海外电视节目核心创意元素分析

【摘要】“逆向思维，反转选拔”也可以是选拔对象的颠倒或是明星普通人的错位。2012年爱尔兰推出的音乐选秀节目模式《最热单曲》（The Hit）以“不选人，反选歌”的核心创意体现了其差异化...

2013年开启了“电视模式大战”的序幕，央视及各主流卫视纷纷掷重金购买海外节目版权，以期在白热化的荧屏收视竞争中分得一杯羹。根据乐正传媒出品的《2013年全国各电视台引进海外模式一览表》 ，2013年度截止11月全国共引进近六十档节目版权，其中央视13档；东方卫视和湖南卫视均为8档；浙江卫视6档、江苏5档，湖北、广西卫视3档。在卫视平台上，模式节目已由周末黄金档延展至日常时段，新节目几乎全部来自国外。

随着国家新闻出版广电总局《上星综合频道调控政策》的一纸令下，境外节目模式将受到严格的管理和调控，购买国外节目版权将不再是电视台的万能良药。从最初的学习、借鉴到现在的引入，国内电视行业与海外成熟的电视产业之间的差距在缩小，然而离原创产出之路还相距甚远。放眼本土电视节目，音乐选秀类节目扎堆、同质化现象严重、粗制滥造的山寨节目盛行，要想在节目模式上寻求突破，打造差异化明显、特色鲜明的栏目，必须先在核心创意上下功夫。

通过观摩大量来自英国、美国、日本、韩国、荷兰、澳大利亚、加拿大等国的经典及最新优秀电视节目，笔者提炼出了六大核心创意元素，并分析对应案例，以期对本土电视节目原创之路有所启示。

元素之一：逆向思维，反转选拔

“逆向思维”是寻求突破最便捷、最有效的法宝。在传统思维模式中，评委先看到选手的整体形象，而风靡全球的节目模式《好声音》（The Voice）正是运用了“逆向思维”的核心创意才大获成功。土耳其的一档相亲节目《谁才最配我》（Match Me or Not）也巧妙逆转了男女恋爱的过程，男女嘉宾分别坐在挡板后面，进行倾心的交谈，并在聆听现场观众看法后决定是否撤去挡板。在以往的相亲节目中，男女嘉宾先根据相貌相互之间进行预判，感觉好才进行进一步的交流，而这档节目将感情沟通置于相貌欣赏之前，实现了大众的期待，爱情应更加强调心灵契合而非外貌条件。

“逆向思维，反转选拔”也可以是选拔对象的颠倒或是明星普通人的错位。2012年爱尔兰推出的音乐选秀节目模式《最热单曲》（The Hit）以“不选人，反选歌”的核心创意体现了其差异化。节目中，作曲人在小房间内演唱自己的歌曲，明星走进房间内为自己选歌，并在节目最后带来现场演唱，节目中产生的歌曲将上传到网上，下载量最高的为最热单曲。浙江卫视继《中国好声音》后将推出的《中国好歌曲》与该节目模式十分类似。

故意将本来舒适的体验变得遭罪也是一种逆向思维，去风景优美的小岛上度假本该是一种享受，但《幸存者》（Survivor）偏偏让选手在岛上忍饥挨饿，勾心斗角，参与众多极限游戏。去异国他乡旅游也本该是惬意的经历，但韩国节目《两天一夜》偏偏主打“折磨式旅游”，并取得了极高的收视成绩。

近年来，国内也有一些新推出的节目基于“逆向思维，反转选拔”的核心创意，如湖南电视台引入韩国模式的《我是歌手》节目，“不选草根选明星歌手”，从而在创意上获得成功。江苏卫视引进德国的《星跳水立方》让演艺明星按体育规则比赛跳水，捧红一批二三线明星。浙江卫视2009年推出的《我是大评委》打破了以往“业余歌手+专业评委”的固定模式，引入音准评判器“蓝巨星”，邀请现场观众给明星歌手打分，给观众拿奖而不是给歌手拿奖，其“专业歌手+业余评委”的模式别具一格。

由此可见，“逆向思维，反转选拔”的核心创意指数相当高，并且几乎适用于任何类型的节目模式。运用这一元素的要点在于寻找对应关系，如“外形―实力”、“外在―内涵”、“专业―业余”、“歌手―歌曲”、“明星―草根”等等。此外，还要设置一种简单而巧妙的“道具”逆转传统的对应关系，如“转椅子”、“设置挡板”等。不过，一个电视节目模式要想长盛不衰，必须要能满足受众的心理需求，如对平民梦想的渴望，对真诚爱情的向往，对明星生活的窥探欲等，这种需求越是核心，满足的程度越高，节目模式的可推广性就越大，可持续性就越强。

元素之二：真人实践，全面检验

与国内目前电视节目相比，国外电视创意在真人实践方面走得更远。需要强调的是，此处所指的真人实践只是真人秀的一种，更强调用真人实践的方式来达到检验的目的。国内不少相亲类、求职类、调解类、服务类节目形式单一，要么是简单问答，要么是单向说教，若是将真人实践的创意元素添加到节目中去，或许将增色不少。

国内的相亲类节目大多实为“速配”，在短时间内牵手成功，缺乏真情实感的流露。而海外的不少电视节目可以为国内提供借鉴，如在日本富士电视台经典的室外婚恋类真人秀节目《恋爱巴士》，数位非常男女共同搭乘一部粉红巴士，展开一趟趟异国之旅，在克服艰难险阻的自助旅行中，由彼此的互动及互助，发展出一段段爱情故事，真实生活的体验更好地检验了男女关系的契合度。相比之下，以《非诚勿扰》为代表的国内不少婚恋交友节目往往局限于演播室内，节目环节的设置都是围绕某一恋爱主题而展开的问答式脱口秀，流程简单容易引起收视疲劳，并且要求男女嘉宾在演播室内直接示爱，人物的情感表现不够细腻，人物的感情变化也显得缺乏真实依据。

求职类节目也可以融入真人实践元素，以更好地检验选手实力。在2013年美国CBS推出的求职类节目《好工作》（The Job）中，除有传统的选手VCR展示、专业知识问答、招聘官面试外，选手在真实工作环境下的表现才是选拔的最重要依据。在节目中，选手们担任各个岗位，如餐饮公司招聘副总经理，选手们便来到高档餐厅中担任前台礼仪、传菜员、服务生等具体工作，面试官根据视频中选手们的表现进行评判。同年度开播的英国求职类节目《实习生》（The Intern）则完全抛弃了演播室的形式，每期节目记录3位选手实习一周的经历，重点展现他们遇到难题时如何解决。国内的求职类节目，如《职来职往》、《非你莫属》等，多采用演播厅问答的形式，模拟面试过程，通过亮灯灭灯来淘汰选手，形式较为局限。

与国内一般的家庭关系调解类节目不同，在2013年开播的澳大利亚电视节目《开心情侣》（Making Couples Happy）中，4对关系处于崩溃边缘的夫妇参加长达2个月的户外治疗课程，临床心理学家、性问题咨询专家、生理专家给他们设置一个又一个的挑战来发现他们婚姻中的问题，并帮助他们修复亲密关系。节目通过紧密跟拍，记录辅导过程，展现每个人的情绪变化，参与者每两周都会接受科学的检测，以评估他们的幸福指数。国内的调解类节目一般让矛盾双方在演播室内对立，让专家以中间人的形式调解，期望在短时间内化解矛盾，具有一定的话题性。然而，这种形式也会让部分观众质疑其真实性和有效性，通过真人实践来发现问题，增加节目的可信度和情感细腻度可能是此类节目未来的发展趋势。