线上推广策划方案范文

时间:2023-03-21 00:02:32

线上推广策划方案

线上推广策划方案范文第1篇

【关键词】设计管理 校企联合 Workshop

随着设计的重要作用不断地被各国所重视,设计管理这门新兴的专业已经被越来越多的人所关注。很多院校在设计教育中对市场、组织等知识的传授并没有给予充分的重视。在创意经济时代,复合型知识人才更能够符合时代的需求。为了迎合这种需求,设计师必须能够站在组织的角度考虑问题,以设计为核心融合各个学科。由于设计管理教学起源于西方,我国设计管理教学刚刚起步,在教学模式上还不够成熟,需要在不断学习国外先进设计管理教学经验的基础上,探索符合我国发展需要的设计管理教学方式。

一、设计管理专业校企合作的教学模式

在我国,随着设计管理专业近十年的发展,校企合作的模式逐渐深入专业课教学。对于设计管理的学生来说,完成实际项目是非常重要的实践环节,通过与企业合作让学生在实践中了解设计管理的内涵。就现阶段而言,期待通过引入企业的实际项目提高教学质量、丰富课程内容,使得人才培养更加符合社会和企业的用人需求。为了满足学校人才培养的需要和企业利益的需求,学校正积极寻求校企合作中比较有效的、可操作性强的教学方式。

目前,校企合作主要通过Workshop的教学方式进行。Workshop也叫工作坊,通常用于应用性较强的课程,例如品牌战略、设计项目管理等课程。通过与企业的实际项目相结合,Workshop的教学模式对教学质量起到了推动作用;通过引入Workshop教学模式,使学生的学习具有了较强的主动性。在课上既要进行相关的理论讲授又要针对企业委托项目在Workshop中进行实践应用,从而加深对理论的理解和运用。在课程上教师总体把握设计的进程并进行指导,学生在 Workshop里对委托项目分组完成。在这个过程中,学生们可以有针对性地将所学的专业课融入到项目之中,避免了理论与实践脱节的现象。

二、设计管理专业校企合作Workshop教学模式的引入

(一)企业项目的介入

在课程的最初需要企业实际项目的介入,很多企业希望通过项目的介入选拔合适的创意策划人才,并且通过学校这个平台获取更具有创意的点子,以充实到今后的产品或者品牌战略中。学校也能够根据教学计划的安排选择合作企业。

(二)企业项目的启动

本文以山东工艺美术学院人文艺术学院2010级设计管理专业的设计项目管理课程为例,该课程采用了Workshop的教学模式,结合企业项目完成该课程的教学任务,时间为五个星期。

第一个阶段,项目。本次项目是和某化妆品公司合作,完成其化妆品的线上推广。课程开始后一个星期由教师完成理论方面的讲述,并且指导学生分组对该产品的市场概况做相应的了解。

第二个阶段,企业项目相关负责人与学生进行沟通交流。这个环节是在上课后第二个星期展开。在这个阶段学生对理论知识以及产品的相关信息有一些了解,和企业项目负责人进行交流时才会更加顺畅。在该门课中,邀请了该公司的总经理、产品开发部经理、产品经理和一位设计师。产品开发部经理首先介绍了公司的概况、今后的发展方向,并且提出了项目的题目和具体要求。根据企业负责人介绍的情况,学生与企业的相关人员进行了互动,在这个过程中学生是有备而来的,根据前面同学对该产品的了解以及理论知识的学习,所提问题都围绕着之前对该产品的相关情况来展开。通过这一个阶段的互动帮助学生解答了在初期调研中的疑问,为后续的调研和策略的制定打下基础。

第三个阶段,学生们要针对上一阶段的交流成果进行二次调研,对已有的产品情况、调研结果以及成功案例进行吸收和提炼,需要两个星期的时间。之后,根据已有的信息制定细分市场,根据对目标消费群体的分析将产品进行定位。这其中有两个关键点,其一,为了寻找到最合适的产品定位,要求以各个团队为单位,在团队组长的带领下,仔细研究产品的相关信息并对细分市场以及产品定位进行深入讨论。其二,在小组讨论过程中,选择一至两个可行的产品定位方案,进行可行性分析,最后在小组内部选择一个方案作为下一步工作的参考。在这一阶段,教师不仅要拿出时间继续讲授理论知识,更要参与到各小组的讨论过程中,并且适时地帮助学生们调整思路。

第四个阶段,制定方案。通过以上几个阶段的分析探讨,最后需要制定产品线上的推广方案,需要两个星期的时间完成。在这个阶段中,企业相关负责人要来听取学生的汇报,每一组要将前几个星期的成果用PPT的形式展示出来,参与的企业人员要进行提问和点评,以帮助学生完善方案。汇报结束后,学生要根据反馈结果深入细化方案,并且进行最后方案的撰写和策划书的设计装订。

(三)企业评价与反馈

首先,项目完成后企业相关专家进行点评。每一组的学生都要提交一份品牌策划书并进行PPT汇报。由教师邀请相关人员参与,每一组学生轮流上台陈述本组的策划方案,企业专家对其进行逐一点评。

其次,课程总结和考核。课程结束之前,学生需要提交一份个人总结,总结分析个人在项目中所承担的工作、收获和不足,以总结经验为下一门课程打好基础。教师根据学生上课表现、工作坊活动表现、小组方案的最后呈现效果以及个人总结的情况进行综合评分。

线上推广策划方案范文第2篇

互联网和移动互联网的飞速发展,传统企业向互联网和电子商务转型的研究已经成为当前的一个重要前沿论题。计算机技术和互联网技术的发展,使得大数据、云计算和社会化网络等技术日益成为社会基础设施,技术的发展为电子商务的发展奠定了坚实的基础。但是,国内高校电子商务专业的课程设置中出现了理论和实践滞后的问题。目前,我国约有300所本科院校和700多所高职院校开设了电子商务专业,通过对国内开设电子商务专业的近50所高校(其中包括电子商务专业毕业生能力被评为A+的8所高校、评为A的23所高校和2013-2014年电子商务专业排名前20的高校)开设的电子商务类课程进行了对比分析。发现目前大部分学校的课程设置仍旧以网站开发设计、市场营销和电子商务基础理论课程为主,能够从学生职业能力角度去设置的电子商务应用和解决方案课程较少,而且课程内容的理论性较强,与实际应用结合不足。这直接导致了学生的电子商务知识呈碎片化分布,对电子商务的系统把握不够准确,遇到问题不能以理论指导实践,拿不出成套解决方案的问题,毕业生动手能力较低,就业情况不尽如人意。因此,开发一门围绕企业应用电子商务的全面实施解决方案类课程,具有非常重要的理论意义和现实意义。

2.课程性质定位研究

《电子商务运营管理》是电子商务专业学生在学习了管理类、营销类和电子商务技术课程之后的一门综合应用课程,是电子商务专业的一门必修课。该门课程不同于以往的课程设计和课程实训,采用工程教育CDIO理念,利用系统化的理论教学+实践教学模式,在实战项目中锻炼学生,提高学生的动手实操能力。通过本课程的学习,使学生掌握电子商务运营的整体流程、基本方法和技巧,培养学生利用互联网思维方式来解决企业开展电子商务业务和传统企业转型互联网的电子商务运营能力,为后续电子商务类课程的学习和毕业设计奠定基础。

3.课程能力目标研究

课程能力目标研究是从职业能力角度考虑,《电子商务《电子商务运营管理》课程教学内容体系研究与开发文/孙悦运营管理》对应的是企业岗位中的电子商务运营总监、电子商务运营主管和电子商务运营专员的职业能力。通过对智联招聘网、中华英才网、51job和58同城招聘等网络招聘平台的近100家企业的电子商务运营工作岗位的需求调研分析,得出电子商务运营岗位所需的基本职业技能有:(1)负责公司电子商务网站(网店)建设、运营、网络推广及网络日常运营和管理;(2)负责网络B2C、C2C平台推广方案的制定与实施,定期针对推广效果进行跟踪、评估和改进;(3)制定推广预算,进行推广效果的统计分析,及时提出营销改进措施;(4)每日监控营销、交易、商品和客户数据,监控和分析数据;(5)优化网站、店铺、产品关键词、库存和产品线,并调整网站和店铺的经营方向;(6)拓展行业内有价值的营销渠道资源,联系、建立和维护资源合作伙伴关系,具备较强的沟通谈判能力与执行能力,对市场与消费者心理具有较强的洞察力。根据对电子商务运营岗位的职业技能需求分析,可以得出该门课程的教学目标:(1)了解现代企业与互联网融合的必要性和重要意义,培养互联网思维方式,能够从企业的角度形成互联网思维;(2)掌握电子商务网站运营的基本方法和技巧,包括网站策划、SEO优化、网站推广和网站管理等知识;(3)掌握B2C、C2C平台的运营方法,包括平台选择与入驻、网络营销和网络客服运营管理;(4)掌握网络推广运营方法,了解网络推广的目的和流程设计,掌握网络推广的基本方法和技巧,能够熟练操作IM推广、软文推广、论坛推广、博客推广和活动推广等;(5)熟悉O2O的运营方法和技巧,包括微博、微信和微电商的运营方法;(6)掌握电子商务运营管理的综合设计,以及电子商务运营管理对于“产品-营销-服务”的闭环效应。

4.课程教学内容研究

教学内容包含互联网思维、商务网站运营、电子商务平台运营、网络推广运营和O2O运营等方面。课程以项目任务的形式贯穿课程始终,每个任务由相应的理论知识和实际操作项目构成,实现了从理论知识到实践操作的一体化。具体项目任务如下:

(1)商务网站策划方案设计

在这个项目中,学生通过学习网站策划和SEO优化的具体方法,完成面向传统型企业或电子商务型企业的电子商务网站策划和SEO优化方案,包括商务网站前期需求分析、目标及经营模式定位、网站内容策划、网站技术需求分析、网站关键词优化、页面优化和外部链接设计等内容。

(2)电子商务平台运营方案设计

电子商务平台运营设计项目中,学生需要完成策划产品型企业的电子商务B2B、B2C、C2C平台的选择与入驻,完成基于电子商务平台的产品网络营销和客户关系管理方案。

(3)网络推广实操

网络推广主要由网店推广和网站推广两个部分组成,主要内容有对于产品和服务的IM推广、软文推广、论坛推广、博客推广和活动推广等,通过网络推广,监测和评估推广效果,并提出网络推广的解决改进方案。

