中国如何向世界说明自己

随着国际地位上升，中国政府强烈意识到提升国家形象的迫切性。要达到这个目的，就必须加强本国媒体的国际影响力。从硬件看，中国传媒的规模和实力已得到了充分保证，但声音说出去之后，还要别人听得进，这就需要建立长期的外在公信力。

主流媒体在本国和地方新闻方面占有“首发优势”。中国的媒体人才济济，资源充沛，创意和热情令人刮目相看，完全有能力抢占“第一报道者”的制高点，掌握话语优势，引领网络媒体甚至国外媒体，并借此展示中国开放的国家形象。

公信力不是一朝一夕就可建立起来，必须长期耕耘，先建基于本土，取信于本国受众，才能在此基础上巩固增强，受到国际的重视和信任。法国《费加罗报》的报头上印着一句话：“若批评无自由，则赞美无意义。”

众多的事件提醒着中国，也提醒着世界：中国已投入全球化大潮，成为与国际社会利益攸关的重要成员。中国的地方事件，可以成为国际新闻；中国的地方性问题，可以影响国际。但不是每个省份、部门都能意识到这一点，需要在不断进步的同时不断适应，国家的崛起要有相应的公共形象配合才跟得上。

这么多年来，《联合早报》在报道中国新闻时感受到了众多正面的变化。我认为，国家形象包括国际形象和国内形象，国内形象是国际形象的基础。近年来多个实例证明，外国媒体塑造中国形象时，除了媒体立场外，还与中国自身的姿态密切相关。汶川地震、事件、新疆事件都有这样的例子。“3・14”事件，中国在事发两周后组织外媒到采访，我们的记者也参加了。我们的报道反映事实，也包含一些客观的意见和建议，这样的报道让社会各界了解到真实情况。只要开放透明，那些视而不见、带着偏见的媒体会在传播过程中被迫不断纠正，否则会失去公信力、失去市场。相反，如果掩盖事实、不透明，反而会助长谣传、误报、假消息，对国家形象造成很大的损害。因此，在国际传播中，要确立这样的意识：不把事件危机变成政府危机，也不把事件危机变成形象危机。

中国以自信的姿态对外国媒体开放，将让国外民众对中国形象更为认同，同时也有助于中国国家形象和公共外交的确立与推广。

(摘自《同舟共进》)