国产动画的发展瓶颈

摘要：就整个世界的动画发展情况来看，国产动画起步晚，发展慢，技术壁垒等等一度制约着国产动画制作水平的进步和动画观念的革新。尤其是近邻日本，有着足以撼动世界的动漫产业，以强大的经济和人才储备将动画作为支柱性出口产业，以及数十年来对全世界，特别是我国市场的文化渗透，对我国动画产业的冲击极大。但是在近五年的过程中，国产动画已呈现转机，动画产业瓶颈将被打破，迎来新的曙光。本文将运用例证法，对比法，简述国产动画发展概况及瓶颈所在，以日本作为比较对象，剖析国产动画的前进方向，表明了国产动画面对的时代机遇和新兴市场，以及国产动画面对发展瓶颈所带来的现实思考。

关键词：发展；瓶颈；日本；文化渗透；时代机遇；新兴市场

一、国产动画的发展现状

1、80年代中期现代动画产业起步

“动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。最早发源于19世纪上半叶的英国，早在1928年，迪尼斯就推出第一部动画短片《汽船威力号》，继而《花与树》出现，彻底掀开了电视动画的序幕。”①而我国第一部动画片，则在60年代才姗姗来迟，不过《小蝌蚪找妈妈》作为世界上第一步山水动画片，也在动画历史上刻下了中国印记。但是山水动画、剪纸动画、手绘动画制作成本高，耗时长，人力消耗量大是一种原始的动画制作方式。直至80年代中期，我国现代动画产业才真正的起步。

2、制作水平和动画观念落后

我国现代动画产业起步之后，动画行业首先面临的就是国内动画制作技术的壁垒，设备落后，软硬件技术发展缓慢，在制作水平完全无法与近百年动画历史的日本和欧美国家相比较，以至于出现了国产动画备受诟病，遭到业内的看空局面。在动画观念方面，也是秉承的传统思维，无法与国际接轨，模式传统，呆板，定位模糊，观念上的差距才是国产动画进步缓慢的根本原因所在。

3、以创意为核心的国产动画理念崛起

进入21世纪，国产动画迎来了创作高峰，随着《李献计历险记》《尸兄》《十万个冷笑话》等国产自制动画的相继热播，大量的动画粉丝开始回流，国产动画迎来的朝阳时期。虽然目前的制作水平和画风精细程度仍然无法与日本、欧美等国家抗衡，但是国产动画找到一条本土化的发展策略――创意。通过与现实的紧密关联，融合无厘头的荒诞，把黑色幽默的精神溶于国产动画当中，新理念的崛起无疑于让业内看空国产动画市场的专业人士以及资本家看到了国产动画突破瓶颈的巨大潜力和市场。

二、日本动漫产业对国产动画的影响

1、庞大的动漫产业链条

近几十年来，制约国产动画发展的其中一个因素，就是日本。日本对国内的文化渗透，主要借助的形式就是它完善，庞大，系统的动漫产业链条。从受众分析，数据抓取，创意设计，脚本创作，绘本制作，电脑生成，出版发行到周边产品的一条龙产业，以至于让动漫成为了日本支柱型的产业之一，同时也是其在全世界范围内，输出日本普世价值观和日本文化主要手段。

2、强大的经济和人才储备

日本动漫可以说是伴随国内年轻一代成长的标志性产品，优秀的作品层出不穷，风格琳琅满目，画风多变精致，主题深刻悠远，备受受众喜爱。而且日本动漫的受众年龄群跨越极大，定位是成人，甚至是中老年人，可以其制作观念和水平已经是电影化，大市场的思维模式。这一切得以顺利完成的根源，在于日本强大的经济支撑和卓越的动画人才储备。“动漫作为日本的支柱型产业，日本政府有专门的资金对其进行扶持，以革新设备和技术。”在此基础上，纳入人才计划，形成传承机制，让动漫产业的人才有成长和发挥的空间，并鼓励大学生投身动漫产业。”②

3、数十年对中国市场的强势文化渗透

说起《七龙珠》《圣斗士》《宠物小精灵》《哆啦A梦》……可能大多数80后，甚至70后也耳熟能详；说起宫崎骏、鸟山明、车田正美、青山冈昌等日本著名漫画大师的名字，也是如数家珍，可见日本动漫对中国市场的强势文化渗透已经达到了目的，在文化渗透的过程中，日本的价值观，人生观，世界观影响着中国青年一代的思想和成长模式，换种意义上来说，80以后的青年很大程度上是在日本文化的影响之下成长起来的一代。

