线上推广策划方案范文

时间:2023-03-21 00:02:32

线上推广策划方案

线上推广策划方案范文第1篇

【关键词】设计管理 校企联合 Workshop

随着设计的重要作用不断地被各国所重视,设计管理这门新兴的专业已经被越来越多的人所关注。很多院校在设计教育中对市场、组织等知识的传授并没有给予充分的重视。在创意经济时代,复合型知识人才更能够符合时代的需求。为了迎合这种需求,设计师必须能够站在组织的角度考虑问题,以设计为核心融合各个学科。由于设计管理教学起源于西方,我国设计管理教学刚刚起步,在教学模式上还不够成熟,需要在不断学习国外先进设计管理教学经验的基础上,探索符合我国发展需要的设计管理教学方式。

一、设计管理专业校企合作的教学模式

在我国,随着设计管理专业近十年的发展,校企合作的模式逐渐深入专业课教学。对于设计管理的学生来说,完成实际项目是非常重要的实践环节,通过与企业合作让学生在实践中了解设计管理的内涵。就现阶段而言,期待通过引入企业的实际项目提高教学质量、丰富课程内容,使得人才培养更加符合社会和企业的用人需求。为了满足学校人才培养的需要和企业利益的需求,学校正积极寻求校企合作中比较有效的、可操作性强的教学方式。

目前,校企合作主要通过Workshop的教学方式进行。Workshop也叫工作坊,通常用于应用性较强的课程,例如品牌战略、设计项目管理等课程。通过与企业的实际项目相结合,Workshop的教学模式对教学质量起到了推动作用;通过引入Workshop教学模式,使学生的学习具有了较强的主动性。在课上既要进行相关的理论讲授又要针对企业委托项目在Workshop中进行实践应用,从而加深对理论的理解和运用。在课程上教师总体把握设计的进程并进行指导,学生在 Workshop里对委托项目分组完成。在这个过程中,学生们可以有针对性地将所学的专业课融入到项目之中,避免了理论与实践脱节的现象。

二、设计管理专业校企合作Workshop教学模式的引入

(一)企业项目的介入

在课程的最初需要企业实际项目的介入,很多企业希望通过项目的介入选拔合适的创意策划人才,并且通过学校这个平台获取更具有创意的点子,以充实到今后的产品或者品牌战略中。学校也能够根据教学计划的安排选择合作企业。

(二)企业项目的启动

本文以山东工艺美术学院人文艺术学院2010级设计管理专业的设计项目管理课程为例,该课程采用了Workshop的教学模式,结合企业项目完成该课程的教学任务,时间为五个星期。

第一个阶段,项目。本次项目是和某化妆品公司合作,完成其化妆品的线上推广。课程开始后一个星期由教师完成理论方面的讲述,并且指导学生分组对该产品的市场概况做相应的了解。

第二个阶段,企业项目相关负责人与学生进行沟通交流。这个环节是在上课后第二个星期展开。在这个阶段学生对理论知识以及产品的相关信息有一些了解,和企业项目负责人进行交流时才会更加顺畅。在该门课中,邀请了该公司的总经理、产品开发部经理、产品经理和一位设计师。产品开发部经理首先介绍了公司的概况、今后的发展方向,并且提出了项目的题目和具体要求。根据企业负责人介绍的情况,学生与企业的相关人员进行了互动,在这个过程中学生是有备而来的,根据前面同学对该产品的了解以及理论知识的学习,所提问题都围绕着之前对该产品的相关情况来展开。通过这一个阶段的互动帮助学生解答了在初期调研中的疑问,为后续的调研和策略的制定打下基础。

第三个阶段,学生们要针对上一阶段的交流成果进行二次调研,对已有的产品情况、调研结果以及成功案例进行吸收和提炼,需要两个星期的时间。之后,根据已有的信息制定细分市场,根据对目标消费群体的分析将产品进行定位。这其中有两个关键点,其一,为了寻找到最合适的产品定位,要求以各个团队为单位,在团队组长的带领下,仔细研究产品的相关信息并对细分市场以及产品定位进行深入讨论。其二,在小组讨论过程中,选择一至两个可行的产品定位方案,进行可行性分析,最后在小组内部选择一个方案作为下一步工作的参考。在这一阶段,教师不仅要拿出时间继续讲授理论知识,更要参与到各小组的讨论过程中,并且适时地帮助学生们调整思路。

第四个阶段,制定方案。通过以上几个阶段的分析探讨,最后需要制定产品线上的推广方案,需要两个星期的时间完成。在这个阶段中,企业相关负责人要来听取学生的汇报,每一组要将前几个星期的成果用PPT的形式展示出来,参与的企业人员要进行提问和点评,以帮助学生完善方案。汇报结束后,学生要根据反馈结果深入细化方案,并且进行最后方案的撰写和策划书的设计装订。

(三)企业评价与反馈

首先,项目完成后企业相关专家进行点评。每一组的学生都要提交一份品牌策划书并进行PPT汇报。由教师邀请相关人员参与,每一组学生轮流上台陈述本组的策划方案,企业专家对其进行逐一点评。

其次,课程总结和考核。课程结束之前,学生需要提交一份个人总结,总结分析个人在项目中所承担的工作、收获和不足,以总结经验为下一门课程打好基础。教师根据学生上课表现、工作坊活动表现、小组方案的最后呈现效果以及个人总结的情况进行综合评分。

线上推广策划方案范文第2篇

关键词 创新能力 市场营销专业 竞赛

中图分类号:G642 文献标识码:A

The Experience of Participating in the Competition to Enhance

Marketing Professional Students' Creative Ability

WANG Qiuyue

(Business School, Beijing Institute of Fashion Technology, Beijing 100029)

Abstract This paper through the guidance of the students involved in the marketing of real national marketing competition, combined with marketing professionals currently teaching theoretical system and student participation in the competition process to enhance the ability of the two aspects, summed up the marketing of professional practice and try to explore teaching experience, and puts forward some innovative ideas marketing professional personnel training.

Key words creative ability; marketing professional; competition

笔者指导所在学院学生团队参加了由中国社会科学院中国市场学会、教育部考试中心、工信部中国中小企业国际合作协会联合主办的“娃哈哈”全国第五届市场营销大赛,获得复赛京津赛区第一名、决赛全国第二名的好成绩,团队成员获得个人营销精英奖,我也被评为优秀指导教师。

作为一名市场营销专业课教师,笔者在辅导学生参与大赛半年多的时间里,感触颇深。竞赛使学生在理论知识巩固、创新能力培养、沟通、表达能力提高等方面都得到了培养和锻炼。

1 巩固基础理论知识

根据大赛章程,首先对报名参赛的学生要完成理论素质的测试考试,本着“以老带新、以新为主”的方针,笔者针对大一(下学期)学生报名及其踊跃、但专业知识结构还不完善的现状,特别重视营销大赛初赛笔试的备战,专门针对涉及到的理论知识点为同学们开设讲座,组织同学们积极复习和备考,最终考试环节要求严格闭卷,为挑选出优秀合格的同学提供了通道,成绩为后续组建团队提供了重要参考。

除了在初赛考试环节对学生理论知识进行了巩固,在大赛后续环节如市场调研环节和策划案撰写等过程中,对于所学到的理论课程如市场调研与预测与SPSS软件应用、商品企划等都有所涉及。市场调查与预测理论课的教学深入进行的专题性研究,针对某一特殊的产品、产业或服务市场进行专题性研究,从调查市场需求、市场潜力、竞争者状况等项目开始,掌握系统分析问题的能力。营销策划旨在激发学生创新思维,结合企业的营销活动从产品、价格、广告、促销活动等入手设计策划方案。内容和形式上多样化,目的是使学生将理论知识与实践紧密结合起来,将创新性的思维转化为可操作的方案。

2 提升创新能力

创新能力培养和提升贯穿在备战大赛的过程中对销售实战创新思路开拓、撰写营销策划案、营销之道软件对抗等方面。

本次大赛的销售实战环节贯穿整个赛程,与市场调研报告、营销策划案共同计入到团队总分。笔者带领的北京服装学院“凌云”团队取得了7月份销售量63644元1200箱全国排名第14,8月份销售量38562元783箱全国排名第52和9月份销售量155104元3555箱全国排名第9。在整个实战销售阶段,团队同学们实现连续三期京津地区排名稳居第一的不败神话。

由于大赛指定的销售产品“娃哈哈”在北方饮料市场的认可度远不如南方市场那么高,团队学生们在我的启发下,大胆开拓创新,针对不同的消费群体实行线上、线下不同产品推广。线上学生们在各个大学的BBS高校论坛上产品信息来推广销售产品,提高在北方大学生群体的认可度;同时还在社区的儿童产品论坛、妈妈论坛上“锌爽歪歪”的产品信息。学生们运用新媒体的超强影响力,在微博和校内上推荐好友和粉丝更多地尝试娃哈哈产品。销售实战环节开拓了学生的思路,也是学生步入社会前的一种营销体验,学生通过销售实战,体会到了营销工作的苦与乐,这是课本上学不到的知识,也体会到了把理论运用到实际的营销中是多么重要。

营销策划案撰写过程中,笔者带领学生结合市场调研的数据,针对问题进行策划。学生们利用暑期时间,在大量调研和资料搜集的基础上,将“娃哈哈”现有功能饮料品牌“激活”重新进行了市场细分和定位,并针对新的消费群体提出新包装、新卖点、邀请新的符合定位的广告代言人、开拓新的渠道等策略组合,学生们的“NEW激活”创新策划得到了娃哈哈北京公司的高度认可!

