新闻传播创新与改革报社浅谈

一、互联网环境下报社新闻的发展困境

（一）传播形式单一

首先，报社新闻是一种集图片、文字为一体的新闻报道与传播路径。一般情况下，它的形式是固定不变的，且比较单一，大多时候，读者只能通过报纸对所需要的新闻信息进行筛选，这种模式下的报社新闻传播路径也比较狭窄，缺乏生动性与丰富性。而新媒体时代的到来，使新闻传播形式更加多样，不仅传播速度更加快捷，而且传播渠道更加广阔，可以通过电视、网络等平台进行传播，还增加了新闻评论、热点时事等形式，使人们获取新闻信息的方式也发生了变化，具有不可比拟的优越性。这种互联网条件下的新闻传播更加形象、生动地反映了新闻内容，其效果远远优于报社新闻的传播效果，使报社新闻传播面临着更为严峻的发展形势。

（二）传播的滞后性

互联网时代，新闻传播最大的一个优势就是其传播速度快捷，具有实时性的特点。而传统的报纸新闻传播由于其自身的局限性，再加上信息获取途径比较单一，其新闻实时性与快捷性受到了极大的限制。信息化时代，新闻的传播极为迅速，它能够通过网络随时随地向人们传达各类新闻信息，满足人们对实时新闻的阅读需求，受到了人们的认可与青睐。而传统的报社新闻，周期最短的也需要一天，它多以日报的形式出现，对于社会上每时每刻都发生着的新闻事件不能给予及时的跟踪与新闻传播，往往是到了第二天才能够对这些已经过去的事件在报纸上呈现，具有滞后性。新媒体正是弥补了传统报社新闻传播的不足，它能够对社会发生的热点新闻事件进行及时的整合，再通过网络媒体的传播，使人们及时了解到最新的新闻信息，这是报社新闻行业难以达到的。

二、新时期报社新闻传播的创新策略

（一）转变新闻传播思想观念，正确认识网络传播媒介

报社新闻传播有着多年的发展历史，在我国的新闻行业中有着重要的地位，曾一度是人们获取新闻的最佳途径之一，在人们的日常生活中有着极为重要的作用，是人们普遍认可的一种新闻传播形式。网络时代的到来，新媒体事物层出不穷，许多网站以及APP都成立了自己专属的新闻机构平台，对各个领域的最新实事进行及时地，使人们能够在第一时间内掌握新闻动态。然而，作为传统的正规的新闻媒体，报社新闻很容易对这些互联网条件下的新闻实事产生怀疑，认为这些新闻渠道是不可信的，产生一种虚无的优越感，这种思想是不可取的。作为报社新闻行业，必须认清当前新闻传播的形势，承认新时期网络媒体新闻传播的优越性与正当性，并从中汲取力量，为报社新闻传播注入新的时代元素。例如，可以利用微博、微信公众号等平台优势，充分考察市场对信息的需求，使报社新闻传播在信息化时代的支持下得到进一步的传承与发展。

（二）建立专属新闻APP，打造自己的新闻传播平台

报社新闻经过多年的发展，具有一定的权威性。这不仅是由于它对新闻信息准确性与客观真实性的把握，更是由于这一新闻媒体形式公平公正，反映的是社会各个层次、各个领域的新闻事件，报社行业自一出现就拥有了广阔的群众基础。近年来，随着信息化时代的到来，使移动互联网也致力于对新闻的传播与发展，且具有明显的传播优势，甚至几乎占领了整个新闻传播市场。尤其是当前信息获取的对象开始转向80与90的青年一代，这一年龄阶段的人群，对移动设备以及互联网等媒体应用的比较多，也习惯通过这些途径来获取新闻信息。针对这种情况，报社行业必须进行新一轮的改革创新，使其能够适应人们对新闻的阅读需求。建立自己专属的新闻APP，为用户提供更为丰富的新闻信息，使人们能够随时随地获取由报社的具有权威性的新闻信息，增强报社新闻传播的竞争力。目前微博在人们的生活中应用的比较广泛，报社可以开设属于自己的微博新闻账号，为人们提供各类新闻信息，赢得一定的关注度，使报社新闻行业得到有效的发展。

（三）实现线上线下共发展，成立新闻传播研发团队

目前，互联网的发展已经成为一种不可阻挡的潮流趋势。在这种压力下，报社行业必须准确分析市场，合理调整报社新闻传播的结构形式，实现线上线下一体化发展，并充分利用互联网时代带来的发展机遇，成立专门的新闻传播研发团队，对新媒体发展给报社行业带来的危机进行分析与判断，并提出具有可行性的策略应对这些变化与挑战，形成自己的竞争优势。长期以来，报社新闻行业凭借自己的声望与社会影响力占据了新闻市场的主导地位，这是报社行业在多媒体时代具有的一大优势。因此，必须增强报社行业对社会竞争的适应力，同步研发并推出品牌网站，在保留现有优势的基础上，实现报社新闻行业的长期、有效发展。

三、结束语

信息化时代的到来，对报社新闻传播既是机遇也是挑战，一方面传统报业发展受到了来自新兴网络媒体的极大冲击；另一方面，这也为传统报社行业提供了多样化的新闻形式与广阔的新闻渠道。报社行业必须牢牢抓住当前的发展机遇，实现不断的改革创新，为报社新闻传播提供必不可少的支持。

作者：梅珂 单位：恩施日报社