影视媒介传播与媒介素养教育的大众化

[摘 要] 当下的社会是一个媒介化的社会，影视媒介的影响已经浸润到了社会的各个方面，使人的生活充满了媒介化的色彩，生活在影视媒介文化所制造的景观与仪式中的人们必须具备相应的媒介素养，学会“媒介化生存”。影视媒介的传播具有技术性、全民性和消费性。 通过影视媒介素养教育帮助公众理解影视媒介和媒介传播，使其看清影视媒介传播的本质，具备对影视媒介信息的鉴赏能力、批判能力，能有效地、主动地使用影视媒介，为自己的生活和工作服务。

[关键词] 影视媒介传播；媒介素养教育；大众化

基金项目：本文系吉林省教育科学规划课题 “学习型社会构建中的媒介素养教育问题研究”（项目编号：GH12072）；吉林省教育厅“十二五”社会科学研究项目“长吉图开发开放先导区建设中弱势群体的媒介素养教育问题研究”（项目编号：吉教科文合字[2012]第97号）的阶段性成果之一。

一、影视媒介浸润下的生存境遇

在现代传播技术日益昌达的今天，媒介已经浸润到社会生活的各个方面，报刊、广播、电影、电视、网络、手机等媒介就像阳光、空气和水一样成为人们生活的必需元素。媒介已经成为学校教育之外个人获取知识的主要途径，每个人都成了媒介消费者，每天都会面对扑面而来的海量的信息。媒介的影响不仅覆盖了从儿童到老年的人生过程，还覆盖了家庭、学校、社会等各个领域，成为社会公民重要的社会化动力之一，深刻影响着人们的思想观念、行为方式。当下的社会，人们已习惯于通过媒介去认知世界，并习惯于把通过媒介的“拟态环境”获得的认知当做“现实的真实”来反作用于世界。媒介不仅充斥了人们生活的空间，还以其强大的辐射力影响了人的生活方式，甚至塑造着一个时代的核心品格。而“当人们的生活知识和经验大多来自传媒，人们与他人和外界的交流大多借助传媒，人们对社会乃至对自己本身的认识和了解大多依赖大众传媒的时候，人们的生活状态便会自然而然地受到大众传媒极有力的牵引而很大程度地被抹上媒介化生存的色彩”。

影视作为一种媒介形式，以其独特的声画并茂、形神兼备、通俗易懂等视听综合优势在当下人的社会化过程中扮演着重要的角色，是当今社会最大众化、最具影响力的媒介。随着互联网的发展，影视媒介更以“载体膨胀”的方式侵入到新媒体领域，影视的传播途径不再局限于电视和电影院，出现了移动传媒、电脑网络视频、手机视频等多种传播方式，影视内容以被拆分成独立的“视频”单位进入传播环境。现在，在城市的任何地方，人们通过电脑、3G手机、ipad、车载电视等设备就可以观看到影视作品，而不必像从前那样要坐在客厅的沙发上体验影视剧中人物命运的悲欢离合，要走进装修日益豪华的电影院去感受好莱坞大片所带来的视觉冲击，现代电子技术和网络技术的发展、成熟不断改变着旧有的观影模式，影视成为人们获取信息和享受娱乐的最重要方式，甚至成了人们生活方式的一部分。

影视媒介的无孔不入让人们无一例外地处于一种“媒介化生存”的状态之中，很难想象离开了影视媒介，世界将会变得怎样的无序与无趣；同时媒介化生存也导致了人对影视媒介的过度依赖，人们往往不加选择地将传媒世界所制造的“拟态环境”作为自己生存状态和生存目标的参照系统，将传媒提供的信息作为调整与修正自己行为以求生存发展的重要依据，并且注重将自己与传媒之间的融合程度作为衡量自身是否具有社会化特征的一项指标，以至于丧失了个人应有的个性和判断力，沦为媒介的附庸。因此，生活在影视媒介文化所制造的景观与仪式中的人们必须具备相应的媒介素养，学会“媒介化生存”。