(4)企业O2O运营方案设计与实操

企业O2O运营是将企业的线上与线下结合起来,通过线上推广和营销,为线下导入流量,实现销售的提升,主要内容有基于移动终端的产品微博、微信和微电商的推广和营销方案。

(5)电子商务运营管理方案设计

电子商务运营管理方案是在之前几类运营项目完成的基础上,对企业整体的电子商务运营方案设计,内容除了包括网站策划、网站运营、网站优化、网店运营、网络推广、O2O运营及推广等,还包括网络运营项目管理、组织设计与管理、财务管理等内容。五个项目之间紧密联系共同构成《电子商务运营管理》课程内容的理论与实践衔接闭环,商务网站策划方案设计是基础,在企业电子商务网站设计完成的基础上,进行企业品牌商品的电子商务平台运营方案设计,接下来对商务网站和电商平台产品进行网络推广操作,同时辅以O2O运营方案设计与实操,网络推广和O2O运营共同完成企业的品牌和产品网络推广与营销,最后的电子商务运营管理方案把之前的四个项目串联在一起,是在全部项目任务完成的基础上进行的一个综合电子商务运营管理方案设计与应用。五个项目之间的关系如图1所示:电子商务运营管理项目任务关系图

5.教学考核方法研究

《电子商务运营管理》课程由于其性质是一门理论与实践结合的课程,而且在课程中由项目任务操作贯穿始终,所以在教学和考核中都具有一定的灵活性,更加强调过程考核的意义。课程的考核采用平时成绩、理论考试成绩、方案设计成绩和推广效果业绩结合的模式进行,各部分所占比例为20%、20%、30%、30%。平时成绩主要考查学生的日常出勤情况、学习态度和课堂作业的完成情况;理论考试主要考查学生对电子商务运营管理主要知识点的理解和掌握情况,以及运用所学知识分析和解决问题的能力;方案设计成绩主要考查方案设计的完整性、合理性和可行性,以及对于所学知识综合运用的熟练程度;推广效果业绩主要通过考查学生对商务网站、网店经营、推广效果和相应考核指标等进行衡量。

线上推广策划方案范文第3篇

关键词:网络营销;服务平台;橡胶;机械;客户工业

4.0时代的到来,给传统的管理和销售模式带来很大的冲击,橡胶机械企业如何才能在新常态下把自己的产品销售出去,在激烈的市场竞争中脱颖而出,是当前形势下企业管理者必须思考的问题。随着互联网技术的发展,笔记本电脑、平板电脑、智能手机等移动通讯工具迅速普及推广,网络已成为人们获取信息的重要渠道之一,也是各企业、传播信息的重要渠道之一。网络营销应运而生,并且凭借其信息传播渠道加顺畅、便捷、受众更为广泛的特点,以及在快速响应市场和客户需求方面得天独厚的优势,成为营销模式的生力军,也为当前形势下橡机企业市场营销带来新的机遇。同时,如何建立高效、实用的网络营销服务平台,将企业PC端中文网站、PC端英文网站、手机端网站、微信端网站等分散的网络营销资源进行整合,发挥更大的效益就成为橡机企业面临的新挑战。

1建设目标

笔者认为,在当前技术条件下,网络营销服务平台应该以客户为中心,以营销为目的,以互联网为依托,基于O2O模式,通过资源整合,建立起面向国内、国外,覆盖PC端、手机端、微信端的高效平台,从而能够通过该平台实时掌握潜在客户的各类需求,将潜在客户转化为订单客户。实时掌握已有客户的各类需求,将已有客户转化为忠诚顾客。提升服务质量,提高客户需求响应速度。对客户获取和订单交付两个环节进行数字化管理,并为CRM等应用系统留有集成接口。也就是说,网络服务平台具体要能够实现以下功能:(1)通过搜索引擎营销,平台门户系统开辟新的产品销售渠道,在国内,特别在国际上挖掘新的潜在客户,拓展新的行业,寻求更多的商业机会。并通过访客分析、判断、接待、跟踪等线上销售过程进行管理,获得客户订单。同时对线下现有渠道的客户获取和订单交付全过程进行数字化管理。(2)通过PC端和移动端,为客户提品和配件在线咨询订购、建议投诉、产品订单跟踪等实时服务,提升客户忠诚度,带动新产品和配件销售、客户口碑传播。(3)利用手机拍照和微信精准的一对一闭环交流功能,建立起对产品售后质量跟台,实现客户随时、随地,与公司售后服务人员一对一地进行质量问题反映和故障处理。提升服务质量,提高处理质量问题的响应速度。

2平台定位

网络营销服务平台建设主要目的是为橡机制造企业搭建产品展示及产品信息平台,方便客户快速获取有效产品信息,因此笔者认为,平台客户定位应为橡胶机械行业下游的客户采购人员、工艺工程师、设备维护维修工程师及客户相关决策者。同时网站应能够满足橡机企业及客户双方在营销过程中的如下需求:(1)搜索引擎等网络推广和全网产品、配件分类展示,让客户方便找到产品、了解产品,产生信任和购买意向。(2)意向客户销售跟踪,销售过程可视化、数据化。(3)订单全程跟踪,实时为客户展示订单生产、入库出库、物流状态。(4)在线客服(400电话、在线聊天、留言),客户随时随地发起在线咨询订购、投诉建议。(5)建立起对产品售后质量跟台,实现客户随时、随地,与公司售后服务人员一对一地进行质量问题反映和故障处理。

3模式定位

在实际的营销过程中,橡机行业的产品营销具有如下特点:首先,橡机产品多为非标定制产品,需根据客户个性化需求设计制造,不但无法明码标价,而且没有现货供应;其次,供应商与客户需要面对面多次沟通,客户是否购买一套设备,需要反复进行技术交流和商务谈判,需要实地考察,货比三家;再者,橡机产品销售合同金额大、付款方式特殊,一套设备销售合同动辄数百万元,且均为分期付款;最后,需求低频次,橡机产品较一般商品使用寿命长,行业用户基数小、购买频次低。目前,互联网上虽然存在像阿里巴巴、亚马逊、京东等知名第三方交易平台,其中:阿里巴巴、亚马逊等为第三方B2B平台,属于典型的批发平台,目标客户主要针对批发商,而不是终端客户,更像批发市场,商品多、价格低;天猫、京东等为第三方B2C平台,聚集的都是个人消费品客户,商品交易双方直接在线支付,不符合橡机产品交易特点,企业采购者极少光顾。且在第三方平台开店,数据都在平台上,不符合大数据时代企业对信息的应用需求。因此,作者认为O2O模式是橡机行业的必然选择,O2O模式是一种线上线下高度融合的模式,通过线上推广吸引、聚集网络意向客户,通过线下跟踪、开发转化为订单客户;通过线上订单跟踪、在线投诉建议、客户互动,增强客户与企业的连接、提高客户满意度、忠诚度、参与度,把订单客户转化为“企业粉丝”。O2O网络营销服务平台,最终构建的是一个聚集线上、线下客户,形成企业、产品、客户高度协同、互动的生态圈,以经营生态圈的理念推动企业健康发展(参见图1)。

4平台规划方案

(1)平台整体规划方案如图2所示。图2网络营销服务平台规划图基于以上分析,我们认为橡机产品网络营销服务平台应由四个相互关联的子系统构成完整、闭环的网络营销服务系统。网络推广系统将线上、线下的客户引流到平台门户系统。平台门户系统展示企业实力、品牌、产品和服务,引导客户下单或咨询,产生销售机会。销售管理系统对销售机会进行全程跟踪(线上线下结合)直至客户下达订单。客户服务系统对客户订单进行生产、交付全程跟踪及实时客户反馈,并为客户提供在线咨询、投诉建议、客户互动等服务,产生客户口碑和“粉丝”。再通过网络推广系统推广客户口碑,形成更广泛的传播,带来更多的精准目标客户。问题管理系统将推广、销售、服务过程中员工和客户产生的问题进行闭环管理,实现各环节的持续改进、知识积累。(2)平台全网规划方案根据目标客户的访问需求和访问习惯,平台需综合考虑互联网及移动互联网客户的需求,将PC端中文网站、PC端英文网站、手机网站、微信网站,各个网站实现在网络营销服务平台统一的后台管理(参见图3)。图3全网规划示意图PC端中文网站:面向国内客户,为客户提供找产品、找服务,咨询询盘、下单、客户分享等全方面服务。同时满足中文搜索引擎的收录、排名等需求。满足客户在工作时间的需求。PC端英文网站:面向国外客户,为客户提供找产品、找服务,咨询询盘等服务。同时满足英文搜索引擎的收录、排名等需求。手机端网站:满足客户的应急需求,通过手机快速查找产品和服务。倘若没有手机网站,用户用手机访问到的仍然是PC网站。因此需要专门建设手机网站,适应手机屏幕、上网速度、交互方式,方便客户随时随地查询所需信息。微信端网站:微信本身用户数量达4亿以上,使用频度颇高。在微信平台上开发企业公众号,是目前企业开展营销和服务的优秀工具,能有效的利用用户碎片时间,随时随地了解公司动态、产品、知识、最新活动,查找产品及服务、在线咨询及订单跟踪服务、以及产品售后质量跟单处理等。

5结束语

综上所述,橡胶机械行业高成本,窄销路的行业特点更需要开拓网络营销市场,借助网络营销推广提升产业利润。橡胶机械企业想要提升发展空间就必须要有专业的网络营销策划人员,根据企业自身特点做出适合自身的网络营销策划方案。最行之有效的方法就是为企业重新打造一个专为发展网络营销的高转化率的营销型网站,再培养专业的网络推广运营人才,来长期运营维护。日积月累,逐渐提升企业的网络推广效果,通过营销型网站来抓取潜在客户,成交订单,提升企业在市场竞争中的优势地位。

