新闻升值潜力的预判与开掘

何谓新闻的升值潜力？按笔者理解，一则看似平常的新闻事件经媒体报道、网络转载后，于经意或不经意间，或是引起社会的广泛关注和热烈讨论，使这则新闻在很长时间内余音绕梁、连绵不绝；或是这种社会关注的存在，影响甚至决定了这一新闻事件的进展和最终结局。简言之，新闻升值潜力是指“新闻之后的新闻”，是新闻事件基于社会价值观、道德观不断颠覆和嬗变之下的发展和延续，其所衍生的“次生新闻”的价值甚至大于原发新闻的价值。

一则新闻究竟是否具有升值潜力，及其升值空间的大小，考验着新闻工作者对这则新闻的预判能力。因为预判是否正确，往往决定了这则新闻是否刊发及其处理方式，比如刊发位置、所占面积、分析评论、背景资料、知识链接、落地采访，等等。

不正确的预判，会对具有升值潜力的新闻视而不见，而一旦发现这则新闻蕴涵着巨大的潜在价值时，就已经比别的报纸慢了一拍，就只能被别人牵着鼻子走。因此，对新闻升值潜力的正确预判，对于一个优秀的新闻工作者来说，是必备的素质之一。

那么，如何正确预判一则新闻是否具有升值潜力呢？笔者以十几年的新闻从业经验，提出如下感悟，仅供参考。

预判新闻升值潜力的依据

一则新闻的升值潜力，一般都是有“据”可循的。当然，这样的新闻首先应当具备自身的新闻价值，即我们常说的时效性、重要性、显著性、接近性以及趣味性等几个基本属性。除此之外，一则具有升值潜力的新闻，往往还具备如下几个属性：

1.背景性

一则有升值潜力的新闻事件，往往都是在特定的社会背景下发生的，这样的背景可以是具有鲜明时代特征的某个特殊节点，为公众视线所热切聚焦，为大众媒介所广泛传播，为当地政府所高度关注。比如，前几年，三鹿“毒奶粉”事件被披露并最终形成热点之后的相当长一段时间内，各地有关“大头娃娃”、“涉毒奶粉”的报道层出不穷、到处开花，从发现、怀疑，到检验、追偿、究责，各地类似的事件十曲九弯、一波三折，高度集中地吸引着公众的眼球、牵动着政府的神经，并最终推动了各地“毒奶粉”事件的解决。可以说，这一连串的报道都为当地的媒体捞足了口碑，赚足了人气。

这可以说是基于“毒奶粉”事件之上的新闻升值潜力的集中开采和挖掘。如果没有三鹿“毒奶粉”事件这个特殊的社会背景做铺垫，那么，导致“大头娃娃”出现的涉毒奶粉最终可能会成为桩桩悬案，最后可能不了了之，那么，新闻媒体也就不可能在这一系列事件上有所作为。

因此，判断一则新闻是否具有升值潜力，我们首先应当考虑新闻事件所基于的社会背景，这需要新闻工作者必须具备宏观把握全局、谙熟特殊背景的能力。

2.颠覆性

如果一个新闻事件是对传统的社会道德观念和某种管理体制的挑战、颠覆，那么毫无疑问，这则新闻是具有升值潜力的，值得媒体持续追踪、持续关注。

今年2月，吉林省辽源市环保局局长郭东波在一次会议上谈社会心态时，竟然道出了“领导就得骑马坐轿，老百姓想要公平？臭不要脸！”的骇世之言。5月，他的这番话，被热心网友以帖子形式发到了网上，随后被各大网站和媒体转载，很快吸引了全国公众的视线，当地媒体还对这一事件进行了连篇累牍的追踪报道。5月26日，郭东波因“伤害群众感情、损害干群关系，影响党员干部形象”被迫引咎辞职。

这则新闻之所以具有如此之大的升值空间，是因为那位环保局长“老百姓想要公平？臭不要脸！”的言论，是对我党“全心全意为人民服务”的宗旨、“法律面前人人平等”法律原则的公然蔑视和挑衅。此言一出，石破天惊，社会公众对这位局长大人的命运以及事件的最终结局给予极大关注，便成为必然，而由此衍生出的“次生新闻”想不火都很难。

3.关联性

有些新闻虽然发生在外地，但新闻事件所涉及的人、物、事与本地存在着相同性或相似性。这种关联性便使这则新闻升值成为可能。如近几年炼油小作坊爆炸造成伤亡的报道屡见报端，而因为对利益的追逐和低成本，使炼油小作坊也几乎是遍地开花。如果本地也恰恰存在这样的小作坊，则选用这样的新闻很可能引起本地政府部门的高度重视，进而采取检查整顿等措施。再如，前些时间新闻热炒的面粉、大米添加剂事件，虽然报料始发地是在外省市，但面粉、大米是大众离不开的基本“口粮”，这样的新闻影响力肯定巨大，升值潜力也是相当可观。

新闻升值潜力的标志

以上简要论述了辨别新闻升值潜力的依据，需要强调的是，以上依据虽然有时是相辅相成、相互共存的，但并不是缺一不可的。这需要在新闻实践中灵活运用和把握。此外，有升值潜力的新闻有时还存在着外在的标志，这些标志一旦被掌握，也就基本可以判断这些新闻是否具有升值潜力，尤其在微博、博客、论坛等网络资源日益成为新闻“发源地”而大行其道的当今，掌握这些外在标志显得尤为重要。

1.新闻标题所在位置的高低

近年来，随着网站竞争和扩张的加剧，各大型门户网站将一些高素质的新闻人才招至麾下，其中大部分是新闻专业人才，或者是在新闻媒体工作过的经验丰富的新闻工作者。而且，网站能够快速、海量地集纳网友对这则新闻的反馈。因此，在一定意义上说，门户网站对于新闻升值潜力的判断既有先天优势，也有过人之处。一般来说，在门户网站的新闻页面上，标题位置靠上或是设立专题的新闻具有一定的升值潜力，网站还会随时更新、充实新闻事件的最新进展和有关资料。

2.新闻评论的多寡

网站的每条新闻，紧跟其后的一般都有评论专栏网页的按钮。显而易见，如果某一则新闻的评论数量相当可观，说明大众对这则新闻的关注度高。而随着网友的不断爆料，新闻事件还可能揭出鲜为人知的内幕，从而使之变得更加扑朔迷离，这则新闻的升值潜力被提升，空间被拉大。

3.重视新闻直觉

笔者作为值班编委，在选择和调度新闻稿件的时候，往往有这样的经历：当看到某则不起眼的新闻时，突然会感觉这则新闻具有非同寻常的意义，而且一旦刊登后肯定会引起社会关注。事实也多次证明了这种感觉有时是正确的。相信很多新闻同行，也有着类似的感觉和经历。

暂且不论“凭感觉做新闻”的论断是否科学、准确，但可以肯定的是，新闻直觉（或者说是“第六感”）有时在判断新闻的升值潜力时的确发挥着重要作用。说到底，新闻直觉其实就是刹那间的灵感突现，而这种灵感不是凭空而来，不是突发奇想，而是建立在丰富的新闻工作经验、人生阅历以及对世界观、价值观的正确把握的基础之上的。所以，一旦灵感突袭，千万不要轻易放过，因为这种灵感往往是开掘新闻升值潜力的开始。

依笔者看来，能够升值的东西，永远是绝大多数人孜孜以求的境界。同样道理，发现和开掘有升值潜力的新闻，不但应该是现在，也应该是将来新闻媒体竞争的主要角力点之一。

（作者为大众报业集团《鲁中晨报》编委）