对上海世博新闻传播价值的阐释

【摘要】2010年上海世博会是一个国际性的集会，一个富有特色的讲坛。我国新闻界精心策划，努力将这个讲坛方方面面的信息传播出去。这场盛会的报道真正做到了立体全面，充分多角度演绎着新闻传播价值的多层内涵。

【关键词】世博世博报道传播价值

和奥运会、足球世界杯一起被誉为世界三大顶级盛会的世博会，被形象地誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”。2010年5月1日，世博会在其159年历史上第一次来到中国。为报道好这一世界顶级盛会，我国新闻界在各个方面精心策划，展开了有声有色的宣传报道活动。新闻价值、宣传价值、审美价值、信息价值、知识价值等新闻传播价值在此次世博报道过程中得到了全面演绎。

一、 世博报道的新闻价值

上海世博会是一个举世瞩目的新闻事件，其新闻价值之大从各个报道联盟的成立可见一斑。2009年12月11日“见证人类文明世博报道联盟”启动仪式在上海举行，该联盟由新闻晚报、新华社长三角采编中心、中国青年报、南方都市报、网易等全国51家媒体共同发起组成。同一天，“全国网络媒体世博报道联盟”在海南三亚正式启动，该联盟由搜狐网、东方网联合发起，由全国31家主流地方新闻网站共同组建而成，在新闻报道、品牌活动、线上线下资源共享等方面展开全方位合作。世博会的官方指定网站“世博官方网”更是号称将在互联网络上举办永不落幕的网上世博。2010年3月19日，长三角20余家广电行业新媒体联手打造的“新媒体世博报道联盟”在上海宣布成立。该联盟由上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司(SMG)旗下新媒体百视通公司与无锡广播电视集团(台)太湖明珠网、浙江网络电视联盟、浙江新蓝网等4家单位联合发起、20余家江浙地区省市级广电系统旗下新媒体共同组建，宣布致力于聚集主流新媒体的舆论力量，发扬联盟整合传播优势，共同打造高水准的世博会新媒体报道平台。三个联盟，三条战线，成为此次世博新闻报道的主力。除此之外，各大媒体纷纷组织人力物力投入到这次新闻报道大赛中来。

二、世博报道的宣传价值

新闻传递的是多元价值，新闻的传播价值除了最基本的价值效应――新闻价值之外，还有宣传价值。宣传是一种引导人们改变思想观念的社会行为。在新闻传播中，新闻事实如果同时含有利于达到宣传目的的要素，那么这类新闻也会收到一定的宣传效果。

上海世博会的形式是展会，表现手段是科技，背后支撑的则是文化。多元文化、未来文明的理念、各种智慧创意在世博的舞台上绽放异彩。环保、低碳、节能、科技、人文等关键词在上海世博新闻报道中随时随地可见。宣传这些文明理念，鼓励人类发挥创造力，主动接受新的生活方式，创造更加美好的未来生活，是所有上海世博新闻报道的主旨。比如报道日本馆“发电地板”，可将人踩踏的能量转化为电能，如果将之应用在地铁上，就可以充分利用客流的“踩踏”能量；日本馆外墙所使用的太阳能电池，是世界上首次采用“发电膜”技术，能够使外墙自主产生能源。再比如报道上海世博园区1000多辆绿色新能源车，基本实现园内公共交通二氧化碳“零排放”。在绿色照明方面，报道中国馆、世博轴、演艺中心和城市最佳实践区等场馆区域使用了LED照明。这是LED照明首次在中国城市街区大规模集中使用。在世博会浦东园区，还安装了“智能电网综合示范工程”，这是国内首个智能电网综合示范。而思科馆的能源管理系统，让能源的使用效率做到了“精打细算”。当记者编辑集中笔墨津津乐道地描述这些世博亮点时，表层事实信息背后的意义，即科技、节能、环保的新理念也在新闻传递的过程中实现了推广。这是国民观念教育的最佳课堂，人们传统的思想观念得到一次普遍的洗礼和更新，新风气、新时尚悄然形成。各级政府把“节能减排”当做大事狠抓落实，“低碳”等新词日渐成为百姓日常交际流行用语，国民的日常行为发生着悄然的改变，节能环保蔚然成风。