3 增进表达、沟通能力

整个参赛过程中,在市场调研、销售实战和营销策划环节中与消费者、企业方的交流,以及在复赛和决赛环节中与专家评委的表达沟通交流等,学生们沟通表达能力在受到了实战挑战的同时,也获得了长足的进步。

初试笔试成绩公布后,笔者与娃哈哈北京公司主动沟通,为营销专业大一、大二同学们进行了《娃哈哈的营销之道》的主题讲座,为参赛学生们搭建了与企业沟通的平台,同学们与娃哈哈品牌之间多了份亲近,为后续暑期销售实战环节以及市场调研、策划方案撰写等方面,保持与娃哈哈北京公司的密切沟通做了非常好的铺垫,最终策划案受到企业的高度认可,也是建立在学生们与消费者和企业的深入沟通和交流基础上创新的成果!

图1 市场营销专业课外实践体系

通过参与到大赛的每一个环节中,不仅仅是同学们在创新思路、团队合作等能力方面收获最大;作为参赛团队指导教师的我,也带领着自己的队伍进行了实战演练,期间的失败或是成功的素材和经验,都为后续创新实践教学和科研提供了参考;期间认识的优秀同行,必将保持行业内联系和专业交流;在与凌云团队学生们备战的日子里,我还收获了来自学生们难得的信任和朋友关系,这也是值得珍惜的和最大的收获!

当然,除了组织学生参与到校内、外竞赛中提高实践创新能力以外,目前商学院市场营销专业的课外实践活动非常丰富,例如实习基地专业认识实习、时尚行业体验实践、大学生科研训练计划、专题市场调研和营销策划设计、毕业实习与毕业论文等(如图1)。形式多样的课外实践调动了学生的学习积极性,也培养和锻炼了他们的应用能力和创新能力。

项目支持:北京服装学院教育教学改革专项,项目编号:JG-1217

参考文献

[1] 李叔宁.应用型本科市场营销专业特色人才培养的探索[J].吉林工商学院学报,2010(5).

[2] 袁胜军.地方院校市场营销专业特色人才培养过程中存在的问题及对策分析[J].经济研究导刊,2010(26).

线上推广策划方案范文第3篇

互联网和移动互联网的飞速发展,传统企业向互联网和电子商务转型的研究已经成为当前的一个重要前沿论题。计算机技术和互联网技术的发展,使得大数据、云计算和社会化网络等技术日益成为社会基础设施,技术的发展为电子商务的发展奠定了坚实的基础。但是,国内高校电子商务专业的课程设置中出现了理论和实践滞后的问题。目前,我国约有300所本科院校和700多所高职院校开设了电子商务专业,通过对国内开设电子商务专业的近50所高校(其中包括电子商务专业毕业生能力被评为A+的8所高校、评为A的23所高校和2013-2014年电子商务专业排名前20的高校)开设的电子商务类课程进行了对比分析。发现目前大部分学校的课程设置仍旧以网站开发设计、市场营销和电子商务基础理论课程为主,能够从学生职业能力角度去设置的电子商务应用和解决方案课程较少,而且课程内容的理论性较强,与实际应用结合不足。这直接导致了学生的电子商务知识呈碎片化分布,对电子商务的系统把握不够准确,遇到问题不能以理论指导实践,拿不出成套解决方案的问题,毕业生动手能力较低,就业情况不尽如人意。因此,开发一门围绕企业应用电子商务的全面实施解决方案类课程,具有非常重要的理论意义和现实意义。

2.课程性质定位研究

《电子商务运营管理》是电子商务专业学生在学习了管理类、营销类和电子商务技术课程之后的一门综合应用课程,是电子商务专业的一门必修课。该门课程不同于以往的课程设计和课程实训,采用工程教育CDIO理念,利用系统化的理论教学+实践教学模式,在实战项目中锻炼学生,提高学生的动手实操能力。通过本课程的学习,使学生掌握电子商务运营的整体流程、基本方法和技巧,培养学生利用互联网思维方式来解决企业开展电子商务业务和传统企业转型互联网的电子商务运营能力,为后续电子商务类课程的学习和毕业设计奠定基础。

3.课程能力目标研究

课程能力目标研究是从职业能力角度考虑,《电子商务《电子商务运营管理》课程教学内容体系研究与开发文/孙悦运营管理》对应的是企业岗位中的电子商务运营总监、电子商务运营主管和电子商务运营专员的职业能力。通过对智联招聘网、中华英才网、51job和58同城招聘等网络招聘平台的近100家企业的电子商务运营工作岗位的需求调研分析,得出电子商务运营岗位所需的基本职业技能有:(1)负责公司电子商务网站(网店)建设、运营、网络推广及网络日常运营和管理;(2)负责网络B2C、C2C平台推广方案的制定与实施,定期针对推广效果进行跟踪、评估和改进;(3)制定推广预算,进行推广效果的统计分析,及时提出营销改进措施;(4)每日监控营销、交易、商品和客户数据,监控和分析数据;(5)优化网站、店铺、产品关键词、库存和产品线,并调整网站和店铺的经营方向;(6)拓展行业内有价值的营销渠道资源,联系、建立和维护资源合作伙伴关系,具备较强的沟通谈判能力与执行能力,对市场与消费者心理具有较强的洞察力。根据对电子商务运营岗位的职业技能需求分析,可以得出该门课程的教学目标:(1)了解现代企业与互联网融合的必要性和重要意义,培养互联网思维方式,能够从企业的角度形成互联网思维;(2)掌握电子商务网站运营的基本方法和技巧,包括网站策划、SEO优化、网站推广和网站管理等知识;(3)掌握B2C、C2C平台的运营方法,包括平台选择与入驻、网络营销和网络客服运营管理;(4)掌握网络推广运营方法,了解网络推广的目的和流程设计,掌握网络推广的基本方法和技巧,能够熟练操作IM推广、软文推广、论坛推广、博客推广和活动推广等;(5)熟悉O2O的运营方法和技巧,包括微博、微信和微电商的运营方法;(6)掌握电子商务运营管理的综合设计,以及电子商务运营管理对于“产品-营销-服务”的闭环效应。

4.课程教学内容研究

教学内容包含互联网思维、商务网站运营、电子商务平台运营、网络推广运营和O2O运营等方面。课程以项目任务的形式贯穿课程始终,每个任务由相应的理论知识和实际操作项目构成,实现了从理论知识到实践操作的一体化。具体项目任务如下:

(1)商务网站策划方案设计

在这个项目中,学生通过学习网站策划和SEO优化的具体方法,完成面向传统型企业或电子商务型企业的电子商务网站策划和SEO优化方案,包括商务网站前期需求分析、目标及经营模式定位、网站内容策划、网站技术需求分析、网站关键词优化、页面优化和外部链接设计等内容。

(2)电子商务平台运营方案设计

电子商务平台运营设计项目中,学生需要完成策划产品型企业的电子商务B2B、B2C、C2C平台的选择与入驻,完成基于电子商务平台的产品网络营销和客户关系管理方案。

(3)网络推广实操

网络推广主要由网店推广和网站推广两个部分组成,主要内容有对于产品和服务的IM推广、软文推广、论坛推广、博客推广和活动推广等,通过网络推广,监测和评估推广效果,并提出网络推广的解决改进方案。

(4)企业O2O运营方案设计与实操

企业O2O运营是将企业的线上与线下结合起来,通过线上推广和营销,为线下导入流量,实现销售的提升,主要内容有基于移动终端的产品微博、微信和微电商的推广和营销方案。

(5)电子商务运营管理方案设计

电子商务运营管理方案是在之前几类运营项目完成的基础上,对企业整体的电子商务运营方案设计,内容除了包括网站策划、网站运营、网站优化、网店运营、网络推广、O2O运营及推广等,还包括网络运营项目管理、组织设计与管理、财务管理等内容。五个项目之间紧密联系共同构成《电子商务运营管理》课程内容的理论与实践衔接闭环,商务网站策划方案设计是基础,在企业电子商务网站设计完成的基础上,进行企业品牌商品的电子商务平台运营方案设计,接下来对商务网站和电商平台产品进行网络推广操作,同时辅以O2O运营方案设计与实操,网络推广和O2O运营共同完成企业的品牌和产品网络推广与营销,最后的电子商务运营管理方案把之前的四个项目串联在一起,是在全部项目任务完成的基础上进行的一个综合电子商务运营管理方案设计与应用。五个项目之间的关系如图1所示:电子商务运营管理项目任务关系图

