全民唱歌类节目的制胜之道

从2008年末至今，中国的电视观众正体验着这场新鲜的娱乐风暴――全民“卡拉OK”运动。电视台演播室成为大众飙歌、竞技的大型KTV包房，这种被称为“全民唱歌类节目”的新型娱乐节目，短时间内就取代了疲态毕现的选秀类节目，成为各大卫视的新宠。诸如浙江卫视“我爱记歌词”、贵州卫视“我为麦克疯”、山东卫视“先声夺人”、湖北卫视“大家来唱歌”、以及江苏卫视的“谁敢来唱歌”、湖南卫视的“挑战麦克风”……其燎原之势锐不可当，引起了各方的关注。

虽然同类节目众多，但就影响力而言，在全国范围产生较大影响与争议的是浙江卫视“我爱记歌词”、江苏卫视“谁敢来唱歌”，以及湖南卫视“挑战麦克风”3大栏目。“我爱记歌词”节目由于开播较早，于2007年国庆期间首度推出后，节目人气和收视率一路攀升。其特别节目“全国麦霸英雄”决赛于2009年3月8日播出，“当晚长达4个小时的直播以1.42的平均收视率占据同时段全国各家卫视榜首”。[1]江苏卫视“谁敢来唱歌”与湖南卫视的节目分别于2008年的11月22日、12月1日方才开播。由于两者节目形态相似，围绕着谁是“英国ITV节目”授权的中国正版引发诸多争议，一度成为舆论焦点。虽然“撞车风波”无甚公断、但在开播伊始两档节目就收获了极大的关注度，加之两家卫视良好的娱乐节目操作平台，节目播出后也很快获得了不俗的业绩。

电视节目的生命力多年来一直是研究者关注的焦点，“唱歌类节目”形态在国外也早已有之，同样作为模仿型节目，与之前的“变形记”、“你比五年级生更聪明吗”等引进节目的“昙花一现”迥然不同，唱歌类节目不仅得到广电管理部门的认同，还取得了极好的收视效果。第一季结束后，各大频道推出节目陆续向第二季、第三季进军，还研发出一系列延伸节目形成整体效应。那么这类节目制胜的关键元素有哪些？它的前景又是如何？就此试作以下分析。

首先，良好的群众基础是“唱歌类节目”成功的基石。现代医学研究表明，通过唱歌释放情绪、不仅能让人们保持心情愉快，而且对身体健康也有好处，是现代人们保持身心健康的一剂天然良药，这也是卡拉OK在中国盛行多年而不衰的一大原因。作为老百姓日常放松及休闲聚会的一种娱乐方式，卡拉OK有着深厚的群众基础，以它为基本元素设计出的节目形态很容易就能赢得观众的亲近感和参与的热情。此外，该节目中选取的歌曲也是各个年代脍炙人口的流行经典歌曲，这很容易勾起人们对于过去美好时光的回忆。如小虎队的《爱》、费翔的《冬天里的一把火》、叶倩文的《真心真意过一生》等，熟悉的曲调每每引得现场观众与电视观众同声唱和。有网友评价说：“这是真正的草根狂欢，连我这种五音不全、毫无唱歌天赋的人都跃跃欲试了。”[2]

其次，低门槛准入等游戏规则激发了大众参与的热情。“我爱记歌词”号称全国首推的门槛最低的互动音乐节目，规则甚至简单到只有一条 “谁能唱对歌词”。不比歌喉，不比音准，不比舞台表现，只要歌词正确，就有机会成为赢家。广东卫视“今夜唱不停”和山东卫视“先声夺人”也以考查参赛选手歌词记忆情况为主要内容。前者除了传统的歌词接龙，还加了歌词填空、歌词选择、歌词改错等环节，比赛歌曲多选广东原创的流行曲、粤语歌。“先声夺人”则加入了杂技元素，已淘汰的选手通过对杂技绝技的简单模仿可以复活。湖北卫视“大家来唱歌”节目比的则是谁最先唱出声而且唱对即能胜出。

相比而言“谁敢来唱歌”与“挑战麦克风”要求稍高，不考歌词考音准，且评判者都是音频分析机器人，越是与原唱接近的歌声越能获得好的分数。与以往的娱乐节目不同，“我爱记歌词”节目现场百位左右的观众均是参赛选手，都有可能临场被选中成为当天的K歌选手登台表演。当然那些即使没被选中上场单挑的选手们，还是可以参与集体欢唱、人手一“麦”high到底。选手众多虽然使得每一期节目主办方都需要耗费很多时间、人力在挑选选手上面，但这一做法大大降低了节目的参与门槛，让更多的平民加入到这场大众娱乐盛宴中。