三、世博报道的审美价值

新闻事实和新闻都不同程度地具有审美功能，它们都是审美对象。所谓审美价值，是指审美对象具有的能在一定程度上满足人们审美需要，给人以审美享受的价值。具有审美价值的新闻传播之后，这种审美价值也就得到了实现。例如，面对中国首次举办的2010年上海世博会，各国都搬来了自己的国宝级展品：法国的著名雕像《思想者》、丹麦的象征“小美人鱼”铜像、捷克的幸运之神浮雕、卢森堡的金色少女雕像、奥地利的茜茜公主画像、波兰的国宝肖邦“圆舞曲”、比利时的“尿童”小于连雕像、中国的针灸穴位铜人……这些艺术珍品具有极高的文化艺术审美价值，在它们被记者以优美动人的文字描绘记载，或拍成新闻图片或视频进行传播后，受传便在视觉和心理上得到一次美的享受。

各国文化艺术审美之外，上海世博的科技和创意亮点也是（下转第156页）（上接第145页）审美的主要对象，每一个新创意，每一种新科技中都饱含着人类智慧精神之美，这些劳动实践的优秀成果，展示着人类积极生活的精神面貌和对美好幸福生活的不懈追求，可以激发点燃心灵的热情和斗志，具有超越阶级、国家和种族的审美价值。而对色香味俱全的美食报道，时尚盘点，演艺表演转播等等，其中全新的生活理念和价值观，对人的终极关怀的追寻，无一不是让受众产生共鸣、愉悦身心的审美历程。

四、 信息价值

世博报道受欢迎的一个重要原因还在于新闻信息的实用价值。世博是一场盛大的展会，面对全球公众开放，每天的参观人流高时达几十万。由此，关于世博游览攻略的信息，自然而然成为每一位有参观意向者关注热点。比如天气、交通、住宿、美食、场馆排队时间、场馆参观人数、各场馆亮点、新奇产品、票务、应急措施、安全状况、展馆动态、便民提示、商贸、留学等实时信息，或夹杂在新闻报道中出现，或单独编辑成册或专栏，这些新近发生的为公众所关注的，具有新闻价值的社会信息，能够满足公众多方面的需要，具有相当强的信息价值。这类报道往往更及时，准确实用。

五、 知识价值

世博会是一个建立在核心理念的基础上动态的、多维的个体，加入了主办国、主办城市甚至主办城市企业和市民自我表达以及民族间互相表达的文化体系。世博吉祥物海宝，以汉字“人”字为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色。他的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌；他挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情，他翘起大拇指，是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请，“海宝”的含义：是以水元素为主题，代表着和平与发展！最直接体现出“海纳百川，以人为本”的文化意蕴；世博会徽为形似中国汉字书法“世”字，又像你我他三个人携手，寓意全人类友爱团结，选用绿色调则表示追求和平的理念；世博会会歌及志愿者之歌，欢快的旋律传递出沟通、理解、欢聚、合作的理念；世博会宣传画等等都包容进中国的文化底蕴和深刻内涵。世博被誉为科技、经济、文化的盛会，其新闻报道中有大量知识性的介绍。比如，世博的历史与由来，国际展览局成员国及其介绍，世博举办城市的选举规则，世博会的申办程序，历届世博主办城市和主题，中国与世界博览会，上海世博会之最，上海世博园介绍等等。而每报道一个场馆及活动，都免不了在背景里穿插介绍大量的相关知识，从而开阔视野，丰富我们的大脑，扩大认知范围。

结语

上海世博会的召开给新闻界提供了一次大型报道的锻炼机会，从申办到闭幕以及后续的一段时间里，立体可感有声有色的世博报道，充分演绎着新闻传播价值的方方面面。通过接触世博新闻报道，受众有机会对人类文明进行深入观察，文化品位得到提升，对自身的命运和人类未来发展方向的思考又朝前推进了一步。

（作者：井冈山大学人文学院讲师）

责编：周蕾