5.教学考核方法研究

《电子商务运营管理》课程由于其性质是一门理论与实践结合的课程,而且在课程中由项目任务操作贯穿始终,所以在教学和考核中都具有一定的灵活性,更加强调过程考核的意义。课程的考核采用平时成绩、理论考试成绩、方案设计成绩和推广效果业绩结合的模式进行,各部分所占比例为20%、20%、30%、30%。平时成绩主要考查学生的日常出勤情况、学习态度和课堂作业的完成情况;理论考试主要考查学生对电子商务运营管理主要知识点的理解和掌握情况,以及运用所学知识分析和解决问题的能力;方案设计成绩主要考查方案设计的完整性、合理性和可行性,以及对于所学知识综合运用的熟练程度;推广效果业绩主要通过考查学生对商务网站、网店经营、推广效果和相应考核指标等进行衡量。

线上推广策划方案范文第4篇

嘉兴麦宝科技信息有限公司(麦包包)CEO

中国第一批基于阿里巴巴从事对外贸易的箱包行业人士。2007年,叶海峰创建时尚箱包销售网站-麦包包(www.省略)。通过多品牌、分级营销的模式,短短三年时间把麦包包打造为中国最知名的互联网时尚箱包品牌,成为中国箱包电子商务领域首个规模突破亿元的企业。2011年7月,麦包包日本官网正式上线运营。

2012年,我们投放方向会主要考虑视频网站、社区网站等类别。营销工作的重点是流量的质量控制,品牌的核心价值传播和用户人群行为偏好的度量。

作为电子商务领域的箱包NO.1,麦包包2011年销售规模7个亿。取得这样成绩的背后,是因为我们在2011年,麦包包不断深化线上营销促销手段,并提升自己的线下推广及物流链,具体如下。

加强邮件营销。为了让更多的受众了解、熟悉、信任麦包包品牌,提高对时尚潮流调研的效率及新品上市前市场体验反馈的效率,并在最恰当的时机将超值产品推介给最需要的客户或商,公司定制了“麦包包EDM会员经营策划方案”。最终效果明显,以产品类(周刊)为例,订单转化率维持在40%~45%左右。

利用手机平台。麦包包推出了手机购物平台――麦包包官网iPhone、Android、Wap客户端,这是目前在国内应用市场上,惟一一款专门垂直于箱包行业的手机电商应用。最终客户反映良好,订单量持续增加。

建设仓储物流。在过去一年中,麦包包一直在关注仓储及物流中心的完善。2011年7月,麦包包北京仓投入使用,使得麦包包所提供的时尚箱包体验变得更加便捷、快速。在嘉兴、广州、北京三大物流中心成立后,公司已经具备对长三角、珠三角、京津环渤海三大区域的覆盖能力。

开始TVC广告投放。2011年我们在北京、上海、南京、杭州、广州、深圳等20多个重点城市的地铁、公交、办公楼宇投放了TVC广告,投放期间,知名度和百度影响力明显上升。参与中国国际时装周。2011年10月28日,公司参加了在北京举行的中国国际时装周,在时装周上推出了旗下高端品牌――JAMIE MOORE,并举行了“麦包包JAMIEMOORE 2012春夏新品会”,这也是中国国际时装周上首个箱包品牌秀。

2012年,我们会在营销预算的编制上,坚持合理ROI的原则。总体营销预算额度上没有大的变化,希望通过更加有效的营销组合,提高投入产出回报。其中数字媒体的投入占比我们会视执行中的效果监测及时调整,投放方向会主要考虑视频网站、社区网站等类别。今年营销工作的重点是流量的质量控制,品牌的核心价值传播和用户人群行为偏好的度量。

【2012营销风向标】

Q:对业界近期哪个营销案例有深刻印象?

A:对淘宝商城2011.11.11“神棍节”,印象较为深刻。原因:订单与唾沫齐飞。它的时间点选择很好:11月在线下商场算是较为清淡,前不着中秋国庆、后不着圣诞元旦,淘宝商城线下商城圣诞季来临前,提前让消费者释放购物需求;但是后期的真假折扣、快递爆仓也是一些负面的问题。

Q:2012年,希望尝试怎样的新营销方式?

线上推广策划方案范文第5篇

关键词:网络营销;服务平台;橡胶;机械;客户工业

4.0时代的到来,给传统的管理和销售模式带来很大的冲击,橡胶机械企业如何才能在新常态下把自己的产品销售出去,在激烈的市场竞争中脱颖而出,是当前形势下企业管理者必须思考的问题。随着互联网技术的发展,笔记本电脑、平板电脑、智能手机等移动通讯工具迅速普及推广,网络已成为人们获取信息的重要渠道之一,也是各企业、传播信息的重要渠道之一。网络营销应运而生,并且凭借其信息传播渠道加顺畅、便捷、受众更为广泛的特点,以及在快速响应市场和客户需求方面得天独厚的优势,成为营销模式的生力军,也为当前形势下橡机企业市场营销带来新的机遇。同时,如何建立高效、实用的网络营销服务平台,将企业PC端中文网站、PC端英文网站、手机端网站、微信端网站等分散的网络营销资源进行整合,发挥更大的效益就成为橡机企业面临的新挑战。

1建设目标

笔者认为,在当前技术条件下,网络营销服务平台应该以客户为中心,以营销为目的,以互联网为依托,基于O2O模式,通过资源整合,建立起面向国内、国外,覆盖PC端、手机端、微信端的高效平台,从而能够通过该平台实时掌握潜在客户的各类需求,将潜在客户转化为订单客户。实时掌握已有客户的各类需求,将已有客户转化为忠诚顾客。提升服务质量,提高客户需求响应速度。对客户获取和订单交付两个环节进行数字化管理,并为CRM等应用系统留有集成接口。也就是说,网络服务平台具体要能够实现以下功能:(1)通过搜索引擎营销,平台门户系统开辟新的产品销售渠道,在国内,特别在国际上挖掘新的潜在客户,拓展新的行业,寻求更多的商业机会。并通过访客分析、判断、接待、跟踪等线上销售过程进行管理,获得客户订单。同时对线下现有渠道的客户获取和订单交付全过程进行数字化管理。(2)通过PC端和移动端,为客户提品和配件在线咨询订购、建议投诉、产品订单跟踪等实时服务,提升客户忠诚度,带动新产品和配件销售、客户口碑传播。(3)利用手机拍照和微信精准的一对一闭环交流功能,建立起对产品售后质量跟台,实现客户随时、随地,与公司售后服务人员一对一地进行质量问题反映和故障处理。提升服务质量,提高处理质量问题的响应速度。

2平台定位

网络营销服务平台建设主要目的是为橡机制造企业搭建产品展示及产品信息平台,方便客户快速获取有效产品信息,因此笔者认为,平台客户定位应为橡胶机械行业下游的客户采购人员、工艺工程师、设备维护维修工程师及客户相关决策者。同时网站应能够满足橡机企业及客户双方在营销过程中的如下需求:(1)搜索引擎等网络推广和全网产品、配件分类展示,让客户方便找到产品、了解产品,产生信任和购买意向。(2)意向客户销售跟踪,销售过程可视化、数据化。(3)订单全程跟踪,实时为客户展示订单生产、入库出库、物流状态。(4)在线客服(400电话、在线聊天、留言),客户随时随地发起在线咨询订购、投诉建议。(5)建立起对产品售后质量跟台,实现客户随时、随地,与公司售后服务人员一对一地进行质量问题反映和故障处理。

3模式定位

在实际的营销过程中,橡机行业的产品营销具有如下特点:首先,橡机产品多为非标定制产品,需根据客户个性化需求设计制造,不但无法明码标价,而且没有现货供应;其次,供应商与客户需要面对面多次沟通,客户是否购买一套设备,需要反复进行技术交流和商务谈判,需要实地考察,货比三家;再者,橡机产品销售合同金额大、付款方式特殊,一套设备销售合同动辄数百万元,且均为分期付款;最后,需求低频次,橡机产品较一般商品使用寿命长,行业用户基数小、购买频次低。目前,互联网上虽然存在像阿里巴巴、亚马逊、京东等知名第三方交易平台,其中:阿里巴巴、亚马逊等为第三方B2B平台,属于典型的批发平台,目标客户主要针对批发商,而不是终端客户,更像批发市场,商品多、价格低;天猫、京东等为第三方B2C平台,聚集的都是个人消费品客户,商品交易双方直接在线支付,不符合橡机产品交易特点,企业采购者极少光顾。且在第三方平台开店,数据都在平台上,不符合大数据时代企业对信息的应用需求。因此,作者认为O2O模式是橡机行业的必然选择,O2O模式是一种线上线下高度融合的模式,通过线上推广吸引、聚集网络意向客户,通过线下跟踪、开发转化为订单客户;通过线上订单跟踪、在线投诉建议、客户互动,增强客户与企业的连接、提高客户满意度、忠诚度、参与度,把订单客户转化为“企业粉丝”。O2O网络营销服务平台,最终构建的是一个聚集线上、线下客户,形成企业、产品、客户高度协同、互动的生态圈,以经营生态圈的理念推动企业健康发展(参见图1)。

