富程优家:萃美逆袭

2013年12月28日下午2点30分，“萃美・逆袭未来”2014富程优家新春年会在广州富力君悦酒店隆重召开，富程集团董事长曾程、富程优家总经理李炜、《化妆品观察》总编邓敏、心传学院总经理张兵武、盛世传媒咨询机构首席营销顾问吴志刚等到场，与来自全国的100多名商共同见证“萃美逆袭”。

据富程集团董事长曾程在致辞中透露，梵萃在屈臣氏渠道的布局已经完成，2014年3月将入驻屈臣氏在全国的1800家门店。与此同时，芮美丝品牌也将于2014年3月正式上市。他同时提到，公司为芮美丝量身打造了一部微电影，目前正在紧张拍摄中（详见延伸阅读）。

富程优家总经理李炜回顾了2013年梵萃取得的成绩。他表示，2013年富程优家的关键词是“破局”，通过梵萃以“小品类，大未来”切入，抢占市场，并提出全新“爆品”概念，摒弃低价，创造价值品种；2014年富程优家的关键词是“立局”，秉承“原料种植、配方研发、产品制造、品牌营销、渠道零售”五位一体的产业链，实施多品牌、全渠道战略，最终实现2014年的梦想――成为化妆品行业品类的引导者。李炜还提到，公司已成立新媒体部，来年将主攻新媒体，同时，如果全国网点建设顺利完成，明年下半年起会开始投放电视广告。

《化妆品观察》总编邓敏认为，这是一个颠覆的时代，富程优家顺应潮流地迎合了新经济时代的做法，由于2012年梵萃带给合作伙伴新的思维和机遇，带来了粉丝经济，这使得2013年芮美丝还未上市便备受关注。

据芮美丝销售总监介绍，芮美丝打破常规，以“特色产品+超高连带+高客单量“，打造高端洗护全新销售模式。此外，包装独具特色的芮美丝在产品上也颇为吸引人，据了解，芮美丝首创洗发原液，并推出百搭发霜等特色产品。当天，现场3名女士上台，亲身体验了芮美丝产品的惊人效果。

目前，芮美丝渠道招商已完成60%～70%，2014年将重点布局网点建设和样板店打造，并启动芮美丝微家园（以新媒体形式），同时针对商成立芮美丝俱乐部。

在颁奖环节，此次年会颁发了精诚合作奖、金牌服务奖等4个奖项，表彰了过去一年中表现突出的优秀经销商。

延伸阅读：

富程优家触电微电影

“从新出发，拥抱改变。”2013年12月26日，由富程优家投资拍摄的微电影《改变》正式开机。据了解，这部微电影是富程优家为旗下即将上市的高端洗护品牌――芮美丝量身打造，同时，这也是富程优家首次触电微电影，大胆尝试创新。

随着近年来微电影的流行，众多品牌纷纷将目光瞄准这一全新传播模式。在化妆品行业，品牌微电影已有不少先例。然而，《改变》却颇为不同。

据透露，不同于以往以明星大腕博眼球的方式，《改变》由媒体人、经销商、零售商代表等行业精英组成演出阵容。“从新出发，拥抱改变” ――微电影通过展现片中不同角色的化妆品业内人士的改变，探讨行业发展趋势，由此延伸传达芮美丝的品牌理念。

据悉，这部微电影将在12月28日完成拍摄。在完成后期制作后，《改变》将上传到各大视频网站，为芮美丝明年3月的正式上市预热。