女性产品创新设计思路

摘要：目的探讨女美需求对于女性产品创新设计方法的应用。方法通过文献研究、资料归纳、案例分析等方法来分析女美需求对于女性产品创新设计方法的重要价值。结论爱美需求是女性重要的心理需求，女美需求分为扮美需求、变美需求、体验完美需求三个层次。提出基本物品扮美化、便利性使用方式变美化、全新的使用方式体验完美化的方法来设计出满足女美需求的创新产品，对女性产品创新设计开发提供了一个思路。

关键词：爱美需求；女性产品；创新设计

引言

产品市场的日益丰富，如何更好地挖掘客户的需求，满足客户的需求成为产品创新设计开发的首要任务。产品设计的动力，逐渐从提供某种工具、功能走向满足某种需求。社会文化的演变，女性成为消费市场不可忽视的力量[1]。关注女性的个性化需求，满足女性独特的生理、心理等方面需求是女性产品设计创新的重要视角。

一、爱美需求是女性的重要心理诉求之一

（一）女性需求应该被关注

中国消费者网调查显示，60.8%的家庭中女性消费最多，与此同时，59.5%的家庭由女性掌管家庭财产，在买房和投资等重大消费事上，29.3%的女性占有主导权。因此，了解这一群体的需求显得尤为重要。“以人为本”是社会发展的基本观点，人性化设计也成为设计原则的一个基本观点，认真地对待女性的需求，不断地通过产品设计来满足女性的潜在需求，有着巨大的市场潜力和发展空间[2]。产品设计的触角应深入到都市女性更多的需求上。

（二）女性需求层次渐高

随着我国经济转型、生活品质的提高，人们的需求也逐渐发生了变化：尊重需求、自我实现的需求、情感需求和审美需求等需求层次论中更高层次的需求越来越被重视。这一现状值得关注[3]。女性新特征的显现、女性对于审美的追求、对于生活品质的追求凸显出来。女性产品设计试图在物质日益丰富的今天突出重围、进行创新，应该在满足基本生理需求，安全需求的基础上，追求满足更高层次的女性需求：一些潜在的、隐藏在女性生理、心理背后的、不一定能够明确言说，但是满足内在生命动力的需求，如尊重需求，自我实现需求，审美需求等较高层次的需求。这些需求有待分析和提炼[4]。

（三）女美需求分为三个层次

美是一个较难定义的概念，普遍认为，美是一种内在感受，是心灵活动过程中对事物的感觉。美的标准，受到不同地域、不同时间、不同文化的影响，既受到客观影响，又有较强的主观性。女性对于美的追求，是一种本能，这一观点已普遍为世人所理解与接受。通过观察与分析发现，女性的爱美需求主要体现在以下三个层次：扮美的需求；变美的需求；体验完美的需求。对于扮美需求的满足，需要设计师深入分析女性的喜好，投其所好，为其量身定做将其扮美需求的产品；对于女性变美需求的满足，需要设计开发出更多具备美化容貌、身材等功能的产品、对于体验完美需求的满足，需要社会给予女性足够的尊重与欣赏，允许女性以其自我独特的认知来表达自我、创造自我、实现自我，同时，也应该提供更多高品质、高情感的产品来为女[5]。

二、深入挖掘当代女美需求，寻找创新设计机会

大部分女性对于美的追求，可谓终其一生，其对于美的追求，对于美的关注、投入以及愿意为美所付出的代价，往往让人意想不到。深入分析女性的爱美需求，以此为契机，更好地设计出满足女美需求的创新产品，有实际价值与意义[6]。