三、国产动画发展瓶颈的思考

1、机遇与挑战

日本几十年来文化渗透，虽然一定程度上制约了国产动画的发展，但是更大程度上提高了受众和动画从业人员的审美能力和资源储备。如何选择一条独辟蹊径的道路，在日本和欧美动漫的绞杀之下，杀出国产动画的一条血路，成为了动画业内思考的关键。随着国内青年的成长和审美趣味的提升，日本和欧美动漫已经不能完全满足他们的口味，于是新一代的国产动画崭露头角。这既是时代赋予的机遇，也是国产动画要与日本、欧美的整个动漫产业链正面厮杀的挑战。

“1993年以后，中国动画市场开放了，国家不再限制产量但也取消了政府收购。这也令国内动画行业开始受到来自两方面的挑战，一个是国外动画片进入中国市场不再受限制，但中国动画片的产量少，原创作品只适应计划经济下做短片，大量的市场需求量不能被满足。但美国日本动画业发展了20年，远比中国要成熟，数量也很多，与国内形成强烈反差，中国动画产业呈现了明显的劣势。另一方面国内在销售上也没有形成真正的市场，电视台都是垄断的，销售上只有一种价格。面对如此巨大的消费潜力，国内单方面并没有形成一个市场，这种劣势也导致相当部分的人才流向了加工制作领域。”③

2、受众市场两极化的趋势

国产动画虽然生于忧患，但是并没有改变对动画认知比较狭隘的整体趋势。制作内容低幼化，浅白化，说教化成为国内动画制作的主流方式之一，这也让受众市场呈现出3-9岁的低龄化趋势，动画等于儿童的观念还没有得到根本改善。人们常常把中国动画的不景气归咎于技术和资金，但其实，国家这几年对动画片的投入已经远超其他影视行业，“中国动画片产出和投入的不成比例，根本原因就在于制作题材和理念上的‘低龄化’，并由此造成想象力不足，题材局限

3、时代机遇和新兴市场

但是值得庆幸的是，正是有这样一批针对幼儿制作的系列的动画，回流了大量资金，让资本市场看到国内动画产业的市场空缺，于是开始有越来越多的资金开始进行国产动画孵化。这也诞生了，针对青年群体的新国产动画。这类动画采取欧美电视剧周播或月播的方式，跟随受众的反响制作内容和进行修改，避免了模式化，固定化的传统。与市场紧密结合，与社会现象紧密链接，与受众G点息息相关，对国产动画面向成年化有积极的推动作用。从世界动画片的成长路径来看，动画题材走向成人化是动漫发展的必然之路。由于曾经被定性为“儿童节目”，在上世纪五六十年代，好莱坞动画片也经历过一段产量锐减、水平降低的黑暗时期

小结

国内动画经历了二十多年的发展以后，整体呈现上升趋势，但依然面临瓶颈。资金不足、大众对动画的普遍认识不全面、质量不高、故事缺乏原创性、审核过严、教育体制不完善、缺少高素质动画人才、外来文化冲击国内市场、缺乏有效的盈利模式等等，这些内在和外在的因素阻碍着中国动画产业的发展。不过瓶颈虽在，依然应该看到国产动画的前景和日益蓬勃的国产动画市场，以创意为第一驱动力的新动画已经做出了表率。面对瓶颈，突破瓶颈是国产动画走向未来的必然出路，民族化，创意性，本土化是国产动画的必然方向。以日本作为比较对象，剖析了国产动画的前进方向，表明了国产动画面对的时代机遇和新兴市场已经打来，以及国产动画面对发展瓶颈所带来的现实思考后对于探索出路的积极作用。（作者单位：山东师范大学）

参考文献：

[1]孙立军，《中国动画史研究》，商务印书馆，2011-12

[2]张建翔，《动画电影研究》，武汉理工大学出版社，2010-1

[3]李常庆等著，《日本动漫产业与动漫文化研究》，北京大学出版社，2011-6

注解：

①孙立军，《中国动画史研究》，商务印书馆，2011-12

②李常庆等著，《日本动漫产业与动漫文化研究》，北京大学出版社，2011-6

③张建翔，《动画电影研究》，武汉理工大学出版社，2010-1