线上推广策划方案范文第4篇

做一个真正的“服装品牌网站”。

绝大多数企业网站只是信息平台:对内有助于企业管理,对外是展示企业及其产品服务的窗口;或者加上电子商务功能模块,以便更好的促进销售。但是,这样的网站是否切实支持了服装品牌的传播与深化呢?现在已经有一些做的比较好的服装品牌网站,比如可口可乐、耐克、ivillage等,它们在网站互动方面有所进步,页面设计也更为吸引人。但是,其实质并没有很大变化,无非是弱化企业,以服装品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为服装品牌服务,为便于说明,以下我们将这类传统网站统称为企业网站,以区别我们提出的“服装品牌网站”概念。

服装品牌的传播应该面对所有的关系利益人:从企业内部的员工到外部的消费者,从上游的供应商到下游的客户,从相关政府机构(工商、税务)到其他社会公共组织都是服装品牌的关系利益人。×××服装品牌好比生存于一个大的生态圈中,我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,持续一致的打造服装品牌,建立×××服装品牌资产。

由此,提出构建×××服装品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式,创造一种服装品牌运作的全新理念。

做好×××网站的网络营销,配合整体服装品牌营销战略,实现深化服装品牌传播这一目的。

网络的发展为服装品牌的整合传播开辟了一条新途径。

网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为×××服装品牌服务。

×××服装品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容,体现的服装品牌核心价值。通过这个以服装品牌传播为导向的网络平台,营造出的氛围,由来访者亲身体验、感受,获得对×××服装品牌核心价值的感性认识,进而接受、认同这种价值观,最终实现现实世界中对其消费行为的影响。

×××服装品牌网站主要具有以下作用:

1、服装品牌网站可以提升、拓展、纵深服装品牌的形象、价值及外延。

2、服装品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”,不管是普通来访者、消费者,还是服装品牌生产经营活动价值链上的各个环节。

3、服装品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以服装品牌核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。

通过有效的网络营销活动,可以使×××服装品牌网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化服装品牌传播目的。

理想的服装品牌运作应整合所有资源、讯息,以服装品牌核心价值为基点展开,同时又以服装品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保服装品牌传播的一致性、持久性,实现服装品牌在消费群中的内化,最终获得市场份额、竞争力的提升,以及服装品牌长远、稳定的发展。

二、×××服装品牌网站网络营销整体策划方案

1、网站推广计划

a、全面登录搜索引擎:

统计表明,网站60%的访问量来自各大搜索引擎,因此“×××”服装品牌网站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广的首要步骤。

方法说明效果评估备注

Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化(SEO)、Google关键字广告

门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录,关键字广告等

百度竞价排名参加百度关键字竞价排名,可在热门关键字搜索排名靠前

中国搜索引擎联盟参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名

网络实名、通用网址注册3721行业实名和企业实名,登录3721搜索引擎;注册通用网址,可在其各类合作网站上出现

b、参加许可邮件营销:

邮件营销是快速、高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参加可信任的许可邮件营销,向目标客户定期发送邮件广告,是有效的网站推广方式;

此外,建设自己的邮件列表,定期制作更新“×××”服装品牌网站电子杂志,向“×××”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送,能有效的联系网站访客,提高用户忠诚度。

方法说明效果评估备注

许可邮件发送选择可信任的许可邮件营销联盟机构,向目标客户定期发送邮件广告

邮件列表制作网站电子杂志,建设网站邮件列表,定期发送

c、投放网络广告:

网络广告是投入较大,效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。

方法说明效果评估备注

网站广告投放制定网站广告投放计划,在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放

即时通讯广告主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放

d、网站互动推广:

策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段,且能提高访客忠诚度,持续深入的传播网站和服装品牌。

方法说明效果评估备注

网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料,并互相评分,优秀有奖

网友上传原创笑容图片,并互相评分、评论

联合其他机构,策划或由网友自发开展各类户外运动,由网站提供物质支持和奖励

引导网友创作各种有意思的玩法,与众不同,出人意料。创意可以作为广告系列题材,为服装品牌所用,并奖励作者,对作者有较大鼓励,可以吸引更多人前来,刺激大家的积极性。

e、会员制营销:

会员网站放置×××网站链接或活动内容介绍与链接,通过该会员网站来到×××且注册成为×××网站会员俱乐部成员的,为该会员奖励积分,积分可兑换网站纪念礼品。

方法说明效果评估备注

线上推广策划方案范文第5篇

监理公司网站×××是在针对监理公司的市场营销推广策略,由长沙市城库网络根据监理行业的专业要求和企业自身的特色优势,专门制作的一个企业网站。通过监理公司网站的建设与推广,能够让监理公司抢占互联网这一企业传播阵地,以提升监理公司知名度、美誉度和忠诚度,建立更好的监理企业品牌。

网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径,网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为监理公司服务。特别是针对监理行业,任何一个简单的留言和访问都可能为企业自身的发展带来巨大的经济效益和品牌提升。网站的推广效果力量能够更加促进行业品牌的迅速建立巩固与良好的经济效益。

监理公司网站能够给企业带来的影响是非常重大的,具体体现在:

1、网站可以企业形象的提升、拓展、和纵深的品牌形象、价值及外延。

2、网站能够提供互动、亲切的“关系管理”,不管是普通来访者、公司员工,还是客户活动价值链上的各个环节。创造良好的交流平台的同时,也整合了企业的企业文化建设。

3、网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。

通过有效的网络营销活动,可以使监理公司网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。

对于监理公司网站推广效果衡量标准:网站访问量稳步上升,企业美誉度、网站的忠诚度。

二、网站网络营销整体策划方案细则

一:Google右侧竟价(预计投入:1500元)

Google创立于1998年,目前它已经成为全球用户最多、使用最广泛的专业搜索引擎,Google的使命就是要为客户提供网上最好的查询服务,促进全球信息的交流。Google开发出了世界上最大的搜索引擎,提供了最便捷的网上信息查询方法。通过对20多亿网页进行整理,可为世界各地的用户提供适需的搜索结果,而且搜索时间通常不到半秒。现在,Google每天需要提供1.5亿次查询服务。

“点击付费”:出现在关键词搜索结果首页的右侧(8位),按实际点击收费,不点击不收费,竞价排名,谁的价格高就排在最上面,每点击一次最低消费人民币0.19元。

在今年我们的网站推广客户之一长沙市特讯达科技有限公司通过运作google右侧竟价,在短短数月,就通过互联网为他们带来了110多万的生意,推广效果非常明显。

通过我们的综合分析,首次预存Google推广帐户费用为1500元,每次点击收费金额根据我们的分析与把握,通过对各关键字的认真分析整理,我们将制定投放比性价比最好的投放时间与方式,在制定好之后,我们也会对该操作后台交付给相关负责人专门负责,同时对贵公司的相关人员进行操作培训,参与推广政策和时段的制定与执行,并不是每个人做了google推广就有效果,要通过性价比的分析,后台有个很多技巧性的操作,在通过一个月的运作之后,再来制定以后google的投放计划,当前期通过一段时间的运作之后,设置好了的以后就不会有太大的变动。每月的投放金额就会固定。同时投放区域由贵公司根据要求自行设置。满足地域性投放的需要。

收费标准:1500元(首次预存款)+600元(开户费)+1500元*20%(服务费)

服务费用是预存款的20%

------------小计2400元

二:Google优化(左边的排名)

“网上生意好不好做?”

“看你是否征服了Google左侧”

2005年国内搜索引擎比例份额

Google真的这样重要么?无论从网上统计资料分析,还是从我们的流量统计分析,答案都是毫无疑问的。目前占据国内网络搜索大比例份额的有Baidu、Google、3721(yahoo)三大搜索网站,其中只有Google左侧是不采取点击收费的。

一个做安利产品的客户做了百度竞价广告,以为“安利”这样热门的词,百度首页的点击价最低也要3元,没有想到的是只要0.3元就可以排在搜索首页,更没有想到的是,只用了十天,1500元的开户费就被点完。现在他选择了Google左侧,理由很简单:“我可以用省下的费用去夏威夷度假了”。

那么,怎样才能在Google左侧名列前茅?

通过网站优化可以实现,由专业的SEO人员完成。价格呢?

根据关键词的热门程度、您网站目前排名情况而定。

网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。如果在网站建设中没有体现网站优化和搜索引擎优化的基本思想,在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的。

铭洋众望对于贵公司的网站的运作过程中获得很多经验,也很熟悉贵公司的业务情况,三个关键词:“长沙监理”“长沙甲级监理”“长沙监理公司”这三个词通过整体的运作,在搜索出来的首页显示。网站优化是一项系统性和全局性的工作,包括对用户的优化、对搜索引擎优化、对运营维护的优化。本着贵公司对我们的相互信任,我们确保这三个关键词在两个月以后在搜索出来的首页显示,在以后的运作过程中,我们会把一些监理行业和建筑行业的一些关联关键词同时在网站中得以同时优化,实现以点带面的最佳优化。

因关键词热门程度、网站结构的不同,时间上也有所不同,一般在2周到6个月之间。我们的服务时效为一年,从网站出现在Google左侧第一页开始算起。我们承诺此一年中有10个月以上的时

间在第一页。如果一年中掉下来的时间超过2个月,则顺延相应的天数。

线上推广策划方案范文第6篇

关键词:Re-flow节水系统;大学生;营销策略;创新创业

基金项目:2015年部级大学生创新创业计划训练项目;国家财政专项资金资助

一、Re-Flow节水系统

Re-Flow节水系统是ReFlow公司在淡水资源宝贵,大型水循环系统造价高的大背景下于2015年推出的一项名为G2RSystem(简称Re-Flow)的家用水循环系统,它可以将生活中用于泡澡、洗手、洗衣等各种清洁用途的用水进行回收,存储于马桶水箱或储水设施中实现重复利用。Re-Flow家用水回收系统安装简单,可方便放置于浴室,由一个连接头回收泡澡或洗衣时的清洁废水并将废水存储至系统的超大水箱中,过过滤等处理后回流到马桶水箱等储水设施中,可用于冲洗马桶、植被浇水及洗车等用途,该系统看似简单,但可以在解决日常家庭中耗时、耗力、浪费空间等问题的同时节约30%的家用淡水消耗,是一项比较划算的长远投资。

