儿童家纺 棉为先

儿童对于众多家居产品的消费有着举足轻重的影响。家纺用品市场也不例外。美国棉花公司2008家纺调查探访了家中有18岁以下孩子的美国女性对于儿童家纺用品的态度。在受访女性中，42％最近购买了儿童的家纺用品，比2006年的29％显著上升。

这反映了柔软耐用，易于打理的棉制品在儿童家纺用品中越来越重要。

“主动需要”而不是“被动必需”

出于重新装修和计划更新的打算，购买儿童房窗帘和床上用品(被褥或睡袋)，而不是由于必需购买，这点和2006年的调查结果类似。相比之下，像更换洗涤频率较高的产品，例如浴巾，购买的主要原因是替换备用。

然而，即使出于“主动需要”而不是“被动必需”的考虑，女士们仍然精打细算，76％的受访者主要在平价超市购买(在平价超市购买全家家纺用品的比例是42％)。其它三个较受消费者欢迎的零售渠道是连锁超市(32％)，专卖店(27％)和百货商店(24％)。

让孩子参与购买

尽管很少女性让孩子自行决定购买何种家纺用品(根据产品类别不同，比例从5％到12％不等)，然而她们经常允许孩子参与购买选择。女性经常在购买睡袋(60％)和被褥(56％)时考虑孩子的意见，但大多数在购买浴巾和窗帘时并不和孩子商量，征询孩子意见的比例分别为53％和51％。尽管如此，孩子的影响力在消费者购买功能性家纺产品上有了显著提高(从2006年的46％到2008年的60％)。功能性产品对年龄较小的孩子最有吸引力：72％的消费者为10岁以下的孩子购买具功能性产品，相比而言，为10～18岁孩子购买的比例是52％。母亲和孩子一起参与挑选过程，因为这两个年龄层着重考虑的因素大不相同，这让生产商和零售商面临研发和营销产品的挑战。

床单消费增加

尽管女性更愿意光顾价格较低的零售渠道购买孩子的家纺用品，2008年她们在儿童床单的消费为$28比2006年的$23有所增加。56％的女性声称在儿童床单上的消费数额和她们购买自身床单的数额同等，但百分比显著提高(从3％增加到9％)，而声称减少儿童床单消费的百分比显著下降(从44％到35％)。因为考虑到家庭其它成员，消费者非常希望在购买儿童床单时，成套购买全家用品，而不是单独仅购买儿童的。

为什么消费者愿意花费更多钱购买儿童床单呢?

消费者最愿意购买具有防污和耐磨性能的家纺用品，比例分别为76％和75％。这两项特质也是购买床单时人们主要考虑的(85％考虑耐磨性，84％考虑防污)。

尽管消费者看重防污性能，美国棉花公司最近进行的零售评估显示目前还没有床单销售以防污作为卖点。

家用纺织调查的数据也显示未满足消费者对于床单的功能性需求。

从2006年到2008年，愿意支付更高价格购买儿童全棉床单的女性比例从53％上升到62％。认为全棉对于儿童床单“非常重要”的人数比例也从43％显著增加到63％。

其它对于妈妈们购买床单时考虑的“非常重要”因素有尺寸，价格，颜色，柔软度和产品使用寿命，品牌最不被人们看重。

棉制品耐用耐磨

大多数女性认为全棉产品耐用耐磨-98％的女性强调用于儿童家纺用品的纤维需“非常”或者“相当”耐磨。当女性购买儿童床上用品时，超过三分之二“通常”或“总是”寻找棉制品。为强调棉制品在家纺用品中的天然特质，美国棉花公司研发了棉制品的两个功能性后处理，repelTM和endureTM。repelTM产品具有防污和透气性，endureTM产品增强耐磨性同时减少缩水和提高着色力和抗皱性能。在种类繁多的儿童家纺用品中，棉制品满足了消费者对于耐磨，舒适和易于打理的期望。