儿童专业线服务,距离我们还有多远?

1995年，一个叫琼娜・梅瑟里斯的美国母亲带着3岁的孩子去理发，满大街都是只接待成年人的发廊。好不容易找到一家兼而接待孩子们的发廊，不料一进去：对又哭又闹的孩子不耐烦的发型师，脏脏的剪发工具，成人用的专业发廊用品，翻得起皱的漫画书，还有电视里播放的孩子看了成千上万遍的动画片......一切都让这个美国母亲头痛不已。头痛之余，也激发了她的商业灵感，何不开发专为孩子量身定做的发廊？

不久以后，第一家儿童发廊SNIPS-ITS在美国诞生。由此，成就了一个商业的成功案例。如今，已经是3个孩子的母亲的琼娜不再为孩子理发发愁，因为SNIPS-ITS儿童发廊在全美拥有了5家直营店和60余家加盟店！并且数量还在不断增加。谈到成功的秘诀，琼娜是怎么做的？首先，认准了就坚持到低，她可是投入10万美元，又借了些钱砸进去（共30万美元）的；其次，她做到最好了--把当初她带孩子进发廊看到的头痛的环节，统统纠正过来，包括提供既如幼儿教师般耐心又有一手发型技术的儿童发型师；使用孩子专用的发廊产品服务顾客；墙上永远是时下最流行的卡通人物；所有的玩具和图书都干净如新，没有家长门担心的细菌......

他山之石，可以攻玉，上述的故事不正是目前儿童化妆品市场所可以借鉴的吗？

商机，“小大人”的市场

中国的儿童化妆品市场现状：“成人化”、市场混乱、没有过得硬的品牌、缺乏科学的标准等等的局面制约着这个领域的发展。到目前，常见的儿童化妆品的品种大致有洗发露、沐浴露、护肤霜、护肤油、营养蜜、痱子粉、爽身粉、尿湿粉、花露水、婴儿金水、洁面露、 牙膏、洗手液、儿童香皂、润唇膏 、护臀霜等类别。比较强势的是美国的一家大品牌。近来，国内一些日化巨头也开始开发这一块市场，但仍局限在护理类，究其原因，在技术上，护理类可以达到儿童化妆品的要求；在广大父母心中，这些都是必需品，市场消费量大。

儿童美妆类的产品还很少，这正意味着商机。正如琼娜作为母亲带孩子去理发感受到的，当成千上万的中国父母，带着孩子上影楼、亲子演出等必须使用化妆品的时候。他们却往往不得不看着化妆师往孩子嫩嫩的脸上抹刺激性、危害性极大的成人化妆品。随着中国经济的发展，生活水平的提高，并非广大父母不愿意花钱，为孩子，可以说没有一个父母是吝啬的。他们是没有机会花这份钱。如果这时候，又一个足以让广大父母信任的儿童美妆品牌出现。虽然市场消费量不如护理类大，但也可以盆满钵满了。

儿童，未来的金饽饽

可喜的是，正如男士美容的领域已经在早几年被众日化、专业商家所尝试一样，已经有商家进入这个领域。但是，首先在技术上要解决化妆品刺激性的问题。在现阶段，成人功能类产品中，很多还是伴随或多或少的副作用，才能达到功效。

在专业线，关于某些功能性产品对成人的敏感肌肤尚不能适应，儿童幼嫩的皮肤，更是一点刺激都不能容忍。有专业人士指出：儿童彩妆对粘着度、持久性的要求可以很低。在开发儿童类美妆产品的时候，就可以大大降低有害添加剂的成分，尽可能多使用一些天然无刺激的植物颜料。同时，色彩的调配应脱离成人色彩，将更多的童真加入进去。营造一种充满儿童梦幻的色彩空间。

如果要建立儿童美容院呢？目前国内的条件尚未成熟。虽然有美国SNIPS-ITS成功的例子，但那仅仅是儿童发廊，儿童的头发一定会长，一定要剪的，所以市场是存在的。在中国，美容院存在，是因为男人们爱潇洒，女人们爱漂亮，口袋又有钱，经常到美容院“对自己好一点”，很正常。孩子本身没有消费能力，不可能自己花钱决定上美容院，决定权在父母。可是就中国父母，无论富人或者穷人，按照现在的社会观念，让家长带领自己的孩子进入美容院，还需要各个环节的共同努力才能做到，这需要时间，更需要消费者对商家的绝对信任才能实现。

根据以上分析，相信不久的将来市场上会出现更多儿童用“唇彩、粉饼、腮红、甲油、彩绘油”等专用儿童美妆产品。但是，儿童美容院，目前来说还很难。