二、Re-Flow节水项目的可行性分析

Re-flow节水项目的可行性可以从两个方面进行阐述:一、Re-Flow家用水循环系统是在淡水资源短缺制约社会可持续发展,大型水回收处理装置造价昂贵的环境下,在家庭基本生活经验的基础上应运而生的一种家用节水装置。因此,该节水项目符合社会发展的规律,能够迎合大众的消费需求。二、对于作为实践经验有限,主要以市场调查、环境分析、理论分析为主的大学生创业群体而言,Re-Flow家用水循环系统对于社会经验不足的大学生具有很强的实际操作性,适合大学生创业群体创业。因此,中国大学生引进美国Re-flow创新节水项目,在为全球的可持续发展添一份力量的同时,促进大学生创业群体的提高与发展具有一定的现实意义,该项目是切实可行的。

三、Re-Flow节水项目的营销策略分析

企业在多样的市场中不可能对所有的顾客提品和服务,公司需要根据自身经营范围选择进入最有经济价值的细分市场,有效的目标营销需要三个步骤:一是选定不同需求和偏好的顾客群,同时分析他们的特征。二是选择一个或多个即将要进入的细分市场,三是针对具体的目标市场,逐步建立和传播公司具有特色的市场供应品。

(一)市场细分与目标市场的选择

一般来说,水循环处理系统主要分为工业水循环处理系统和家用水循环处理系统。工业水循环处理系统是对工业部门中循环利用的冷却水进行降温和水质处理的设备,主要的消费对象是各个工业企业。家用水循环处理系统是由一个连接头来回收泡澡或洗手、洗衣时多出的清洁废水,然后存储在系统的超大水箱中,经过过滤等处理后回流至马桶水箱等储水设施中,可以用于冲洗马桶,花园浇水及洗车等用途,主要的消费对象是居家生活的大众消费者。

居家生活的大众消费群体按照工薪的收入水平来划分,被分为蓝领、白领、金领。蓝领工薪阶层的消费者收入水平不高,家庭负担较重,月收入刚好满足正常的生活需求。购买家庭水循环处理设备的可能性不大;金领工薪阶层的消费者收入水平偏高,但生活节奏较快,无空闲来购买家用水循环处理设备的可能性比较大;白领工薪阶层的消费者收入水平一般,家庭负担不是很重,购买家用水循环处理设备的可能性大。

家用水循环处理系统在中国拥有着巨大消费市场。全国现有固定人口有135404万人(2010年,最近人口普查),流动人口9749―19498万,城市人口占38996―48745万,合计约有近5836万个家庭将成为准客户。这些准客户大部分是大、中城市的一些居家生活的白领工薪阶层的消费者。因此,锁定的目标市场是大、中城市的一些居家生活的白领工薪阶层的消费者。

(二)Re-Flow系统的4PS策略

1.产品策略

作为营销组合中最基本同时最重要的要素,可以直接或间接地影响到其他要素的管理。依据目标市场的需求,Re-Flow作为一款耐用品,具有较高的使用年限与价值,相较于陶瓷卫浴产品的笨重与昂贵,Re-Flow更加轻便,并且解决了传统收集废水繁琐、费时、占地的缺点。新产品的出现与生产要符合科技的未来潮流、符合消费者的现时心理、销售量与成本的关系等。其次,新产品构思筛选后,只有具有更加明确具体的产品概念才可以配合打开销路,并使之在消费者眼中形成一种潜在的产品形象。在节约资源成为一种时尚的当下,节水设施的潜在市场十分巨大,调查问卷作为帮助企业建立吸引力最强的产品概念的利器,将结果分析后将“再利用”作为产品亮点概念,来树立产品形象。亦如汰渍洗衣粉的出生,首先将产品概念做好,给消费者留下印象,再打开产品销路。

2.营销渠道策略

Re-Flow系统作为一款节水卫浴产品,其价格的变动幅度无论大小都不会对消费人群造成太大的影响。而在具体营销过程中,预计分三阶段:

(1)创业初期(水平渠道系统)。在创业初期,因资金、人力、生产技术、营销资源不足,无力单独开发市场机会,基于此,应该通过与两家以上的企业横向联合,共同开拓新的销售机会的渠道系统。这也与混合捆绑销售的定价策略相协调。

(2)创业中期(通路“直销”)。绕过中间环节,直接供货给零售终端,并非直接向最终消费者销售。通过直接控制零售终端,从而提高市场的辐射力和控制力。企业一方面通过授权,严格界定销售区域和范围;另一方面通过销售队伍,加强对市场终端的服务与控制。这样既可以避免市场价格混乱、窜货现象,又可牢牢控制终端网络,从而赢得市场。

(3)创业后期(基于互联网的分销渠道)。企业创业后期,由于建立了公司的产品品牌,与消费者之间的信任度日渐提升,加上当今社会互联网的迅猛发展,本公司会应用互联网提品和服务。这样,数以百万的消费者通过互联网搜索与本公司直接联系,进行电子化购买。

3.价格策略

家用水循环处理系统大规模的生产销售还处于规划阶段,对于产品的价格策略设想如下:

(1)创业初期(混合捆绑)。处于创业初期,公司知名度比较低,消费者对公司的产品的信任度比较低,公司将推出马桶、浴缸和家用水循环处理系统混合捆绑,顾客可以捆绑购买,也可以分开购买。

(2)创业中期(撇脂定价)。创业中期,家用水循环处理设备在市场上有足够的购买者,需求缺乏弹性。基于此,把家用水循环处理设备定价定得较高些,使消费者产生高档的印象。高价使得需求减少一些,产量减少一些,单位成本增加一些,但不致抵消高价带来的利益。这不仅有利于生产成本的回收,而且有利于企业品牌的建立。

(3)创业后期(渗透定价)。随着企业的经营发展,企业的生产成本和经营费用,会随着生产经营规模的扩大而下降。所以本公司会将家用水循环处理设备的价格定得相对较低,以吸引大量顾客、提高市场占有率。

4.促销策略

成功的市场营销活动,不仅需要制定适当的价格、选择合适的分销渠道向市场提供令消M者满意的产品,而且需要采取适当的方式进行促销,正确制定并合理运用促销策略是企业在市场竞争中赢得竞争优势的必要保证。为了加强对于水循环系统信息的传递以强化消费者对产品的认知,从而激发消费者的购买欲望、诱导消费、扩大销售。一般采取的方式有:

(1)线上推广。主要通过互联网广告与广播等方式实现,通过与百度、搜狗、谷歌等搜索引擎合作,将广告投放至搜索结果页面排序前几位,使消费者能第一时间关注到我们的产品;通过与地市级广播电视台合作,大量广播本公司产品的广告提高产品的知名度。

(2)线下推广。实体店作为目前卫浴等节水产品的一大销售渠道,采用柜台推销的方式,即通过与各大商超合作,将产品投放至各个商场,在商场内设立品牌柜台,由品牌营业员进行推销。其次,会议推销,广泛参加各种此类产品的交易会、展览会,使产品得到集中推销,来收获良好的产品推广效果。

(3)公共关系。企业形象作为目前消费者购买产品时的关注焦点之一,是消费者在无形之中对比不同品牌产品的标尺,因此,在销售的同时提高企业形象至关重要。通过赞助资源保护事业,赞助部分水资源短缺的地区,免费安装本公司的家用水循环处理设备,响应国家的节水号召,塑造企业品牌的良好形象。

综上所述,中国大学生通过引进美国的Re-Flow节水项目,并对美国Re-Flow公司创新节水项目进行中国市场调查分析了解,制定了符合中国消费市场的营销策划方案,这大大提升了大学生将理论知识应用于实践的能力,从而促进大学生进行自主创新创业。与此同时,该项目的进行积极的响应了国家对创新性人才的培养政策,对于大学生创新创业具有一定的指导意义。

参考文献:

[1]科特勒.凯勒著.梅清豪译.《营销管理》[M].上海:上海人民出版社,2006.

[2]吴建安.《市场营销学》(第四版),2013.

作者简介:

林秋萍(1993- ),女,山东省莒南县,德州学院工商管理本科学生;

韩鑫(1995- ),女,山东省青岛市,德州学院工商管理本科学生;

杜雪(1994- ),女,山东省商河县,德州学院工商管理本科学生;

阎贝贝(1994- ),女,山东省青岛市,德州学院工商管理本科学生;

线上推广策划方案范文第7篇

3月4日,CIPRA会长李道豫会见了万博宣伟公关顾问集团全球首席执行官Andv Polansky一行。双方就中国公共关系行业发展、中国企业国际传播以及国际传播机构在中国发展的机遇与挑战等问题交换了看法。

李道豫会长说,中国公共关系行业与欧美国家相比,历史不长,但发展速度很陕,尤其是近年来,中国政府、机构和企业对公共关系行业越来越重视,公共关系行业在中国前景非常广阔。李道豫会长同时对万博宣伟进入中国20年表示祝贺。

CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力说,协会成立22年来,积极推进中国公共关系行业的专业化、规范化和国际化。两年一度的国际公共关系大会、行业案例大赛、大学生案例大赛,以及每年推出的中国公关行业调查报告都具有很大的影响力,受到行业内外的高度关注,感谢包括万博宣伟在内的业界的广泛参与和支持。

Polansky先生介绍了万博宣伟在中国的发展情况。他说,万博宣伟在中国不仅致力于为企业在本土发展提供服务,近年来更发起了“中国企业走出去”项目,旨在运用其在中国近20年的市场传播经验以及对全球媒体市场的深入洞察,帮助希望走向国际的领先中国品牌迎接跨多文化、跨语言环境所带来的机遇和挑战。

安徽省公共关系协会名誉会长访问CIPRA

近日,安徽省公共关系协会名誉会长郭万清等一行4人访问CIPRA,并与CIPRA会长李道豫就中国公共关系业的发展和认识及未来双方的合作进行了愉快的交流。

会谈中,李道豫向来访者介绍了中国公关业的发展情况,以及协会成立二十多年来为中国公关业的发展所做的努力。李道豫还回顾了安徽省公共关系协会与CIPRA多年来的友好联系,特别对安徽省公共关系协会前任会长张润霞同志为协会所做的工作表示赞赏,希望安徽省公共关系协会在新任会长郭万清同志的领导下继续与协会保持联系与合作,共同推动安徽省公关业的发展。

