了相应的教材，选定了相应的课程教授。如果不能回避，那么我们一定要让它们不违背剧情，甚至做到最好能推动剧情。

彭浩翔

现在的广告植入到了不要脸的地步，根本没有尊重电影。比如一个杯子的镜头，既不是导演所需也不是剧情所需，却偏要因为广告的原因停在那里好几秒。其实广告并非不能植入，而是要在不破坏电影完整性的情况下去做。好莱坞也有广告植入，但观众就察觉不出来，大家花几十块钱不是到电影院来看动态广告的。我们不应该在资金的傲慢面前低头。可是人家毕竟投了钱，要他有眼光跟电影做配合恐怕不大容易，这需要有眼光的制片人。