网络新闻标题的特点与制作技巧

（无锡市疾病预防控制中心）

【摘要】随着网络技术的不断发展和网络媒体平台的不断扩大，网络新闻越来越成为人们获取新闻信息、了解外部变化动态的重要途径。与传统媒体相比，网络新闻的传播速度更快、传播范围更广、信息内容更丰富、运用的媒体更多，而其标题制作的好坏直接关系到网民对新闻内容的认识、对新闻价值的判断，本文就网络新闻标题的特点与制作技巧做一简述。

【关键词】网络 新闻标题 制作

近年来，随着互联网的高速发展，网络已成为我们生活中必不可少的一部分。网络作为一种新兴媒介，以其独特的优势迅速发展。这给传统媒体业带来了不少冲击，导致报纸读者锐减，因此各大报社纷纷转战网络平台。与传统媒体相比，网络媒体在新闻传播中具有独特的优势，无论是传播速度和信息含量，都是传统媒体所不能比拟的。然而，网络媒体在传播新闻过程中也存在着它本身不可避免的弊端，诸如，要靠用户对主页面新闻标题的点击才能链接到新闻正文，才能由此展开新闻事实。正是由于这样的特点，使得网络新闻标题的制作尤为重要，它是否吸引读者的目光直接影响到网站的点击率和受欢迎程度。

一、网络新闻标题的重要性

一般而言，报纸的新闻标题具有概括新闻内容、评价新闻的意义、吸引读者的注意、美化新闻版面这样四个主要功能。也有人说，“标题是新闻的眼睛”，因此对于任何新闻来说，标题都是相当重要的。然而，对于网络新闻来说，标题的“吸引读者注意”功能的重要性则更加突出。因为报纸的标题和正文、图片是同时平面地呈现在一起的，标题固然以其更大的字号和不同的字体首先映入眼帘，但整个新闻是和标题连成一体的，有些读者会被图片吸引或在对正文的一瞥中发现自己的兴趣所在，因此吸引阅读的任务并不仅仅在于标题。而网络媒体的超级链接方式使它的标题承担了全部的吸引读者阅读的重任，因为大量新闻信息的存在，使网络势必只能简明扼要地以列表的方式把新闻标题呈现在主页面上，网络新闻主页面就成了一片标题的海洋，要从众多的新闻中突出来，吸引读者点击，靠的就是标题的出彩。如果标题吸引不了读者的点击，那就意味着新闻传播的失败。因此，网络新闻标题的制作比报纸新闻标题的制作对一条新闻来说显得更加关键。

二、网络新闻标题的特点

网络媒体的出现为人们构建了一个全新的信息环境，网络媒体的海量性、全时性、交互性和易检性等特性给人们的思维和阅读习惯带来巨大冲击和影响，这些特征使网络新闻媒体的传播超出了传统媒体新闻的模式。因此在探讨网络新闻标题的制作时，应当既考虑到新闻标题制作的一般要求，更要从网络传播的特性入手去体现网络新闻标题的特色和优势。在基本作用方面，网络新闻标题与传统新闻标题没有区别，不外乎概括新闻事实、点评事实、吸引受众、美化版面等等。但是在实现手段上，网络新闻标题却有着自身的特点：

1.多媒介化：表现手段的多元化，多媒体化。网络新闻依赖的是多媒体技术，它集中了报纸、广播、电视所能运用视、听、读等全部技术手段，可以采用文字、画面、声音等多种媒介形式来提升标题的吸引力。

2.单行化：单一型标题为主。为了吸引读者，传统媒体在标题的视觉冲击力方面积累了丰富的经验。一般来说，报纸的标题多用多行标题。有主题、引题、副题等多种标题形式互相配合使用。而网络新闻为了容纳较多的标题条数，只能尽量采用反映主题的单一式的单行题，而且单行标题也不能过长，否则出现回行，会影响整个网页的视觉效果。在标题的长短上，一般单行标题不要超过13个字。

3.实题化：网络新闻标题以实题为主。纸质媒体的新闻标题有虚、实之分，实标题需要交代新闻要素，虚标题不必交代新闻要素，可以是议论或点评。而网络媒体不行，一条虚的标题肯定使读者丈二和尚摸不着头脑，也就影响了“点击率”。网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合，捉住“新闻眼”，来吸引受众点击。

三、网络新闻标题的制作技巧

1.充分发挥网络媒体的优势，以题图相配的形式来吸引受众眼球。网络新闻标题的最大的特点是表现形式的多媒介化。每一种媒介形式都可以采用一些美术手段来达到辅助美化，最常见的是通过色彩的使用、照片图案的运用及排列形式的配合，来渲染标题和增强表现力，以刺激读者阅读。一般而言，色彩的功能主要是信息功能、传情功能、强势功能、组织功能等。但它能起到以下作用：（1）揭示内容，凸现事实。（2）增加信息，帮助记忆。（3）引起注意，加深印象。色彩的作用就在于其不仅可以达成人们视觉心理上的平衡和认可，还增强了标题的表现力，从而营造出强烈醒目的视觉效果和气氛。

2.采用标题加摘要的形式提示新闻中有价值的信息，吸引受众阅读欲望。单行标题最大的缺陷是不得不舍弃一些主要甚至很关键的新闻事实。为了弥补网络新闻单行标题传递信息不够全面的劣势，新闻摘要的形式在一些主要新闻网络媒体上开始被大量采用，并且深受欢迎。这一形式可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下，就能对当日要闻要点了然于胸。

3.通^制作焦点标题来突出焦点新闻。传统报纸上最重要的新闻一般都放在头版头条的位置并加以强势处理，网络版新闻主页不具有报纸版位、版次、加框加线等版面编辑语言，但突出强调同样可达到先声夺人的效果。比如，配发新闻照片，辅以大字号加大加粗处理的标题等。对于当日最重要的新闻标题可作特殊处理，以最醒目方式凸现在网络版主页上。对新闻价值较高的标题，对其进行强调有两种办法，一是采取加色彩的办法，把标题十分醒目地立于报道上；二是舍得发版面，加大标题的厚度、宽度和字号。

4.运用新闻价值标准，在标题中优化新闻要素配置。标题要有吸引力，必须在6个要素中寻找一个突破口。到底选取哪一个或哪几个要素需要斟酌。如果一个标题的前半部分无法吸引读者的眼球，结果可想而知。因此，一个好的网络新闻标题，应该力争在开头就能够一下抓住读者，进而引导他完成整个阅读过程。

众所周知，在信息爆炸的今天，网络新闻以其时效性强、容量大、可检索、可保存、交互性、超链接等优势吸引了众多的媒介触网，独立的新闻网站迅速发展，这使得网络新闻大战如火如荼。与此同时，网络媒体报道视、听、读综合的读取方式以及几乎无限的“版面”，再造就它天然优势的同时，也孕育着它先天的缺点：因其量多，面对庞杂、密集的信息，结构复杂的多层页面，读者对新闻的分辨、取舍的难度加大，易陷入被动局面而茫然不知所措。因此，我们可以毫不夸张地说，网络新闻的竞争，很大程度上取决于网络新闻标题的竞争。