郭万清会长表示,希望安徽省公共关系协会今后能够继续得到CIPRA的关心和支持,也真诚地邀请CIPRA有机会到安徽举办活动。

2013年沙特“杰纳第利亚遗产文化节”中国主宾国活动启动

3月18日,由中华人民共和国文化部联合国家宗教事务局、北京市人民政府、江西省人民政府、甘肃省人民政府以及中华人民共和国驻沙特阿拉伯王国大使馆共同主办,北京龙世嘉蓝国际传播机构承办的“璀璨中华”——2013年沙特“杰纳第利亚遗产文化节”中国主宾国活动,在京举行了新闻会暨启动仪式。

该活动将于4月3日—19日在沙特阿拉伯王国首都利雅得举办,为期17天。届时沙特民众将通过参观中国主宾国馆、现场体验中华传统与现代文化、与技艺大师交流互动、观看“中国风”室外舞台表演等形式。国际巨星成龙任本次文化节“中国文化大使兼主宾国馆荣誉馆长”。同时,活动LOGO、腾讯官网、新浪官方微博(微博号:2013沙特文化节)均一并,届时网友可通过官方渠道了解活动情况。并与主办方进行互动交流。

爱德曼(中国)集团主席墨闲云先生赴CIPRA演讲

3月14日,爱德曼(中国)集团主席墨闲云先生应邀在中国国际公共关系协会作了题为“新媒体环境下的企业传播”的演讲,近100名协会会员参加了此次讲座。

讲座中,墨闲云首先通过曾经的信息时代所用的金字塔型结构,到现在新媒体时代所用的钻石型结构及四叶草体系阐述了什么是跨媒体内容传播。随后,他又向大家介绍了内容传播的5大改变和3大不变真理。5大改变主要体现在激增的媒体渠道、我们生活在多屏幕的时代、每家公司都是媒体公司、媒体内容社交化和故事可持续被谈论。3大不变真理则是有限的时间或关注度、我们都喜欢好的故事以及内容是王道。墨闲云还特别介绍了“媒体四叶草”理论,并且教给大家如何运用这个理论进行企业传播,让大家受益匪浅。

全国首个警察公关研究基地落户潍坊

日前全国首个警察公共关系重点研究基地落户山东省潍坊市交警支队,中国著名公关专家、中国人民公安大学警察公共关系研究会理事长孙娟教授出席了揭牌仪式。

在揭牌仪式上,潍坊市交警支队政委任金礼指出,近年来,潍坊市交警支队率先建立“潍坊市交通警察公共关系办公室”,开通“阳光警务热线”,构建“潍坊交警微博矩阵”,着力于警察公共关系的建设,以促进警民关系,督促民警工作。2013年,交警支队已将公共关系建设作为一项重点工作。

中国人民公安大学警察公共关系研究会理事长孙娟教授则表示,由于潍坊交警致力于公共关系方面的工作成果,潍坊交警成为全国公安领域第一个重点公共关系研究基地。她表示不仅是警察系统,而且整个行政系统都需要公共关系建设,中国警察(潍坊交警)只是走在了前面而已。警察公共关系建设只能说是一个点,大家都希望这能产生一个“鲶鱼效应”,使警察公共关系建设在整个政府系统里成为一个标杆。希望公共关系建设中好的经验能够传播出去,通过政府部门的评奖等方式,让更多的部门、单位去接受这种思想、做法。

浙江创建“公关超市”服务平台

日前,“浙江和谐公关进企入村服务行”启动仪式在浙江省委党校举行,活动由浙江省公共关系协会、浙江省国际公共关系协会主办。浙江省公共关系和谐共建平台同时创立。

据悉,和谐共建平台堪称“公关超市”,由媒体服务、危机公关服务、税务服务、法律服务及融资服务5大分平台构成。服务内容包括:咨询、培训、上门调研、协调沟通、策划方案制定、共建单位定期沙龙及回访。共建平台将人才、渠道和资源整合在一起,拥有高层次的服务团队,具有专业知识优势和团队作战能力,采用一站式服务。服务以预防为主,沟通协调为辅,具有持续性和长期性。

媒体、危机公关服务包括品牌、受共建单位邀请委派传媒顾问、品牌专员、参与企业活动策划、危机公关等。税务服务平台为共建单位提供税收筹划,降低税收成本,并提供财税知识培训。法律服务平台为企业提供综合性的法律实务服务。企业特别关注的融资服务平台,为企业提供融资、上市、民间借贷等开放式服务。

海南大学公关专业实践教学新创意

博锐公关礼仪公司,是海南大学2010级公关专业94名同学创办的模拟公关公司,是一个专业技能实践平台。“博采众家之长,锐行公关之智”,博锐旨在通过专业公司形式,将理论运用于实践,力图锻炼学生公关实务操作技能,培养学生职业化、专业化形象意识,彰显公关专业教育特色。

近日,“博锐公关礼仪公司”举行开业庆典活动。浙江传媒大学播音礼仪专业徐爱华教授及儋州校区相关领导和老师们参加了庆典。在礼炮声中,“公司经理”和“部门主管”把公司标志以拼图形式呈现在观众面前,意味着公司正式启动。最后全体员工在公司标志和理念板上按上手印,寓意公司上下众志成城,对公司未来充满信心和希望。

赵大力出席触动传媒

北京无偿献血预约频道启动仪式

日前,北京市红十字血液中心联手国内最大的出租车内互动媒体触动传媒和全球领先的专业网络视频媒体风行网,在京开展名为“触动心灵,为爱举手”的无偿献血公益活动。CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力应邀出席了本次活动,并发表讲话。

活动当天,市、区卫生局,市红十字血液中心及触动传媒和风行网方面有关领导和负责人均到场支持,并参加了“触动心灵,为爱举手”北京无偿献血预约频道的启动仪式。

今后,北京所有安装触动传媒互动荧屏的出租车上,都会无偿献血预约频道,让市民可在互动荧屏上直接输入手机号码便可报名献血,更让无偿献血成为一项触手可及的“时尚公益”。为了更好地支持此次活动,风行网在其官方首页上,与互动荧屏同步无偿献血网络预约通道。同时,在触动传媒和风行网领导的现场带动下,两家媒体的多位员工当场参与无偿献血,为首都临床患者奉献爱心。

蓝色光标2012年度营收21.74亿元

蓝色光标于3月7日2012年度业绩,其中营业收入21.74亿元人民币,同比增长71.78%;营业利润3.171亿元人民币,同比增长81.63%;利润总额3.55亿元人民币,同比增长87.62%。合计每股收益0.64元,同比增79.41%。

蓝色光标将营收和利润增长的主要原因均归功于公司既有业务增长较快、公司收购控股子公司北京思恩客广告有限公司上年同期仅合并7个月数据、收购控股子公司精准阳光(北京)传媒广告有限公司上年同期仅合并3个月数据、两公司本报告期业务增长均较大以及报告期新收购全资子公司北京今久广告传播有限责任公司业务量较大所致。公司报告期持续收购北京思恩客广告有限公司少数股东49%股权,导致报告期归属于上市公司股东的净利润增加所致。

润言公关爱心助力沅陵优秀学子

作为弘慧基金会的重要伙伴,润言公关从2011年开始正式成为湖南省沅陵县第一中学润言赢帆奖学金的捐赠单位。开学之际,就读于沅陵一中的30位润言学子传来了2012-2013学年上学期的骄人成绩:年级排名前30的学生达到17位;年级排名前100名的学生共计26位。

现在,润言公关的员工和项目资助的学生已经建立起频繁互动,常年动态帮助受助学生健康成长。润言公关每年都会组织数次与沅陵一中的润言赢帆奖学金获得学子进行座谈与其他活动,更多地关心学子们的学习情况、心理情况和成长的困惑,尽最大程度地帮助学子们建立一个健康的心理和良好的学习状态。

“支持教育公益事业,润言公关责无旁贷”。润言公关总经理连春晖如是说,“在帮助贫困学生完成求学道路的过程中,润言公关也收获了满满的感动与喜悦,把爱传播,把希望传递,让梦想延续,让那些渴望读书的孩子求学之路不再如此坎坷,是每一位捐赠人不变的初衷。”

Greenkem斩获大众金融中国品牌传播业务

品牌管理咨询公司Greenkem斩获大众汽车金融(中国)有限公司品牌传播业务,将负责客户的品牌传播及营销策略工作。目前,Greenkern在柏林和北京均设有办公室。

5年来,Greenkern一直是大众汽车集团(中国)的合作伙伴,两年前曾帮助大众全融中国执行过两个小项目。Greenkern此次的职责是,帮助大众金融中国开发品牌及营销策略、审查并分析中国市场的竞争格局。

大众金融中国市场主管Annie Wu在媒体声明中表示:“Greenkern不仅对品牌化有着深刻理解,而且拥有为我们提供解决方案所需的汽车业经验。”

Greenkern北京董事总经理Tom van Dillen指出,考虑到中国汽车市场有饱和的迹象,尤其在高线城市,因此汽车金融显得愈发重要。向低线城市渗透并找到汽车金融和保险中的不同收入来源(比如来自二手车销售的收入)也十分重要。

Van Dillen还指出,中国大多数消费者在购车时会支付现金,大众金融则提供了不同的贷款购车方式,使消费者能将储蓄分配到生活的其他方面,例如子女教育等。

万博宦伟2012年中国企业海外传播调研报告

3月14日,万博宣伟了关于中国科技公司海外品牌传播的最新研究报告,指出中国品牌实现“走出去”的目标仍面临较大挑战,但也存在着众多机遇。此次针对20家中西方科技企业的专项研究显示,8家中国科技公司合计仅占据5%的总体份额,与之相比中国科技公司高管的媒体曝光则相对较好,媒体能见度位列第八的阿里巴巴主席兼首席执行官马云是20家参与研究公司中唯一进入前十的中国高管,比思科主席兼首席执行官John Chambers的能见度还要高,几乎与IBM主席兼首席执行官Virginia Rometty持平。此外,虽然中国公司在策略、愿景和管理方面与西方同行相比获得了更为积极正面的报道,但仍面临着在西方媒体中挥之不去的网络安全、法律和监管等信任问题。

此项调查由万博宣伟和PRIME Research在2012年共同完成,选取了8家具有代表性的中国科技公司和12家西方科技公司,旨在更好地了解中国科技公司相较西方竞争对手的品牌现状,帮助中国企业识别其在重要目标市场意图建立的企业形象与人们实际认知之间的差距。