（一）细分女性群体对于爱美的不同层次追求

以25-35岁的女性为例，即使是同样的工作性质、收入、背景的女性，因其自我价值观不同，对爱美的需求层次追求不同，也会使得她们做出不同的选择。通过观察分析，发现25－30岁左右的年轻都市职业女性，大部分会对扮美的需求较高，因其年龄较轻，其自身的容貌状态处在其一生的最高峰，所以大部分女性会在此年龄段选择有助于其扮美的产品，如各种漂亮的衣物、配饰，选择符合其审美需求的电子产品等。同时，也会有一部分这一年龄段的女性在扮美的同时更加追求创造美，于是，市面上各种不同类型的手机壳DIY,可以自己选择风格的指甲造型等越来越丰富，这是女性表达自我个性，创造个性美的体现。而通过观察发现，年龄介于30-35岁的女性则更加关注变美需求。自然生理变化，其身体容貌的曲线开始处于下降趋势，因此，这一年龄段的女性开始关注变美的需求，如何通过有效的护肤产品、护理产品等能够将其变得更美，是其开始追求的目标。这也是市面上琳琅满目的护肤品、女性护肤工具等日益壮大的原因。

（二）分析当代女习惯与生活方式

通过用户调查、问卷调查、数据分析等方法，建立不同的典型用户模型，在通过情景实验等方法验证细分用户群的典型性与需求分析的合理性[7]。通过细致地分析不同女性用户群体，按照不同类型、喜好等细分女习惯与生活方式，寻找基于女美需求与产品创新设计之间的关联。调查分析发现，大部分都市女性为上班族，上班族的女性对于自身容貌、仪表的重视程度非常高，而由于其工作忙碌、生活节奏快，所以“效率”对其有重要价值。因此，针对这一类型的女性进行产品设计开发，应关注于提高效率、节约时间、操作简便。而一部分介于30-35岁的女性会在这一年龄段选择怀孕、生育孩子，其对于变美、创造美的需求较高。部分妊娠期、妊娠后的年轻妈妈，除了积极关注自身变美的需求，还将家庭作为其创造美的重要场所，家庭成员的扮美需求、家居环境的扮美需求，往往不自觉地由女性承担起来，而且由于其经济能力的提升、对生活品质的追求，产品更应该提供高品质的服务，给女性更多舒适的体验。

（三）寻找创新设计机会

通过分析、观察女性，去挖掘、提炼具体用户群的潜在爱美需求，并经过仔细地筛选、思考、认真地挑选出有机会去解决的问题，将此作为设计机会点进行分解；同时，对比市场现有产品，寻找市场空缺，针对这一潜在需求，提出全新的产品设计概念，有的放矢地去满足女性具体的爱美需求，这样才能更好地产生优秀的设计、有价值的商品、有意义的产品。

三、基于爱美动机的女性产品设计创新探讨

产品设计是通过某种工具或物理形式来满足人某种需求的过程[8]。通过挖掘女性的爱美需求、准确的设计定位，产品设计可以引导并满足女性更多高层次的需求内容，提高女性的生活质量。

（一）基本物品扮美化

为女性设计产品，应符合女性的审美，喜好已经成为大部分商家都认可的方法，如何能够更好地让女性喜欢呢？扮美是一个选择。对于一些常见的用品，通过精彩的创意、合理的设计能够形成一种独特的特征，完成装扮女性的目的，既满足了女性的性别身份认同，也能够凸显女性的性别魅力，表达了对生命的热爱，对自然的推崇[9]。（如图1、图2）所示的女性摩托车头盔设计，以60年代女性发型为设计灵感，整体造型简洁、流畅，正像是一顶银色的假发，女性戴上俏皮、可爱，让人联想到了玛丽莲梦露的经典银发造型。这样的产品，轻易就能捕获女性的心，因为她可以利用这一基本物品成功地完成一次装扮的体验，达到扮美、创造美的目的。将习以为常的物品进行装饰性再设计，可以使常见的物品提供更多有趣的、丰富的体验，达到美化的目的，凸显女性的性别特征，为差异化的市场竞争提供了可能。

