线上线下的通路革命:“码”上行动

【前言】线上线下的通路革命:“码”上行动由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。二维码几乎无处不在 二维码购物，作为购物行为的快时尚，被冠以“闪购”之名，正被越来越多的80后和90后年轻群体所接受。消费者再也不用为输入一大串英文字母的网址而烦恼，只要轻松地用手机摄像头对着杂志、报纸、DM或商品包装上的二维码扫码，即可实时下单，实现见...

“扫描二维码，抽取汽车大奖”。新世界商城，石破惊天的“码”上行动，画龙点睛般地亮出了2013年上海购物节亮点：购物体验新情趣，线上线下相连动。

淮海路上亮出宽幕广告：“上海购物节淮海天地时尚月，扫二维码，赢取颇特莱斯VOGUEFNO摩登不夜城特别定制礼物”，读之令人怦然心动，情不自禁去扫一扫二维码，让人看到了二维码有多奇妙。

在今年购物节上，有关方面鼓励零售业与电子商务结合，通过虚拟网络平台与实体零售门店联动，拓展消费空间。

上海商业更以建立特色二维码，来实现线上线下互动。消费者可通过该平台报名参加商家相关活动，商家的一些活动信息也在平台上。商家以扫二维码电子签到、可领取优惠券或抽奖等多种形式来吸引消费者到店。

二维码，让商家走出一条经营拓展的新路。一些商家在实践中发现：线上线下的通路革命，就从“码”上开始了。

二维码几乎无处不在

二维码购物，作为购物行为的快时尚，被冠以“闪购”之名，正被越来越多的80后和90后年轻群体所接受。消费者再也不用为输入一大串英文字母的网址而烦恼，只要轻松地用手机摄像头对着杂志、报纸、DM或商品包装上的二维码扫码，即可实时下单，实现见物购物、随时随地购买商品。

晶莹剔透的四个全透明的玻璃橱，排列在一起就像一座迷你的“水晶宫”，一个个玻璃小格子内陈列着200多件设计师的创意作品，每个产品旁都贴有一张二维码，人们只需用手机扫一下二维码标识，它的“秘密”就一一进入购物平台。对看中的商品，消费者只要填妥收货地址等信息，心仪的商品就会送到家中，货到付款。这个俗称“智立方”的玻璃橱，就是全国首个通过二维码售卖创意产品的户外装置，近日在上海丽园路江南智造局1期沿街广场一炮打响。

进入《故事会》的二维码，真可谓是一拍即至，“码”上开始编故事、讲故事、听故事，让你走进自己的故事世界，使生活变得多姿多彩。

如今在南京路、淮海路逛马路、看橱窗如果意犹未尽，可以扫一扫橱窗上的二维码，即可了解商店的营销咨询。进入商店，扫一扫商品包装上的二维码，就能让人追踪到不少有价值的商品信息。快乐生活，“码”上体验，已成为当今的时尚。

二维码几乎无处不在。户外媒体、平面广告上到处充斥着二维码；产品包装、票据上也都有二维码：电子促销、金融防伪、物流运输等领域也都活跃着二维码的身影。

二维码巧解营销新难题

二维码，还有一个功能，就是让营销中的不少难题，巧妙地得以化解。如：商店如何引人关注？二维码作为企业的品牌入口，可以用它来实现消费者对品牌的关注，加深对品牌的认知和偏好，还可让他们直接参与企业的营销活动。二维码还能带给消费者更便捷、更快速的消费体验，了解产品信息、功能、特点，以及对价格的横向比较。

实体商店如何走进网民世界？用了二维码，一下子就能让消费者走进企业网站访问，把现实世界和网络世界连接起来。用了二维码还可开辟新的营销通道，因为二维码营销更加精准。对消费者而言，他们不会随便乱扫二维码，只有对感兴趣的商品才会扫，商家可以从中了解、掌握相关信息，从而精准地找到目标消费群。

商业企业信息如何走进目标消费群？二维码能让商业企业与消费群直接对接。如二维码对接企业微博，能让消费者及时了解新品、活动告示：二维码对接企业微信，能让VIP会员产生点对点服务效应。企业不仅可以定期向目标群体发送信息，还可及时为会员消费者度身定做，满足他们的个性需求。

二维码的应用价值越来越高

有时候商店陈列的商品不一定现场备足了货，也可能已经卖断档；有时候出样的道具让人产生了兴趣，但柜台并不经营。有了二维码，消费者不用愁了，只要把商品旁的二维码直接拍下来，就可进行移动支付。消费者回家后不久，商品就送到了。

对商家经营的商品是否真牌真品，二维码也能为你指点迷津，因为二维码中的信息包含了诚信档案、诚信认证、诚信评估，有没有不诚信记录等。

如今市场启用了二维码，能扫出农副产品的身份证。如消费者买了最新鲜的葡萄，用手机扫一扫外包装的二维码，就能查到该葡萄的种植记录、质量管理、包装运输等信息，对它了如指掌。

二维码的功能开发将引入深入，正越来越多地走进寻常百姓的生活。