伟达公关将中国

提升为独立业务大区

伟达公关日前宣布将中国区提升为独立业务大区。在此之前,中国区业务隶属于亚洲区。这一举措体现了伟达公关对于中国这一关键增长区域的重视。

“我们帮助全球的客户解决在他们的业务和公众之间的互动问题,而目前全球有1/5的受众是生活在中国。”伟达公关全球董事长兼首席执行官Jack Martin表示:“作为一家国际公关公司,中国市场的影响不言自明。中国是仅次于美国的全球第二大经济体,有8个城市大于纽约,并且在过去的30年里一直呈现加速发展趋势。为了保证持续的增长,并且更好地服务于我们现有的重要客户,以及那些希望在中国发展的公司,保持在中国市场的敏锐至为关键。”

伟达中国高管叶钰(Ye Yu)和周建平(lvy Soonthornsima)将共同管理中国区业务,担任联席总裁并直接向Jack Martin述职。叶钰将会继续管理北京分公司,及以下业务领域:企业传播咨询、公共事务、危机/培训、医疗保健、科技、能源和可持续发展领域。周建平则将管理上海、广州和其他区域业务,涉及业务领域包括:企业传播、市场传播和财经/投资者关系。她还负责在中国发展社交媒体传播和整合传播/品牌策略业务。

时空视点传播机构启动绿色办公计划

近日,在WWF“地球一小时”日到来的前一天,时空视点传播机构宣布了一项企业社会责任计划:go Green绿色办公计划。当天,时空视点北京、上海、广州三地办公室同时举行了go Green绿色办公计划启动仪式。CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力受邀出席了该活动。

go Green绿色办公计划将积极推动时空视点及雇员积极履行环境责任。这项计划包括公司承诺和员工倡议两部分内容。公司承诺将专注于公司层面可持续的环保行为,2013年全年,时空视点三地办公室计划节省电力5%——10%、节水10%——20%、节约打印纸10%——20%。该计划的员工倡议部分是由收集上来的环保建议筛选出来的,该倡议行动将以“地球一小时”活动为起点,在接下来一年中举行多项主题环保行动,倡议每位员工在日常办公行为中减少个人办公能源消耗,为环境贡献一份微小而坚实的力量。

智威汤逊上海获得朝阳轮胎品牌管理新业务

朝阳轮胎正式委托智威汤逊上海负责其品牌建设,帮助该品牌提高在国内和海外的影响力。中国国内最大的轮胎生产企业朝阳轮胎,隶属于中策橡胶集团,希望能够首先打破国际轮牌品牌垄断中国乘用车轮胎市场的格局。具有超过50年发展历史的朝阳轮胎,起先以生产卡客车轮胎闻名,近些年逐渐将视野转向客车轮胎市场,希望能够增强品牌形象,占领高端市场。智威汤逊将与朝阳轮胎合作,建立3至5年品牌发展长期计划,利用新媒体并结合平面广告、电视、广播、数字互动等形式,打响朝阳轮胎历史上首次整合营销战役。

“中策橡胶在技术、生产力、市场方面已经有着绝对的实力并在全球销售,世界轮胎排名跻身前十,现在我们将注入智威汤逊对于品牌打造的专业能力,帮助朝阳轮胎打破洋品牌一统中国轮胎市场的格局”,智威汤逊上海董事总经理李巍(Eric Lee)说。

凯维公关荣获《PR Week》颁发的重要奖项

近日,在美国纽约举行的第十四届《PR Week》年度颁奖大典上,凯维公关()凭借其卓越的表现,被授予“2013年度最佳公关公司”和“2013年度最佳大型公关公司”殊荣。同时,其为松下电器服务的公关案例获得荣誉奖。

凯维公关全球首席执行官Donna Imperato女士表示:“非常高兴凯维公关在过去一年的努力能够得到行业的高度认可。取得这些成绩,不仅源于客户在品牌传播的合作中对我们的信任和支持,更归功于凯维公关全球团队的智慧、才能和敬业精神。”

对于凯维公关优异的表现,《PR Week》评审团称赞到:“评委们一致认可凯维公关的成就,其获得的最高殊荣可谓实至名归。”其中一位评委还强调:“凯维公关的杰出创意能力和进步是有目共睹的,特别是在亚洲地区。”

另外,凯维公关在此之前还曾斩获多项其他公关大奖,例如曾6次获得“AVA数字营销铂金奖”、2次获得PRNews颁发的“最佳社交媒体营销奖”和“欧洲卓越奖”。在2011和2012年,凯维公关被Ad—vertising Age连续评为媒体和市场领域的“年度最佳雇主”之一。

博雅公关60周年庆祝活动贯穿全年

成立于1953年,全球领先的公共关系和传播咨询公司博雅公关。近日宣布将于今年全年举行庆祝活动,庆祝博雅成立60周年。庆祝活动将强调公司的价值观以及对客户和更广泛领域的承诺。3月5日,公司的创始人兼主席夏博新(Harold Burson)、全球主席兼首席执行官唐贝尔(Donald A.Baer)和全球其他办事处的负责人将在纽约时代广场的纳斯达克交易市场敲响纪念钟声。博雅公关的母公司WPP集团的股票正是在纳斯达克进行交易的。

作为60周年庆祝活动的一部分,博雅公关启动了“博雅回馈”的社会公益项目。全球110多个国家和地区的2300名博雅公关员工将会参与这项社区公益活动。在开设办事处的地区,2300名博雅公关的员工将会尽可能地投身当地社区服务。为了支持这些社区服务项目,博雅公关将贡献总价值160万美元的员工工作时间,使“博雅回馈”社会公益项目成为全球性的大型活动。

博雅公关计划宣布其他贯穿全年的大型活动,继续稳固其在公共关系和传播咨询行业的领军地位。

哲基传播获上海K11购物艺术中心公关传播业务

上海K11购物艺术中心日前正式委任哲基传播负责其开业期间公关传播业务,自2013年3月起生效。哲基传播将全面助力上海K11购物艺术中心一系列对内对外公关传播业务的开展,在其开业期间为其制定公关策略迅速提升上海K11购物艺术中心的知名度和美誉度。

K11是首个把艺术、人文、自然三大核心元素融合在一起的全球性原创品牌;它以城市多元文化生活为起点,在K11所在的独特区域揉合多维艺术形式的欣赏交流、本土人文的重塑及再现、自然环保的建筑空间、商场及公共空间里人们的日常生活与气息,从而产生微妙的互动化学作用,为大众带来前所未有的独特感官体验。

浩腾媒体成为西王食品媒介战略合作伙伴

3月18日,浩腾媒体中国宣布新近赢得西王食品股份有限公司的全媒介业务。经与电通的双方比稿,浩腾媒体最终赢得西王食品价值约为人民币2亿多元(监测媒体数据)的媒介业务,涵盖其媒体策划及购买业务。

西王食品公司生产销售食用油,所属于国内大型工业企业集团 山东西王集团。随着西王食品公司不断发展壮大,并迅速成长为食用油领域的高端品牌,促使其寻求能够提供一流媒体解决方案的合作伙伴,来进一步提升其在中国的品牌影响力。

安捷达获得观致汽车数字营销业务

日前,中国汽车品牌观致汽车(Qoros)宣布任命安捷达(AGENDA)上海办公室为其首家数字营销公司。安捷达将开始负责观致品牌的整合数字策略、网站创意、媒体应用以及社交媒体推广事宜。

观致汽车有限公司(QOROS)是一家独立的国际汽车公司,总部设在中国。观致着力于开发创新和高品质的产品,面向眼光独到的大都市年轻客户。

在未来几个月里,安捷达将与观致合作在4月上海车展上推出首次大规模的数字营销活动,而观致产品也将首次呈现给中国消费者。观致的第一款轿车亮相于众的同时,其他车型将以6个月为一个周期陆续。

DDB中国获宾利中国业务

DDB中国日前被宾利中国(Bentley Motors China)任命为其主创意广告公司。这一任命,标志着DDB成为宾利在中国的首家创意广告公司。此前.宾利的市场传播工作主要是宾利全球总部自行负责。

DDB集团北中国区总裁兼CEO陈仲翰(Richard Tan)表示:“我们的汽车专家团队来自于中国和世界各地,经验丰富,能力强悍,对于市场、品牌和中国高净值消费群体拥有深刻理解。所以对我们来说,这将是一次绝佳的展示机会。”

目前,DDB中国已受命即刻开始策划宾利在即将开幕的上海汽车展上的市场传播工作。

恒瑞行揽“2012亚洲品牌年会”三项大奖

“2012亚洲品牌年会暨中国品牌年度总评榜颁奖典礼”日前在北京举行。在典礼上,恒瑞行凭借在品牌建设上取得的突破与价值体现一举揽获“2012亚洲品牌成长100强”、“中国品牌新锐人物”、“中国绿色品牌优秀奖”三项重量级大奖。恒瑞行传播总裁曹萱女士与山东省旅游局于冲局长等先锋人物一起,荣膺“中国品牌新锐人物”的殊荣。

此外,恒瑞行还收获了“中国绿色品牌优秀奖”,作为表彰和鼓励恒瑞行作为一家具有社会责任感的企业,在公司运营与高品质服务客户时始终践行的绿色环保理念。

众仰传播获得腾邦国际年度公关业务

2013年3月起,众仰传播正式开启与滕邦国际的合作项目,为滕邦国际提供年度公关服务。

腾邦集团是中国高端商业服务典型示范企业,腾邦集团旗下的深圳市腾邦国际票务股份有限公司是中国高端商业服务第一股。腾邦国际通过遍布全球的营销与服务网络,为客户提供专业商业服务解决方案,业务涵盖机票及酒店预订、高端旅游、企业差旅管理、金融服务4大板块。

众仰传播是华南地区知名公关公司之一,此次合作将在日常工作中对腾邦提供互联网品牌形象策略顾问、公关传播、活动策划及执行等相关服务。

亚太领军媒体情报集团iSentia宣布品牌整合

亚太领军媒体情报集团慕亚日前宣布,正式将其旗下覆盖媒体监测、分析、社交媒体分析等七个品牌整合为统一品牌“慕亚”。并将原有集团英文名称“Sentia Media”更名为“iSentia”。在中国,媒体监测业务Media Monitors索闻,社交媒体分析业务Brandtology品智,媒体分析及公关评估业务360m也将随着这次整合进行统—更名。