第三，运用多种娱乐元素营造出“人人happy”的狂欢气氛。综观这些唱歌类节目，大体都有以下娱乐元素：主持人与观众齐声欢唱的互动式开场或结尾，不乏即兴式幽默的年轻主持，以及生动、立体的舞美和包装。浙江卫视“我爱记歌词”节目在这方面表现最为突出。节目一开始台上台下全场人员在现场乐队和高台上装扮性感的伴郎的引领下，群起摇摆齐声高歌。节目主持人则从观众中随机挑选6位唱对歌词的选手上场成为PK选手，被挑中的观众往往在众人的瞩目中走上舞台。担任男女主持人的华少与朱丹配合默契、风趣自然，与选手互动能力也较强，受到了观众的广泛好评。除此之外，“我爱记歌词”的现场乐队、领唱歌手及引人瞩目的伴郎也是节目的诸多看点，尤其是负责唱歌曲引导部分的领唱者，他们的知名度随着节目影响的扩大也与日俱增。

在舞美设计及包装上，“我爱记歌词”极具动感与现代意味，镜头开场便全方位介绍现场乐队、观众席、主持人以及现场醒目的栏目LOGO。中、远、特、近各类镜头快速切换加上富有动感的炫彩灯光，使得观众热情澎湃、现场气氛异常热烈。

“谁敢来唱歌”与“挑战麦克风”虽然在元素设置上没有“我爱记歌词”丰富，但现场百余人共唱的盛大场面迅速提升了欢快的气氛。以在南京家喻户晓的“杨阿姨”杨韵担纲“谁敢来唱歌”的男主持，其机智、灵活的主持风格成为看点之一。“挑战麦克风”的主持人虽然没有湖南卫视当家主持汪涵、何炅的出彩，但搭配也颇具特色。甜美可人的女主持骁骁、活泼好动的李好以及负责全局掌控的马可，是一个较为合理且受到广大观众欢迎的组合。

第四，融入本土化元素是唱歌类节目生根的关键。模仿国外已有的成熟的节目模式是目前中国娱乐节目的常态，唱歌类节目也不例外。早在2007年7月，美国NBC就推出了一档唱歌益智类节目“合唱小蜜蜂”(The singing bee)，节目很快进入“全国一周电视节目排行榜”前十位。浙江卫视“我爱记歌词”节目以此为原型，不仅全盘复制了包括歌星引唱、现场乐队、艳郎等元素，甚至在舞美效果上也力求向该节目靠拢。而江苏卫视“谁敢来唱歌”直接声明自己就是源自英国的同名节目“Who Dare Sing”的中国版，其他几档节目如“挑战麦克风”则是对这两者的揉合改造。虽然都有模版，但各家节目在复制的同时也加入中国元素以适应本土观众的口味，如精心设置的小游戏，不定期的明星助阵等。

“挑战麦克风”将现场108位选手按性别分成“龙队”、“凤队”，增强了比赛的对抗性和趣味性。据主办方称，“挑战麦克风”还将和“快男”比赛或者未来的“超女”比赛挂钩。一旦成为某个阶段的胜者，除了奖品，还可以获得一张未来“快男”、“超女”比赛的通行证。“谁敢来唱歌”则在常规赛的基础上推出特别节目“全国城市麦霸对决”。以第二季为例，来自沈阳、北京、青岛以及深圳、南昌、杭州这六大城市的麦霸们被分为南、北两队同台竞技，究竟是南方的麦霸实力雄厚还是北方的麦霸棋高一着？这种将地域身份与歌唱比赛相结合的方式大大刺激了各地观众的关注度，也获得了非常不错的收视效果。“谁敢来唱歌”则将当红小品演员小沈阳、《我的团长我的团》等热播连续剧的主角请到节目中参与K歌，增加了节目的可看性和对观众的吸引力。

与国外唱歌类节目唱歌赢高额奖金的路线不同，国内节目主要通过设立公益基金的办法来鼓励选手。胜出的选手在为自己获得公益金的同时、可以为某公益项目赢得同样价值的公益基金，这比单纯为自己争夺奖金奖品要更适应观众的心理期待和社会舆论的关注。

虽然唱歌类节目在2008年收获了自己的“第一桶金”，但从长远来看，此类节目的同质化隐忧也日益突出。各节目的比赛规则虽然不尽相同，但其本质上都无法摆脱“全民麦霸共happy”的原则。2009年开始，各家卫视纷纷对节目做了调整，但是在层出不穷的同类节目轮翻轰炸下，唱歌类节目的生命力如何也令人担忧。一些业内人士开始意识到“如果大家都固步自封，没有创新，那么观众就会产生审美疲劳，K歌类节目很快就会走向衰落。”[3]可见，唯有在保持原有的核心竞争力的同时不断推陈出新，建立独特的个性化品牌，全民唱歌类节目才有可能获得长足的发展。

参考文献

[1]《浙江卫视总决赛落幕收视率超》，《东方早报》，2009年3月11日

[2]《荧屏处处K歌潮，是低俗克隆还是草根嘉年华》，《中国青年报》，2009年1月20日

[3]同[2]

（作者单位：中国传媒大学南广学院）