4平台规划方案

(1)平台整体规划方案如图2所示。图2网络营销服务平台规划图基于以上分析,我们认为橡机产品网络营销服务平台应由四个相互关联的子系统构成完整、闭环的网络营销服务系统。网络推广系统将线上、线下的客户引流到平台门户系统。平台门户系统展示企业实力、品牌、产品和服务,引导客户下单或咨询,产生销售机会。销售管理系统对销售机会进行全程跟踪(线上线下结合)直至客户下达订单。客户服务系统对客户订单进行生产、交付全程跟踪及实时客户反馈,并为客户提供在线咨询、投诉建议、客户互动等服务,产生客户口碑和“粉丝”。再通过网络推广系统推广客户口碑,形成更广泛的传播,带来更多的精准目标客户。问题管理系统将推广、销售、服务过程中员工和客户产生的问题进行闭环管理,实现各环节的持续改进、知识积累。(2)平台全网规划方案根据目标客户的访问需求和访问习惯,平台需综合考虑互联网及移动互联网客户的需求,将PC端中文网站、PC端英文网站、手机网站、微信网站,各个网站实现在网络营销服务平台统一的后台管理(参见图3)。图3全网规划示意图PC端中文网站:面向国内客户,为客户提供找产品、找服务,咨询询盘、下单、客户分享等全方面服务。同时满足中文搜索引擎的收录、排名等需求。满足客户在工作时间的需求。PC端英文网站:面向国外客户,为客户提供找产品、找服务,咨询询盘等服务。同时满足英文搜索引擎的收录、排名等需求。手机端网站:满足客户的应急需求,通过手机快速查找产品和服务。倘若没有手机网站,用户用手机访问到的仍然是PC网站。因此需要专门建设手机网站,适应手机屏幕、上网速度、交互方式,方便客户随时随地查询所需信息。微信端网站:微信本身用户数量达4亿以上,使用频度颇高。在微信平台上开发企业公众号,是目前企业开展营销和服务的优秀工具,能有效的利用用户碎片时间,随时随地了解公司动态、产品、知识、最新活动,查找产品及服务、在线咨询及订单跟踪服务、以及产品售后质量跟单处理等。

5结束语

综上所述,橡胶机械行业高成本,窄销路的行业特点更需要开拓网络营销市场,借助网络营销推广提升产业利润。橡胶机械企业想要提升发展空间就必须要有专业的网络营销策划人员,根据企业自身特点做出适合自身的网络营销策划方案。最行之有效的方法就是为企业重新打造一个专为发展网络营销的高转化率的营销型网站,再培养专业的网络推广运营人才,来长期运营维护。日积月累,逐渐提升企业的网络推广效果,通过营销型网站来抓取潜在客户,成交订单,提升企业在市场竞争中的优势地位。

线上推广策划方案范文第6篇

【关键词】东南亚 图书 出版营销

过去的十年里,我国出台了一系列鼓励中国出版业“走出去”的政策措施。从“新闻出版业‘走出去’战略”的提出、资助国外出版机构翻译出版中国图书的大型工程“金水桥计划”、“中国图书对外推广计划”到“实施‘走出去’战略的出版项目所需要的书号不限量”、“中国文化著作翻译出版工程”等等,都充分体现了国家对图书出版业“走出去”的决心和信心。与此同时,通过一系列鼓励政策的实施,我国图书出版业在增加对外输出版权及图书品种的数量,缩小版权进出口贸易比例等方面取得了可喜的成绩。然而,2008年的金融危机、国际形势的变化以及数字媒体、电子出版等新技术革命的到来,都给我国的图书出版业带来严峻的考验。

因此,在新形势下,我国图书出版业如何“走出去”,是当前要分析和研究的首要问题。而出版营销策略在图书“走出去”过程中起到至关重要的作用,因此,我们将以广西为例,探讨我国面向东南亚的图书出版营销策略,试为推进我国图书“走出去”提供一些线索和参考。

一、区域优势提供“走出去”的契机

广西与东南亚地区在民族渊源和文化交流方面有着独特的地缘优势和人文优势,许多民族跨境居住,在语言、风俗等方面相近甚至相同,许多文化元素融为一体,比如越南、泰国的一些语言现象可以在我国的古汉语及广西东南部的粤方言中找到典型的语法要素;壮族民众在泰国的很多地区基本无语言障碍。在中华优秀文化的大背景下,突出广西地域文化元素特色,既有利于满足东南亚地区人民了解广西、中华的优秀文化,又有利于促进跨境地区之间的文化交流,增强中华文化对东南亚地区的影响。

“中国-东盟博览会”永久落户南宁,为中国、特别是广西的出版产业走向东盟、走向世界提供了平台。广西南临东盟,有陆上和水上通道直达东盟国家,是中国唯一与东盟海陆相连的区域,是中国与东盟、东亚与东南亚的连接点,是促进中国与东盟全面合作的重要桥梁和战略枢纽。①与此同时,随着广西北部湾经济区开放开发正式上升为国家战略,中国―东盟自由贸易区的建成,国家已将“建设中国―东盟文化产品物流园区”等建议纳入《国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》。②

毋庸置疑,广西的区域及人文优势为我国图书走向东南亚搭建了广阔的平台,提供了难得的发展契机。

二、阻碍图书“走出去”的内部因素和外部环境

1、外部环境

“走出去”是中国出版业从事跨国经营的一种经济活动,也是一种国际间的文化传播行为。东南亚的一些国家对华文图书的引进有严格的把关和控制;同时,境外敌对势力一直在试图对我国思想文化和意识形态领域进行渗透,这对于处于毗邻东盟国家的广西来说,更增加了抵御文化侵略、实施反渗透的工作难度,给广西图书走向东南亚带来了严峻的考验。

2、内部因素

首先,出版社对图书“走出去”的热情不高,大多数出版社仍把眼光和追求市场利益放在国内需求上,他们更加熟悉国内市场并对图书出版的效益有一定的估量和可预见性。③因此,多数出版社不会考虑花费大量的时间、精力、财力,集合专业人才去开发陌生的、投资风险大的面向东南亚的图书产品。

其次,根据新闻出版总署对新闻出版体制改革的要求,广西在2009年已经基本完成了多家出版企业的转企改制,并组建了广西出版传媒集团有限公司、广西师范大学出版社集团等多家出版企业,但重组后的出版集团还需一定时期的磨合,才能发挥企业优势。

第三,“外向型”出版人才的匮乏。可以说,这与广西地区及各出版单位对图书“走出去”的重视程度不够是有直接联系的。我们不能单一地追求图书品种和版权的输出数量以及码洋的增加,要从根本上解决图书“走出去”的首要问题,即“外向型”出版人才的培养。培养他们熟悉东南亚图书市场的能力、对国际市场的调研与预测能力、高水平的翻译能力、跨国经营与管理能力、新技术出版能力等方面。

三、顺应新形势的图书出版营销策略

1、充分的市场调查与预测

市场调查与预测是开发任何一种产品的前提工作,图书产品的开发也不例外。当前,东南亚地区对华文图书的引进仍有一定的把控,鉴于此,在开发面向东南亚的图书产品时更应把市场调查与预测的环节提高到至关重要的位置。

宏观上,要及时了解东南亚地区的国际动态,了解其图书进出口及版权贸易相关的政策、法规,广泛地收集并分析国外读者的需求信息,掌握读者的阅读变化和阅读趋势等情况,充分调查并研究国外图书出版的动向,如畅销书、热点选题等。

微观上,要充分调查、分析并总结国外读者对我国经济、文化等方面的兴趣点,以及他们的阅读习惯,对图书内容和形式的要求,可接受的图书价格等。我们知道,东南亚各国对汉语语言学习教材的引进较多,但并不是每种对外汉语教材都是成功的,究其原因,大多是对东南亚读者的接受情况没有进行充分调研的结果。

同时,进行客观的图书出版预测,增强抵御风险和驾驭市场的能力。并且,准备适当的预案,以便及时调整营销策略。

2、准确定位、制定详细的营销策划方案

准确定位自己的出版领域,在专业领域做大、做强,这是图书出版营销工作的基础。图书市场上畅销什么就马上推出类似的品种,也许这样做使有些出版社从中受益,但这只是出版社的一时之利,并不是长久之计。要依照出版社的定位,明确出版社的营销目标,制定长、中、短期的营销策划方案。使每位员工都参与营销策划中来,了解营销方案的整体要求和工作方向,但任何的策划都是一种预见性的,它会随着时间和环境的变化而变化,所以,要根据当前形势和环境的变化随时调整营销方案,使其进入正确的轨道。

3、外向型的选题策划是关键

中华文明辉煌历史,当代中国政治、经济、文化的发展,相邻区域之间的交流与合作等等都可以作为外向型选题的范围。据了解,目前汉语学习类、中医药类、旅游类以及中国文化普及类的选题比较受东南亚各国读者的欢迎。虽然有一些图书和版权已经输出到东南亚地区,但没有进行及时的跟进,深挖选题资源,造成选题资源的浪费;在更大的程度上,是很多选题资源没有被开发,制约了图书“走出去”的步伐。选题策划是开发图书内容的第一步,做好外向型的选题策划工作尤为重要。另外,个别出版集团在图书选题策划上,实施了以国内出版资源进行国际组稿、编辑、设计等领域的广泛合作,也是值得借鉴的。