早在2008年,慕亚前身Media Monitors通过收购中国第一家媒体监测公司Sino File塞上翁,正式进军中国市场。2011至2012年又连续收购了总部在新加坡的知名社交媒体分析公司Brandtology品智,以及以服务公关客户为特点的媒体监测公司ChinaClip-ping睿讯。此次的整合,也代表慕亚将进一步整合及利用其各品牌、各区域团队的优势资源,做好本地化及国际化产品及服务的接轨,进一步巩固其市场及行业领先地位。

众趣上海获百分之一年度社会化媒体管理业务

近期,国内领先的社会化媒体管理机构众趣上海在接连斩获多个知名品牌客户后,又获得服装品牌“百分之一”2013-2014年度社会化媒体管理业务。

百分之一,淘宝首家女装四金冠店铺,销售量、信誉在女装类排名第一。而在此前,百分之一获IDG近千万美元投资,早已成为武汉首家获得风投的个人网店。2012年3月,“我的百分之一”正式更名为“百分之一”。

在整个项目的传播策略上,众趣上海将继续延续“仅又为百分之一的你”的品牌定位,从其特有的大型全球外拍活动中,寻找消费者的兴趣点,将“衣服”与“旅行的故事”和潜在消费者产生更紧密的关联,通过创意内容去激发和活跃现有受众,并通过众趣全方位的社会化媒体管理系统精准定位品牌受众,从中筛选出意见领袖,扩大影响范围。拓展新的用户。

思睿高

2012年全球品牌简化指数

中国消费者在2012年对简化的需求及其产生的相应经济价值比以往任何时候都高,为了获得更简化的体验和互动,消费者愿意支付更多的钱。调查显示,愿意为消费者创造更简化消费体验和互动的品牌也会提高消费者忠诚度,更会带来利润。

这是全球品牌战略咨询公司——思睿高在第三年的全球品牌简化指数中,通过分析旅行和酒店、零售银行、餐饮及杂货等25个行业的消费体验后更加坚信的—项重要发现。

在今年的思睿高全球品牌简化指数的中国排名中,与前两次调查结果不同的是,零售购物类企业宜家首次摘得排行榜桂冠,而网络零售商淘宝2012年以“双十一”的不俗表现首次打入前十。排名前十的依然以科技驱动类企业居多,其中百度从去年的首位下降一名,排名次席。旅行和酒店依旧保持强劲势头,进入前十的有假日酒店和7天连锁酒店。今年的简化指数排行榜上排名前十的企业中有五个是中国企业,包括百度、7天连锁酒店、美的、淘宝以及首次上榜的小米手机。

大众就DSG故障实施召回

央视315晚会曝光大众DSG变速器动力中断故障问题后,大众就DSG故障实施主动召回。

“大众汽车集团(中国)、一汽大众和上海大众联合声明:大众汽车一直并将继续积极配合相关主管部门的工作。大众汽车将实施主动召回以解决DSG问题。有关召回具体细节,大众汽车将于近期公布。”近日,大众中国公关部人士通过媒体就“大众DSG”事件表态。

事实上,“大众DSG”事件可追溯至2011年,当时不少使用7速干式双离合变速器的车主反映,车辆在行驶过程中存在汽车脱档、驱动突然中断、异响等问题。2012年底此次事件再次发酵,因对在台湾地区搭载7速DSG(双离合变速箱)的车型实施召回,大陆地区却不召回,一时间大众“区别对待”的指责甚嚣尘上。而这次大众汽车给予的回复,这意味着在经历了三年的“缠斗”后,大众终于在大陆地区召回。

真维斯深耕音乐营销,入主《土豆最音乐》

土豆网《土豆最音乐》会在北京昆仑汇盛大举行。优酷土豆集团高级副总裁兼土豆网总裁杨伟东、真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋及《土豆最音乐》主持人、明星员工悉数莅临活动现场。真维斯将携手土豆网共同打造《真维斯土豆最音乐》这档符合年轻人口味、传递全新的生活方式和潮流态度的音乐节目。

《土豆最音乐》在年轻人群中的强大影响力,引起了真维斯品牌的关注。真维斯拥有年轻、健康、向上的品牌风格,倡导真诚、乐观的生活态度,坚持“做回真我、穿回真我、分享真我”的品牌个性,与土豆网的时尚、青春、个性;不甘平凡的“原味土豆”风格不谋而合。

真维斯最终决定冠名《土豆最音乐》,并围绕《土豆最音乐》推进2013年全年的市场推广工作。接下来即将开展的“全民潮流范”、“全民好声音”、“Young Choice盛典”等市场活动,巧妙地将真维斯的线下店铺与土豆网的线上资源进行整合,以音乐为载体,实现品牌与消费者之间的情感沟通。

华润万家超市第五届食品安全月启动

从3月9日开始,华润万家将在全国范围内启动为期一个月的“食品安全月”活动,活动期间将开展参观基地、操作间等体验活动。该活动已是华润万家连续第五年举办,旨在提高全员食品安全意识,建立一个安全可靠、运作规范、老百姓放心的食品消费市场,为顾客构筑一个健康良好的购物环境。

据悉,华润万家2013年推出“美丽生活”系列主题活动,传导全年品牌的理念。本次“食品安全月”以“美丽生活·健康万家”为活动主题,在全国范围内推出面向消费者的相关活动。

活动期间,华润万家将组织消费者参观超市面包房、熟食部等后台操作间以及商品源头企业和基地。同时,华润万家还将主动走入社区,现场宣讲食品安全常识。此外,华润万家历经3年重点打造的“三百工程暨食品安全示范店”成果展也将在此期间与广大顾客见面。除面向顾客外,华润万家还将组织内部员工开展“食品安全知识竞赛”活动。

百事16年来首换包装

4月起,百事推出全新的包装设计,这是1997年来该品牌首次换装。百事可乐、百事轻怡(Diet Pepsi)、百事极(Pepsi Max)、百事Next都统一换装。

新设计将出现在百事16盎司和20盎司的塑料瓶上,瓶身底部将有一个旋涡状的方便手握的设计,而标签上的球状LOGO将更加凸显。同时,12盎司的玻璃瓶也更换为风格统一的类似设计。

负责换装事宜的百事市场营销副总裁Angelique Krembs称这只是一个开始:“长期来看,这一设计体系将会影响品牌所有的接触点,而绝不仅仅限于包装。”她表示,换装工作将持续一段时间,百事期望在年底前让新包装覆盖美国半数市场,相关推广物料的再设计也将同期推进。

据称,换装的准备工作早在一年前便已开始,而这一想法更是由来已久。2008年,百事推出了全新球形LOGO,同时开始升级包装设计。该举动让百事与其主要竞品在设计风格上平添了许多显著的区隔。Krembs表示,百事设计团队,包括首席设计官(CDO)Mauro Porcini,去年6月起便开始查阅过往的百事包装设计以寻求灵感,而新推出的包装灵感部分来源于百事早年的玻璃瓶设计。“我们不想凭空捏出一个设计。这不是死板的制服,它有点不对称感,透露出锐利与嬉闹的设计元素,吻合百事的品牌精神。”

中国三星启动

CSR经营元年

正值三星总部创立12周年之际,中国三星在北京召开了“企业社会责任经营元年”宣布仪式。

为实现“共享企业社会责任资源和力量”,中国三星与社会科学院签订了战略合作协议,成立“中国企业社会责任研究基地”。这是中国首家外资企业成立的社会责任研究基地,通过向中小企业开展“企业社会责任公益培训”,让更多的企业投身到履行社会责任的行列中。

据了解,三星过去的投资对于地区社会的贡献局限在厂房建设、提供就业岗位、扩大税收、配套产业入住等经济层面上。三星此次要从这种传统的投资模式中跳出来,通过向地区社会普及企业社会责任理念、创造共同参与的平台等措施,寻找一条崭新的经济投资与社会责任齐头并进的投资发展之路。

2013年,三星将在其投资的一些地方政府共同启动“企业社会责任创新示范区”项目。集中三星的资源,在该地区集中开展相生经营、企业社会责任培训、环境保护、社会公益等活动。

苏宁电器更名苏宁云商

近日,苏宁电器公告,将“苏宁电器股份有限公司”更名为“苏宁云商集团股份有限公司”,彻底去电器化。同时,苏宁经营项目中新增餐饮和国内快递等业态。

2011年以来,苏宁云服务模式进一步深化,逐步探索出线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态,苏宁认为未来中国的零售模式将是“店商+电商+零售服务商”,也即苏宁所称的“云商”模式。苏宁董事长张近东去年就明确表示,“要把‘电器’两字去掉”。随后,苏宁去电器化逐步落地。

为加快公司开放平台的建设,充分发挥苏宁物流体系优势,进一步实现有效分工协同、资源共享,提升客户服务专业化水平,苏宁经营项目增加“国内快递(邮政企,业专营业务除外)”。

其实,去年底苏宁电器的快递业务经营许可申请就已经获得批准,成为继京东商城、凡客诚品等之后,又一个拿到快递牌照的电子商务企业。

一位不愿透露姓名的国内大型B2C企业高管表示,未来电子商务行业一定会有服务商的角色,无论是仓储配送还是做培训的服务商。有共同需求的领域,会产生有一定影响力的服务商,分散需求的领域,会形成区域的服务商。

挪威饮料推出世界最大漂流瓶营销活动

挪威饮料品牌Solo近日推出“世界上最大的漂流瓶”营销活动。它们制作7一支长8米、直径2.5米、重2.5吨的巨型饮料瓶,并在其中安装了太阳能板、导航系统、卫星通信系统、照相机等设备。当然,里面还放着一箱Solo橙汁及一封据称有12平方米的信件。

3月14日,这支漂流瓶已经在橙汁的产地西班牙下海航行。同时,Solo品牌开始邀请消费者展开竟猜活动:这支漂流瓶到底会漂去哪里?最终会在哪里靠岸?消费者可以登录活动网站或Facebook,在地图上标记出自己的猜想。(参赛者仅限于挪威本地公民。截止发稿时,该漂流瓶已经航行至非洲西海岸。)