二、影视媒介的传播特征

（一）传播技术的现代化

一切艺术和传播媒介的发展都离不开技术的支持，影视媒介作为艺术与技术的结合体，从其诞生之日起，就不断吸收最先进的科技成果以充实和提高自己的表现力和创造力。正如造纸术、印刷术的产生让人类进入了继口语传播时代之后的文字传播和印刷传播时代一样，电子技术的发展、成熟又催生了电影和电视这两个后起之秀，两者借助了数字媒体技术的力量获得了迅猛的发展，以至于形成了一个以视觉图像逐渐取代传统的文字文化的传播系统，人类社会也说由文字阅读时代走到了今天的“读图”时代。在这个过程当中，传播技术的现代化无疑是最明显的特征，因此，从某种意义上说，影视艺术的发展过程也是人类运用技术不断拓展影视媒介的表现力和存在方式的过程。从传统的画面、蒙太奇技法到现代的数字媒体技术的运用，技术的现代化使影视媒介有了制造梦幻影像的能力，影视媒介的奇观本性得以被充分地挖掘和展现出来。

（二）传播对象的全民化

传播技术的现代化不断改变着影视媒介的传播手段、传播渠道和传播方式，直接引发的结果是其传播的范围越来越广，传播的速度越来越快，信息的数量越来越多、质量越来越高，接收的方式也越来越便捷。影视媒介的传播是面向全民的，它的直观性、生动性使它最易于被受众接受和欢迎，不论哪个阶层、哪个年龄段、何种教育背景的人都能够找到与自己的兴趣爱好相契合的媒介产品，都可以成为“观众”，从这一点上说，影视媒介拥有着其他媒介所无法比拟的优势，是一种强势媒体。当下，影视媒介的影响已经渗透到全体社会成员的日常生活中——当代的儿童和青少年是在电影和电视的陪伴下成长起来的一代，影视媒介是其接触次数最多、时间最长的媒介形式，看动画片、少儿节目已经成了他们生活中不可或缺的一部分；成年人对影视媒介的依赖更加严重，看电视已经成为一种生活方式，缺少影视媒介的生活变得不可想象。据调查结果显示，目前，中国观众最信任的新闻来源是电视新闻，人们最常见的娱乐休闲形式是观看电影、电视剧和电视娱乐节目。可见，影视媒介已经成为一种常规的生活方式，其传播的内容和形式直接影响了人们的价值观念和价值取向，并对社会风气、流行时尚、国民心态产生了全面的影响。

（三）传播内容的消费化

影视媒介作为一种传播大众文化的载体，其传播内容必然会体现出大众文化的特征，而大众文化的一个重要内涵就是它的“消费性”。换句话说，大众文化生产的目的就是刺激大众消费。影视媒介传播手段的现代化、传播对象的全民化带来的是传播内容的“消费化”，影视产品受大众文化的追求感官享受、追求时尚流行的影响，以追求娱乐消遣、消费盈利为目的，越来越向娱乐化、消费化方向发展。当下，许多影视作品都是被作为消费视觉文化产品生产的，以电影为例，很多“大片”都致力于营造空间环境的视觉化和奇观化，以此来保证票房价值，满足消费社会中人们的视觉期待。影视作品的消费化和娱乐化不仅表现在内容上，也表现在作品传播过程的宣传和炒作之中，像《英雄》《无极》《十面埋伏》《七剑》等影片的宣传，一方面用其精心营构的美轮美奂的视觉空间丰富了观众的视觉内容；一方面又以“江湖”的世界满足并实现了人们的“英雄梦”和“征服欲”，而这些无疑都迎合了世俗社会的娱乐化、消费化、平面化的需求。还有近年来为迎合观众群的审美口味，最大限度地保证市场利益，影视圈出现的“戏说热”“穿越热”“清宫戏”“武林热”等，影视产品体现出“类型化”的特点，这些都是消费文化的直接结果，大众影视作品日益成为一种轻松愉快的感官刺激和虚无缥缈的梦幻工厂。