广告的植入魅力

如今，“植入广告”不仅成了一个社会热门词，更将以这股势头一路引领2009年的营销行业。而对于的广告的没落时代来说，植入的到来无疑是最好的解说。

对于这个说法，很多时候也许人们都会有些混淆。因为植入本身的隐讳远不同于直观广告的直白，它以娱乐的方式植于娱乐之中，新闻媒体其实早已经用得滚瓜烂熟了，只是因为它的政治色彩使很多消费者没有去怀疑而已。相反，电影的情节、歌曲的MV、娱乐新闻的爆料、报纸媒体的软性炒作等等将植入从背光面拖到了太阳底下，20余个植入将冯小刚的电影推到了植入广告的最佳范本上。这就是植入本身的意义所在。

其实植入本身很简单，但植入什么很关键，比如冯氏喜剧一向都有植入，从《大腕》的反向炒作，到今天的《非诚勿扰》，人们一边在好奇地数着植入广告的数字和名称，一边暗自叫好这广告植入得顺眼，与情景的完美结合、情境中的情景以及人物周身的消费……最好是剧中人物不停地忠诚使用，不行的话凑合着露个脸，送个礼，再不行打个剧中的广告牌，还可以人物随身携带穿着，就是晃个图标也好……这无疑都是植入的门路，但高级的毫无疑问是冯小刚和赵本山，即把产品和情景合二为一，消费者表面上是在看剧情情景，实际上是在看广告，而且乐得其所，这才是植入的魅力境界。

最初的植入很简单，黄金珠宝、汽车、地产、服装鞋帽、化妆品而已，而今，社会化元素多了，消费物件也多了，很多软性的内容都可以植入了，譬如时下最流行的植入便是旅游广告，《非诚勿扰》中的北海道风光、西湖湿地等，再加上银行卡、酒水饮料、KTV娱乐场所、演艺新星、航空公司、网站。贺岁片的基本上植入、春晚的大部分植入、植入新闻的不断普及，2009注定是植入的一年，对于企业和娱乐界来说其实也算是好事。而苦于被大众看穿的裸的无奈，尤其是那些想捧着高雅的格调渗透人心的大品牌、高端品牌、新品牌而言，植入的确是个行之有效、性价比高的的好路数。从大众视线到媒体，从线下到网上，企业的需要和发展，消费者的热爱，就是营销的一切可能!