4、多角度、全方位宣传,拓宽销售渠道

利用大众传媒开展出版营销活动已是出版社必不可少的工作内容之一。如利用网络、报刊、广播电视等媒体,利用作者签名售书、专题演讲、书评活动、读书交流会、营造公共关系事件以及网络社区论坛、作者与读者在线互动等扩大出版物的影响面,引导受众的兴趣和注意力,提升出版社的核心竞争力。

同时,必须搭建有效的立体营销渠道。除了与东盟有关机构合作,举办书展,开办书店外,为扩大营销网络,还可考虑在东盟各国寻找经销商,建立覆盖东盟的电子商务系统,通过信用卡在线支付,快速完成线上订购,将产品迅速送达遍布东盟国家的用户手中。④

尽管在跨国的图书营销环节中,对图书的宣传形式和销售渠道有很多制约,但是,正如接力出版社白冰先生所说,“采取多种形式多种渠道把图书产品推广出去,我们会积极地接受国外媒体的采访,平时会以多种形式把新书资讯交给版权商向国外出版机构推荐。此外,在国际书展和全国订货会等展会期间,我们都会做足准备工作,举行各种推介活动,比如试读本活动,以此来吸引出版商的关注”。

5、信息反馈环节的重要性不容忽视

现代信息网络的通畅使出版营销工作变得更加便利,但从另一个角度看,如果不能及时、准确地把握读者的反馈信息,引导读者,就很有可能导致出版营销策略的失误,甚至给出版企业带来损失。因此,出版营销工作中的信息反馈环节至关重要。尤其在面向东南亚的图书市场中,国际形势和各国出版政策不断变化,出版社要及时掌握从选题策划、图书宣传,到促销、销售期以及销售后的市场和读者的反馈信息。

在这一工作环节中,出版企业可以设立专门部门,通过问卷调查、书评、网上论坛、读者与作者互动等形式及时收集、整理、分析并总结读者的反馈信息,了解图书的受欢迎程度;并且,出版业需要建立完善的信息反馈制度,要采取定期和随机的方式对销售渠道进行走访和考察,协助其做好读者的信息反馈以及对读者的引导和宣传工作。通过实施以上的信息反馈工作,适时、适当地调整出版营销策略,做好图书的售后和跟踪服务。同时,根据图书产品的受欢迎程度,深入挖掘图书选题资源,继续跟进,争取开发系列产品或打造品牌产品,努力使出版业取得最大化的社会效益和经济效益。

结 语

在面向东南亚的图书出版领域中,广西有着不可替代的地域和人文优势。随着我国加强对文化产品“走出去”的倡导和政策扶持,广西更应该抓住契机,积极开拓东南亚图书市场。目前,广西的出版业已经整合资源,组建集团化企业,使出版业更具现代经营理念的特征,但将图书打入东南亚市场,形成规模、创造品牌并占有一席之地,也非一朝一夕之事。

因此,我们不仅要对东南亚的图书市场进行充分的调研和分析,做好市场和选题定位,制定严密可行的图书出版营销策略;另一方面,政府和新闻出版相关部门应实施相应的措施支持和帮助出版企业,使图书“走出去”。如组建专门的对外图书出版机构,向出版企业提供最新的国际动态及图书市场信息,对出版单位的对外出版物进行可行性分析和风险预测,联系、组织东南亚各国开展国际性的书展、版权贸易洽谈会等;加强“外向型”出版人才的培养,定期组织国内出版人员到国外学习、调研,培训以及加强翻译人才的培养等等。

只有政府和出版业通力合作,发挥各自的能力和优势,才能更好地开拓东南亚图书市场,使国内图书“走出去”、“走得稳”、“走得快”。■

[本文为广西民族大学创新项目成果,本项目获广西民族大学研究生教育创新计划(gxun-chx2009052)资助]

参考文献

①廖丽星,《论北部湾经济区建设背景下的广西出版业优势与发展战略》,《学术论坛》,2008年第8期

②邓纯东,《在2010年广西新闻出版(版权)工作会议上的报告》

③黄健,《广西图书版权贸易发展现状与“走出去”的若干思考》,《桂海论丛》,2007年7月第4期

④利来友,《中国出版:走向东盟之路并不遥远》,《出版广角》,2009年第11期

(作者单位:广西民族大学文学院)

线上推广策划方案范文第7篇

做一个真正的“服装品牌网站”。

绝大多数企业网站只是信息平台:对内有助于企业管理,对外是展示企业及其产品服务的窗口;或者加上电子商务功能模块,以便更好的促进销售。但是,这样的网站是否切实支持了服装品牌的传播与深化呢?现在已经有一些做的比较好的服装品牌网站,比如可口可乐、耐克、ivillage等,它们在网站互动方面有所进步,页面设计也更为吸引人。但是,其实质并没有很大变化,无非是弱化企业,以服装品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为服装品牌服务,为便于说明,以下我们将这类传统网站统称为企业网站,以区别我们提出的“服装品牌网站”概念。

服装品牌的传播应该面对所有的关系利益人:从企业内部的员工到外部的消费者,从上游的供应商到下游的客户,从相关政府机构(工商、税务)到其他社会公共组织都是服装品牌的关系利益人。×××服装品牌好比生存于一个大的生态圈中,我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,持续一致的打造服装品牌,建立×××服装品牌资产。

由此,提出构建×××服装品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式,创造一种服装品牌运作的全新理念。

做好×××网站的网络营销,配合整体服装品牌营销战略,实现深化服装品牌传播这一目的。

网络的发展为服装品牌的整合传播开辟了一条新途径。

网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为×××服装品牌服务。

×××服装品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容,体现的服装品牌核心价值。通过这个以服装品牌传播为导向的网络平台,营造出的氛围,由来访者亲身体验、感受,获得对×××服装品牌核心价值的感性认识,进而接受、认同这种价值观,最终实现现实世界中对其消费行为的影响。

×××服装品牌网站主要具有以下作用:

1、服装品牌网站可以提升、拓展、纵深服装品牌的形象、价值及外延。

2、服装品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”,不管是普通来访者、消费者,还是服装品牌生产经营活动价值链上的各个环节。

3、服装品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以服装品牌核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。

通过有效的网络营销活动,可以使×××服装品牌网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化服装品牌传播目的。

理想的服装品牌运作应整合所有资源、讯息,以服装品牌核心价值为基点展开,同时又以服装品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保服装品牌传播的一致性、持久性,实现服装品牌在消费群中的内化,最终获得市场份额、竞争力的提升,以及服装品牌长远、稳定的发展。

二、×××服装品牌网站网络营销整体策划方案

1、网站推广计划

a、全面登录搜索引擎:

统计表明,网站60%的访问量来自各大搜索引擎,因此“×××”服装品牌网站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广的首要步骤。

方法说明效果评估备注

Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化(SEO)、Google关键字广告

门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录,关键字广告等

百度竞价排名参加百度关键字竞价排名,可在热门关键字搜索排名靠前

中国搜索引擎联盟参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名

网络实名、通用网址注册3721行业实名和企业实名,登录3721搜索引擎;注册通用网址,可在其各类合作网站上出现

b、参加许可邮件营销:

邮件营销是快速、高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参加可信任的许可邮件营销,向目标客户定期发送邮件广告,是有效的网站推广方式;

此外,建设自己的邮件列表,定期制作更新“×××”服装品牌网站电子杂志,向“×××”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送,能有效的联系网站访客,提高用户忠诚度。

方法说明效果评估备注

许可邮件发送选择可信任的许可邮件营销联盟机构,向目标客户定期发送邮件广告

邮件列表制作网站电子杂志,建设网站邮件列表,定期发送

c、投放网络广告:

网络广告是投入较大,效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。

方法说明效果评估备注

网站广告投放制定网站广告投放计划,在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放

即时通讯广告主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放

d、网站互动推广:

策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段,且能提高访客忠诚度,持续深入的传播网站和服装品牌。

方法说明效果评估备注

网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料,并互相评分,优秀有奖

网友上传原创笑容图片,并互相评分、评论

联合其他机构,策划或由网友自发开展各类户外运动,由网站提供物质支持和奖励

引导网友创作各种有意思的玩法,与众不同,出人意料。创意可以作为广告系列题材,为服装品牌所用,并奖励作者,对作者有较大鼓励,可以吸引更多人前来,刺激大家的积极性。

e、会员制营销:

会员网站放置×××网站链接或活动内容介绍与链接,通过该会员网站来到×××且注册成为×××网站会员俱乐部成员的,为该会员奖励积分,积分可兑换网站纪念礼品。

方法说明效果评估备注

线上推广策划方案范文第8篇

学生时代就迷恋媒体圈

我在中学时代就对媒体圈特别感兴趣,那个年代,智能手机少之又少,班里谁有个塞班S60的手机已经算是大牛了。新浪微博还没出来,看报纸又没耐性,看杂志基本会被老师家长没收。所以大多数信息还是通过电视来获得,那会儿还是信息单向的1.0时代,只接受,无互动(那些年“超级女声”发短信投票参与抽奖不算)。

对于电视荧屏的好奇驱使我在学校搜集“入门”的各种途径。比如,主持班会、主持学校的各种晚会,总觉得自己拿了麦克风,就和电视台的主持人一样了。我会为了和搭档练好脚本,背台词到夜深,细到每个节点的动作都预演一遍,如:好的,下面有请某某同学演唱周杰伦《星晴》,然后手指摸着眉毛很生硬地模仿一下周杰伦“哟,不错哦!”嘿,这样矫揉造作的时代,简直不堪回首!