另外,在活动主页上,消费者还可以实时查看漂流瓶目前所在的位置,并通过其上装载的相机观赏海景。不过,消费者头顶的不再是太阳,而是Solo品牌的Logo。

最终,猜测地点离现实靠岸地点最近的消费者将赢得比赛。而奖品也很奇特,漂流瓶每航行1海里,赢家都将得到一瓶0.5升的Solo橙汁。

小米傍可口可乐玩跨界营销

自从在新浪微博上开卖手机,并且又在春晚广告中登台亮相以来,小米公司跨界步伐是迈得越来越大了'这一次跨界合作的对象则换成了一个国际品牌可口可乐。

这表明.此后3个月的时间里,消费者在可口可乐全线产品包装上都可以看到小米手机,数量则为3亿瓶。消费者在购买可口可乐产品时,都有机会“揭盖”赢取小米手机。当然,更重要的是,伴随着3亿瓶可口可乐,小米手机的形象可以一举进入全国8大省市的传统渠道中。与此同时,小米还为可口可乐独家定制了手机操作主题和特别定制限量版可口可乐手机后盖。

据悉,小米也是继腾讯之后,与可口可乐深度合作的第二家中国本土品牌。

奥美公关中国区

宣布七名高层升职任命

3月22日,奥美公关中国区宣布七名高层的升职任命,以进一步推进公司在北京、上海的业务发展。新提升的管理团队均为奥美公关的资深领导人,为公司在中国的业务拓展贡献良多。

任命包括:陈静仪(Ella Chan),奥美公关上海首席运营官兼任中国区品牌营销业务董事总经理;杨锦萍(Ching Ping Yang),奥美公关北京首席运营官;程玲(Colleen Cheng),奥美公关北京联席董事总经理兼中国区企业营销业务董事总经理;滕丽华(Selina Teng),奥美公关北京联席董事总经理兼中国区科技业务董事总经理;滕世凡(Stephen Turnen,奥美公关中国区企业传播及B-to-B业务董事总经理,兼任奥美集团卡特比勒业务360品牌团队中国区领导人;褚文(Michael Chu),奥美公关中国区首席战略官;朱浩,奥美公关中国区执行创意总监。

罗德新任命市场营销及销售部门总监

近日,罗德公关任命Antoine Monod为新成立的市场营销及销售部门总监。这一全新的职位可谓公关界的首创。

Antoine将常驻新加坡,直接汇报给罗德公关亚洲区主席杜麦克,他将与罗德亚洲各分公司协同合作,为已有或潜在客户寻求合适的合作平台。他也将协助合作双方,确保除财务方面外,获取更多的利益。为了支持他的工作,Antoine将与罗德公关各大客户和合作伙伴深入合作,他也将加入国际公关公司中历史最悠久、规模最大的罗德公关艺术与文化业务团队。

Antoine在亚洲已经工作了15年。他的专长包括撰写如何根据英国法律加强保护小股东的论文,组织一系列如何在法国孵化现代艺术的论坛、策划触摸式手机在新加坡的上市计划、在新加坡出版界建立了首个Green Committee,在实施企业社会责任的过程中将生态价值和经济现实相结合。

Julianna Richter升任爱德曼美国首席运营官

近日,德曼任命Julianna Richter为爱德曼美国首席运营官。Richter在爱德曼服务了13年,经验丰富。她将在新的岗位上负责爱德曼美国西海岸、东南和西南地区的事宜,建立起一个覆盖全美的管理系统。她将直接汇报给爱德曼美国的首席执行官——马克·啥斯(Mark Hass),Richter负责的全球客户关系管理(GCRM)于3月25日起由Lisa Sepulveda负责。

Richter于2000年加入爱德曼,负责卫生保健和医药行业的客户。包括先灵葆雅、诺华、默克以及阿斯利康制药公司。在2003年,她被任命为阿斯利康制药的全球客户关系经理,并使其成为公司内最大的全球客户之一。2010年,Richter被任命为GCRM项目的总裁,管理公司内的国际大客户。在此期间,她帮助客户和团队进行全球客户管理以及跨部门整合。同年,她领导了爱德曼NEXT项目的完善和实施,加强公司内部战略规划、角色划分以及跨领域决策制定。

AntoineCalendrier晋升万卓环球中国区总经理

万卓环球近期宣布,Antoine Calendrier晋升为公司中国区总经理。此前Calendrier作为万卓环球亚太区客户总监驻任香港,在企业传播、危机公关、品牌形象维护等公共关系专业领域表现了出色的领导和管理能力,于大中华地区先后为客户展开一系列活动并赢得广泛赞誉,其中包括Visa、捷星(Jetsar)、捷成(Jebsen)和欧司朗(OSRAM)。

升任中国区总经理一职后,Calen—drier将负责万卓环球在中国的运营及发展,同时作为资深顾问为客户提供专业咨询和服务,还将与亚太区高级副总裁Mat—thew Lackie先生、大中华区副总裁赖凤仪Winnie Lai女士共同助力万卓环球的跨区域性发展。

王维加入明思力中国任数字和社交媒体总监

近日,明思力中国宣布任命王维作为其新的数字和社交媒体总监。该任命是近年来明思力中国不断招聘经验丰富的专业人才,以加强团队实力、支持公司持续增长的又一具体举措。

作为公关公司的一项核心业务、数字化公关和社交媒体业务真正跨越了团队、业务类别之间的界线,令全面整合的传播服务成为可能。同时全体员工也因此获得不断学习的机会,并因更加了解数字化公关和社交媒体业务方面的发展而受益匪浅。王维将进一步拓展该项业务,开发新的服务。

她将在上海办公,培养并领导公司中遍布全国的社交媒体专家团队。她也会凭借研究报告,客户研讨会和演讲活动等形式,帮助扩大明思力集团的洞察力的和思想领导性所带来的影响。

英菲尼迪任命全球公关经理4月上任

日产旗下豪华品牌英菲尼迪日前宣布,任命Stefan Weinmann为全球公关总经理,4月1日生效。

Stefan Weinmann未来将主要负责英菲尼迪的全球公关,包括:产品,倡导的生活方式、公司内部以及企业公关事宜。他将到英菲尼迪位于香港的全球总部上任,并直接向英菲尼迪总裁Johan de Nysschen汇报工作。

Johan de Nysschen表示,“Stefan将在推动英菲尼迪品牌发展以及品牌知名度方面扮演重要的角色。”Welnmann在加盟英菲尼迪以前效力于通用的欧洲部门一欧宝公司,担任公关总监一职。在他为通用效力的22年间,他曾在公司的内部与外部、国际与国内事宜以及战略决策方面发挥了重要的作用。

李映红出任DMG集团首席运营官

日前,DMG传播集团任命李映红(lan Lee)为首席营运官一职。在该职位上,李映红希望将这个本土娱乐传媒公司打造成为国际媒体及广告巨头。

加盟DMG前,李映红曾服务于本土广告及媒体商3R集团一年时间。在DMG,其职责包括日常营运、业务开发、合并与收购以及协助DMG定于2014年的上市计划。

据悉,从2005年到2012年初,身兼中西方文化背景的李映红一直效力于浩腾媒体,其最终的职位是总裁兼首席运营官。此前,他就职新闻集团七年时间,期间曾转战悉尼、北京、上海以及香港。

李映红毕业于四川大学生物学专业,后在英国从事野生动物管理工作。二十世纪九十年代,他曾担任重庆动物园动物管理员、国际自然保护联盟驯养繁殖专家组成员。1996年,他带领一个中国电视摄制组到美国动物园和水族馆拍摄纪录片。他表示,这次经历间接帮助他走上了现在的职业之路。

杨婷婷出任优尼博览亚洲区首席执行官

优尼博览(Uni—plan)大中华区迎来新一任亚洲区首席执行官——杨婷婷(Michelle Yanq)。优尼博览亚洲区将在她的带领下,进一步拓展亚洲业务,增强集团的策略管理。

杨婷婷带着其18年丰富的全球公关、品牌宣传经验加入优尼集团。在加入优尼之前,杨婷婷担任科闻100公共关系公司大中华区董事总经理,成功地建立了一个由北京、上海、香港以及台北四地跨域资源整合的企业典范。并且整合传统媒体与互动媒体,以支持公司进一步发展。在职业早期,她先后任职于奥美公关、博雅公关,而后先后担任科闻100上海总经理、中国区总经理。

杨婷婷的咨询领域涵盖了奢侈品、快消品、医疗以及工业产品等领域。“能够在优尼博览亚太区及世界其他区域共同扩大与成长的时刻加入这个大家庭,是一个非常令人激动的时刻。我将着力于巩固加强领导力、才能发展、执行效率以及扩大潜在的服务范畴,使优尼在live communication领域成为全球引领者。”杨婷婷表示。

Ralph Santana任哈曼公司首席营销官

哈曼国际工业公司日前宣布,其已任命RaIDh Santana为执行副总裁兼首席营销官,生效日期为今年4月1日。

RalDh Santana之前在三星电子美国公司担任高级副总裁兼首席营销官,负责该公司在北美地区的品牌传播、数字营销、市场情报及产品创新团队。之前他还曾在百事公司工作了16年的时间,在北美及国际业务部门中担任过一系列市场营销及产品管理职位。

哈曼国际总裁兼董事长包利华表示:“Ral Dh Santana在多个重要垂直行业的全球知名品牌中的经验使他成为公司新任CMO的最佳人选,被同行们公认为营销行业的佼佼者,我们期望他能利用独到的见解和方法进一步推动我们的品牌项目。”

Ralph Santana曾分别获得达特茅斯学院英语文学学士学位以及杜克大学工商管理硕士学位,同时担任过美国广告客户学院董事会成员,加入哈曼公司后,将进驻康涅狄格州斯坦福德。

通用汽车任命雪佛兰品牌全球首席营销官

通用汽车公司(General Motors)于日前正式任命来自大众汽车的Tim Mahoney出任新设立的雪佛兰品牌全球首席营销官一职。他也将兼任通用汽车的全球营销运营主管,并向公司的临时全球CMO Alan Batey汇报工作。

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