（二）便利性的使用方式变美化

当代社会文化演化，女性身份多重，更加注重效率性，因此能够提供便利、方便操作，提供更多便利的产品更为女性所青睐[10]。通过观察发现，对于很多就职于办公室的女性来说，午休时间是她们难得的休闲时间。部分女性选择外出吃饭、休闲购物；部分女性选择进行学习、加班以提高工作效率；部分女性常采用趴在桌子上小憩的方式进行休息；还有一部分注重个人审美或身体健康的女性选择去美容院护肤、做运动；等等。大部分的办公室女性选择以上的几种方式来利用午休时间。针对喜欢午休时间在办公室休息的女性，如果能够提供一款产品使其午睡更加舒适、放松，同时能够在午睡的时候帮助进行美容、放松心情，将是一个非常恰当，又有效率的产品。这样的产品既能够满足女性对于变美的需求，同时又能提高效率、提供舒适度（如图3）。随着女性的工作属性、个人爱好的不断丰富与提倡，女性表现出更多与工作、生活习惯、心理诉求等较为特殊的行为模式，比如对便捷的要求更高，更加提倡工作、生活效率，更加提倡独立、自信、健康的生活理念等，因此便利性的使用方式提供变美的需求，更为女性所乐见。

（三）全新的使用方式体验完美化

当代女性对自我的要求高，对品质的要求也更高，如何创造完美的体验是女性产品创新设计必须要考虑的问题。当代女性自我实现的愿望愈加强烈，其追求完美的情感也就愈发强烈。女性希望自己无论在工作、生活或是任何场合、空间都是完美的，有其独特的魅力和价值。如何让“她”在各个方面更加完美呢？也许产品设计可以为其提供一些帮助，使“她”获得更多完美的情感体验。例如，厕所对女性来说，往往并不意味着只是如厕。在厕所，“她”还有更多的事情可以做，“她”还有更多的需求有待解决。例如，化妆、整理衣物等。女性公共厕所内有一台迅速将衣物清洁、烘干，使衣物平整，像熨烫过的这样一款衣物整理机（如图4）所示，这将给女性一种非常愉悦的完美体验。这样愉悦的体验，能投提高“她”的自信，提升其对于自身“完美”的认同感。通过这样“完美”的情感体验，其爱美的需求得到了极大的满足。

结语

女性的需求应该被关注，女美的需求更应该被重视。通过分析，将女美需求分解为扮美需求、变美需求、体验完美需求三个层次，然后通过分析当代女性的心理需求、生活方式、行为习惯等新特征，寻找设计机会点，以此为契机，提出基本物品扮美化、便利性的使用方式变美化、全新的使用方式体验完美化的方法来更好地设计出满足女美需求的创新产品，对女性产品创新设计开发有实际价值与意义。

参考文献

[1]罗小华.当代设计中的女性特质探析[J].南京艺术学院学报(美术与设计版).2011（02）:150-152

[2]刘田田.万辉.都市女性消费心理对梳妆台设计的影响[J].家具与室内装饰.2017(02):56-57

[3]杨洋.基于单身职业女性情感需求的产品设计研究[J].设计.2012（10）:38-39

[4]她从女性的视角展示设计的魅力[J].工业设计.2017(02):44-45

[5]李波涛.周依鸣.情感化设计在产品设计中的运用——自动贩卖机的温情[J].设计.2017(07):36-37

[6]孙慧.基于消费心理的包装设计性别差异化表现策略[J].包装工程.2012(06):96-99

[7]胡志刚.马宇飞.现代性别差异化包装设计[J].包装工程.2013（06）:18-21+77

[8]彭琼：“单身女性产品的轻美学设计”.机械设计.2013（06）:121-123

[9]许世虎.邓茜.竹材料在现代女性产品设计中的传承与运用[J].包装工程.2015.37(2):113-116

[10]姚冰纯.女性心理特征与家电产品设计研究—以空巢老年女性为例[D].武汉理工大学.2014

作者：李楠 单位：广东轻工职业技术学院