我读的高中是所省重点,学业压力巨大,无奈我偏科严重,语文可以考130多分,文综可以考240分,但数学最多只能考30分。为了自己进军传媒界的梦想,我到处收集报考传媒院校的资料。有一次遇到个电视台的摄像来学校拍运动会,我很兴奋地找他搭讪,问他要电话号码,说要考他们学校,希望能多多指导。看到摇臂、麦克风、轨道、镜头甚至电视台台标的车我都觉得要去勾搭一下。那时的我真的好脑残呀。

命运就是这样,高考时我的专业课成绩排在全省第98名,但数学才考了35分,上传媒类高校无望,就去了个普通高校的英语专业。大学里,我依然倔强地想靠近传统媒体圈,从参与学校的活动到参与社会活动,从最简单的跑商演挣零花钱到慢慢参加一些电视台小节目,再到混入当地电视台某栏目实习、签约,我终于“农村包围城市”般地正式踏入媒体圈。

传统媒体学本领,有付出就有回报

最初的日子,起早摸黑地写稿子,扛机器,剪片子,听同期,上字幕,包装……美其名曰节目编导,其实就是杂工一条龙。领导说,越是风光的表面背后越辛苦、越谨慎,像我这样跨专业的“野路子”更加需要努力了,不管领导给我这么多工作是为了尽量压榨我这样廉价的劳动力,还是真的为了给我压重担好让我早日出山,我都感激那段艰苦岁月,因为在我通往梦想的道路上,是他给了我接近梦想的途径。

入行了,这份传媒人的工作渐渐没了那种唯美的梦幻感,更多的是踏踏实实的沉淀和积累。我依旧很清楚地记得在我手上的第一期栏目,那是一个仅仅半小时的房产节目,我从下午4点开始剪辑,一直忙活到凌晨2点,来回检查了4遍,生怕哪里出错。回家的路上,我没有抱怨,没有疲惫,而是由衷地快乐。

职场菜鸟的经历教会我不怕奔波劳累,教会我拼命追赶,也教会我精准和严谨。媒体人都是用效率说话的,所以,不是科班出身的我必须花更多的时间去吸收:我学会了摄像,明白了色温,懂了跟焦,学会剪片,懂了逻辑性……途中剪片子剪烂了,被前辈骂得狗血淋头;拍外景时一个镜头晃了,被领导嫌弃;曝光装修公司施工质量差,被威胁杀全家;采访村里土地纠纷,被对方一拳打出门外……很多辛苦成了家常便饭,但一切都默默承受了下来,因为我相信走下去,就会有路。终于,我拍的东西被领导认可,选题被观众喜欢,素材被很多同事引用。一年后,很多人都不相信我是一个非传媒专业毕业的应届生。

迈向新媒体,一切从头来

在电视台工作2年后,我跳槽去了新浪浙江。进入新媒体,心里真没底,特别是在新浪最厉害的“微博”部门。这家国内大佬级的互联网公司又一次考验了我,新媒体的运作手段与电视媒体大不相同,相对很多有互联网工作经验的人来说,我简直就是菜鸟中的菜鸟,嫩得一塌糊涂!一切都要从头学起,但想想自己前面走来的路,又有什么好担心的?

从最简单的学习PV(页面浏览量)、UID(用户身份证明)这些名词开始,到慢慢熟悉网络平台是怎么样的,线上线下是如何结合的,一个策划方案需要走几个过程?微博是什么,微博的作用是什么,微博和互联网的关系是怎么样影响社会的?从第一天上班开始,我的思维被慢慢改变。

到目前为止,新浪微博的注册用户已经有5亿人了,新浪微博是一个由新浪网推出,提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信消息或上传图片。可以把新浪微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。我们可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话,或发一张图片,通过电脑或者手机随时随地分享给朋友,让别人知道你看到的世界,也可以让世界看到你。

对于一般用户来说,也许微博就是简简单单的“心情”“签名”和“八卦阵地”,但进到新浪工作,才了解,其实微博是“小窗口、大内容”。商家让微博变成网上店面、明星让微博变成自己的发言人、政府部门让微博变成网上办公室、骗子们让微博变成“老鼠窝”、当然啦,警察蜀黍让微博变成“千里眼和顺风耳”。

我的日常工作就是帮助各类单位机构和个人做认证,编辑稿件和写策划方案。认证就是避免身份混淆引起的公众误解,新浪微博实行单位或者个人身份认证策略。简单地说,加了V的微博账号,就是经过认证了。很多时候单位以为和我们说一下就可以加V了,可其实认证是需要提供一些认证材料的。认证就是你在新浪微博上最基本最真实的身份公开,比如你是老师、歌手、演员或者别的什么的。有个很有趣的事,有一个网友曾找到我说要加V,我就告诉他加V的条件和需要材料,他说没有,那我说你要做什么认证?他说,给我加V,认证说明能不能写“有梦想的青年”?我在屏幕这边不知道应该感动得热泪盈眶还是哑口无言……

新媒体的节奏

现在,微博的影响力越来越大,小到谁家宠物丢了发微博帮忙,大到郭美美一人单挑整个中国慈善业;远到“我爸是李刚”、腾讯与360大战事件,近到受审案件微博全程直播……这些事件背后新浪微博的第一反应速率,让新浪员工无比骄傲。不少传统媒体靠微博找新闻线索,有一次凤凰台甚至直接根据新浪微博播新闻!回想自己当年为了一个5分钟的新闻,又是写稿又是电话联系又是扛机器采访又要回来剪片,一晃半天就过去了!而今,往往是半天就能报道5个新闻事件。网友的诉求是很直接的,网友要的就是快、准、狠。新浪人就是这样做的,因为新浪人本身就是网民,自己的诉求也就是网友的诉求。

我们的优势就是快、准、狠。现在大家都有手机,随便下个软件就能知道全球各地的事情,作为新媒体人也就越来越多的承担起“超级小编”的角色,你要会写稿子,更要会浓缩成140个字;你要会处理图片,更要会用新闻的眼光去选择图片;你要会用新闻的语言表达事件,更要会用网络的表达方式去概括事件。

我们没有绝对的下班时间,原因很简单,只要有人上网,就要随时待岗!现在人们随时随地都能手机上网,我们也随时随地手机办公,全年无休。也许你经常在微博上看到来自大草原或海边旅行的照片;看见法国美食和中国民间小吃;看见五光十色的城市夜景,而这些消息和照片的背后,也许就是一个苦逼小编在无人的办公室吃着泡面臭着脸发出来的,没办法,这就是工作。我还记得新浪其他地方站的一位同事和我说,2012年春节,她没能回老家过年,单位就让她运营新浪微博的某个官方账号。结果年三十那天,24点整,在所有人合家团圆的时候,她在被窝里用手机发了“祝新浪网友新年快乐,家暖心暖”后,自己却哭成了泪人。当然,这不是为了证明新浪人工作有多辛苦,只想告诉大家新媒体人的真实工作状态。

随着新浪微博受到越来越多的重视,找我们合作的活动也越来越多。我们会根据对方的预期和预算策划多个方案,线上和线下结合做活动。比如,某景区想在网上推广景点,那我们就利用新浪自身的特点,做漂亮的专题页,联合微博转发,在所有转发的网友中选10位去免费玩。在网友转发的过程中,不仅宣传了客户的旅游资源,也扩散了网友个人的中奖需求。这可比我们看电视看报纸的扩散力度大多了。

也有很多客户不理解,总以为请到的微博用户粉丝越多越好,其实现在粉丝数量不是绝对的,粉丝的互动性才是关键。你想想,你有20万粉丝,你发的微博最多三、四个人转,多寒碜啊,而有些人的粉丝也许就2万多,但每发一条微博就是100多的转发,这才叫传播。一条微博的转播量在100次的时候,相当于已经被3万多人看过了,那些转发过万的,基本就是自媒体了,相当于自己开了个电视台,这种有效传播才是客户的诉求。

我们用微博做慈善,用微博找走失的孩子,用微博传播正能量,这些都令我们骄傲。比如上次余杭有个9岁的孩子走丢了,7小时后家长报警,警察首先发了微博求助,3小时后在一位网友的提醒下,在一个公交站台找到了孩子。这些小事情天天都在发生,如果没有微博的扩散,可能就变成了大事了。像这样的事情我们网络编辑都要全程跟踪,有了准确消息就及时对外。

