商业橱窗也有性格

［摘 要］从造型形态、色彩、材料、灯光气氛等方面分析了橱窗的性格，橱窗设计在各个要素融合协调中展现出橱窗的主题风格和独特魅力，凸显出橱窗的性格特色。

［关键词］ 橱窗 性格 形态 色彩 材料 灯光

美丽繁华的城市中，商业店铺的身影无处不在，最能吸引人们眼球的要数商铺的橱窗展示。它是整个店铺的“脸面”,更是店铺的灵魂，是表现产品和品牌风格不可或缺的重要手段。精彩纷呈的橱窗总是一条商业街道上最美丽的风景线和最精彩的点缀，它可以第一时间引发人们的兴趣，并且使人们沉浸其中。

人有各种各样不同的性格，或活泼开朗、或沉稳大气、或浪漫感性……其实，橱窗也有着自己的独特性格，一个成功的橱窗可以反映一个品牌的历史、个性、风格和对文化的理解。它们或者个性张扬，或者高雅奢华，或者简洁纯粹……

一、从造型形态看橱窗性格

新颖而奇特的橱窗造型形态最能吸引消费者的注意力。不同形状的橱窗造型体现出不同的性格特点。

线：橱窗设计中，水平线可造成平稳、规矩、安定、开阔之感；斜线可营造运动感；弧线给人以活跃、灵动之感。无论是直线、曲线、折线、射线还是各种粗细变化的线，都有着各自不同的性格特色。

面、体：离开了“面”，橱窗的形态就无从谈起，更会失去其应有的表现力。平面中有矩形、圆形、三角形、多边形、自由形等。立体中有长方体、球体、圆柱体、锥体、不规则体等。

长方体表现出方正、整齐、大气的特点。绝大部分常见的橱窗均采用这种造型。球体结构圆润、柔和、亲切，有着圆满、吉祥的美好含义，显得平易近人。柱体结构把时尚与张扬结合起来，体现独特的味道。不规则体结构打破了传统结构的局限性，给人以创新、突破和震撼的感觉，富有个性。由长方体、球体、柱体等多种形态的组合体结构，通常表现出复杂、丰富的性格特征。

空间组合：橱窗中的点线面体的组合，要遵循一定的空间组合的美感。节奏和韵律要把握好，多层次之间的疏密关系与呼应关系要处理好，错落有致、高低适当，要依据橱窗的深度酌情处理各种组合关系。重复与渐变、对称与均衡、调和与对比、完整与统一……从空间组合的不同方式也可以体会出橱窗不同的性格特色。

二、从色彩看橱窗性格

色彩在橱窗设计中极为重要，不同色彩在不同形态上会引起人们心理上的不同反应。橱窗展示设计中根据展示的内容和商品的功能特点，选定一种适宜的色彩作为整个橱窗的基本色调，以主导全局、把握重点，其余的色彩围绕这个主调配置，从而形成色调上的统一感。再恰当地通过各种色彩要素的搭配对比，表现橱窗的主题，突出商品的形象，给人以鲜明、独特的视觉感受。

色彩的特点：不同的颜色本身具有不同的性格特征。红色热烈、活跃、奔放、激情；橙色光明、成熟、时尚；黄色明亮、青春、温馨。绿色新鲜、自然、健康；青色坚毅、冷静、理性；蓝色沉静、深邃、幽静、忧郁；紫色优雅、神秘、高贵。它们各自散发出不同的情感魅力。

色彩色相、明度、纯度：商业橱窗的色彩要达到较好的效果，创造出理想的总体氛围，就要恰当地运用色相对比、明度对比及纯度对比，搭配要和谐。

在色彩搭配上要具有极强的目的性和针对性。鲜明醒目、兴奋热烈的强对比色系列，虽不易统一协调，但对于橱窗面积小，陈列商品体积小的产品比较适合，如手机、数码相机等。而相同或相近色相加以明度和纯度上的变化，虽然会显得平淡，缺少动感，但对化妆品、珠宝的橱窗都较为适合。中明度、高纯度的配色饱满有力，比较适合服饰类的陈列。低明度格调的橱窗具有严肃忧郁、沉静庄重等效果，对一些创意性的概念型橱窗比较适宜。

三、从材料看橱窗性格

不同材料通过人的视觉与触觉而感知其质感，感受和联想出其表现的性格特点。

天然材料：橱窗设计选用的天然材料有木材、竹材和皮革等。木材本身的气味和纹理就给人一种朴实淳厚的感觉，呈现出自然、温和、简约、典雅的性格特点，给人以亲切感。木质也很容易体现出高品位和高档次感。在采用竹质材料时，延用其原始的形状――筒状，体现出天然、绿色、纯朴、不拘一格的性格特点；而皮革给人以温馨、神秘等感觉。

塑料材料：塑料可以给人透明、干净、清爽的感觉；也可以给人一种朦胧隐约的感觉，表现出婉约、神秘的性格特点。由于塑料材料的多面性也体现出现代时尚风格的多变性。

玻璃材料：玻璃材料透明清亮，体现出纯净质朴的性格特点，更能体现出其高贵和典雅的特质。同时，由于玻璃本身还具有硬度感、锐利感、清洁感，在橱窗设计时，可以利用玻璃的这一特征营造出轻盈、明丽的视觉效果。利用玻璃对光的反射、折射等特点可以创造出一些特殊的光效果和氛围，为整个橱窗空间增加奇异梦幻的效果。

金属材料：金属材料让人感觉品质卓越和身份高贵。虽然本身不具备透明性，但其独有的金属光泽和质感使其彰显高贵、奢侈、前卫、时尚的性格特点。金属类材料具有优越的表现效果，其冰冷、贵重的特质通常能够提高展品的另一种意味。

四、从灯光效果看橱窗性格

灯光是一个灵活多变且极富有趣味的设计元素，可凸显对象的焦点及主题所在，营造空间的层次感，也可以成为气氛的催化剂。针对商品的特性、主题和所处的周围环境，选择灯具、光源的明暗、色彩、照明的角度，用最适合的照明效果去表现、诠释商品，烘托品牌形象。

暖调光带给受照物体是一种暖暖的、柔和的亲切感；冷调光带给受照物体的却是冰凉的、沉默的高贵感等。可以采用薄纱等半透明物质对灯具进行包裹处理，创造出一种似有似无，犹抱琵琶半遮面的意境。也可以选用色彩偏冷的灯色或采用直接光源为主的照明方式来表现硬性空间，主题鲜明而利落大方。从橱窗的整体效果看，恰当的灯光效果，给消费者传达出个性明确的信息。

五、总结

橱窗在店铺展示中起着非常重要的作用，品牌的形象和风格特色就是通过这个窗口向消费者进行展示的。在橱窗的设计中，通过造型形态、色彩、材料的调配，利用不同类型的灯光参与气氛烘托，空间的布局、产品之间的契合，体现出橱窗的主题诉求，表现出橱窗的独特魅力。

橱窗就像一位美丽而神秘的女郎静静等待着我们去探寻，去品味，去欣赏……

所以，商业橱窗有性格，您认真品味了么？

参考文献：

[1] 林梅，牟夏.橱窗展示的视觉效应[J].西安工程科技学院学报，2007（5），613

[2] 李晓刚，段菲.产品包装设计的性格研究[J].中国包装，2009（7），22