当代大学生对公益旅游认识研究

为了探究当代大学生对公益旅游的认识，本文主要以广州千名大学生河源公益游为例，主要从我国公益旅游发展现状，公益旅游在大学生中发展障碍等方面的分析，提出一些改善建议。

公益旅游开始于20世纪70年代，主要代表就是1971年美国田纳西州范德比尔特大学校友们组织的公益游，兴盛于20世纪90年，在欧洲得到迅猛发展。随后逐步其他发展中国家和地区。

对于公益旅游的定义，目前还没有统一的规定。最早提出公益旅游概念的是国外学者Wearing （2003），他认为公益旅游是旅游者是为了各种原因，以一种被组织的方式做志愿者活动和度假。Mark Rogers（2007）则指出公益旅游就是旅游者在参观旅行的同时对目的地社区做出自己的贡献。公益旅游者是为了寻求有意义的旅游，并且希望能够带给目的地社区和居民一些积极的影响，而不是单纯的休闲。目前对公益旅游的定义主要立足于旅游者的行善或利他主义的动机。

一、我国公益旅游发展现状

我国对公益旅游的最早研究出现于1996年，当时国内学者研究领域主要是公益旅游的产生、概念及特点、类型、开展公益旅游的意义、发展公益旅游过程中存在的问题及对策等。实践方面最早的公益游活动是2004年广州的一个公益旅游组织??---“多背一公斤”网站。该组织是以鼓励旅游者在旅途中进行举手之劳的公益活动来帮助贫困落后地区的孩子为主题。随后在2007年上海假期旅游社将传统某地五日游与当地小学的孩子们互相交流相结合，形成国内第一条公益旅游线路。2013年贵州省安顺市举办了 “凤凰网公益自驾行――关爱留守儿童”研讨会。

由以上各活动可以看出：我国的公益旅游发展尚处于起步阶段，发展历程较短；理论基础非常薄弱，我国的公益旅游发展是畸形的发展，理论与实践不协调。

二、公益旅游在大学生中发展状况分析――以广州为例

（一）广州大学生对公益旅游相关情况分析

1、广州大学生对公益旅游的认知分析

公益旅游在大学生当中知名度特别低，这一现象出现的原因除了在于大学生对此关注度不高以外，相关单位对公益旅游的宣传不到位应该是主要原因。据相关调查表明，知道公益旅游的学生只有40%，而对公益旅游十分了解的就更少，只有5%。除此之外电视网络是公益旅游的主要信息来源。

2、广州大学生对公益旅游的态度分析

在进行相关调查时，很多学生都主动积极的参与。由此可知大多数人想对公益旅游进行了解，很多学生对公益旅游都持积极认可态度。他们认为：参加公益旅游不仅可以帮助弱势群体，还可以通过对相关民俗地区传统文化和环境的保护，实现旅游的可持续发展。

3、广州大学生对公益旅游的参与方式分析

通过对大学生乐意参加的公益旅游项目的分析，不仅可以有针对的设计公益旅游产品，开展公益旅游活动，还可以开发潜在的客源市场。调查发现：保护文物古迹和非物质文化遗产、参加重大节事活动的志愿者、乡村支教、捐赠书籍等是大学生的主要参加公益旅游的项目。

（二）公益旅游在大学生中发展的阻碍因素

1、信息渠道的不畅通

从对大学生公益旅游认知度调查发现，公益旅游的主要宣传渠道是电视与网络。学校的教育宣传功能没有完全的发挥出来，目前有关公益旅游的网站与新闻极为有限。

2、政府保护机制不完善

不管是一个机构的运营，还是一项产品的发行，政府的作用不可估量，政府为市场的良好运营提供保障。公益旅游的开展同样也需要政府的保障。但目前政府对此的保护机制不完善。

3、相关单位运营机制不完善

旅行社在开发公益旅游产品时没有结合公益旅游的特殊性来开发。旅行社由于可图的利润较少，因此给予公益旅游者的优惠政策也不多，旅行社没有对公益旅游进行很好的宣传，大众对公益旅游的了解受限。

4、公益旅游项目选择性较少

当前我国的公益旅游项目较少，主要是以保护文物古迹、非物质文化遗产和保护动植物的方式为主。而大学生可加入多数都是乡村支教、活动志愿者等，学生的选择性不大。

（三）促进公益旅游在大学生中发展的几点建议

1、拓宽宣传渠道，加大宣传力度

首先，建立相关网站是重点。其次，学校旅游专业可以开设相关的课程；此外，可以开发新渠道比如利用公交移动电视宣传公益旅游产品。

2、完善保护机制，发挥政府作用

政府可以设立政策支持或专项资金来鼓励并保障公益旅游的发展。

3、改善运营体制，提高企业创收

通过开展公益旅游，旅游企业形象也得以提高。企业不仅要设计好旅游线路，还要提供良好的运营体制，这主要表现在：提供乐于奉献的服务人员；企业专门制定一则条例去规范公益旅游的开展等等。

4、创新旅游项目，增加学生选择

针对大学生公益旅游，可以设计一些能够传达他们的爱国情怀、展现他们风采的项目，比如民俗节庆活动志愿者、故址遗迹文化的捍卫者、乡村教育志愿者等。

三、实证研究――河源千名大学生公益游宣传活动

（一）河源市千名大学生公益游概况

河源市千名大学生公益游活动是由河源市旅游局发起，广州市12所高校的千名大学生进行的公益旅游。本次公益旅游活动主要是带领学生参观相关景区，主要有广东省首批古村落代表林寨古村、城市与工业旅游、河源地标性景区万绿湖风景区、苏家围、佗城古镇。除了参观相关景区以外，学生还可以关注“河源公益游”微博或者参加DV大赛来记录此次活动的感受。

（二）千名大学生公益游的目的

此次活动在2013年河源市第十届客家文化旅游节即将到来之际举办的，这不仅对河源客家文化进行的宣传，更重要的目的是倡导一种更文明的旅行方式。通过组织大学生参加公益游，可以让每一位参加活动的大学生，通过贡献专业知识、智慧的方式，实现公益旅游扶贫的目的。

（三）千名大学生公益游对广州大学生的影响分析

河源市举办的广州千名高校大学生的公益旅游活动，是一场由政府主办的活动。这次活动的目的主要是让大学生成为河源旅游文化的传播人。这次活动对公益的影响体现在：

1、此次大学生公益旅游规模之大，对公益旅游的宣传起到了很好的促进作用。

2、河源市旅游局联合广州高校、环保部门等各方力量一同举办此次活动，这对其他城市开展公益旅游起到了表率作用。

河源市这次举办的公益游活动，为公益旅游的发展创造了一个良好的平台，同时也促进的公益旅游的发展。

（四）大学生通过此次活动得到的认识

参加此次千名大学生公益游之后，大学生们接受了问卷调查。从调查内容可以知道，大学生们对河源市的旅游景点及旅游文化有了更深刻的认识。很多大学生都表示愿意今后参加类似活动。

四、总结

作为一种兼具公益属性和旅游属性的特殊旅游活动类型，公益旅游展现的是一种净化体验，公益旅游不仅扩展了旅游者的眼界，重塑旅游者自身形象，还改变了旅游社区和当地居民的现状。

对大学生参与公益旅游的研究，不仅是为了大学生身心的健康考虑，更是为了旅游业的健康可持续发展。大学生公益旅游认识的研究，对于挖掘潜在旅游市场、培养公益旅游人才工作具有重大的实际意义。

（作者单位：华南理工大学）