当然,现在微博上有很多假消息,不少消息都是为了博取眼球,混淆视听。在这里,我想和同学们分享一个辨别真假的方法。其实,你可以从博文的措辞上看出端倪——带有明显的感情倾斜的不可全信,说得夸张的不可全信。谣言止于智者,面对网络,每个人都要保持清醒的头脑,有一定的辨别能力。

微博是个开放的平台,所以必然有不同的声音,就好比一张白纸,你可以画出美图,也可能胡乱涂鸦,这不取决于纸,而是取决于拿笔的人。话语权的开放对我们是机遇也是挑战,一个人鼓掌,全体鼓掌,一个人骂,所有人骂的时代应该过去了!经过你思考后的结论,才是新媒体时代需要的。

线上推广策划方案范文第9篇

监理公司网站×××是在针对监理公司的市场营销推广策略,由长沙市城库网络根据监理行业的专业要求和企业自身的特色优势,专门制作的一个企业网站。通过监理公司网站的建设与推广,能够让监理公司抢占互联网这一企业传播阵地,以提升监理公司知名度、美誉度和忠诚度,建立更好的监理企业品牌。

网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径,网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为监理公司服务。特别是针对监理行业,任何一个简单的留言和访问都可能为企业自身的发展带来巨大的经济效益和品牌提升。网站的推广效果力量能够更加促进行业品牌的迅速建立巩固与良好的经济效益。

监理公司网站能够给企业带来的影响是非常重大的,具体体现在:

1、网站可以企业形象的提升、拓展、和纵深的品牌形象、价值及外延。

2、网站能够提供互动、亲切的“关系管理”,不管是普通来访者、公司员工,还是客户活动价值链上的各个环节。创造良好的交流平台的同时,也整合了企业的企业文化建设。

3、网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。

通过有效的网络营销活动,可以使监理公司网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。

对于监理公司网站推广效果衡量标准:网站访问量稳步上升,企业美誉度、网站的忠诚度。

二、网站网络营销整体策划方案细则

一:Google右侧竟价(预计投入:1500元)

Google创立于1998年,目前它已经成为全球用户最多、使用最广泛的专业搜索引擎,Google的使命就是要为客户提供网上最好的查询服务,促进全球信息的交流。Google开发出了世界上最大的搜索引擎,提供了最便捷的网上信息查询方法。通过对20多亿网页进行整理,可为世界各地的用户提供适需的搜索结果,而且搜索时间通常不到半秒。现在,Google每天需要提供1.5亿次查询服务。

“点击付费”:出现在关键词搜索结果首页的右侧(8位),按实际点击收费,不点击不收费,竞价排名,谁的价格高就排在最上面,每点击一次最低消费人民币0.19元。

在今年我们的网站推广客户之一长沙市特讯达科技有限公司通过运作google右侧竟价,在短短数月,就通过互联网为他们带来了110多万的生意,推广效果非常明显。

通过我们的综合分析,首次预存Google推广帐户费用为1500元,每次点击收费金额根据我们的分析与把握,通过对各关键字的认真分析整理,我们将制定投放比性价比最好的投放时间与方式,在制定好之后,我们也会对该操作后台交付给相关负责人专门负责,同时对贵公司的相关人员进行操作培训,参与推广政策和时段的制定与执行,并不是每个人做了google推广就有效果,要通过性价比的分析,后台有个很多技巧性的操作,在通过一个月的运作之后,再来制定以后google的投放计划,当前期通过一段时间的运作之后,设置好了的以后就不会有太大的变动。每月的投放金额就会固定。同时投放区域由贵公司根据要求自行设置。满足地域性投放的需要。

收费标准:1500元(首次预存款)+600元(开户费)+1500元*20%(服务费)

服务费用是预存款的20%

------------小计2400元

二:Google优化(左边的排名)

“网上生意好不好做?”

“看你是否征服了Google左侧”

2005年国内搜索引擎比例份额

Google真的这样重要么?无论从网上统计资料分析,还是从我们的流量统计分析,答案都是毫无疑问的。目前占据国内网络搜索大比例份额的有Baidu、Google、3721(yahoo)三大搜索网站,其中只有Google左侧是不采取点击收费的。

一个做安利产品的客户做了百度竞价广告,以为“安利”这样热门的词,百度首页的点击价最低也要3元,没有想到的是只要0.3元就可以排在搜索首页,更没有想到的是,只用了十天,1500元的开户费就被点完。现在他选择了Google左侧,理由很简单:“我可以用省下的费用去夏威夷度假了”。

那么,怎样才能在Google左侧名列前茅?

通过网站优化可以实现,由专业的SEO人员完成。价格呢?

根据关键词的热门程度、您网站目前排名情况而定。

网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。如果在网站建设中没有体现网站优化和搜索引擎优化的基本思想,在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的。

铭洋众望对于贵公司的网站的运作过程中获得很多经验,也很熟悉贵公司的业务情况,三个关键词:“长沙监理”“长沙甲级监理”“长沙监理公司”这三个词通过整体的运作,在搜索出来的首页显示。网站优化是一项系统性和全局性的工作,包括对用户的优化、对搜索引擎优化、对运营维护的优化。本着贵公司对我们的相互信任,我们确保这三个关键词在两个月以后在搜索出来的首页显示,在以后的运作过程中,我们会把一些监理行业和建筑行业的一些关联关键词同时在网站中得以同时优化,实现以点带面的最佳优化。

因关键词热门程度、网站结构的不同,时间上也有所不同,一般在2周到6个月之间。我们的服务时效为一年,从网站出现在Google左侧第一页开始算起。我们承诺此一年中有10个月以上的时

间在第一页。如果一年中掉下来的时间超过2个月,则顺延相应的天数。

线上推广策划方案范文第10篇

做一个真正的“服装品牌网站”。

绝大多数企业网站只是信息平台:对内有助于企业管理,对外是展示企业及其产品服务的窗口;或者加上电子商务功能模块,以便更好的促进销售。但是,这样的网站是否切实支持了服装品牌的传播与深化呢?现在已经有一些做的比较好的服装品牌网站,比如可口可乐、耐克、ivillage等,它们在网站互动方面有所进步,页面设计也更为吸引人。但是,其实质并没有很大变化,无非是弱化企业,以服装品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为服装品牌服务,为便于说明,以下我们将这类传统网站统称为企业网站,以区别我们提出的“服装品牌网站”概念。

服装品牌的传播应该面对所有的关系利益人:从企业内部的员工到外部的消费者,从上游的供应商到下游的客户,从相关政府机构(工商、税务)到其他社会公共组织都是服装品牌的关系利益人。×××服装品牌好比生存于一个大的生态圈中,我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,持续一致的打造服装品牌,建立×××服装品牌资产。

由此,提出构建×××服装品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式,创造一种服装品牌运作的全新理念。

做好×××网站的网络营销,配合整体服装品牌营销战略,实现深化服装品牌传播这一目的。

网络的发展为服装品牌的整合传播开辟了一条新途径。

网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为×××服装品牌服务。

×××服装品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容,体现的服装品牌核心价值。通过这个以服装品牌传播为导向的网络平台,营造出的氛围,由来访者亲身体验、感受,获得对×××服装品牌核心价值的感性认识,进而接受、认同这种价值观,最终实现现实世界中对其消费行为的影响。

×××服装品牌网站主要具有以下作用:

1、服装品牌网站可以提升、拓展、纵深服装品牌的形象、价值及外延。

2、服装品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”,不管是普通来访者、消费者,还是服装品牌生产经营活动价值链上的各个环节。

3、服装品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以服装品牌核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。

通过有效的网络营销活动,可以使×××服装品牌网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化服装品牌传播目的。

理想的服装品牌运作应整合所有资源、讯息,以服装品牌核心价值为基点展开,同时又以服装品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保服装品牌传播的一致性、持久性,实现服装品牌在消费群中的内化,最终获得市场份额、竞争力的提升,以及服装品牌长远、稳定的发展。

二、×××服装品牌网站网络营销整体策划方案

1、网站推广计划

a、全面登录搜索引擎:

统计表明,网站60%的访问量来自各大搜索引擎,因此“×××”服装品牌网站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广的首要步骤。

方法说明效果评估备注

Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化(SEO)、Google关键字广告

门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录,关键字广告等

百度竞价排名参加百度关键字竞价排名,可在热门关键字搜索排名靠前

中国搜索引擎联盟参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名

网络实名、通用网址注册3721行业实名和企业实名,登录3721搜索引擎;注册通用网址,可在其各类合作网站上出现

b、参加许可邮件营销:

邮件营销是快速、高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参加可信任的许可邮件营销,向目标客户定期发送邮件广告,是有效的网站推广方式;

此外,建设自己的邮件列表,定期制作更新“×××”服装品牌网站电子杂志,向“×××”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送,能有效的联系网站访客,提高用户忠诚度。

方法说明效果评估备注

许可邮件发送选择可信任的许可邮件营销联盟机构,向目标客户定期发送邮件广告

邮件列表制作网站电子杂志,建设网站邮件列表,定期发送

c、投放网络广告:

网络广告是投入较大,效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。

方法说明效果评估备注

网站广告投放制定网站广告投放计划,在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放

即时通讯广告主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放

d、网站互动推广:

策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段,且能提高访客忠诚度,持续深入的传播网站和服装品牌。

方法说明效果评估备注

网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料,并互相评分,优秀有奖

网友上传原创笑容图片,并互相评分、评论

联合其他机构,策划或由网友自发开展各类户外运动,由网站提供物质支持和奖励

引导网友创作各种有意思的玩法,与众不同,出人意料。创意可以作为广告系列题材,为服装品牌所用,并奖励作者,对作者有较大鼓励,可以吸引更多人前来,刺激大家的积极性。

e、会员制营销:

会员网站放置×××网站链接或活动内容介绍与链接,通过该会员网站来到×××且注册成为×××网站会员俱乐部成员的,为该会员奖励积分,积分可兑换网站纪念礼品。

方法说明效果评估备注

会员制营销通过会员网站进行“×××”服装品牌网站推广,会员可获得多种形式的积分奖励,可兑换纪念礼品

f、信息:

有偿信息是有效的网站推广方式,主要分为网络媒体信息和专业信息平台信息两种。

方法说明效果评估备注

行业新闻资讯“×××”网站活动及动态通过行业新闻资讯平台进行有偿

信息平台参加百度定向信息,新浪等门户网站分类信息

g、媒体合作:

网站要推广,宣传报道不可少,“×××”服装品牌网站可与网上网下媒体展开充分合作,撰写公关文稿,关注网站发展动态,并定期在各媒体

方法说明效果评估备注

媒体合作撰写公关文稿,定期在网上网下媒体

h、网站合作:

同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式,可以借合作伙伴的力量,促使“×××”服装品牌网站的系列活动有效开展;此外,广泛征求友情链接,扩大网站外部链接活力,能增加网站的搜索引擎曝光率,获得理想的排名效果。

方法说明效果评估备注

寻求合作伙伴就某个活动或某个阶段同其他相关网站进行合作开展

友情链接广泛征求链接互换,扩大网站外部链接活力

2、服装品牌网络传播计划

a、×××网站LOGO、BANNER有奖征集

×××服装品牌网站新近推出,为使网站形象贴近群众,深入人心,富有新意,现向社会公开征集网站LOGO、BANNER设计方案,欢迎关心×××网站的广大网络工作者、美术爱好者踊跃参加。征集细则如下:

征集内容

a)征集:网站BANNER一套。

b)征集:网站LOGO设计稿。

征集要求

a)BANNER设计要求:最好加入网址

主题词琅琅上口,体现×××网站服装品牌特色。

尺寸:468×6088×31

文件大小:一般小于15K(FLASH格式的可在30K内)

b)网站LOGO设计要求:要加入网址

图形设计方案要求既具有×××服装品牌的特点,又符合网站未来发展要求;鲜明、醒目,富于时代感。

尺寸:193×58左右

文件大小:一般小于12K

投稿方式

所有参选作品均采用电子邮件方式传输,投稿内容含作品、文字说明、作者详细联系方式(身份证号)。

奖项设置

奖级装品

一等奖(各1名)现金5000元

二等奖(各2名)价值2000元的纪念礼品

纪念奖(若干名)价值300元的纪念礼品

b、×××网络护绿计划

为宣传绿化,培养网友维护生态平衡的观念,×××服装品牌网站将以省市一级为单位,开展×××网络护绿计划,计划的主要思路如下:

可联合地市学校、团委、政府机构、绿化委员会等单位,开展认养小树活动,树苗由“”提供,并制作铭牌,认养人定期给小树拍照,上传到网上进行评比。由×××网站定期选出护绿明星,给予奖励。此活动可长期开展,并逐步由小范围开展扩展到全国范围内,主要针对对象是热爱生态平衡和绿化的网友。

c、成为×××会员俱乐部成员,好处多多(会员有积分,可兑换纪念品,发贴有分加)

走进“×××俱乐部”,能够在这自然的环境里自由的选择、自由的翱翔、自由的选择任何属于您自己的空间!是您走进×××俱乐部的感受,在这里可以释放你的情绪,释放你的想象、释放你的心灵,释放你的激情,释放你的活力,释放你的能量,释放你的回忆……,你可以释放所有需要释放的东西,自然的呼吸、生活,自由的追求成功,自信的实现自我,共同享受成功与快乐。

×××会员俱乐部将成为一个网上与网下互动结合的组织,只要成为俱乐部成员,就可以参加俱乐部和“×××”网站定期推出的各种活动;会员有积分,参与各类活动均可增加会员积分,积分达到一定程度,可以进行星级评定,还可兑换由“×××”服装品牌网站提供的纪念礼品。

d、“×××的故事”全国网络小说有奖大赛

×××服装品牌网站组织开展以“×××的故事”为主题的全国网络小说有奖大赛,旨在推广网络原创文学,为众多爱好文学的朋友提供一展才华的"网络空间",让更多的网友汲取丰富的文学营养,友情相识,互帮互学,共同提高。同时能够促进“×××”的服装品牌传播,在网友中展开“×××”服装品牌联想,扩大“×××”服装品牌的知名度和影响力。

参赛方式为了突出“网络文学”的特点,所有稿件均要在网站上发表,登陆网站后在线投稿;不能实现在线投稿的,可通过网下寄送软盘或文字稿件,由网站工作人员代为在网站上发表。

稿件在网站发表后,根据网友对该文的访问次数、跟贴评语作为初评的依据;通过初选而进入复赛的文章,将由专业人士进行最后的评审工作;参赛者优秀文章将推荐到有关报纸发表。

3、网络市场调研计划

网上市场调研也是网络营销的基本职能之一,随着互联网应用的普及发展,企业的市场调研、用户需求信息的收集亦逐步跨进网络。与传统市场调研方法相比,利用互联网进行市场调研有很多优点,主要表现在缩短调研周期、节约费用、不受地理区域限制等方面。因此,网上调研成为一种不可忽视的市场调研方法。烟草行业属于特殊产品行业,网下的许多市场推广和营销广告活动受到社会的限制,通过“×××”服装品牌网站的网络营销实施,充分展开网上市场调查,服务于“”的经营战略规划,具有重要的意义。

从市场调研的程序上来说,网上调研与传统的市场调研没有本质的区别,只是采用的信息收集方式有所不同。通过在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研,相对传统市场调研,网上调研具有高效率、低成本的特点,常用于产品调查、消费者行为调查、服装品牌形象调查等,是获得第一手市场资料有效的调查工具。

调研内容(主题)

a、网络市场情况调查(市场分析、从业情况调研)

b、主要竞争个案调查(竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状)

c、目标客户调查(客户分析、客户关系整理)

调研形式:

在市场调研的整个过程中,收集市场信息资料工作量最大,耗时最长,因此,互联网为获得第一手资料提供了良好的途径,其优势在收集市场资料阶段更加明显。主要方式为:

(1)在线调查表:

通过“×××”服装品牌网站或其他合作调查网站上设置调查表,访问者在线填写并提交到网站服务器,被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式,以获取我们提供的奖励。这是网上调查最基本的形式,广泛应用于各种内容的调查活动,这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸。

(2)电子邮件调查:

合理设计“”调查表单,将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中,或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面。这种方式在一定程度上可以对用户成分加以选择,并节约被访问者的上网时间,若调查对象选择适当,往往可以获得相对较高的问卷加收率。

(3)海量数据库搜索调查:

根据调查内容需要,如进行竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状调查,可通过互联网海量数据库搜索调查来实现。在调查之前,根据“”的战略发展规划的所需,设计竞争个案调查参数指标,并逐项展开海量数据库搜索调查。

(4)会员数据库分析调查

“×××”服装品牌网站通过网站推广工作实施和“×××”会员俱乐部的经营,将会有为数可观的俱乐部会员和其他网站数据,这些对于网上目标客户调研、客户分析以及客户关系整理均有重要意义。在进行会员数据库分析调查之前,要做好会员资料收集整理工作,并根据客户关系管理需要进行取舍增删,为科学进行调查分析做好准备。

4、无处不在的“”

“×××”服装品牌网站虽然是一个真正独立于“”企业网站的服装品牌网站,但其最终目的仍然是服务于“”的整体服装品牌战略,两者是不能割裂而单独存在的,因此在“×××”服装品牌网站的建设和网络营销过程中,既要做到保持其相对独立性,又要在适当的位置,适当的时候说明与展示“×××”与“”之间的关系。要做到自然而然,循序渐进,让网友不知不觉中知道“”,了解“”,接受“”。

在“×××”服装品牌网站中,“”应该是若隐若现,无处不在的,主要体现在以下一些方面:

a、网站上的“”链接:LOGO、文字、版权、活动举办单位

b、“”是×××服装品牌的直接受益人,作为服装品牌网络传播计划的赞助单位出现,随着×××服装品牌的深化传播而拥有良好的社会形象和口碑

c、网上市场调研是服务于“”的,调研将出现的文字。

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